營銷策劃第一次培訓(xùn)h

wu第一次培訓(xùn)大會啟動儀式暨嘉賓介紹何軍紅教授嘉賓市場營銷教研室教授

張玉剛老師管院學(xué)生會指導(dǎo)老師比賽介紹大賽簡介

營銷策劃大賽作為我校學(xué)術(shù)競賽類的精品活動，自2002年起現(xiàn)已成功舉辦了九屆，培養(yǎng)了一大批在理論上系統(tǒng)掌握市場營銷原理，在業(yè)務(wù)上掌握市場營銷技能，既善于經(jīng)營又能管理，德智體美全面發(fā)展的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。大賽秉承著豐富校園生活、傳播營銷理念、加強自我能力提升、增強鍛煉意識為宗旨，結(jié)合當(dāng)前的經(jīng)濟發(fā)展趨勢，以培養(yǎng)我校營銷人才，活躍校園文化，促進(jìn)學(xué)校的精神文明建設(shè)為目標(biāo)，以比賽為載體挖掘比賽介紹大賽簡介

高校中的營銷人才，表彰精英，展示當(dāng)代大學(xué)生卓越一流的營銷能力和獨特的個人時代魅力。今年是營銷策劃大賽第十個年頭，作為首屆學(xué)校“十佳”校園文化精品，本屆比賽在創(chuàng)新、比賽規(guī)模和比賽形式方面力求突破，比賽將通過與企業(yè)的合作，將課堂上的教學(xué)理論和社會實踐緊密地聯(lián)系起來，為參賽同學(xué)提供了一次開創(chuàng)思維、實戰(zhàn)市場的好機會，充分展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生營銷自我，表現(xiàn)自我，提升自我的能力。階段時間項目14月11日初次培訓(xùn)，包括策劃書撰寫、市場調(diào)研、營銷及財務(wù)相關(guān)知識培訓(xùn)培訓(xùn)。24月11－16日

參賽隊伍撰寫策劃書34月16日參賽隊伍于16號中午12點半到14點到外區(qū)F棟一樓管院學(xué)生會辦公室上交紙質(zhì)版，由專業(yè)老師對收上來的參賽策劃書進(jìn)行初次審核，按比例篩選隊伍進(jìn)入初賽—比賽流程——比賽流程—44月20日初賽：按規(guī)定的四類商品如服飾、食品、日用品、電子產(chǎn)品，亦可以選擇有創(chuàng)意的產(chǎn)品，進(jìn)行分組，以組為單位進(jìn)行面試第一部分：參賽隊伍風(fēng)貌展示第二部分：參賽隊伍對策劃書進(jìn)行解說第三部分：評委提問并點評54月21－22日統(tǒng)計匯總初賽的成績，確定半決賽隊伍的名單并對外公布64月25日第二次參賽人員培訓(xùn)大會，包括市場分析、消費者心理、營銷實踐等相關(guān)知識培訓(xùn)。74月26日－5月7日半決賽第一部分：市場調(diào)研參賽隊伍對指定商品進(jìn)行市場調(diào)研。隊伍于5月7日上交市場調(diào)研報告。（工作人員拍攝隊伍市場調(diào)研實踐DV）—比賽流程—85月9－10日半決賽第二部分：實戰(zhàn)營銷參賽隊伍于內(nèi)校道進(jìn)行實戰(zhàn)營銷，并上交實戰(zhàn)營銷報告，拍攝DV。營銷環(huán)節(jié)分為：產(chǎn)品銷售營銷show“營銷先鋒”網(wǎng)上投票95月11－13日統(tǒng)計半決賽各隊伍的成績并確定4~6支進(jìn)入決賽的名單公布進(jìn)入決賽的4~6支隊伍名單，并將策劃書交還隊伍進(jìn)行最后修改105月16日第三次參賽人員培訓(xùn)大會，包括廣告理念、創(chuàng)新思維等相關(guān)知識培訓(xùn)?！荣惲鞒獭?15月17－18日進(jìn)行決賽彩排：第一次：調(diào)整隊伍上臺順序，并讓隊伍熟悉決賽流程第二次：PPT，廣告及流程彩排125月20日決賽

彩排，熟悉流程，調(diào)試設(shè)備第一環(huán)節(jié)：參賽隊伍團(tuán)隊文化展示第二環(huán)節(jié)：隊伍介紹策劃書，進(jìn)行PPT演講和產(chǎn)品廣告展示。評委評定。第三環(huán)節(jié)：分組辯論，評委評定。第四環(huán)節(jié)：互動環(huán)節(jié)（根據(jù)前三環(huán)節(jié)隊伍表現(xiàn)，評選出進(jìn)入下一環(huán)節(jié)兩隊伍）第五環(huán)節(jié)：營銷模擬環(huán)節(jié)，評委評選金獎，銀獎第六環(huán)節(jié)：頒獎儀式若時間有變，另行通知??！評分標(biāo)準(zhǔn)初賽半決賽決賽項目部分內(nèi)容策劃書內(nèi)容70%市場部分15%包含市場需求、市場優(yōu)勢和目標(biāo)市場的選擇產(chǎn)品部分20%包含產(chǎn)品介紹、企業(yè)自身的定位、企業(yè)產(chǎn)品的差異與定位和生命周期戰(zhàn)略營銷部分25%有明確的定價策略與方案、營銷渠道以及明確的團(tuán)隊成員分工企業(yè)文化10%能體現(xiàn)企業(yè)文化的特征和企業(yè)文化的優(yōu)勢面試參與度20%綜合形象10%著裝整潔，打扮合適，精神面貌好，言談、舉止能展現(xiàn)個性?？陬^表達(dá)10%內(nèi)容完整，表達(dá)流暢創(chuàng)新思想創(chuàng)新思想10%新思維，新方式初賽評分標(biāo)準(zhǔn)半決賽評分標(biāo)準(zhǔn)成績=初賽30%+半決賽70%半決賽：整體風(fēng)貌以及攤位布置10%銷售利潤60%

創(chuàng)新手段10%

網(wǎng)上投票10%

營銷Show10%成績=半決賽50%+決賽50%前決賽：隊伍亮相5%

隊伍文采展示10% PPT展示30%

廣告設(shè)計20%

辯論賽35%總決賽：營銷模擬環(huán)節(jié)（根據(jù)評委老師評分選出金銀獎）決賽評分標(biāo)準(zhǔn)

共設(shè)置策劃書撰寫一等獎各組一名、二等獎各組二名、三等獎各組三名、優(yōu)勝獎若干名（進(jìn)入半決賽的隊伍）。

金獎1名、銀獎1名、銅獎2名、優(yōu)勝獎若干名、并設(shè)最佳營銷先鋒、最佳臺風(fēng)獎、最佳才智獎、最佳潛力獎、最佳廣告策劃獎，最佳人氣獎等。獎項設(shè)置初賽：決賽：A.實戰(zhàn)利潤返還B.現(xiàn)場玩游戲抽獎贈送禮品十周年嘉年華彭同學(xué)：654508楊同學(xué)：684859大賽聯(lián)系人最