湖南樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司企業(yè)識別系統(tǒng)cis之理念識別課件

廣東省廣告公司廣東省廣告公司1湖南樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司企業(yè)識別系統(tǒng)CIS之理念識別MI廣東省廣告公司湖南樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司企業(yè)識別系統(tǒng)CIS之理念識別MI廣東21、企業(yè)使命經(jīng)營范圍：中藥業(yè)、飲料業(yè)、酒業(yè)發(fā)展方向：品牌經(jīng)營，中藥為主，帶動其它短期目的：完成內(nèi)部調(diào)整，達(dá)成共識，初步樹立良好形象，長遠(yuǎn)目標(biāo)：建成綜合性大型企業(yè)集團(tuán)，全國名牌，振興民族藥業(yè)廣東省廣告公司1、企業(yè)使命廣東省廣告公司32、企業(yè)精神

憂樂天下的精神務(wù)實(shí)求新的精神團(tuán)隊至上的精神崇尚科學(xué)的精神廣東省廣告公司2、企業(yè)精神廣東省廣告公司43、企業(yè)性格傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文化湖湘文化與中華文化乃至世界文化有機(jī)結(jié)合。廣東省廣告公司3、企業(yè)性格廣東省廣告公司5

4、價值定位

崇尚科學(xué)講求實(shí)效倡導(dǎo)奉獻(xiàn)關(guān)注人文廣東省廣告公司4、價值定位廣東省廣告公司65、經(jīng)營方針營銷導(dǎo)向科技領(lǐng)先文化為元管理加速廣東省廣告公司5、經(jīng)營方針廣東省廣告公司7

6、經(jīng)營策略

品牌戰(zhàn)略整合營銷區(qū)域突破廣東省廣告公司6、經(jīng)營策略廣東省廣告公司87、行為準(zhǔn)則要求和標(biāo)準(zhǔn)：簡潔嚴(yán)明公正激勵廣東省廣告公司7、行為準(zhǔn)則廣東省廣告公司98、道德規(guī)范

立身正待人誠做事勤處世明廣東省廣告公司8、道德規(guī)范廣東省廣告公司10

9、標(biāo)語

奮發(fā)拼搏創(chuàng)造民族藥業(yè)輝煌企業(yè)靠我們發(fā)展我們靠企業(yè)生存產(chǎn)品是基礎(chǔ)市場是軸心科技是龍頭管理是后盾人才是關(guān)鍵品牌是企業(yè)的最大資產(chǎn)廣東省廣告公司9、標(biāo)語廣東省廣告公司1110、口號先憂后樂上下求索奮發(fā)拼搏力創(chuàng)輝煌一切為了健康和快樂廣東省廣告公司10、口號廣東省廣告公司1211、企業(yè)座右銘眼光落在遠(yuǎn)處，事情從手頭做起產(chǎn)之出在于人觀念的落后是企業(yè)最大的失敗觀念的落后是企業(yè)落后的根源廣東省廣告公司11、企業(yè)座右銘廣東省廣告公司1312、企業(yè)廣告上下求索天下之樂我們追求天下之樂上下求索天下樂廣東省廣告公司12、企業(yè)廣告廣東省廣告公司14湖南樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司企業(yè)識別系統(tǒng)CIS之理念識別MI企劃案廣東省廣告公司一九九九年八月八日廣東省廣告公司湖南樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司企業(yè)識別系統(tǒng)CIS之理念識別MI企劃15目錄一、本案概要二、基本理論闡述三、理念識別的實(shí)用范疇

1、企業(yè)使命2、企業(yè)精神3、企業(yè)性格4、價值定位5、經(jīng)營方針6、經(jīng)營策略7、行為準(zhǔn)則8、道德規(guī)范四、理念識別的傳達(dá)形式1、標(biāo)語2、口號3、企業(yè)歌曲4、企業(yè)座右銘5、企業(yè)廣告廣東省廣告公司目錄一、本案概要四、理念識別的傳達(dá)形式廣東省廣16一、本案概要

品牌的背后是文化。未來的商業(yè)競爭將最終歸結(jié)到文化上，不同區(qū)域、板塊、民族和國家之間的文化上面。廣東省廣告公司一、本案概要17這里的文化：不僅指文學(xué)、藝術(shù)、政治、法律、宗教、道德等社會上層建筑以及文學(xué)藝術(shù)諸形式，還包括某一地的：生產(chǎn)、消費(fèi)、歷史、傳統(tǒng)、風(fēng)俗、習(xí)慣、行為，等等一句話：

它是一種生活方式，一種生存狀態(tài)廣東省廣告公司這里的文化：不僅指文學(xué)、藝術(shù)、政治、法律、18基于此，本方案扣緊時代發(fā)展的脈搏，社會思潮的趨勢深掘湖湘文化尤其岳陽樓文化現(xiàn)象的豐富內(nèi)涵，針對市場態(tài)勢以及本廠的實(shí)際狀況制定樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司CIS之MI。廣東省廣告公司基于此，本方案扣緊廣東省廣告公司19二、基本理論闡述理念識別是體現(xiàn)企業(yè)自身個性特征的、促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長遠(yuǎn)發(fā)展的、反映整個企業(yè)明確的經(jīng)營意識的價值體系。廣東省廣告公司二、基本理論闡述理念識別是體現(xiàn)企業(yè)自身個性特20企業(yè)理念屬于思想、文化的意識面對企業(yè)的經(jīng)營、企業(yè)的活動、企業(yè)的形象傳達(dá)具有一種統(tǒng)攝作用。廣東省廣告公司企業(yè)理念屬于思想、文化的意識面廣東省廣告公司21一個企業(yè)好比一個人，那么CIS－－BI：他怎么做？怎么說？VI：他的外表如何？MI：他在想什么？廣東省廣告公司一個企業(yè)好比一個人，那么CIS－－BI：他怎么做？怎么說？V22

理念識別是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心它是企業(yè)經(jīng)營的宗旨和方針，還包括一種鮮明的文化價值觀。對外它是企業(yè)識別的尺度，對內(nèi)是企業(yè)內(nèi)在凝聚力的源泉。廣東省廣告公司理念識別是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心廣東省廣告公司23系統(tǒng)的CIS導(dǎo)入工程理論架構(gòu)操作程序都從理念識別始一個企業(yè)的理念識別的主要包括企業(yè)使命經(jīng)營思想行為準(zhǔn)則廣東省廣告公司系統(tǒng)的CIS導(dǎo)入工程廣東省廣告公司24

1、企業(yè)使命

企業(yè)理念識別中最基本的出發(fā)點(diǎn)，是企業(yè)行動的原動力。它決定企業(yè)“做什么”，它事實(shí)上明確了一個企業(yè)自身存在的意義。

=一個企業(yè)“做什么”？廣東省廣告公司1、企業(yè)使命25包含兩個層面的意義：一是功利的、物質(zhì)的要求，是企業(yè)自身生存和發(fā)展的需要，也是企業(yè)擔(dān)負(fù)社會使命的前提；另一個是非功利的社會使命，是企業(yè)對社會的義務(wù)和責(zé)任。廣東省廣告公司包含兩個層面的意義：廣東省廣告公司262、經(jīng)營思想與決定企業(yè)“做什么”的企業(yè)使命相聯(lián)系，經(jīng)營思想決定一個企業(yè)“如何去做”，是指導(dǎo)企業(yè)一切經(jīng)營活動的思想和觀念。=一個企業(yè)“如何去做”？廣東省廣告公司2、經(jīng)營思想與決定企業(yè)“做什么”的企業(yè)使命相聯(lián)系，經(jīng)營思想27主要體現(xiàn)為經(jīng)營方針、經(jīng)營策略直接影響企業(yè)對外的經(jīng)營姿態(tài)、服務(wù)態(tài)度。

=企業(yè)對外的廣東省廣告公司主要體現(xiàn)為廣東省廣告公司283、行為準(zhǔn)則

行為準(zhǔn)則涉及到的主要是企業(yè)內(nèi)部問題，是為了獲得更大的自由而對所有員工進(jìn)行的約束。

=企業(yè)對內(nèi)的廣東省廣告公司3、行為準(zhǔn)則廣29它由一系列的行為標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)則組成，具體包括：服務(wù)公約、勞動紀(jì)律、工作守則行為規(guī)范、操作要求、考評制度廣東省廣告公司它由一系列的廣東省廣告公司30三、理念識別的實(shí)用范疇1、企業(yè)使命2、企業(yè)精神3、企業(yè)性格4、價值定位5、經(jīng)營方針6、經(jīng)營策略7、行為準(zhǔn)則8、道德規(guī)范廣東省廣告公司三、理念識別的實(shí)用范疇1、企業(yè)使命廣東省廣告公司311、企業(yè)使命

企業(yè)由于社會責(zé)任、義務(wù)所承擔(dān)與由企業(yè)自身發(fā)展所規(guī)定的任務(wù)。在某種程度上說，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人思想境界的反映。廣東省廣告公司1、企業(yè)使命企業(yè)由于社會32

經(jīng)營范圍：什么產(chǎn)業(yè)行業(yè)，哪個為主？

發(fā)展方向：去何處？

短期目的：當(dāng)前要做什么？

長遠(yuǎn)目標(biāo)：未來往哪里去？廣東省廣告公司經(jīng)營范圍：什么產(chǎn)業(yè)行業(yè)，哪33

中藥業(yè)、飲料業(yè)、酒業(yè)經(jīng)營范圍廣東省廣告公司中藥業(yè)、飲料業(yè)、酒業(yè)經(jīng)營范圍廣34發(fā)展方向

以中藥業(yè)為龍頭，帶動飲料、酒業(yè)

廣東省廣告公司發(fā)展方向35短期目的

利用導(dǎo)入CIS之機(jī)，完成內(nèi)部調(diào)整，上上下下達(dá)成共識，對外初步樹立集中統(tǒng)一的良好企業(yè)形象，完成一定的財務(wù)目標(biāo)，為繁榮地方經(jīng)濟(jì)作貢獻(xiàn)廣東省廣告公司短期目的利用導(dǎo)入CIS之機(jī)，完成內(nèi)部36長遠(yuǎn)目標(biāo)

湖南省內(nèi)首家集科、工、貿(mào)為一體，以中藥業(yè)、飲料業(yè)、酒業(yè)為主的綜合性大型企業(yè)集團(tuán)，全國知名品牌，為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)和社會、振興民族藥業(yè)作重大貢獻(xiàn)

廣東省廣告公司長遠(yuǎn)目標(biāo)湖南省內(nèi)首家集科372、企業(yè)精神憂樂天下的精神。“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”，這是岳陽樓文化現(xiàn)象的精髓，湖湘文化的一個特點(diǎn)，也是樂邦的力倡。先憂后樂，對企業(yè)、對社會、對民族、對國家的先憂后樂，體現(xiàn)的是企業(yè)的憂患意識、社會責(zé)任、敬業(yè)態(tài)度和奉獻(xiàn)精神。廣東省廣告公司2、企業(yè)精神憂樂天下的精神。廣東省廣告公司38

務(wù)實(shí)求新的精神務(wù)實(shí)經(jīng)世的現(xiàn)實(shí)性是湖湘文化的一大特點(diǎn)，體現(xiàn)在樂邦是注重實(shí)效，講求實(shí)際，穩(wěn)健發(fā)展；同時又順應(yīng)時勢，開拓進(jìn)取，變革創(chuàng)新。廣東省廣告公司務(wù)實(shí)求新的精神廣東省廣告公司39

崇尚科學(xué)的精神。迎接知識經(jīng)濟(jì)時代迫近的挑戰(zhàn)，全廠上下尊重知識，尊重人才，以科技為動力、為龍頭，以技術(shù)含量和知識水平始終保持領(lǐng)先。廣東省廣告公司崇尚科學(xué)的精神。廣東省廣告公司40

團(tuán)隊至上的精神現(xiàn)代社會化大生產(chǎn)發(fā)展的趨勢，使分工越來越細(xì)，這更使得合作越發(fā)重要，上下一心，眾志成城，分工協(xié)作的團(tuán)隊精神是必須的。廣東省廣告公司團(tuán)隊至上的精神廣東省廣告公司413、企業(yè)性格

企業(yè)從上到下在經(jīng)營活動中所表現(xiàn)出來的一貫的、總體的傾向，是企業(yè)個性的體現(xiàn)，常常與企業(yè)的各項活動聯(lián)系在一起。廣東省廣告公司3、企業(yè)性格企業(yè)從上到下在經(jīng)營活動中所表現(xiàn)廣東42樂邦公司的企業(yè)性格

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文化湖湘文化與中華文化乃至世界文化有機(jī)結(jié)合。廣東省廣告公司樂邦公司的企業(yè)性格43

即在樂邦公司身上

民族性與時代性、區(qū)域性與開放性得到了完美的結(jié)合。廣東省廣告公司

即在樂邦公司身上廣東省廣告公司44傳統(tǒng)文化精髓天行健，君子以自強(qiáng)不息地勢坤，君子以厚德載物廣東省廣告公司傳統(tǒng)文化精髓天行健，君子以自強(qiáng)不息廣東省廣告公司45現(xiàn)代商業(yè)文化要義競爭意識效率觀念公正態(tài)度法制觀念創(chuàng)新精神廣東省廣告公司現(xiàn)代商業(yè)文化要義競爭意識廣東省廣告公司46湖湘文化特點(diǎn)大氣性開放性現(xiàn)實(shí)性政治性廣東省廣告公司湖湘文化特點(diǎn)大氣性廣東省廣告公司474、價值定位

企業(yè)的價值取向，即價值觀念，企業(yè)產(chǎn)品通常是載體，即企業(yè)的價值定位由產(chǎn)品的價值定位來體現(xiàn)。廣東省廣告公司4、價值定位企業(yè)的價值取向，即價48樂邦公司的價值定位崇尚科學(xué)講求實(shí)效倡導(dǎo)奉獻(xiàn)關(guān)注人文廣東省廣告公司樂邦公司的價值定位崇尚科學(xué)廣東省廣告公司49岳陽樓啤酒：快樂的、清爽的

樂邦公司主要產(chǎn)品的價值定位麻仁膠囊：高效的、便捷的龜蛇酒：多功能的、口感好的廣東省廣告公司岳陽樓啤酒：快樂的、清爽的樂邦公司主要產(chǎn)品的價50５、經(jīng)營方針

企業(yè)經(jīng)營的大原則，指明企業(yè)經(jīng)營的大方向。營銷導(dǎo)向科技領(lǐng)先文化為元管理加速廣東省廣告公司５、經(jīng)營方針51營銷導(dǎo)向以提供和滿足消費(fèi)者需求為一切活動的軸心廣東省廣告公司營銷導(dǎo)向廣東省廣告公司52科技領(lǐng)先時時創(chuàng)新，以產(chǎn)品的技術(shù)含量始終快人一步高人一籌廣東省廣告公司科技領(lǐng)先廣東省廣告公司53文化為元注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，以親和力美譽(yù)度吸引消費(fèi)者廣東省廣告公司文化為元廣東省廣告公司54管理加速以科學(xué)嚴(yán)明高效的管理整合資源，營建效力倍增的平臺穩(wěn)健步伐，步步為營。廣東省廣告公司管理加速廣東省廣告公司55６、經(jīng)營策略為了一定的經(jīng)營目標(biāo)所采取的方法、手段和途徑的總和。是帶我們到達(dá)目的地的船。廣東省廣告公司６、經(jīng)營策略為了一定的經(jīng)營目標(biāo)所采取的56品牌戰(zhàn)略借導(dǎo)入CIS之機(jī)，推行品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)品品牌激活企業(yè)品牌，企業(yè)品牌再帶動系列產(chǎn)品品牌。廣東省廣告公司品牌戰(zhàn)略借導(dǎo)入CIS之機(jī)，推行品牌戰(zhàn)略，廣東57整合營銷以廣告為突破口走整合營銷之路提高產(chǎn)品無形含量、附加價值的比重，使效益倍增。廣東省廣告公司整合營銷以廣告為突破口走整合營銷之路廣東省58區(qū)域突破從區(qū)域市場重點(diǎn)突破，輻射周遭，穩(wěn)扎穩(wěn)打，連點(diǎn)成線，連線成面。

廣東省廣告公司區(qū)域突破從區(qū)域市場重點(diǎn)突破，廣東省597、行為準(zhǔn)則(1)要求和標(biāo)準(zhǔn)：簡潔嚴(yán)明公正激勵廣東省廣告公司7、行為準(zhǔn)則(1)要求和標(biāo)準(zhǔn)：簡潔廣東省廣告公司60簡潔在完備的同時，力求簡潔，杜絕繁文縟節(jié)廣東省廣告公司簡潔廣東省廣告公司61嚴(yán)明貫徹必須得力，做到令行禁止，這是避免準(zhǔn)則形同虛設(shè)的唯一辦法廣東省廣告公司嚴(yán)明廣東省廣告公司62公正公正、公平，針對所有部門、職位、職務(wù)只有一條準(zhǔn)繩廣東省廣告公司公正廣東省廣告公司63激勵以激發(fā)員工的創(chuàng)造性、主動性為目的。廣東省廣告公司激勵廣東省廣告公司64（2）主要條目：（一）管理制度廠規(guī)廠紀(jì)條例、黨規(guī)黨紀(jì)制度、人事管理制度、勞動管理制度、財務(wù)管理制度、物資管理制度、營銷管理制度、安全文明生產(chǎn)管理制度、非生產(chǎn)性費(fèi)用和用車管理制度、職工福利管理制度，等等。廣東省廣告公司（2）主要條目：（一）管理制度廠規(guī)廠紀(jì)條例、黨規(guī)黨紀(jì)制度、人65（二）崗位責(zé)任制度

總廠廠級領(lǐng)導(dǎo)、黨委辦公室、紀(jì)委監(jiān)察、團(tuán)委、工會、行政辦公室、勞資科、企管科、市場科、財務(wù)科、營銷公司、生產(chǎn)科、總工室、全質(zhì)辦、設(shè)備科、啤酒庫、綜合庫、司法辦、審計室、保衛(wèi)科、行政科、醫(yī)務(wù)室、基建辦、沼氣辦、勞動服務(wù)公司、工程系列、經(jīng)濟(jì)系列、衛(wèi)生系列、統(tǒng)計系列、會計系列、律師系列、檔案系列、工藝美術(shù)系列、政工系列、啤酒分廠、中藥分廠、白酒分廠、動力分廠廣東省廣告公司（二）崗位責(zé)任制度總廠廠級領(lǐng)導(dǎo)、黨委辦公室、紀(jì)委監(jiān)察、團(tuán)委66８、道德規(guī)范與行為準(zhǔn)則有一定聯(lián)系，但它偏于職工的自律，內(nèi)省，也因如此，它的作用是前者不能替代的。立身正待人誠做事勤處世明廣東省廣告公司８、道德規(guī)范與行為準(zhǔn)則有67立身正正己立身，這是健全人格的前提，一個企業(yè)也是如此廣東省廣告公司立身正廣東省廣告公司68待人誠對外是對消費(fèi)者、客戶，對內(nèi)為員工之間，由此帶來的信譽(yù)是一個企業(yè)、一個人的無形資產(chǎn)廣東省廣告公司待人誠廣東省廣告公司69做事勤懶惰、松懈在樂邦是最不能原諒的事廣東省廣告公司做事勤廣東省廣告公司70處世明這就要求員工不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新知識和新觀念。廣東省廣告公司處世明廣東省廣告公司71五、理念識別的傳達(dá)形式企業(yè)理念制定后，要采取一定形式以人際傳播、團(tuán)體傳播和大眾傳播的方式傳達(dá)出去，在企業(yè)內(nèi)部達(dá)成共識，成為企業(yè)凝聚力的源泉，在企業(yè)外部樹立一致的良好形象，并取得社會公眾的認(rèn)同。廣東省廣告公司五、理念識別的傳達(dá)形式企業(yè)理念制定后，要采72信息的三種傳播方式人際傳播：如交談、通知、批評團(tuán)體傳播：如培訓(xùn)、開會大眾傳播：如廣告、新聞廣東省廣告公司信息的三種傳播方式人際傳播：如交談、通知、批評廣東省廣告公司73理念識別的傳達(dá)形式標(biāo)語口號企業(yè)歌曲座右銘廣告

廣東省廣告公司理念識別的傳達(dá)形式標(biāo)語廣東省廣告公司74１、標(biāo)語用簡短的句子將企業(yè)理念的核心內(nèi)容寫于條幅、墻壁和標(biāo)牌等上列于各處，以形成一種精神氛圍。廣東省廣告公司１、標(biāo)語廣東省廣告公司75奮發(fā)拼搏創(chuàng)造民族藥業(yè)輝煌廣東省廣告公司奮發(fā)拼搏創(chuàng)造民族藥業(yè)輝煌廣東省廣告公司76企業(yè)靠我們發(fā)展

我們靠企業(yè)生存廣東省廣告公司企業(yè)靠我們發(fā)展

我們靠企業(yè)生存廣東省廣告公司77

產(chǎn)品是基礎(chǔ)

市場是軸心

科技是龍頭

管理是后盾

人才是關(guān)鍵廣東省廣告公司

產(chǎn)品是基礎(chǔ)

市場是軸心

科技是龍頭

管理是后盾78品牌是企業(yè)的最大資產(chǎn)

廣東省廣告公司品牌是企業(yè)的最大資產(chǎn)

廣東省廣告公司79２、口號內(nèi)容與標(biāo)語相似，但用來呼之于口。廣東省廣告公司２、口號內(nèi)容與標(biāo)語相似，但用來呼之于口。廣東省廣告公司80

先憂后樂上下求索

廣東省廣告公司

先憂后樂上下求索

廣東省廣告公司81奮發(fā)拼搏力創(chuàng)輝煌

廣東省廣告公司奮發(fā)拼搏力創(chuàng)輝煌

廣東省廣告公司82一切為了健康和快樂

廣東省廣告公司一切為了健康和快樂

廣東省廣告公司83３、企業(yè)歌曲為配合理念識別而專門譜寫的歌曲。廣東省廣告公司３、企業(yè)歌曲為配合理念識別而專門譜寫的歌曲。84４、企業(yè)座右銘將企業(yè)信條以橫幅、條幅等書法形式陳列于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人辦公室，時時警醒自己。企業(yè)家是企業(yè)的人化企業(yè)是企業(yè)的物化廣東省廣告公司４、企業(yè)座右銘將企業(yè)信條以橫幅、條幅等書法形式廣85

眼光落在遠(yuǎn)處

事情從手頭做起廣東省廣告公司眼光落在遠(yuǎn)處

事情從手頭做起廣東省廣告公司86

產(chǎn)之出在于人

廣東省廣告公司

產(chǎn)之出在于人

廣東省廣告公司87觀念的落后是最大的失敗

觀念的落后是企業(yè)落后的根源

廣東省廣告公司觀念的落后是最大的失敗

觀念的落后是企業(yè)落后的根源

廣東省88人的能力層次圖1、知識2、技能看得見的，容易具備的3、思維方式4、觀念5、潛能的激發(fā)看不見的，也是最重要的廣東省廣告公司人的能力層次圖1、知識廣東省廣告公司89５、企業(yè)廣告廣告是產(chǎn)品的一部分，產(chǎn)品是企業(yè)的一部分。

廣告不僅要直接促進(jìn)銷售，更要體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在精神，在長期上樹立產(chǎn)品乃至企業(yè)的良好形象。廣東省廣告公司５、企業(yè)廣告廣告是產(chǎn)品的一部90總廠廣告語上下求索天下之樂上下求索天下樂我們追求天下之樂廣東省廣告公司總廠廣告語上下求索天下之樂廣東省廣告公司91廣東省廣告公司廣東省廣告公司92湖南樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司企業(yè)識別系統(tǒng)CIS之理念識別MI廣東省廣告公司湖南樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司企業(yè)識別系統(tǒng)CIS之理念識別MI廣東931、企業(yè)使命經(jīng)營范圍：中藥業(yè)、飲料業(yè)、酒業(yè)發(fā)展方向：品牌經(jīng)營，中藥為主，帶動其它短期目的：完成內(nèi)部調(diào)整，達(dá)成共識，初步樹立良好形象，長遠(yuǎn)目標(biāo)：建成綜合性大型企業(yè)集團(tuán)，全國名牌，振興民族藥業(yè)廣東省廣告公司1、企業(yè)使命廣東省廣告公司942、企業(yè)精神

憂樂天下的精神務(wù)實(shí)求新的精神團(tuán)隊至上的精神崇尚科學(xué)的精神廣東省廣告公司2、企業(yè)精神廣東省廣告公司953、企業(yè)性格傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文化湖湘文化與中華文化乃至世界文化有機(jī)結(jié)合。廣東省廣告公司3、企業(yè)性格廣東省廣告公司96

4、價值定位

崇尚科學(xué)講求實(shí)效倡導(dǎo)奉獻(xiàn)關(guān)注人文廣東省廣告公司4、價值定位廣東省廣告公司975、經(jīng)營方針營銷導(dǎo)向科技領(lǐng)先文化為元管理加速廣東省廣告公司5、經(jīng)營方針廣東省廣告公司98

6、經(jīng)營策略

品牌戰(zhàn)略整合營銷區(qū)域突破廣東省廣告公司6、經(jīng)營策略廣東省廣告公司997、行為準(zhǔn)則要求和標(biāo)準(zhǔn)：簡潔嚴(yán)明公正激勵廣東省廣告公司7、行為準(zhǔn)則廣東省廣告公司1008、道德規(guī)范

立身正待人誠做事勤處世明廣東省廣告公司8、道德規(guī)范廣東省廣告公司101

9、標(biāo)語

奮發(fā)拼搏創(chuàng)造民族藥業(yè)輝煌企業(yè)靠我們發(fā)展我們靠企業(yè)生存產(chǎn)品是基礎(chǔ)市場是軸心科技是龍頭管理是后盾人才是關(guān)鍵品牌是企業(yè)的最大資產(chǎn)廣東省廣告公司9、標(biāo)語廣東省廣告公司10210、口號先憂后樂上下求索奮發(fā)拼搏力創(chuàng)輝煌一切為了健康和快樂廣東省廣告公司10、口號廣東省廣告公司10311、企業(yè)座右銘眼光落在遠(yuǎn)處，事情從手頭做起產(chǎn)之出在于人觀念的落后是企業(yè)最大的失敗觀念的落后是企業(yè)落后的根源廣東省廣告公司11、企業(yè)座右銘廣東省廣告公司10412、企業(yè)廣告上下求索天下之樂我們追求天下之樂上下求索天下樂廣東省廣告公司12、企業(yè)廣告廣東省廣告公司105湖南樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司企業(yè)識別系統(tǒng)CIS之理念識別MI企劃案廣東省廣告公司一九九九年八月八日廣東省廣告公司湖南樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司企業(yè)識別系統(tǒng)CIS之理念識別MI企劃106目錄一、本案概要二、基本理論闡述三、理念識別的實(shí)用范疇

1、企業(yè)使命2、企業(yè)精神3、企業(yè)性格4、價值定位5、經(jīng)營方針6、經(jīng)營策略7、行為準(zhǔn)則8、道德規(guī)范四、理念識別的傳達(dá)形式1、標(biāo)語2、口號3、企業(yè)歌曲4、企業(yè)座右銘5、企業(yè)廣告廣東省廣告公司目錄一、本案概要四、理念識別的傳達(dá)形式廣東省廣107一、本案概要

品牌的背后是文化。未來的商業(yè)競爭將最終歸結(jié)到文化上，不同區(qū)域、板塊、民族和國家之間的文化上面。廣東省廣告公司一、本案概要108這里的文化：不僅指文學(xué)、藝術(shù)、政治、法律、宗教、道德等社會上層建筑以及文學(xué)藝術(shù)諸形式，還包括某一地的：生產(chǎn)、消費(fèi)、歷史、傳統(tǒng)、風(fēng)俗、習(xí)慣、行為，等等一句話：

它是一種生活方式，一種生存狀態(tài)廣東省廣告公司這里的文化：不僅指文學(xué)、藝術(shù)、政治、法律、109基于此，本方案扣緊時代發(fā)展的脈搏，社會思潮的趨勢深掘湖湘文化尤其岳陽樓文化現(xiàn)象的豐富內(nèi)涵，針對市場態(tài)勢以及本廠的實(shí)際狀況制定樂邦實(shí)業(yè)股份有限公司CIS之MI。廣東省廣告公司基于此，本方案扣緊廣東省廣告公司110二、基本理論闡述理念識別是體現(xiàn)企業(yè)自身個性特征的、促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長遠(yuǎn)發(fā)展的、反映整個企業(yè)明確的經(jīng)營意識的價值體系。廣東省廣告公司二、基本理論闡述理念識別是體現(xiàn)企業(yè)自身個性特111企業(yè)理念屬于思想、文化的意識面對企業(yè)的經(jīng)營、企業(yè)的活動、企業(yè)的形象傳達(dá)具有一種統(tǒng)攝作用。廣東省廣告公司企業(yè)理念屬于思想、文化的意識面廣東省廣告公司112一個企業(yè)好比一個人，那么CIS－－BI：他怎么做？怎么說？VI：他的外表如何？MI：他在想什么？廣東省廣告公司一個企業(yè)好比一個人，那么CIS－－BI：他怎么做？怎么說？V113

理念識別是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心它是企業(yè)經(jīng)營的宗旨和方針，還包括一種鮮明的文化價值觀。對外它是企業(yè)識別的尺度，對內(nèi)是企業(yè)內(nèi)在凝聚力的源泉。廣東省廣告公司理念識別是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心廣東省廣告公司114系統(tǒng)的CIS導(dǎo)入工程理論架構(gòu)操作程序都從理念識別始一個企業(yè)的理念識別的主要包括企業(yè)使命經(jīng)營思想行為準(zhǔn)則廣東省廣告公司系統(tǒng)的CIS導(dǎo)入工程廣東省廣告公司115

1、企業(yè)使命

企業(yè)理念識別中最基本的出發(fā)點(diǎn)，是企業(yè)行動的原動力。它決定企業(yè)“做什么”，它事實(shí)上明確了一個企業(yè)自身存在的意義。

=一個企業(yè)“做什么”？廣東省廣告公司1、企業(yè)使命116包含兩個層面的意義：一是功利的、物質(zhì)的要求，是企業(yè)自身生存和發(fā)展的需要，也是企業(yè)擔(dān)負(fù)社會使命的前提；另一個是非功利的社會使命，是企業(yè)對社會的義務(wù)和責(zé)任。廣東省廣告公司包含兩個層面的意義：廣東省廣告公司1172、經(jīng)營思想與決定企業(yè)“做什么”的企業(yè)使命相聯(lián)系，經(jīng)營思想決定一個企業(yè)“如何去做”，是指導(dǎo)企業(yè)一切經(jīng)營活動的思想和觀念。=一個企業(yè)“如何去做”？廣東省廣告公司2、經(jīng)營思想與決定企業(yè)“做什么”的企業(yè)使命相聯(lián)系，經(jīng)營思想118主要體現(xiàn)為經(jīng)營方針、經(jīng)營策略直接影響企業(yè)對外的經(jīng)營姿態(tài)、服務(wù)態(tài)度。

=企業(yè)對外的廣東省廣告公司主要體現(xiàn)為廣東省廣告公司1193、行為準(zhǔn)則

行為準(zhǔn)則涉及到的主要是企業(yè)內(nèi)部問題，是為了獲得更大的自由而對所有員工進(jìn)行的約束。

=企業(yè)對內(nèi)的廣東省廣告公司3、行為準(zhǔn)則廣120它由一系列的行為標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)則組成，具體包括：服務(wù)公約、勞動紀(jì)律、工作守則行為規(guī)范、操作要求、考評制度廣東省廣告公司它由一系列的廣東省廣告公司121三、理念識別的實(shí)用范疇1、企業(yè)使命2、企業(yè)精神3、企業(yè)性格4、價值定位5、經(jīng)營方針6、經(jīng)營策略7、行為準(zhǔn)則8、道德規(guī)范廣東省廣告公司三、理念識別的實(shí)用范疇1、企業(yè)使命廣東省廣告公司1221、企業(yè)使命

企業(yè)由于社會責(zé)任、義務(wù)所承擔(dān)與由企業(yè)自身發(fā)展所規(guī)定的任務(wù)。在某種程度上說，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人思想境界的反映。廣東省廣告公司1、企業(yè)使命企業(yè)由于社會123

經(jīng)營范圍：什么產(chǎn)業(yè)行業(yè)，哪個為主？

發(fā)展方向：去何處？

短期目的：當(dāng)前要做什么？

長遠(yuǎn)目標(biāo)：未來往哪里去？廣東省廣告公司經(jīng)營范圍：什么產(chǎn)業(yè)行業(yè)，哪124

中藥業(yè)、飲料業(yè)、酒業(yè)經(jīng)營范圍廣東省廣告公司中藥業(yè)、飲料業(yè)、酒業(yè)經(jīng)營范圍廣125發(fā)展方向

以中藥業(yè)為龍頭，帶動飲料、酒業(yè)

廣東省廣告公司發(fā)展方向126短期目的

利用導(dǎo)入CIS之機(jī)，完成內(nèi)部調(diào)整，上上下下達(dá)成共識，對外初步樹立集中統(tǒng)一的良好企業(yè)形象，完成一定的財務(wù)目標(biāo)，為繁榮地方經(jīng)濟(jì)作貢獻(xiàn)廣東省廣告公司短期目的利用導(dǎo)入CIS之機(jī)，完成內(nèi)部127長遠(yuǎn)目標(biāo)

湖南省內(nèi)首家集科、工、貿(mào)為一體，以中藥業(yè)、飲料業(yè)、酒業(yè)為主的綜合性大型企業(yè)集團(tuán)，全國知名品牌，為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)和社會、振興民族藥業(yè)作重大貢獻(xiàn)

廣東省廣告公司長遠(yuǎn)目標(biāo)湖南省內(nèi)首家集科1282、企業(yè)精神憂樂天下的精神?！跋忍煜轮畱n而憂，后天下之樂而樂”，這是岳陽樓文化現(xiàn)象的精髓，湖湘文化的一個特點(diǎn)，也是樂邦的力倡。先憂后樂，對企業(yè)、對社會、對民族、對國家的先憂后樂，體現(xiàn)的是企業(yè)的憂患意識、社會責(zé)任、敬業(yè)態(tài)度和奉獻(xiàn)精神。廣東省廣告公司2、企業(yè)精神憂樂天下的精神。廣東省廣告公司129

務(wù)實(shí)求新的精神務(wù)實(shí)經(jīng)世的現(xiàn)實(shí)性是湖湘文化的一大特點(diǎn)，體現(xiàn)在樂邦是注重實(shí)效，講求實(shí)際，穩(wěn)健發(fā)展；同時又順應(yīng)時勢，開拓進(jìn)取，變革創(chuàng)新。廣東省廣告公司務(wù)實(shí)求新的精神廣東省廣告公司130

崇尚科學(xué)的精神。迎接知識經(jīng)濟(jì)時代迫近的挑戰(zhàn)，全廠上下尊重知識，尊重人才，以科技為動力、為龍頭，以技術(shù)含量和知識水平始終保持領(lǐng)先。廣東省廣告公司崇尚科學(xué)的精神。廣東省廣告公司131

團(tuán)隊至上的精神現(xiàn)代社會化大生產(chǎn)發(fā)展的趨勢，使分工越來越細(xì)，這更使得合作越發(fā)重要，上下一心，眾志成城，分工協(xié)作的團(tuán)隊精神是必須的。廣東省廣告公司團(tuán)隊至上的精神廣東省廣告公司1323、企業(yè)性格

企業(yè)從上到下在經(jīng)營活動中所表現(xiàn)出來的一貫的、總體的傾向，是企業(yè)個性的體現(xiàn)，常常與企業(yè)的各項活動聯(lián)系在一起。廣東省廣告公司3、企業(yè)性格企業(yè)從上到下在經(jīng)營活動中所表現(xiàn)廣東133樂邦公司的企業(yè)性格

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文化湖湘文化與中華文化乃至世界文化有機(jī)結(jié)合。廣東省廣告公司樂邦公司的企業(yè)性格134

即在樂邦公司身上

民族性與時代性、區(qū)域性與開放性得到了完美的結(jié)合。廣東省廣告公司

即在樂邦公司身上廣東省廣告公司135傳統(tǒng)文化精髓天行健，君子以自強(qiáng)不息地勢坤，君子以厚德載物廣東省廣告公司傳統(tǒng)文化精髓天行健，君子以自強(qiáng)不息廣東省廣告公司136現(xiàn)代商業(yè)文化要義競爭意識效率觀念公正態(tài)度法制觀念創(chuàng)新精神廣東省廣告公司現(xiàn)代商業(yè)文化要義競爭意識廣東省廣告公司137湖湘文化特點(diǎn)大氣性開放性現(xiàn)實(shí)性政治性廣東省廣告公司湖湘文化特點(diǎn)大氣性廣東省廣告公司1384、價值定位

企業(yè)的價值取向，即價值觀念，企業(yè)產(chǎn)品通常是載體，即企業(yè)的價值定位由產(chǎn)品的價值定位來體現(xiàn)。廣東省廣告公司4、價值定位企業(yè)的價值取向，即價139樂邦公司的價值定位崇尚科學(xué)講求實(shí)效倡導(dǎo)奉獻(xiàn)關(guān)注人文廣東省廣告公司樂邦公司的價值定位崇尚科學(xué)廣東省廣告公司140岳陽樓啤酒：快樂的、清爽的

樂邦公司主要產(chǎn)品的價值定位麻仁膠囊：高效的、便捷的龜蛇酒：多功能的、口感好的廣東省廣告公司岳陽樓啤酒：快樂的、清爽的樂邦公司主要產(chǎn)品的價141５、經(jīng)營方針

企業(yè)經(jīng)營的大原則，指明企業(yè)經(jīng)營的大方向。營銷導(dǎo)向科技領(lǐng)先文化為元管理加速廣東省廣告公司５、經(jīng)營方針142營銷導(dǎo)向以提供和滿足消費(fèi)者需求為一切活動的軸心廣東省廣告公司營銷導(dǎo)向廣東省廣告公司143科技領(lǐng)先時時創(chuàng)新，以產(chǎn)品的技術(shù)含量始終快人一步高人一籌廣東省廣告公司科技領(lǐng)先廣東省廣告公司144文化為元注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，以親和力美譽(yù)度吸引消費(fèi)者廣東省廣告公司文化為元廣東省廣告公司145管理加速以科學(xué)嚴(yán)明高效的管理整合資源，營建效力倍增的平臺穩(wěn)健步伐，步步為營。廣東省廣告公司管理加速廣東省廣告公司146６、經(jīng)營策略為了一定的經(jīng)營目標(biāo)所采取的方法、手段和途徑的總和。是帶我們到達(dá)目的地的船。廣東省廣告公司６、經(jīng)營策略為了一定的經(jīng)營目標(biāo)所采取的147品牌戰(zhàn)略借導(dǎo)入CIS之機(jī)，推行品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)品品牌激活企業(yè)品牌，企業(yè)品牌再帶動系列產(chǎn)品品牌。廣東省廣告公司品牌戰(zhàn)略借導(dǎo)入CIS之機(jī)，推行品牌戰(zhàn)略，廣東148整合營銷以廣告為突破口走整合營銷之路提高產(chǎn)品無形含量、附加價值的比重，使效益倍增。廣東省廣告公司整合營銷以廣告為突破口走整合營銷之路廣東省149區(qū)域突破從區(qū)域市場重點(diǎn)突破，輻射周遭，穩(wěn)扎穩(wěn)打，連點(diǎn)成線，連線成面。

廣東省廣告公司區(qū)域突破從區(qū)域市場重點(diǎn)突破，廣東省1507、行為準(zhǔn)則(1)要求和標(biāo)準(zhǔn)：簡潔嚴(yán)明公正激勵廣東省廣告公司7、行為準(zhǔn)則(1)要求和標(biāo)準(zhǔn)：簡潔廣東省廣告公司151簡潔在完備的同時，力求簡潔，杜絕繁文縟節(jié)廣東省廣告公司簡潔廣東省廣告公司152嚴(yán)明貫徹必須得力，做到令行禁止，這是避免準(zhǔn)則形同虛設(shè)的唯一辦法廣東省廣告公司嚴(yán)明廣東省廣告公司153公正公正、公平，針對所有部門、職位、職務(wù)只有一條準(zhǔn)繩廣東省廣告公司公正廣東省廣告公司154激勵以激發(fā)員工的創(chuàng)造性、主動性為目的。廣東省廣告公司激勵廣東省廣告公司155（2）主要條目：（一）管理制度廠規(guī)廠紀(jì)條例、黨規(guī)黨紀(jì)制度、人事管理制度、勞動管理制度、財務(wù)管理制度、物資管理制度、營銷管理制度、安全文明生產(chǎn)管理制度、非生產(chǎn)性費(fèi)用和用車管理制度、職工福利管理制度，等等。廣東省廣告公司（2）主要條目：（一）管理制度廠規(guī)廠紀(jì)條例、黨規(guī)黨紀(jì)制度、人156（二）崗位責(zé)任制度

總廠廠級領(lǐng)導(dǎo)、黨委辦公室、紀(jì)委監(jiān)察、團(tuán)委、工會、行政辦公室、勞資科、企管科、市場科、財務(wù)科、營銷公司、生產(chǎn)科、總工室、全質(zhì)辦、設(shè)備科、啤酒庫、綜合庫、司法辦、審計室、保衛(wèi)科、行政科、醫(yī)務(wù)室、基建辦、沼氣辦、勞動服務(wù)公司、工程系列、經(jīng)濟(jì)系列、衛(wèi)生系列、統(tǒng)計系列、會計系列、律師系列、檔案系列、工藝美術(shù)系列、政工系列、啤酒分廠、中藥分廠、白酒分廠、動力分廠廣東省廣告公司（二）崗位責(zé)任制度總廠廠級領(lǐng)導(dǎo)、黨委辦公室、紀(jì)委監(jiān)察、團(tuán)委157８、道德規(guī)范與行為準(zhǔn)則有一定聯(lián)系，但它偏于職工的自律，內(nèi)省，也因如此，它的作用是前者不能替代的。立身正待人誠做事勤處世明廣東省廣告公司８、道德規(guī)范與行為準(zhǔn)則有158立身正正己立身，這是健全人格的前提，一個企業(yè)也是如此廣東省廣告公司立身正廣東省廣告公司159待人誠對外是對消費(fèi)者、客戶，對內(nèi)為員工之間，由此帶來的信譽(yù)是一個企業(yè)、一個人的無形資產(chǎn)廣東省廣告公司待人誠廣東省廣告公司160做事勤懶惰、松懈在樂邦是最不能原諒的事廣東省廣告公司做事勤廣東省廣告公司161處世明這就要求員工不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新知識和新觀念。廣東省廣告公司處世明廣東省廣告公司1