戶外廣告培訓(xùn)綜述課件

1、難得糊涂是一種境界，心平如境是一種修養(yǎng)12/18/20226:47:20AM06:47:2018-12月-22

。12月-2212月-222、順其自然是一種超脫，威武不屈是一種品格。

12/18/20226:47AM12/18/20226:47AM12月-2212月-22

06:47:2006:47Dec-2218-Dec-224、富貴不淫是一種情操，常笑就是健康，快樂(lè)成就人生。06:47:2006:47:2006:47Sunday,December18,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2206:47:2006:47:20December18,20226、

人言紛雜，保持自我；工作勤奮，娛樂(lè)適度。18十二月20226:47:20上午06:47:2012月-227、積極的人在每一次憂患中都看到一個(gè)機(jī)會(huì)。十二月226:47上午12月-2206:47December18,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/186:47:2006:47:2018December20229、

12/18/20226:47:20AM06:47:2018-12月-22

。6:47:20上午6:47上午06:47:2012月-2210、上帝說(shuō)愛(ài)情需要緣份，兩個(gè)命中注定相愛(ài)的人。12/18/20226:47:20AM06:47:2018-12月-2211、愛(ài)已欠費(fèi)，情已停機(jī)，緣分不在服務(wù)區(qū)。12/18/20226:47AM12/18/20226:47AM12月-2212月-22戶外廣告培訓(xùn)綜述(ppt83頁(yè))1、難得糊涂是一種境界，心平如境是一種修養(yǎng)12/10/2021:advertising

廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意。廣告一詞，據(jù)考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意，誘導(dǎo)，傳播。中古英語(yǔ)時(shí)代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國(guó)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。漢字的廣告一詞源于日本。

什么是廣告？:advertising什么是廣告？1890年以前，西方社會(huì)對(duì)廣告較普遍認(rèn)同的一種定義是：廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞（Newsaboutproductorservice)。1948年，美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的定義委員會(huì)（TheCommitteeonDefinitionsoftheAmericanMarketingAssociation）形成了一個(gè)有較大影響的廣告定義：廣告是由可確認(rèn)的廣告主，對(duì)其觀念、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員式的陳述與推廣。美國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)廣告的意義是：廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報(bào)，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益。1890年以前，西方社會(huì)對(duì)廣告較普遍認(rèn)同的一什么是戶外廣告？戶外廣告？Outdooradvertising“戶外”廣告OOH？OutOfHome包含戶外及戶內(nèi)廣告什么是戶外廣告？戶外廣告？戶外廣告類型介紹

*射燈廣告牌

在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點(diǎn)是美觀，晚上照明效果極佳,并能清晰看到廣告信息。

*霓虹燈廣告牌

由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發(fā)出繽紛的色彩。更可配合電子控制的閃動(dòng)形式增加動(dòng)感,夜間效果視覺(jué)沖擊力強(qiáng).

*單立柱廣告牌（簡(jiǎn)稱單立柱）

廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，以立柱式T型或P型為多,廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車流和人流。普通使用的尺寸為6米高X18米闊，主要以射燈作照明裝備。

戶外廣告類型介紹*大型燈箱

置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為"內(nèi)打燈"的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。

*侯車亭廣告牌

設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品為主?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買多個(gè)站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個(gè)城市。

*地鐵廣告

在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)等。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買。

*公交車廣告

公交車屬于移動(dòng)媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標(biāo)受眾對(duì)象來(lái)選擇路線或地區(qū)。可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買形式發(fā)布。

*機(jī)場(chǎng)廣告

設(shè)置在機(jī)場(chǎng)周圍和機(jī)場(chǎng)內(nèi)部的廣告牌。一般針對(duì)層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。

*火車站廣告

設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式，以來(lái)往各地旅客為主要目標(biāo)對(duì)象，特點(diǎn)是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等等。*大型燈箱

置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩其他單一媒體

1.墻面

在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報(bào)、招貼字畫、裝飾旗等。主要是宣傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象。

2.三面翻

三面翻是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時(shí)貼等材質(zhì)。適用于戶內(nèi)及戶外環(huán)境，當(dāng)這些棱柱轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)，可組成三副不同的廣告畫面。

3.無(wú)照明廣告牌

廣告牌上沒(méi)有設(shè)置任何照明設(shè)備的廣告牌稱之為無(wú)照明廣告牌。此類廣告屬于早期的廣告媒體形式，隨著戶外媒體形式的不斷發(fā)展和更新，將逐漸被淘汰。

其他單一媒體

4.電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體）

是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見(jiàn)于現(xiàn)代都市。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時(shí)間里展示多個(gè)不同廠家、不同牌號(hào)的商品，具有動(dòng)感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點(diǎn)，能引起受眾的極大興趣。

5.場(chǎng)地廣告

場(chǎng)地廣告可說(shuō)是電視時(shí)代的產(chǎn)物，主要設(shè)置于體育場(chǎng)館內(nèi)比賽場(chǎng)地周圍，以及大型集會(huì)活動(dòng)場(chǎng)地。場(chǎng)地廣告實(shí)際是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節(jié)目日益受注目，場(chǎng)地廣告效益已大為提高。

6.充氣物造型廣告

充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳?？煞譃殚L(zhǎng)期型和臨時(shí)型，在展覽場(chǎng)地、大型集會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、體育活動(dòng)等戶外場(chǎng)所都可運(yùn)用。由于造型物一般都較實(shí)物龐大，設(shè)計(jì)獨(dú)特，顏色炫耀，對(duì)受眾都具有一種強(qiáng)烈的感召力。

7.路標(biāo)廣告

公共設(shè)施（如地鐵站）或商店位置的標(biāo)牌，可同時(shí)預(yù)留位置作廣告推廣。

4.電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體）

其他

1.人行道廣告牌

設(shè)立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經(jīng)過(guò)的行人清楚的看到廣告信息。

2.電話亭

電話亭一般設(shè)于人流密集區(qū)或公共場(chǎng)所，路人接觸的機(jī)率很高，但需經(jīng)常保養(yǎng)及保持清潔，以保證廣告效果。電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區(qū)的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。

3.閱報(bào)欄

在閱報(bào)欄開(kāi)辟?gòu)V告位置，我們稱之為閱報(bào)欄廣告。具有與行人道廣告同等的性質(zhì)，也可稱之為"行人道閱報(bào)欄廣告"。

4.懸掛廣告

設(shè)置于飯店門前、公路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點(diǎn)，但是廣告面積較小。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣告，亦屬于懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動(dòng)或是一個(gè)促銷周期時(shí)，往往運(yùn)用路旗廣告營(yíng)造熱烈的氣氛及擴(kuò)大企業(yè)標(biāo)識(shí)和活動(dòng)主題的曝光率。其他

1.人行道廣告牌

設(shè)立在人行道兩旁的廣告牌，可以使戶外：最早期的廣告形式北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved戶外：最早期的廣告形式北京天空海闊廣告有限公司OOH–

電梯OOH–電梯OOH–

衛(wèi)生間OOH–衛(wèi)生間OOH–

ATMOOH–ATMOOH–

水瓶OOH–水瓶OOH–

大學(xué)OOH–大學(xué)OOH–

油站OOH–油站戶外廣告形式大型戶外廣告電腦噴繪霓虹燈大型燈箱墻畫龍門架/人行天橋特征領(lǐng)導(dǎo)形象建立品牌形象提高知名度效果強(qiáng)大單獨(dú)購(gòu)買戶外廣告形式大型戶外廣告特征戶外廣告形式人行道廣告公交車/的士站亭人行道燈箱懸掛燈箱電話亭特征高到達(dá)率及接觸頻次覆蓋主要地區(qū)行人及汽車水平視覺(jué)效果套裝購(gòu)買戶外廣告形式人行道廣告特征戶外廣告形式交通類廣告公交車公共交通工具的總站機(jī)場(chǎng)地鐵特征接觸流動(dòng)的人群覆蓋不同地域的受眾高收入目標(biāo)顧客單獨(dú)或套裝形式購(gòu)買戶外廣告形式交通類廣告特征戶外廣告形式其它電子屏飛船模型其它。。。特征覆蓋不同地域的受眾單獨(dú)或套裝形式進(jìn)行購(gòu)買聲+畫戶外廣告形式其它特征美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)(AmericanAssociationofAdvertisingAgencies)，4A公司憑借著國(guó)際客戶的聲譽(yù)以及大膽而精妙的創(chuàng)意、精彩的導(dǎo)演和拍攝、基于ROI的媒介投放策略樹(shù)立了其在國(guó)內(nèi)廣告界的名聲，國(guó)內(nèi)廣告界漸漸了解了4A公司，4A公司便成為代理國(guó)際品牌廣告代理公司的代名詞。

盛世長(zhǎng)城廣告公司(Saatchi&Saatchi)

奧美廣告公司(O&M)天聯(lián)廣告公司(BBDO)

中視金橋廣告公司

梅高廣告公司(Meikao)

電通廣告公司(Dentsu)

李?yuàn)W貝納廣告公司(LeoBurnett)

陽(yáng)獅廣告公司(Pulicis)

靈智精實(shí)(EuroRSCG)4A廣告公司美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)(AmericanAssociation媒體價(jià)值-180億的產(chǎn)業(yè)4A公司平均花費(fèi)

35%+媒體預(yù)算在電視;但平均只有7%在戶外客戶平均花費(fèi)12-16%在戶外廣告北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved180億！媒體價(jià)值-180億的產(chǎn)業(yè)4A公司平均花費(fèi)35%+媒體預(yù)中國(guó)戶外廣告快速發(fā)展白馬（ClearMedia)、媒體世紀(jì)(MediaNation)、媒體伯樂(lè)(MPI)、大賀、分眾(Focus)、先后上市德高（JCD）收購(gòu)媒體世紀(jì)（TopResult)，并且和上海機(jī)場(chǎng)、北京歌華分別建立合資公司利用媒體世紀(jì)的一個(gè)全國(guó)銷售團(tuán)隊(duì)以上海機(jī)場(chǎng)補(bǔ)充全球網(wǎng)絡(luò)歌華北京戶外媒體鞏固2008的全球銷售T戶外廣告媒體集團(tuán)14家公司全部開(kāi)始使用TomOutdoor(Tom戶外）品牌框架（Framedia)等7家電梯媒體公司組成新框架專業(yè)戶外代理公司博視達(dá)（Posterscope)、寶林（Portland)雙繼出現(xiàn)中國(guó)戶外廣告快速發(fā)展戶外廣告評(píng)估戶外廣告評(píng)估現(xiàn)用的測(cè)算與評(píng)估方法仍然停留在基本的情況靜態(tài)戶外廣告流動(dòng)媒體沒(méi)有有效及共同認(rèn)可的測(cè)算與評(píng)估方法廣告前，及后成效研究傳統(tǒng)評(píng)估方法FIR(fieldimpressionrating)場(chǎng)地印象等級(jí)DEC(dailytrafficCirculation)人車流Showing戶外廣告顯示率Oasis模式POSTAR現(xiàn)用的測(cè)算與評(píng)估方法仍然停留在基本的情況傳統(tǒng)評(píng)估方法場(chǎng)地效果等級(jí)FIR(FieldImpressionRating)能見(jiàn)度阻礙與偏斜照明環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)每日有效人車流DEC(DailyeffectiveCirculation)每日人流+車流X加權(quán)展示率SHOWING與電視收視率近似DEC/人口數(shù)X100千人成本CPM每日價(jià)格/每日有效人車流X1000其它系數(shù)傳統(tǒng)評(píng)估方法場(chǎng)地效果等級(jí)FIR(FieldImpresFIR(FieldImpressionRating)

場(chǎng)地印象等級(jí)BCDA車流100755025FIR(FieldImpressionRating)

評(píng)估表-范例1評(píng)核系數(shù):85分北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved評(píng)估表-范例1評(píng)核系數(shù):85分北京天空海闊廣告有限戶外廣告評(píng)估的其它系數(shù)交通/人車流量區(qū)域/地域位置/方向面積/比例水平視角垂直視角廣告密集度環(huán)境光亮發(fā)布費(fèi)用其他因素戶外廣告評(píng)估的其它系數(shù)交通/人車流量區(qū)域/地域區(qū)域/地域是戶外廣告位置選擇的首要因素不同的客戶對(duì)不同的區(qū)域地域有不同需求.同一個(gè)地域?qū)Σ煌蛻舻膬r(jià)值不同存在一些對(duì)大家基本適合的區(qū)域,成為城市戶外廣告的黃金地段某些地域具有商業(yè)之外的價(jià)值,他可以促進(jìn)政府的關(guān)注程度及展示廣告主的實(shí)力區(qū)域/地域區(qū)域/地域是戶外廣告位置選擇的首要因素位置與方向同一個(gè)地域的不同位置價(jià)值不同同一個(gè)位置牌面的不同方向價(jià)值不同北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved位置與方向同一個(gè)地域的不同位置價(jià)值不同北京天空海闊廣告有限公面積與比例面積的大小直接影響戶外廣告的效果.受眾第一眼能看到多少才是廣告的有效成分.視覺(jué)感舒服的比例,會(huì)使人更加樂(lè)于接受.北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved面積與比例面積的大小直接影響戶外廣告的效果.北京天空海闊廣告水平視角水平視角決定在同一平面內(nèi)的廣告輻射范圍水平視角越大,廣告輻射面越寬水平視角是指牌面在主行進(jìn)線上出現(xiàn)點(diǎn)A與消失點(diǎn)B相對(duì)于牌面中心點(diǎn)的連線的夾角北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved水平視角水平視角決定在同一平面內(nèi)的廣告輻射范圍北京天空海闊廣垂直視角垂直視角決定在同一平面內(nèi)的廣告輻射距離垂直視角同時(shí)決定同一距離內(nèi)人們需要抬其多高的頭才可以看到我們的廣告同一個(gè)建筑物上不同高度的廣告牌垂直視角不同垂直視角是指面對(duì)廣告方向上的廣告出現(xiàn)點(diǎn)至牌面中點(diǎn)的連線與水平線之間的夾角北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved垂直視角垂直視角決定在同一平面內(nèi)的廣告輻射距離北京天空海闊廣廣告密集度廣告密集度決定廣告受到的干擾廣告密集度客觀上反映戶外廣告地段的價(jià)值廣告密集度我們需要關(guān)注約120度的視覺(jué)范圍廣告密集度的較量,不只是比數(shù)量而是比面積北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved廣告密集度廣告密集度決定廣告受到的干擾北京天空海闊廣告有限公廣告發(fā)布費(fèi)用每一個(gè)地域都存在不同的市場(chǎng)價(jià)格一個(gè)廣告牌面的價(jià)格,并不反映他是不是太貴或太便宜不應(yīng)只比較每平方的價(jià)格戶外廣告價(jià)格的構(gòu)成很復(fù)雜,影響價(jià)格的因素很多使用同區(qū)域同發(fā)布質(zhì)量廣告位價(jià)格互相對(duì)照(Benchmarking)廣告發(fā)布費(fèi)用每一個(gè)地域都存在不同的市場(chǎng)價(jià)格光亮環(huán)境廣告密集度對(duì)光亮環(huán)境有影響城市夜間照明對(duì)光亮環(huán)境有影響光亮環(huán)境可以以提高廣告牌面的照明功率來(lái)改善北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved光亮環(huán)境廣告密集度對(duì)光亮環(huán)境有影響北京天空海闊廣告有限公司評(píng)估表-范例2北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved評(píng)估表-范例2北京天空海闊廣告有限公司BUS-GRP1.各城市市場(chǎng)人口的界定（媒體覆蓋范圍）2.發(fā)布量GRP3.單位成本效益CPP、CPM4.目標(biāo)受眾市場(chǎng)細(xì)分5.如何計(jì)算BUS-GRP？BUS-GRP各城市市場(chǎng)人口的界定30城市市場(chǎng)人口數(shù)據(jù)來(lái)源：2004年央視－索福瑞媒介研究（CSM)推及4歲以上電視人口總體單位：千人。城市市場(chǎng)人口（千人）城市市場(chǎng)人口（千人）北京7,718長(zhǎng)春2,579上海9,298石家莊1,941廣州4,111鄭州2,119成都2,485福州1,515重慶3,060長(zhǎng)沙1,814大連2,168蘇州996沈陽(yáng)3,660寧波687天津8,997濟(jì)南5,439武漢3,980青島1,512南京2,980廈門550西安2,630太原2,187杭州1,754南寧1,312深圳4,396合肥1,397昆明1,796海口654哈爾濱3,027佛山455各城市市場(chǎng)人口的界定30城市市場(chǎng)人口數(shù)據(jù)來(lái)源：城市市場(chǎng)人口（發(fā)布量GRP

媒體覆蓋總?cè)舜危↖mpression）＝由攝像機(jī)拍攝記錄的媒體接觸人數(shù)來(lái)推算每月的接觸總?cè)舜问袌?chǎng)人口：2004年央視－索福瑞媒介研究（CSM)推及4歲以上電視人口總體。

GRP=媒體覆蓋總?cè)舜危↖mpression）/市場(chǎng)人口

GRP(GrossRatingPoints）：總收視點(diǎn)。對(duì)一項(xiàng)廣告活動(dòng)（或電視節(jié)目）總體視聽(tīng)眾暴露的測(cè)量，GRP通常表示為接觸人數(shù)在目標(biāo)視聽(tīng)眾人口中所占的百分比。發(fā)布量GRP※假設(shè)市場(chǎng)：上海市1,000萬(wàn)人口發(fā)布量GRP的合并計(jì)算媒體形式GRP媒體覆蓋總?cè)舜坞娨晱V告90900萬(wàn)人電臺(tái)廣告90900萬(wàn)人報(bào)紙廣告90900萬(wàn)人大牌廣告90900萬(wàn)人公車廣告90900萬(wàn)人合計(jì)3604,500萬(wàn)人※假設(shè)市場(chǎng)：上海市1,000萬(wàn)人口發(fā)布量GRP的合并計(jì)算媒體單位成本效益CPP、CPMCPP（CostPerRatingPoint）－－每１個(gè)收視點(diǎn)所需花費(fèi)的成本CPP的計(jì)算公式：CPP=成本/GRPCPM（CostPerMil/CostPerThousand）－－廣告每到達(dá)一千人所需花費(fèi)的成本CPM的計(jì)算公式：CPM=(成本/人數(shù)）×1,000單位成本效益CPP、CPMCPP（CostPerRati※假設(shè)市場(chǎng)：上海市1,000萬(wàn)人口CPP的計(jì)算媒體形式成本(C)GRPCPP電視廣告80萬(wàn)元908,889元電臺(tái)廣告30萬(wàn)元903,333元報(bào)紙廣告50萬(wàn)元905,556元大牌廣告15萬(wàn)元901,667元公車廣告5萬(wàn)元9056元合計(jì)180萬(wàn)元3605,000元CPP=成本/GRP，成本均以刊例價(jià)計(jì)算?！僭O(shè)市場(chǎng)：上海市1,000萬(wàn)人口CPP的計(jì)算媒體形式成本(※假設(shè)市場(chǎng)：上海市1000萬(wàn)人口CPM的計(jì)算媒體形式成本(C)媒體覆蓋總?cè)舜蜟PM電視廣告80萬(wàn)元900萬(wàn)人88.9元電臺(tái)廣告30萬(wàn)元900萬(wàn)人33.3元報(bào)紙廣告50萬(wàn)元900萬(wàn)人55.6元大牌廣告15萬(wàn)元900萬(wàn)人16.7元公車廣告5萬(wàn)元900萬(wàn)人5.6元合計(jì)180萬(wàn)元4,500萬(wàn)人40元CPM=(成本/人數(shù)）×1,000，成本均以刊例價(jià)計(jì)算。※假設(shè)市場(chǎng)：上海市1000萬(wàn)人口CPM的計(jì)算媒體形式成本(C媒體形式媒體欄目時(shí)間刊例價(jià)(元)媒體覆蓋總?cè)藬?shù)/上海推及人口4歲以上收聽(tīng)/收視率CPM電視廣告上海電視新聞綜合頻道6:4530”75,000/次9,298,0007%115元電臺(tái)廣告上廣FM105.77:1530”1,900/次9,298,0004%5.1元報(bào)紙廣告新聞晨報(bào)－－彩色整版100,000/次500,000/發(fā)行量2.1/傳閱率95元雜志廣告上海電視－－彩色整版24,000/期400,000/發(fā)行量2.3/傳閱率26.1元大牌廣告淮海路霓虹燈大牌－－100平方米150,000/月9,000,000/月－－16.7元燈箱廣告淮海路候車亭－－3.5M*1.2M8,400/月1,500,000/月－－5.6元公車廣告931路－－全車空調(diào)車24,000/月7,817,168/月－－3.1元上海市各媒體千人成本比較電視及電臺(tái)人口：上海推及人口4歲以上人口為9,298,000，數(shù)據(jù)來(lái)源央視市場(chǎng)監(jiān)測(cè)媒體形式媒體欄目時(shí)間刊例價(jià)(元)媒體覆蓋總?cè)藬?shù)/上海推及人口※假設(shè)市場(chǎng)：上海市1,000萬(wàn)人口公車廣告的成本效益比較上海發(fā)布時(shí)間（1月）成本(C)成本效益線路GRP覆蓋總?cè)舜卧?月CPP元CPM元911路606,017,11441,5006926.9931路787,817,16824,0003083.1939路484,824,12415,6663263.2929路626,201,36413,1662122.136路636,311,5269,0001431.4合計(jì)31131,171,296103,3323323.3成本均以刊例價(jià)計(jì)算?！僭O(shè)市場(chǎng)：上海市1,000萬(wàn)人口公車廣告的成本效益比較上海如何計(jì)算BUS-GRP？

方法來(lái)源－－美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)，OAAA（）－－Oricom，日本最大的廣告代理公司之一（）具體記錄方法－－用數(shù)碼攝像機(jī)連續(xù)拍攝公車運(yùn)營(yíng)一天所覆蓋到的所有人車畫面，并進(jìn)行事后的統(tǒng)計(jì)，整理出1臺(tái)車運(yùn)營(yíng)1天覆蓋的所有的人車流量。如：上海1臺(tái)公車運(yùn)營(yíng)里程20公里，平均一天運(yùn)營(yíng)7圈（14個(gè)單程），則拍攝全部7圈的畫面。拍攝取一年中平常的季節(jié)，在天氣晴朗的工作日和雙休日各拍攝一整天，則1臺(tái)車1個(gè)月的人車流量＝工作日每天的人車流量×22天＋雙休日每天的人車流量×8天。－－數(shù)碼攝像機(jī)在公交車的車門側(cè)和車窗側(cè)各安裝1臺(tái)，與車輛行駛的方向成45°角進(jìn)行連續(xù)性拍攝，拍攝記錄范圍包括MPI自身城市所有的公交線路。如何計(jì)算BUS-GRP？方法來(lái)源建筑或綠化

建筑或綠化公共汽車人行道人行道攝像機(jī)1位置攝像機(jī)2位置45°車窗側(cè)：拍攝角度45°車門側(cè)：拍攝角度45°45°車輛行駛方向人車流量測(cè)量拍攝示意圖建筑或綠化建筑或綠化公共汽車人行道人行道攝像機(jī)1位投放量（輛×月）與GRP的關(guān)系投放量（輛×月）與GRP的關(guān)系OASIS

戶外廣告評(píng)估體系OASIS

戶外廣告評(píng)估體系OASIS戶外廣告系統(tǒng)數(shù)據(jù)的評(píng)估OASIS數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)每一個(gè)獨(dú)立的廣告牌進(jìn)行全面的評(píng)估從廣告牌的主要特征中，整合出廣告牌評(píng)估的分?jǐn)?shù)位置的選擇配合活動(dòng)的指引，幫助選擇最好的位置談判根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)的目錄信息，作為談判的指引OASIS戶外廣告系統(tǒng)數(shù)據(jù)的評(píng)估Oasis廣告位質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)面積小(0m2-5m2),中Medium(5m2-50m2),大(50m2+)高度低(0m-5m),中Medium(5m-25m),高(25m+)垂直視野角度迎面(0°-15°),中(15°-30°),高

(30°-45°)，較高(45°+)水平視野角度迎面(0°-20°),中(21°-45°),低

(45°-90°),平行(90°+)視距低(0m-99m),中(100m-200m),好(200-300m),佳（300m+)照明：背打光，前射燈，無(wú)燈遮擋（夏季，冬季）附近廣告位情況車流速度：緩慢(0-30kph),中等(30-80kph),快(80kph+)Oasis廣告位質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)面積位置質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)范例北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReservedMorethanone大于1Severe(morethan?)嚴(yán)重(大于1/4)>900>4500-99m5One1Moderate(lessthan?)中等(小于1/4)460-900310-450100-200m10Back后面Marginal輕微210-450160-300200-300m15None沒(méi)有None沒(méi)有00-20000-150>300m20Competition附近其他廣告牌Obstruction遮擋HorizontalEccentricity水平視野角度VerticalEccentricity垂直視野角度Visibility視距Score分?jǐn)?shù)位置質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)范例北京天空海闊廣告有限公司MorethaOutdoorResearchOutdoorResearch位于路旁的戶外廣告牌不同社會(huì)階層人事的出行習(xí)慣+各戶外廣告牌的人/車流量估計(jì)+各戶外廣告牌所能產(chǎn)生的”目光接觸”估計(jì)POSTAR戶外廣告的受眾調(diào)研位于路旁的戶外廣告牌不同社會(huì)階層人事的出行習(xí)慣POSTAR戶Postar的數(shù)據(jù)收集基礎(chǔ)

7,000部車輛9,000個(gè)行人超過(guò)100,000塊戶外廣告牌Postar的數(shù)據(jù)收集基礎(chǔ)7,000部車輛9,000個(gè)行有效覆蓋的分布253137324048384756425262周Weeks分布與覆蓋的增長(zhǎng)成正比例有效覆蓋的分布25313732404838475642526有效的媒體接觸度北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved有效的媒體接觸度北京天空海闊廣告有限公司北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved有效的戶外媒體北京天空海闊廣告有限公司有效的戶外媒體有效的戶外媒體北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved有效的戶外媒體北京天空海闊廣告有限公司平均每一個(gè)戶外廣告只看…1秒！平均每一個(gè)戶外廣告只看…1秒！戶外廣告數(shù)據(jù)與監(jiān)控戶外廣告數(shù)據(jù)與監(jiān)控戶外廣告的局限有限的數(shù)據(jù)研究及研究機(jī)構(gòu)基本的媒體評(píng)估系統(tǒng)沒(méi)有建立“到達(dá)率和頻次”模型存在較多的購(gòu)買問(wèn)題沒(méi)有精確的效果評(píng)價(jià)系統(tǒng)政府及社會(huì)關(guān)系的影響較大戶外廣告的局限有限的數(shù)據(jù)研究及研究機(jī)構(gòu)中國(guó)戶外數(shù)據(jù)研究現(xiàn)狀索福瑞-CTR隸屬于央視市場(chǎng)研究集團(tuán),成立于2000年2003年開(kāi)始介入戶外廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù),覆蓋15個(gè)主要戶外廣告市場(chǎng)2004年市場(chǎng)增加到25個(gè),主要提供大型廣告牌/候車亭/地鐵/街道設(shè)施廣告等,數(shù)據(jù)不包括車身廣告\機(jī)場(chǎng)\火車站數(shù)據(jù)每月更新中國(guó)戶外數(shù)據(jù)研究現(xiàn)狀索福瑞-CTR中國(guó)戶外數(shù)據(jù)研究現(xiàn)狀CMMS-中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)覆蓋中國(guó)30個(gè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)每年按季度更新數(shù)據(jù)主要側(cè)重于戶外廣告認(rèn)知、態(tài)度情感方面的數(shù)據(jù)戶外數(shù)據(jù)比較少，更多著重于電視方面中國(guó)戶外數(shù)據(jù)研究現(xiàn)狀CMMS-中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究中國(guó)戶外數(shù)據(jù)研究現(xiàn)狀CODC-中天星河7年中國(guó)戶外廣告數(shù)據(jù)經(jīng)驗(yàn)和積累2003年之前數(shù)據(jù)覆蓋中國(guó)主要23個(gè)市場(chǎng)2004年增加到26個(gè)市場(chǎng)覆蓋所有戶外廣告媒體類型及特殊區(qū)域，如公交車、機(jī)場(chǎng)、火車站等數(shù)據(jù)每月更新，2004年９月開(kāi)始提供基于互聯(lián)網(wǎng)的戶外數(shù)據(jù)服務(wù)目前中國(guó)最大、覆蓋最廣泛的戶外廣告數(shù)據(jù)供應(yīng)商中國(guó)戶外數(shù)據(jù)研究現(xiàn)狀CODC-中天星河數(shù)據(jù)對(duì)媒體主的意義和價(jià)值銷售指導(dǎo)現(xiàn)有客戶的預(yù)算投放擴(kuò)大化自身與其它競(jìng)爭(zhēng)媒介的份額比較拓展新客戶媒體開(kāi)發(fā)的指導(dǎo)數(shù)據(jù)對(duì)媒體主的意義和價(jià)值銷售指導(dǎo)數(shù)據(jù)在廣告主及廣告公司的運(yùn)用數(shù)據(jù)在廣告主及廣告公司的運(yùn)用

月投放走勢(shì)對(duì)比人民幣：百萬(wàn)元月投放走勢(shì)對(duì)比人民幣：百萬(wàn)元各主要市場(chǎng)投放力度對(duì)比人民幣：百萬(wàn)元+13.2%-12.0%+2.8%+17.2%+7.9%-9.0%+8.7%-3.0%+1.1%+23.1%各主要市場(chǎng)投放力度對(duì)比人民幣：百萬(wàn)元+13.2%-12.0%各媒體類型投放對(duì)比2003年2004年各媒體類型投放對(duì)比2003年2004年增大戶外媒體價(jià)值增大戶外媒體價(jià)值增大媒體價(jià)值的方法與途徑位置！位置！！位置！！！網(wǎng)絡(luò)！網(wǎng)絡(luò)?。【W(wǎng)絡(luò)?。。F(tuán)隊(duì)！團(tuán)隊(duì)??！團(tuán)隊(duì)?。?！增大媒體價(jià)值的方法與途徑位置！網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)增大媒體價(jià)值的方法與途徑媒體獨(dú)有、排他性公司信譽(yù)（品牌）銷售，檢測(cè)及售后服務(wù)能力專業(yè)認(rèn)識(shí)，數(shù)據(jù)分析與發(fā)布效果戶外廣告執(zhí)行實(shí)力和工程技術(shù)能力調(diào)研（廣告活動(dòng)前及后）標(biāo)準(zhǔn)化或非傳統(tǒng)模式創(chuàng)新，唯一，獨(dú)特及“第一”與政府相關(guān)部門運(yùn)作與城市規(guī)劃的關(guān)系/影響增大媒體價(jià)值的方法與途徑媒體獨(dú)有、排他性增大媒體價(jià)值（突出）北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved增大媒體價(jià)值（突出）北京天空海闊廣告有限公司增大媒體價(jià)值（沖擊力）北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved增大媒體價(jià)值（沖擊力）北京天空海闊廣告有限公司增大媒體價(jià)值（創(chuàng)新）北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved增大媒體價(jià)值（創(chuàng)新）北京天空海闊廣告有限公司增大媒體價(jià)值(科技創(chuàng)新)EBoard紫光增大媒體價(jià)值(科技創(chuàng)新)EBoard紫光創(chuàng)意無(wú)限北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved創(chuàng)意無(wú)限北京天空海闊廣告有限公司創(chuàng)意無(wú)限CreativeexecutiononShelters

創(chuàng)意無(wú)限CreativeexecutiononShel創(chuàng)意無(wú)限北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved創(chuàng)意無(wú)限北京天空海闊廣告有限公司增大媒體價(jià)值的重要性系數(shù)專業(yè)知識(shí)優(yōu)質(zhì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意無(wú)限增大媒體價(jià)值的重要性系數(shù)專業(yè)知識(shí)1、每一個(gè)成功者都有一個(gè)開(kāi)始。勇于開(kāi)始，才能找到成功的路。12月-2212月-22Sunday,December18,20222、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。06:47:2006:47:2006:4712/18/20226:47:20AM3、每天只看目標(biāo)，別老想障礙。12月-2206:47:2006:47Dec-2218-Dec-224、寧愿辛苦一陣子，不要辛苦一輩子。06:47:2006:47:2006:47Sunday,December18,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2206:47:2006:47:20December18,20226、生活總會(huì)給你另一個(gè)機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)叫明天。18十二月20226:47:20上午06:47:2012月-227、人生就像騎單車，想保持平衡就得往前走。十二月226:47上午12月-2206:47December18,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/186:47:2006:47:2018December20229、我們必須在失敗中尋找勝利，在絕望中尋求希望。6:47:20上午6:47上午06:47:2012月-2210、一個(gè)人的夢(mèng)想也許不值錢，但一個(gè)人的努力很值錢。12/18/20226:47:20AM06:47:2018-12月-2211、在真實(shí)的生命里，每樁偉業(yè)都由信心開(kāi)始，并由信心跨出第一步。12/18/20226:47AM12/18/20226:47AM12月-2212月-22謝謝大家1、每一個(gè)成功者都有一個(gè)開(kāi)始。勇于開(kāi)始，才能找到成功的路。1851、每一個(gè)成功者都有一個(gè)開(kāi)始。勇于開(kāi)始，才能找到成功的路2022/12/186:47:2006:472、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。06:47:2006:47:2006:4712/18/20226:47:20AM3、每天只看目標(biāo)，別老想障礙Sunday,December18,2022。12月-2206:47:2006:47Monday,July19,202118-Dec-224、寧愿辛苦一陣子，不要辛苦一輩子6:47:20上午。06:47:2006:47:2006:47Sunday,December18,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素06:47:20。12月-2212月-2206:47:2006:47:20December18,20226、生活總會(huì)給你另一個(gè)機(jī)會(huì)，12月-226:47:20AM6:47:20上午06:47:2012月-227、人生就像騎單車，想保持平衡就得往前走21:19:4812月-2206:47December18,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/186:47:2006:47:2018December20229、我們必須在失敗中尋找勝利Sunday,December18,202212月-2210、一個(gè)人的夢(mèng)想也許不值錢，但一個(gè)人的努力很值錢。12/18/20226:47:20AM06:47:2018-12月-2211、在真實(shí)的生命里，每樁偉業(yè)都由信心開(kāi)始，并由信心跨出第一步。12/18/20226:47AM12/18/20226:47AM12月-2212月-22謝謝大家1、每一個(gè)成功者都有一個(gè)開(kāi)始。勇于開(kāi)始，才能找到成功的路20861、難得糊涂是一種境界，心平如境是一種修養(yǎng)12/18/20226:47:20AM06:47:2018-12月-22

。12月-2212月-222、順其自然是一種超脫，威武不屈是一種品格。

12/18/20226:47AM12/18/20226:47AM12月-2212月-22

06:47:2006:47Dec-2218-Dec-224、富貴不淫是一種情操，常笑就是健康，快樂(lè)成就人生。06:47:2006:47:2006:47Sunday,December18,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2206:47:2006:47:20December18,20226、

人言紛雜，保持自我；工作勤奮，娛樂(lè)適度。18十二月20226:47:20上午06:47:2012月-227、積極的人在每一次憂患中都看到一個(gè)機(jī)會(huì)。十二月226:47上午12月-2206:47December18,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/186:47:2006:47:2018December20229、

12/18/20226:47:20AM06:47:2018-12月-22

。6:47:20上午6:47上午06:47:2012月-2210、上帝說(shuō)愛(ài)情需要緣份，兩個(gè)命中注定相愛(ài)的人。12/18/20226:47:20AM06:47:2018-12月-2211、愛(ài)已欠費(fèi)，情已停機(jī)，緣分不在服務(wù)區(qū)。12/18/20226:47AM12/18/20226:47AM12月-2212月-22戶外廣告培訓(xùn)綜述(ppt83頁(yè))1、難得糊涂是一種境界，心平如境是一種修養(yǎng)12/10/20287:advertising

廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意。廣告一詞，據(jù)考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意，誘導(dǎo)，傳播。中古英語(yǔ)時(shí)代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國(guó)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。漢字的廣告一詞源于日本。

什么是廣告？:advertising什么是廣告？1890年以前，西方社會(huì)對(duì)廣告較普遍認(rèn)同的一種定義是：廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞（Newsaboutproductorservice)。1948年，美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的定義委員會(huì)（TheCommitteeonDefinitionsoftheAmericanMarketingAssociation）形成了一個(gè)有較大影響的廣告定義：廣告是由可確認(rèn)的廣告主，對(duì)其觀念、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員式的陳述與推廣。美國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)廣告的意義是：廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報(bào)，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益。1890年以前，西方社會(huì)對(duì)廣告較普遍認(rèn)同的一什么是戶外廣告？戶外廣告？Outdooradvertising“戶外”廣告OOH？OutOfHome包含戶外及戶內(nèi)廣告什么是戶外廣告？戶外廣告？戶外廣告類型介紹

*射燈廣告牌

在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點(diǎn)是美觀，晚上照明效果極佳,并能清晰看到廣告信息。

*霓虹燈廣告牌

由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發(fā)出繽紛的色彩。更可配合電子控制的閃動(dòng)形式增加動(dòng)感,夜間效果視覺(jué)沖擊力強(qiáng).

*單立柱廣告牌（簡(jiǎn)稱單立柱）

廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，以立柱式T型或P型為多,廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車流和人流。普通使用的尺寸為6米高X18米闊，主要以射燈作照明裝備。

戶外廣告類型介紹*大型燈箱

置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為"內(nèi)打燈"的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。

*侯車亭廣告牌

設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品為主?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買多個(gè)站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個(gè)城市。

*地鐵廣告

在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)等。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買。

*公交車廣告

公交車屬于移動(dòng)媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標(biāo)受眾對(duì)象來(lái)選擇路線或地區(qū)?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買形式發(fā)布。

*機(jī)場(chǎng)廣告

設(shè)置在機(jī)場(chǎng)周圍和機(jī)場(chǎng)內(nèi)部的廣告牌。一般針對(duì)層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。

*火車站廣告

設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式，以來(lái)往各地旅客為主要目標(biāo)對(duì)象，特點(diǎn)是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等等。*大型燈箱

置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩其他單一媒體

1.墻面

在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報(bào)、招貼字畫、裝飾旗等。主要是宣傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象。

2.三面翻

三面翻是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時(shí)貼等材質(zhì)。適用于戶內(nèi)及戶外環(huán)境，當(dāng)這些棱柱轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)，可組成三副不同的廣告畫面。

3.無(wú)照明廣告牌

廣告牌上沒(méi)有設(shè)置任何照明設(shè)備的廣告牌稱之為無(wú)照明廣告牌。此類廣告屬于早期的廣告媒體形式，隨著戶外媒體形式的不斷發(fā)展和更新，將逐漸被淘汰。

其他單一媒體

4.電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體）

是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見(jiàn)于現(xiàn)代都市。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時(shí)間里展示多個(gè)不同廠家、不同牌號(hào)的商品，具有動(dòng)感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點(diǎn)，能引起受眾的極大興趣。

5.場(chǎng)地廣告

場(chǎng)地廣告可說(shuō)是電視時(shí)代的產(chǎn)物，主要設(shè)置于體育場(chǎng)館內(nèi)比賽場(chǎng)地周圍，以及大型集會(huì)活動(dòng)場(chǎng)地。場(chǎng)地廣告實(shí)際是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節(jié)目日益受注目，場(chǎng)地廣告效益已大為提高。

6.充氣物造型廣告

充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳。可分為長(zhǎng)期型和臨時(shí)型，在展覽場(chǎng)地、大型集會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、體育活動(dòng)等戶外場(chǎng)所都可運(yùn)用。由于造型物一般都較實(shí)物龐大，設(shè)計(jì)獨(dú)特，顏色炫耀，對(duì)受眾都具有一種強(qiáng)烈的感召力。

7.路標(biāo)廣告

公共設(shè)施（如地鐵站）或商店位置的標(biāo)牌，可同時(shí)預(yù)留位置作廣告推廣。

4.電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體）

其他

1.人行道廣告牌

設(shè)立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經(jīng)過(guò)的行人清楚的看到廣告信息。

2.電話亭

電話亭一般設(shè)于人流密集區(qū)或公共場(chǎng)所，路人接觸的機(jī)率很高，但需經(jīng)常保養(yǎng)及保持清潔，以保證廣告效果。電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區(qū)的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。

3.閱報(bào)欄

在閱報(bào)欄開(kāi)辟?gòu)V告位置，我們稱之為閱報(bào)欄廣告。具有與行人道廣告同等的性質(zhì)，也可稱之為"行人道閱報(bào)欄廣告"。

4.懸掛廣告

設(shè)置于飯店門前、公路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點(diǎn)，但是廣告面積較小。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣告，亦屬于懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動(dòng)或是一個(gè)促銷周期時(shí)，往往運(yùn)用路旗廣告營(yíng)造熱烈的氣氛及擴(kuò)大企業(yè)標(biāo)識(shí)和活動(dòng)主題的曝光率。其他

1.人行道廣告牌

設(shè)立在人行道兩旁的廣告牌，可以使戶外：最早期的廣告形式北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved戶外：最早期的廣告形式北京天空海闊廣告有限公司OOH–

電梯OOH–電梯OOH–

衛(wèi)生間OOH–衛(wèi)生間OOH–

ATMOOH–ATMOOH–

水瓶OOH–水瓶OOH–

大學(xué)OOH–大學(xué)OOH–

油站OOH–油站戶外廣告形式大型戶外廣告電腦噴繪霓虹燈大型燈箱墻畫龍門架/人行天橋特征領(lǐng)導(dǎo)形象建立品牌形象提高知名度效果強(qiáng)大單獨(dú)購(gòu)買戶外廣告形式大型戶外廣告特征戶外廣告形式人行道廣告公交車/的士站亭人行道燈箱懸掛燈箱電話亭特征高到達(dá)率及接觸頻次覆蓋主要地區(qū)行人及汽車水平視覺(jué)效果套裝購(gòu)買戶外廣告形式人行道廣告特征戶外廣告形式交通類廣告公交車公共交通工具的總站機(jī)場(chǎng)地鐵特征接觸流動(dòng)的人群覆蓋不同地域的受眾高收入目標(biāo)顧客單獨(dú)或套裝形式購(gòu)買戶外廣告形式交通類廣告特征戶外廣告形式其它電子屏飛船模型其它。。。特征覆蓋不同地域的受眾單獨(dú)或套裝形式進(jìn)行購(gòu)買聲+畫戶外廣告形式其它特征美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)(AmericanAssociationofAdvertisingAgencies)，4A公司憑借著國(guó)際客戶的聲譽(yù)以及大膽而精妙的創(chuàng)意、精彩的導(dǎo)演和拍攝、基于ROI的媒介投放策略樹(shù)立了其在國(guó)內(nèi)廣告界的名聲，國(guó)內(nèi)廣告界漸漸了解了4A公司，4A公司便成為代理國(guó)際品牌廣告代理公司的代名詞。

盛世長(zhǎng)城廣告公司(Saatchi&Saatchi)

奧美廣告公司(O&M)天聯(lián)廣告公司(BBDO)

中視金橋廣告公司

梅高廣告公司(Meikao)

電通廣告公司(Dentsu)

李?yuàn)W貝納廣告公司(LeoBurnett)

陽(yáng)獅廣告公司(Pulicis)

靈智精實(shí)(EuroRSCG)4A廣告公司美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)(AmericanAssociation媒體價(jià)值-180億的產(chǎn)業(yè)4A公司平均花費(fèi)

35%+媒體預(yù)算在電視;但平均只有7%在戶外客戶平均花費(fèi)12-16%在戶外廣告北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved180億！媒體價(jià)值-180億的產(chǎn)業(yè)4A公司平均花費(fèi)35%+媒體預(yù)中國(guó)戶外廣告快速發(fā)展白馬（ClearMedia)、媒體世紀(jì)(MediaNation)、媒體伯樂(lè)(MPI)、大賀、分眾(Focus)、先后上市德高（JCD）收購(gòu)媒體世紀(jì)（TopResult)，并且和上海機(jī)場(chǎng)、北京歌華分別建立合資公司利用媒體世紀(jì)的一個(gè)全國(guó)銷售團(tuán)隊(duì)以上海機(jī)場(chǎng)補(bǔ)充全球網(wǎng)絡(luò)歌華北京戶外媒體鞏固2008的全球銷售T戶外廣告媒體集團(tuán)14家公司全部開(kāi)始使用TomOutdoor(Tom戶外）品牌框架（Framedia)等7家電梯媒體公司組成新框架專業(yè)戶外代理公司博視達(dá)（Posterscope)、寶林（Portland)雙繼出現(xiàn)中國(guó)戶外廣告快速發(fā)展戶外廣告評(píng)估戶外廣告評(píng)估現(xiàn)用的測(cè)算與評(píng)估方法仍然停留在基本的情況靜態(tài)戶外廣告流動(dòng)媒體沒(méi)有有效及共同認(rèn)可的測(cè)算與評(píng)估方法廣告前，及后成效研究傳統(tǒng)評(píng)估方法FIR(fieldimpressionrating)場(chǎng)地印象等級(jí)DEC(dailytrafficCirculation)人車流Showing戶外廣告顯示率Oasis模式POSTAR現(xiàn)用的測(cè)算與評(píng)估方法仍然停留在基本的情況傳統(tǒng)評(píng)估方法場(chǎng)地效果等級(jí)FIR(FieldImpressionRating)能見(jiàn)度阻礙與偏斜照明環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)每日有效人車流DEC(DailyeffectiveCirculation)每日人流+車流X加權(quán)展示率SHOWING與電視收視率近似DEC/人口數(shù)X100千人成本CPM每日價(jià)格/每日有效人車流X1000其它系數(shù)傳統(tǒng)評(píng)估方法場(chǎng)地效果等級(jí)FIR(FieldImpresFIR(FieldImpressionRating)

場(chǎng)地印象等級(jí)BCDA車流100755025FIR(FieldImpressionRating)

評(píng)估表-范例1評(píng)核系數(shù):85分北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved評(píng)估表-范例1評(píng)核系數(shù):85分北京天空海闊廣告有限戶外廣告評(píng)估的其它系數(shù)交通/人車流量區(qū)域/地域位置/方向面積/比例水平視角垂直視角廣告密集度環(huán)境光亮發(fā)布費(fèi)用其他因素戶外廣告評(píng)估的其它系數(shù)交通/人車流量區(qū)域/地域區(qū)域/地域是戶外廣告位置選擇的首要因素不同的客戶對(duì)不同的區(qū)域地域有不同需求.同一個(gè)地域?qū)Σ煌蛻舻膬r(jià)值不同存在一些對(duì)大家基本適合的區(qū)域,成為城市戶外廣告的黃金地段某些地域具有商業(yè)之外的價(jià)值,他可以促進(jìn)政府的關(guān)注程度及展示廣告主的實(shí)力區(qū)域/地域區(qū)域/地域是戶外廣告位置選擇的首要因素位置與方向同一個(gè)地域的不同位置價(jià)值不同同一個(gè)位置牌面的不同方向價(jià)值不同北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved位置與方向同一個(gè)地域的不同位置價(jià)值不同北京天空海闊廣告有限公面積與比例面積的大小直接影響戶外廣告的效果.受眾第一眼能看到多少才是廣告的有效成分.視覺(jué)感舒服的比例,會(huì)使人更加樂(lè)于接受.北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved面積與比例面積的大小直接影響戶外廣告的效果.北京天空海闊廣告水平視角水平視角決定在同一平面內(nèi)的廣告輻射范圍水平視角越大,廣告輻射面越寬水平視角是指牌面在主行進(jìn)線上出現(xiàn)點(diǎn)A與消失點(diǎn)B相對(duì)于牌面中心點(diǎn)的連線的夾角北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved水平視角水平視角決定在同一平面內(nèi)的廣告輻射范圍北京天空海闊廣垂直視角垂直視角決定在同一平面內(nèi)的廣告輻射距離垂直視角同時(shí)決定同一距離內(nèi)人們需要抬其多高的頭才可以看到我們的廣告同一個(gè)建筑物上不同高度的廣告牌垂直視角不同垂直視角是指面對(duì)廣告方向上的廣告出現(xiàn)點(diǎn)至牌面中點(diǎn)的連線與水平線之間的夾角北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved垂直視角垂直視角決定在同一平面內(nèi)的廣告輻射距離北京天空海闊廣廣告密集度廣告密集度決定廣告受到的干擾廣告密集度客觀上反映戶外廣告地段的價(jià)值廣告密集度我們需要關(guān)注約120度的視覺(jué)范圍廣告密集度的較量,不只是比數(shù)量而是比面積北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved廣告密集度廣告密集度決定廣告受到的干擾北京天空海闊廣告有限公廣告發(fā)布費(fèi)用每一個(gè)地域都存在不同的市場(chǎng)價(jià)格一個(gè)廣告牌面的價(jià)格,并不反映他是不是太貴或太便宜不應(yīng)只比較每平方的價(jià)格戶外廣告價(jià)格的構(gòu)成很復(fù)雜,影響價(jià)格的因素很多使用同區(qū)域同發(fā)布質(zhì)量廣告位價(jià)格互相對(duì)照(Benchmarking)廣告發(fā)布費(fèi)用每一個(gè)地域都存在不同的市場(chǎng)價(jià)格光亮環(huán)境廣告密集度對(duì)光亮環(huán)境有影響城市夜間照明對(duì)光亮環(huán)境有影響光亮環(huán)境可以以提高廣告牌面的照明功率來(lái)改善北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved光亮環(huán)境廣告密集度對(duì)光亮環(huán)境有影響北京天空海闊廣告有限公司評(píng)估表-范例2北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReserved評(píng)估表-范例2北京天空海闊廣告有限公司BUS-GRP1.各城市市場(chǎng)人口的界定（媒體覆蓋范圍）2.發(fā)布量GRP3.單位成本效益CPP、CPM4.目標(biāo)受眾市場(chǎng)細(xì)分5.如何計(jì)算BUS-GRP？BUS-GRP各城市市場(chǎng)人口的界定30城市市場(chǎng)人口數(shù)據(jù)來(lái)源：2004年央視－索福瑞媒介研究（CSM)推及4歲以上電視人口總體單位：千人。城市市場(chǎng)人口（千人）城市市場(chǎng)人口（千人）北京7,718長(zhǎng)春2,579上海9,298石家莊1,941廣州4,111鄭州2,119成都2,485福州1,515重慶3,060長(zhǎng)沙1,814大連2,168蘇州996沈陽(yáng)3,660寧波687天津8,997濟(jì)南5,439武漢3,980青島1,512南京2,980廈門550西安2,630太原2,187杭州1,754南寧1,312深圳4,396合肥1,397昆明1,796?？?54哈爾濱3,027佛山455各城市市場(chǎng)人口的界定30城市市場(chǎng)人口數(shù)據(jù)來(lái)源：城市市場(chǎng)人口（發(fā)布量GRP

媒體覆蓋總?cè)舜危↖mpression）＝由攝像機(jī)拍攝記錄的媒體接觸人數(shù)來(lái)推算每月的接觸總?cè)舜问袌?chǎng)人口：2004年央視－索福瑞媒介研究（CSM)推及4歲以上電視人口總體。

GRP=媒體覆蓋總?cè)舜危↖mpression）/市場(chǎng)人口

GRP(GrossRatingPoints）：總收視點(diǎn)。對(duì)一項(xiàng)廣告活動(dòng)（或電視節(jié)目）總體視聽(tīng)眾暴露的測(cè)量，GRP通常表示為接觸人數(shù)在目標(biāo)視聽(tīng)眾人口中所占的百分比。發(fā)布量GRP※假設(shè)市場(chǎng)：上海市1,000萬(wàn)人口發(fā)布量GRP的合并計(jì)算媒體形式GRP媒體覆蓋總?cè)舜坞娨晱V告90900萬(wàn)人電臺(tái)廣告90900萬(wàn)人報(bào)紙廣告90900萬(wàn)人大牌廣告90900萬(wàn)人公車廣告90900萬(wàn)人合計(jì)3604,500萬(wàn)人※假設(shè)市場(chǎng)：上海市1,000萬(wàn)人口發(fā)布量GRP的合并計(jì)算媒體單位成本效益CPP、CPMCPP（CostPerRatingPoint）－－每１個(gè)收視點(diǎn)所需花費(fèi)的成本CPP的計(jì)算公式：CPP=成本/GRPCPM（CostPerMil/CostPerThousand）－－廣告每到達(dá)一千人所需花費(fèi)的成本CPM的計(jì)算公式：CPM=(成本/人數(shù)）×1,000單位成本效益CPP、CPMCPP（CostPerRati※假設(shè)市場(chǎng)：上海市1,000萬(wàn)人口CPP的計(jì)算媒體形式成本(C)GRPCPP電視廣告80萬(wàn)元908,889元電臺(tái)廣告30萬(wàn)元903,333元報(bào)紙廣告50萬(wàn)元905,556元大牌廣告15萬(wàn)元901,667元公車廣告5萬(wàn)元9056元合計(jì)180萬(wàn)元3605,000元CPP=成本/GRP，成本均以刊例價(jià)計(jì)算。※假設(shè)市場(chǎng)：上海市1,000萬(wàn)人口CPP的計(jì)算媒體形式成本(※假設(shè)市場(chǎng)：上海市1000萬(wàn)人口CPM的計(jì)算媒體形式成本(C)媒體覆蓋總?cè)舜蜟PM電視廣告80萬(wàn)元900萬(wàn)人88.9元電臺(tái)廣告30萬(wàn)元900萬(wàn)人33.3元報(bào)紙廣告50萬(wàn)元900萬(wàn)人55.6元大牌廣告15萬(wàn)元900萬(wàn)人16.7元公車廣告5萬(wàn)元900萬(wàn)人5.6元合計(jì)180萬(wàn)元4,500萬(wàn)人40元CPM=(成本/人數(shù)）×1,000，成本均以刊例價(jià)計(jì)算?！僭O(shè)市場(chǎng)：上海市1000萬(wàn)人口CPM的計(jì)算媒體形式成本(C媒體形式媒體欄目時(shí)間刊例價(jià)(元)媒體覆蓋總?cè)藬?shù)/上海推及人口4歲以上收聽(tīng)/收視率CPM電視廣告上海電視新聞綜合頻道6:4530”75,000/次9,298,0007%115元電臺(tái)廣告上廣FM105.77:1530”1,900/次9,298,0004%5.1元報(bào)紙廣告新聞晨報(bào)－－彩色整版100,000/次500,000/發(fā)行量2.1/傳閱率95元雜志廣告上海電視－－彩色整版24,000/期400,000/發(fā)行量2.3/傳閱率26.1元大牌廣告淮海路霓虹燈大牌－－100平方米150,000/月9,000,000/月－－16.7元燈箱廣告淮海路候車亭－－3.5M*1.2M8,400/月1,500,000/月－－5.6元公車廣告931路－－全車空調(diào)車24,000/月7,817,168/月－－3.1元上海市各媒體千人成本比較電視及電臺(tái)人口：上海推及人口4歲以上人口為9,298,000，數(shù)據(jù)來(lái)源央視市場(chǎng)監(jiān)測(cè)媒體形式媒體欄目時(shí)間刊例價(jià)(元)媒體覆蓋總?cè)藬?shù)/上海推及人口※假設(shè)市場(chǎng)：上海市1,000萬(wàn)人口公車廣告的成本效益比較上海發(fā)布時(shí)間（1月）成本(C)成本效益線路GRP覆蓋總?cè)舜卧?月CPP元CPM元911路606,017,11441,5006926.9931路787,817,16824,0003083.1939路484,824,12415,6663263.2929路626,201,36413,1662122.136路636,311,5269,0001431.4合計(jì)31131,171,296103,3323323.3成本均以刊例價(jià)計(jì)算?！僭O(shè)市場(chǎng)：上海市1,000萬(wàn)人口公車廣告的成本效益比較上海如何計(jì)算BUS-GRP？

方法來(lái)源－－美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)，OAAA（）－－Oricom，日本最大的廣告代理公司之一（）具體記錄方法－－用數(shù)碼攝像機(jī)連續(xù)拍攝公車運(yùn)營(yíng)一天所覆蓋到的所有人車畫面，并進(jìn)行事后的統(tǒng)計(jì)，整理出1臺(tái)車運(yùn)營(yíng)1天覆蓋的所有的人車流量。如：上海1臺(tái)公車運(yùn)營(yíng)里程20公里，平均一天運(yùn)營(yíng)7圈（14個(gè)單程），則拍攝全部7圈的畫面。拍攝取一年中平常的季節(jié)，在天氣晴朗的工作日和雙休日各拍攝一整天，則1臺(tái)車1個(gè)月的人車流量＝工作日每天的人車流量×22天＋雙休日每天的人車流量×8天。－－數(shù)碼攝像機(jī)在公交車的車門側(cè)和車窗側(cè)各安裝1臺(tái)，與車輛行駛的方向成45°角進(jìn)行連續(xù)性拍攝，拍攝記錄范圍包括MPI自身城市所有的公交線路。如何計(jì)算BUS-GRP？方法來(lái)源建筑或綠化

建筑或綠化公共汽車人行道人行道攝像機(jī)1位置攝像機(jī)2位置45°車窗側(cè)：拍攝角度45°車門側(cè)：拍攝角度45°45°車輛行駛方向人車流量測(cè)量拍攝示意圖建筑或綠化建筑或綠化公共汽車人行道人行道攝像機(jī)1位投放量（輛×月）與GRP的關(guān)系投放量（輛×月）與GRP的關(guān)系OASIS

戶外廣告評(píng)估體系OASIS

戶外廣告評(píng)估體系OASIS戶外廣告系統(tǒng)數(shù)據(jù)的評(píng)估OASIS數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)每一個(gè)獨(dú)立的廣告牌進(jìn)行全面的評(píng)估從廣告牌的主要特征中，整合出廣告牌評(píng)估的分?jǐn)?shù)位置的選擇配合活動(dòng)的指引，幫助選擇最好的位置談判根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)的目錄信息，作為談判的指引OASIS戶外廣告系統(tǒng)數(shù)據(jù)的評(píng)估Oasis廣告位質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)面積小(0m2-5m2),中Medium(5m2-50m2),大(50m2+)高度低(0m-5m),中Medium(5m-25m),高(25m+)垂直視野角度迎面(0°-15°),中(15°-30°),高

(30°-45°)，較高(45°+)水平視野角度迎面(0°-20°),中(21°-45°),低

(45°-90°),平行(90°+)視距低(0m-99m),中(100m-200m),好(200-300m),佳（300m+)照明：背打光，前射燈，無(wú)燈遮擋（夏季，冬季）附近廣告位情況車流速度：緩慢(0-30kph),中等(30-80kph),快(80kph+)Oasis廣告位質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)面積位置質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)范例北京天空海闊廣告有限公司AllRightsReservedMorethanone大于1Severe(morethan?)嚴(yán)重(大于1/4)>900>4500-99m5One1Moderate(lessthan?)中等(小于1/4)460-900310-450100-200m10Back后面Marginal輕微210-450160-300200-300m15None沒(méi)有None沒(méi)有00-20000-150>300m20Competition附近其他廣告牌Obstruction遮擋HorizontalEccentricity水平視野角度VerticalEccentricity垂直視野角度Visibility視距Score分?jǐn)?shù)位置質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)范例北京天空海闊廣告有限公司MorethaOutdoorResearchOutdoorResearch位于路旁的戶外廣告牌不同社會(huì)階層人事的出行習(xí)慣+各戶外廣告牌的人/車流量估計(jì)+各戶外廣告牌所能產(chǎn)生的”目光接觸”估計(jì)POSTAR戶外廣告的受眾調(diào)研位于路旁的戶外廣告牌不同社會(huì)階層人事的出行習(xí)慣POSTAR戶Postar的數(shù)據(jù)收集基礎(chǔ)

7,000部車輛9,000個(gè)行人超過(guò)100,000塊戶外廣告牌Postar的數(shù)據(jù)收集基礎(chǔ)7,000部車輛9,000個(gè)行有效覆蓋的分布253137324048384756425262周Weeks分布與覆蓋的增長(zhǎng)成正比例有效覆蓋的分布2531373240483847