市場營銷第1次在線作業(yè)

單選題1.市場營銷的核心是:「A「A生產「B分配"C交換「D促銷正確答案:C2.市場營銷學作為一門獨立的經營管理學科誕生于20世紀初的:A2.市場營銷學作為一門獨立的經營管理學科誕生于20世紀初的:A歐洲正確答案:C「B日本nC美國廣D中國3.某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車而放棄了乘坐公共汽車，則自行車生產廠和公共汽車公司之間是：「A「A愿望競爭者"B屬類競爭者"C產品形式競爭者廠D品牌競爭者正確答案:B4.購買商品和服務供自己消費的個人和家庭，被稱為:「A生產者市場B消費者市場「C轉售市場廠D組織市場正確答案:B5.當買賣雙方都表現(xiàn)積極時，我們就把雙方都稱為（），并將這種情況稱為相互市場營銷。"5.當買賣雙方都表現(xiàn)積極時，我們就把雙方都稱為（），并將這種情況稱為相互市場營銷。"A市場營銷者廠B相互市場營銷者廠推銷者正確答案:A6.影響消費需求變化的最活躍的因素是:「A個人可支配收入 B可任意支配收入"D人均國內生產總值正確答案:B「A個人可支配收入 B可任意支配收入"D人均國內生產總值正確答案:B7.中間商所銷售的不同花色品種的同類產品都是同一品牌或由同一廠家生產,策略是：這種產品組合"A獨家產品「B廣度產品「C深度產品「D混合產品正確答案:A8.非營利組織的采購部門通過傳播媒體發(fā)布廣告或發(fā)出信函，說明有關要求,規(guī)定期限內投標的購買方式叫：邀請供應商在r rA公開招標選購 B議價合約選購 C日常選購 D正常購買正確答案:A9.企業(yè)在情況不明時，為找出問題的癥結，明確進一步調研的內容和重點，通常要進行:席A探測性調研廠正確答案:A席A探測性調研廠正確答案:AB描述性調研C因果關系調研檸D臨時性調研10.消費者購買過程是消費者購買動機轉化為（）的過程。A購買心理正確答案:C「B購買意志護C購買行動「D購買意向消費者的購后評價主要取決于:A心理因素正確答案:B介B產品質量和性能發(fā)揮狀況 廠C付款方式A心理因素正確答案:B由人、設備和程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配所需要的、適時的和準確的信息，這被定義為："A營銷信息系統(tǒng)廠B營銷分析系統(tǒng)廠C內部報告系統(tǒng)「D營銷調研系統(tǒng)正確答案:A為了弄清市場變量之間的因果關系，收集有關市場變量的數(shù)據資料，運用統(tǒng)計分析和邏輯推理等方法，判明變動原因和結果以及它們變動的規(guī)律，這是屬于：「A探測性調研廠正確答案:CB描述性調研因果關系調研廠D定期性調研14.「A探測性調研廠正確答案:CB描述性調研因果關系調研廠D定期性調研14.（）是購買活動的起點。rA消費動機■B需要正確答案:BC外在刺激廣D.觸發(fā)誘因15.屬于產業(yè)市場細分標準的是:B生活格調D顧客能力正確答案:D16.運用現(xiàn)代科技對原有產品進行較大的革新后形成的新產品屬于:r P r rA全新產品 B革新產品 C引進產品D新牌產品正確答案:B同質性較高的產品，宜采用:B市場專業(yè)化"C無差異營銷「D差異性營銷正確答案:C采用（）的模式的企業(yè)應具有較強的資源和營銷實力。r CAr CA市場集中化B市場專業(yè)化「C產品專業(yè)化aD市場全面覆蓋正確答案:D隨著行業(yè)營銷費用的增加，刺激消費的力度加大，市場需求一般會隨之增大，但當營銷費用超過一定水平后，就不能進一步促進需求，市場需求達到極限值，這個極限值被叫做:廣A市場需求廣B企業(yè)需求"C市場潛量廣D市場最低量正確答案:C20.尋求（）是產品差別化戰(zhàn)略經常使用的手段。廣A價格優(yōu)勢廠廣A價格優(yōu)勢廠B正確答案:D良好服務廠C人才優(yōu)勢"D產品特征21.市場同合化”的理論,主張從（）的比較出發(fā)適度細分市場。rA成本和收益rA成本和收益自身與競爭者資源條件正確答案:AB需求的差異性和一致性 廠C利潤和市場占有率產品組合的（）是指一個產品線中所含產品項目的多少。「A「A寬度「B長度廠正確答案:DC關聯(lián)度"D深度對產品實體具有控制力并參與產品銷售協(xié)商的代理商是:「A產品經紀人廠B制造商代表「C采購代理商"D傭金商正確答案:D爭取新的顧客。成長期營銷人員的促銷策略主要目標是在消費者心目中建立（爭取新的顧客?！窤產品外觀廣B產品質量廣C產品信譽正確答案:D25.準確地計算產品所提供的全部市場認知價值是（）的關鍵。"A25.準確地計算產品所提供的全部市場認知價值是（）的關鍵。"A認知價值定價法廠B反向定價法廠需求差異定價法「D成本導向定價""A一定的組織廠 B顧客廠C政府官員廠D推銷員法正確答案:A26.生產消費品中的便利品的企業(yè)通常采取（26.生產消費品中的便利品的企業(yè)通常采取（）的策略。nA密集分銷廣B獨家分銷「C選擇分銷「D直銷正確答案:A27.任何一個物流系統(tǒng)都必須考慮:「A服務水平「B成本「C利潤"DA和B正確答案:D）密切相關的一整套屬性和條件。28.期望產品，是指購買者在購買產品時，期望得到與（）密切相關的一整套屬性和條件?！窤服務「B質量"C產品「D用途正確答案:C29.物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學公式為 D=T+FW+FW+VW+S,其中丁代表:"A總運輸成本廠B總固定倉儲費「C總變動倉儲費護D總成本正確答案:A30.財務薄弱的企業(yè)，一般采用（30.財務薄弱的企業(yè)，一般采用（）的分銷方法。「A選擇分銷"B傭金制廠C代理「D直銷正確答案:B31.滿足市場的需要，創(chuàng)造滿意的顧客，是企業(yè)最為基本的:「A組織形式「A組織形式"B宗旨和責任廣C主要職能廠D營銷觀念正確答案:B32.市場營銷組織管理跨度及管理層次的設置,不是一成不變的,32.市場營銷組織管理跨度及管理層次的設置,不是一成不變的,機構本身應當具有一定的:"A彈性廠B靈活性廠C隨機性正確答案:A大體經歷了（）典型形式。企業(yè)的市場營銷組織隨著經營思想的發(fā)展和企業(yè)自身的成長,大體經歷了（）典型形式。「A六種廣B四種護C五種廣D七種正確答案:C公關活動的主體是:

正確答案:A）策略。對于單位價值高、性能復雜、需要做示范的產品，通常采用（）策略。「A「A廣告「B公共關系柑D拉式正確答案:C36.市場營銷管理必須依托于一定的（）進行?！窤36.市場營銷管理必須依托于一定的（）進行。「A財務部門正確答案:DB人事部門C主管部門"D營銷組織37.在產品生命周期的投入期，消費品的促銷目標主要是宣傳介紹產品，刺激購買欲望的產生，因而主要應采用（）促銷方式。nA廣告nA廣告「B人員推銷「C價格折扣廣D營業(yè)推廣正確答案:A38.公共關系:「A是一種短期促銷戰(zhàn)略 「A是一種短期促銷戰(zhàn)略 「B直接推銷產品"C樹立企業(yè)形象「D需要大量的費用正確答案:C促銷工作的核心是:廣A廣A出售商品"B溝通信息正確答案:BC建立良好關系廠D尋找顧客年度計劃控制要確保企業(yè)在達到（）指標時，市場營銷費用沒有超支。年度計劃控制要確保企業(yè)在達到（）指標時，市場營銷費用沒有超支。廣A廣A分配計劃廣B生產計劃C長期計劃"D銷售計劃正確答案:D多選題生產者用戶的需要可以由（ ）引起。廬A內在刺激療B外在刺激廠C精神刺激廠D物質刺激廠E以是全是正確答案：AB信息按照內容可劃分為三類，它們是:

廠A傳聞療B消息廠A傳聞療B消息廠C隱私正確答案:BDED資料療E知識市場營銷學的研究方法很多，主要有:PA傳統(tǒng)研究法廠B數(shù)量研究法C管理研究法莊D歷史研究法"E系統(tǒng)研究法正確答案：ACDE市場營銷調研根據調研的目的可分為:"A探測性調研"A探測性調研kB描述性調研C經常性調研臨時性調研E因果關系調研正確答案:ABE大致可劃分為以下幾類:按照美國學者基恩-凱洛斯的看法，人們對市場營銷的各種定義,大致可劃分為以下幾類:廠A企業(yè)的生產活動顕B為消費者服務的理論C對社會現(xiàn)象的一種認識廠D生產者和消費者之間的交換過程 療E通過銷售渠道把生產企業(yè)同市場聯(lián)系起來的過程正確答案：BCE消費者知覺經歷如下（）幾個過程。D選擇性淘汰廠E選擇17 17 17D選擇性淘汰廠E選擇A選擇性注意"B選擇性扭曲IC選擇性保留性認識正確答案:ABC市場細分對企業(yè)營銷具有以下利益:17 17 17A有利于發(fā)現(xiàn)市場機會 B有利于掌握目標市場的特點 C有利于制定市場營銷組合策略兩D有利于提高企業(yè)的競爭能力 廠E有利于節(jié)省成本費用正確答案：ABCD批發(fā)商和零售商的產品組合策略主要有:一疋 一疋 一疋一一廠 一A獨家產品B深度產品 C廣度產品 D混合產品 E整體產品正確答案:ABCD企業(yè)在市場定位過程中:A要了解競爭產品的市場定位 硬B要研究目標顧客對該產品各種屬性的重視程度正確答案正確答案：ABE正確答案正確答案：ABE17 廠 廠'C要選定本企業(yè)產品的特色和獨特形象 * D要避開競爭者的市場定位* E要充分強調本企業(yè)產品的質量優(yōu)勢正確答案:ABC促銷策略從總的指導思想上可分為:廠A廠A組合策略廠B單一策略療C推式策略療D拉式策略廠E綜合策略正確答案：CD無差異營銷戰(zhàn)略:PPA具有成本的經濟性倉B不進行市場細分廠C適宜于絕大多數(shù)產品強調需求共性廠E適用于小企業(yè)正確答案:ABD產品組合包括的變數(shù)是:17 17 17A適應度B長度C相關性D寬度正確答案：BCDE企業(yè)針對成熟期的產品所采取的市場營銷策略，具體包括的途徑是:D鞏固老用戶廠E改進P 廠 17D鞏固老用戶廠E改進A開發(fā)新市場 B開發(fā)新產品 C尋求新用戶老產品正確答案:AC因為農產品具有（）特點，所以銷售時，需要采取特殊的營銷措施。廠A標準性PB易腐性廠C無形性療D季節(jié)性廠E耐用性正確答案:BD55.市場營銷戰(zhàn)略主要由（）幾部分構成。A目標市場戰(zhàn)略55.市場營銷戰(zhàn)略主要由（）幾部分構成。A目標市場戰(zhàn)略B市場營銷組合戰(zhàn)略廠C市場營銷控制市場營銷行為任E市場營銷預算廣播媒體的優(yōu)越性是:PA傳播迅速、及時PA傳播迅速、及時°B制作簡單、費用較低療C較高的靈活性療D聽眾廣泛E針對性強，有的放矢正確答案：正確答案：正確「正確a錯誤正確答案：正確答案：正確「正確a錯誤正確答案：ABCD廣告最常用的媒體包括:E電視PA報紙FB雜志"C廣播廠DE電視正確答案:ABCE推銷人員一般應具備如下素質:"A態(tài)度熱忱，勇于進取"A態(tài)度熱忱，勇于進取"B求知欲強，知識廣博C文明禮貌,善于表達°D富于應變，技巧嫻熟廠E了解企業(yè)、市場和產品知識正確答案富于應變，技巧嫻熟廠E了解企業(yè)、市場和產品知識正確答案：ABCD市場營銷控制包括:卩A年度計劃控制倉B盈利控制廠C質量控制正確答案:ABDEE戰(zhàn)略控制60.市場營銷部門還擔負著向市場和潛在顧客（60.市場營銷部門還擔負著向市場和潛在顧客（）任務。|7 |7 17 17A推薦產品'B引導購買'C分銷產品運輸與倉儲正確答案:|7 |7 17 17A推薦產品'B引導購買'C分銷產品運輸與倉儲正確答案:ABCDED建立銷售渠道°E組織產品判斷題61.在用綜合銷售人員意見法對市場需求情況進行預測時，只要參加預測的人員都非常熟悉了解他所管轄的區(qū)域市場，就肯定能取得較準確的預測結果?！刚_a錯誤正確答案：錯誤連鎖超級市場的分店經理掌握分店一級的采購權。"正確「錯誤正確答案：正確銷售中的折價無一例外地遵循單位價格隨訂購數(shù)量的上升而下降這一規(guī)律。正確答案：錯誤采購辦事處的作用與經紀人的相似,而且兩者都是買方組織的一個組成部分。采購辦事處的作用與經紀人的相似,而且兩者都是買方組織的一個組成部分。Crr正確錯誤正確答案：錯誤刺激一反應”策略是在不了解顧客的情況下，推銷者運用刺激手段引發(fā)顧客產生購買行為的策略。a正確「錯誤正確答案：正確66.面對目前市場疲軟，經濟不景氣的環(huán)境威脅，企業(yè)只能等待國.家政策的支持和經濟形勢的好轉。廣正確宦錯誤正確答案：錯誤67.市場營銷學的構建從微觀（企業(yè)）開始，逐步形成了宏觀市場營銷學和微觀市場營銷學兩個分支。a正確「錯誤正確答案：正確68.市場的發(fā)展是一個由消費者（買方）決定，而由生產者（賣方）推動的動態(tài)過程。a正確「錯誤正確答案：正確9.消費者之所以購買商品，根本目的在于獲得并擁有產品本身?！刚_a錯誤正確答案：錯誤顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。*正確錯誤正確答案：正確人口增長首先意味著人民生活必需品的需求增加。消費者通常會買那些與否定群體有關的產品。正確答案：錯誤文化對市場營銷的影響多半是通過直接的方式來進行的。C (T正確錯誤正確答案：錯誤消費者的個性影響著消費需求和對市場營銷因素的反應。a正確「錯誤正確答案：正確文化是決定人類欲望和行為的基本因素。a正確「錯誤正確答案：正確在經濟全球化的條件下，國際經濟形勢也是企業(yè)營銷活動的重要影響因素。a正確「錯誤正確答案：正確廣度產品策略指批發(fā)零售商經營某一行業(yè)的多系列、多品種產品。a正確「錯誤正確答案：正確影響生產者購買決策的基礎性因素是文化因素?！刚_a錯誤正確答案：錯誤生產者用戶大多愿意采取有效長期合同形式。*正確錯誤正確答案：正確采購者個人的購買風格對中間商購買行為影響較小。市場專業(yè)化是一種最簡單的目標市場模式。正確答案正確答案：錯誤正確答案：錯誤探測性調研一般要進行實地調查，收集第一手資料。C (T正確錯誤正確答案：錯誤抽樣調查通常比普查在人力、物力、財力方面的開支大，所需要的時間長?！刚_a錯誤正確答案：錯誤84.即便內在質量符合標準的產品,84.即便內在質量符合標準的產品,倘若沒有完善的服務，實際上是不合格的產品。a正確「錯誤正確答案：正確85.企業(yè)采用服務差別化的市場定位戰(zhàn)略，就可以不再追求技術和質量的提高。「正確a錯誤正確答案：錯誤a正確「錯誤正確答案：正確86.與產品生命周期階段相適應,86.與產品生命周期階段相適應,新產品在引入階段可采用無差異性營銷戰(zhàn)略。87.新產品開