國家開放大學《流通概論試題》期末考試試卷及參考答案

國家開放大學《流通概論試題》期末考試試卷及參考答案一、單項選擇題（B2B6.B7.C-8.A9.B10.A）1．世界商業(yè)史上第一個實行新型銷售方法的現(xiàn)代大量銷售組織是()。．連鎖超市．百貨商店C．超級市場．無店鋪零售2．產(chǎn)品從生產(chǎn)者直接流向最終消費者的渠道是。．一級渠道．二級渠道C．三級渠道。．零級渠道3．以日常用品為主、重視實用性、低價格的商業(yè)街類型是()。．近鄰型B．地域型C．廣域型D．超廣域型440-60%的購物中心類型是()。．鄰里型B．社區(qū)型C．區(qū)域型D．超級區(qū)域型5．專門經(jīng)營或授權(quán)經(jīng)營某一主要品牌商品的零售業(yè)態(tài)是。．專業(yè)店B．專賣店C．折扣店D．便利店6．批發(fā)商從制造商或供應(yīng)商購進商品，然后再向其客戶進行轉(zhuǎn)售的批發(fā)業(yè)態(tài)是。．代理B．經(jīng)銷C．經(jīng)紀．拍賣7．在垂直渠道系統(tǒng)的典型形態(tài)中，特許經(jīng)營組織屬于。產(chǎn)權(quán)式B．公司式C．契約式D．管理式8．零售商最基本的經(jīng)營要素是()。商品B．店址C．價格．廣告9．零售店選址首先要考慮的因素是是。地區(qū)B．商業(yè)群C．城市．人口IO.成本最小，但對海外市場的控制程度也最低是()。．許可B．特許C．并購．合資1二、多項選擇題11.ABCDE12.ABCDE13.ABD14.AB15.ABCDE16.ABCDE17.ABCD18.BCD19.ABCDE20.ABCDE11.在下列選項中，屬于流通功能的是。．商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移B．物流功能C．成本節(jié)約．信息傳遞．風險分擔12.批發(fā)商在分銷渠道中的功能包括。．組織貨源．銷售與促銷功能C．檢查質(zhì)量．融資功能．信息反饋功能13.在下列選項中，狹義的流通產(chǎn)業(yè)包括()。．批發(fā)業(yè)B．零售業(yè)C．住宿和餐飲業(yè)．物流業(yè)．租賃和商業(yè)服務(wù)業(yè)14.在下列選項中，屬于專業(yè)流通者的是()。．批發(fā)商B．零售商C．物流服務(wù)機構(gòu)．市場調(diào)研機構(gòu)．廣告代理機構(gòu)15.流通渠道結(jié)構(gòu)的影響因素包括。市場因素B．商品因素C．生產(chǎn)者因素．流通者因素．消費者因素16.在下列選項中，渠道權(quán)力的來源包括()。獎賞B．強制C．專業(yè)知識．合法性．參照與認同17.在下列選項中，屬于流通創(chuàng)新發(fā)展趨勢的是。．創(chuàng)新組織化B．技術(shù)密集化C．流通國際化．消費主導(dǎo)化．制造主導(dǎo)化18.按照組織形式不同，可將零售商劃分為()。．有形店鋪．自由連鎖零售商C．特許連鎖零售商．消費者合作社．無形店鋪19.在下列選項中，屬于零售經(jīng)營環(huán)境的是()。．政治法律要素．宏觀經(jīng)濟要素C．技術(shù)要素．消費者需求2．行業(yè)競爭狀況20.在下列選項中，屬于批發(fā)市場的交易方法的是()。．拍賣交易．投標交易C．協(xié)商交易．憑樣品交易．憑規(guī)格交易三、判斷正誤題．√22.√23.√24.√25.×26.√27.√28.X29.√30.X21之間。()22.物流既可以發(fā)生在兩個及兩個以上相對獨立的個人或組織之間，也可以發(fā)生在組織內(nèi)部。()23.信息不僅是商流與物流的前提，也是商流與物流狀態(tài)的反映。()24.流通渠道所涉及的活動發(fā)生在不同的社會經(jīng)濟組織之間，是組織間關(guān)系，而不是組織內(nèi)部關(guān)系。()25.工業(yè)品流通渠道結(jié)構(gòu)要比消費品流通渠道結(jié)構(gòu)相對復(fù)雜。()26.對于體積大且重量較重的商品，其流通渠道會短一些。()27.流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新的過程，實際上就是流通企業(yè)針對市場需求重新進行市場定位和實現(xiàn)定位的過程。()28.流通國際化動因可以歸納為推動因素與拉動因素這兩大類，推動因素更為重要。()29.商業(yè)政策是針對商業(yè)的經(jīng)濟政策，是流通政策的一部分。()30.交易參與者是指經(jīng)市場開辦者批準，直接進入批發(fā)市場購買商品，從事轉(zhuǎn)賣交易的經(jīng)濟團體或個人。()四、簡述題（每題15分，共30分）31．簡述流通產(chǎn)業(yè)的特點。答題要點：(1)5分）(2)技術(shù)發(fā)展水平較快。（5(3)全球化水平較高。（5分）32.簡述批發(fā)商面臨的挑戰(zhàn)。答題要點：(1)來自制造商的挑戰(zhàn)。來自零售商的挑戰(zhàn)。（5分）(3)來自信息化的挑戰(zhàn)。(4)5分）(5)來自物流服務(wù)能力及物流產(chǎn)業(yè)化的挑戰(zhàn)。(6)來自顧客理性化消費心理的挑戰(zhàn)。（5分）3五、案例分析題（本題20分）33.請大家根據(jù)所給案例材料，用所學理論進行分析論證，說明自己的觀點和認識，理論運用要恰當，觀點陳述要明確，邏輯闡述要清楚，字數(shù)一般不少于400字。品花干果退出淘寶（案例略）閱讀案例，請分析下列問題：(1)品花干果為什么退出淘寶？（10分）(2)結(jié)合課程學習和工作經(jīng)歷，寫出你對品花干果退出淘寶后如何經(jīng)營的思考。（10分）答題要點：(1