企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)-CIS

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)__CISCIS策劃概述CIS形象設(shè)計(jì)方案綜合實(shí)訓(xùn)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS目錄任務(wù)一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成所謂CIS或CI是英文CorporateIdentitySystem的簡稱或者縮寫。其中的Corporate是指法人、團(tuán)體、公司（企業(yè)）；關(guān)鍵是Identity這個(gè)詞，根據(jù)韋氏大辭典的解釋，它有三個(gè)含義：第一，證明、識(shí)別。第二，同一性，一致性。第三，恒持性，持久性。System是指系統(tǒng)、秩序、規(guī)律和體系。任務(wù)一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成CIS主要包括企業(yè)戰(zhàn)略識(shí)別、理念識(shí)別、品牌識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別五個(gè)部分。其中支柱性要素有三個(gè)：理念識(shí)別（MindIdentitySystem，MIS）是企業(yè)價(jià)值觀體系。行為識(shí)別（BehaviorIdentitySystem，BIS）是企業(yè)行為的特征，主要包括企業(yè)整體行為、組織行為、員工行為。視覺識(shí)別（VisualIdentitySystem，VIS）是企業(yè)的視覺形象特征，主要包括企業(yè)的視覺和品牌的視覺。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）

—食品類肯德基麥當(dāng)勞必勝客肯德基商標(biāo)視覺識(shí)別系統(tǒng)行為識(shí)別系統(tǒng)理念識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)專用品牌標(biāo)志圖形，關(guān)鍵在于一個(gè)“神”字，神態(tài)神情神妙，具有“神”的形像性，肯德基標(biāo)志真可以說是神采照人，極具穿透力、誘惑力。一個(gè)熱情的笑臉誰不喜歡呢？更何況后面還有美味的炸雞?？梢哉f，推出這樣一個(gè)以形取勝的標(biāo)志走向全球，在肯德基的CIS戰(zhàn)略中邁出了重要的第一步。視覺識(shí)別從小到一份調(diào)味包裝，大到店面的整體外貌，都運(yùn)用了它的標(biāo)志色彩紅、白、蘭。其他諸如食品的外賣袋、辦公設(shè)備及用品、食品運(yùn)輸車輛、員工制服、傳播資料、優(yōu)惠券、燈箱、標(biāo)牌的色彩，以及上面的標(biāo)志，都使人一目了然，這就是肯德基！整體的視覺包裝是CIS的重要一環(huán)行為識(shí)別在行為識(shí)別的幾大項(xiàng)目中如：群體心態(tài)、創(chuàng)新活力、經(jīng)營手段、行為規(guī)范方面，肯德基突出一種微笑服務(wù)。如果你去品嘗炸雞，所遇到的是服務(wù)員微笑的問候，店堂里溫馨、快樂的音樂。員工身著制服微笑的教兒童們唱歌、體操、做游戲。在系列兒童玩具中，還不斷推出飛車、小貓、奇奇、網(wǎng)球老人等一些幽默可愛的形象。這些都源于肯德基標(biāo)志形象的微笑，這一切都圍繞著它的品牌內(nèi)涵所帶來的一種文化。所以人們說，有時(shí)去肯德基是去品嘗一種文化，這也是其CIS戰(zhàn)略所追求的一部分理念識(shí)別一種微笑服務(wù)，一種和當(dāng)?shù)氐奈幕苋诤推饋淼慕?jīng)營模式。比如：在中國它推出中國口味，某些地方還對(duì)全球化的店堂模式略作改變以實(shí)施其本土化戰(zhàn)略，積極參與當(dāng)?shù)氐墓婊顒?dòng)，這些都在影響著人們的觀念，以達(dá)到最好的社會(huì)效益。麥當(dāng)勞商標(biāo)理念行為識(shí)別視覺識(shí)別麥當(dāng)勞兄弟參與設(shè)計(jì)的雙拱門的餐廳造型與店名McDonald’s（麥當(dāng)勞）的第一個(gè)字母極其相似。金黃色的微縮雙拱門形作為麥當(dāng)勞快餐店的招牌和商標(biāo)圖案，不但極具個(gè)性特色，而且有很強(qiáng)的穿透力和震撼力，成為麥當(dāng)勞一絕。理念Q（quality）質(zhì)量S（service）服務(wù)C（cleaness）清潔V（value）價(jià)值行為識(shí)別行為是理念的體現(xiàn)。麥當(dāng)勞的創(chuàng)始人克羅克在提出明確企業(yè)理念的同時(shí)，又創(chuàng)造性地制定出一系列規(guī)范化的規(guī)章制度，并編制成手冊(cè)，使經(jīng)理和員工有所遵循，而不會(huì)各行其是，以保證Q、S、C+V理念能夠落實(shí)在員工的行動(dòng)之中。

克羅克是位天才的管理者，作為行為規(guī)范的制定者，他首先以身作則，使他的同仁們切實(shí)體會(huì)到品質(zhì)、服務(wù)、清潔的意義，并一起為執(zhí)行行為規(guī)范而努力。

視覺識(shí)別色彩是麥當(dāng)勞的經(jīng)營策略之一。從交通信號(hào)來說，紅色表示“?！?，黃色則是“注意”的意思，麥當(dāng)勞充分利用了這一點(diǎn)。招牌的底色做成紅色的，而上面代表麥當(dāng)勞商標(biāo)的M字母則是黃色的。這樣當(dāng)你看到紅色時(shí)，你會(huì)不會(huì)自然駐足？看到金黃色M字母以及“麥當(dāng)勞漢堡”字樣，你會(huì)不會(huì)產(chǎn)生食欲？紅色令人駐足而黃色則提醒你注意，于是你可能會(huì)不由自主地舉步進(jìn)店，購買漢堡包。麥當(dāng)勞在視覺識(shí)別中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色，是一種成功的商業(yè)策略，這一策略不能不說是麥當(dāng)勞成功的奧秘之一。必勝客商標(biāo)理念識(shí)別系統(tǒng)視覺識(shí)別系統(tǒng)行為識(shí)別系統(tǒng)必勝客標(biāo)志坐上火箭升天理念識(shí)別必勝客倡導(dǎo)“為客瘋狂”、“顧客是我們的唯一”的理念

視覺識(shí)別歡樂環(huán)境為突出歡樂氣氛，所有餐廳都增加了抽象派西式壁畫、壁爐狀的出餅臺(tái)、隨處可見的廚房小玩具等，還為就餐的年輕人和兒童量身定制了許多游戲項(xiàng)目。行為識(shí)別歡樂服務(wù)在客人被服務(wù)員領(lǐng)到餐臺(tái)前坐下后，服務(wù)員并不在顧客左右。這就是“必勝客”的距離式服務(wù)，有距離是為了在客人的感受上造成無距離。服務(wù)生的“眼力”很好，當(dāng)客人有所需求時(shí)，他們會(huì)從客人的眼神、表情或動(dòng)作中讀出客人的期待，適時(shí)提供服務(wù)。正是由于這一系列歡樂元素，使其品牌精神得以在細(xì)節(jié)上體現(xiàn)出來，才使得一個(gè)洋品牌在古老的中國大地上生根發(fā)芽。VI的概念及與CI、MI、BI的關(guān)系舉例：一個(gè)國家，MI就好象國家的憲法，確定了國家的性質(zhì)、政權(quán)組織形式、結(jié)構(gòu)形式、經(jīng)濟(jì)制度以及公民基本權(quán)利和義務(wù)，BI是國家的法律，規(guī)定了公民的行為規(guī)范，而VI就是國旗、國徽。就個(gè)人形象而言，一個(gè)人的氣質(zhì)，性格是個(gè)體形象；行為舉止、修養(yǎng)是個(gè)體印象，發(fā)型裝束則是個(gè)體識(shí)別。任務(wù)一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成（一）升溫快CIS革新企業(yè)風(fēng)氣、重塑企業(yè)形象、振奮員工士氣、凝聚企業(yè)精神、更新經(jīng)營理念、培育獨(dú)特企業(yè)文化，由此為企業(yè)注入新的活力，推動(dòng)企業(yè)邁上新的臺(tái)階發(fā)展。任務(wù)一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成（二）范圍廣這完全是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展，國際國內(nèi)兩大市場(chǎng)競(jìng)爭愈來愈激烈使然。企業(yè)形象的CIS已經(jīng)擴(kuò)展到城市形象的CI（CityIdentity），區(qū)域形象AI（AreaIdentity）。任務(wù)一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成（三）類型多國企轉(zhuǎn)制導(dǎo)入CIS、民營企業(yè)升級(jí)導(dǎo)入CIS、股份公司上市形象包裝推展活動(dòng)導(dǎo)入CIS、新產(chǎn)品上市導(dǎo)入CIS；其目的在于強(qiáng)化個(gè)性、凸顯自己，提高市場(chǎng)競(jìng)爭力。任務(wù)一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成（四）全方位已經(jīng)對(duì)CIS戰(zhàn)略體系有了逐漸明晰的深刻認(rèn)識(shí)，它們不再為“表象化CIS”所迷糊、誤導(dǎo)，開始執(zhí)意追求CIS戰(zhàn)略之本質(zhì)和精髓?，F(xiàn)時(shí)導(dǎo)入CIS的多數(shù)企業(yè)，特別是一定規(guī)模、有較好產(chǎn)品基礎(chǔ)的企業(yè)，都提出整體導(dǎo)入CIS的要求，包括理念識(shí)別（MI）、視覺識(shí)別（VI）、活動(dòng)識(shí)別（BI）全面引進(jìn)。它們已經(jīng)明白三者的關(guān)系和整體的力量。任務(wù)一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成（五）品牌導(dǎo)向一個(gè)非常集中的特性，即以建立和塑造自己的品牌、提升品牌知名度、美譽(yù)度為導(dǎo)向?qū)隒IS。這是中國CIS運(yùn)動(dòng)又一深化發(fā)展的本質(zhì)特征。他們?cè)谕鈦砥放啤鴥?nèi)著名品牌的對(duì)陣中發(fā)現(xiàn)了自己的劣勢(shì)——品牌弱勢(shì)。他們發(fā)現(xiàn)對(duì)方品牌優(yōu)勢(shì)的建立是因?yàn)閷?dǎo)入CIS，運(yùn)用CIS戰(zhàn)略在操縱市場(chǎng)行為。于是，他們決定導(dǎo)入CIS，并以建立和強(qiáng)化自己的品牌競(jìng)爭力為核心。任務(wù)一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成（六）同ISO并行ISO質(zhì)量認(rèn)證即建立企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量管理保證體系，從根本上解決產(chǎn)品質(zhì)量的市場(chǎng)信譽(yù)度問題。但是，這對(duì)企業(yè)經(jīng)營來說只做了一半，因?yàn)橐箖?yōu)良的產(chǎn)品變成市場(chǎng)暢銷的商品還有“營銷溝通”這一段路要走。原有的“生產(chǎn)力+營銷力”時(shí)代已經(jīng)悄然過去，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭還需要文化力的注入，需要借助CIS手段開拓市場(chǎng)。所有，企業(yè)家們?cè)贗SO質(zhì)量認(rèn)證的同時(shí)規(guī)劃CIS，認(rèn)證之后導(dǎo)入CIS，進(jìn)行CIS工程招標(biāo)就不足為奇了。任務(wù)一CIS策劃概述二、CIS應(yīng)用的注意事項(xiàng)（一）形象的確立我們需要一個(gè)與產(chǎn)品、與企業(yè)及其精神氛圍相統(tǒng)一的形象，需要一個(gè)獨(dú)一無二、具有鮮明個(gè)性、易于辨識(shí)的形象。形象要講究關(guān)系，要考慮別人的形象是怎樣的，它不是個(gè)單一的問題，必須放到整個(gè)背景中去考慮，將環(huán)境因素考慮進(jìn)去。上升到哲學(xué)高度，就是普遍聯(lián)系、相對(duì)真理與絕對(duì)真理論。任務(wù)一CIS策劃概述二、CIS應(yīng)用的注意事項(xiàng)（一）形象的確立為了找到這個(gè)獨(dú)一無二的形象，就必須展開充分的市場(chǎng)調(diào)查，從企業(yè)內(nèi)部到企業(yè)外部（從企業(yè)的硬件構(gòu)成到企業(yè)的軟件構(gòu)成），從自己的員工評(píng)價(jià)到關(guān)系者集團(tuán)的評(píng)價(jià)，運(yùn)用看、聽、問、比較、分析，從而深入、全面地了解企業(yè)，提升企業(yè)需要的形象建議。任務(wù)一CIS策劃概述二、CIS應(yīng)用的注意事項(xiàng)（二）形象的表現(xiàn)首先必須明確的一點(diǎn)是，形象只有一個(gè)，必須維護(hù)其一致性。圖案是最常用的，包括標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、商標(biāo)以及其組合、發(fā)散的應(yīng)用系統(tǒng)。光線的處理同樣可以起到出神入化顯現(xiàn)個(gè)性的作用。聲音識(shí)別的運(yùn)用。此外，還有風(fēng)格、氛圍、情節(jié)，無一不可用于形象識(shí)別的表現(xiàn)。任務(wù)一CIS策劃概述二、CIS應(yīng)用的注意事項(xiàng)（二）形象的表現(xiàn)任務(wù)一CIS策劃概述二、CIS應(yīng)用的注意事項(xiàng)（三）形象的教育與傳播這是將思想轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的重要一環(huán)。教育與傳播是相對(duì)兩方面而言的：對(duì)內(nèi)，必須對(duì)全體員工進(jìn)行CIS的教育，宣傳企業(yè)的理念，告訴員工怎么去做、怎么去說、怎么去笑；對(duì)外，則要通過大眾傳媒和自身努力，將企業(yè)形象傳播出去，樹立于社會(huì)大眾面前，進(jìn)入人們的心目中。任務(wù)一CIS策劃概述二、CIS應(yīng)用的注意事項(xiàng)（三）形象的教育與傳播教育的目的是為了保證CIS得到有效的、持續(xù)的貫徹與實(shí)施；傳播史針對(duì)我國地域廣、人口多二傳播觀念傳播手段、傳播技巧不發(fā)達(dá)的狀況特別提出的，以示鄭重。任務(wù)一CIS策劃概述二、CIS應(yīng)用的注意事項(xiàng)（三）形象的教育與傳播任務(wù)一CIS策劃概述二、CIS應(yīng)用的注意事項(xiàng)（三）形象的教育與傳播日本式CIS的特點(diǎn)：

1、強(qiáng)調(diào)整體性、系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)規(guī)則，尤其注重企業(yè)文化與經(jīng)營理念的傳達(dá)。

2、突出人的因素，整個(gè)CIS設(shè)計(jì)偏向以人為主，強(qiáng)調(diào)節(jié)器一個(gè)“情”字，在制度建設(shè)上也強(qiáng)調(diào)和諧性。

3、前置性的企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查研究，以及企業(yè)開發(fā)經(jīng)營、末來發(fā)展趨勢(shì)的調(diào)研，注重策略的長期規(guī)劃，因此，CIS導(dǎo)入的時(shí)間較長。任務(wù)一CIS策劃概述二、CIS應(yīng)用的注意事項(xiàng)（三）形象的教育與傳播美國式CIS的特點(diǎn)：

1、注重從視覺統(tǒng)一入手，強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)字、色彩和標(biāo)志的統(tǒng)一。

2、偏重于企業(yè)管理因素，特別是制度條規(guī)的管理，強(qiáng)調(diào)節(jié)器一個(gè)理字。

3、從管理角度看，比較系統(tǒng)規(guī)范，便于操作。任務(wù)一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（一）形態(tài)分析法1、形態(tài)分析法的概念形態(tài)分析法是把CIS設(shè)計(jì)的客體當(dāng)作一個(gè)系統(tǒng)，一個(gè)具有多種形態(tài)因素分布和組合的系統(tǒng)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意就是將諸種形態(tài)因素加以排列組合的過程。形態(tài)分析法就是首先找出各形態(tài)因素，然后用網(wǎng)絡(luò)圖解方法進(jìn)行各種排列組合，再從中選擇最佳方案。任務(wù)一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（一）形態(tài)分析法2、形態(tài)分析法的操作程序（1）確定創(chuàng)意目標(biāo)。（2）分析諸形態(tài)要素。（3）形態(tài)組合。（4）評(píng)選最優(yōu)方案。任務(wù)一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（二）觀念法1、與狼共舞的競(jìng)爭意識(shí)競(jìng)爭是創(chuàng)新的伴侶，沒有競(jìng)爭，就很難有創(chuàng)新。企業(yè)經(jīng)營如同此理，沒有競(jìng)爭對(duì)手，企業(yè)就會(huì)失去活力與生氣，創(chuàng)新機(jī)制就難以形成。2、危機(jī)意識(shí)危機(jī)意識(shí)是指廣大企業(yè)員工要時(shí)刻感受到企業(yè)的問題和困難，特別是在成功的時(shí)候，更應(yīng)該看到企業(yè)潛伏的危機(jī)。任務(wù)一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（二）觀念法3、特色意識(shí)特色意識(shí)是指企業(yè)在經(jīng)營中，要以不同于他人的形象和手段展開競(jìng)爭，處處體現(xiàn)自我的特色。4、顧客至上的觀念產(chǎn)品質(zhì)量再好，消費(fèi)者不歡迎也是枉然。5、人性意識(shí)在企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)中，人性意識(shí)是指以人為核心，通過情感交流的方式，使企業(yè)和顧客雙向溝通的情感觀念，它是當(dāng)代經(jīng)營戰(zhàn)略中的攻心戰(zhàn)術(shù)。任務(wù)一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（三）迂回思考法當(dāng)我們被問題帶入一種思維境界中時(shí)，我們常常又為問題的某種思維慣性障礙所阻礙，無法超越，因而陷入思維的困惑中無法自拔。這時(shí)，我們不妨換個(gè)角度，就會(huì)收到一種意想不到的效果，這就是迂回思考法的基本含義。任務(wù)一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（四）美感切入法美感的產(chǎn)生需要兩個(gè)條件：一是客體存在著某種美的品質(zhì)，這是美感產(chǎn)生的客觀基礎(chǔ)；二是感知這種美的存在必須具備相應(yīng)的主體素質(zhì)條件。任務(wù)一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（五）求異法創(chuàng)造性思維的一個(gè)形式化特征表現(xiàn)為求異性。并非所有的求異性思維都算創(chuàng)造性思維，即思維形式上的“異”還必須具備客觀上的可行性，才能稱為創(chuàng)造性思維；思維形式上的“異”還必須和思維結(jié)果的客觀可行性結(jié)合起來，方符合創(chuàng)造思維的一般規(guī)定性。任務(wù)一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（六）問題歸納啟示法提出問題比解決問題更重要，提出問題等于解決了問題的一半。如何提出問題，6W2H問題法：When什么時(shí)候Where什么地方Who誰Whom為誰What什么Why為什么How怎樣去做Howmuch多少任務(wù)一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（七）聯(lián)想法聯(lián)想是指人的思維由甲事物推移到乙事物，甲事物和乙事物在思維上屬于因果聯(lián)系，即有原因甲而想到結(jié)果乙。它屬于遐想法的一種具體應(yīng)用性思維形式，可以產(chǎn)生延伸效應(yīng)。任務(wù)二CIS形象設(shè)計(jì)方案一、MIS形象設(shè)計(jì)（一）什么是企業(yè)理念企業(yè)理念識(shí)別（MIS）可以表述為企業(yè)從事一切經(jīng)營管理活動(dòng)的哲學(xué)、思想、價(jià)值觀。企業(yè)理念包括企業(yè)使命、經(jīng)營理念、共有價(jià)值觀、企業(yè)精神、管理原則以及對(duì)外傳播的廣告語、精神標(biāo)語等。任務(wù)二CIS形象設(shè)計(jì)方案一、MIS形象設(shè)計(jì)（二）企業(yè)理念系統(tǒng)（ MIS）的構(gòu)成要素形象定位企業(yè)使命經(jīng)營理念價(jià)值觀企業(yè)精神服務(wù)理念管理觀念管理觀廣告語任務(wù)二CIS形象設(shè)計(jì)方案一、MIS形象設(shè)計(jì)（三）企業(yè)理念的特征抽象性哲理性未來性穩(wěn)定性傳播性新觀念簡潔性易讀性任務(wù)二CIS形象設(shè)計(jì)方案一、MIS形象設(shè)計(jì)（四）企業(yè)理念設(shè)計(jì)要領(lǐng)第一，理念調(diào)研、理念征集與理念反思。第二，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究與企業(yè)愿景研討。第三，企業(yè)定位與形象定位研究。第四，企業(yè)實(shí)態(tài)與企業(yè)文化研究。第五，行業(yè)特征與企業(yè)特征研究。第六，經(jīng)營者經(jīng)營哲學(xué)與經(jīng)營理念訪談。第七，管理層、員工層座談。第八，綜合層面對(duì)未來企業(yè)理念的設(shè)計(jì)期望。第九，上訴諸種元素的提煉、綜合。任務(wù)二CIS形象設(shè)計(jì)方案一、MIS形象設(shè)計(jì)（四）企業(yè)理念設(shè)計(jì)要領(lǐng)第十，聚焦企業(yè)理念設(shè)計(jì)、原點(diǎn)。第十一，概念性理念條文化展開設(shè)計(jì)。第十二，條文化闡釋。第十三，與企業(yè)高層反復(fù)溝通。第十四，面向中層與員工層征求意見。第十五，修改定稿。第十六，編輯《理念識(shí)別手冊(cè)》。任務(wù)二CIS形象設(shè)計(jì)方案一、MIS形象設(shè)計(jì)（五）理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）設(shè)計(jì)案例中國國際航空公司光后中心小學(xué)校園文化任務(wù)二CIS形象設(shè)計(jì)方案二、BIS形象設(shè)計(jì)（一）企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)識(shí)別第一，關(guān)心員工的生活、利益、前途。第二，企業(yè)內(nèi)部宣傳教育。第三，培訓(xùn)：主要有企業(yè)內(nèi)部刊物、員工手冊(cè)、公司內(nèi)部宣傳海報(bào)、公司內(nèi)部的活動(dòng)等幾種方式，在MIS的指導(dǎo)下展開進(jìn)行。第四，公司歌曲：譜寫公司歌曲。任務(wù)二CIS形象設(shè)計(jì)方案二、BIS形象設(shè)計(jì)（二）企業(yè)外部活動(dòng)策劃第一，市場(chǎng)調(diào)查。第二，同市營銷。第三，公共關(guān)系。第四，新品的開發(fā)。任務(wù)二CIS形象設(shè)計(jì)方案三、VIS形象設(shè)計(jì)（一）視覺識(shí)別的含義與內(nèi)容視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）是指將企業(yè)的基本理念轉(zhuǎn)化成系統(tǒng)化的視覺傳達(dá)形式，塑造與企業(yè)經(jīng)營理念、行為規(guī)范相一致的視覺形象。企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素為企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型腳色、企業(yè)象征圖案、企業(yè)版面編排模式。任務(wù)二CIS形象設(shè)計(jì)方案三、VIS形象設(shè)計(jì)（二）視覺識(shí)別基本要素的設(shè)計(jì)與開發(fā)1、企業(yè)名稱（1）簡。（2）特。（3）新。（4）亮。（5）巧。企業(yè)名稱舉例：奔馳公司（BENZ）可口可樂公司（碳酸飲料）（CocaCola）德芙（巧克力）（dove）吉百利（巧克力）（約翰吉百利JohnCadbury）任務(wù)二CIS形象設(shè)計(jì)方案三、VIS形象設(shè)計(jì)（二）視覺識(shí)別基本要素的設(shè)計(jì)與開發(fā)2、企業(yè)標(biāo)志（1）好的標(biāo)志應(yīng)簡潔鮮明，富有感染力。（2）標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)把握一個(gè)“美”字，使符號(hào)的形式符合人類對(duì)美的共同感知。（3）標(biāo)志在保持相對(duì)穩(wěn)定性的同時(shí)，也應(yīng)具有時(shí)代精神，作必要的調(diào)整、修改。積極的、健康的、溫暖的（紅色）和諧的、溫情的、任性的（橙色）明快的、希望的、輕薄的（黃色）成長的、和平的、清新的（綠色）誠信的、理智的、消極的（藍(lán)色）高貴的、細(xì)膩的、神秘的（紫色）厚重的、古典的、恐怖的（黑色）潔凈的、神圣的、蒼白的（白色）平凡的、謙和的、中性的（灰色）實(shí)例制作

香港美寶蓮美容標(biāo)志釋義：關(guān)鍵詞：[蓮花、尊貴、典雅、美容、呵護(hù)]

1、立足美容服務(wù)行業(yè)，以蓮花為基礎(chǔ)元素，外觀如一尊王冠，喻意為追求美好生活的年輕女性提供尊貴的美容服務(wù)；

2、蓮花兩側(cè)形如輕撫著臉蛋的雙手，且蓮花中間立著一位著旗袍的典雅女性形象，象征品牌以呵護(hù)、關(guān)愛女性形象為中心，專業(yè)、用心為女性塑造、延續(xù)青春靚麗氣質(zhì)。

3、標(biāo)志整體端莊、穩(wěn)重，蘊(yùn)意為客戶提供優(yōu)質(zhì)、可靠的美容服務(wù)。創(chuàng)意圖解重慶中智園林建設(shè)工程標(biāo)志釋義：1、標(biāo)志上部分的虛形如“中”字，點(diǎn)明企業(yè)名稱；下部分分別是企業(yè)名稱“中智”的首字母ZZ的藝術(shù)變形，外形如象征成功的標(biāo)志符“V”及展開上揚(yáng)的翅膀，造型舒展大氣，富有靈動(dòng)性及韻律感。

2、標(biāo)志整體猶如建筑俯視圖，體現(xiàn)行業(yè)特征。造型呈積極向上的三角形，蘊(yùn)涵了企業(yè)“誠信銘記心中，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造價(jià)值，品質(zhì)鑄就永恒，智慧開拓未來”的企業(yè)理念，體現(xiàn)了“誠信、團(tuán)隊(duì)、品質(zhì)、進(jìn)取”的企業(yè)宗旨，視覺沖擊力強(qiáng)，富有國際現(xiàn)代感。

3、紅色不但能傳遞企業(yè)的工作熱情，同時(shí)體現(xiàn)智慧開拓未來的激情。創(chuàng)意圖解溫州朗潤電氣標(biāo)志釋義：關(guān)鍵詞：[優(yōu)質(zhì)、陽光、生長、持續(xù)]

1、標(biāo)志以公司中文名稱“朗潤”的含意進(jìn)行創(chuàng)作：朗——陽光，潤——生長，并以陽光及水滴為基礎(chǔ)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2、冉冉上升的陽光喻意朗潤公司業(yè)務(wù)蒸蒸日上，同時(shí)陽光造型使整個(gè)標(biāo)志如璀璨鮮花，象征公司的美好明天。陽光下部的鉆石象形，彰顯公司產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及服務(wù)質(zhì)量。標(biāo)志下部為兩片嫩芽及水滴，體現(xiàn)公司健康完善的管理體制為員工打造更適合成長的環(huán)境，強(qiáng)化員工的向心力及積極動(dòng)力。

3、嫩芽、水滴、陽光都充分體現(xiàn)了生生不息的生命力，昭示朗潤公司健康發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營、發(fā)展壯大的美好愿景。

4、中英標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)端莊高雅，與標(biāo)志渾然一體。創(chuàng)意圖解深圳市百安婦幼用品標(biāo)志釋義：關(guān)鍵詞：[健康、快樂、成長、平安、伴隨、愛心]

1、立足婦幼用品行業(yè)的性質(zhì)——提供從懷孕到嬰兒成長整個(gè)過程的物品及服務(wù)，并以“伴隨成長”為主軸思想展開創(chuàng)意，傳達(dá)出一副健康、快樂、天真、可愛的小孩子笑臉形象；

2、標(biāo)志整體外觀以百安的拼音bai'an及baby首字母的b為主體，同時(shí)形如蘊(yùn)意六六大順的數(shù)字6、小孩子玩樂的哨子、嬰兒