廣告策略展示及分析

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（命題類型：商業(yè)項(xiàng)）命題單位內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司產(chǎn)品名稱伊利優(yōu)酸乳廣告主題我要我的滋味品牌調(diào)性活力、青春、個(gè)性傳播\營(yíng)銷目的拉升產(chǎn)品及品牌知名度，快速達(dá)成品牌傳播效應(yīng)，樹立品牌個(gè)性，

增加市場(chǎng)份額，吸引更多消費(fèi)者。企業(yè)\產(chǎn)品簡(jiǎn)介挑選天然的純正牛奶，加入科學(xué)配比的“優(yōu)+活性益生元”，富含多種健康元素。不僅增強(qiáng)免疫力，還能激活人體益生菌繁殖，有益身體吸收，并源源不斷地給身體提供能量，保證全面吸收。讓你活力十足。

酸甜濃滑，口口都那么有滋有味！

伊利優(yōu)酸乳，我要我的滋味！目標(biāo)消費(fèi)群14-28歲，年輕、時(shí)尚、有活力、充滿自信的年輕人，高中生、大學(xué)生、以及剛剛踏進(jìn)社會(huì)的年輕人。主要競(jìng)爭(zhēng)者蒙牛酸酸乳命題類別平面廣告作品建議列入事項(xiàng)1.提交作品必須緊扣主題，且能夠較好地與“伊利優(yōu)酸乳”相結(jié)合。

2.作品風(fēng)格要求：輕松、年輕、活力、陽(yáng)光。

3.必須具有記憶點(diǎn)，抓眼球，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和購(gòu)買意愿。

4.作品必須是原創(chuàng)。Logo

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命題單位北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司產(chǎn)品名稱碧生源牌系列保健茶（碧生源牌常潤(rùn)茶和碧生源牌減肥茶）廣告核心內(nèi)容飲用方法強(qiáng)調(diào)因人而異品牌調(diào)性正宗、健康、現(xiàn)代、安全廣告目的充分發(fā)揮大學(xué)生創(chuàng)意，將碧生源牌系列保健茶飲用方法，強(qiáng)調(diào)個(gè)體差異的內(nèi)容以溫馨、準(zhǔn)確、幽默、直觀、便于記憶和傳播的方式展現(xiàn)給消費(fèi)者；便于消費(fèi)者能因個(gè)人體質(zhì)及情況不同而選擇適當(dāng)飲用方法，維護(hù)碧生源健康安全的品牌形象。企業(yè)\產(chǎn)品簡(jiǎn)介北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體，專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中國(guó)茶療保健產(chǎn)品的科工貿(mào)企業(yè)，其主打品牌碧生源目前是中國(guó)保健茶市場(chǎng)的第一品牌。2008年9月，第三方評(píng)估報(bào)告“碧生源”商標(biāo)價(jià)值12億人民幣，2008年12月，“碧生源”被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。

碧生源秉承“草本精粹養(yǎng)生茶療”理念，打造中國(guó)茶療保健專家，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技完美結(jié)合，奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)茶療健康產(chǎn)品。

碧生源牌常潤(rùn)茶采用綠茶和地道藥材精制而成，通過(guò)低溫技術(shù)萃取精華，達(dá)到真正的清潤(rùn)合一。潤(rùn)腸通便、安全溫和，即沖即飲，男女老少均可飲用。碧生源牌減肥茶采用綠茶和經(jīng)典瘦身中藥研制組成，安全有效，健康瘦身不反彈。雙效減素，茶療復(fù)方，即沖即飲，特別方便。

目標(biāo)消費(fèi)群碧生源常潤(rùn)茶：男女老少均可飲用

碧生源減肥茶：女性為主主要競(jìng)爭(zhēng)者御生堂、曲美、排毒養(yǎng)顏膠囊、大印象等命題類別平面廣告作品

其他補(bǔ)充事項(xiàng)參賽作品可以只涉及到碧生源系列保健茶其中的一款產(chǎn)品，也可以兩款產(chǎn)品都涉及到。

網(wǎng)絡(luò)作品應(yīng)具備很強(qiáng)的故事性、趣味性等以吸引網(wǎng)民關(guān)注并自發(fā)傳播。Logo

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命題單位河南斯美特食品有限公司產(chǎn)品名稱思圓魔鬼辣面廣告主題我的真辣面，夠膽你挑戰(zhàn)！品牌調(diào)性年輕、時(shí)尚、火辣、激情。傳播\營(yíng)銷目的1、確立“魔鬼辣面”在辣系列產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

2、通過(guò)魔鬼辣面的推廣，推動(dòng)公司特色化產(chǎn)品的銷售，體現(xiàn)思圓對(duì)嗜辣消費(fèi)者的關(guān)愛。

3、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步提高企業(yè)品牌形象。企業(yè)\產(chǎn)品簡(jiǎn)介斯美特食品有限公司創(chuàng)立于1991年，1995年與美國(guó)金偉萍女士合資成立中美合資河南斯美特食品有限公司，公司現(xiàn)有員工5000余名，下屬8個(gè)分公司：五個(gè)制面分公司、一個(gè)面粉分公司、一個(gè)紙箱分公司、一個(gè)調(diào)料分公司。

斯美特現(xiàn)有七大系列產(chǎn)品：思圓系列、食尚v6系列、超級(jí)斯美特系列、夠味系列、夢(mèng)幻干脆面系列、自然一派系列、斯美特系列。是國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，年產(chǎn)方便面25億包，中國(guó)方便面銷量五強(qiáng)。

思圓魔鬼辣面，精選吉尼斯印度魔鬼椒，多位專家潛心研制，打造頂級(jí)香辣美食！思圓魔鬼辣面，真辣面！

產(chǎn)品定位：頂級(jí)辣面，確立辣面品項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)地位!

消費(fèi)群體：嗜辣一族。

產(chǎn)品規(guī)格：魔鬼辣面12*114g（桶），24*110g（袋）。目標(biāo)消費(fèi)群喜辣消費(fèi)群體。主要競(jìng)爭(zhēng)者今麥郎辣煌尚、白象大辣嬌、康師傅辣旋風(fēng)等命題類別平面廣告作品

影視廣告作品

營(yíng)銷策劃作品

網(wǎng)絡(luò)廣告作品建議列入事項(xiàng)1、企業(yè)LOGO、思圓品牌和魔鬼辣面品名標(biāo)識(shí)。

2、現(xiàn)有廣告語(yǔ)“思圓魔鬼辣面，真辣面”

3、精選印度“魔鬼椒”的獨(dú)有資源。

（以上可有選擇使用，不作具體要求）其他補(bǔ)充事項(xiàng)“我的真辣面，夠膽你挑戰(zhàn)！”是現(xiàn)用的宣傳語(yǔ)言，可另行挖掘、提煉。

（以上可有選擇使用，不作具體要求）Logo

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魔鬼拉面包裝下載命題單位官方網(wǎng)站命題單位中國(guó)教育電視臺(tái)產(chǎn)品名稱中國(guó)教育電視臺(tái)廣告主題學(xué)習(xí)改變命運(yùn)，學(xué)習(xí)成就未來(lái)

快樂學(xué)習(xí)，幸福生活品牌調(diào)性快樂，健康，青春，文化，時(shí)尚，國(guó)際，權(quán)威。傳播\營(yíng)銷目的在高校消費(fèi)群體擴(kuò)大知名度，增加美譽(yù)度，提升影響力企業(yè)簡(jiǎn)介中國(guó)教育電視臺(tái)于1986年10月1日正式播出,英文簡(jiǎn)稱CETV

定位：全球最大的學(xué)習(xí)型平臺(tái)，中國(guó)最大的公益教育平臺(tái)

宣傳口號(hào):學(xué)習(xí)改變命運(yùn)，學(xué)習(xí)成就未來(lái);快樂學(xué)習(xí)，幸福生活

權(quán)威:中國(guó)教育電視臺(tái)是兩大國(guó)家級(jí)電視臺(tái)之一。作為全國(guó)最大的公益教育平臺(tái),肩負(fù)著宣傳黨和國(guó)家教育方針、提高國(guó)民教育文化素質(zhì)、促進(jìn)廣大青少年健康成長(zhǎng)的使命。

專業(yè):中國(guó)教育電視臺(tái)隸屬國(guó)家教育部,是重要的國(guó)家級(jí)專業(yè)電視新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)。它服務(wù)學(xué)習(xí)型社會(huì)、服務(wù)人力資源能力建設(shè)、服務(wù)辦好人民滿意的教育。全力創(chuàng)建全球最大學(xué)習(xí)型平臺(tái),成為國(guó)家教育信息的重要交流平臺(tái)。

寬廣:CETV-1覆蓋全國(guó)及亞太地區(qū),是全國(guó)唯一一個(gè)與CCTV-1享受同等政策支持落地的衛(wèi)星頻道;CETV-3覆蓋北京及周邊地區(qū),全天24小時(shí)播出。

中國(guó)教育電視臺(tái)現(xiàn)擁有5個(gè)電視頻道和一個(gè)全國(guó)最大的集衛(wèi)星廣播與地面交互為一體的IPTV教育新媒體視頻平臺(tái)

CETV-1是一個(gè)定位教育與人力資源開發(fā),以宣傳國(guó)家科教興國(guó)、人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施為己任的教育綜合頻道。CETV-2為繼續(xù)教育頻道,主要播出中央廣播電視大學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育課程。CETV-3是北京地區(qū)首家教育人文紀(jì)錄頻道。CETV-空中課堂頻道主要為農(nóng)村中小學(xué)和教師培訓(xùn)及農(nóng)村農(nóng)民教育提供服務(wù)。CETV-早期教育專業(yè)頻道,主要為0至8歲嬰幼兒健康成長(zhǎng)提供專業(yè)資訊服務(wù)目標(biāo)消費(fèi)群

關(guān)注教育，提倡及熱愛學(xué)習(xí)的相關(guān)人群主要競(jìng)爭(zhēng)者

CCTV-10及全國(guó)上星頻道命題類別平面廣告作品

影視廣告作品營(yíng)銷策劃作品

網(wǎng)絡(luò)廣告作品建議列入事項(xiàng)所有作品列入中國(guó)教育電視臺(tái)LOGO其他補(bǔ)充事項(xiàng)1、平面作品：根據(jù)中國(guó)教育電視臺(tái)的定位，征集廣告語(yǔ)、VI設(shè)計(jì)，校園海報(bào)等形象廣告。

2、以中國(guó)教育電視臺(tái)為主題的形象短片（手機(jī)短片，影視短片，網(wǎng)絡(luò)作品）。

3、以“青春中國(guó)”為主題的視頻短片（手機(jī)、DV、網(wǎng)絡(luò)制作等不限），題材不限，內(nèi)容不限，旨在反映中國(guó)當(dāng)代大學(xué)生的生活，青春夢(mèng)想，戀愛觀，價(jià)值觀，人生觀，就業(yè)觀等青春生活。

4、策劃書作品主題：中國(guó)校園營(yíng)銷的創(chuàng)意或活動(dòng)方案Logo

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命題單位央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司產(chǎn)品名稱中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)廣告主題

視聽中國(guó)

互動(dòng)世界品牌調(diào)性自信、親和、莊重、全球化傳播\營(yíng)銷目的讓在校大學(xué)生廣泛認(rèn)知中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的品牌形象，了解中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的功能與價(jià)值，以及未來(lái)的戰(zhàn)略遠(yuǎn)景。當(dāng)市場(chǎng)提及網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)，主動(dòng)聯(lián)想到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，并爭(zhēng)取試用和體驗(yàn)，從而記住品牌形象、使用品牌功能、傳播品牌利益。企業(yè)\產(chǎn)品簡(jiǎn)介中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（英文簡(jiǎn)稱CNTV），于2009年12月28日正式開播，域名為。是中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)，是以視聽互動(dòng)為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語(yǔ)種、多終端的公共服務(wù)平臺(tái)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)充分發(fā)揮電視平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的雙平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，建設(shè)成為我國(guó)具有公信力和權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)傳播平臺(tái)，對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)重大政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等活動(dòng)和事件以網(wǎng)絡(luò)視聽的形式進(jìn)行快速、真實(shí)的報(bào)道和傳播；同時(shí)著力為全球用戶提供包括視頻直播、點(diǎn)播、上傳、搜索、分享等在內(nèi)的，方便快捷的“全功能”服務(wù)，成為深受用戶喜愛的公共信息娛樂網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)以“參與式電視體驗(yàn)”為產(chǎn)品理念，在對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目資源再生產(chǎn)、再加工以及碎片化處理的同時(shí)，著力打造網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌節(jié)目，鼓勵(lì)網(wǎng)友原創(chuàng)和分享。注重用戶體驗(yàn)，不斷完善服務(wù)體系，讓網(wǎng)友在輕松體驗(yàn)高品質(zhì)視聽服務(wù)的同時(shí)，更多的參與到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中來(lái)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的目標(biāo)是建設(shè)成為能夠充分體現(xiàn)中國(guó)國(guó)家水平并具有重要國(guó)際影響力的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。目標(biāo)消費(fèi)群由于是綜合性視頻門戶，因此目標(biāo)使用者是全社會(huì)人群，主要以16-40歲之間的中學(xué)生、大學(xué)生、職場(chǎng)人士、事業(yè)單位、政府公務(wù)人員等為主，其它人群為補(bǔ)充主要競(jìng)爭(zhēng)者全世界前三位的大型新聞傳播機(jī)構(gòu)或媒體。

以及從事網(wǎng)絡(luò)視頻傳播分享的成熟網(wǎng)站。命題類別平面廣告作品

營(yíng)銷策劃作品

網(wǎng)絡(luò)廣告作品建議列入事項(xiàng)廣告語(yǔ)提煉，或LOGO設(shè)計(jì)其他補(bǔ)充事項(xiàng)主要以網(wǎng)絡(luò)和平面廣告為主，均以創(chuàng)意新奇而自由的品牌事件形象為主，突出標(biāo)識(shí)化、符號(hào)化的記憶元素。

要求：突出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)自信、親和、莊重的品牌基調(diào)，大氣中蘊(yùn)含飽滿的人文情感，細(xì)節(jié)處體現(xiàn)親和國(guó)際化的全球觀念。以調(diào)動(dòng)強(qiáng)烈的視覺、聽覺等元素，體現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的新媒體特征、視頻屬性、互動(dòng)意愿等。Logo

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命題單位寶達(dá)鞋業(yè)產(chǎn)品名稱寶達(dá)硫化鞋（俗稱帆布鞋）廣告主題寶達(dá)硫化鞋——牛仔褲伴侶品牌調(diào)性炫。色彩。與牛仔褲搭配是經(jīng)典傳播\營(yíng)銷目的提升新品牌在大學(xué)生群體中的知名度，傳播硫化鞋概念。企業(yè)\產(chǎn)品簡(jiǎn)介寶達(dá)（中國(guó)）鞋業(yè)有限公司

成立于2007年，是一家集開發(fā)、生產(chǎn)和銷售高端硫化鞋的大型鞋業(yè)公司。寶達(dá)（baoda）是一個(gè)繁衍于街頭文化的硫化鞋品牌。時(shí)尚、另類、個(gè)性的品牌定位讓寶達(dá)尋求到了與年輕一族的契合點(diǎn)。倡導(dǎo)以硫化鞋+牛仔褲的潮流搭配概念。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，品牌化經(jīng)營(yíng)硫化鞋的唯有匡威CONVERSE。

寶達(dá)時(shí)尚連鎖推行“一店兩制”經(jīng)營(yíng)模式，跳出單品牌專賣店的思維局限,站在更高的行業(yè)高度,站在加盟商的角度,以更加開放的思維,更加開闊的眼光,前瞻性的跨行業(yè)整合差異化產(chǎn)品,差異化經(jīng)營(yíng)模式.寶達(dá)時(shí)尚連鎖勢(shì)必引領(lǐng)鞋服行業(yè)新一輪的時(shí)尚潮流。

今日的寶達(dá)，不僅是時(shí)尚、潮流的引領(lǐng)者，也是一種健康生活方式的傳播者、推動(dòng)者。未來(lái)，走在時(shí)尚前沿的寶達(dá)鞋業(yè)將以全新的發(fā)展理念，繼續(xù)致力于提供個(gè)性產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為每一位崇尚個(gè)性生活的年輕人提供更舒適、更時(shí)尚的生活方式。同時(shí)也將引領(lǐng)硫化鞋與牛仔褲的搭配潮流，將寶達(dá)打造成為中國(guó)高端硫化鞋第一品牌。目標(biāo)消費(fèi)群15-25歲主要競(jìng)爭(zhēng)者匡威命題類別平面廣告作品影視廣告作品

營(yíng)銷策劃作品網(wǎng)絡(luò)搞笑作品建議列入事項(xiàng)體現(xiàn)寶達(dá)硫化鞋與牛仔褲時(shí)尚搭配理念。體現(xiàn)寶達(dá)品牌“炫”的概念其他補(bǔ)充事項(xiàng)1、征集廣告語(yǔ)

2、征集產(chǎn)品名稱（保留原品牌名稱“寶達(dá)”），通過(guò)硫化概念的包裝和延伸，使產(chǎn)品名稱具有生動(dòng)、形象、親切等元素，易于傳播。

3、推薦適合寶達(dá)品牌元素的形象代言人Logo

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第八屆（2009~2010）大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)策略單（公益命題項(xiàng)）命題單位浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司產(chǎn)品名稱貝因美奶粉（嬰幼兒）公益主題愛品牌調(diào)性您的育嬰專家，貼心的母嬰顧問(wèn)傳播/營(yíng)銷目的公益廣告?zhèn)鬟f貝因美“愛”的品牌精神，讓育嬰專家的品牌形象深入人心。企業(yè)\產(chǎn)品簡(jiǎn)介貝因美初創(chuàng)于1992年，以嬰童業(yè)為主體，涉及嬰幼兒食品、用品生產(chǎn)、研發(fā)、銷售等多個(gè)相關(guān)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，是一家致力于嬰童行業(yè)的專業(yè)化公司，品牌價(jià)值超過(guò)50億元。目標(biāo)消費(fèi)群1、傳播目標(biāo)群：25-35歲女性群體、孕產(chǎn)婦等；普通社會(huì)大眾2、消費(fèi)群體：0-6歲嬰幼兒。命題類別平面廣告作品

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網(wǎng)絡(luò)廣告作品建議列入事項(xiàng)1、貝因美奶粉三大優(yōu)勢(shì)：北緯45度帶綠色奶源；全球領(lǐng)先工藝設(shè)備；基于中國(guó)母乳的科學(xué)配方。2、貝因美育嬰專家的品牌定位。其他補(bǔ)充事項(xiàng)貝因美愛的品牌精神Logo

Logo下載命題背景貝因美從產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售發(fā)展到全方位的生、養(yǎng)、教服務(wù)，更長(zhǎng)期堅(jiān)持三大獨(dú)特的常態(tài)化社會(huì)公益事業(yè)體系“愛嬰工程”、“育嬰工程”和“親母工程”，從生育、養(yǎng)育、教育多個(gè)層面為中國(guó)寶寶的健康成長(zhǎng)提供服務(wù)，奉獻(xiàn)愛心?！皭蹕牍こ獭眴?dòng)至今，捐贈(zèng)總額已逾3億元，無(wú)償向全國(guó)近600家多胞胎家庭、數(shù)千家困難嬰幼兒家庭提供了援助。命題單位官方網(wǎng)站

重慶衛(wèi)視“我的中國(guó)紅”廣告大賽策略單

（命題類型：專項(xiàng)命題）命題單位重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）廣告主題我的中國(guó)紅傳播/營(yíng)銷目的紅色，是中華民族的色彩符號(hào)；是中華兒女最本色的性格；是熱情、和諧、健康的體現(xiàn)。“中國(guó)紅”，象征著一種英雄的氣概，更是一種經(jīng)典紅色文化的傳承。新青年心中的中國(guó)紅究竟是什么？為此，重慶衛(wèi)視攜手《廣告人》雜志特舉辦此次活動(dòng)，以鼓勵(lì)全國(guó)高校學(xué)生通過(guò)參與“我的中國(guó)紅”公益命題比賽活動(dòng)，挖掘“中國(guó)紅”概念的內(nèi)涵和外延，同時(shí)將有品牌、有特色、有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)品牌或產(chǎn)品通過(guò)植入的方式與“中國(guó)紅”所倡導(dǎo)的概念有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)公益主張與商業(yè)營(yíng)銷的全新結(jié)合。命題要求/類別命題一：“我的中國(guó)紅”廣告創(chuàng)意大賽

“我的中國(guó)紅”可以是經(jīng)久不衰的典籍、激勵(lì)心靈的革命精神，可以是享譽(yù)全球的華人驕傲、紅遍大江南北的明星人物，也可以是在T型臺(tái)上大放異