企業(yè)管理收獲奧運(yùn)-尋找奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的最大贏家

收獲奧運(yùn)

——尋找奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的最大贏家彭硯蘋

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（010）65186780目錄一、雅典奧運(yùn)：行業(yè)隨奧運(yùn)而動(dòng)二、悉尼奧運(yùn)：擺脫地區(qū)經(jīng)濟(jì)低迷三、北京奧運(yùn)：重在改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)質(zhì)量四、北京奧運(yùn)：最大收獲在第三產(chǎn)業(yè)五、奧運(yùn)組合：奧運(yùn)十金21.1希臘與歐元區(qū)GDP增長(zhǎng)比較04年雅典奧運(yùn)會(huì)的舉辦給希臘經(jīng)濟(jì)帶來了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，從01年開始，希臘的GDP增長(zhǎng)大大高于其他的歐元區(qū)國家。數(shù)據(jù)來源：BLOOMBERG中信建投證券研究所

31.1希臘與歐元區(qū)工業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)比較數(shù)據(jù)來源：BLOOMBERG，中信建投證券研究所41.1奧運(yùn)對(duì)于希臘物價(jià)的影響受奧運(yùn)投資、消費(fèi)的帶動(dòng)，物價(jià)指數(shù)上漲速度較快，CPI指數(shù)年增長(zhǎng)率為3.3%。51.2奧運(yùn)對(duì)于希臘主要產(chǎn)業(yè)的影響行業(yè)/年度00-0101-0202-0303-0404-05農(nóng)林牧業(yè)4.48%4.76%2.41%-6.77%-1.11%漁業(yè)1.53%9.18%9.63%-11.99%-1.74%采礦業(yè)5.05%21.40%-1.56%0.49%-12.12%制造業(yè)8.77%6.15%2.89%0.71%13.98%水電煤氣供應(yīng)業(yè)18.30%6.29%11.36%5.20%3.02%建筑業(yè)13.66%4.39%17.53%3.90%-9.50%貿(mào)易服務(wù)業(yè)9.55%7.78%9.51%9.93%13.29%旅館酒店業(yè)15.07%9.18%5.47%13.02%10.58%交通倉儲(chǔ)運(yùn)輸業(yè)-6.37%5.93%15.16%25.97%1.50%金融業(yè)-13.28%-10.23%20.09%3.80%18.71%房地產(chǎn)業(yè)7.06%9.68%8.14%5.32%8.33%公共事業(yè)7.43%11.07%2.72%17.08%3.16%教育業(yè)2.91%19.31%17.22%3.85%3.99%社會(huì)保障17.12%7.01%10.26%4.05%22.08%其他社區(qū)社會(huì)個(gè)人服務(wù)7.22%20.94%12.38%20.97%10.00%私人住房雇傭10.64%9.62%16.36%14.90%5.59%希臘主要行業(yè)產(chǎn)值年度變化百分比61.2奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的階段特征04年雅典奧運(yùn)會(huì)對(duì)當(dāng)期（03-04年）促進(jìn)最大的是交通運(yùn)輸、社會(huì)服務(wù)、公用事業(yè)、旅游酒店等消費(fèi)服務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)。而第一、第二產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過奧運(yùn)前的大幅增長(zhǎng)后，在奧運(yùn)期間和奧運(yùn)后出現(xiàn)大幅回落，持續(xù)性比第三產(chǎn)業(yè)差。希臘主要行業(yè)產(chǎn)值年度變化百分比71.2.1奧運(yùn)對(duì)于希臘旅游產(chǎn)業(yè)的影響雅典旅游業(yè)在奧運(yùn)會(huì)期間有較大波動(dòng)：2001年達(dá)到高峰，其后開始回落，旅客人數(shù)和旅游收入均有下降。但投資酒店卻隨著奧運(yùn)會(huì)舉辦年的臨近而快速增長(zhǎng)，2002年和2003年均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。2004年奧運(yùn)會(huì)的召開，對(duì)希臘旅游業(yè)產(chǎn)生一定刺激作用，旅游收入出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，2004年達(dá)到103.478億歐元，在近五年中，僅次于2001年。81.2.2奧運(yùn)對(duì)于希臘房地產(chǎn)業(yè)的影響奧運(yùn)舉辦的04年，新建項(xiàng)目出現(xiàn)了累積性的爆發(fā)，新增建筑數(shù)增長(zhǎng)幅度為29.7%，新建住宅項(xiàng)目增長(zhǎng)59.8%，住宅類項(xiàng)目的CPI指數(shù)從2000開始出現(xiàn)較為迅速的增長(zhǎng)，其中04年增長(zhǎng)最為迅速，達(dá)到8.9%，相當(dāng)于03，04年間增長(zhǎng)速度的總和。91.2.3奧運(yùn)對(duì)于希臘交通運(yùn)輸業(yè)的影響交通設(shè)備固定資產(chǎn)形成從2000開始迅速增長(zhǎng)，年平均增幅達(dá)23.5%。交通設(shè)備固定資產(chǎn)形成總額從2000年的21.78億歐元達(dá)到2005年的60.85億歐元。同時(shí)，希臘交通設(shè)備投資力度的加大和公共交通的改善導(dǎo)致了交通運(yùn)輸業(yè)CPI指數(shù)的下滑，但奧運(yùn)期間受旅游的刺激，交通與運(yùn)輸?shù)膬r(jià)格漲幅高于平均值。101.2.4奧奧運(yùn)對(duì)對(duì)于希臘臘零售消消費(fèi)業(yè)的的影響指數(shù)/年度20012002200320042005總指數(shù)107.9117.8127.1135143超級(jí)市場(chǎng)109.6122.5137.8149.4158.8門市部108.1120.3131140.1146.9食品飲料和煙草108.1114.8120.9127.4131.5藥品106.8116.1127.2135.3144.1服裝106.1113.5116.8122.7129.9家具電器和家庭耐用品104.4110114.5119.3125.6書本、文具和其它105.4115.1127.4137145電話銷售101.1105109.1112.1113.3希臘零售售貿(mào)易營營業(yè)額指指數(shù)變動(dòng)動(dòng)（2000=100）—TurnoverIndex零售指數(shù)數(shù)在奧運(yùn)運(yùn)期間持持續(xù)增長(zhǎng)長(zhǎng)，各個(gè)個(gè)子行業(yè)業(yè)的數(shù)據(jù)據(jù)變動(dòng)呈呈現(xiàn)共同同規(guī)律。。與奧運(yùn)運(yùn)會(huì)有較較大關(guān)聯(lián)聯(lián)的子行行業(yè)在2004年產(chǎn)生生巨大的的增長(zhǎng)。。11希臘與歐歐元區(qū)零零售增長(zhǎng)長(zhǎng)比較1.2.4奧奧運(yùn)對(duì)對(duì)于希臘臘零售消消費(fèi)業(yè)的的影響數(shù)據(jù)來源源：BLOOMBERG，中中信建投投證券研研究所121.2.4奧奧運(yùn)對(duì)對(duì)于希臘臘零售消消費(fèi)業(yè)的的影響奧運(yùn)期間間，所有有零售子子行業(yè)包包括超級(jí)級(jí)市場(chǎng)、、食品飲飲料和煙煙草、服服裝、家家具電器器和家庭庭耐用品品的貿(mào)易易指數(shù)都都在增長(zhǎng)長(zhǎng)，其中中超市一一直在高高位運(yùn)行行，而食食品飲料料在04年的增增速最快快。131.3奧奧運(yùn)運(yùn)對(duì)于希希臘股市市的影響響93年以以來雅典典證交所所綜合指指數(shù)數(shù)據(jù)來源源：BLOOMBERG，中中信建投投證券研研究所14目錄一、雅典典奧運(yùn)：：行業(yè)隨隨奧運(yùn)而而動(dòng)二、悉尼尼奧運(yùn)：：擺脫地地區(qū)經(jīng)濟(jì)濟(jì)低迷三、北京京奧運(yùn)：：重在改改善經(jīng)濟(jì)濟(jì)結(jié)構(gòu)質(zhì)質(zhì)量四、北京京奧運(yùn)：：最大收收獲在第第三產(chǎn)業(yè)業(yè)五、奧運(yùn)運(yùn)組合：：奧運(yùn)十十金152.1奧奧運(yùn)運(yùn)對(duì)澳大大利亞經(jīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)長(zhǎng)的影響響奧運(yùn)對(duì)澳澳大利亞亞的GDP影響響存在低低谷效應(yīng)應(yīng)，奧運(yùn)運(yùn)早期的的投資對(duì)對(duì)GDP的促進(jìn)進(jìn)作用較較大，隨隨著投資資高峰的的過去，，GDP主要靠靠消費(fèi)支支持。但但奧運(yùn)對(duì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的的總體影影響仍然然有所體體現(xiàn)----奧奧運(yùn)期間間，澳大大利亞的的經(jīng)濟(jì)增增長(zhǎng)高于于同地區(qū)區(qū)其它國國家。數(shù)據(jù)來源源：ABS，AustralianNationalAccounts,NationalIncome,ExpenditureandProduct,cat.no.5206.0,Canberra;AsianDevelopmentBank,KeyIndicatorsofDevelopingAsianandPacificCountries,Manila;OECD,MainEconomicIndicators,Paris;InternationalMonetaryFund,InternationalFinancialStatisticsYearbook,WashingtonDC.162.1舉舉辦辦奧運(yùn)會(huì)會(huì)對(duì)澳大大利亞物物價(jià)的影影響1997-2000年年期間，，CPI年均變變化率呈呈上升的的趨勢(shì)；；1999-2000年期間間，增速速明顯增增大；2000年達(dá)到到頂峰，，上升速速度遠(yuǎn)快快于可比比國家，，奧運(yùn)對(duì)對(duì)物價(jià)的的推動(dòng)作作用非常常明顯。。資料來源源:澳澳大利亞亞官方統(tǒng)統(tǒng)計(jì)局；；IMF、OECD官官方網(wǎng)站站172.1舉舉辦辦奧運(yùn)會(huì)會(huì)對(duì)澳大大利亞投投資的影影響奧運(yùn)形成成的投資資低谷在在澳大利利亞表現(xiàn)現(xiàn)非常明明顯，1996-1999年年固定資資產(chǎn)投資資占GDP的比比重呈上上升的趨趨勢(shì)，1999-2001年年逐年遞遞減，2001年達(dá)到到波谷，，然后又又持續(xù)增增大。資料來源源:澳澳大利亞亞官方統(tǒng)統(tǒng)計(jì)局182.2.1奧奧運(yùn)對(duì)對(duì)于澳大大利亞旅旅游業(yè)的的影響奧運(yùn)對(duì)旅旅游存在在短期的的刺激作作用和長(zhǎng)長(zhǎng)期的后后續(xù)效應(yīng)應(yīng)。奧運(yùn)運(yùn)會(huì)提升升了舉辦辦城市和和國家的的知名度度，并使使舉辦城城市的經(jīng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模模和基礎(chǔ)礎(chǔ)軟、硬硬件設(shè)施施躍上新新的臺(tái)階階，這為為奧運(yùn)舉舉辦城市市和國家家的對(duì)外外經(jīng)濟(jì)交交往和后后續(xù)旅游游持續(xù)發(fā)發(fā)展注入入了新的的活力。。資料來源:澳澳大利亞官官方統(tǒng)計(jì)局192.2.2奧奧運(yùn)對(duì)于澳澳大利亞交通通運(yùn)輸業(yè)的影影響奧運(yùn)前一年（（即1999年），交通通運(yùn)輸業(yè)增長(zhǎng)長(zhǎng)率的變化最最大，2000年及其以以后，基本上上保持5%的的增長(zhǎng)速度。。1999年年行業(yè)價(jià)值量量的急劇增加加主要是因?yàn)闉檎疄橛咏訆W運(yùn)，加大大了行業(yè)投入入，改善了行行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施狀況。同同時(shí)，旅游業(yè)業(yè)的興旺以及及奧運(yùn)會(huì)所產(chǎn)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效效應(yīng)也推動(dòng)交交通運(yùn)輸業(yè)穩(wěn)穩(wěn)步發(fā)展。數(shù)據(jù)來源:ABS,AustralianNationalAccounts,NationalincomeandExpenditure(5206.26)202.2.3奧奧運(yùn)對(duì)于于零售業(yè)的影影響資料來源：AustralianBureauofStatistics；CatNo.8155.0AustralianIndustry.AustralianIndustry:IndustryPerformancebyANZSICSubdivision;Australia;2001-02to2004-05奧運(yùn)對(duì)零售業(yè)業(yè)的影響同時(shí)時(shí)存在超前和和滯后效應(yīng)，，稅前營運(yùn)利利潤(rùn)率在奧運(yùn)運(yùn)會(huì)舉辦期間間形成了一個(gè)個(gè)低谷，但在在舉辦前后期期均有顯著增增長(zhǎng)。212.3奧運(yùn)運(yùn)期間澳大利利亞股市與行行業(yè)表現(xiàn)93年以來悉悉尼證交所綜綜合指數(shù)數(shù)據(jù)來源：BLOOMBERG，中中信建投證券券研究所222.3奧運(yùn)運(yùn)期間澳大利利亞股市的行行業(yè)表現(xiàn)資料來源：CEIC23主要結(jié)論：第一，GDP持續(xù)增長(zhǎng)，，說明奧運(yùn)投投資、消費(fèi)對(duì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)進(jìn)效果顯著。。第二，由于奧奧運(yùn)會(huì)投資和和消費(fèi)需求拉拉動(dòng)，希臘和和澳大利亞的的CPI指數(shù)數(shù)持續(xù)上升。。第三，固定資資產(chǎn)投資在奧奧運(yùn)會(huì)舉辦前前逐年提高，，在舉辦后開開始下降，存存在奧運(yùn)投資資低谷效應(yīng)。。第四，奧運(yùn)會(huì)會(huì)舉辦前尤其其是前一年，，舉辦國對(duì)進(jìn)進(jìn)口商品的依依賴程度加大大。24主要結(jié)論：奧運(yùn)對(duì)經(jīng)濟(jì)的的影響表現(xiàn)出出明顯的階段段性特征：奧運(yùn)前期，大大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)設(shè)施建設(shè)，投投資成為主要要驅(qū)動(dòng)力量，，建筑、建材材、制造，以以及交通運(yùn)輸輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施施建設(shè)成為直直接受益行業(yè)業(yè)。奧運(yùn)中期，奧奧運(yùn)需求從投投資轉(zhuǎn)向消費(fèi)費(fèi)，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和和改善經(jīng)濟(jì)質(zhì)質(zhì)量，旅游、、商業(yè)零售、、食品飲料、、交通運(yùn)輸以以及傳媒行業(yè)業(yè)成為最能分分享奧運(yùn)收益益的行業(yè)。奧運(yùn)后期，部部分奧運(yùn)贊助助商以及特許許產(chǎn)品制造商商獲得品牌的的躍升，奧運(yùn)運(yùn)提升產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)、提升公公司品牌和產(chǎn)產(chǎn)品品牌的作作用持續(xù)發(fā)揮揮。第三產(chǎn)業(yè)業(yè)，尤其是第第三產(chǎn)業(yè)的龍龍頭企業(yè)，得得到了持續(xù)性性的長(zhǎng)期正向向影響。從股市表現(xiàn)看看，奧運(yùn)期間間的市場(chǎng)都有有較好表現(xiàn)，，而服務(wù)、金金融、商業(yè)、、交通運(yùn)輸?shù)鹊认M(fèi)類行業(yè)業(yè)的表現(xiàn)更好好。25目錄一、雅典奧運(yùn)運(yùn)：行業(yè)隨奧奧運(yùn)而動(dòng)二、悉尼奧運(yùn)運(yùn)：擺脫地區(qū)區(qū)經(jīng)濟(jì)低迷三、北京奧運(yùn)運(yùn)：重在改善善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)質(zhì)質(zhì)量四、北京奧運(yùn)運(yùn)：最大收獲獲在第三產(chǎn)業(yè)業(yè)五、奧運(yùn)組合合：奧運(yùn)十金金26大投資2788億元中投資1349億元小投資280億北京奧運(yùn)投資資預(yù)算奧運(yùn)對(duì)全國GDP增長(zhǎng)貢貢獻(xiàn)0.3-0.5個(gè)百百分點(diǎn)奧運(yùn)對(duì)北京GDP增長(zhǎng)貢貢獻(xiàn)2個(gè)百分分點(diǎn)奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國國GDP的影影響3.1北京奧奧運(yùn)對(duì)我國經(jīng)經(jīng)濟(jì)的整體影影響273.1北京奧奧運(yùn)對(duì)我國經(jīng)經(jīng)濟(jì)的整體影影響雖然奧運(yùn)對(duì)全全國GDP的的影響不大，，但奧運(yùn)對(duì)我我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)構(gòu)的改善作用用非常明顯，，從07年的的主要宏觀指指標(biāo)預(yù)測(cè)和比比較可以看出出：1、固固定投資增速速下降，消費(fèi)費(fèi)零售增長(zhǎng)提提速，經(jīng)濟(jì)由由奧運(yùn)前期的的投資拉動(dòng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為這兩年的的消費(fèi)拉動(dòng)；；2、進(jìn)口增增長(zhǎng)加速，出出口減速，奧奧運(yùn)進(jìn)口需求求顯現(xiàn)，局部部緩解貿(mào)易順順差的壓力；；3、CPI增長(zhǎng)加快，，消費(fèi)行業(yè)景景氣度進(jìn)一步步提升，奧運(yùn)運(yùn)對(duì)消費(fèi)的刺刺激加強(qiáng)。資料來源：中中信建投研究究所283.2奧運(yùn)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的行業(yè)受受益順序會(huì)前：投資驅(qū)驅(qū)動(dòng)工程規(guī)劃房地產(chǎn)建材建筑會(huì)中：消費(fèi)驅(qū)驅(qū)動(dòng)旅游商業(yè)零售交通運(yùn)輸傳媒通訊會(huì)后：產(chǎn)業(yè)驅(qū)驅(qū)動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)龍頭公司293.2奧運(yùn)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的階段特特征北京奧運(yùn)對(duì)第第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部部行業(yè)增長(zhǎng)的的影響受益最大的行行業(yè)：商業(yè)、、交通運(yùn)輸、、文化體育、、飲食旅游、、郵電通訊等等部門名稱2001-2007年實(shí)現(xiàn)增加值年均增速（%）受奧運(yùn)影響增速高于十五計(jì)劃的百分點(diǎn)數(shù)2008年占北京市GDP的比重（%）商業(yè)12.32.17.5貨物運(yùn)輸及倉儲(chǔ)業(yè)10.91.71.0體育產(chǎn)業(yè)11.61.00.4飲食業(yè)12.51.00.8文化產(chǎn)業(yè)11.20.85.5郵電業(yè)13.80.64.4社會(huì)服務(wù)業(yè)13.40.59.0金融保險(xiǎn)業(yè)12.50.511.2房地產(chǎn)業(yè)16.30.46.0數(shù)據(jù)來源:北北京統(tǒng)計(jì)局局303.2目前重重點(diǎn)關(guān)注的行行業(yè)基于以上原因因，重點(diǎn)關(guān)注注奧運(yùn)舉辦期期間的消費(fèi)驅(qū)驅(qū)動(dòng)行業(yè)：旅旅游、商業(yè)零零售、交通運(yùn)運(yùn)輸、傳媒通通訊。奧運(yùn)運(yùn)投投資資具具有有超超前前性性；；現(xiàn)在在已已經(jīng)經(jīng)進(jìn)進(jìn)入入奧奧運(yùn)運(yùn)倒倒計(jì)計(jì)時(shí)時(shí)，，投投資資的的作作用用開開始始弱弱化化，，消消費(fèi)費(fèi)的的作作用用開開始始加加強(qiáng)強(qiáng)；；單從從奧奧運(yùn)運(yùn)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)特特征征看看，，奧奧運(yùn)運(yùn)的的投投資資驅(qū)驅(qū)動(dòng)動(dòng)不不具具可可持持續(xù)續(xù)性性，，消消費(fèi)費(fèi)驅(qū)驅(qū)動(dòng)動(dòng)可可持持續(xù)續(xù)；；奧運(yùn)運(yùn)的的消消費(fèi)費(fèi)驅(qū)驅(qū)動(dòng)動(dòng)因因素素迎迎合合了了我我國國現(xiàn)現(xiàn)有有的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)調(diào)調(diào)整整和和產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)升升級(jí)級(jí)的的要要求求，，其其作作用用能能與與其其他他因因素素形形成成共共振振和和被被市市場(chǎng)場(chǎng)放放大大31目錄錄一、、雅雅典典奧奧運(yùn)運(yùn)：：行行業(yè)業(yè)隨隨奧奧運(yùn)運(yùn)而而動(dòng)動(dòng)二、、悉悉尼尼奧奧運(yùn)運(yùn)：：擺擺脫脫地地區(qū)區(qū)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)低低迷迷三、、北北京京奧奧運(yùn)運(yùn)：：重重在在改改善善經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)質(zhì)質(zhì)量量四、、北北京京奧奧運(yùn)運(yùn)：：最最大大收收獲獲在在第第三三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)五、、奧奧運(yùn)運(yùn)組組合合：：奧奧運(yùn)運(yùn)十十金金324.1北北京京奧奧運(yùn)運(yùn)對(duì)對(duì)旅旅游游業(yè)業(yè)的的影影響響《2004北京京奧運(yùn)運(yùn)經(jīng)濟(jì)濟(jì)報(bào)告告》預(yù)預(yù)計(jì)，，在未未來5－10年年內(nèi)我我國入入境旅旅游人人數(shù)、、國際際旅游游外匯匯收入入和國國內(nèi)旅旅游的的年增增長(zhǎng)率率分別別將為為5％％、8％和和8％％左右右。在在奧運(yùn)運(yùn)因素素作用用下，，到2010年年北京京市接接待入入境旅旅游人人數(shù)將將達(dá)到到557．．8萬萬人，，旅游游外匯匯收入入將達(dá)達(dá)到55．．8億億元；；國內(nèi)內(nèi)旅游游人數(shù)數(shù)達(dá)到到1602萬人人次，，國內(nèi)內(nèi)旅游游收入入達(dá)到到2800億元元，分分別比比2002年增增長(zhǎng)79．．4％％和201．7％，，年平平均增增長(zhǎng)速速度分分別達(dá)達(dá)到7．58％％和14．．8％％。北京市市旅游游局預(yù)預(yù)測(cè)，，在奧奧運(yùn)因因素作作用下下，預(yù)預(yù)計(jì)２２０００８年年舉辦辦奧運(yùn)運(yùn)會(huì)之之年北北京將將接待待海外外游客客４８８０萬萬人次次，旅旅游外外匯收收入４４８億億美元元，接接待國國內(nèi)游游客1.00億億人次次，國國內(nèi)旅旅游收收入1500億億元，，奧運(yùn)運(yùn)對(duì)全全國旅旅游的的增長(zhǎng)長(zhǎng)拉動(dòng)動(dòng)將達(dá)達(dá)到3-4個(gè)個(gè)百分分點(diǎn)。。334.1北京京奧運(yùn)運(yùn)對(duì)旅旅游業(yè)業(yè)的影影響數(shù)據(jù)來來源:北北京市市統(tǒng)計(jì)計(jì)局344.2北京京奧運(yùn)運(yùn)對(duì)交交通運(yùn)運(yùn)輸業(yè)業(yè)的影影響交通運(yùn)運(yùn)輸是是奧運(yùn)運(yùn)投入入最大大的行行業(yè)，，北京京在城城市交交通方方面的的投資資將達(dá)達(dá)到900億元元人民民幣。。北京奧奧組委委預(yù)計(jì)計(jì)，2008年年北京京奧運(yùn)運(yùn)會(huì)期期間，，將會(huì)會(huì)有16000多名名運(yùn)動(dòng)動(dòng)員、、隨隊(duì)隊(duì)官員員、國國際奧奧委會(huì)會(huì)和國國際體體育組組織官官員、、國內(nèi)內(nèi)外貴貴賓，，20000多多名記記者，，以及及幾十十萬的的境外外游客客和幾幾百萬萬的觀觀眾參參加，，伴隨隨大量量的物物資需需要運(yùn)運(yùn)輸，，屆時(shí)時(shí)北京京的交交通運(yùn)運(yùn)輸業(yè)業(yè)將滿滿負(fù)荷荷的運(yùn)運(yùn)轉(zhuǎn)，，奧運(yùn)運(yùn)對(duì)交交通運(yùn)運(yùn)輸業(yè)業(yè)的刺刺激將將充分分地顯顯現(xiàn)。。奧運(yùn)帶帶來外外埠客客運(yùn)占占旅游游收入入35%左左右；；北京京機(jī)場(chǎng)場(chǎng)旅客客吞吐吐量預(yù)預(yù)計(jì)可可多增增約9%；；奧運(yùn)運(yùn)預(yù)計(jì)計(jì)使用用器材材超過過120萬萬件，，大部部分也也會(huì)通通過航航空運(yùn)運(yùn)輸，，可帶帶來航航空貨貨物多多增1%左左右。。354.2交通通運(yùn)輸輸業(yè)各各子行行業(yè)的的業(yè)績(jī)績(jī)表現(xiàn)現(xiàn)(%)01-05凈利潤(rùn)增長(zhǎng)01-05凈利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率06年凈利潤(rùn)預(yù)期增長(zhǎng)01-05主營收入增長(zhǎng)01-05主營收入復(fù)合增長(zhǎng)率4家海運(yùn)公司52458-121582711家港口公司2824016278394家機(jī)場(chǎng)公司6814151212211家高速公司55123212122全市場(chǎng)6613.52713824.3交通運(yùn)運(yùn)輸并并不是是市場(chǎng)場(chǎng)認(rèn)為為的防防御性性行業(yè)業(yè)，而而是高高成長(zhǎng)長(zhǎng)行業(yè)業(yè)，過過去各各子行行業(yè)的的收入入與利利潤(rùn)增增長(zhǎng)都都好于于市場(chǎng)場(chǎng)平均均水平平。希希臘奧奧運(yùn)對(duì)對(duì)交通通運(yùn)輸輸業(yè)的的增加加值最最大，，奧運(yùn)運(yùn)期間間，交交通運(yùn)運(yùn)輸業(yè)業(yè)股票票有較較大漲漲幅。。數(shù)據(jù)來來源:中中信建建投研研究所所364.3北京京奧運(yùn)運(yùn)對(duì)商商業(yè)零零售的的影響響奧運(yùn)會(huì)會(huì)帶來來的消消費(fèi)市市場(chǎng)繁繁榮主主要表表現(xiàn)在在兩個(gè)個(gè)方面面：一一是奧奧運(yùn)商商品特特許經(jīng)經(jīng)營創(chuàng)創(chuàng)造的的新的的消費(fèi)費(fèi)細(xì)分分市場(chǎng)場(chǎng)；二二是旅旅游者者增加加為奧奧運(yùn)會(huì)會(huì)舉辦辦城市市及舉舉辦國國帶來來的消消費(fèi)增增長(zhǎng)。。專家預(yù)測(cè)，，2008年北京京奧運(yùn)會(huì)，，奧運(yùn)商品品的銷售規(guī)規(guī)模將達(dá)到到80億億元人民幣幣。數(shù)據(jù)來源:《奧運(yùn)運(yùn)對(duì)舉辦國國經(jīng)濟(jì)影響響研究》374.3北京京奧運(yùn)對(duì)商商業(yè)零售的的影響2001～～2005年的5年間，，北京市社社會(huì)消費(fèi)品品零售總額額的年均增增長(zhǎng)速度達(dá)達(dá)到15%，是國內(nèi)內(nèi)消費(fèi)最為為繁榮的城城市之一1H20051H2006同比增長(zhǎng)(%)主營業(yè)務(wù)收入(億元)71.2782.1915.32利潤(rùn)總額(億元)2.023.1153.57凈利潤(rùn)(億元)1.202.0066.19毛利率(%)15.0714.97所得稅/利潤(rùn)總額(%)37.6731.18凈利潤(rùn)率(%)1.692.43凈資產(chǎn)收益率(%)2.143.11總資產(chǎn)收益率(%)1.061.73每股收益(元)0.0700.1152006年年上半年年，5家家A股上上市公司合合計(jì)實(shí)現(xiàn)主主營業(yè)務(wù)收收入82.19億億元，同比比增長(zhǎng)15.32%；實(shí)現(xiàn)凈凈利潤(rùn)2.00億億元，同比比增長(zhǎng)66.09%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高高于整個(gè)商商業(yè)板塊39.21%的整體體凈利潤(rùn)增增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)來源:中信建建投研究所所384.3北京京奧運(yùn)對(duì)商商業(yè)零售的的影響2006年年國內(nèi)消費(fèi)費(fèi)品零售總總額實(shí)現(xiàn)10年來最最大增幅,消費(fèi)升級(jí)級(jí)正在延續(xù)續(xù),國內(nèi)社社會(huì)消費(fèi)品品總額達(dá)到到7.6萬萬億。展望望2007年,拉動(dòng)動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)擴(kuò)大內(nèi)需將將是2007年經(jīng)濟(jì)濟(jì)工作重心心之一,受受奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)濟(jì)刺激,零零售業(yè)有望望繼續(xù)保持持穩(wěn)定增長(zhǎng)長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。。時(shí)間年度累計(jì)同比增長(zhǎng)率(%)2006年76410.013.72005年67176.612.92004年53950.113.32003年45842.09.12002年40910.58.82001年37595.210.12000年34152.69.69社會(huì)消費(fèi)品品零售總額額(億元)數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)統(tǒng)計(jì)局394.3北京京奧運(yùn)對(duì)商商業(yè)零售的的影響奧運(yùn)商機(jī)促促進(jìn)零售業(yè)業(yè)并購升級(jí)級(jí)：零售業(yè)業(yè)可以提供供穩(wěn)定的現(xiàn)現(xiàn)金流,屬屬非周期性性行業(yè),在在我國經(jīng)濟(jì)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)長(zhǎng),通脹尚尚不明顯的的大環(huán)境下下,有著良良好的發(fā)展展前景。未未來5－10年是中中國零售業(yè)業(yè)并購的高高峰期,國國內(nèi)外零售售商借助奧奧運(yùn)契機(jī)進(jìn)進(jìn)行行業(yè)資資源的整合合并購將是是未來整個(gè)個(gè)行業(yè)發(fā)展展的重要趨趨勢(shì)。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)對(duì)零售業(yè)的的百貨店、、超市和專專業(yè)專賣店店三大業(yè)態(tài)態(tài)的影響中中，對(duì)百貨貨店業(yè)態(tài)影影響是最直直接的，結(jié)結(jié)合商業(yè)地地產(chǎn)模式，，此類業(yè)態(tài)態(tài)有望在未未來發(fā)展中中占據(jù)主流流。404.4北京奧奧運(yùn)對(duì)傳媒業(yè)業(yè)的影響北京奧運(yùn)，將將至少在兩方方面推動(dòng)中國國傳媒產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展：一方方面將拉動(dòng)廣廣告支出，初初步預(yù)計(jì)中國國廣告業(yè)的增增長(zhǎng)率將從2005-2006年年12%提高高到2007-2008年的15%；另一方方面將加快高高清電視、手手機(jī)電視和VOD點(diǎn)播等等新業(yè)務(wù)的商商業(yè)化步伐。。前兩屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)舉辦當(dāng)年，，全球廣告支支出增長(zhǎng)率相相比前一年度度分別提高3.0%左右右。舉辦國廣廣告支出的拉拉動(dòng)更是明顯顯----2000年年澳大利亞廣廣告支出同比比增長(zhǎng)速度為為7.8%，，遠(yuǎn)高于1999年的的3.9%。。414.4北京奧奧運(yùn)對(duì)傳媒業(yè)業(yè)的影響歷屆奧運(yùn)組委委會(huì)電視轉(zhuǎn)播播權(quán)收入表（（億美元））數(shù)據(jù)來源:中中信建投研研究所424.4北京奧奧運(yùn)對(duì)傳媒業(yè)業(yè)的影響摩根士丹利預(yù)預(yù)測(cè)，2007年中國國廣告市場(chǎng)的的增幅將為15％，預(yù)計(jì)計(jì)達(dá)到人民幣幣2000億億元。受惠于于北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)應(yīng)，2008年中國廣廣告市場(chǎng)將出出現(xiàn)一個(gè)增長(zhǎng)長(zhǎng)高峰，較2007年年大幅增加25％，達(dá)到到2450億億元。國別/項(xiàng)目貢獻(xiàn)額度(百萬美元)2004年全球占比(%)2008年全球占比(%)美國2981442.740.8中國78902.23.5俄羅斯53621.02.0日本521310.79.7巴西46711.22.0英國39095.55.2印度尼西亞31080.71.2印度22110.81.1沙特阿拉伯/泛阿拉伯地區(qū)20680.71.0西班牙19082.02.0數(shù)據(jù)來源:中中信建投研研究所根據(jù)CEIC和廣廣電總局網(wǎng)站站數(shù)據(jù)整理43目錄一、雅典奧運(yùn)運(yùn)：行業(yè)隨奧奧運(yùn)而動(dòng)二、悉尼奧運(yùn)運(yùn)：擺脫地區(qū)區(qū)經(jīng)濟(jì)低迷三、北京奧運(yùn)運(yùn)：重在改善善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)質(zhì)質(zhì)量四、北京奧運(yùn)運(yùn)：最大收獲獲在第三產(chǎn)業(yè)業(yè)五、奧運(yùn)組合合：奧運(yùn)十金金44奧運(yùn)十金歷史史收益自2005年年以來，奧運(yùn)運(yùn)十