北京車展整合傳播策劃案

2008北京車展整合傳播專案

車語傳媒繽紛調(diào)頻舞動車展—全國主流交通臺聯(lián)合直播北京車展中國廣播電臺界一次空前的報(bào)道

4月20日，2008年北京車展盛大開幕，車語傳媒攜中國汽車電臺聯(lián)盟160個成員單位，聯(lián)合全國30家主流交通電臺，共同為車企打造整合傳播方案，這是——中國廣播界首次以聯(lián)合直播的方式報(bào)道車展；交通電臺廣播第一次大規(guī)?？鐓^(qū)域直播北京車展；“中國汽車電臺聯(lián)盟”全明星陣容強(qiáng)勢直擊活動現(xiàn)場。目錄第一部分傳播方案30家主流交通臺聯(lián)合直播2008北京車展中國汽車主流廣播及主語論壇北京專場百家電臺聯(lián)合推選“2008北京車展大獎”第二部分全案招商整體招商部分招商第三部分車語傳媒簡介一.傳播項(xiàng)目時間：北京車展期間（4天：媒體日、專業(yè)日、開幕日、閉幕日)主辦：全國30家主流交通臺

中國廣播電視協(xié)會交通宣傳委員會中國汽車電臺聯(lián)盟車語傳媒承辦：車語傳媒報(bào)道方案：獨(dú)家策劃推出北京車展特別欄目《繽紛調(diào)頻舞動車展》即時新聞播報(bào)+車企老總訪談+專業(yè)嘉賓點(diǎn)評+現(xiàn)場活動互動每天1小時，每場2-3名主持人聯(lián)合主持《汽車天天匯》特別版《北京車展精華薈萃》主持人：車語傳媒主持人及30家主流交通臺主持人直播間：搭設(shè)在車展現(xiàn)場的50平米雙層全景玻璃演播室

全國主流交通電臺聯(lián)合直播2008北京車展A活動C.主流網(wǎng)絡(luò)媒體支持易車網(wǎng)、新浪、搜狐、QQ騰訊、網(wǎng)易、交廣網(wǎng)...四川交通廣播浙江交通廣播上海交通廣播廣州交通廣播山東交通廣播江蘇交通廣播天津交通廣播重慶交通廣播深圳交通廣播廣西交通廣播河北交通廣播甘肅交通廣播內(nèi)蒙古交通廣播海南交通廣播青海交通廣播新疆交通廣播太原交通廣播黑龍江交通廣播遼寧交通廣播南京交通廣播云南交通廣播長春交通廣播湖南交通廣播福建交通廣播河南交通廣播河北交通廣播山西交通廣播安徽交通廣播A.車語傳媒及主流交通電臺直播B.中國電臺汽車聯(lián)盟160家電臺錄播中央人民廣播文藝之聲上海東廣經(jīng)典音樂南京音樂臺……★20-30家交通臺，根據(jù)活動需要適當(dāng)調(diào)整北京車展特別節(jié)目《繽紛調(diào)頻舞動車展》專題簡介車展新聞新車點(diǎn)評專家評論DJ說車?yán)峡傇L談車模談心各地連線“鼠”來寶：（每天15分鐘）根據(jù)車展熱點(diǎn)話題，糅合即興和流行元素，編制的情景劇。（每天15分鐘）

思路：主人公是一個幻化的人物，名叫“鼠”來寶，一是討鼠年的口才，二是暗含其說話針砭時弊，詼諧的風(fēng)格，故事情節(jié)圍繞它的生活展開，每集都用生活化的語言講述車展發(fā)生的一些事情。

目的：將車展的信息淺出的傳達(dá)給聽眾，拉近車展信息與消費(fèi)者生活的距離。（提前錄制）車展天氣預(yù)報(bào)（車展期間每天10分鐘）思路：把車展當(dāng)天的頭條，展會信息用天氣預(yù)報(bào)的形式播報(bào)出來，用風(fēng)力，天氣現(xiàn)象名詞來比喻車展的最新最熱的消息。

目的：同樣的消息，不同的報(bào)道方式。車展奧運(yùn)會（半小時—1小時）

思路：車展其實(shí)也是一個運(yùn)動賽場，有摔跤冠軍，也有跳水冠軍，跳高冠軍，比如在車展期間公布的新車價(jià)格是否有“跳高”現(xiàn)象？，摔跤代表一種力量和技巧，這個運(yùn)動正好暗合新車的速度與技術(shù)含量，根據(jù)運(yùn)動化包裝，提升評比的娛樂性。時間：4月18日下午2：00—5：00地點(diǎn)：北京香格里拉酒店主辦：汽車主語論壇委員會廣電協(xié)會交宣委中國廣播汽車聯(lián)盟清華大學(xué)EMBA汽車營銷班承辦:車語傳媒四川交通臺經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)邀請嘉賓：中國汽車工程協(xié)會理事張小虞等行業(yè)專家各汽車企業(yè)老總

2008中國汽車市場發(fā)展高峰論壇

B活動一.傳播項(xiàng)目

C.中國汽車電臺聯(lián)盟160家電臺成員單位B.30名主流交通臺臺長或主持人四川交通臺、山東交通臺、廣州交通臺、重慶交通臺、浙江交通臺、江蘇交通臺……A.主語論壇執(zhí)委會成員車語傳媒、華西都市報(bào)、SOHU汽車、深圳商報(bào)、廣州日報(bào)、南京日報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日報(bào)、新聞晨報(bào)、新京報(bào)、京華時報(bào)……時間演講嘉賓演講內(nèi)容時長（分鐘）13：30—14：00嘉賓、媒體入場來賓簽到留言、贈送嘉賓禮物、引導(dǎo)就座……14：00—14：10主辦方發(fā)言10分鐘14：10—15：00主題發(fā)言14：10—14：40各車企領(lǐng)導(dǎo)（5個企業(yè)）聯(lián)合記者招待會30分鐘14：40—14：50著名汽車專家主題演講10分鐘14：50—15：00**汽車領(lǐng)導(dǎo)（主贊助方）主題演講10分鐘15：00—17：30主題討論15：00—17：30專家、企業(yè)老總、媒體主編等主題互動討論2小時30分中國汽車主語論壇主要流程第一部分：主題演講第二部分：場內(nèi)嘉賓（企業(yè)老總、媒體主編、行業(yè)專家）互動討論主語論壇核心話題：汽車08年?duì)I銷策略08中國汽車市場分析汽車綠色環(huán)保之路……一.傳播項(xiàng)目目時間：4月28日下下午4：00-5：30地點(diǎn)：展場電臺之家家主辦：中國廣電協(xié)協(xié)會交宣委、、中國汽車廣廣播聯(lián)盟主語論壇執(zhí)委委會、清華大大學(xué)汽車營銷銷同學(xué)會中國市場學(xué)會會汽車營銷專專家委員會承辦：車語傳媒評選流程：1.列選參參選車型、獎獎項(xiàng)2.專家委委員會投票決決定候選車型型3.宣布各各地臺聽眾投投票時間4.電臺聽聽眾、展會現(xiàn)現(xiàn)場聽眾投票票5.百家電電臺汽車DJ主流媒體體主編營銷銷專家投票決決定大獎得主主6.大獎結(jié)結(jié)果公布2008北京京車展口碑大大獎百家電臺百名名汽車DJ主主流報(bào)紙主主編清華大大學(xué)汽車營銷銷班聯(lián)合評選選C活動參加人員現(xiàn)場：汽車業(yè)業(yè)內(nèi)專家、各各地點(diǎn)臺媒體體人、展會現(xiàn)現(xiàn)場參觀者全國各地區(qū)：：聽眾、汽車車消費(fèi)者獲獎車型公布布電臺：全國200家主流流電臺網(wǎng)絡(luò)：易車網(wǎng)網(wǎng)新浪搜搜狐騰訊網(wǎng)網(wǎng)易報(bào)紙：《車友友報(bào)〉雜志：《車時時代〉電視：《車世世界》（東方方衛(wèi)視廣東東衛(wèi)視………）電臺媒體詳細(xì)細(xì)報(bào)道：（車語傳媒旗下下全國160家電臺聯(lián)盟盟成員）交通類：（60家）音樂類：（30家）新聞類：（30家）生活類：（20家）其他：（（20家）2008北京京車展口碑大大獎全國百名電臺臺汽車節(jié)目主主持人汽車車營銷專家主主語論壇主編編清華大學(xué)學(xué)汽車營銷同同學(xué)會聯(lián)聯(lián)合投票評選選最受關(guān)注車型型最受關(guān)注廠商商最受關(guān)注首發(fā)發(fā)車最受關(guān)注概念念車最受關(guān)注自主主品牌最受關(guān)注自主主新車最受關(guān)注小型型車附最受關(guān)注中型型車最受關(guān)注大型型車最受關(guān)注豪華華車最受關(guān)注展臺臺最受關(guān)注汽車車科技最受關(guān)注環(huán)保保技術(shù)最受關(guān)注造型型最受關(guān)注內(nèi)飾飾廣播口口碑的策源地地。每天與車主交交流的汽車節(jié)節(jié)目DJ，最最了解汽車，，了解消費(fèi)者者。聽聽代表廣大大車主的汽車車DJ們對北北京車展的觀觀察、關(guān)注和和贊賞吧！贊助回報(bào)：4月20日——24日，《《繽紛調(diào)頻舞舞動車展》》直播期間口口播鳴謝贊助助單位，30家交通臺每每臺每天2次次；直播3分鐘專專題報(bào)道車企企新聞發(fā)布會會車展當(dāng)天邀請請專家對上市市新車進(jìn)行專專業(yè)評測；邀請贊助企業(yè)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為主主語論壇演講講嘉賓；車展直播期間間軟新聞即時時播報(bào)（不限限條）二.全案招商商活動贊助（費(fèi)用：50萬）A套餐六．車展直直播期間老老總訪談（（群訪）七．5月30日前，，車語傳媒媒旗下160家電臺臺口播鳴謝謝60次八．《汽車車新鮮匯》》、《汽車車天天匯》》錄播節(jié)目目回報(bào)：（1）5月底前贈贈送老總（（市場、銷銷售）專訪訪2期，每每次3分鐘鐘；（2）5月底前贈贈送車企產(chǎn)產(chǎn)品專題2期，每次次3分鐘（3）5月底前《《新聞鮮榨榨》欄目口口播企業(yè)新新聞6條（4）5月底前《《車車三人人行》專題題1期（5）5月底前《《汽車夢工工廠》專題題1期（以上欄目目簡介參考考“公司簡簡介”）1.以“**企業(yè)特特約播出””形式口播播，每臺每每天1次；；2.直播3分鐘專題題報(bào)道車企企新聞發(fā)布布會3.邀請贊贊助企業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)作為主主語論壇互互動討論環(huán)環(huán)節(jié)嘉賓；；4.車展展直播期間間軟新聞即即時播報(bào)（（不限條））5.車展展直播期間間老總訪談?wù)劊ㄈ涸L））6.5月30日前，，《汽車新新鮮匯》《《汽車天天天匯》錄播播鳴謝30次7.《汽車車新鮮匯》》、《汽車車天天匯》》錄播節(jié)目目回報(bào)：（1）5月底前贈贈送老總（（市場、銷銷售）專訪訪1次，每每次3分鐘鐘；（2）5月底前贈贈送車企產(chǎn)產(chǎn)品專題1次，每次次3分鐘（3）5月底前《《新聞鮮榨榨》欄目口口播企業(yè)新新聞4條（4）5月底前《《車車三人人行》專題題1期（內(nèi)內(nèi)容和贊助助方商量決決定）活動贊助（費(fèi)用：30萬）B套餐1.以“**企業(yè)特特約播出””形式口播播，每臺每每天1次；；2.直播3分鐘專題題報(bào)道車企企新聞發(fā)布布會3.邀請贊贊助企業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)作為主主語論壇互互動討論環(huán)環(huán)節(jié)嘉賓；；4.車展展直播期間間軟新聞即即時播報(bào)（（不限條））5.車展展直播期間間老總訪談?wù)劊ㄈ涸L））6.5月30日前，，《汽車新新鮮匯》《《汽車天天天匯》錄播播鳴謝30次7.《汽車車新鮮匯》》、《汽車車天天匯》》錄播節(jié)目目回報(bào)：（1）5月底前贈送送老總（市市場、銷售售）專訪1次，每次次3分鐘；；（2）5月底前贈贈送車企產(chǎn)產(chǎn)品專題1次，每次次3分鐘（3）5月底前《《新聞鮮榨榨》欄目口口播企業(yè)新新聞4條（4）5月底前《《車車三人人行》專題題1期（內(nèi)內(nèi)容和贊助助方商量決決定）活動贊助（費(fèi)用：120萬））C套餐C套餐是A套餐＋車車展公關(guān)活活動的整整合。車語傳媒策策劃執(zhí)行：：**企業(yè)業(yè)邀請50家全國主主流交通臺臺汽車節(jié)目目記者參加加北京車展展，贊助5天住宿及及交通費(fèi)，，重點(diǎn)報(bào)道道**企業(yè)業(yè)及參展車車型，參與與直播。**企業(yè)可可提出報(bào)道道要求。配合廣告投投放進(jìn)行。。車語傳媒介介紹附：中國廣播（（汽車）聯(lián)聯(lián)合機(jī)構(gòu)三車語傳傳媒介紹車語傳媒年輕而成熟熟的沖擊力力2007年年6月，公司司成立，定定位：專業(yè)業(yè)的汽車廣廣播節(jié)目制制作商、發(fā)發(fā)行商、廣廣告代理商商8月，創(chuàng)辦辦并開播汽汽車界的““新聞聯(lián)播播”：《汽汽車新鮮匯匯》9月，開始始籌建中國國最大、最最專業(yè)、最最權(quán)威的第第一汽車廣廣播平臺12月，節(jié)節(jié)目落地全全國30個個省會、覆覆蓋160個城市電電臺頻率代理全國200余家家電臺廣告告獨(dú)家壟斷代代理中央、、上海、山山東、四川川等電臺的的汽車品牌牌或服務(wù)廣廣告2008年年，它將為消費(fèi)者提提供更專業(yè)業(yè)、更知性性、更賞心心悅耳的節(jié)節(jié)目內(nèi)容……為汽車廠家家提供最受受關(guān)注、最最專業(yè)、最最貼心的廣廣播整合營營銷方案……電臺媒體傳傳播顧問問整合營營銷商無所不在的的電臺渠道道影響響巨大的節(jié)節(jié)目內(nèi)容全全新整整合的媒介介形態(tài)車語傳媒公司性質(zhì)★汽車節(jié)目「制作商、、發(fā)行商和和廣告代理理商」★「電臺整合合營銷」顧問策劃公公司★電臺傳播「一站式服服務(wù)平臺」」★中國最大、、最專業(yè)、、最權(quán)威的的汽車節(jié)目目「互聯(lián)廣播播網(wǎng)」★「中國汽車車廣播聯(lián)盟盟」創(chuàng)建者車語傳媒業(yè)務(wù)范疇二電臺代代理獨(dú)家代理全全國200家主流電電臺汽車類類廣告。與全國主流流電臺聯(lián)合合舉辦各種種活動。三客戶代代理為汽車廠商商提供策劃劃、媒體購購買、投放放、監(jiān)測、、軟文寫作作、公關(guān)等等的優(yōu)質(zhì)全案服務(wù)和和增值服務(wù)務(wù)。一電臺臺媒體采編、制作作各種汽車車資訊及服服務(wù)類節(jié)目目，在全國國各大電臺臺播出。猶如在全國國各大商場場開珠寶店店。車語傳媒服務(wù)項(xiàng)目媒體宣傳●●多檔節(jié)目覆覆蓋全國電臺代理●百家電臺廣廣告代理全案策劃●活動公關(guān)策策略建議議全程執(zhí)行●精準(zhǔn)投放評評估監(jiān)測測電臺整合營營銷1.欄目合合作《汽車新鮮鮮匯》、《《汽車天天天匯》兩檔檔節(jié)目：365天，，每天30分鐘，6個欄目，，不間斷傳傳播。黃黃金時段覆覆蓋目標(biāo)客客戶，是汽汽車界的《《新聞聯(lián)播播》。為為客戶量身身定做《新新車速遞》》、《車型型口碑》、、《聽眾試試車》、《《駕車技巧巧》、《節(jié)節(jié)油竅門》》等小專欄欄。冠冠名、特約約贊助等各各種形式。。車語傳媒服務(wù)項(xiàng)目新聞鮮榨把看似毫無無關(guān)聯(lián)的汽汽車新聞串串聯(lián)在一起起，用音樂樂、評書等等各種聲音音元素，為為您帶來一一段新穎好好聽的汽車車新聞。新車透視來自第一線線的采訪聲聲音，車主主、廠商講講述新車供供應(yīng)情況，，行情走勢勢、使用信信息反饋等等。新車占卜音樂評書說說價(jià)格變動動背后的原原因、消費(fèi)費(fèi)者評價(jià)、、市場上的的反饋；并并對未來的的價(jià)格走勢勢進(jìn)行預(yù)估估。新車脫口秀秀新車特點(diǎn)評評述及研發(fā)發(fā)背后的挫挫折和故事事。新車蹲點(diǎn)隊(duì)隊(duì)追蹤報(bào)道對對家用市場場未來半年年影響較大大的新車。。《汽車新鮮鮮匯》《汽汽車天天匯匯》內(nèi)容簡簡介車車三人行行三五嘉賓，，一壺好茶茶，討論業(yè)業(yè)界熱點(diǎn)話話題；借助助典故講述述汽車競爭爭故事。購車故事公務(wù)員購車車故事、三三口之家購購車故事、、白領(lǐng)購車車故事、商商界精英購購車故事、、單身貴族族購車故事事、創(chuàng)業(yè)先先鋒購車故故事。同級PK講述同級別別兩款車的的車型特點(diǎn)點(diǎn)，相似之之處以及區(qū)區(qū)別，通過過擬人化的的表現(xiàn)手法法向聽眾講講述兩款車車的特點(diǎn)。。音樂試車音樂是電臺臺測試新車車最好的載載體，汽車車本身設(shè)計(jì)計(jì)元素與樂樂符相通，，用音樂體體現(xiàn)車型特特點(diǎn)是天然然的表現(xiàn)方方式。按照照故事的情情節(jié)來表現(xiàn)現(xiàn)試車的過過程，是非非常好的音音樂試車故故事。汽車夢工廠廠挖掘明星與與車的故事事，了解他他們開什么么車，以及及在車上都都遇到的印印象深刻的的事情，對對新車的看看法。2.品品牌牌形形象象獨(dú)家家壟壟斷斷代代理理中中央央臺臺九九套套、、上上海海電電臺臺6大大頻頻率率、、山山東東省省臺臺、、四四川川省省臺臺等等強(qiáng)強(qiáng)勢勢電電臺臺的的汽汽車車品品牌牌或或汽汽車車服服務(wù)務(wù)廣廣告告。。代代理理廣廣州州交交通通臺臺、、浙浙江江音音樂樂臺臺、、蘇蘇州州新新聞聞臺臺、、北北京京交交通通臺臺等等全全國國200多多家家主主流流電電臺臺汽汽車車品品牌牌或或汽汽車車服服務(wù)務(wù)廣廣告告。。最最低低折折扣扣代代理理全全國國各各大大電電臺臺廣廣告告。。車語語傳傳媒媒服務(wù)務(wù)項(xiàng)項(xiàng)目目《汽汽車車新新鮮鮮匯匯》》在在合合作作電電臺臺歷歷次次的的收收聽聽排排名名統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)————排名名第第一一的的比比例例68%排名名第第二二的的比比例例25%排名名第第三三的的比比例例4%排