華南MALL品牌規(guī)劃及廣告基本策略

華南MALL

品牌規(guī)劃及廣告基本策略1因?yàn)?，華南MALL不只是鋼筋水泥堆積而成的建筑物，也不是一個(gè)只能為人們提供購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)的場(chǎng)所，而是一種生活方式、一種思想文化。因?yàn)?，成功的廣告作品不是一次偶爾靈感的結(jié)晶，也不只是文字加畫(huà)面隨意的搭配，而是在傳播原則和創(chuàng)作策略軌跡上的誕生品。作為策劃人員，就是要給沒(méi)有生命的事物注入血液賦予生命，就是要給沒(méi)有個(gè)性的事物樹(shù)立形象塑造個(gè)性，更要為達(dá)到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)創(chuàng)造有效的廣告。這些，是我提出以下思路的原因所在。2為何進(jìn)行品牌規(guī)劃？品牌規(guī)劃屬于經(jīng)營(yíng)管理者的一種意識(shí)形態(tài)。綜合分析華南MALL前期規(guī)劃和傳播策略，再考慮到華南MALL項(xiàng)目進(jìn)展程度，對(duì)品牌進(jìn)行新的規(guī)劃勢(shì)在必行。因?yàn)椋浩放埔?guī)劃是營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種體現(xiàn)。品牌規(guī)劃是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的指導(dǎo)方針。品牌規(guī)劃是一種行規(guī)準(zhǔn)則。品牌規(guī)劃是華南MALL靈魂的文字體現(xiàn)。3如何規(guī)劃?

提煉核心概念、豎立品牌形象、確立品牌思想，這里的品牌規(guī)劃不是對(duì)華南MALL品牌建設(shè)的整體規(guī)劃。4<品牌理念>成就人類(lèi)千古夢(mèng)想人生從此更精彩真正讓生活動(dòng)起來(lái)解釋?zhuān)浩放评砟钪荚谠忈屢粋€(gè)品牌的核心思想，代表著品牌經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任和追求，也是對(duì)顧客的一種承諾。品牌理念一般比較貼近人的生活，不刻意追求廣告語(yǔ)的那種震撼力，也沒(méi)有必要對(duì)它專(zhuān)門(mén)進(jìn)行宣傳。以上三條供選擇參考。5舉例：天河城——穩(wěn)健誠(chéng)信、持續(xù)發(fā)展（其稱(chēng)經(jīng)營(yíng)理念）諾基亞——科技以人為本沃爾瑪——天天平價(jià)6<品牌定位>體驗(yàn)國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚的第二世界。解釋?zhuān)浩放贫ㄎ皇墙Y(jié)合自身實(shí)際特色，在消費(fèi)者頭腦中刻下一個(gè)獨(dú)特形象，重要的是該形象帶給人們的實(shí)在利益。品牌定位也是一種營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，在后期營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中要做符合該定位的事亦，以便真正使目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。7舉例：碧桂園——給你一個(gè)五星級(jí)的家；世博廣場(chǎng)——博覽全球商業(yè)文明；星河傳說(shuō)——IEO/行業(yè)領(lǐng)袖的區(qū)域總部；第一國(guó)際——城市引擎，財(cái)富動(dòng)力；地王國(guó)際——首席中心黃金商業(yè)港；“體驗(yàn)國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚的第二世界”這一定位把消費(fèi)者的利益考慮進(jìn)來(lái)了，即華南MALL是一個(gè)可享受到當(dāng)今世界上頂級(jí)流行文化的地方，而第二世界又把華南MALL的“大規(guī)模、多業(yè)態(tài)、頂級(jí)品牌集中”等特色用四個(gè)字表達(dá)出來(lái)。第二世界表示超越地球、唯我獨(dú)尊，具有沖擊力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的霸氣、無(wú)可替代。8<品牌個(gè)性>麥當(dāng)勞近來(lái)用“我就喜歡”的廣告語(yǔ)進(jìn)行傳播，旨在營(yíng)造一種“自我、快樂(lè)、青春”個(gè)性，正好適應(yīng)主要市場(chǎng)（青少年）的生活態(tài)度和個(gè)人風(fēng)格，從而使麥當(dāng)勞與消費(fèi)者心貼得更近。華南MALL的個(gè)性塑造是區(qū)別與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一種必要方式。根據(jù)業(yè)態(tài)規(guī)劃，華南MALL屬于全層性質(zhì)的市場(chǎng)定位，考慮到各個(gè)層次的消費(fèi)者，可以把華南MALL的個(gè)性，強(qiáng)化在“國(guó)際、激情、時(shí)尚”方面。9<品牌形象>把華南MALL的品牌形象建設(shè)為：精彩的、國(guó)際的、激情的、時(shí)尚的、輕松的、快樂(lè)的、信賴(lài)的、創(chuàng)新的、浪漫的、唯一的。這種形象是通過(guò)華南MALL全員在每一件事上的努力，而讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種一致的情感認(rèn)同。不是自己叫出來(lái)的。在此提出是為后期的任何工作指明一個(gè)主向。比如任何一項(xiàng)廣告，在文字上和風(fēng)格上應(yīng)符合上述形象，每一次廣告、每一次活動(dòng)應(yīng)為品牌形象起到累積作用。10上面所講品品牌規(guī)劃劃，除了了有給華華南MALL賦賦于靈魂魂作用之之外，也也是為后后期廣告告創(chuàng)意和和表現(xiàn)找找到落腳腳點(diǎn)，因因?yàn)槿魏魏我淮螐V廣告都是是在一定定的思路路下表現(xiàn)現(xiàn)的。下面是廣廣告基本本策略：：11為何確定定廣告策策略?廣告由創(chuàng)創(chuàng)意和策策略組成成?？茖W(xué)學(xué)的策略略加獨(dú)特特的創(chuàng)意意表現(xiàn)的的廣告才才是有效效的。因因此建議議講究廣廣告的策策略性。。12如何確定定廣告基基本策略略？廣告策略略體現(xiàn)在在廣告目目的、廣廣告任務(wù)務(wù)、廣告告承諾，，支持點(diǎn)點(diǎn)、利益益點(diǎn)、目目標(biāo)對(duì)象象、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手等等方面，，在此不不做細(xì)說(shuō)說(shuō)。幾個(gè)原則則：★廣告告要能表表現(xiàn)出品品牌定位位和品牌牌形象。。★華南南MALL的訴訴求點(diǎn)很很多，應(yīng)應(yīng)有所舍舍棄，并并分別進(jìn)進(jìn)行單單一訴訴求?！锟捎糜貌煌涡问?，但但必須始始終保持持統(tǒng)一的的風(fēng)格。。堅(jiān)持用用簡(jiǎn)潔、、鼓動(dòng)性性的語(yǔ)言言訴求。。13部分廣告告語(yǔ)廣告語(yǔ)具具有目的的性和針針對(duì)性，，是在廣廣告策略略的約束束下創(chuàng)作作的。它它不同于于品牌定定位，因因?yàn)槎ㄎ晃灰话闶鞘遣蛔兊牡?，而廣廣告語(yǔ)則則要根據(jù)據(jù)不同的的訴求目目的做不不同的表表現(xiàn)，在在不同的的時(shí)段也也有不同同的形式式。14根據(jù)華南MALL的工程程進(jìn)度，，本階段段廣告應(yīng)應(yīng)主要在在于培養(yǎng)養(yǎng)市場(chǎng)認(rèn)認(rèn)知度，，即讓人人們了解解華南MALL是怎樣樣一回事事。1.華華南南MALL————打打造造地地球球上上的的北北斗斗星星2.地地球球人人的的華華南南MALL3.歡歡樂(lè)樂(lè)、、輕輕松松、、國(guó)國(guó)際際、、時(shí)時(shí)尚尚、、激激情情、、品品位位，，華華南南MALL的的拿拿手手好好戲戲4.全全面面刷刷新新人人類(lèi)類(lèi)生生活活模模式式5.中中國(guó)國(guó)正正在在改改變變6.體體驗(yàn)驗(yàn)國(guó)國(guó)際際頂頂級(jí)級(jí)時(shí)時(shí)尚尚的的第第二二世世界界7.歷歷史史即即將將進(jìn)進(jìn)入入一一個(gè)個(gè)新新的的時(shí)時(shí)代代15部分分廣廣告告語(yǔ)語(yǔ)8.第第二二世世界界即即將將出出現(xiàn)現(xiàn)9.所所有有你你的的夢(mèng)夢(mèng)想想，，在在這這里里變變?yōu)闉楝F(xiàn)現(xiàn)實(shí)實(shí)10.瘋瘋狂狂是是人人生生一一種種境境界界，，來(lái)來(lái)華華南南MALL體體驗(yàn)驗(yàn)瘋瘋狂狂??！購(gòu)物物狂狂。。游游樂(lè)樂(lè)狂狂。。美美食食狂狂。。浪浪漫漫狂狂。。品品味味狂狂。。時(shí)時(shí)尚尚狂狂。。你是是哪哪一一派派？？16談?wù)務(wù)剰V廣告告風(fēng)風(fēng)格格廣告告風(fēng)風(fēng)格格應(yīng)應(yīng)能能體體現(xiàn)現(xiàn)出出品品牌牌定定位位和和品品牌牌形形象象，，以以及及符符合合華華南南MALL整整體體規(guī)規(guī)劃劃。。時(shí)尚尚、、激激情情、、國(guó)國(guó)際際、、霸霸氣氣、、成成熟熟是華華南南MALL廣廣告告應(yīng)應(yīng)體體現(xiàn)現(xiàn)的的風(fēng)風(fēng)格格。。這種種風(fēng)風(fēng)格格是是由由廣廣告告語(yǔ)語(yǔ)言言和和設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)制制作作體體現(xiàn)現(xiàn)出出來(lái)來(lái)的的，，對(duì)對(duì)于于設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)制制作作的的風(fēng)風(fēng)格格，，建建議議由由專(zhuān)專(zhuān)業(yè)業(yè)公公司司為為華華南南MALL確確定定一一種種主主色色調(diào)調(diào)和和顏顏色色搭搭配配。。17上面講述了華南南MALL廣廣告基本的傳傳播思路，對(duì)對(duì)于這次準(zhǔn)備備投放的廣告告，其具體策策劃和設(shè)計(jì)工工作，我將全全力配合相關(guān)關(guān)人員完成。。對(duì)于近階段和和開(kāi)業(yè)前期的的推廣案和媒媒體組合，將將在另外的方方案中陳述。。東莞市維爾物物業(yè)投資有限限公司/策劃劃中心2004-5-7日189、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。04:22:1404:22:1404:2212/21/20224:22:14AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2204:22:1404:22Dec-2221-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。04:22:1404:22:1404:22Wednesday,December21,202213、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2204:22:1404:22:14December21,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。21十十二二月月20224:22:14上上午午04:22:1412月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月224:22上上午午12月月-2204:22December21,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/214:22:1404:22:1421December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線(xiàn)線(xiàn)向前。。。4:22:14上午午4:22上午午04:22:1412月-229、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。04:22:1404:22:1404:2212/21/20224:22:14AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2204:22:1404:22Dec-2221-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿(mǎn)滿(mǎn)，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。04:22:1404:22:1404:22Wednesday,December21,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2204:22:1404:22:14December21,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。21十十二月20224:22:14上午午04:22:1412月-2215、楚塞三三湘接，，荊門(mén)九九派通。。。。十二月224:22上午午12月-2204:22December21,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/214:22:1404:22:1421December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。4:22:14上上午4:22上上午午04:22:1412月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、閱讀讀一切切好書(shū)書(shū)如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話(huà)話(huà)。04:22:1404:22:1404:2212/21/20224:22:14AM11、越是是沒(méi)有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2204:22:1404:22Dec-2221-Dec-2212、越越是是無(wú)無(wú)能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。04:22:1404:22:1404:22Wednesday,December21,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力