2022-中國社交及營銷內(nèi)容趨勢報告

社媒投入持續(xù)增長，種草力成為抓手社媒平臺邊界交融，社交轉(zhuǎn)化齊發(fā)力品效雙合一，社媒的‘未來理想主義’多元中心化推廣，品牌種草矩陣化平臺共生演替，內(nèi)容迎來新繁榮2022中國社交及營銷內(nèi)容十大趨勢彩知識網(wǎng)紅涌現(xiàn)，見證時代知識趨向從互動到共鳴，要價值也要價值觀元宇宙打開新天地，虛擬現(xiàn)實已到來新銳品牌引領(lǐng)新消費，社媒搶鮮新賽道01%1%6%3%較去年+5%1%成熟廣告主增長30%及以上增長10%-29%增長10%以內(nèi)與2021年持平較2021年減少銳廣告主0%5%2022年社會化營銷持續(xù)增長，新銳廣告主預(yù)算增速更加明顯21%21%17%18%15%2018年2019年2020年2021年2022年EKOL推廣短視頻官方社交賬號運營(21年-22年)官方微信公眾號運營(19年-20年)KOL推廣短視頻官方社交賬號運營(21年-22年)官方微信公眾號運營(19年-20年)7%2019202020212022EKOL推廣與短視頻依舊是廣告主2022年社會化營銷首選，官方賬號運營緊追其后較去年較去年64%47%直播社會化電商社會化CRM社群運營/私域流量官方社交賬號運營KOL推廣短視頻7%產(chǎn)品種草成為達人推廣首要目的，種草力成為社媒營銷重要抓手2727%傳播較去年下降4%5454%較去年上升14%較去年上升2%02中國(泛)社交媒體平臺蝴蝶圖社交屬性社交聯(lián)接區(qū)強社交關(guān)系用戶粘性高社交轉(zhuǎn)化區(qū)強社交關(guān)系用戶轉(zhuǎn)化高核心種草區(qū)轉(zhuǎn)化認知媒體曝光區(qū)曝光轉(zhuǎn)化區(qū)強內(nèi)容聚集地用戶轉(zhuǎn)化高強內(nèi)容聚集地較廣泛曝光入口媒體屬性社交媒體(SocialMedia)，指允許人們撰寫、分享、評價、討論、相互溝通的網(wǎng)站和平臺，現(xiàn)階段包括微博、微信、短視頻平臺、論壇、播客等等。本圖不限于主流社交媒體，還包括具有社交屬性的各類媒體，包括視頻、電商等內(nèi)容媒體。備注：相對位置數(shù)據(jù)基于消費者調(diào)研及專家打分種草中國(泛)社交媒體平臺蝴蝶圖社交屬性社交聯(lián)接區(qū)強社交關(guān)系用戶粘性高社交轉(zhuǎn)化區(qū)強社交關(guān)系用戶轉(zhuǎn)化高核心種草區(qū)轉(zhuǎn)化認知媒體曝光區(qū)曝光轉(zhuǎn)化區(qū)強內(nèi)容聚集地用戶轉(zhuǎn)化高強內(nèi)容聚集地較廣泛曝光入口媒體屬性社交媒體(SocialMedia)，指允許人們撰寫、分享、評價、討論、相互溝通的網(wǎng)站和平臺，現(xiàn)階段包括微博、微信、短視頻平臺、論壇、播客等等。本圖不限于主流社交媒體，還包括具有社交屬性的各類媒體，包括視頻、電商等內(nèi)容媒體。備注：相對位置數(shù)據(jù)基于消費者調(diào)研及專家打分種草提升種草質(zhì)量提升種草質(zhì)量效率?得物(垂直類興趣電商)視頻MCN激勵計劃、潮流主場計劃等吸引KOL創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)社區(qū)內(nèi)容進行內(nèi)容種草題或?qū)⑼瞥霾瓤影瘛鞔竺襟w平臺積極運作，升級內(nèi)容種草板塊，提升種草質(zhì)量及效率種草種草級種草板塊?微博提供更多種草板塊入口(品牌摯友、潮物等)?淘寶提升種草板塊的重要性，放大引流入口(逛逛)，發(fā)力強用戶關(guān)系私域種草(淘友圈)，通過優(yōu)質(zhì)KOL種草內(nèi)容及真實UGC使用反饋的互補增加種草效率?京東全面升級內(nèi)容種草板塊(逛)…數(shù)據(jù)來源：淘寶官方新聞手動打碼手動打碼…手動打碼手動打碼…獲得淘寶首頁一級入口成為淘寶的內(nèi)容中心陣地雙十一期間淘寶逛逛上線機淘寶x逛逛淘淘寶種草板塊逛逛月活2.5億雙雙十一期間淘寶逛逛共產(chǎn)生了250億條內(nèi)容的瀏覽和消費1/31/3的淘寶訂單來自內(nèi)容種草淘寶短視頻的1倍商家規(guī)模同比超淘寶短視頻成交轉(zhuǎn)化率同比提升200%運營技巧化率提升一倍。雙11第一波售賣期短視頻訪客最高達到全店訪客8%其他淘寶種草板塊/功能 手動打碼手動打碼關(guān)注品牌號動態(tài)朋友購物種草官方種草推薦關(guān)注品牌號動態(tài)朋友購物種草細節(jié)動態(tài)展示產(chǎn)品賣點直擊消費者心靈，進行快速種草中腰部達人的精細干貨分享以潤物細無聲的方式種草品飲料費電子游戲品飲料費電子物品飲料物游出行///細節(jié)動態(tài)展示產(chǎn)品賣點直擊消費者心靈，進行快速種草中腰部達人的精細干貨分享以潤物細無聲的方式種草品飲料費電子游戲品飲料費電子物品飲料物游出行///不同平臺的種草范式及品類相關(guān)性各有側(cè)重，廣告主可按品牌需求選擇合適的平臺創(chuàng)意內(nèi)容鎖定年輕消費創(chuàng)意內(nèi)容鎖定年輕消費者圈層DNA種草探索轉(zhuǎn)化方式?探索轉(zhuǎn)化方式?小紅書關(guān)閉筆記下的帶貨鏈接，回歸社區(qū)本質(zhì)，推行“號店一體機制”?抖音全面開啟興趣電商，抖音小店向全類目商家開放入駐，另，或?qū)⑸暇€抖音電商獨立APP?B站開啟直播帶貨模式?…加速轉(zhuǎn)化進程?微博電商推出“星推官計劃”達人帶貨零成本，扶持KOL流量以提升轉(zhuǎn)化?薄荷健康(針對垂直健康人群)擴充食品產(chǎn)品線，除站內(nèi)轉(zhuǎn)化外開拓第三方渠道(電商)，推動營養(yǎng)科技和健康產(chǎn)品的深度融合?…各大媒體平臺積極探索，開啟新的轉(zhuǎn)化模式，加速轉(zhuǎn)化進程就會去消費。B站x直播帶貨B站電商及其他業(yè)務(wù)收入 (21年第二季度)5.8億元同比增長195%層為中心的直播帶貨BB站首次大規(guī)模直播帶貨活動 (會員購四周年“本命好物節(jié)”)謝安然90+萬粉謝安然90+萬粉Lo圈UP主泛式400+萬粉動漫UP主韓小沐60+萬舞蹈UP主800+萬粉人氣UP主間人氣513萬72%參與用戶數(shù)同比增長60%直播帶貨的重心并不是網(wǎng)紅+產(chǎn)品而是手辦、周邊、漢服等符合B站圈層社區(qū)的內(nèi)容產(chǎn)品03社媒的‘未來理想主義’雙重選擇占比4%雙重選擇占比4%化產(chǎn)品種草傳播30%16%產(chǎn)品種草37%帶貨轉(zhuǎn)化27%數(shù)據(jù)來源：《2022中國數(shù)字營銷趨勢》調(diào)研，2021.10.08-2021.11.08，n=270|Q：貴公司投放KOL的【主要目的】是什么？(最多選擇兩項)消費者跨域購買的現(xiàn)實，令跨域KOLROI評估成為廣告主的一大難題119%22%21%站內(nèi)轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化小紅書購買人群抖音購買人群快手購買人群28%化轉(zhuǎn)化到3個以上電商平臺轉(zhuǎn)化到2-3個電商平臺轉(zhuǎn)化到最常用1個電商平臺轉(zhuǎn)化82%18%無法評估跨平臺KOL投資廣告主〡KOL推廣的主要挑戰(zhàn)——詳見《2022KOL營銷白皮書》——數(shù)據(jù)造假，水軍橫行，無法精準評估KOL表現(xiàn)無法評估跨平臺KOL投資的ROI數(shù)據(jù)散落，無法沉淀積累再利用KOL風(fēng)險不可控KOL價格不透明KOL使用策略模糊采買流程涉及參與方眾多，流程冗長低效42%41%%%水互動表現(xiàn)Engagement水的互動數(shù)，是一切轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)水互動表現(xiàn)Engagement水的互動數(shù)，是一切轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)社媒投放回報earchUV轉(zhuǎn)換實效計算(如，搜索量/銷量等)效因追求品效合一，需通過效果歸因分析，找到高分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升種草效率秒秒針SocialROI評估模型品品效PerformanceIndex跨域歸因，整合多平臺數(shù)據(jù)判斷內(nèi)容力，包括內(nèi)容與信息流等表現(xiàn)數(shù)據(jù)以及對應(yīng)平臺的權(quán)重數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫；時間范圍：2020年6月至2021年6月分平臺互動效果KOL去水互動表現(xiàn)分平臺互動效果KOL去水互動表現(xiàn)案例：種草平臺引發(fā)心智轉(zhuǎn)換，不同平臺表現(xiàn)各異，其中小紅書和抖音表現(xiàn)良好共計投放KOL個數(shù)1000+，分別布局于小紅書、抖音與微信三個平臺效效果拆分條帖子引發(fā)的新增電商搜索量效經(jīng)歸因計算，小紅書KOLBoBo**與抖音KOL田*野為品牌帶來的單貼淘寶轉(zhuǎn)化最高優(yōu)秀內(nèi)容加推以提升ROI通過歸因分析，計算各平臺平均可引發(fā)轉(zhuǎn)優(yōu)秀種草內(nèi)容增加推送，提升轉(zhuǎn)化ROI快速轉(zhuǎn)化品牌心智初現(xiàn)長快速轉(zhuǎn)化品牌心智初現(xiàn)長期轉(zhuǎn)化品牌心智扎根的??種草主要通過創(chuàng)意內(nèi)容，結(jié)合用戶興趣或?種草是快速獲得轉(zhuǎn)化效果的一種方式，品牌心智初現(xiàn)，部分消費者不具有品牌忠誠度也會實現(xiàn)轉(zhuǎn)化??通過不斷種草形成消費者品牌心智深入，打造品牌差異化屬性，進而形成消費者品誠度?品牌建設(shè)應(yīng)以打通消費者心智窗口為目標(biāo)，進而延長品牌生命周期產(chǎn)品產(chǎn)品種草傳播帶貨轉(zhuǎn)化發(fā)展 效頭部品牌持續(xù)建設(shè)品牌心智，引領(lǐng)大眾走向美好生活品牌發(fā)展歐萊雅：美好消費歐萊雅：美好消費費觀驅(qū)動美好生活設(shè)計美好生活解決方案04種草2021年種草2021年15%KOL整體人數(shù)較去年上升T3肩部T4腰部T5(KOC)較2020年占比增加T1超頭部T2頭部+0.1%+0.4%+5.5%75.5%尾部?打造社媒平臺官號矩陣品牌社媒陣地?不斷滲透平臺人群，打通品牌心智多元中心化推廣，品牌玩轉(zhuǎn)社媒的上層思考化模式”平臺社交屬性強，更利于規(guī)模一旦形成，更能凸顯出內(nèi)容的價值和影生更多流量及變現(xiàn)力，讓各方商業(yè)去中心化中心多元化玩轉(zhuǎn)社交媒體?平臺深度合作，借勢種草(內(nèi)容/IP合作，跨界產(chǎn)品共發(fā)等)?多平臺多機制聯(lián)動，節(jié)奏協(xié)同，達成整合種草效果制造&迅速引爆話題種草品類廣泛超頭部0.3%擴大傳播聲勢&加強背書種草品類較專+0.4%頭部月粉絲增長率47.2%KOC人數(shù)較去年增長制造&迅速引爆話題種草品類廣泛超頭部0.3%擴大傳播聲勢&加強背書種草品類較專+0.4%頭部月粉絲增長率47.2%KOC人數(shù)較去年增長調(diào)動參與度&深化認知種草品類精專1%+0.1%肩部擊破圈層&深度種草跨圈層種草能力初現(xiàn)腰部二次傳播&口碑裂變類朋友圈種草+5.5%75.5%T5(KOC)尾部22021年各層級KOL對比征征較2020年特征絲多元性TT1T2T3T4數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫微博微博?微信視頻號：與公眾號文章和H5打通，H5鏈接直通活動頁面，便于消費者直接參與互動，將消費者從公域引流至私域，建立品牌忠誠度?將產(chǎn)品賣點以優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容結(jié)合多元的主題延展至各種消費場與運鏡方式，讓消費者感受到寶馬引擎強勁和開著寶馬炸街的feel)?結(jié)合抖音熱門話題，專制品牌內(nèi)容視頻吸引消費者進行互動(如，結(jié)合抖音熱門話題/AR#我和我的厚米，展示了作為街頭背景的同色系的寶馬M3/M4海報)官號權(quán)威種草，利用品牌的力量，在不同平臺用個性化內(nèi)容引領(lǐng)人群寶馬根據(jù)不同平臺特性持續(xù)輸出個性化內(nèi)容進行品牌宣傳，重視用戶品牌忠誠度的培養(yǎng)??通過代言人加強曝光并觸達其粉絲圈層?通過品牌宣傳照/宣傳片等精美圖文視頻加深消費者品牌印象?通過文案發(fā)起話題或抽獎吸引消費者對話，與用戶深度溝通連接渠道官號借勢平臺熱門內(nèi)容，不斷滲透平臺人群，提升品牌心智35萬播放量小米與B站熱門UP主“河南衛(wèi)視”合作，融合河南衛(wèi)視其最顯著的非遺元素(如，的正面反饋。稱贊視頻內(nèi)容及UP主-少林武僧太帥了感謝小米贊助-剛從其他節(jié)目過來，覺得小米的廣告不喧賓好的-謝謝贊助商-感謝金主爸爸！！3.2萬播放量如影隨形vs.小米掃地機器人等)對應(yīng)融對視頻內(nèi)容創(chuàng)意的討論-太帥了-有那味了-這廣告牛逼?。?！對小米與科技融合的討論對了方向平臺的媒體屬性及用戶特性各異，品牌官方帳號內(nèi)容的打造均需有的放矢通過展示通過展示精致生活的方式，提升消費者的品質(zhì)認同感進行種草特色劇場、熱門話題等結(jié)合闡述性的產(chǎn)品賣點直擊消費者心靈快速種草進行消費者之間的強關(guān)系鏈接和官方私域管理通過明星、話題、活動等進行曝光種草通過創(chuàng)意內(nèi)容進行圈層DNA觸動種草?女性用戶多??女性用戶多?用戶年輕化?下線城市用戶多國民社交平臺月活5.7億私域交流平臺月活12.5億?私域交流平臺月活12.5億?男性用戶多?用戶年長化?城市等級較均衡全民流量舞臺月活6.5億?男性用戶多?用戶年輕化?下線城市用戶多年輕人的種草社群月活2.2億?男性用戶多?年輕用戶占比最高?上線城市用戶偏多品質(zhì)女性聚集地月活1.2億?年輕用戶占比顯著?上線城市用戶偏多平臺拓展內(nèi)容生態(tài)，品牌平臺深度聯(lián)合挖掘潛在用戶自制明星旅行綜藝，美妝品牌贊助抖音自制綜藝XColorkey國民老牌訪國民老牌訪談類IP，服化類平臺贊助抖音聯(lián)合綜藝IPX唯品會05類類從單一內(nèi)容主打到多元形式融合，社媒平臺呈現(xiàn)內(nèi)容共生格局時期期號上線視頻號視頻號視頻號上線上線上線上線上線上線圖文種草功能測試?表達內(nèi)容更豐富?表達形式更靈活?真人出鏡、交互性強?泛知識內(nèi)容豐富?伴隨性體驗感受?利于細節(jié)描述?快速傳遞重點信息?閱讀場景限制較少時尚/美妝、食品飲料、體育、智能消費電子教育、知識時尚/美妝、食品飲料時期?提供較大想象空間?表達深層信息和思想2009201020112012201320142015201620172018201920202021圖文形式不僅具備文字性的想象空間，還可通過圖片快速傳遞重點信息提供想象空間、展示細節(jié)與重點通過文本，用“貴氣”、“恰到好處”等抽象詞匯，給消費者以想象空間，結(jié)合細節(jié)文字描述，完整展示產(chǎn)品的優(yōu)點通過圖片，用不同的場景來展示產(chǎn)品質(zhì)地、包裝材質(zhì)、配色效果等細節(jié)，讓消費者更清晰地獲得重點信息通過圖片對比，讓消費者直觀地感受到上妝前后的顯著差異，清晰地感知消腫、眼睛深邃等效果眼妝畫法我最近又被TF03BodyHeat玫瑰紅霞盤折服了?。∪劰獾呐渖?，滿滿的貴氣感！上眼后的每一個轉(zhuǎn)折都折射出微妙的光澤！畫復(fù)古小煙熏絕了！而且這個色系好消腫！暖暖的紅棕配色，上眼后魅惑但又清透，顯得眼睛超級深邃！腫眼泡的姐妹們也可以沖！而且TF家的粉質(zhì)寶貝們也知道，順滑細膩不飛粉！無論是用刷子和手指都能輕松暈染開！上眼后的飽和度也是恰到好處~如果想要更加濃郁顯色可以試試濕用哦?。】傊@一盤可日?？蓾庥?！非常值得入！姐妹們沖沖沖！視頻形式表達較為豐富與靈活，直觀性強視視頻：動態(tài)直觀看過程產(chǎn)品使用的每一步驟，用語言及字幕描述重點，消費照視頻過程進行學(xué)習(xí)。聯(lián)想通過《大國算力》節(jié)目，用專業(yè)但簡易有趣的解說視角為消聯(lián)想通過《大國算力》節(jié)目，用專業(yè)但簡易有趣的解說視角為消費者科普算力的實際運用，結(jié)合疫情、冬奧、影視特效、工業(yè)制播放量1,377.2萬評分9.3分真棒！?聯(lián)想都有高性能計算助力疾控和疫情識別病毒了？是我孤陋寡聞了，一直以為是電腦品牌界翹楚?科技強國，聯(lián)想做到了?真的科技改變未來呀，共同支持聯(lián)想科技音頻：伴隨性體驗音頻：伴隨性體驗開開車時拖地時眾多生活場景皆可同時播放音頻內(nèi)容刷牙時自文本向上，短視頻內(nèi)容形式占比上升明顯，移動網(wǎng)民平均每天刷短視頻1.5小時2021年上半年比去年同2021年上半年比去年同期上升24%20H121H1?全國網(wǎng)民在使用手機時有近三分之一的時間在看短視頻。?移動網(wǎng)民人均app每日使用時長為5.1小時，其中短視頻占據(jù)90.7分2021Q2占比高達29.8%，即時通信排名第二，占比20.4%。23.6%29.8%22.4%21.0%7.3%6.0%6.5%5.1%24.9%2020Q32020Q42021Q12021Q2其他綜合商城綜合新聞手機游戲在線視頻即時通信短視頻8.9%8.5%6.2%4.7%8.0%7.5%5.9%4.6%8.6%7.8%5.6%4.4%8.0%6.4%5.7%5.8%2020Q221.9%20.1%20.4%25.7%29.6%27.3%26.9%25.8%24.8%24.3%42.8%2021自制/上傳過短視頻的用戶(用戶比例)42.8%2021自制/上傳過短視頻的用戶(用戶比例)短視頻已成為用戶記錄生活的重要載體，越來越多的用戶參與內(nèi)容制作用用戶創(chuàng)作熱情高漲?越來越多用戶拍攝/上傳短視頻，占比從2018年28.2%攀升至2021年的42.8%。其他其他36.5%個人生活記錄68.5%食分享舞出“自我”玩玩“魔法”遛狗追隨網(wǎng)絡(luò)潮流食分享舞出“自我”玩玩“魔法”遛狗追隨網(wǎng)絡(luò)潮流用戶樂于通過短視頻記錄自己的生活，且形態(tài)多樣小日常我就是想拍就拍買菜做飯拍一拍廣場跳舞拍一拍無聊發(fā)呆拍一拍朋友聚會拍一拍逗狗遛貓拍一拍網(wǎng)絡(luò)跟風(fēng)拍一拍…脫胎于神曲的“?！睉?yīng)用-脫胎于神曲的“?！睉?yīng)用-讓你不自覺唱出來抖音#什么是快樂星球播放量29.8億閃電通過與朋友一唱一和的方式進行演繹，引發(fā)再創(chuàng)作熱潮，快樂星會哼，兩遍會唱，三遍自動單曲循環(huán)用戶跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮以短視頻形式發(fā)布創(chuàng)作內(nèi)容，從而助長熱度網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮讓用戶參與其中網(wǎng)絡(luò)風(fēng)潮具備多場景以及很強的可復(fù)制性，是用戶平凡生活里的解壓調(diào)味劑網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)文體應(yīng)用-有趣又解壓抖音播放量80.2億格式：有XX我不XX我就XX哎就是玩兒哎-要語調(diào)往上走玩兒-要發(fā)出卷舌音，真好。有導(dǎo)航我不看我就瞎走哎就是玩兒有女孩我不泡我單著哎就是玩兒有飯我就不吃我就餓著哎就是玩兒抖音#你知道真好體嗎播放量8.2億無論碰到什么事，都06界多精彩受眾破圈跨受眾破圈跨界?社媒平臺開拓新功能吸引受眾進行破圈?社媒平臺助推不同行業(yè)/品類進行受眾拉新破圈?品牌采購不同品類KOL進行受眾破圈?…內(nèi)容受眾破圈，內(nèi)容形式跨界，內(nèi)容生態(tài)愈發(fā)精彩形形式??傳統(tǒng)體育賽事從電視渠道轉(zhuǎn)至社媒渠道，各短視頻平臺爭搶IP資源，吸引用戶進行二創(chuàng)以跨界?長視頻平臺制作微短劇，以短內(nèi)容形進行式跨界?直播頭部主播跨界開啟綜藝形式，講述優(yōu)惠背后與品牌談判的故事，提升消費者信任?…以朋友互動為入口破圈以朋友互動為入口破圈，從公域至私域引流微信不局限于圈層屬性視頻號與公眾號打通，為公眾號引入公域流量以粉絲為入口破圈，多人輸出內(nèi)容吸引不同粉絲人群粉絲上漲124%閱1.4億經(jīng)過直播間觀點輸出擴散后登上微博熱議話題榜深圳衛(wèi)視深視新聞成功借助視頻號突破了本地?zé)崛巳喝?，吸引了并觸達全國各地的觀眾時事類內(nèi)容300萬微博直播多入口破圈實現(xiàn)多人在直播間內(nèi)共同直播,聚焦同一話題，多人輸出內(nèi)容破圈前三點贊人數(shù)近以人群為入口，扶持知識類以人群為入口，扶持知識類UP主科普類代表UP主憑借專業(yè)、詼諧的法律知識普及講座成功破圈二次元到知識類破圈與現(xiàn)實生活相結(jié)合，用輕松詼諧的方式科普動植物知識以男性用戶為入口破圈，引入男性關(guān)注內(nèi)容小紅書用戶筆記社區(qū)發(fā)布量?體育賽事發(fā)布量增長1140%?運動健身增長300%，?科技數(shù)碼類內(nèi)容增長500%。推動用戶結(jié)構(gòu)泛化小紅書成為中央廣播電視臺頂級賽事專項戰(zhàn)略合作伙伴，體育媒紅書，截至2021年6月B站知識內(nèi)容中的科學(xué)科普類內(nèi)容同比增長達到了1994%；此外2022年全年即將上線的21部紀錄片新作行業(yè)品類破圈案例|某口腔護理品牌邀請抖音&小紅書KOL宣傳?該品牌在抖音宣傳中，沒有選擇與原有目標(biāo)人群契合度高的美妝日化類KOL，而是邀請了眾多不同行業(yè)的KOL進行宣傳，成功突破原有用戶圈層，提高了品牌&產(chǎn)品知名度。抖音認證：中國首席情感導(dǎo)師著名主持人宣傳切入點：將精致女性的生活方式與關(guān)愛口腔健康相結(jié)合抖音認證：主業(yè)攝影師，副業(yè)家庭伙夫宣傳切入點：通過日常生活中吃甜品切入到口腔健康保護，并引出沖牙器的優(yōu)勢功能抖音認證：律師保證帶的貨都是親自使用過的，并列出粉絲好評評論抖音認證：導(dǎo)游宣傳切入點：用詼諧幽默的方式介紹了自己補牙的經(jīng)歷，從而引出使用電動牙刷的重要性KOL：攝影師驥彬在京都KOL：杭州小黑諸鳴KOL：李叔凡律師KOL：涂磊小小紅書以KOL粉絲畫像為參照，精準命中目標(biāo)人群?該品牌在小紅書宣傳中，除美妝日化類KOL外，也邀請了母嬰類和時尚類KOL進行推廣。這些KOL擁有與品牌目標(biāo)人群重合度較高的粉絲群體，能較為高效地進行精準種草。KOL：萱嬸兒小紅書認證：母嬰博主宣傳切入點：介紹裝修時的全屋智能家電，以及從兒童口腔健康保護切入對產(chǎn)進行宣傳小紅書認證：時尚博主宣傳切入點：為粉絲介紹自己使用的日常好物，并著重表揚了沖牙器顏值高案例|案例|快手X美洲杯豐富賽事題材與體育明星入駐吸引用戶互動與二創(chuàng)?直播版權(quán)+邀請國際球星入駐快手與直播連線與球迷互動?站內(nèi)創(chuàng)作者在自己賬號解說美洲杯賽事?場上比賽精彩畫面以及場外花絮、賽后采訪等片段二創(chuàng)心理活動：“嗷你蹭到我的頭皮”“嗷好痛啊”網(wǎng)民喜歡趣味賽事解說?笑死真好?你小心我上牙[鼓掌]?@XXXX護腿板都干飛了笑死我了短視頻平臺賽事版權(quán)短視頻平臺賽事版權(quán)分布手美洲杯?直播+短視頻二創(chuàng)CBA聯(lián)賽?官方直播+短視頻?第三方MCN機構(gòu)和達人直播?賽事進行“內(nèi)容二創(chuàng)”2022北京冬奧會?視頻點播+短視頻+轉(zhuǎn)播權(quán)美洲杯?全部比賽直播版權(quán)獲得二次創(chuàng)作權(quán)益NBA?中國大陸地區(qū)短視頻以及港澳地區(qū)部分直播權(quán)歐洲杯?話題挑戰(zhàn)、獨家AR美洲杯?直播版權(quán)以及解說、剪輯等二次創(chuàng)作該微短劇的題材為兩性平等議題，通過“性別待遇呼喚”能引發(fā)觀眾換位思考，跳脫一味的說教劇情。劇中反應(yīng)了很多人在社會所經(jīng)歷的事情，易引起共鳴，如參加工作面試，而否單身，是否有結(jié)婚生孩子計劃；相親時普通且自信的相親對象居對方一堆無理的要求等等。觀影感受有多不舒服就說明男女有多不平等，很諷刺各種現(xiàn)象，可以給高分兩性平等立意不錯細節(jié)寫得到位作為短劇單集節(jié)奏也很好給這個題材打一萬分長視頻平臺不甘放棄短視頻偏好人群，布局短劇賽道跨界發(fā)展長視長視頻平臺開始制作短劇““火星計劃2.0”騰訊視頻布局六大微劇類型，推出全新“微劇場”扶持精品微劇，布局新喜劇、新懸疑、新IP、新互動、新熱血、新國風(fēng)六大類型劇集及對應(yīng)的分劇場。短劇分賬升級+扶搖計劃+好故事計劃優(yōu)酷視頻為短劇制片方和各大文學(xué)動漫IP平臺搭建起合作的橋梁，并以投資+分賬的方式參與到項目創(chuàng)作中。鼓勵原創(chuàng)劇本，優(yōu)酷將聯(lián)合頭部制作公司共同打造化IP故事。IP賦能，與免費網(wǎng)文平臺米讀小說聯(lián)動合作芒果TV與米讀小說雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，在優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)、精品微短劇制作等多個方面進行深層次聯(lián)動，共同創(chuàng)新IP孵化內(nèi)容形式，推動微短劇行業(yè)往高質(zhì)量、展。該綜藝拍攝李佳琦直面品牌方，為“所有女生”與品牌砍價拿福利并與品牌進行用戶反饋的交流現(xiàn)場。該綜藝拍攝李佳琦直面品牌方，為“所有女生”與品牌砍價拿福利并與品牌進行用戶反饋的交流現(xiàn)場。直播大V進行綜藝內(nèi)容制作，用背后的故事進一步打造人設(shè)獲得目標(biāo)人群的認可案案例|李佳琦《所有女生的offer》全新場景–拓寬消費者對主播背后的場景認知為“所有女生”拿福利的談判“套路”層出不窮，走進”所?激將法?苦肉計?以退為進?見好就收?……認同李佳琦在直播背后價格談值?這談判也太厲害了?真的方方面面做的很好?對ljq的砍價一直很有自信的，但是我對我的手速不太自信綜藝效果–提升消費者對主播及品牌的信任度李李佳琦通過綜藝《所有女生的offer》的cut(精剪短視頻片段)于10月11日-10月17日取得微博明星短視頻播放量Top1短視頻播放量7,166.1萬短視頻互動量31.5萬提升對李佳琦直播間的信任?不得不說李佳琦的準備工作做的真的很好?不說別的，從情商智商，說話條理，對產(chǎn)品價格把控專業(yè)熟練度看，放在什么行業(yè)都是很優(yōu)秀的人，也難怪能做一哥提升對品牌的信任?我好喜歡***這個女老板開朗大方自信有能力所有優(yōu)點的詞匯在她身上都合適?這樣的營銷廣告，誰能抵得住誘惑，從來沒有買過***，看了后現(xiàn)在就想買了07紅涌現(xiàn)數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢《2020年中國知識付費行業(yè)運行發(fā)展及用戶行為調(diào)研分析報告》398億規(guī)模2020需求知識型398億規(guī)模2020需求知識型IP特點?受眾層面：價值感的認同；心理需求與情感投射?市場層面：媒介場域?qū)χR型網(wǎng)紅的建構(gòu)提供技術(shù)支持?認知盈余?內(nèi)容碎片化形式滿足現(xiàn)代人對碎片化信息獲取的需求“知識需求”市場規(guī)?；鲩L，泛知識時代來臨6675億規(guī)模20212020-2021中國知識付費市場規(guī)模樊登羅振宇作家，精神領(lǐng)袖，文藝男青王凱樊登羅振宇作家，精神領(lǐng)袖，文藝男青王凱從知識大咖到知識網(wǎng)紅，多元泛知識內(nèi)容創(chuàng)作者涌現(xiàn)知識大咖知識文化分享/知識付費“知識大咖”是指在知識領(lǐng)域中水平較高的，且成功受到大眾認可的意見領(lǐng)袖型知識分子。知識網(wǎng)紅專業(yè)知識分享科普科普經(jīng)半佛仙人科技所長林超老師好我叫何同學(xué)律兩性物理教育夾性芝士歷史鄭鄭得證理李玫瑾考研政治徐濤理理李永樂老師羅翔說刑法張文宏醫(yī)生河森堡武志紅儲殷陳果“知識網(wǎng)紅”是指在網(wǎng)絡(luò)平臺上使用簡潔而高效的語言，采用圖片、漫畫、視頻等生動清晰的形式，為網(wǎng)友奉上精細、多元的知識養(yǎng)分的人群。知識網(wǎng)紅IP垂類細分化明顯，滿足碎片化時代人們對知識“小餐”的旺盛需求類型類型專業(yè)型學(xué)科型商業(yè)型情緒價值型職業(yè)，專業(yè)科普，干貨合作，恰飯價值觀，心理法律，財經(jīng)，醫(yī)學(xué)，考試等物理，財經(jīng)，百科，兩性等C歷史，商業(yè)等心理，育兒等老師好我叫何同學(xué)河森堡考研政治徐濤李永樂老師羅翔說刑法張文宏醫(yī)生鄭鄭得證所長林超半佛仙人李玫瑾吳曉波儲殷陳果專業(yè)型專業(yè)型IP-趣味性演繹專業(yè)知識，專業(yè)型網(wǎng)紅成趨勢法學(xué)網(wǎng)紅“羅翔”BB站粉絲2000萬20年度最高人氣20年度最高人氣UP主bilibilibilibili2020百大UP主20年參加脫口秀演20年參加脫口秀演出20年參加十三邀訪20年參加十三邀訪談民出身的網(wǎng)紅教授段子式分享段子式分享法律科普故事，進行專業(yè)且通俗的解讀，寓教于樂“玩游戲開外掛犯罪嗎？”“太空殺人犯法嗎？”“100g冰毒里摻50g面粉，怎么判？”不斷自省的不斷自省的法制之光用同理心與人性的傲慢進行抗?fàn)帯拔覀兒苋菀纵p易地對他人進行道德上的指責(zé)因為這能夠滿足我們想象中的道德優(yōu)越甚至可以掩飾我們事實上的道德敗壞“學(xué)科型IP-干貨滿滿，讓知識距離我們不再那么遙遠物理老師“李永樂”西瓜西瓜視頻粉絲1369萬理想中的高中老師科學(xué)解釋生科學(xué)解釋生活/熱點用概率模型講解如何戀愛可以找到真愛用力學(xué)原理解釋虎門大橋抖動全平臺粉絲超1000全平臺粉絲超1000萬能量勵志學(xué)長契合契合熱議、解惑痛點用金融、國際貿(mào)易、管理、物理、心理、社會等學(xué)科的分析方法，幫助年輕人分析好的工作類型因人口普查后出生率降低而引發(fā)國家發(fā)展變化的探討商業(yè)型IP-創(chuàng)意滿滿，技術(shù)霸屏的正能量知識少年“老師好我叫何同學(xué)”BB站粉絲875萬單視頻單視頻平均播放數(shù)977萬追求卓越的鉆研少年為了彌補等待四年的遺憾，自己開始鉆研AirPower的制作并研制成功技術(shù)與美感的極致追求為工作超時且沒有活動的使用者，貼心設(shè)置酷炫綠屏提醒數(shù)碼屆寶藏男孩硬硬核實力的內(nèi)容王者數(shù)碼科技UP主“老師好我叫何同學(xué)”在B站發(fā)布視頻，描述AirDesk的制作過程，將蘋果放棄的產(chǎn)品照進現(xiàn)實，獲得了巨大曝光網(wǎng)與民熱議。播放量超1690萬總彈幕數(shù)6.9萬轉(zhuǎn)發(fā)37萬《我做了蘋果放棄的產(chǎn)品…》?有考慮量產(chǎn)嗎，太想要了！?太牛逼了，他的思考方式更是讓我意想不到?太強了，直接買爆！?真正的內(nèi)容創(chuàng)作者！不是制視頻熱度發(fā)酵當(dāng)天，樂歌股價開盤累計上漲13.5%，公司市值增加近5.5億元淘寶重推品牌直播間大量視頻粉絲互動熱烈快手：垂類大咖抖音/西瓜：領(lǐng)域?qū)＜铱焓郑捍诡惔罂Ф兑?西瓜：領(lǐng)域?qū)＜屹|(zhì)知識內(nèi)容推薦。學(xué)院教授施展、國與。各大平臺“爭奪”優(yōu)質(zhì)知識內(nèi)容IP，布局知識領(lǐng)域生態(tài)B站已有B站已有千位老師UP主入駐，高校教師、專家學(xué)者近300位，名師學(xué)者群體的總粉絲量級超過5500萬，超過10萬粉絲的70位?！啊霸趧e處，探索美好生活”?有創(chuàng)意，愛生活，愛旅行?攝影技術(shù)，視頻剪輯民宿試睡員“見公子”分享民宿體驗視頻，收獲粉絲，商業(yè)恰飯釣魚視頻/直播，分享釣魚技藝人“分享釣技，分享歡樂”?競釣技藝?鐘愛釣魚運動鄧剛中國釣魚運動協(xié)會技術(shù)推廣總教練結(jié)合知識與職業(yè)技能的達人亦受到網(wǎng)民的歡迎，成為新一代內(nèi)容創(chuàng)作者寵寵物偵探“尋找的不是寵物，而是每一個家庭成員”?責(zé)任心、愛心?敏銳的思維及觀察能力?專業(yè)設(shè)備的協(xié)助分享尋寵與救援故事寵物偵探孫錦榮寵物偵探劉偉“把收納變成一種生活方式”?心理學(xué)-了解客戶真實需求?業(yè)內(nèi)認證證書-收納技巧?溝通能力與需求把控上分享收納技巧收獲粉絲，吸引潛在客戶下服務(wù)客戶，拓展行業(yè)培訓(xùn)收納師“納爺”0885后質(zhì)導(dǎo)向95后價值觀導(dǎo)向85后質(zhì)導(dǎo)向95后價值觀導(dǎo)向新一代年輕消費者，要價值也要價值觀，更追求精神層面的訴求770后牌導(dǎo)向成長在中國經(jīng)濟尚未高速發(fā)展的年代，對進口更好。目前處于收入高賴度和忠誠度。生長在物質(zhì)條件快速豐富的改革開放初期。目前處于高速上升期，同時面臨較大的生活壓力。注重生活品質(zhì)和感受。生長在信息爆炸時代的互聯(lián)網(wǎng)原住民。對新事態(tài)度。：秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫；時間范圍：2021年1月至10月覽2021年國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室部署開展“清朗”專項行動。該行動旨在整治網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)問題，力求有效遏制網(wǎng)絡(luò)亂象滋生#清朗飯圈亂象整治專項行動##清朗行動重點打擊五類飯圈亂象##清朗行動飯圈涼涼#…法制社會沒有人可以在褻瀆道德、觸犯法律后，依舊在娛樂圈混得風(fēng)生水起!希望可以看到娛樂行業(yè)的從業(yè)人士努力提高自身實力，產(chǎn)出更多優(yōu)秀作品，傳遞正確價值觀！聲量222,634互動量9,688,188交討論覽地遭暴雨侵襲?；ヂ?lián)網(wǎng)上，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)籌款渠道，求助方式，災(zāi)區(qū)現(xiàn)場平凡英雄的感人事跡迅速傳播，感動了無數(shù)交討論#河南暴雨互助##抗洪防汛馳援一線##河南加油#困難關(guān)頭，感覺大家好團結(jié)，這就是中國力量吧！在這兩場沒有硝煙的雙線戰(zhàn)場上，我們看到很多陌生人迎難而上，逆向而行，這就是我們中國人最厲害的模樣！聲量3,114,367互動量686,466,565#愛心助力受災(zāi)群眾##新鄉(xiāng)暴雨#南水災(zāi)概覽任務(wù)期間，航天員在太空中的一舉一動牽動著國人的心，在社交網(wǎng)絡(luò)社交討論#我們的征途是星辰大海##神舟十三號航天員首次出艙##王亞平有望很快帶來太空授課第二課#…經(jīng)過近半個世紀的迅速發(fā)展，人類航天活動真的是取得由衷為祖國航天事業(yè)的發(fā)展感到驕傲，相信在不久的將來還會迎來更大的突破和成就！聲量740,273互動量121,393,123神州十三號發(fā)射2消除饑餓實現(xiàn)糧食安全，改善營2消除饑餓實現(xiàn)糧食安全，改善營養(yǎng)狀況，促進可持續(xù)農(nóng)業(yè)聯(lián)合國海洋環(huán)境保護和可持續(xù)利用海洋和海洋資源促進可持續(xù)發(fā)展女性權(quán)益5實現(xiàn)性別平等，增強所有婦女和女童的權(quán)能聯(lián)合國于2015年發(fā)布17項可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，外交部持續(xù)跟進目標(biāo)在中國的落地實施秒針以這17項發(fā)展目標(biāo)為藍本，建立價值觀分析數(shù)據(jù)庫在社媒上的相關(guān)內(nèi)容增長強勁聲量2021年1-10月同期增加+25%2021年1-10月同期增加11消除貧困在全球消除一切形式的貧困，鞏固脫貧攻堅成果水資源管理為所有人提供水和環(huán)境衛(wèi)生，并對其進行可持續(xù)管理減少國家內(nèi)部和國家之間的不平等，城鄉(xiāng)融合發(fā)展，區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展氣候變化采取緊急行動應(yīng)對氣候變化及其影響，支持低碳轉(zhuǎn)型33健康生活構(gòu)建強大公共衛(wèi)生體系77清潔能源確保人人獲得負擔(dān)得起的，可靠的和可持續(xù)的現(xiàn)代能源可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)陸地生態(tài)保護、恢復(fù)和促進可持遏制生物多樣性的喪失44優(yōu)質(zhì)教育確保包容公平的優(yōu)質(zhì)教育，促進基礎(chǔ)公共教育均衡發(fā)展經(jīng)濟就業(yè)經(jīng)濟就業(yè)8人人獲得體面工作9產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，推進工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，建構(gòu)現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施體系人居環(huán)境建設(shè)可持續(xù)的城市和人類住區(qū)，完善住房保障體系，提升抵御災(zāi)害能力司法公正建立有效、負責(zé)和包容的機構(gòu)可持續(xù)消費采用可持續(xù)消費和生產(chǎn)模式，發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型全球合作加強執(zhí)行手段、重振可持續(xù)發(fā)展全球伙伴關(guān)系：秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫；時間范圍：2021年1月至10月司法公正、經(jīng)濟就業(yè)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是2021年最值得關(guān)注的價值觀各項價值觀公眾關(guān)注各項價值觀公眾關(guān)注度排行0聲量變化商業(yè)內(nèi)容占比經(jīng)經(jīng)濟就業(yè)+22%8%22%-10%4%產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新司法公正最大聲量漲幅最大商業(yè)內(nèi)容占比最大最大聲量漲幅最大商業(yè)內(nèi)容占比最大數(shù)據(jù)：聲量百萬經(jīng)濟就業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新健康生活全球合作氣候變化減少不平等優(yōu)質(zhì)教育清潔能源陸地生態(tài)人居消費消除饑餓可持續(xù)消費水資源管理女性權(quán)益海洋環(huán)境消除饑餓-14%-14%-12%2%文藝作品背后的真實社會期待8單位：百萬1000750總聲量760,677500總互動量47,727,1462500文藝作品背后的真實社會期待8單位：百萬1000750總聲量760,677500總互動量47,727,14625000Jan/21Feb/21Mar/21Apr/21May/21Jun/21Jul/21Aug/21Sep/21Oct/21462#掃黑除惡為了國泰民安#閱讀9345.9億討論8.1萬#真實的掃黑除惡是什么樣子#閱讀1007.2萬討論1877#掃黑風(fēng)暴原型大會#閱讀739億萬討論566討論電視劇情劇！聯(lián)系真實案件支持掃黑行動?現(xiàn)實永遠比劇中更加殘忍，掃黑行動刻不容緩！的行為真抓實干！優(yōu)秀影視作品引起公眾對司法公正的關(guān)注與討論司司法公正促進包容性社會、為所有人提供訴諸司法的機會、在各級建立有效、負責(zé)和包容性機構(gòu)x100000x100000x100000x100000互聯(lián)網(wǎng)大廠工作制度變革引發(fā)社會對職場不良競爭和員工心理問題的關(guān)注#字節(jié)跳動取消大小周#閱讀1472萬討論875#取消大小周會成為趨勢嗎#2閱讀2.7億萬討論7829員工996拼出來的領(lǐng)先時間未必能帶來直接收益。中國的核心價值觀之一，就是幫助老百姓追求美好的生活。只要認真討論，一定會有更具體的標(biāo)準，彼時996才有可能真正地消失。Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21聲量互動量0.530011頭部企業(yè)機制變革引發(fā)對個體工作壓力與心理健康的關(guān)注與反思經(jīng)經(jīng)濟就業(yè)促進持久，包容和可持續(xù)的經(jīng)濟增長，促進充分的生產(chǎn)性就業(yè)和人人獲得體面工作#珀萊雅回聲計劃#讀1419萬討論3萬互動量#不必對你的情緒感到羞恥#閱讀7636億萬討論3.9萬200每個人都會有傷心難過的時刻，就像我在壓力大的時候哭出來就會感覺好很多。沒有一種情每個人都有自己情緒的權(quán)利。Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-215004003000聲量20愛國語境下的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級與國家重大賽事合作彰顯愛國情懷安踏X冬奧會安踏X冬奧特許商品-愛國語境下的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級與國家重大賽事合作彰顯愛國情懷安踏X冬奧會安踏X冬奧特許商品-故宮特別版#愛運動中國有安踏#閱讀11.2萬討論179萬#與國同慶冠軍同行#閱讀1494萬討論1.1萬雙十一創(chuàng)佳績二是抓住機會進行品牌宣傳，實三年抽檢顯示，安踏等國潮品牌國貨崛起為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級提供新亮點產(chǎn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新建設(shè)有復(fù)原力的基礎(chǔ)設(shè)施、促并推動創(chuàng)新不斷不斷革新技術(shù)并提升產(chǎn)品質(zhì)量提高口碑?dāng)y攜手高校激發(fā)創(chuàng)新思維服，這次河南災(zāi)情捐了5000萬和?7月22-23日，鴻星爾克抖音主要直播間銷售總額近1.9億元。鴻星爾克：實際行動踐行社會責(zé)任“破產(chǎn)式”捐款彰顯企業(yè)社會責(zé)任社媒引發(fā)價值共鳴口碑業(yè)績雙豐收MANNERMANNER×allbirds聯(lián)名自帶杯&可降解鞋帶特飲好喝，玻璃吸管杯健康、環(huán)保、高顏值！一早穿著我的Allbirdstree去打咖啡，如同踩著云彩般歡快?！痹缇烷_始排隊啦！”MANNER：用價值觀打動消費者MANNER×NIO蔚來聯(lián)名自帶杯&新能源汽車環(huán)保CP跨界聯(lián)名攜手傳遞低碳理念實用環(huán)保產(chǎn)品引發(fā)社媒自傳播092021年“2021年“元宇宙”呈現(xiàn)超出想象的爆發(fā)力2021：元宇宙元年，虛擬與現(xiàn)實全面交織2021年可以被稱為“元宇宙”元年?！霸钪妗背尸F(xiàn)著超出想象的年互聯(lián)網(wǎng)所經(jīng)歷的群聚效應(yīng)。--著名經(jīng)濟學(xué)家朱嘉明首次提出“Metaverse”xCEODaveBaszucki--王巍(金融博物館理事長)元宇宙仍是一個不斷發(fā)展、演變的概念數(shù)據(jù)來源：秒針SocialMaster社媒聆聽，平臺：微博、微信、新聞、問答、論壇、抖音、B站-柳夜熙一夜爆火-劉慈欣評元宇宙“人類文明的一次內(nèi)卷”-人民日報評元宇宙“理性看待當(dāng)前的元宇宙熱潮”FB宣布5年內(nèi)轉(zhuǎn)型為元宇社交元宇宙第一股SOUL發(fā)行IPOFB正式宣布母公司名稱更改為-柳夜熙一夜爆火-劉慈欣評元宇宙“人類文明的一次內(nèi)卷”-人民日報評元宇宙“理性看待當(dāng)前的元宇宙熱潮”FB宣布5年內(nèi)轉(zhuǎn)型為元宇社交元宇宙第一股SOUL發(fā)行IPOFB正式宣布母公司名稱更改為META600,000500,000原生元宇宙概念股Roblox上市3月VS.2月聲量+452%九月月十一月元宇宙元宇宙社媒聲量開對元宇宙的激烈討論400,0008,000,000300,0006,000,000200,0004,000,0002,000,0002,000,000月月五月六月元宇宙聲量七月元宇宙互動量八月以一線年輕男性為代表的互聯(lián)網(wǎng)原住民，或?qū)⒊蔀樵钪鎰?chuàng)世居民25歲及以下40%36歲及以上新一線城市級別性別#幾行TXT文本價值近百萬#要理解NFT價值何在，繞不開元宇宙(Metaverse)的概念………互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程，元宇宙將由虛擬文娛應(yīng)用推向繁榮二次元營銷18%27%42%二次元營銷18%27%42%13%AI元宇宙營銷部分廣告主已入局元宇宙營銷，近8成廣告主對于元宇宙營銷有未來規(guī)劃44%不會使用已經(jīng)使用未來2年使用未來5年使用解鎖元宇宙中品牌新身份，在虛擬世界中傳遞真實體驗新形新形象通過與元宇宙中的品牌數(shù)字替身/虛擬IP合作，實現(xiàn)品牌形象煥新，拉近與新生代消費者的距離新觸新觸點高效滲透圈層人群新商新商品傳遞品牌價值的NFT收藏品品牌DNA東方、天然、雅致、自信?將品牌調(diào)性、風(fēng)格、文化集中到一個具象化的人物上，加深用戶對品牌的獨特印象?提供長期運營服務(wù)，完全受品牌主導(dǎo)格化的集中展現(xiàn)虛擬偶像的優(yōu)勢虛擬偶像的優(yōu)勢元宇宙虛擬偶像美麗且真實，多種玩法與邊界不斷拓展屈晨曦屈晨曦洛洛天依虛擬偶像的合作形虛擬偶像的合作形式豐富私域種草官作為私域與用戶溝通的橋梁，種草/導(dǎo)/客服AAYAYI數(shù)字主理人AYAYI擔(dān)任天貓超定制數(shù)字月餅NFT王王者榮耀次元直播洛天依]、李佳琦直播動漫番外篇麥當(dāng)勞與《全職高劇情深度植入翎翎LING產(chǎn)品戲人物定制產(chǎn)品新品體驗官奈雪結(jié)合翎的古風(fēng)形象強化產(chǎn)品新國性““一個會捉妖的虛擬美妝達人”柳夜熙爆火粉絲495.7w獲贊899.0w翻車風(fēng)險翻車風(fēng)險低采買成本采買成本較明星低高高效滲透圈層人群促進品促進品牌年輕化接下來十年是虛擬化和元宇宙時代，企業(yè)和品牌也必須努力向流行靠攏和接軌。此時，打造企業(yè)虛擬代言人，就成為它們進入虛擬世界最好的方式。同時，虛擬代言人還可以與元宇宙的其他主體進行合作，為持續(xù)發(fā)展留下可能。--魔琺科技創(chuàng)始人柴金祥KOLLing言人喵醬以及許多其他虛擬角色的幕后操盤手擁抱元宇宙中的新觸點，品牌在虛擬文娛中觸達消費者，激活品牌體驗未來的體育、媒體和娛樂是虛擬的。有差不多25億人已經(jīng)參與到虛擬經(jīng)濟中。這就是世界進化的方向。毫無虛擬演唱會情在虛擬世界中舉辦贊助商的品牌出現(xiàn)在虛擬世界的不同地圖中品牌合作：植入、贊助…虛擬新虛擬新品發(fā)布會worldTheAgeofw虛擬時裝秀發(fā)布元宇宙時裝秀：未來之地擬展覽用戶可購買現(xiàn)實中難以擁有的絕版單品告現(xiàn)首發(fā)造型品牌自創(chuàng)：游戲、展覽…NFT應(yīng)用領(lǐng)域NFT應(yīng)用領(lǐng)域等等……游戲元宇宙帶動NFT發(fā)展，部分品牌已嘗試“NFT+X”營銷模式么是NFT？NFT(Non-FungibleToken)，即“非同質(zhì)化代幣”，是一流動性稀缺性所有權(quán)可追溯性NFTNFT案例分析路易威登(LouisVuitton)為紀念200歲誕辰T數(shù)據(jù)來源：秒針SocialMaster社媒聆聽，平臺：微博、微信、新聞、問答、論壇、抖音、B站多維提升品牌價值1拉近與年輕消費者多維提升品牌價值1拉近與年輕消費者的距離，拓展品牌認知人群刷新對“老奢侈品牌”刻板印傳播品牌故事，沉淀品牌文化 LVLV+NFT聲量表現(xiàn)TheGame聲量坐標(biāo)軸榮登游戲、冒險、休閑和總榜第一；上線一周下載量突破50Wvs.5/14-5/20榮登游戲、冒險、休閑和總榜第一；上線一周下載量突破50W10,00060,0008,00040,00040,0004,00020,0002,0000008/58/68/78/88/98/108/118/128/138/148/158/168/178/18微微博平臺引發(fā)熱議多個相關(guān)話題在微博平臺引發(fā)激烈討論V它最近的一次事融入得那么到位打造虛擬偶像天團邀請國內(nèi)外的虛擬人博主進駐平臺，聯(lián)合品牌進行合作產(chǎn)出打造虛擬偶像天團邀請國內(nèi)外的虛擬人博主進駐平臺，聯(lián)合品牌進行合作產(chǎn)出…immaZinn李知臺Talli川CHUAN加強了小紅書平臺潮流內(nèi)容屬性為消費者帶來了全新的內(nèi)容價值探索元宇宙的新趨勢小家電結(jié)合元宇宙潮流語境撬動用戶稀缺的注意力資源傳達引領(lǐng)新趨勢的品牌意識自助售賣機版免洗破壁機動力強勁的剃須刀電子清潔工洗地機、掃地機器人移動餐車低糖電飯煲能流出瀑布、溫泉的加熱凈水器如云般享受的按摩器各平臺跑步入場，引領(lǐng)品牌打開元宇宙營銷場域把把雙11大秀搬進元宇宙一次貼近消費者的超級話題事件，讓元宇宙數(shù)字玩法進入大眾視野；帶來全新的市場增量，構(gòu)建起快速破圈的品牌突圍窗口寶潔「一鍵打包」數(shù)字藏品實現(xiàn)品牌形象的煥新靠近新生代消費者下及未來每一代人的美好生活學(xué)以及個性前衛(wèi)的創(chuàng)新精神持續(xù)運用的資產(chǎn)與八大超級品牌聯(lián)合設(shè)計并布展新銳品牌引領(lǐng)新消費酒類飲品智能設(shè)備服裝飾品家居家具美妝個護電子煙數(shù)碼產(chǎn)品2,9711,836酒類飲品智能設(shè)備服裝飾品家居家具美妝個護電子煙數(shù)碼產(chǎn)品2,9711,836BrandGrowBrandGrowTOP50新銳品牌分行業(yè)潛力資產(chǎn)(億)332,847億排名前50的新銳品牌潛力資產(chǎn)總和教育十種品牌成長的典型路徑產(chǎn)十種品牌成長的典型路徑產(chǎn)品為王，用好產(chǎn)品塑造品牌代表品牌：“產(chǎn)品為王”的名創(chuàng)優(yōu)品品牌增長的源泉多數(shù)字化營銷下的“新渠道為王”代表品牌：稱霸711的“飲料黑馬”元氣森林場景營銷，“消費者有問題，