0805捍衛(wèi)尊嚴(yán)實(shí)破百萬采購部

捍衛(wèi)尊嚴(yán)實(shí)破百萬—2015年天諾巡展年中總結(jié)廣州市天諾營銷策劃有限公司2015.08.05CONTENTS目錄PART1巡展項(xiàng)目成效回顧PART2巡展項(xiàng)目未來提升PART3未來BTL發(fā)展分享CONTENTS目錄PART1PART2PART3巡展項(xiàng)目成效回顧巡展項(xiàng)目未來提升未來BTL發(fā)展分享一、展具革新更年青更怒放二、體驗(yàn)革新小體驗(yàn)重氛圍三、玩法革新全時(shí)互聯(lián)順暢溝通…………2015年東風(fēng)日產(chǎn)開啟YoungNissan時(shí)代，在上半年對巡展進(jìn)行全面革新1.展具升級：外觀酷炫,功能更突出,更觸動(dòng)年輕消費(fèi)者配合YoungNissan戰(zhàn)略，天諾對展具和體驗(yàn)進(jìn)行不斷的改進(jìn)提升14年15年運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)營全城大闖關(guān)服務(wù)體驗(yàn)營安全駕駛體驗(yàn)營迷你展廳新奇駿都市脫逃運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)營14年：015年：4全城大闖關(guān)服務(wù)體驗(yàn)營安全駕駛體驗(yàn)營迷你展廳新奇駿都市脫逃14年：015年：814年：115年：414年：215年：314年：015年：314年：115年：22015年上半年，6個(gè)項(xiàng)目的物理體驗(yàn)數(shù)量共24，相比2014年增加了20項(xiàng)，增長500%物理體驗(yàn)數(shù)量對比2.體驗(yàn)升級：增加20項(xiàng)物理體驗(yàn)，內(nèi)容更好玩站點(diǎn)執(zhí)行情況：43套展具，在4-6月份共執(zhí)行419站，平均銷量高達(dá)27臺(tái)。項(xiàng)目展具套數(shù)實(shí)際運(yùn)營站點(diǎn)單站平均銷量合計(jì)4341927MiniBooth10110安全駕駛體驗(yàn)營一代332服務(wù)體驗(yàn)營15154全城大闖關(guān)427新奇駿都市脫逃327運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)營869統(tǒng)計(jì)范圍（2015年3月-6月）項(xiàng)目達(dá)標(biāo)率溝通展具運(yùn)營品質(zhì)活動(dòng)運(yùn)營品質(zhì)活動(dòng)效果整體評分合計(jì)100%4.994.974.984.934.99安全駕駛體驗(yàn)營100%5554.975MiniBooth100%4.974.964.954.894.96全城大闖關(guān)100%4.924.884.964.964.92運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)營100%54.944.994.945服務(wù)體驗(yàn)營100%5554.935新奇駿都市脫逃100%5554.965統(tǒng)計(jì)范圍（2015年3月-6月）各巡展項(xiàng)目站點(diǎn)申請率各巡展項(xiàng)目BTL商城五星評價(jià)經(jīng)銷商反映良好：平均站點(diǎn)申請率206%,五星評價(jià)平均4.99分基于展具和體驗(yàn)兩大方面的改進(jìn)提升，CONTENTS目錄PART1巡展項(xiàng)目成效回顧PART2巡展項(xiàng)目未來提升PART3未來BTL發(fā)展分享2015年汽車市場整體低迷，巡展作為重要的BTL工具，下半年應(yīng)如何服務(wù)于“百萬目標(biāo)”？+提升一：管理提升三管齊下，強(qiáng)抓管理狠抓服務(wù)，提升滿意度嚴(yán)格自檢，提升活動(dòng)品質(zhì)夯實(shí)基礎(chǔ)，提升專業(yè)水平提升二：營銷提升低成本創(chuàng)新，提升運(yùn)營效能微創(chuàng)新，趣味化主題化，強(qiáng)氛圍異業(yè)合作，聯(lián)合推廣外煉內(nèi)修1.狠抓服務(wù),提升滿意度:快速響應(yīng)需求,主動(dòng)深入每一環(huán)節(jié),確保服務(wù)質(zhì)量巡展管理提升前期溝通更主動(dòng)及時(shí)聯(lián)系專營店，了解需求主動(dòng)分享以往優(yōu)秀案例提出專業(yè)活動(dòng)策劃建議提供備選活動(dòng)場地推薦踩點(diǎn)反饋更及時(shí)現(xiàn)場判定場地的可行性了解場地周邊環(huán)境和資源，主動(dòng)提出運(yùn)營合作建議意見響應(yīng)更迅速及時(shí)解決和應(yīng)對專營店提出的問題，并給出專業(yè)建議現(xiàn)場照片內(nèi)部及時(shí)傳輸，按時(shí)反饋在微信客戶群活動(dòng)結(jié)束當(dāng)天主動(dòng)與專營店了解反饋，并讓專營店現(xiàn)場填寫評價(jià)巡展?fàn)I銷提升2.嚴(yán)格自檢，提升活動(dòng)品質(zhì)：在展具檢核的基礎(chǔ)上,新增28項(xiàng)運(yùn)營QC標(biāo)準(zhǔn),品質(zhì)保障更全面考核項(xiàng)要求前期溝通活動(dòng)方案與經(jīng)銷商協(xié)商制定的有創(chuàng)意點(diǎn)的活動(dòng)方案/索要經(jīng)銷商活動(dòng)方案啟動(dòng)會(huì)議

（以講師的身份進(jìn)行）東風(fēng)日產(chǎn)品牌發(fā)展介紹項(xiàng)目介紹激勵(lì)機(jī)制（通過小游戲、口號鼓舞業(yè)代及線路團(tuán)隊(duì)的士氣）活動(dòng)執(zhí)行期間配合環(huán)節(jié)①AV、LED配合環(huán)節(jié)：暖場宣傳片播放（NT1暖場音樂播放），活動(dòng)中音頻視頻按舞臺(tái)流程有效銜接，定幀畫面字幕準(zhǔn)確②兼職的講解培訓(xùn)考核③舞臺(tái)表演環(huán)節(jié)主持人與兼職配合默契，設(shè)備介紹時(shí)配合到位個(gè)人形象著裝：黑色/白色襯衣,領(lǐng)結(jié)/領(lǐng)帶,下擺收在黑色正裝褲子,黑色皮帶,黑色皮鞋配飾：不能戴表、耳釘、戒指、明顯外露的項(xiàng)鏈發(fā)型：黑色短發(fā)、干凈利落開場白開場：把握品牌調(diào)性、結(jié)合主題與感染力的開場，恰到好處的聚集人流品宣環(huán)節(jié)企業(yè)品牌宣講（NT不作考核）：

①與原品牌樣本視頻：內(nèi)容、節(jié)奏、感染力同步

②主持人的舞臺(tái)表現(xiàn)力，肢體動(dòng)作得體到位，與觀眾眼神交流NT1做展具介紹（不作視頻同步的品牌宣講，可用自己話術(shù)介紹品牌信息）：

①調(diào)動(dòng)受眾興趣、引導(dǎo)觀眾觀看體驗(yàn)

②講解細(xì)致全面、專業(yè)術(shù)語安全知識傳遞準(zhǔn)確

車型介紹①新車介紹：（新天籟/新奇駿）在舞臺(tái)下展車旁邊，配合視頻對展車進(jìn)行具體介紹（過程可與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流）引導(dǎo)觀眾觀看

——如無展車到現(xiàn)場，須在舞臺(tái)上配合視頻進(jìn)行宣講②車型介紹：在舞臺(tái)下展車旁，融合專營店優(yōu)惠政策對各款車型進(jìn)行簡單的介紹（2臺(tái)之上/場）

——如無展車到現(xiàn)場，須在舞臺(tái)上進(jìn)行宣講互動(dòng)環(huán)節(jié)

(2pa)①結(jié)合車型或?qū)I店信息的簡單小游戲（參照舞臺(tái)流程、游戲提案）

②群眾參與性強(qiáng)

③現(xiàn)場氣氛帶動(dòng)性強(qiáng)

④創(chuàng)意亮點(diǎn)促銷環(huán)節(jié)①優(yōu)惠信息播報(bào)、唱單、介紹龍虎榜②舞臺(tái)上做交車儀式結(jié)束語本場活動(dòng)總結(jié)，介紹下場時(shí)間和安排，引導(dǎo)觀眾展廳內(nèi)駐足參觀創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)新項(xiàng)①主持稿件中對品牌宣傳內(nèi)容實(shí)時(shí)更新

②具有建設(shè)性的舞臺(tái)流程編排、控場駕馭呈現(xiàn)出較好氛圍效果

③對于整場活動(dòng)運(yùn)營效果有有效支撐的創(chuàng)新亮點(diǎn)

④其他QC監(jiān)控86%通過現(xiàn)場視頻考核主持人及舞臺(tái)運(yùn)營考核線路人員及現(xiàn)場管控考核兼職PG及執(zhí)行情況考核個(gè)人形象職業(yè)態(tài)度舞臺(tái)流程的把控專業(yè)性個(gè)人形象現(xiàn)場統(tǒng)籌管理及問題處理能力個(gè)人形象工作態(tài)度現(xiàn)場配合情況新增28項(xiàng)運(yùn)營QC檢核標(biāo)準(zhǔn)3.夯實(shí)基礎(chǔ)，提升專業(yè)水平：建立完善的培訓(xùn)和考核機(jī)制，促進(jìn)線路人員技能水平的提升能力課程培訓(xùn)，針對溝通/統(tǒng)籌管理等能力技能實(shí)操培訓(xùn)，針對搭建安全/緊急情況處理/效率提升定期暗訪，對線路人員現(xiàn)場表現(xiàn)進(jìn)行評分考核輸出反饋報(bào)告，指出問題和提出建議成立CallCenter團(tuán)隊(duì)，對線路人員進(jìn)行突擊電話訪問考核記錄考察成績制定數(shù)字化檔案能力提升培訓(xùn)督導(dǎo)暗訪考核電話訪問考核巡展管理提升巡展效果提升1.微創(chuàng)新,趣味化:不改變硬件前提下,新增好玩的小創(chuàng)意,豐富體驗(yàn)內(nèi)容運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)營消費(fèi)者在參與太空椅后，立即進(jìn)行“走直線”活動(dòng)，順利完成者可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)或錦囊超級宇航員攀巖墻指定位置張貼數(shù)字以及運(yùn)算符號，參與則需進(jìn)行牢記及運(yùn)算，正確則可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)或錦囊攀巖神算子利用服務(wù)體驗(yàn)營夜晚酷炫的燈光效果，專營店邀約高意向客戶參與當(dāng)下夜場主題體驗(yàn)活動(dòng)主題夜場party在快保服務(wù)區(qū)內(nèi)，指定現(xiàn)場觀眾識別相應(yīng)零部件，成功完成者獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)和錦囊快保高手服務(wù)體驗(yàn)營以運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)營和服務(wù)體驗(yàn)營為例：2.主題化，強(qiáng)氛圍：為專營店提供活動(dòng)主題工具包，幫助強(qiáng)化氛圍營造浪漫的紅色玫瑰花可愛的小熊玩具主題氛圍布置情侶與婚車合影留念一家三口與婚車合影留念主題互動(dòng)設(shè)計(jì)節(jié)日主題制定“愛他就送他馬6，愛她就送她睿翼”活動(dòng)工具包參考案例：傳統(tǒng)西方情人節(jié)主題活動(dòng)基于節(jié)日溫馨浪漫調(diào)性，用玫瑰花、小熊等應(yīng)景的物料對展車進(jìn)行主題包裝情侶婚車合影并分享朋友圈集贊，免費(fèi)獲電影票結(jié)合傳統(tǒng)西方情人節(jié)，制定主題3.異業(yè)合作，聯(lián)合推廣:強(qiáng)化品牌曝光,獲得禮品資源,提高集客效率昆明站展具名稱：全城大闖關(guān)活動(dòng)時(shí)間：2015.05.02-03活動(dòng)地點(diǎn)：萬達(dá)廣場活動(dòng)亮點(diǎn)：利用昆侖山礦泉水作為禮品推頭，活躍氛圍，刺激現(xiàn)場消費(fèi)者踴躍參與闖關(guān)活動(dòng)活動(dòng)案例：全城大闖關(guān)昆明站小結(jié)：提升一：三管齊下，強(qiáng)抓管理快速響應(yīng)需求,主動(dòng)深入每一環(huán)節(jié),確保服務(wù)質(zhì)量1.狠抓服務(wù),提升滿意度在展具檢核的基礎(chǔ)上,新增28項(xiàng)運(yùn)營QC標(biāo)準(zhǔn),品質(zhì)保障更全面2.嚴(yán)格自檢，提升活動(dòng)品質(zhì)建立完善的培訓(xùn)和考核機(jī)制，促進(jìn)線路人員技能水平的提升3.夯實(shí)基礎(chǔ)，提升專業(yè)水平提升二：低成本創(chuàng)新,提升運(yùn)營效能不改變硬件前提下,新增好玩的小創(chuàng)意,豐富體驗(yàn)內(nèi)容1.微創(chuàng)新,

趣味化為專營店提供活動(dòng)主題工具包，幫助強(qiáng)化氛圍營造2.主題化，強(qiáng)氛圍強(qiáng)化品牌曝光,獲得禮品資源,提高集客效率3.異業(yè)合作，聯(lián)合推廣+外煉內(nèi)修CONTENTS目錄PART1巡展項(xiàng)目總結(jié)匯報(bào)PART2巡展項(xiàng)目未來提升PART3未來BTL發(fā)展分享分享一縣域市場銷量增長迅速，如何在縣域市場中爭奪份額是未來關(guān)鍵2011-2012年，縣城TIV占比增長9.27%縣域二網(wǎng)調(diào)研分享2015年我們在西區(qū)和北區(qū)挑選了代表性的縣城，利用訪談的形式對二網(wǎng)進(jìn)行深度研究推薦拓展532個(gè)，占縣域36%上牌量：366萬輛走訪縣市中牟縣三臺(tái)縣仁壽縣柘城縣虞城縣原陽縣延津縣峨眉山市獲嘉縣洪雅縣常住人口75.5147.5163101.0109.065.946.942.340.030.4人均GDP(元)449971703517543138371658814620217482143920049280472014年上牌量（輛）149944571413345377164539353533822293817642014年銷量增幅21.9%19.4%28.6%30.4%23.6%22%25.5%9.5%23.5%37.5%市占率5.2%20.19%15.64%7.66%12.10%7.8%7.74%15.64%4.25%8.61%篩選原則：根據(jù)縣域市場的價(jià)值梯度進(jìn)行篩選，并根據(jù)重要性進(jìn)行抽樣走訪高價(jià)值40%的區(qū)域，貢獻(xiàn)78%上牌量低價(jià)值長尾60%的區(qū)域，合計(jì)只貢獻(xiàn)22%上牌量縣城市場價(jià)值梯度0.4萬1萬上牌量<4000以下不推薦：難以容納1-2家年銷量1500輛以上的經(jīng)銷商與2-3個(gè)其他品牌分享核心經(jīng)銷商，無法獲得4-500輛水平的銷量（對應(yīng)10%占有率）經(jīng)銷商通常不具有完整的營銷能力高度城市化緊鄰區(qū)域核心城市實(shí)質(zhì)市區(qū)化競爭太激烈緊4S店伙直營店超過10個(gè)全年活動(dòng)眾多1.綜合二網(wǎng)品牌忠誠度低，品牌格局不穩(wěn)定，存在多種拓展機(jī)會(huì)走訪發(fā)現(xiàn)二網(wǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)：發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)點(diǎn)二網(wǎng)展車的選擇主要依據(jù)當(dāng)?shù)責(zé)徜N車型同款車型/同品牌車系在多個(gè)經(jīng)銷商都有成列/銷售近1-2年內(nèi)轉(zhuǎn)換經(jīng)營品牌的現(xiàn)象較常見仁壽縣峨眉山市紳港車業(yè)聚源車行安程汽貿(mào)博冠汽貿(mào)金頂汽貿(mào)航程汽貿(mào)強(qiáng)有力的展車規(guī)劃可迅速切入當(dāng)?shù)厥袌?2更有效的展車供應(yīng)，確保銷量合理分配更合理的提車政策，確保二網(wǎng)粘度展車供應(yīng)提車政策保證金方式提車確保二網(wǎng)必須有展車，并且保障其旺季[9-1月]供應(yīng)訂金方式提車，消費(fèi)者交全款后再付全款2.當(dāng)?shù)乜驮粗饕蕾嚩W(wǎng)經(jīng)營者的口碑，但銷量最終取決于消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)點(diǎn)二網(wǎng)目前銷量50%左右銷量由轉(zhuǎn)介紹產(chǎn)生主推東風(fēng)日產(chǎn)，為口碑影響提供臨門一腳*以上數(shù)據(jù)根據(jù)二網(wǎng)經(jīng)營者的大致估算，存在一定誤差二網(wǎng)展車擺放隨意，品牌被同化展廳內(nèi)只求整齊，無主推車型展廳外各品牌車擺放雜亂無章在展廳最顯眼位置劃分東風(fēng)日產(chǎn)專屬區(qū)域提供宣傳物料，營造東風(fēng)日產(chǎn)專場氛圍3.二網(wǎng)自身營銷意愿強(qiáng)烈，受限于自身能力，目前主要的宣傳品質(zhì)較差發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)點(diǎn)利用小篷車為二網(wǎng)提供強(qiáng)有力的宣傳支持依賴低成本、短期覆蓋面廣的DM單進(jìn)行宣傳不定期在下屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡游、定展派單宣傳二網(wǎng)主要的宣傳方式：功能1：集客留資[留資贈(zèng)禮+客戶洽談]功能2：巡游宣傳[LED大屏宣傳+車隊(duì)巡游+定點(diǎn)展示]小篷車測試案例分享：ROI分析到店（批次）訂單（臺(tái)）來店成本（元/人）單車成本（元/車）小篷車4S店對比小篷車4S店對比湖南（蘭天集團(tuán)）懷化217229300下降23.7%6881000下降31.2%益陽931251161下降68.3%393463下降15.1%江蘇

（東風(fēng)南方集團(tuán)）泰州163498350上漲42.3%26541500上漲77%河北（東風(fēng)南方集團(tuán)）滄州218352844下降36%171271下降37%保定136284458下降24%214285下降25%甘肅武威151396640上漲65%256153上漲67%優(yōu)秀渠道優(yōu)秀手段縣城特色商業(yè)區(qū)樓盤小區(qū)文化廣場電影下鄉(xiāng)車隊(duì)巡游如：農(nóng)機(jī)配件市場、集市、商貿(mào)城留資量：11批次/天留資量：38批次/2天到店量：3批次留資量：30批次/2天到店量：1批次小結(jié)：走訪二網(wǎng)發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)點(diǎn)機(jī)會(huì)點(diǎn)1強(qiáng)有力的展車規(guī)劃可迅速切入當(dāng)?shù)厥袌稣管嚬?yīng)提車政策機(jī)會(huì)點(diǎn)2主推東風(fēng)日產(chǎn)，為口碑影響提供臨門一腳劃分專屬展車區(qū)域營造專場氛圍布置機(jī)會(huì)點(diǎn)3利用小篷車為二網(wǎng)提供強(qiáng)有力的宣傳支持集客留資巡游宣傳分享2巡展現(xiàn)場有限的覆蓋范圍以往巡展活動(dòng)影響僅覆蓋1公里范圍，未來需打破1公里壁壘，讓更多人參與進(jìn)來數(shù)字化體驗(yàn)打造數(shù)字化體驗(yàn)，讓BTL的觸角伸得更遠(yuǎn)，影響更深入巡展現(xiàn)場3公里輻射圈線上擴(kuò)散圈iBeacons搖一搖AR趣味拍照實(shí)時(shí)互動(dòng)廣告牌體驗(yàn)建議：“直惠通”微信平臺(tái)體驗(yàn)建議：在巡展周邊3公里范圍內(nèi)安裝數(shù)字化體驗(yàn)，引流至巡展現(xiàn)場刺激消費(fèi)者主動(dòng)傳播現(xiàn)場優(yōu)惠盛況，造成二次影響1.iBeacons搖一搖：消費(fèi)者通過手機(jī)搖一搖獲取車型及現(xiàn)場互動(dòng)盛況，激發(fā)消費(fèi)者參與興趣3公里輻射圈線上擴(kuò)散圈STEP1：安裝iBeacons廣告牌挑選商圈內(nèi)人流密集的廣告牌在廣告牌上面安裝帶有iBeacons設(shè)備的KVSTEP2：搖一搖獲取信息支持iBeacons的用戶，到廣告牌前微信搖一搖即獲取車型及現(xiàn)場互動(dòng)信息不支持的則需要掃描二維碼獲取STEP3：前往巡展現(xiàn)場感興趣的用戶可前往現(xiàn)場參與不感興趣的用戶可繼續(xù)參與互動(dòng)小游戲，禮品到現(xiàn)場領(lǐng)取STEP1：虛擬明星合影在BTL3KM范圍內(nèi)挑選最繁華的商超，安裝AR拍照設(shè)備消費(fèi)者可與虛擬的明星合影STEP2：照片分享上墻消費(fèi)者分享與虛擬明星的合影至朋友圈并告知官微所拍攝的照片即可自動(dòng)上傳至現(xiàn)場大屏，持續(xù)到活動(dòng)結(jié)束STEP3：前往巡展現(xiàn)場巡展現(xiàn)場提供免費(fèi)打印照片，吸引參與互動(dòng)的消費(fèi)者到達(dá)BTL現(xiàn)場2.AR趣味拍照：提供虛擬的拍照體驗(yàn)，利用免費(fèi)打印照片為噱頭吸引消費(fèi)者前往巡展現(xiàn)場虛擬明星位置3.實(shí)時(shí)邀約廣告機(jī)：BTL現(xiàn)場與消費(fèi)者進(jìn)行遠(yuǎn)程的實(shí)時(shí)視頻互動(dòng)，真人邀請參與巡展活動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)流程：路過鬧市區(qū)人流密集處廣告機(jī)工作人員視頻打招呼和發(fā)出邀請接受邀請前往巡展現(xiàn)場“直惠通”微信平臺(tái)：將消費(fèi)者體驗(yàn)所得積分兌換成可流通的購車優(yōu)惠券，刺激消費(fèi)者分享傳播3公里輻射圈線上擴(kuò)散圈姓名電話駐留時(shí)間卡包獲取數(shù)量關(guān)注車型對比目標(biāo)價(jià)格是否預(yù)約到店體驗(yàn)時(shí)長設(shè)備1設(shè)備2iBeacons搖一搖AR趣味拍照實(shí)時(shí)互動(dòng)廣告牌積分積分積分云端平臺(tái)云端平臺(tái)核心功能：批量集客每項(xiàng)體驗(yàn)均可作為流量入口擴(kuò)大留資每項(xiàng)體驗(yàn)均有留資通道潛客識別通過消費(fèi)者參與行為鑒別意向濃度數(shù)據(jù)監(jiān)控1.云端管理2.記錄消費(fèi)者行為3.云端數(shù)據(jù)整合量化優(yōu)惠券將優(yōu)惠券分享至朋友圈，將購車補(bǔ)貼快速高效地直達(dá)高價(jià)值消費(fèi)者巡展現(xiàn)場3公里輻射圈線上擴(kuò)散圈iBeacons搖一搖AR趣味拍照實(shí)時(shí)互動(dòng)廣告牌體驗(yàn)建議：“直惠通”微信平臺(tái)體驗(yàn)建議：在巡展周邊3公里范圍內(nèi)安裝數(shù)字化體驗(yàn)，引流至巡展現(xiàn)場刺激消費(fèi)者主動(dòng)傳播現(xiàn)場優(yōu)惠盛況，造成二次影響小結(jié)：數(shù)字化體驗(yàn)案例分享打造數(shù)字化體驗(yàn)，讓BTL的觸角伸得更遠(yuǎn)，影響更深入分享3解決方案：打造輕量化產(chǎn)品體驗(yàn)，主動(dòng)融入消費(fèi)者不同的生活渠道，讓體驗(yàn)隨時(shí)隨地發(fā)生在消費(fèi)者身邊輕量化體驗(yàn)現(xiàn)狀：傳統(tǒng)線下活動(dòng)成本高，覆蓋有限VR虛擬導(dǎo)購VR試乘試駕體驗(yàn)VR可穿戴化案例分享1：諾視VR視聽一體化的沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)，為體驗(yàn)者打造一個(gè)完全身臨其境的試