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文檔簡介

省級衛(wèi)視整合傳播的

商業(yè)價值再分析1省級衛(wèi)視整合傳播的

商業(yè)價值再分析190年代后期,企業(yè)已經(jīng)開始運用省級衛(wèi)視進行廣告投放,而且取得了不錯的傳播效果。2001年,在總結(jié)企業(yè)投放實踐的基礎(chǔ)上,省級衛(wèi)視和前景公司提出省級衛(wèi)視整合傳播的概念,并且對其覆蓋、收視、千人成本、投放模式進行分析。在此基礎(chǔ)上,今年運用的數(shù)據(jù)對衛(wèi)視整合傳播的商業(yè)價值及發(fā)展作出詳細的分析。前言290年代后期,企業(yè)已經(jīng)開始運用省級衛(wèi)視進一.衛(wèi)視整合傳播的商業(yè)價值全國覆蓋收視率收視份額千人成本

二.客戶對衛(wèi)視整合傳播的認知

AC尼爾森調(diào)查案例介紹

三.衛(wèi)視整合傳播投放模式的總結(jié)及創(chuàng)新

四.創(chuàng)新廣告分析3一.衛(wèi)視整合傳播的商業(yè)價值3衛(wèi)視覆蓋分析4衛(wèi)視覆蓋分析4觀眾覆蓋規(guī)模持續(xù)增長數(shù)據(jù)來源:2002美蘭德全國衛(wèi)視調(diào)查報告99年2000年2001年5觀眾覆蓋規(guī)模持續(xù)增長數(shù)據(jù)來源:2002美蘭德全國衛(wèi)視調(diào)查報告2001年2002年城市市區(qū),省級衛(wèi)視累計可接收人次30.62億數(shù)據(jù)來源:2002美蘭德全國衛(wèi)視調(diào)查報告單位:億2001年62001年2002年城市市區(qū),數(shù)據(jù)來源:2002美蘭德全國衛(wèi)衛(wèi)視收視率、收視份額7衛(wèi)視收視率、收視份額7廣西地區(qū)央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02-9-2819:30-22:30廣西衛(wèi)視其他衛(wèi)視央視省級臺0510152025303540455019:30-19:4519:45-20:0020:00-20:1520:15-20:3020:30-20:4520:45-21:0021:00-21:1521:15-21:3021:30-21:4521:45-22:0022:00-22:1522:15-22:30其他衛(wèi)視央視省級臺廣西衛(wèi)視8廣西地區(qū)央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02遼寧地區(qū)央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02-9-2819:30-22:30其他衛(wèi)視央視省級臺遼寧衛(wèi)視05101520253019:30-19:4519:45-20:0020:00-20:1520:15-20:3020:30-20:4520:45-21:0021:00-21:1521:15-21:3021:30-21:4521:45-22:0022:00-22:1522:15-22:30其他衛(wèi)視央視省級臺遼寧衛(wèi)視9遼寧地區(qū)央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02四川地區(qū)央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02-9-2819:30-22:30其他衛(wèi)視央視省級臺四川衛(wèi)視0246810121416182019:30-19:4519:45-20:0020:00-20:1520:15-20:3020:30-20:4520:45-21:0021:00-21:1521:15-21:3021:30-21:4521:45-22:0022:00-22:1522:15-22:30其他衛(wèi)視央視四川衛(wèi)視省級臺10四川地區(qū)央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02江西地區(qū)央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02-9-2819:30-22:30江西衛(wèi)視其他衛(wèi)視央視省級臺05101520253035404519:30-19:4519:45-20:0020:00-20:1520:15-20:3020:30-20:4520:45-21:0021:00-21:1521:15-21:3021:30-21:4521:45-22:0022:00-22:1522:15-22:30其他衛(wèi)視央視省級臺江西衛(wèi)視11江西地區(qū)央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02安徽地區(qū)央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02-9-2819:30-22:3012安徽地區(qū)央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02衛(wèi)視千人成本央視索福瑞省網(wǎng)數(shù)據(jù)Ind.4+;02-8-1to02-9-28;19:30-22:30廣西、陜西、吉林、遼寧、黑龍江、河南、湖北、江蘇、安徽、四川、山東、江西、浙江共計13家擁有省網(wǎng)數(shù)據(jù)的衛(wèi)視13衛(wèi)視千人成本央視索福瑞省網(wǎng)數(shù)據(jù)13省級衛(wèi)視央級媒體央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02-9-2819:30-22:3019:30——22:3030秒廣告平均千人成本比較14省級衛(wèi)視央級媒體央視索福瑞Ind.4+02-8-1t指標全國省級衛(wèi)視聯(lián)合中央一套收看比例(%)15.86.4收看人數(shù)(萬人)19276.17744.015秒廣告價格(元)25326070000廣告千人成本(元/千人)1.30.9折扣后千人成本0.65(5折)0.675(75折)20:01-20:30全國省級衛(wèi)視、中央一套千人成本15指標全國省級衛(wèi)視聯(lián)合中央一套收看比例(%)15.86.4全國省級衛(wèi)視、中央一套折扣千人成本千人成本16全國省級衛(wèi)視、中央一套折扣千人成本千人成本16總結(jié)2002年省級衛(wèi)視的覆蓋進一步增強,總收視人群持續(xù)增加,并且在今后仍有上升空間;省級衛(wèi)視在收視率、收視份額上仍舊占據(jù)非常有利的競爭位置,整體收視的交叉互補性也非常明顯;較低的千人成本保證客戶的媒介投資回報;17總結(jié)2002年省級衛(wèi)視的覆蓋進一步增強,總收視人群持續(xù)增我們在一年多的操作過程中明顯發(fā)覺:客戶對衛(wèi)視整合傳播的需求正日益上升,并且越來越多的客戶通過衛(wèi)視整合傳播獲得了可觀的效果。18我們在一年多的操作過程中明顯發(fā)覺:18AC尼爾森2002年

全國廣告商調(diào)查19AC尼爾森2002年

全國廣告商調(diào)查19省級衛(wèi)視和中央級媒體是覆蓋全國的最佳廣告投放渠道基數(shù):所有受訪者參考:Q18國有三資民營/私營n=7n=14n=22%%%所有受訪者n=50%廣告主廣告代理n=26n=24%%現(xiàn)有客戶潛在客戶n=22n=28%%中央電視媒體境外落地電視臺省級衛(wèi)視地市級電視臺

71 100 93 91 88 92 100 82 - 20 43 23 15 33 32 18 100 100 100 91 100 92 100 93 71 100 86 64 77 75 73 79 集體n=5%投放全國范圍廣告的模式AC尼爾森2002年廣告商調(diào)查20省級衛(wèi)視和中央級媒體是覆蓋全國的最佳廣告投放渠道基數(shù):所有受選擇省級衛(wèi)視的因素主要是‘覆蓋范圍廣’和‘收視率高’基數(shù):在省級衛(wèi)視投放過廣告的公司參考:Q12廣告主廣告代理現(xiàn)有客戶潛在客戶n=26n=24n=22n=28所有在省級衛(wèi)視投放過廣告的受訪者n=50選擇省級衛(wèi)視的原因81 79 86 75 50 33 36 46 19 29 27 21 23 25 27 21 12 21 23 11 12 8 5 14 12 8 14 7 15 4 14 7 4 17 14 7 12 - 14 - 8 4 5 7 8 4 - 11 電視臺覆蓋范圍廣電視臺收視率高商品的市場潛力投放廣告的費用合理能靈活的適應(yīng)市場需要電視臺的權(quán)威性高電視節(jié)目質(zhì)量好電視臺的品牌形象好客戶所提的建議/客戶需要競爭品牌的廣告投放情況電視臺的服務(wù)好銷售額主要實現(xiàn)地區(qū)AC尼爾森2002年廣告商調(diào)查21選擇省級衛(wèi)視的因素主要是‘覆蓋范圍廣’和‘收視率高’基數(shù):在產(chǎn)品的投放地區(qū)和市場潛力是決定客戶青睞某個電視臺的最關(guān)鍵因素 所有受訪者 廣告主 廣告代理

N= 50 26 24 % % % 產(chǎn)品投放/市場潛力

36 35 38 是產(chǎn)品投放的主要市場 18 15 21 根據(jù)產(chǎn)品市場原因 10 12 8 電視臺覆蓋區(qū)域

26 27 25 覆蓋面廣 24 23 25 電視臺形象

24 12 38 是本地媒體 10 8 13 收視

24 27 21 收視率高 20 23 17 價格

20 19 21 客戶認同

16 4 29 客戶推薦頻道 14 4 25 權(quán)威性

6 4 8 服務(wù)

6 8 4 其它

18 15 21 是客戶集中地 12 4 21 是自己公司所在地 8 12 4 在某個省級衛(wèi)視投放廣告最多的原因基數(shù):所有受訪者參考:Q14AC尼爾森2002年廣告商調(diào)查22產(chǎn)品的投放地區(qū)和市場潛力是決定客戶青睞 所有受訪者 廣告客戶對省級衛(wèi)視整合傳播

認可度提高省級衛(wèi)視整合傳播和中央級媒體是覆蓋全國的

最佳廣告投放渠道;產(chǎn)品的投放地區(qū)和市場潛力是決定客戶青睞某

個電視臺的最關(guān)鍵因素;選擇省級衛(wèi)視的因素主要是‘覆蓋范圍廣’和

‘收視率高’;23客戶對省級衛(wèi)視整合傳播

認可度提高省級衛(wèi)視整合傳播和中央級媒案例:3個月營業(yè)額上升60%

"去年,我們娃哈哈總產(chǎn)值60個億,純利潤達9個億。比前年整體上升50%。在投放省級衛(wèi)視之后3個月的時間營業(yè)額上升60%。目前我們的茶飲料已經(jīng)供不應(yīng)求,今年一開始娃哈哈就實現(xiàn)了開門紅……"這是娃哈哈集團總裁宗慶后在娃哈哈媒體聯(lián)合懇談會上的講話。24案例:3個月營業(yè)額上升60%"去年,我們省級衛(wèi)視整合傳播商業(yè)價值區(qū)域市場交叉覆蓋,更靈活省級衛(wèi)視形象和銷售兼顧,更實用卓越的性價比,更合算25省級衛(wèi)視整合傳播商業(yè)價值區(qū)域市場交叉覆蓋,更靈活25衛(wèi)視整合傳播的操作模式26衛(wèi)視整合傳播的操作模式26運作模式廣告版本投放頻次段位目標對象適合品類常規(guī)廣告平播30秒每晚2-3次電視劇、常規(guī)欄目時段區(qū)域市場日用消費品、成熟品類產(chǎn)品短秒、高頻次投放5秒、15秒每晚5次以上黃金檔、非黃金檔交叉需要全國覆蓋,15個衛(wèi)視以上醫(yī)藥保健品、快速提升品類產(chǎn)品非黃金時間長秒數(shù)播出1-5分鐘白天、夜間非黃金時間省內(nèi)為主、兼顧省外或交叉覆蓋高科技產(chǎn)品、需要大量說服的醫(yī)藥保健品創(chuàng)新廣告冠名、活動等其他創(chuàng)造媒介機會根據(jù)創(chuàng)新廣告形式結(jié)合具體產(chǎn)品27運作模式廣告版本投放頻次段位目標對象適合品類平播30秒每晚2省級衛(wèi)視創(chuàng)新廣告的潛力央視市場研究股份公司2001.1-2002.9監(jiān)播資料央級媒體省級衛(wèi)視28省級衛(wèi)視創(chuàng)新廣告的潛力央視市場研究股份公司2001.1-2監(jiān)播資料顯示,央級媒體2002年監(jiān)播常規(guī)廣告沒有太大增長,而其實際廣告收入增加更多,說明其“創(chuàng)新廣告”的經(jīng)營已經(jīng)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。省級衛(wèi)視豐富的節(jié)目資源和靈活的廣告政策更能促進創(chuàng)新廣告的發(fā)展,并且空間巨大。按照電視媒體的廣告資源配置狀況,創(chuàng)新廣告在媒體總收入的比例卻可以上升至10%---30%,對廣告主、廣告公司有著巨大的操作空間。29監(jiān)播資料顯示,央級媒體2002年監(jiān)播常規(guī)廣告沒有太大增長,而

創(chuàng)新廣告:針對機會性或現(xiàn)有廣告、欄目資源的開發(fā)、整合形成的非常規(guī)廣告產(chǎn)品,如大型直播活動、節(jié)目冠名、套裝廣告等,可以更好的滿足客戶對差異化傳播的需求。30創(chuàng)新廣告:針對機會性或現(xiàn)有廣告、欄目30創(chuàng)新廣告特點一、省級衛(wèi)視創(chuàng)新廣告擁有更大空間。

省級衛(wèi)視衛(wèi)視擁有豐富的節(jié)目資源,廣告主和廣告公司可發(fā)揮的余地更大。二、創(chuàng)新廣告的收視率穩(wěn)定。

創(chuàng)新廣告特別強調(diào)廣告與節(jié)目的融合,節(jié)目的個性及在觀眾中的影響力可以直接投射到企業(yè)品牌身上,收視率更穩(wěn)定。31創(chuàng)新廣告特點一、省級衛(wèi)視創(chuàng)新廣告擁有更大空間。31創(chuàng)新廣告特點三、采用創(chuàng)新廣告更容易實現(xiàn)與消費者的深度溝通。

創(chuàng)新廣告還強調(diào)廣告與觀眾的互動,可以降低甚至消除觀眾對廣告的心理抵觸情緒,從而實現(xiàn)廣告與消費者的深度溝通。四、創(chuàng)新廣告具備唯一、獨占、不可復制的屬性。五、創(chuàng)新廣告投入產(chǎn)出比非常高。32創(chuàng)新廣告特點三、采用創(chuàng)新廣告更容易實現(xiàn)與消費者的深度溝通。3創(chuàng)新廣告形式廣告內(nèi)容創(chuàng)新:套餐、冠名、報時、指南……節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新:節(jié)目制作與廣告?zhèn)鞑ソY(jié)合……事件廣告創(chuàng)新:活動贊助、體育行銷……互動廣告創(chuàng)新:有獎收視、節(jié)目競猜……33創(chuàng)新廣告形式廣告內(nèi)容創(chuàng)新:套餐、冠名、報時、指南……33衛(wèi)視正在努力加大推廣活動力度:各省級衛(wèi)視從去年至今,在全國范圍內(nèi)的推廣活動(聯(lián)誼會、征訂會、推廣會等)可謂層出不窮,讓客戶更加了解省級衛(wèi)視;注重媒體品牌建設(shè):許多省級電視臺逐漸開始在各種專業(yè)雜志/報紙等進行跨媒體宣傳,媒體品牌意識已經(jīng)形成;營銷人員素質(zhì)提升:省級衛(wèi)視在營銷隊伍建設(shè)上投入更多的資源,通過培訓、咨詢等增強整體銷售力。34衛(wèi)視正在努力加大推廣活動力度:各省級衛(wèi)視從去年至今,在全國范我們相信,衛(wèi)視整合傳播必定能創(chuàng)造更好的傳播效果!35我們相信,衛(wèi)視整合傳播必定能創(chuàng)造更好的傳播效果!35謝謝!36謝謝!36謝謝12月-2213:01:4313:0113:0112月-2212月-2213:0113:0113:01:4312月-2212月-2213:01:432022/12/2413:01:43謝謝12月-2204:21:5304:2104:2112省級衛(wèi)視整合傳播的

商業(yè)價值再分析38省級衛(wèi)視整合傳播的

商業(yè)價值再分析190年代后期,企業(yè)已經(jīng)開始運用省級衛(wèi)視進行廣告投放,而且取得了不錯的傳播效果。2001年,在總結(jié)企業(yè)投放實踐的基礎(chǔ)上,省級衛(wèi)視和前景公司提出省級衛(wèi)視整合傳播的概念,并且對其覆蓋、收視、千人成本、投放模式進行分析。在此基礎(chǔ)上,今年運用的數(shù)據(jù)對衛(wèi)視整合傳播的商業(yè)價值及發(fā)展作出詳細的分析。前言3990年代后期,企業(yè)已經(jīng)開始運用省級衛(wèi)視進一.衛(wèi)視整合傳播的商業(yè)價值全國覆蓋收視率收視份額千人成本

二.客戶對衛(wèi)視整合傳播的認知

AC尼爾森調(diào)查案例介紹

三.衛(wèi)視整合傳播投放模式的總結(jié)及創(chuàng)新

四.創(chuàng)新廣告分析40一.衛(wèi)視整合傳播的商業(yè)價值3衛(wèi)視覆蓋分析41衛(wèi)視覆蓋分析4觀眾覆蓋規(guī)模持續(xù)增長數(shù)據(jù)來源:2002美蘭德全國衛(wèi)視調(diào)查報告99年2000年2001年42觀眾覆蓋規(guī)模持續(xù)增長數(shù)據(jù)來源:2002美蘭德全國衛(wèi)視調(diào)查報告2001年2002年城市市區(qū),省級衛(wèi)視累計可接收人次30.62億數(shù)據(jù)來源:2002美蘭德全國衛(wèi)視調(diào)查報告單位:億2001年432001年2002年城市市區(qū),數(shù)據(jù)來源:2002美蘭德全國衛(wèi)衛(wèi)視收視率、收視份額44衛(wèi)視收視率、收視份額7廣西地區(qū)央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02-9-2819:30-22:30廣西衛(wèi)視其他衛(wèi)視央視省級臺0510152025303540455019:30-19:4519:45-20:0020:00-20:1520:15-20:3020:30-20:4520:45-21:0021:00-21:1521:15-21:3021:30-21:4521:45-22:0022:00-22:1522:15-22:30其他衛(wèi)視央視省級臺廣西衛(wèi)視45廣西地區(qū)央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02遼寧地區(qū)央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02-9-2819:30-22:30其他衛(wèi)視央視省級臺遼寧衛(wèi)視05101520253019:30-19:4519:45-20:0020:00-20:1520:15-20:3020:30-20:4520:45-21:0021:00-21:1521:15-21:3021:30-21:4521:45-22:0022:00-22:1522:15-22:30其他衛(wèi)視央視省級臺遼寧衛(wèi)視46遼寧地區(qū)央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02四川地區(qū)央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02-9-2819:30-22:30其他衛(wèi)視央視省級臺四川衛(wèi)視0246810121416182019:30-19:4519:45-20:0020:00-20:1520:15-20:3020:30-20:4520:45-21:0021:00-21:1521:15-21:3021:30-21:4521:45-22:0022:00-22:1522:15-22:30其他衛(wèi)視央視四川衛(wèi)視省級臺47四川地區(qū)央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02江西地區(qū)央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02-9-2819:30-22:30江西衛(wèi)視其他衛(wèi)視央視省級臺05101520253035404519:30-19:4519:45-20:0020:00-20:1520:15-20:3020:30-20:4520:45-21:0021:00-21:1521:15-21:3021:30-21:4521:45-22:0022:00-22:1522:15-22:30其他衛(wèi)視央視省級臺江西衛(wèi)視48江西地區(qū)央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02安徽地區(qū)央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02-9-2819:30-22:3049安徽地區(qū)央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02衛(wèi)視千人成本央視索福瑞省網(wǎng)數(shù)據(jù)Ind.4+;02-8-1to02-9-28;19:30-22:30廣西、陜西、吉林、遼寧、黑龍江、河南、湖北、江蘇、安徽、四川、山東、江西、浙江共計13家擁有省網(wǎng)數(shù)據(jù)的衛(wèi)視50衛(wèi)視千人成本央視索福瑞省網(wǎng)數(shù)據(jù)13省級衛(wèi)視央級媒體央視索福瑞Ind.4+02-8-1to02-9-2819:30-22:3019:30——22:3030秒廣告平均千人成本比較51省級衛(wèi)視央級媒體央視索福瑞Ind.4+02-8-1t指標全國省級衛(wèi)視聯(lián)合中央一套收看比例(%)15.86.4收看人數(shù)(萬人)19276.17744.015秒廣告價格(元)25326070000廣告千人成本(元/千人)1.30.9折扣后千人成本0.65(5折)0.675(75折)20:01-20:30全國省級衛(wèi)視、中央一套千人成本52指標全國省級衛(wèi)視聯(lián)合中央一套收看比例(%)15.86.4全國省級衛(wèi)視、中央一套折扣千人成本千人成本53全國省級衛(wèi)視、中央一套折扣千人成本千人成本16總結(jié)2002年省級衛(wèi)視的覆蓋進一步增強,總收視人群持續(xù)增加,并且在今后仍有上升空間;省級衛(wèi)視在收視率、收視份額上仍舊占據(jù)非常有利的競爭位置,整體收視的交叉互補性也非常明顯;較低的千人成本保證客戶的媒介投資回報;54總結(jié)2002年省級衛(wèi)視的覆蓋進一步增強,總收視人群持續(xù)增我們在一年多的操作過程中明顯發(fā)覺:客戶對衛(wèi)視整合傳播的需求正日益上升,并且越來越多的客戶通過衛(wèi)視整合傳播獲得了可觀的效果。55我們在一年多的操作過程中明顯發(fā)覺:18AC尼爾森2002年

全國廣告商調(diào)查56AC尼爾森2002年

全國廣告商調(diào)查19省級衛(wèi)視和中央級媒體是覆蓋全國的最佳廣告投放渠道基數(shù):所有受訪者參考:Q18國有三資民營/私營n=7n=14n=22%%%所有受訪者n=50%廣告主廣告代理n=26n=24%%現(xiàn)有客戶潛在客戶n=22n=28%%中央電視媒體境外落地電視臺省級衛(wèi)視地市級電視臺

71 100 93 91 88 92 100 82 - 20 43 23 15 33 32 18 100 100 100 91 100 92 100 93 71 100 86 64 77 75 73 79 集體n=5%投放全國范圍廣告的模式AC尼爾森2002年廣告商調(diào)查57省級衛(wèi)視和中央級媒體是覆蓋全國的最佳廣告投放渠道基數(shù):所有受選擇省級衛(wèi)視的因素主要是‘覆蓋范圍廣’和‘收視率高’基數(shù):在省級衛(wèi)視投放過廣告的公司參考:Q12廣告主廣告代理現(xiàn)有客戶潛在客戶n=26n=24n=22n=28所有在省級衛(wèi)視投放過廣告的受訪者n=50選擇省級衛(wèi)視的原因81 79 86 75 50 33 36 46 19 29 27 21 23 25 27 21 12 21 23 11 12 8 5 14 12 8 14 7 15 4 14 7 4 17 14 7 12 - 14 - 8 4 5 7 8 4 - 11 電視臺覆蓋范圍廣電視臺收視率高商品的市場潛力投放廣告的費用合理能靈活的適應(yīng)市場需要電視臺的權(quán)威性高電視節(jié)目質(zhì)量好電視臺的品牌形象好客戶所提的建議/客戶需要競爭品牌的廣告投放情況電視臺的服務(wù)好銷售額主要實現(xiàn)地區(qū)AC尼爾森2002年廣告商調(diào)查58選擇省級衛(wèi)視的因素主要是‘覆蓋范圍廣’和‘收視率高’基數(shù):在產(chǎn)品的投放地區(qū)和市場潛力是決定客戶青睞某個電視臺的最關(guān)鍵因素 所有受訪者 廣告主 廣告代理

N= 50 26 24 % % % 產(chǎn)品投放/市場潛力

36 35 38 是產(chǎn)品投放的主要市場 18 15 21 根據(jù)產(chǎn)品市場原因 10 12 8 電視臺覆蓋區(qū)域

26 27 25 覆蓋面廣 24 23 25 電視臺形象

24 12 38 是本地媒體 10 8 13 收視

24 27 21 收視率高 20 23 17 價格

20 19 21 客戶認同

16 4 29 客戶推薦頻道 14 4 25 權(quán)威性

6 4 8 服務(wù)

6 8 4 其它

18 15 21 是客戶集中地 12 4 21 是自己公司所在地 8 12 4 在某個省級衛(wèi)視投放廣告最多的原因基數(shù):所有受訪者參考:Q14AC尼爾森2002年廣告商調(diào)查59產(chǎn)品的投放地區(qū)和市場潛力是決定客戶青睞 所有受訪者 廣告客戶對省級衛(wèi)視整合傳播

認可度提高省級衛(wèi)視整合傳播和中央級媒體是覆蓋全國的

最佳廣告投放渠道;產(chǎn)品的投放地區(qū)和市場潛力是決定客戶青睞某

個電視臺的最關(guān)鍵因素;選擇省級衛(wèi)視的因素主要是‘覆蓋范圍廣’和

‘收視率高’;60客戶對省級衛(wèi)視整合傳播

認可度提高省級衛(wèi)視整合傳播和中央級媒案例:3個月營業(yè)額上升60%

"去年,我們娃哈哈總產(chǎn)值60個億,純利潤達9個億。比前年整體上升50%。在投放省級衛(wèi)視之后3個月的時間營業(yè)額上升60%。目前我們的茶飲料已經(jīng)供不應(yīng)求,今年一開始娃哈哈就實現(xiàn)了開門紅……"這是娃哈哈集團總裁宗慶后在娃哈哈媒體聯(lián)合懇談會上的講話。61案例:3個月營業(yè)額上升60%"去年,我們省級衛(wèi)視整合傳播商業(yè)價值區(qū)域市場交叉覆蓋,更靈活省級衛(wèi)視形象和銷售兼顧,更實用卓越的性價比,更合算62省級衛(wèi)視整合傳播商業(yè)價值區(qū)域市場交叉覆蓋,更靈活25衛(wèi)視整合傳播的操作模式63衛(wèi)視整合傳播的操作模式26運作模式廣告版本投放頻次段位目標對象適合品類常規(guī)廣告平播30秒每晚2-3次電視劇、常規(guī)欄目時段區(qū)域市場日用消費品、成熟品類產(chǎn)品短秒、高頻次投放5秒、15秒每晚5次以上黃金檔、非黃金檔交叉需要全國覆蓋,15個衛(wèi)視以上醫(yī)藥保健品、快速提升品類產(chǎn)品非黃金時間長秒數(shù)播出1-5分鐘白天、夜間非黃金時間省內(nèi)為主、兼顧省外或交叉覆蓋高科技產(chǎn)品、需要大量說服的醫(yī)藥保健品創(chuàng)新廣告冠名、活動等其他創(chuàng)造媒介機會根據(jù)創(chuàng)新廣告形式結(jié)合具體產(chǎn)品64運作模式廣告版本投放頻次段位目標對象適合品類平播30秒每晚2省級衛(wèi)視創(chuàng)新廣告的潛力央視市場研究股份公司2001.1-2002.9監(jiān)播資料央級媒體省級衛(wèi)視65省級衛(wèi)視創(chuàng)新廣告的潛力央視市場研究股份公司2001.1-2監(jiān)播資料顯示

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