企業(yè)中市場調(diào)研論文格式

企業(yè)中市場調(diào)研論文格式市場調(diào)研是一個富有多層含義的詞匯，在企業(yè)中具有非常主要的地位，它是為了提升產(chǎn)品質(zhì)量或解決問題時所采用的改良方案。下文是一篇是市場調(diào)研論文格式，希望能給大家?guī)韼椭?。前言也稱引言，即調(diào)查報告的開始部分。一般扼要介紹調(diào)查的背景、意義、目的，要解決的問題，調(diào)查的時間地點、對象范圍、方式方法等。以敘述說明為主，簡短概括，洗練清楚。主體可分三個條理：情況、分析、建議。一、(根據(jù)內(nèi)容自擬標(biāo)題)情況部分，重要是對情況的描繪敘述和說明。應(yīng)將調(diào)查獲得的材料歸納整理后，從幾個方面來表述(站好角度)。二、(根據(jù)內(nèi)容自擬標(biāo)題)分析部分，是對調(diào)查得來的上述情況進(jìn)行分析研究，是全篇的核心所在。要有論點(應(yīng)導(dǎo)出幾個論點)、有分析(運用經(jīng)濟理論與方法進(jìn)行分析)。三、(根據(jù)內(nèi)容自擬標(biāo)題)建議或辦法部分，是市場調(diào)查報告的落腳點，是進(jìn)行市場調(diào)查的目的所在。應(yīng)結(jié)合現(xiàn)實，有針對性地提出建議或辦法。結(jié)論附：字體一、(四號黑體)1.(小四號黑體)(1)(五號宋體)正文(五號宋體)企業(yè)中進(jìn)行市場調(diào)研的積極影響【內(nèi)容摘要】企業(yè)競爭的加劇和消費者需求的多樣化，也使得人們對信息的需求不斷增長，這就要求市場調(diào)研活動在以科學(xué)性作為前提的基礎(chǔ)上更要富有創(chuàng)造性，而且創(chuàng)造性應(yīng)該貫穿市場營銷的全經(jīng)過。【本文關(guān)鍵詞語】社會經(jīng)濟；市場調(diào)研；企業(yè)核心競爭力隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)競爭不斷加劇，市場調(diào)研工作在營銷企業(yè)中的作用愈加主要。在營銷理論中，企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研是為了更好地了解市場，進(jìn)而制訂正確的營銷戰(zhàn)略，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場，提升企業(yè)競爭力。一、市場調(diào)研的內(nèi)涵隨著企業(yè)競爭的加劇以及消費者需求的多樣化，市場調(diào)研工作的主要性愈加突出，市場調(diào)研能夠為營銷企業(yè)制訂營銷提供可靠根據(jù)。市場調(diào)研是指系統(tǒng)地、客觀地采集、整理和分析市場營銷活動的各種資料或數(shù)據(jù)，用以幫助營銷管理人員制訂有效的市場營銷決策。市場調(diào)研是企業(yè)了解產(chǎn)品市場和把握顧客的主要手段，是幫助企業(yè)決策的主要工具。對于現(xiàn)代管理者來說，把握和運用市場調(diào)研的理論、方法和技能是非常需要的。市場調(diào)研作為一門獨立的應(yīng)用科學(xué)有著龐大而復(fù)雜的內(nèi)容體系論文下載。企業(yè)競爭的加劇和消費者需求的多樣化，也使得人們對信息的需求不斷增長，這就要求市場調(diào)研活動在以科學(xué)性作為前提的基礎(chǔ)上更要富有創(chuàng)造性，而且創(chuàng)造性應(yīng)該貫穿市場營銷的全經(jīng)過。通過創(chuàng)造性的市場調(diào)研，知足多元化的信息需求，使企業(yè)精確地、及時地把握信息并制訂相應(yīng)的營銷策略。市場需要創(chuàng)造，在企業(yè)營銷活動中更需要創(chuàng)造性的市場調(diào)研。二、市場調(diào)研的現(xiàn)實作用1.市場調(diào)研有助于管理者了解產(chǎn)品市場狀態(tài)，發(fā)現(xiàn)和利用時機。在商品日益豐富的情況下，作為供給一方的生產(chǎn)者既面臨有產(chǎn)品、資金和人才的競爭，也面臨技術(shù)水安然平靜技術(shù)設(shè)備的競爭；作為需求一方的消費者，在一個日益龐大、種類繁多的商品群面前必定會有所選擇。誰能博得消費者的垂青，誰就是成功者；反之，則面臨著被擠出產(chǎn)品市場的命運。因而，生存危機是企業(yè)必需時時留意的問題，然而機遇也同時存在，這就要看企業(yè)怎樣把握機會。2.市場調(diào)研有助于管理者制訂正確的營銷戰(zhàn)略。在現(xiàn)代產(chǎn)品市場營銷中，者假如對影響目的產(chǎn)品市場和營銷組合的因素有充足的了解，那么管理將是自動的而不是被動的。自動的管理意味著通過調(diào)整營銷組合來適應(yīng)新的經(jīng)濟、社會和競爭環(huán)境，而被動的管理則是等到對企業(yè)有重大影響的變化出現(xiàn)時，才決定采用行動。市場調(diào)研在自動式管理中發(fā)揮側(cè)重要的作用，具有自動性的管理者不僅要在不斷變化的產(chǎn)品調(diào)研中尋求新的時機，而且會通過戰(zhàn)略計劃的制定盡力為企業(yè)提供長期的營銷戰(zhàn)略，基于現(xiàn)有的和將來的內(nèi)部能力以及估計的外部環(huán)境的變化，戰(zhàn)略計劃能夠用來指點企業(yè)資源的長期使用。一個好的戰(zhàn)略計劃是在出色的市場調(diào)研基礎(chǔ)上做出的，它有利于企業(yè)實現(xiàn)長期利潤和產(chǎn)品市場占領(lǐng)率的目的；缺乏市場調(diào)研的差的戰(zhàn)略計劃則會威脅企業(yè)的生存。3.市場調(diào)研有助于企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新產(chǎn)品市場。任何企業(yè)的產(chǎn)品都不會在產(chǎn)品市場上永遠(yuǎn)暢銷，企業(yè)要想生存和發(fā)展就需要不斷開發(fā)新產(chǎn)品，市場調(diào)研在新產(chǎn)品開發(fā)中發(fā)揮側(cè)重要作用，通過市場調(diào)研能夠了解和把握消費者的消費趨向、新的要求、消費偏好的變化及對產(chǎn)品的期望等，然后設(shè)計出知足這些要求的產(chǎn)品，使企業(yè)的銷售出現(xiàn)新的高潮。4.市場調(diào)研有助于企業(yè)在競爭中占領(lǐng)有利地位。在產(chǎn)品市場上，生產(chǎn)緊隨消費的情況普遍存在，但生產(chǎn)可以以強迫需求，即在消費者對產(chǎn)品有了足夠的了解和認(rèn)識之后，認(rèn)可產(chǎn)品并進(jìn)行購買，這種強迫需求一旦成功，企業(yè)就可率先進(jìn)入產(chǎn)品的銷售領(lǐng)域，進(jìn)而在這里占領(lǐng)絕對優(yōu)勢。然而，強迫需求的成功必需建立在知足消費者的某種需求的基礎(chǔ)上，而在成功的背后，市場調(diào)研起著極其主要的作用。三、市場調(diào)研的基本途徑市場調(diào)研的內(nèi)容重要牽涉影響營銷策略的宏觀因素和微觀因素，如需求、產(chǎn)品、價格、促銷、分銷、競爭、外部環(huán)境等。根據(jù)不同的調(diào)研目的，調(diào)研內(nèi)容的著重點也會有很大不同?？傮w來講，市場調(diào)研的內(nèi)容大致包含下面幾個方面：1.市場需求調(diào)研。市場的需求是企業(yè)營銷的中心和出發(fā)點，企業(yè)要想在劇烈的競爭中獲得優(yōu)勢，就必需具體了解并知足目的客戶的需求。因而，對市場需求的調(diào)研是市場調(diào)研的重要內(nèi)容之一。市場需求調(diào)研包含；市場需求量的調(diào)研；市場需求產(chǎn)品品種的調(diào)研；市場需求季節(jié)性變化情況調(diào)研；現(xiàn)有客戶需求情況調(diào)研〔數(shù)量、品種〕。2.產(chǎn)品調(diào)研。隨著環(huán)保要求的提升，不同的市場對產(chǎn)品的需求也不一樣，產(chǎn)品在地區(qū)之間的需求也出現(xiàn)差別化。因而，產(chǎn)品調(diào)研也成為市場調(diào)研中不可忽略的問題。產(chǎn)品調(diào)研的內(nèi)容包含：產(chǎn)品品質(zhì)需求調(diào)研；產(chǎn)品品種需求調(diào)研；產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)研等。3.價格調(diào)研。價格會直接影響到產(chǎn)品的銷售額和企業(yè)的收益情況，價格調(diào)研對于營銷企業(yè)制訂合理的價格策略有著至關(guān)主要的作用。價格調(diào)研的內(nèi)容包含：產(chǎn)品市場需求、變化趨勢的調(diào)研；國際產(chǎn)品市場走勢調(diào)研；市場價格蒙受心理調(diào)研；重要競爭對手價格調(diào)研；國家稅費政策對價格影響的調(diào)研。4.促銷調(diào)研。促銷調(diào)研重要著重予消費者對促銷活動的反應(yīng)，了解消費者最容易承受和最喜歡的促銷形式。其詳細(xì)內(nèi)容包含：調(diào)研各種促銷形式能否突出了產(chǎn)品特征；能否起到了吸引客戶、爭取潛在客戶的作用。5.分銷渠道調(diào)研。分銷渠道選擇合理，產(chǎn)品的儲存和運輸布置恰當(dāng)，對于提升銷售效率、縮短運輸周期和降低運輸成本有側(cè)重要的作用。因而，分銷渠道的調(diào)研也是產(chǎn)品市場調(diào)研的一項主要內(nèi)容。分銷渠道調(diào)研的內(nèi)容重要包含：對批發(fā)商、連鎖零售商的經(jīng)營狀態(tài)、銷售能力的調(diào)研；配送中心規(guī)劃的調(diào)研；物流優(yōu)化組織的調(diào)研；怎樣降低運輸成本的調(diào)研等。6.營銷環(huán)境調(diào)研。營銷環(huán)境調(diào)研的內(nèi)容包含：政治法律環(huán)境；經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境：國際產(chǎn)