妙筆生花軟文不軟醫(yī)療文案撰寫指引及擬題

妙筆生花，軟文不軟醫(yī)療文案撰寫指引及擬題目前中國醫(yī)療技術(shù)突飛猛進(jìn)，各種?？漆t(yī)院如雨后春筍，市場競爭日益激烈。醫(yī)療廣告是現(xiàn)代醫(yī)院的盾甲長矛，樹立品牌形象、刺激消費(fèi)欲望、傳遞醫(yī)療信息、挖掘潛在市場，是醫(yī)療市場要的競爭手段。廣告文案的優(yōu)劣直接關(guān)系到廣告效果，影響目標(biāo)服務(wù)人群的就診欲望，關(guān)系廣告費(fèi)用是否用在刀刃上，直接關(guān)系到醫(yī)院的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。一、文案策劃有一個全面透徹的了解。在對醫(yī)院深入了解后，開始文案撰益。1、知己知彼“知彼知己，百戰(zhàn)不殆”。深入全面了解本院的服務(wù)項準(zhǔn)的期望；影響患者就診的因素有哪些......同時，系統(tǒng)地、客觀地、全面地、持續(xù)地收集醫(yī)療市場相關(guān)資料。市場調(diào)查的主要內(nèi)容包括：目標(biāo)服務(wù)人群分類及心得出結(jié)論，為醫(yī)療廣告文案的撰寫提供依據(jù)。2、明確宣傳要點(diǎn)明確廣告宣傳的重點(diǎn)、次重點(diǎn)、目標(biāo)人群，明確是否要宣傳醫(yī)院品牌、專家、環(huán)境、設(shè)施、服務(wù)等軟、硬件優(yōu)勢等，明確宣傳方向和重點(diǎn)，選擇最有利的宣傳媒體和宣傳形式。這樣才不會浪費(fèi)廣告費(fèi)，才能對醫(yī)院品牌形象、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益有利。注意：大部分醫(yī)療文案并非科班出身，對癲癇病不是全面了解，很多東西都是一知半解，知其然不知其所以然。所以，涉及到醫(yī)學(xué)專業(yè)，醫(yī)療新動態(tài)的文案時，應(yīng)該請醫(yī)院專家審核，以免出現(xiàn)低級錯誤。三、醫(yī)療文案怎樣寫？醫(yī)療文案四要素：標(biāo)題、開頭、結(jié)構(gòu)、結(jié)尾1、標(biāo)題：不同題材的標(biāo)題各不相同，但爆點(diǎn)一定要足，正標(biāo)題、副標(biāo)題合理搭配。2、開頭：點(diǎn)出主題思想，吸引人閱讀，引出主題內(nèi)容。3、結(jié)構(gòu)：題材不同，結(jié)構(gòu)不同。不論何種題材都應(yīng)自然引出醫(yī)院的實(shí)力和專家。融入部分醫(yī)學(xué)專業(yè)，彰顯文章的權(quán)威性，專業(yè)性，增強(qiáng)文章的可信度。4、結(jié)尾：一個強(qiáng)有力的結(jié)尾才能與主題遙相呼應(yīng)。注意文章不能忽略的重點(diǎn)：1、框架是一篇文章的魂，沒有靈魂的文章，是永遠(yuǎn)無法打動讀者的。2、既然提筆寫了，便要詳細(xì)了解主題的由來始末，文章要深入淺出，讓讀者有受益性。3、與眾不同的看法，給讀者驚喜。4、熱愛工作，尊重自己的成果。文稿完成，多默讀幾遍，修改語句、標(biāo)點(diǎn)、段句等。三、用心，用情寫出優(yōu)秀的醫(yī)療文案常用的文案寫作法包括：專訪、問答、新聞報道、科普、故事、散文。不同的題材，不同的平臺，不同的讀者群，采用不同的寫作方法。文案不僅要有宣傳性，還要有可讀性與創(chuàng)新性。寫好醫(yī)療文案的重點(diǎn)是什么？1、走心：癲癇病人是受歧視的一類人，這類患者和家屬心理上都承受著巨大的壓力，每個癲癇病家庭都有一部血淚辛酸史。明白他們的辛酸與壓力，滿足他們內(nèi)心的需求，我們在包裝醫(yī)院過程中，可用大量的旁證來證明癲癇在我院是可治愈的。癲癇痊愈就是他們內(nèi)心最渴望的需求。2、談情：文以情動人。懂情的文案就像會化妝的姑娘，或濃妝，或淡抹，卻總宜人。與患者及家屬感同身受，文案便能讓人動情，患者對醫(yī)院的認(rèn)同感，信任度都會大大提升。四、醫(yī)療廣告文案的幾種常見典寫法和擬題1、醫(yī)院發(fā)展史想要寫好醫(yī)院發(fā)展史，想要在一篇文章里將醫(yī)院的建院歷程，先進(jìn)技術(shù)，公益活動，妙手回春故事等一一體現(xiàn)，就要把發(fā)展史看成一個美人，要讓所有的人都全面認(rèn)識這位美人，不僅要從外貌，氣質(zhì)細(xì)描，還要把她的性格脾氣，成長經(jīng)歷一一道來。寫作手法多是記實(shí)新聞性的。擬題：將公益進(jìn)行到底X年任重，公益為帆對話，癲癇不難治百煉成金傾力防治癲癇總有林蔭成大道記醫(yī)院發(fā)展歷程春風(fēng)化雨總潤澤記醫(yī)院發(fā)展歷程2、醫(yī)院新聞醫(yī)院新聞以院內(nèi)活動為主，題材多種多樣，通訊、新聞、故事都可采用。有條件的還可以發(fā)展通訊員，把科室內(nèi)發(fā)生的趣事，感人事跡，護(hù)理模范等事件通報至文案，文案進(jìn)行采訪報道，刊登至院報，上傳至網(wǎng)站，供患者讀閱，豐滿醫(yī)院整體形象。擬題：醫(yī)院開展冬季運(yùn)動會醫(yī)院開展院感培訓(xùn)天使在身邊記護(hù)士長仁心仁術(shù)記醫(yī)生3、新聞報道以記者的身份，如實(shí)記錄會議、活動現(xiàn)場。文章構(gòu)成模式延伸法插入醫(yī)院品牌、專家、技術(shù)等，這類文案可信度高，關(guān)注度也高。擬題：第六屆國際癲癇論壇”在滬召開，受邀參會公益援助，惠及癲癇患者醫(yī)院參加活動/大會抗癲圓夢，將惠民進(jìn)行到底精英會聚4、新聞訪談錄有效的，寫作手法直接，可信度強(qiáng)，對專家包裝有很好的效果，呈現(xiàn)的文風(fēng)不矯情，讀者信服度高。擬題：：中亞夢在路上：成就“精準(zhǔn)醫(yī)療”舉重若輕的:牽手癲癇神經(jīng)元修復(fù)術(shù)與5、社會案例引導(dǎo)，對癲癇病做詳細(xì)分解，以達(dá)到對技術(shù)或?qū)＜覡I銷的目的。擬題：樂極生悲，畢業(yè)歡宴引發(fā)癲癇一場車禍誤終生高壓，高壓，壓出癲癇病孩子高燒，燒出癲癇6、事件新聞體根據(jù)政策法規(guī)，結(jié)合醫(yī)療動態(tài)，以這種新聞由頭，牽出癲癇病，癲癇人群，癲癇技術(shù)等，這種結(jié)合性的文體，可強(qiáng)有力地體現(xiàn)出醫(yī)院資質(zhì)力量。但是，這種專業(yè)性較強(qiáng)，寫好后與醫(yī)生溝通，避免貽笑大方。擬題精準(zhǔn)醫(yī)療與癲癇病的二三事納米修復(fù)再生術(shù)的前世今生癲癇兒童解困“內(nèi)外雙修”中亞抗癲圓夢在路上大手拉小手的魅力關(guān)愛癲癇，尋路在當(dāng)下癲癇現(xiàn)狀面面觀7、疾病科普針對的手法，讓患者獲得疾病知識。以助醫(yī)生在與患者溝通時，不費(fèi)時力。擬題：略8、醫(yī)療故事醫(yī)療故事是靈動性最強(qiáng)的文案，趣味性強(qiáng)，可讀性高。以醫(yī)院為背景，以故事的手法寫出病人與醫(yī)院間的故事。在故事中插入專家、技術(shù)、服務(wù)等信息，讓讀者在故事中不知不覺得受到感染。故事動人與否，考究文案的文學(xué)功底，盡量做到情節(jié)吸引人，醫(yī)療內(nèi)容豐富。擬題：醫(yī)院成功救治（病種要獨(dú)特的）患者柳暗花明，迎來人生的春天癲癇不“閑”七百個日夜的輾轉(zhuǎn)求醫(yī)路花季青春傷又喜9、醫(yī)患問答醫(yī)患問答與記者訪談相差無幾，內(nèi)容量大，可提升專家形象，可涵蓋技術(shù)，診療設(shè)備、服務(wù)環(huán)境等等，讀者的信任度