網(wǎng)站優(yōu)化方案設計-內(nèi)容頁

蜂巢網(wǎng)站搜索引擎營銷方案小組名：中國房院找蜜蜂小組成員：林渝楊晏濤王忠平謝虹

蜂巢網(wǎng)站內(nèi)容頻道搜索引擎營銷方案姓名晏濤學號131115301036

目錄TOC\o"1-3"\h\u7206一、網(wǎng)站定位分析 422407（一）網(wǎng)站剖析 423301、網(wǎng)站名稱： 484962、網(wǎng)站內(nèi)容和主題： 427343、網(wǎng)站的定位及賣點 420583（二）目標受眾分析 4292661、目標受眾屬性描述 415932、目標受眾心理與行為分析 49406（三）市場地位分析 494621、網(wǎng)站類型 545182、所屬行業(yè) 5167693、行業(yè)市場規(guī)模與現(xiàn)狀 5221074、市場地位 522520（四）行業(yè)競爭對手分析 5190271、行業(yè)競爭對手定位 598852、行業(yè)競爭對手市場地位 5278683、行業(yè)競爭對手客戶特征 526935（五）營銷目標 59616二、搜索引擎優(yōu)化方案設計 616444（一）關鍵詞優(yōu)化設計 654421、關鍵詞選擇 6108822、關鍵詞優(yōu)化運用 625467（二）圖片優(yōu)化設計 6279831、圖片壓縮 653192、圖片描述 626102（三）網(wǎng)站代碼優(yōu)化設計 662281、清除垃圾代碼 6228932、網(wǎng)頁標簽優(yōu)化 6286023、權重標簽的替換 6147164、CSS、JS的調(diào)用 6107295、布局方法 621621（四）網(wǎng)頁結構優(yōu)化設計 7293211、網(wǎng)頁內(nèi)容優(yōu)化 7193472、網(wǎng)頁結構優(yōu)化 716721（五）網(wǎng)站結構優(yōu)化設計 719829三、百度搜索引擎營銷方案設計 720768（一）企業(yè)賬戶結構設計 715696（二）關鍵字篩選 71245（三）創(chuàng)意展現(xiàn) 8

搜索引擎營銷方案一、網(wǎng)站定位分析（一）網(wǎng)站剖析1、網(wǎng)站名稱：蜂巢網(wǎng)（資訊性站）2、網(wǎng)站內(nèi)容和主題：本網(wǎng)站是關于房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷班旗下蜂巢資訊網(wǎng)相關介紹的是一個房產(chǎn)資訊、視頻點播、旅游資訊、電子購物為一體的站點，是蜂巢新媒體旗下的圖文音視頻綜合資訊網(wǎng)站。主要面對目標客戶為：廣大網(wǎng)民群體，廣告商。3、網(wǎng)站的定位及賣點（1）本網(wǎng)站是關于蜂巢資訊網(wǎng)站（2）賣點：a.“一擊即中”：降低媒介獲取的“費力”程度。b.強化可讀（視）性：提升新聞服務的報償（價值）。c.“同化”與“順應”和諧發(fā)展：豐富受眾的接受圖式。d.用戶做“把關人”：個性定制設計和用戶參與。e.補齊“短板”：重視用戶體驗，遵循“方便是金”原則。（二）目標受眾分析1、目標受眾屬性描述（1）廣大白領網(wǎng)民：通過此類似網(wǎng)站了解對自身工作有用的信息。（2）廣大師生網(wǎng)民：通過此類似網(wǎng)站了解校園及以外的信息。（3）廣大青年人網(wǎng)民：通過此類似網(wǎng)站了解周圍及對自己有用的資訊的信息。（4）廣大老年人網(wǎng)民：通過此類似網(wǎng)站了解自己身邊及國家的信息。2、目標受眾心理與行為分析（1）網(wǎng)絡技術的普及與發(fā)展，日益深刻影響著人們的生活，并且成為網(wǎng)民政治參與、意見表達的平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)以其資源豐富、即時互動、手段多樣的特性，成為網(wǎng)民表達正義、宣泄情緒的媒介。伴隨網(wǎng)民數(shù)量地急劇上升，網(wǎng)民干預事件、挖掘真相、尋求公正作用也越來越大，一些網(wǎng)絡焦點在網(wǎng)民的留言、跟帖、熱議中一夜之間就能成為全國皆知的網(wǎng)絡事件，網(wǎng)民在網(wǎng)絡事件中的作用不可忽視，網(wǎng)民逐漸成解決網(wǎng)絡事件的助推器。

（2）網(wǎng)絡即時傳播的特性加上不受地緣、時空的限制，使網(wǎng)民對事件地關注有了很大地參與空間與參與熱情，網(wǎng)民的公平心理、求真心理、參與心理、宣泄心理等等都得。（三）市場地位分析1、網(wǎng)站類型蜂巢網(wǎng)（資訊性站）2、所屬行業(yè)蜂巢資訊網(wǎng)介紹的是一個房產(chǎn)資訊、視頻點播、旅游資訊、電子購物為一體的站點，是蜂巢新媒體旗下的圖文音視頻綜合資訊網(wǎng)站；網(wǎng)站房產(chǎn)資訊、視頻點播、旅游資訊、電子購物。鳳凰新媒體專注高端網(wǎng)民，通過旗下綜合門戶蜂巢網(wǎng)和手機蜂巢網(wǎng)，網(wǎng)臺聯(lián)動，組合傳播，提供含文圖音視頻的全方位綜合新聞資訊、深度訪談、觀點評論、財經(jīng)產(chǎn)品、互動應用、分享社區(qū)等服務，滿足主流人群瀏覽、表達、交流、分享、娛樂、理財?shù)榷嘣c個性化的訴求。行業(yè)市場規(guī)模與現(xiàn)狀\o"comScore：調(diào)查顯示80%的成年網(wǎng)民閱讀數(shù)字新聞"（1）\o"comScore：調(diào)查顯示80%的成年網(wǎng)民閱讀數(shù)字新聞"comScore：調(diào)查顯示80%的成年網(wǎng)民閱讀數(shù)字新聞移動設備推動了數(shù)字新聞受眾增長。從2013年8月到2014年8月移動數(shù)字新聞讀者所占比例翻一番，只用PC或手提電腦的數(shù)字新聞讀者下降16%，既用移動設備也用非移動設備閱讀數(shù)字新聞的讀者增長48%。\o"艾瑞咨詢：2014年6月新聞門戶網(wǎng)站行業(yè)排名Top10"（2）\o"艾瑞咨詢：2014年6月新聞門戶網(wǎng)站行業(yè)排名Top10"艾瑞咨詢：2014年6月新聞門戶網(wǎng)站行業(yè)排名Top102014年6月，新聞門戶網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)達4550.3萬人。其中，人民網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)達696萬人，網(wǎng)民到達率達2.8%，位居第一；新華網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)達670萬人，網(wǎng)民到達率達2.7%，位居第二；光明網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)達669萬人，網(wǎng)民到達率達2.7%，位居第三。\o"在線新聞在移動互聯(lián)網(wǎng)時代成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱門領域"\o"在線新聞在移動互聯(lián)網(wǎng)時代成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱門領域"在線新聞在移動互聯(lián)網(wǎng)時代成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱門領域和移動設備時代紛繁復雜的創(chuàng)新產(chǎn)品相比，在線新聞（或“網(wǎng)絡新聞”、“新聞網(wǎng)站”）似乎是一個比較成熟和固定的業(yè)態(tài)。然而出乎人們意料的是，在線新聞公司從去年開始引發(fā)了風險投資機構和知名投資大亨的關注，許多新聞網(wǎng)站橫空出世，許多新聞客戶端也獲得不菲的裝機量。蜂巢資訊網(wǎng)以原創(chuàng)新聞資訊優(yōu)勢見長屬綜合類重點權威網(wǎng)絡媒體熱點資訊網(wǎng)以其無可比擬的新聞快速發(fā)布優(yōu)勢成為眾多海內(nèi)外網(wǎng)絡媒體的資訊源泉熱點新聞以"國際視角+親和力"的報道風格新聞資訊內(nèi)容準確豐富時效強文風輕松活潑受到廣大網(wǎng)友特別是公務員新聞界文化界和商界專業(yè)人士的歡迎。（5）蜂巢資訊網(wǎng)內(nèi)容不斷豐富影響日益擴大現(xiàn)已發(fā)展成為知名的中文新聞門戶網(wǎng)站也是全球互聯(lián)網(wǎng)中文新聞資訊最重要的熱點資訊提供者熱點資訊網(wǎng)面向廣大網(wǎng)民和網(wǎng)絡媒體快速準確地提供文字圖片視頻等多樣化的資訊服務特別在新聞報道方面動態(tài)新聞及時準確解釋性報道角度獨特稿件被國內(nèi)外網(wǎng)絡媒體大量轉載熱點資訊網(wǎng)秉承時效第一的硬新聞專業(yè)優(yōu)勢編發(fā)新聞快速及時客觀風格平和嚴謹廣受境內(nèi)外媒體歡迎具有極強的新聞輻射能力在國內(nèi)網(wǎng)絡媒體新聞轉載總量方面位居前列。4、市場地位在我們定位好做哪方面行業(yè)資訊網(wǎng)站的時候，我們后面就要考慮我們的網(wǎng)站的分類要如何制作。要能滿足用戶的需求，用戶定位在于用戶群廣，用戶價值高。上線做些什么準備我們在網(wǎng)站上線前可以先做一些準備，比如使用哪種程序等，相對于資訊站而言頁面體驗相當重要。網(wǎng)站如何做流量下面我們?nèi)绾巫隽髁磕?我們也會看到一些大網(wǎng)站使用自動翻頁功能的設置增加一些網(wǎng)摘功能，可以增加一些互動模塊來互動一下對于網(wǎng)站內(nèi)部引流量。網(wǎng)站運營策略方面網(wǎng)站更新量一定是越多越好，但是要精，最新的。如果是采集的也要保證也要保證才行，我的草根站長網(wǎng)就是全手工采集的。a、每個月召集業(yè)界人士進行交流。這正是行業(yè)網(wǎng)站樹立權威的好資訊。b、根據(jù)具體行業(yè)作出相應的線下活動。c、采訪會員。使之網(wǎng)站更具粘性。（四）行業(yè)競爭對手分析1、行業(yè)競爭對手定位(1)騰訊：網(wǎng)絡通訊(2)阿里巴巴：購物數(shù)據(jù)(3)百度：搜索數(shù)據(jù)(4）58同城：招聘數(shù)據(jù)行業(yè)競爭對手市場地位(1)騰訊：通訊領導者(2)阿里巴巴：電子商務領導者(3)百度：搜索領導者(4）58同城：招聘領導者3、行業(yè)競爭對手客戶特征競爭對手：鳥巢網(wǎng)站目標客戶：青少年，老年?？蛻籼卣鳎簩π畔⒁蟛患皶r，不準確，沒有良好的辨別能力。（2）鳥巢網(wǎng)新聞端手機客戶要培養(yǎng)忠實的用戶就要有自己的特色。（3）鳥巢網(wǎng)的視頻質(zhì)量全部高清處理，且鏈接卡。（4）在鳥巢網(wǎng)選購商品時，受商品的外觀因素影響，而不比較注重商品的內(nèi)在質(zhì)量和性能，購買后，當拿到實物是才后悔。（五）營銷目標鳥巢網(wǎng)-房產(chǎn)全球華人房地產(chǎn)及家居專業(yè)網(wǎng)絡傳媒，2014年12月2日正式上線，目前頻道尼爾森（nielsen）排名第四.鳥巢網(wǎng)房產(chǎn)作為全新的房地產(chǎn)行業(yè)信息提供平臺，將從全球人居視野的角度，傳播健康人居理念，以推動人居環(huán)境改善為己任；為致力于人居改善的機構、從事于地產(chǎn)行業(yè)企業(yè)、知名學者及行業(yè)先鋒人物搭建一個展示與交流的平臺；關注人居條件改善，為高端置業(yè)人群提供全面的消費信息參考與服務，著力推薦跨區(qū)域城市人居典范，搭建跨區(qū)域置業(yè)信息交流平臺。鳥巢網(wǎng)-房產(chǎn)致力打造高端置業(yè)信息、服務第一平臺，為實現(xiàn)華人領先的人居新媒體而努力。鳥巢網(wǎng)視頻深度品讀娛樂圈全景呈現(xiàn)娛樂生態(tài)品讀娛樂圈，透視名利場。鳳凰網(wǎng)娛樂頻道立足全球華人視角，力圖呈現(xiàn)兩岸三地華人全景娛樂生態(tài)。在提供最快速、最熱門、最深入的的娛樂新聞和專題報道的同時，深入挖掘娛樂內(nèi)部價值及其延伸社會意義，在單純的娛樂八卦之外引入專業(yè)解讀與厚重思索。頻道涵蓋明星、電影、電視、音樂、訪談、視頻、綜藝、評論、圖片、論壇、演出等豐富內(nèi)容。（3）鳥巢網(wǎng)購物從2014年11月鳥巢網(wǎng)()正式開通至今，當當已從早期的網(wǎng)上賣書拓展到網(wǎng)上賣各品類百貨，包括圖書音像、美妝、家居、母嬰、服裝和3C數(shù)碼等幾十個大類，其中在庫圖書、音像商品超過80萬種，百貨50余萬種；目前鳥巢網(wǎng)的注冊用戶遍及全國32個省、市、自治區(qū)和直轄市，每天有450萬獨立UV，每天要發(fā)出20多萬個包裹；物流方面，當當在全國11個城市設有21個倉庫，共37萬多平，并在21個城市提供當日達服務，在158個城市提供次日達服務，在11個城市提供夜間遞服務。（4）鳥巢網(wǎng)創(chuàng)立于2014年10月，以“讓旅游更簡單”為使命，為消費者提供由北京、上海、廣州、深圳等64個城市出發(fā)的旅游產(chǎn)品預訂服務，產(chǎn)品全面，價格透明，全年365天24小時400電話預訂，并提供豐富的后續(xù)服務和保障。目前，途牛旅游網(wǎng)提供8萬余種旅游產(chǎn)品供消費者選擇，涵蓋跟團、自助、自駕、郵輪、酒店、簽證、景區(qū)門票以及公司旅游等，已成功服務累計超過400萬人次出游。同時基于途牛旅游網(wǎng)全球中文景點目錄以及中文旅游社區(qū)，可以更好地幫助游客了解目的地信息，妥善制定好出游計劃，并方便地預訂旅程中的服務項目。二、搜索引擎優(yōu)化方案設計（一）關鍵詞優(yōu)化設計1、關鍵詞選擇關鍵詞工作表關鍵字搜索流行度相關度競爭等級著陸頁面目標受眾頂級關鍵詞蜂巢視頻流行極好高蜂巢房產(chǎn)不流行好高蜂巢旅游不流行極好高蜂巢購物不流行好高蜂巢首頁一般高中所有關鍵詞蜂巢視頻流行極好低蜂凰不流行好高中越兩國民意流行很差低高清視頻不流行很差低優(yōu)酷視頻流行極好高迅雷看看一般極好高微視頻不流行差低視頻不流行極好高直播視頻不流行極好高娛樂視頻流行很差低綜