商業(yè)插畫概述課件

商

業(yè)

插

畫概

述

商業(yè)插畫概述

商業(yè)插圖概述何為插圖？1:Illustration，中文翻譯是“插圖”，意思是“舉例說明、例證、圖解、注釋”的含義。拉丁文（Illustrate），的含義是“照亮”、“使之看得見”，就是把要說明要解釋的內容、文字視覺化，用具體的形象來表達思想內容。2:中國古籍中的插畫稱作“相”（如“全相”、“出相”“繡像”），就是繪制“看得見”的形象。是為解釋、說明或敘述一些特定內容而畫的圖畫。商業(yè)插圖概述歐洲的插畫最初大量的運用在宗教讀物方面。宗教團體把教義文字和書籍視為神圣不可玷污的，認為這些書籍承載了神的意志和精神，因此教徒不惜成本的對其進行異常細致的裝飾。用黑墨水書寫經(jīng)書，主標題用紅色區(qū)分，打頭的第一個字母被賦予花草、鳥獸、人物等裝飾紋樣，書中的圖畫形象表現(xiàn)具體，充滿了豐富的想像力。對傳播教義、解釋經(jīng)文、裝飾經(jīng)書起到了重要作用?！?/p>

將被解釋的內容視覺化，把思想和內容變作可以看得見的具體形象』歐洲的插畫最初大量的運用在宗教讀物方面。宗教團插圖藝術在我國有著十分悠久的歷史。據(jù)考證，在先秦時期的《山海經(jīng)》等書籍就已經(jīng)附有插圖還有宋代的《本草綱目》、《天工開物》等都是圖文并茂的著作。清朝的徐康曾說過“古人以圖書并稱，凡有書必有圖”反映了古人對書籍插圖的重視。上圖下文稱作“出相”書中的人物圖像因其用線勾勒得十分精細被稱作“繡像”畫出各個章回故事得情節(jié)或內容得圖像稱“全像”插圖藝術在我國有著十分悠久的歷史。據(jù)考證，在先秦在現(xiàn)代插圖史中具有深刻影響得插畫家羅克威爾曾指出現(xiàn)代插圖不只是簡單得把書籍中得文字或信息傳達得內容進行視覺形象化得闡述，而且還要將讀者在文字中所感受到得形象、情節(jié)乃至情感因素流露其中，賦予作品以激情。在現(xiàn)代插圖史中具有深刻影響得插畫家羅克威爾曾指現(xiàn)代插圖無論內容題材或風格形式都已經(jīng)發(fā)生了變化，社會生產(chǎn)消費的多種需要，擴展了插圖設計的應用領域。插圖不僅應用于書籍，同樣廣泛地應用于商品設計、商業(yè)活動、展示、宣傳、影視等多種領域。插圖的含義也隨之變得豐富了。插圖的內容和形式，表現(xiàn)技巧和藝術風格，必然要同現(xiàn)代文化意識、思維方式、價值觀念以及商業(yè)環(huán)境、生活節(jié)奏相適應，它的類別，或分支，或融合，可能出現(xiàn)調整與變化。一種事物的屬性發(fā)生變化，概念也因之發(fā)生變化，插圖的概念由“特指”變?yōu)椤胺褐浮?。因此，現(xiàn)代插圖，其應用范圍可以包容一切平面設計中的所有圖形部分。

插圖是一種傳達形式，插圖是一種藝術樣式，這就是為什么國外的一些藝術院校，把插圖作為獨立的專業(yè)課目，設置插圖專業(yè)的緣故。

現(xiàn)代插圖無論內容題材或風格形式都已經(jīng)發(fā)生了變商業(yè)插圖為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，獲得與之相關的報酬，作者放棄對作品的所有權，只保留署名權的商業(yè)買賣行為，即為商業(yè)插畫。商業(yè)插畫是應用于商業(yè)美術設計中的圖畫。例如：一件商品包裝的設計，通常由文字和圖形兩個基本要素組成。在符合文字內涵要求的前提下，使用任何一種形式和手段來表現(xiàn)得圖形，便是商業(yè)插圖。

商業(yè)插圖商業(yè)插圖與我們以前認為的繪畫是有本質區(qū)別的，藝術繪畫作品在沒有被個人或機構收藏之前，可以無限制的在各種媒體上刊載或展示，作者得到很小比例的費用。而商業(yè)插畫只能為一個商品或客戶服務，一旦支付費用，作者便放棄了作品的所有權，而相應得到比例較大的報酬，這和藝術繪畫被收藏或拍賣的最終結果是相同的。

但是，商業(yè)插畫的使用壽命是短暫的，一個商品或企業(yè)在進行更新?lián)Q代時，此副作品即宣告消亡或終止宣傳。從科學定義上來看，似乎商業(yè)插畫的結局有點悲壯，但另一方面，商業(yè)插畫在短暫的時間里迸發(fā)的光輝是藝術繪畫不能比擬的。因為商業(yè)插畫是借助廣告渠道進行傳播，覆蓋面很廣，社會關注率比藝術繪畫高出許多倍。比如這幅酸奶包裝的數(shù)碼插畫（如圖），在兩年的市場售賣中，因為畫面精美，吸引消費者購買的數(shù)量超過億計，設想以下，在下一個產(chǎn)品替代它之前的時間里，這個數(shù)量還會增加。有多少藝術繪畫作品能在兩年時間里被上億人看到呢？這樣的輝煌是無以倫比的！

商業(yè)插圖與我們以前認為的繪畫是有本質區(qū)別的，藝插圖的應用領域分類（一）出版物插圖

（二）廣告商業(yè)插圖

（三）卡通吉祥物設計

（四）影視/游戲/網(wǎng)絡插圖等插圖的應用領域分類出版物插圖商品宣傳中普遍追求的心理意識，商業(yè)插圖中滲入機智，表現(xiàn)這樣一種智慧，是作品精彩動人的重要原因。

出版物插圖商品宣傳中普遍追求的心理意識，商業(yè)插圖廣告插圖廣告插圖卡通吉祥物卡通吉祥物網(wǎng)絡中的插圖網(wǎng)絡中的插圖影視廣告與插圖影視廣告與插圖動畫設計、游戲設計與插圖動畫設計、游戲設計與插圖謝謝謝謝商

業(yè)

插

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商業(yè)插畫概述

商業(yè)插圖概述何為插圖？1:Illustration，中文翻譯是“插圖”，意思是“舉例說明、例證、圖解、注釋”的含義。拉丁文（Illustrate），的含義是“照亮”、“使之看得見”，就是把要說明要解釋的內容、文字視覺化，用具體的形象來表達思想內容。2:中國古籍中的插畫稱作“相”（如“全相”、“出相”“繡像”），就是繪制“看得見”的形象。是為解釋、說明或敘述一些特定內容而畫的圖畫。商業(yè)插圖概述歐洲的插畫最初大量的運用在宗教讀物方面。宗教團體把教義文字和書籍視為神圣不可玷污的，認為這些書籍承載了神的意志和精神，因此教徒不惜成本的對其進行異常細致的裝飾。用黑墨水書寫經(jīng)書，主標題用紅色區(qū)分，打頭的第一個字母被賦予花草、鳥獸、人物等裝飾紋樣，書中的圖畫形象表現(xiàn)具體，充滿了豐富的想像力。對傳播教義、解釋經(jīng)文、裝飾經(jīng)書起到了重要作用?！?/p>

將被解釋的內容視覺化，把思想和內容變作可以看得見的具體形象』歐洲的插畫最初大量的運用在宗教讀物方面。宗教團插圖藝術在我國有著十分悠久的歷史。據(jù)考證，在先秦時期的《山海經(jīng)》等書籍就已經(jīng)附有插圖還有宋代的《本草綱目》、《天工開物》等都是圖文并茂的著作。清朝的徐康曾說過“古人以圖書并稱，凡有書必有圖”反映了古人對書籍插圖的重視。上圖下文稱作“出相”書中的人物圖像因其用線勾勒得十分精細被稱作“繡像”畫出各個章回故事得情節(jié)或內容得圖像稱“全像”插圖藝術在我國有著十分悠久的歷史。據(jù)考證，在先秦在現(xiàn)代插圖史中具有深刻影響得插畫家羅克威爾曾指出現(xiàn)代插圖不只是簡單得把書籍中得文字或信息傳達得內容進行視覺形象化得闡述，而且還要將讀者在文字中所感受到得形象、情節(jié)乃至情感因素流露其中，賦予作品以激情。在現(xiàn)代插圖史中具有深刻影響得插畫家羅克威爾曾指現(xiàn)代插圖無論內容題材或風格形式都已經(jīng)發(fā)生了變化，社會生產(chǎn)消費的多種需要，擴展了插圖設計的應用領域。插圖不僅應用于書籍，同樣廣泛地應用于商品設計、商業(yè)活動、展示、宣傳、影視等多種領域。插圖的含義也隨之變得豐富了。插圖的內容和形式，表現(xiàn)技巧和藝術風格，必然要同現(xiàn)代文化意識、思維方式、價值觀念以及商業(yè)環(huán)境、生活節(jié)奏相適應，它的類別，或分支，或融合，可能出現(xiàn)調整與變化。一種事物的屬性發(fā)生變化，概念也因之發(fā)生變化，插圖的概念由“特指”變?yōu)椤胺褐浮?。因此，現(xiàn)代插圖，其應用范圍可以包容一切平面設計中的所有圖形部分。

插圖是一種傳達形式，插圖是一種藝術樣式，這就是為什么國外的一些藝術院校，把插圖作為獨立的專業(yè)課目，設置插圖專業(yè)的緣故。

現(xiàn)代插圖無論內容題材或風格形式都已經(jīng)發(fā)生了變商業(yè)插圖為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，獲得與之相關的報酬，作者放棄對作品的所有權，只保留署名權的商業(yè)買賣行為，即為商業(yè)插畫。商業(yè)插畫是應用于商業(yè)美術設計中的圖畫。例如：一件商品包裝的設計，通常由文字和圖形兩個基本要素組成。在符合文字內涵要求的前提下，使用任何一種形式和手段來表現(xiàn)得圖形，便是商業(yè)插圖。

商業(yè)插圖商業(yè)插圖與我們以前認為的繪畫是有本質區(qū)別的，藝術繪畫作品在沒有被個人或機構收藏之前，可以無限制的在各種媒體上刊載或展示，作者得到很小比例的費用。而商業(yè)插畫只能為一個商品或客戶服務，一旦支付費用，作者便放棄了作品的所有權，而相應得到比例較大的報酬，這和藝術繪畫被收藏或拍賣的最終結果是相同的。

但是，商業(yè)插畫的使用壽命是短暫的，一個商品或企業(yè)在進行更新?lián)Q代時，此副作品即宣告消亡或終止宣傳。從科學定義上來看，似乎商業(yè)插畫的結局有點悲壯，但另一方面，商業(yè)插畫在短暫的時間里迸發(fā)的光輝是藝術繪畫不能比擬的。因為商業(yè)插畫是借助廣告渠道進行傳播，覆蓋面很廣，社會關注率比藝術繪畫高出許多倍。比如這幅酸奶包裝的數(shù)碼插畫（如圖），在兩年的市場售賣中，因為畫面精美，吸引消費者購買的數(shù)量超過億計，設想以下，在下一個產(chǎn)品替代它之前的時間里，這個數(shù)量還會增加。有多少藝術繪畫作品能在兩年時間里被上億人看到呢？這樣的輝煌是無以倫比的！

商業(yè)插圖與我們以前認為的繪畫是有本質區(qū)別的，藝插圖的應用領域分類（一）出版物插圖

（二）廣告商業(yè)插圖

（三）卡