微博營(yíng)銷(xiāo)介紹-課件

微博營(yíng)銷(xiāo)介紹

微電互動(dòng)微博營(yíng)銷(xiāo)介紹

微電互動(dòng)微博介紹微博，即微博客的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶(hù)端組建個(gè)人社區(qū)，以140左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最大的特點(diǎn)就是集成化和開(kāi)放化，你可以通過(guò)你的手機(jī)、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途徑向你的微博客發(fā)布消息。相比較博客的“被動(dòng)”關(guān)注，微博的關(guān)注則更為“主動(dòng)”，只要輕點(diǎn)“關(guān)注”，即表示你愿意接受某位用戶(hù)的即時(shí)更新信息；從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，對(duì)于商業(yè)推廣、明星效應(yīng)的傳播更有研究?jī)r(jià)值。最早也是最著名的微博是美國(guó)的twitter（推特），根據(jù)相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)。國(guó)內(nèi)微博企業(yè)絕大多數(shù)把學(xué)習(xí)的榜樣都鎖定在了Twitter身上，由于是本土中文服務(wù)，與其他網(wǎng)站互通性更強(qiáng)，自然比Twitter更能吸引國(guó)內(nèi)用戶(hù)。微博介紹微博，即微博客的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、微博三大特性3便捷性微博在語(yǔ)言的編排組織上，沒(méi)有博客那么高，只需要反應(yīng)自己的心情，不需要長(zhǎng)篇大論,更新起來(lái)也方便；微博開(kāi)通的多種API使得大量的用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來(lái)即時(shí)更新自己的個(gè)人信息。背對(duì)臉與博客上面對(duì)面的表演不同，微型博客上是背對(duì)臉的，就好比你在電腦前打游戲，路過(guò)的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動(dòng)和背后的人交流?？梢砸稽c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，也可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。原創(chuàng)性微博網(wǎng)站現(xiàn)在的即時(shí)通訊功能非常強(qiáng)大，通過(guò)QQ和MSN直接書(shū)寫(xiě)，在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)也可即時(shí)更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。微博三大特性3便捷性微博在語(yǔ)言的編排組織上，沒(méi)有博客那么高，國(guó)內(nèi)各大微博介紹42009年8月，新浪率先推出新浪微博，并啟用作為主域名，借助網(wǎng)絡(luò)慣用的名人效應(yīng)迅速擁有了大量用戶(hù)，短短半年時(shí)間，微博誕生新昵稱(chēng)”圍脖“，成為當(dāng)年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一道風(fēng)景。2010年，網(wǎng)易、搜狐、騰訊也相繼推出微博服務(wù)，四大門(mén)戶(hù)紛紛上馬微博，鳳凰網(wǎng)、和訊網(wǎng)、搜房網(wǎng)緊隨其后，大有群雄并起、逐鹿中原之勢(shì)，形成了中國(guó)特有的微博嫁接網(wǎng)站的發(fā)展特色。微博在短期內(nèi)對(duì)博客、sns社區(qū)產(chǎn)生一定的沖擊。微博與博客、sns社區(qū)具有很高的用戶(hù)重合比例，用戶(hù)使用目的上具有一定的相似性，微博的特性導(dǎo)致用戶(hù)產(chǎn)生的粘性更強(qiáng)，并且用戶(hù)使用微博后減少了登錄博客、SNS社區(qū)的次數(shù)國(guó)內(nèi)各大微博介紹42009年微博初期用戶(hù)四大特征5微博初期用戶(hù)具有年輕化、高學(xué)歷化、互聯(lián)網(wǎng)資深用戶(hù)的特征微博初期用戶(hù)四大特征5微博初期用戶(hù)具有年輕化、高學(xué)歷化、互聯(lián)微博基本數(shù)據(jù)及其基本意義（以新浪微博為展示）6關(guān)注數(shù)粉絲數(shù)微博數(shù)博主關(guān)注微博ID的總量反映出博主的主動(dòng)參與度,一般在開(kāi)始階段增長(zhǎng)迅速，而后可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)博主被多少微博ID關(guān)注的數(shù)量反映博主的言論影響范圍和意見(jiàn)領(lǐng)袖指數(shù)，對(duì)口碑傳播有重要意義,優(yōu)質(zhì)博主的粉絲數(shù)應(yīng)該呈持續(xù)或均衡增長(zhǎng)趨勢(shì)博主發(fā)布微博的總量反映博主的在線(xiàn)率、互動(dòng)能力、主動(dòng)參與潛力和個(gè)人特性,優(yōu)質(zhì)博主不但微博數(shù)量多并且質(zhì)量高微博基本數(shù)據(jù)及其基本意義（以新浪微博為展示）6關(guān)注數(shù)粉絲數(shù)微微博輔助數(shù)據(jù)及其基本意義（以新浪微博為展示）7對(duì)某條博文轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)總和反映信息傳播的范圍和傳播效率具有吸引力的內(nèi)容和博主的影響力是加速轉(zhuǎn)發(fā)的重要基礎(chǔ)對(duì)某條博文收藏次數(shù)總和反映博文的知識(shí)性和可用性程度該功能用戶(hù)使用率較低，專(zhuān)家型或行業(yè)特長(zhǎng)型博主的博文被收藏的可能性較大。對(duì)某條博文評(píng)論次數(shù)總和反映博文的信息質(zhì)量，博主的話(huà)題能力和影響力還說(shuō)明粉絲及同類(lèi)別受眾的參與度與話(huà)題傾向轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)收藏?cái)?shù)評(píng)論數(shù)微博輔助數(shù)據(jù)及其基本意義（以新浪微博為展示）7對(duì)某條博文轉(zhuǎn)發(fā)微博基本數(shù)據(jù)關(guān)系——趨勢(shì)分析8博文很少但是粉絲人數(shù)短時(shí)間內(nèi)快速增長(zhǎng)實(shí)力博主，重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象用下餌的方式致使其粉絲人數(shù)急劇上升，謹(jǐn)慎對(duì)待該類(lèi)用戶(hù)，應(yīng)該在一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間段考察該類(lèi)用戶(hù)。博文和專(zhuān)注數(shù)都很多，但是粉絲人數(shù)少微博上普遍存在的博主類(lèi)型一般較為穩(wěn)定，其活躍度和參與度都不錯(cuò)，但影響力較小。重點(diǎn)考察該類(lèi)用戶(hù)喜歡什么內(nèi)容和貢獻(xiàn)什么內(nèi)容上，喜歡消費(fèi)的內(nèi)容多數(shù)可以從其評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)中看出來(lái)，所貢獻(xiàn)的內(nèi)容則從其所發(fā)的微博中判斷。如果其貢獻(xiàn)的內(nèi)容與公司產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)，可作為關(guān)注對(duì)象。某段時(shí)間內(nèi)微博平均數(shù)日平均數(shù)值比較大，說(shuō)明用戶(hù)活躍程度高周平均數(shù)的連續(xù)波動(dòng)幅度小，說(shuō)明用戶(hù)穩(wěn)定度較好，忠誠(chéng)度較高，波動(dòng)大，尤其當(dāng)連續(xù)數(shù)據(jù)量下降趨勢(shì)時(shí)，說(shuō)明該用戶(hù)對(duì)微博的使用不穩(wěn)定，甚至可能是短期用戶(hù)實(shí)力博主普通博主活躍博主微博基本數(shù)據(jù)關(guān)系——趨勢(shì)分析8博文很少但是粉絲人數(shù)短時(shí)間內(nèi)快微博基本數(shù)據(jù)分析9博主可能是新手，處于活躍期，愿意結(jié)交新朋友，而朋友的相對(duì)數(shù)還很少，影響力還不大有特殊的目的，如交友、推銷(xiāo)、追星等，這需要抽查其關(guān)注博主的類(lèi)別，以及所發(fā)博文的內(nèi)容才能確定其目的純粹為了訂閱相關(guān)人員或機(jī)構(gòu)的微博信息，把微博當(dāng)作信息源和實(shí)時(shí)新聞媒體使用該類(lèi)博主可適當(dāng)發(fā)展，并觀察其潛力。發(fā)展新手博主或有特殊目的博主對(duì)前期積累粉絲數(shù)有一定的幫助。關(guān)注數(shù)粉絲數(shù)微博基本數(shù)據(jù)分析9博主可能是新手，處于活躍期，愿意結(jié)交新朋友微博基本數(shù)據(jù)分析10博主已經(jīng)具有一定的社交圈子作為基礎(chǔ)，也可能說(shuō)明博主參與微博主動(dòng)程度適中，對(duì)圈子外結(jié)交他人不太熱衷，對(duì)此類(lèi)人，要注意考察圈子的類(lèi)型博主可能屬于較為平衡型的人物，性格略顯被動(dòng)，可能需要你先關(guān)注他，他才反過(guò)來(lái)關(guān)注你。對(duì)已具備一定社交圈子的博主先要明確其所在的圈子，若與目標(biāo)群體相關(guān)的，要給予關(guān)注，并采取適當(dāng)?shù)幕?dòng)。平衡型博主也可作為積累粉絲之用，但其活躍度通常高。關(guān)注數(shù)粉絲數(shù)微博基本數(shù)據(jù)分析10博主已經(jīng)具有一定的社交圈子作為基礎(chǔ)，也可微博基本數(shù)據(jù)分析1111博主可能是在某方面有影響力的人，粉絲成群博主只關(guān)注與自己偏好或?qū)嵙Σ畈欢嗟牟┲?，?duì)普通博主當(dāng)粉絲處理，較少給予關(guān)注尤其比率非常小的博主較難接觸，與此類(lèi)博主溝通，適當(dāng)采取討論問(wèn)題、請(qǐng)教、信息共享等手段，通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、私信等方式進(jìn)行溝通。關(guān)注數(shù)粉絲數(shù)微博基本數(shù)據(jù)分析1111博主可能是在某方面有影響力的人，粉絲企業(yè)專(zhuān)屬形象微博打造路徑12企業(yè)slogan標(biāo)準(zhǔn)VI的logo微博草根名人熱點(diǎn)話(huà)題公益事件基本包括了所有業(yè)務(wù)堅(jiān)持更新的標(biāo)志質(zhì)量較高的粉絲群發(fā)出后的回響度較高企業(yè)專(zhuān)屬形象微博打造路徑12微博吸引粉絲路徑13建立帳號(hào)發(fā)表話(huà)題關(guān)注別人轉(zhuǎn)貼@別人轉(zhuǎn)貼評(píng)論評(píng)論@別人回應(yīng)回應(yīng)這就是屬于優(yōu)質(zhì)粉絲群體吸引粉絲的最有效途徑吸引優(yōu)質(zhì)粉絲的有效途徑微博吸引粉絲路徑13建立帳號(hào)微博粉絲的意義14你的粉絲——超過(guò)一百，你就好像是本內(nèi)刊;超過(guò)一千，你就是個(gè)布告欄;超過(guò)一萬(wàn)，你就好像是本雜志;超過(guò)十萬(wàn)，你就是一份都市報(bào)；超過(guò)百萬(wàn)，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過(guò)千萬(wàn)，你就是電視臺(tái)；超過(guò)一億，你就是CCTV了。微博粉絲的意義14你的粉絲—為什么使用微博營(yíng)銷(xiāo)？15微博營(yíng)銷(xiāo)前景微博將是有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具，微博的運(yùn)營(yíng)商可以與企業(yè)共同進(jìn)行策劃，以企業(yè)微博、代言人微博、用戶(hù)微博為載體，針對(duì)新產(chǎn)品、新品牌等進(jìn)行主動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營(yíng)銷(xiāo)可以在趣味話(huà)題、圖片和視頻中植入廣告微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業(yè)和媒體人十分熱衷使用的客戶(hù)滿(mǎn)意度測(cè)試工具。往往能在微博中熱議的話(huà)題，就能夠馬上成為各大媒體爭(zhēng)相討論的熱點(diǎn)話(huà)題微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值微博給網(wǎng)民尤其是手機(jī)網(wǎng)民提供了一個(gè)信息快速發(fā)布、傳遞的渠道。建立一個(gè)微博平臺(tái)上的事件營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對(duì)于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展，能起到如虎添翼的作用。品牌營(yíng)銷(xiāo)的有力武器。每一個(gè)微博后面，都是一個(gè)消費(fèi)者，一個(gè)用戶(hù)。越是只言片語(yǔ)，越是最真實(shí)的用戶(hù)體驗(yàn)。為什么使用微博營(yíng)銷(xiāo)？15微博微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)16立體化：高速度：便捷性：廣泛性：微博營(yíng)銷(xiāo)可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。

微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)WAP平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。微博營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無(wú)須經(jīng)過(guò)繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。

通過(guò)粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時(shí)，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)16立體化：高速度：便捷性：廣泛性：微博營(yíng)銷(xiāo)可微博營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)17微博營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)17微博營(yíng)銷(xiāo)常用策略18微博營(yíng)銷(xiāo)常用策略18微博營(yíng)銷(xiāo)技巧19標(biāo)簽：根據(jù)不同的時(shí)期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓搜索結(jié)果處在第一頁(yè).話(huà)題：我聽(tīng)見(jiàn)你的聲音+我在聽(tīng)你說(shuō)+我明白你說(shuō)的+達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目的互動(dòng)：創(chuàng)造有意義的體驗(yàn)和互動(dòng)，人們才會(huì)和你進(jìn)行交流善用大眾熱門(mén)話(huà)題如#地震#，因?yàn)樗m合微博的每個(gè)人主動(dòng)搜索行業(yè)相關(guān)話(huà)題，主動(dòng)去與用戶(hù)互動(dòng)微博營(yíng)銷(xiāo)技巧19標(biāo)簽：根據(jù)不同的時(shí)期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓微博營(yíng)銷(xiāo)技巧20有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天5~10條，一小時(shí)內(nèi)不要連發(fā)兩條定期舉辦活動(dòng)，能夠帶來(lái)快速的粉絲增長(zhǎng)，并增加其忠誠(chéng)度讓你的內(nèi)容有連載性，連載會(huì)顯著提高粉絲的活躍度不要關(guān)注超過(guò)50個(gè)人，哪怕你有100萬(wàn)的粉絲上班、午休、下午四點(diǎn)后、晚上8點(diǎn)，抓住這些高峰發(fā)帖時(shí)間微博營(yíng)銷(xiāo)技巧20有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天5~10條，一小時(shí)內(nèi)不成功案例分享21凡客誠(chéng)品作為最早“安家”新浪微博的廣告主之一，VANCL多年來(lái)培育出來(lái)的成熟的電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)技巧成就了其作為廣告主"圍脖"明星的天然優(yōu)勢(shì)。在VANCL的微博頁(yè)面上，你可以清晰看到這家企業(yè)對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的老練：一會(huì)聯(lián)合新浪相關(guān)用戶(hù)贈(zèng)送VANCL牌圍脖;一會(huì)兒推出1元秒殺原價(jià)888元衣服的搶購(gòu)活動(dòng)來(lái)刺激粉絲脆弱的神經(jīng);一會(huì)兒又通過(guò)贈(zèng)送禮品的方式，拉來(lái)姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。除此以外，你還能看到VANCL暢銷(xiāo)服裝設(shè)計(jì)師講述產(chǎn)品設(shè)計(jì)的背后故事，看到入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷，對(duì)于關(guān)注話(huà)題中檢索到的網(wǎng)民對(duì)于凡客的疑問(wèn)，VANCL幕后團(tuán)隊(duì)也會(huì)在第一時(shí)間予以解答。VANCL：品牌、活動(dòng)信息傳播多管齊下成功案例分享21在VANCL的微博頁(yè)面上，你可以清晰看到這家成功案例分享22為了配合一年一度的“歐萊雅媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽”的深入開(kāi)展和推廣，歐萊雅集團(tuán)于2009年10月底在新浪上開(kāi)設(shè)官方微博，并以“賽事名稱(chēng)”作為集團(tuán)的官方微博名稱(chēng)，以引起"脖友們"對(duì)于賽事的更多關(guān)注。為了讓品牌活動(dòng)深入人心，歐萊雅不但安排專(zhuān)人進(jìn)行官方微博的管理和維護(hù)，還積極圍繞著兩年來(lái)的媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽，不定期地推出有獎(jiǎng)互動(dòng)話(huà)題，吸引粉絲們的參與和討論。通過(guò)兩個(gè)多月的微博推廣，歐萊雅在兩方面獲得了收益：一方面，迅速提升了官方微博的人氣，聚攏了大批品牌的忠誠(chéng)“粉絲”，有獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)送出的禮品也讓消費(fèi)者對(duì)歐萊雅集團(tuán)旗下諸系列產(chǎn)品構(gòu)成和功用有了系統(tǒng)的了解;另一方面，通過(guò)回顧2008年的風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽，直播2009年的風(fēng)尚大典，也積極傳播了活動(dòng)本身，網(wǎng)友的每一次相關(guān)活動(dòng)和賽事的討論，都為企業(yè)的品牌做了一次軟性傳播，品牌的烙印會(huì)在體驗(yàn)與關(guān)系互動(dòng)中“發(fā)酵”。歐萊雅：互動(dòng)話(huà)題助力媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽成功案例分享22為了配合一年一度的“歐萊雅媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽”的專(zhuān)業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)公司1.微電互動(dòng)微電互動(dòng)是專(zhuān)業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)公司，只做真實(shí)的品牌傳播和互動(dòng)；擁有大量微博賬號(hào)，如@全球藝術(shù)品收藏@全球時(shí)尚@廣州兼職全職……掌握的粉絲數(shù)量超1700萬(wàn)同時(shí)，微電互動(dòng)具有豐富的微博營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，@廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界，@樂(lè)活人生有機(jī)食品網(wǎng)，@時(shí)尚工場(chǎng)尚透社……都是由其代運(yùn)營(yíng)的。典型案例的是廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界“4D影院首映禮”活動(dòng)，三天微博信息覆蓋>800萬(wàn)人群，并拉動(dòng)600多人前往長(zhǎng)隆參加線(xiàn)下活動(dòng)有任何問(wèn)題可以直接微博私信@廣州微電互動(dòng)，他們專(zhuān)業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)公司微博營(yíng)銷(xiāo)介紹

微電互動(dòng)微博營(yíng)銷(xiāo)介紹

微電互動(dòng)微博介紹微博，即微博客的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶(hù)端組建個(gè)人社區(qū)，以140左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最大的特點(diǎn)就是集成化和開(kāi)放化，你可以通過(guò)你的手機(jī)、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途徑向你的微博客發(fā)布消息。相比較博客的“被動(dòng)”關(guān)注，微博的關(guān)注則更為“主動(dòng)”，只要輕點(diǎn)“關(guān)注”，即表示你愿意接受某位用戶(hù)的即時(shí)更新信息；從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，對(duì)于商業(yè)推廣、明星效應(yīng)的傳播更有研究?jī)r(jià)值。最早也是最著名的微博是美國(guó)的twitter（推特），根據(jù)相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)。國(guó)內(nèi)微博企業(yè)絕大多數(shù)把學(xué)習(xí)的榜樣都鎖定在了Twitter身上，由于是本土中文服務(wù)，與其他網(wǎng)站互通性更強(qiáng)，自然比Twitter更能吸引國(guó)內(nèi)用戶(hù)。微博介紹微博，即微博客的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、微博三大特性26便捷性微博在語(yǔ)言的編排組織上，沒(méi)有博客那么高，只需要反應(yīng)自己的心情，不需要長(zhǎng)篇大論,更新起來(lái)也方便；微博開(kāi)通的多種API使得大量的用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來(lái)即時(shí)更新自己的個(gè)人信息。背對(duì)臉與博客上面對(duì)面的表演不同，微型博客上是背對(duì)臉的，就好比你在電腦前打游戲，路過(guò)的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動(dòng)和背后的人交流。可以一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，也可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。原創(chuàng)性微博網(wǎng)站現(xiàn)在的即時(shí)通訊功能非常強(qiáng)大，通過(guò)QQ和MSN直接書(shū)寫(xiě)，在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)也可即時(shí)更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。微博三大特性3便捷性微博在語(yǔ)言的編排組織上，沒(méi)有博客那么高，國(guó)內(nèi)各大微博介紹272009年8月，新浪率先推出新浪微博，并啟用作為主域名，借助網(wǎng)絡(luò)慣用的名人效應(yīng)迅速擁有了大量用戶(hù)，短短半年時(shí)間，微博誕生新昵稱(chēng)”圍脖“，成為當(dāng)年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一道風(fēng)景。2010年，網(wǎng)易、搜狐、騰訊也相繼推出微博服務(wù)，四大門(mén)戶(hù)紛紛上馬微博，鳳凰網(wǎng)、和訊網(wǎng)、搜房網(wǎng)緊隨其后，大有群雄并起、逐鹿中原之勢(shì)，形成了中國(guó)特有的微博嫁接網(wǎng)站的發(fā)展特色。微博在短期內(nèi)對(duì)博客、sns社區(qū)產(chǎn)生一定的沖擊。微博與博客、sns社區(qū)具有很高的用戶(hù)重合比例，用戶(hù)使用目的上具有一定的相似性，微博的特性導(dǎo)致用戶(hù)產(chǎn)生的粘性更強(qiáng)，并且用戶(hù)使用微博后減少了登錄博客、SNS社區(qū)的次數(shù)國(guó)內(nèi)各大微博介紹42009年微博初期用戶(hù)四大特征28微博初期用戶(hù)具有年輕化、高學(xué)歷化、互聯(lián)網(wǎng)資深用戶(hù)的特征微博初期用戶(hù)四大特征5微博初期用戶(hù)具有年輕化、高學(xué)歷化、互聯(lián)微博基本數(shù)據(jù)及其基本意義（以新浪微博為展示）29關(guān)注數(shù)粉絲數(shù)微博數(shù)博主關(guān)注微博ID的總量反映出博主的主動(dòng)參與度,一般在開(kāi)始階段增長(zhǎng)迅速，而后可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)博主被多少微博ID關(guān)注的數(shù)量反映博主的言論影響范圍和意見(jiàn)領(lǐng)袖指數(shù)，對(duì)口碑傳播有重要意義,優(yōu)質(zhì)博主的粉絲數(shù)應(yīng)該呈持續(xù)或均衡增長(zhǎng)趨勢(shì)博主發(fā)布微博的總量反映博主的在線(xiàn)率、互動(dòng)能力、主動(dòng)參與潛力和個(gè)人特性,優(yōu)質(zhì)博主不但微博數(shù)量多并且質(zhì)量高微博基本數(shù)據(jù)及其基本意義（以新浪微博為展示）6關(guān)注數(shù)粉絲數(shù)微微博輔助數(shù)據(jù)及其基本意義（以新浪微博為展示）30對(duì)某條博文轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)總和反映信息傳播的范圍和傳播效率具有吸引力的內(nèi)容和博主的影響力是加速轉(zhuǎn)發(fā)的重要基礎(chǔ)對(duì)某條博文收藏次數(shù)總和反映博文的知識(shí)性和可用性程度該功能用戶(hù)使用率較低，專(zhuān)家型或行業(yè)特長(zhǎng)型博主的博文被收藏的可能性較大。對(duì)某條博文評(píng)論次數(shù)總和反映博文的信息質(zhì)量，博主的話(huà)題能力和影響力還說(shuō)明粉絲及同類(lèi)別受眾的參與度與話(huà)題傾向轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)收藏?cái)?shù)評(píng)論數(shù)微博輔助數(shù)據(jù)及其基本意義（以新浪微博為展示）7對(duì)某條博文轉(zhuǎn)發(fā)微博基本數(shù)據(jù)關(guān)系——趨勢(shì)分析31博文很少但是粉絲人數(shù)短時(shí)間內(nèi)快速增長(zhǎng)實(shí)力博主，重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象用下餌的方式致使其粉絲人數(shù)急劇上升，謹(jǐn)慎對(duì)待該類(lèi)用戶(hù)，應(yīng)該在一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間段考察該類(lèi)用戶(hù)。博文和專(zhuān)注數(shù)都很多，但是粉絲人數(shù)少微博上普遍存在的博主類(lèi)型一般較為穩(wěn)定，其活躍度和參與度都不錯(cuò)，但影響力較小。重點(diǎn)考察該類(lèi)用戶(hù)喜歡什么內(nèi)容和貢獻(xiàn)什么內(nèi)容上，喜歡消費(fèi)的內(nèi)容多數(shù)可以從其評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)中看出來(lái)，所貢獻(xiàn)的內(nèi)容則從其所發(fā)的微博中判斷。如果其貢獻(xiàn)的內(nèi)容與公司產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)，可作為關(guān)注對(duì)象。某段時(shí)間內(nèi)微博平均數(shù)日平均數(shù)值比較大，說(shuō)明用戶(hù)活躍程度高周平均數(shù)的連續(xù)波動(dòng)幅度小，說(shuō)明用戶(hù)穩(wěn)定度較好，忠誠(chéng)度較高，波動(dòng)大，尤其當(dāng)連續(xù)數(shù)據(jù)量下降趨勢(shì)時(shí)，說(shuō)明該用戶(hù)對(duì)微博的使用不穩(wěn)定，甚至可能是短期用戶(hù)實(shí)力博主普通博主活躍博主微博基本數(shù)據(jù)關(guān)系——趨勢(shì)分析8博文很少但是粉絲人數(shù)短時(shí)間內(nèi)快微博基本數(shù)據(jù)分析32博主可能是新手，處于活躍期，愿意結(jié)交新朋友，而朋友的相對(duì)數(shù)還很少，影響力還不大有特殊的目的，如交友、推銷(xiāo)、追星等，這需要抽查其關(guān)注博主的類(lèi)別，以及所發(fā)博文的內(nèi)容才能確定其目的純粹為了訂閱相關(guān)人員或機(jī)構(gòu)的微博信息，把微博當(dāng)作信息源和實(shí)時(shí)新聞媒體使用該類(lèi)博主可適當(dāng)發(fā)展，并觀察其潛力。發(fā)展新手博主或有特殊目的博主對(duì)前期積累粉絲數(shù)有一定的幫助。關(guān)注數(shù)粉絲數(shù)微博基本數(shù)據(jù)分析9博主可能是新手，處于活躍期，愿意結(jié)交新朋友微博基本數(shù)據(jù)分析33博主已經(jīng)具有一定的社交圈子作為基礎(chǔ)，也可能說(shuō)明博主參與微博主動(dòng)程度適中，對(duì)圈子外結(jié)交他人不太熱衷，對(duì)此類(lèi)人，要注意考察圈子的類(lèi)型博主可能屬于較為平衡型的人物，性格略顯被動(dòng)，可能需要你先關(guān)注他，他才反過(guò)來(lái)關(guān)注你。對(duì)已具備一定社交圈子的博主先要明確其所在的圈子，若與目標(biāo)群體相關(guān)的，要給予關(guān)注，并采取適當(dāng)?shù)幕?dòng)。平衡型博主也可作為積累粉絲之用，但其活躍度通常高。關(guān)注數(shù)粉絲數(shù)微博基本數(shù)據(jù)分析10博主已經(jīng)具有一定的社交圈子作為基礎(chǔ)，也可微博基本數(shù)據(jù)分析3434博主可能是在某方面有影響力的人，粉絲成群博主只關(guān)注與自己偏好或?qū)嵙Σ畈欢嗟牟┲鳎瑢?duì)普通博主當(dāng)粉絲處理，較少給予關(guān)注尤其比率非常小的博主較難接觸，與此類(lèi)博主溝通，適當(dāng)采取討論問(wèn)題、請(qǐng)教、信息共享等手段，通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、私信等方式進(jìn)行溝通。關(guān)注數(shù)粉絲數(shù)微博基本數(shù)據(jù)分析1111博主可能是在某方面有影響力的人，粉絲企業(yè)專(zhuān)屬形象微博打造路徑35企業(yè)slogan標(biāo)準(zhǔn)VI的logo微博草根名人熱點(diǎn)話(huà)題公益事件基本包括了所有業(yè)務(wù)堅(jiān)持更新的標(biāo)志質(zhì)量較高的粉絲群發(fā)出后的回響度較高企業(yè)專(zhuān)屬形象微博打造路徑12微博吸引粉絲路徑36建立帳號(hào)發(fā)表話(huà)題關(guān)注別人轉(zhuǎn)貼@別人轉(zhuǎn)貼評(píng)論評(píng)論@別人回應(yīng)回應(yīng)這就是屬于優(yōu)質(zhì)粉絲群體吸引粉絲的最有效途徑吸引優(yōu)質(zhì)粉絲的有效途徑微博吸引粉絲路徑13建立帳號(hào)微博粉絲的意義37你的粉絲——超過(guò)一百，你就好像是本內(nèi)刊;超過(guò)一千，你就是個(gè)布告欄;超過(guò)一萬(wàn)，你就好像是本雜志;超過(guò)十萬(wàn)，你就是一份都市報(bào)；超過(guò)百萬(wàn)，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過(guò)千萬(wàn)，你就是電視臺(tái)；超過(guò)一億，你就是CCTV了。微博粉絲的意義14你的粉絲—為什么使用微博營(yíng)銷(xiāo)？38微博營(yíng)銷(xiāo)前景微博將是有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具，微博的運(yùn)營(yíng)商可以與企業(yè)共同進(jìn)行策劃，以企業(yè)微博、代言人微博、用戶(hù)微博為載體，針對(duì)新產(chǎn)品、新品牌等進(jìn)行主動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營(yíng)銷(xiāo)可以在趣味話(huà)題、圖片和視頻中植入廣告微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業(yè)和媒體人十分熱衷使用的客戶(hù)滿(mǎn)意度測(cè)試工具。往往能在微博中熱議的話(huà)題，就能夠馬上成為各大媒體爭(zhēng)相討論的熱點(diǎn)話(huà)題微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值微博給網(wǎng)民尤其是手機(jī)網(wǎng)民提供了一個(gè)信息快速發(fā)布、傳遞的渠道。建立一個(gè)微博平臺(tái)上的事件營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對(duì)于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展，能起到如虎添翼的作用。品牌營(yíng)銷(xiāo)的有力武器。每一個(gè)微博后面，都是一個(gè)消費(fèi)者，一個(gè)用戶(hù)。越是只言片語(yǔ)，越是最真實(shí)的用戶(hù)體驗(yàn)。為什么使用微博營(yíng)銷(xiāo)？15微博微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)39立體化：高速度：便捷性：廣泛性：微博營(yíng)銷(xiāo)可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。

微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)WAP平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。微博營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無(wú)須經(jīng)過(guò)繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。

通過(guò)粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時(shí)，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)16立體化：高速度：便捷性：廣泛性：微博營(yíng)銷(xiāo)可微博營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)40微博營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)17微博營(yíng)銷(xiāo)常用策略41微博營(yíng)銷(xiāo)常用策略18微博營(yíng)銷(xiāo)技巧42標(biāo)簽：根據(jù)不同的時(shí)期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓搜索結(jié)果處在第一頁(yè).話(huà)題：我聽(tīng)見(jiàn)你的聲音+我在聽(tīng)你說(shuō)+我明白你說(shuō)的+達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目的互動(dòng)：創(chuàng)造有意義的體驗(yàn)和互動(dòng)，人們才會(huì)和你進(jìn)行交流善用大眾熱門(mén)話(huà)題如#地震#，因?yàn)樗m合微博的每個(gè)人主動(dòng)搜索行業(yè)相關(guān)話(huà)題，主動(dòng)去與用戶(hù)互動(dòng)微博營(yíng)銷(xiāo)技巧19標(biāo)簽：根據(jù)不同的時(shí)期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓微博營(yíng)銷(xiāo)技巧43有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天5~10條，一小時(shí)內(nèi)不要連發(fā)兩條定期舉辦活動(dòng)，能夠帶來(lái)快速的粉絲增長(zhǎng)，并增加其忠誠(chéng)度讓你的內(nèi)容有連載性，連載會(huì)顯著提高粉絲的活躍度不要關(guān)注超過(guò)50個(gè)人，哪怕你有100萬(wàn)的粉絲上班、午休、下午四點(diǎn)后、晚上8點(diǎn)，抓住這些高峰發(fā)帖時(shí)間微博營(yíng)銷(xiāo)技巧20有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天5~10條，一小時(shí)內(nèi)不成功案例分享44凡客誠(chéng)品作為最早“安家”新浪微博的廣告主之一，VANCL多年來(lái)培育出來(lái)的成熟的電子商