講消費行為與彈性分析教案課件

講消費行為與彈性分析講消費行為與彈性分析12022/12/30第三講消費行為2我國牛奶消費之謎討論！1）1997年我國人均牛奶消費約6.35公斤，是當(dāng)時世界平均水平90公斤7%左右；2000年7.4公斤，約世界平均水平7.5%。2）白酒消費90年代中期一度多于牛奶：國人“喝酒比喝奶多”成為報紙通欄標(biāo)題！問題：國人牛奶消費為何這么低？第1頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為2我國牛奶消費之謎討論！12022/12/30第三講消費行為3消費行為：分析思路（1）消費者如何在給定的收入約束下選擇不同商品和勞務(wù)的購買量？這些選擇行為受到什么因素影響？影響的力度或程度如何？——這些消費行為變化規(guī)律問題，是經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的基本問題。具體消費行為——如牛奶消費行為背后受到錯綜復(fù)雜因素影響。經(jīng)濟(jì)學(xué)方法利用假設(shè)構(gòu)造模型，抽象提煉出支配消費者群體選擇行為的一般規(guī)則。第2頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為3消費行為：分析思路（1）2022/12/30第三講消費行為4消費行為：分析思路（2）理性化（rationality）假設(shè)：決策者面臨不同行動方案時，會選擇使其效用和利益達(dá)到最大滿足的方案。沒有正誤假設(shè)；沒有好壞假設(shè)；沒有唯一假設(shè)；第3頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為4消費行為：分析思路（2）2022/12/30第三講消費行為5消費行為：分析思路（2）把決定消費行為的眾多因素抽象為收入，價格和偏好等常規(guī)經(jīng)濟(jì)變量，并設(shè)計相應(yīng)分析框架來研究消費行為規(guī)則?！妙A(yù)算約束線表示收入與價格約束因素；——用預(yù)算約束線變動表示價格和收入變動；——用無差異曲線表示消費者偏好；——用最大化方法分析消費行為一般規(guī)則；第4頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為5消費行為：分析思路（2）2022/12/30第三講消費行為6預(yù)算約束線（budgetconstraintline）分析選擇行為，首先要確定什么有可能選擇。用預(yù)算約束線表示消費行為選擇時面臨的收入約束因素。小張在巧克力和激光唱盤之間的機(jī)會組合和限制，B1和B2點表明選擇一種而放棄另一種。實際選擇是E點。三角形區(qū)域表示所有可能選擇，但三角形內(nèi)部點（如D）不如預(yù)算約束線上的點吸引力大。三角形外的點（如F）則在選擇范圍之外。103000CD(盤)巧克力(塊)EFB1DB215010051520小張兩種商品世界的預(yù)算約束線第5頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為6預(yù)算約束線（budget2022/12/30第三講消費行為7替換率、相對價格與約束線斜率

(substitutionrate,relativepriceandslopeofthebudgetconstraintline)小張預(yù)算約束線斜率為（-300/20=-15），絕對值為15。預(yù)算約束線斜率經(jīng)濟(jì)含義是：如果小張想要多得到一個CD就必須放棄15個巧克力。斜率絕對值表示CD盤對巧克力的替換率，或CD盤對巧克力的相對價格。第6頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為7替換率、相對價格與約束線2022/12/30第三講消費行為8表示更多商品選擇的預(yù)算約束把著重討論的商品（CD）置于橫軸，把“其他所有商品”放在縱軸。根據(jù)定義，沒有花在CD上收入花費在其他所有商品上?？v軸商品量可以用貨幣支出量表示，也可以理解為其他商品平均單價。E點表示買11張CD盤，花費165元；剩下135元用于其他商品。B1點表示全部收入用于CD，而B2表示全部收入用于CD盤以外的其他商品。103000CD(盤)其他所有商品(元)BB1B220010051520（11，135）第7頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為8表示更多商品選擇的預(yù)算約2022/12/30第三講消費行為9約束線旋轉(zhuǎn)表示價格變動約束線以B點為原點沿順時針方向旋轉(zhuǎn)到C1，表明CD相對價格上升。沿逆時針方向旋轉(zhuǎn)表明相對價格下降。消費選擇一個基本規(guī)律，是其他條件不變時，某種價格上升時通常會該商品的消費。例如CD盤相對價格上升時，小張選擇點從F移動到F1，CD購買量從11個下降到6個。CD盤相對價格下降時，CD購買量從11個上升到14個。B0300102030F200CC2

F2

CD（盤）其他所有商品（元）100F1C1第8頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為9約束線旋轉(zhuǎn)表示價格變動約2022/12/30第三講消費行為10預(yù)算約束線表示收入變動相對價格不變而收入變化，表現(xiàn)為預(yù)算約束線平行外移或內(nèi)移。當(dāng)小張收入上升到450元時，預(yù)算約束線外移到B2C2；收入減少到150元，預(yù)算線則平行移動到B1C1。CD（盤）CBB1

B2

C1

C2

其他所有商品（元）第9頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為10預(yù)算約束線表示收入變動2022/12/30第三講消費行為11無差異曲線（indifferencecurve）可以給某個消費者帶來相同效用水平滿足的不同商品組合。I0上的B點是12張CD與130塊糖，A點為10張CD與150塊糖，依據(jù)定義，小張認(rèn)為它們帶來的效用量即滿足程度“無差別”。不同無差異形狀反應(yīng)了不同消費者對不同物品主觀評價差異即偏好差別。ABCFD01012糖塊（塊）130150CD（盤）小張的無差異曲線第10頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為11無差異曲線（indif2022/12/30第三講消費行為12U2U3無差異曲線屬性(1):

較高無差異曲線表示高效用水平商品2商品1U1ABDA代表的商品組合優(yōu)于B；B的組合優(yōu)于D。較高無差異曲線代表較大效用。第11頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為12U2U3無差異曲線屬性2022/12/30第三講消費行為13如I0與I1相交于A點，則A與B無差異；由于A與C也無差異，可推論B與C無差異。實際上由于B點商品組合包含兩種商品數(shù)量都多于C點，所以消費者對B點的偏好程度應(yīng)當(dāng)高于C點，因而不可能無差異。因而無差異曲線不能相交。無差異曲線屬性(1):

無差異曲線不能相交ABCI1I0商品1商品2第12頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為13如I0與I1相交于A點2022/12/30第三講消費行為14商品X對商品Y的邊際替代率，度量消費者愿意放棄多少Y來交換另外1個X，并能使該消費者保持總效用水平不變。邊際替代率越大，表明只有在用來交換的Y商品數(shù)量較多時，消費者才愿意放棄另外一個單位X商品，即消費者對于X商品相對評價較高。反之也然。邊際替代率表示對不同商品相對重要性主觀評價。IC斜率絕對值是邊際替代率：MRSxy=-（Y/X）邊際替代率

(marginalrateofsubstitution)第13頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為14商品X對商品Y的邊際替2022/12/30第三講消費行為15牛奶和短信替代率國際比較短信對牛奶高替代率國人短信對牛奶的IC短信牛奶0短信對牛奶低替代率老外短信對牛奶的IC短信牛奶0第14頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為15牛奶和短信替代率國際比2022/12/30第三講消費行為16邊際替代率遞減規(guī)律

(thelawofdiminishingmarginalrateofsubstitution)沿著無差異曲線由A點移動到B點，X對Y邊際替代率為6；進(jìn)一步移動到D、E和G點時，每增加另外一單位X要放棄的Y數(shù)量依此減少到4，2，1。消費者滿足水平不變前提下，一種商品消費數(shù)量增加，為得到額外一個單位該商品需要放棄的另一種商品數(shù)量遞減。原因在于隨著一種商品消費數(shù)量增加，額外一個單位商品邊際效用遞減。XY23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=2第15頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為16邊際替代率遞減規(guī)律

(2022/12/30第三講消費行為17消費選擇一般規(guī)律（1）可能達(dá)到的最高無差異曲線是剛好接觸到預(yù)算約束的那一條。兩條現(xiàn)的幾何切點對應(yīng)的商品組合是理論上最優(yōu)選擇點。最優(yōu)選擇點上，邊際替代率等于相對價格：MRS=P商品1/P商品2

。A點不是均衡點，因為它位于較低的無差異曲線。B點雖在較高的無差異曲線上，但是超過了預(yù)算約束線，消費者達(dá)不到。E商品2I0I2AI1商品1B第16頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為17消費選擇一般規(guī)律（1）2022/12/30第三講消費行為18價格變動效果食物衣服456U2U3ABDU141220三條無差異曲線與三條預(yù)算約束線相切。假定:I=20元PC=2元PF=2,1,0.50元10第17頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為18價格變動效果食物衣服42022/12/30第三講消費行為19價格變動效果需求線個人需求線表示需求與價格具有反向關(guān)系。食物需求量食物價格DAB2.00元412201.00元0.50元第18頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為19價格變動效果需求線個人2022/12/30第三講消費行為20正常和劣等產(chǎn)品

（Normal&InferiorGood）大米肉食1530U3C收入-消費曲線（Income-ConsumptionCurve）收入上升需求下降商品是劣等商品。大米在更高收入?yún)^(qū)間屬于劣等商品。收入/消費線在B點以上后彎。10520510AU1BU2收入上升需求增長商品是正常商品。肉食和大米在AB收入?yún)^(qū)間都屬于正常商品。第19頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為20正常和劣等產(chǎn)品

（No2022/12/30第三講消費行為21消費者剩余（ConsumerSurplus）消費者購買一定數(shù)量商品愿意支付貨幣量（willingnesstopay）與實際支付貨幣量即價格之間差額被稱為消費者剩余。第20頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為21消費者剩余（Consu2022/12/30第三講消費行為22購買6張音樂會票的消費者剩余是從每張電影票中得到的剩余的總和。

消費者剩余

6+5+4+3+2+1=21消費者剩余音樂會票價格23456130114151617181920市場價格第21頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為22購買6張音樂會票的2022/12/30第三講消費行為23如果消費者數(shù)量足夠多，梯形需求線會變成近似為直線的需求線。消費者剩余需求線消費者剩余實際支出音樂會票（千張）價格23456130114151617181920市場價格第22頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為23如果消費者數(shù)量足夠多，2022/12/30第三講消費行為24中國汽車需求的1999年預(yù)測！1999年美國RobertFogel教授預(yù)測中國2015年汽車產(chǎn)量將達(dá)到1999年的6倍，達(dá)到1000萬輛，即當(dāng)時美國的年購置量?？紤]到中國實際情況與美國差異，至遲到2024年應(yīng)該達(dá)到1000萬輛數(shù)字。第23頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為24中國汽車需求的19992022/12/30第三講消費行為25中國汽車需求的1999年預(yù)測！實際情況是，2007年我國汽車產(chǎn)量889萬輛，轎車產(chǎn)量480萬輛。Fogel教授預(yù)測不需要推遲到2024年，而是要提前到2010/15年。教授力排眾議的預(yù)測結(jié)果背后有什么依據(jù)和方法？第24頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為25中國汽車需求的19992022/12/30第三講消費行為26汽車需求：Fogel的1999年預(yù)測?。?）美國1910-1970年汽車收入彈性；（2）中國未來幾十年增長率；（3）假設(shè)收入變動影響消費選擇規(guī)律。第25頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為26汽車需求：Fogel的2022/12/30第三講消費行為27彈性和需求彈性彈性（Elasticities）表示一個變量對另一變量反應(yīng)的敏感程度。它度量另一個變量變動一個百分點比例導(dǎo)致的這一變量變動百分比。需求彈性（Elasticitiesofdeman）度量商品價格變動一個百分點帶來的需求量變動的百分比。第26頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為27彈性和需求彈性彈性（E2022/12/30第三講消費行為28需求彈性也可以表示為：用類似方法可以定義供給彈性.第27頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為28需求彈性也可以表示為：2022/12/30第三講消費行為29供求彈性取值的幾種情況第28頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為29供求彈性取值的幾種情況2022/12/30第三講消費行為30線性需求線彈性變動

（ElasticitiesforLinearDemandCurve）數(shù)量a/ba/2b價格Ep>1Ep=1Ep=0沿線性需求線往右下方移動，需求彈性絕對值不斷下降。aa/2Ep<1需求函數(shù):

P=a–bQ需求彈性第29頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為30線性需求線彈性變動

（2022/12/30第三講消費行為31需求收入彈性

（IncomeElasticityofDemand）需求收入彈性度量一個百分點收入變動帶來的需求變動：第30頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為31需求收入彈性

（Inc2022/12/30第三講消費行為32彈性與時間隨著允許市場參與者調(diào)節(jié)行動時間長短變動，兩個相關(guān)經(jīng)濟(jì)變量之間彈性相應(yīng)發(fā)生變動。長期彈性（long-runelasticity）表示市場參與者得以充分完成調(diào)節(jié)行為的較長時間范圍內(nèi)所實現(xiàn)的彈性。短期彈性（short-runelasticity）表示市場參與者尚未充分完成調(diào)節(jié)行為的較短時間范圍內(nèi)所實現(xiàn)的彈性。第31頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為32彈性與時間隨著允許市場2022/12/30第三講消費行為33對于絕大多數(shù)商品來說，價格變動后短期需求調(diào)節(jié)比較有限，因而需求彈性小于長期彈性:車主對汽油需求；企業(yè)對工人需求（資本替代可能性！）；……短期和長期需求彈性第32頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為33對于絕大多數(shù)商品來說，2022/12/30第三講消費行為34汽油短期與長期需求彈性圖解DSRDLR油價上升后，人們短期難以減少消費量，短期需求線較陡；但是長期人們通過使用小型省油車等方法調(diào)節(jié)，因而長期需求線比較平緩。汽油需求線需求量

價格第33頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為34汽油短期與長期需求彈性2022/12/30第三講消費行為35對于絕大多數(shù)商品來說，短期供給調(diào)節(jié)受到生產(chǎn)能力限制，但是長期產(chǎn)能可以擴(kuò)大，因而短期供給彈性小于長期彈性:銅、鐵礦石供給；MBA人材供給；……短期和長期供給彈性第34頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為35對于絕大多數(shù)商品來說，2022/12/30第三講消費行為36鋼材短期與長期供給彈性圖解SSR供給量

價格SLR由于產(chǎn)能限制，鋼材供給對價格變動反應(yīng)較小，短期供給線較為陡直；長期企業(yè)可以調(diào)節(jié)產(chǎn)能，供給對價格反應(yīng)較大，長期供給線較為平緩。第35頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為36鋼材短期與長期供給彈性2022/12/30第三講消費行為37本講復(fù)習(xí)思考要點1）如何用預(yù)算約束線表示消費選擇約束？2）如何用無差異曲線表示消費者偏好？3）經(jīng)濟(jì)學(xué)如何揭示消費選擇一般規(guī)律？4）需求彈性和供給彈性概念？5）線性需求線彈性變動規(guī)律？第36頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為37本講復(fù)習(xí)思考要點1）如2022/12/30第三講消費行為38感謝您的觀看！第37頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為38感謝您的觀看！第37頁講消費行為與彈性分析講消費行為與彈性分析392022/12/30第三講消費行為40我國牛奶消費之謎討論！1）1997年我國人均牛奶消費約6.35公斤，是當(dāng)時世界平均水平90公斤7%左右；2000年7.4公斤，約世界平均水平7.5%。2）白酒消費90年代中期一度多于牛奶：國人“喝酒比喝奶多”成為報紙通欄標(biāo)題！問題：國人牛奶消費為何這么低？第1頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為2我國牛奶消費之謎討論！12022/12/30第三講消費行為41消費行為：分析思路（1）消費者如何在給定的收入約束下選擇不同商品和勞務(wù)的購買量？這些選擇行為受到什么因素影響？影響的力度或程度如何？——這些消費行為變化規(guī)律問題，是經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的基本問題。具體消費行為——如牛奶消費行為背后受到錯綜復(fù)雜因素影響。經(jīng)濟(jì)學(xué)方法利用假設(shè)構(gòu)造模型，抽象提煉出支配消費者群體選擇行為的一般規(guī)則。第2頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為3消費行為：分析思路（1）2022/12/30第三講消費行為42消費行為：分析思路（2）理性化（rationality）假設(shè)：決策者面臨不同行動方案時，會選擇使其效用和利益達(dá)到最大滿足的方案。沒有正誤假設(shè)；沒有好壞假設(shè)；沒有唯一假設(shè)；第3頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為4消費行為：分析思路（2）2022/12/30第三講消費行為43消費行為：分析思路（2）把決定消費行為的眾多因素抽象為收入，價格和偏好等常規(guī)經(jīng)濟(jì)變量，并設(shè)計相應(yīng)分析框架來研究消費行為規(guī)則。——用預(yù)算約束線表示收入與價格約束因素；——用預(yù)算約束線變動表示價格和收入變動；——用無差異曲線表示消費者偏好；——用最大化方法分析消費行為一般規(guī)則；第4頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為5消費行為：分析思路（2）2022/12/30第三講消費行為44預(yù)算約束線（budgetconstraintline）分析選擇行為，首先要確定什么有可能選擇。用預(yù)算約束線表示消費行為選擇時面臨的收入約束因素。小張在巧克力和激光唱盤之間的機(jī)會組合和限制，B1和B2點表明選擇一種而放棄另一種。實際選擇是E點。三角形區(qū)域表示所有可能選擇，但三角形內(nèi)部點（如D）不如預(yù)算約束線上的點吸引力大。三角形外的點（如F）則在選擇范圍之外。103000CD(盤)巧克力(塊)EFB1DB215010051520小張兩種商品世界的預(yù)算約束線第5頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為6預(yù)算約束線（budget2022/12/30第三講消費行為45替換率、相對價格與約束線斜率

(substitutionrate,relativepriceandslopeofthebudgetconstraintline)小張預(yù)算約束線斜率為（-300/20=-15），絕對值為15。預(yù)算約束線斜率經(jīng)濟(jì)含義是：如果小張想要多得到一個CD就必須放棄15個巧克力。斜率絕對值表示CD盤對巧克力的替換率，或CD盤對巧克力的相對價格。第6頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為7替換率、相對價格與約束線2022/12/30第三講消費行為46表示更多商品選擇的預(yù)算約束把著重討論的商品（CD）置于橫軸，把“其他所有商品”放在縱軸。根據(jù)定義，沒有花在CD上收入花費在其他所有商品上?？v軸商品量可以用貨幣支出量表示，也可以理解為其他商品平均單價。E點表示買11張CD盤，花費165元；剩下135元用于其他商品。B1點表示全部收入用于CD，而B2表示全部收入用于CD盤以外的其他商品。103000CD(盤)其他所有商品(元)BB1B220010051520（11，135）第7頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為8表示更多商品選擇的預(yù)算約2022/12/30第三講消費行為47約束線旋轉(zhuǎn)表示價格變動約束線以B點為原點沿順時針方向旋轉(zhuǎn)到C1，表明CD相對價格上升。沿逆時針方向旋轉(zhuǎn)表明相對價格下降。消費選擇一個基本規(guī)律，是其他條件不變時，某種價格上升時通常會該商品的消費。例如CD盤相對價格上升時，小張選擇點從F移動到F1，CD購買量從11個下降到6個。CD盤相對價格下降時，CD購買量從11個上升到14個。B0300102030F200CC2

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CD（盤）其他所有商品（元）100F1C1第8頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為9約束線旋轉(zhuǎn)表示價格變動約2022/12/30第三講消費行為48預(yù)算約束線表示收入變動相對價格不變而收入變化，表現(xiàn)為預(yù)算約束線平行外移或內(nèi)移。當(dāng)小張收入上升到450元時，預(yù)算約束線外移到B2C2；收入減少到150元，預(yù)算線則平行移動到B1C1。CD（盤）CBB1

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其他所有商品（元）第9頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為10預(yù)算約束線表示收入變動2022/12/30第三講消費行為49無差異曲線（indifferencecurve）可以給某個消費者帶來相同效用水平滿足的不同商品組合。I0上的B點是12張CD與130塊糖，A點為10張CD與150塊糖，依據(jù)定義，小張認(rèn)為它們帶來的效用量即滿足程度“無差別”。不同無差異形狀反應(yīng)了不同消費者對不同物品主觀評價差異即偏好差別。ABCFD01012糖塊（塊）130150CD（盤）小張的無差異曲線第10頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為11無差異曲線（indif2022/12/30第三講消費行為50U2U3無差異曲線屬性(1):

較高無差異曲線表示高效用水平商品2商品1U1ABDA代表的商品組合優(yōu)于B；B的組合優(yōu)于D。較高無差異曲線代表較大效用。第11頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為12U2U3無差異曲線屬性2022/12/30第三講消費行為51如I0與I1相交于A點，則A與B無差異；由于A與C也無差異，可推論B與C無差異。實際上由于B點商品組合包含兩種商品數(shù)量都多于C點，所以消費者對B點的偏好程度應(yīng)當(dāng)高于C點，因而不可能無差異。因而無差異曲線不能相交。無差異曲線屬性(1):

無差異曲線不能相交ABCI1I0商品1商品2第12頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為13如I0與I1相交于A點2022/12/30第三講消費行為52商品X對商品Y的邊際替代率，度量消費者愿意放棄多少Y來交換另外1個X，并能使該消費者保持總效用水平不變。邊際替代率越大，表明只有在用來交換的Y商品數(shù)量較多時，消費者才愿意放棄另外一個單位X商品，即消費者對于X商品相對評價較高。反之也然。邊際替代率表示對不同商品相對重要性主觀評價。IC斜率絕對值是邊際替代率：MRSxy=-（Y/X）邊際替代率

(marginalrateofsubstitution)第13頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為14商品X對商品Y的邊際替2022/12/30第三講消費行為53牛奶和短信替代率國際比較短信對牛奶高替代率國人短信對牛奶的IC短信牛奶0短信對牛奶低替代率老外短信對牛奶的IC短信牛奶0第14頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為15牛奶和短信替代率國際比2022/12/30第三講消費行為54邊際替代率遞減規(guī)律

(thelawofdiminishingmarginalrateofsubstitution)沿著無差異曲線由A點移動到B點，X對Y邊際替代率為6；進(jìn)一步移動到D、E和G點時，每增加另外一單位X要放棄的Y數(shù)量依此減少到4，2，1。消費者滿足水平不變前提下，一種商品消費數(shù)量增加，為得到額外一個單位該商品需要放棄的另一種商品數(shù)量遞減。原因在于隨著一種商品消費數(shù)量增加，額外一個單位商品邊際效用遞減。XY23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=2第15頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為16邊際替代率遞減規(guī)律

(2022/12/30第三講消費行為55消費選擇一般規(guī)律（1）可能達(dá)到的最高無差異曲線是剛好接觸到預(yù)算約束的那一條。兩條現(xiàn)的幾何切點對應(yīng)的商品組合是理論上最優(yōu)選擇點。最優(yōu)選擇點上，邊際替代率等于相對價格：MRS=P商品1/P商品2

。A點不是均衡點，因為它位于較低的無差異曲線。B點雖在較高的無差異曲線上，但是超過了預(yù)算約束線，消費者達(dá)不到。E商品2I0I2AI1商品1B第16頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為17消費選擇一般規(guī)律（1）2022/12/30第三講消費行為56價格變動效果食物衣服456U2U3ABDU141220三條無差異曲線與三條預(yù)算約束線相切。假定:I=20元PC=2元PF=2,1,0.50元10第17頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為18價格變動效果食物衣服42022/12/30第三講消費行為57價格變動效果需求線個人需求線表示需求與價格具有反向關(guān)系。食物需求量食物價格DAB2.00元412201.00元0.50元第18頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為19價格變動效果需求線個人2022/12/30第三講消費行為58正常和劣等產(chǎn)品

（Normal&InferiorGood）大米肉食1530U3C收入-消費曲線（Income-ConsumptionCurve）收入上升需求下降商品是劣等商品。大米在更高收入?yún)^(qū)間屬于劣等商品。收入/消費線在B點以上后彎。10520510AU1BU2收入上升需求增長商品是正常商品。肉食和大米在AB收入?yún)^(qū)間都屬于正常商品。第19頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為20正常和劣等產(chǎn)品

（No2022/12/30第三講消費行為59消費者剩余（ConsumerSurplus）消費者購買一定數(shù)量商品愿意支付貨幣量（willingnesstopay）與實際支付貨幣量即價格之間差額被稱為消費者剩余。第20頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為21消費者剩余（Consu2022/12/30第三講消費行為60購買6張音樂會票的消費者剩余是從每張電影票中得到的剩余的總和。

消費者剩余

6+5+4+3+2+1=21消費者剩余音樂會票價格23456130114151617181920市場價格第21頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為22購買6張音樂會票的2022/12/30第三講消費行為61如果消費者數(shù)量足夠多，梯形需求線會變成近似為直線的需求線。消費者剩余需求線消費者剩余實際支出音樂會票（千張）價格23456130114151617181920市場價格第22頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為23如果消費者數(shù)量足夠多，2022/12/30第三講消費行為62中國汽車需求的1999年預(yù)測！1999年美國RobertFogel教授預(yù)測中國2015年汽車產(chǎn)量將達(dá)到1999年的6倍，達(dá)到1000萬輛，即當(dāng)時美國的年購置量?？紤]到中國實際情況與美國差異，至遲到2024年應(yīng)該達(dá)到1000萬輛數(shù)字。第23頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為24中國汽車需求的19992022/12/30第三講消費行為63中國汽車需求的1999年預(yù)測！實際情況是，2007年我國汽車產(chǎn)量889萬輛，轎車產(chǎn)量480萬輛。Fogel教授預(yù)測不需要推遲到2024年，而是要提前到2010/15年。教授力排眾議的預(yù)測結(jié)果背后有什么依據(jù)和方法？第24頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為25中國汽車需求的19992022/12/30第三講消費行為64汽車需求：Fogel的1999年預(yù)測?。?）美國1910-1970年汽車收入彈性；（2）中國未來幾十年增長率；（3）假設(shè)收入變動影響消費選擇規(guī)律。第25頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為26汽車需求：Fogel的2022/12/30第三講消費行為65彈性和需求彈性彈性（Elasticities）表示一個變量對另一變量反應(yīng)的敏感程度。它度量另一個變量變動一個百分點比例導(dǎo)致的這一變量變動百分比。需求彈性（Elasticitiesofdeman）度量商品價格變動一個百分點帶來的需求量變動的百分比。第26頁/共37頁2022/12/29第三講消費行為27彈性和需求彈性彈性（E2022/12/30第三講消費行為66需求彈性也可以表示為：用類似方法可以定義供給彈性.第27頁/共37頁2022/12/29第三講消費