現(xiàn)代廣告的分類及內(nèi)容

現(xiàn)代廣告的分類及內(nèi)容廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴大經(jīng)濟效益?，F(xiàn)代廣告的種類：合理的廣告分類是廣告策劃的基礎(chǔ)，是整個廣告設(shè)計和制作過程的依據(jù)。廣告的種類可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進行劃分，如根據(jù)廣告的性質(zhì)、內(nèi)容、對象、范圍、媒體、廣告主、訴求方式、效果以及廣告周期等來劃分。根據(jù)廣告的目的分類（1.）盈利性廣告：以營利為目的，傳達商業(yè)信息。（2.）非盈利性廣告：著眼于免費服務(wù)，用以宣傳觀念和事實。（1）商業(yè)廣告（2）勞務(wù)廣告根據(jù)廣告的內(nèi)容分類（1）商業(yè)廣告（2）勞務(wù)廣告商業(yè)廣告是指商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)費用通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務(wù)的廣告。商業(yè)廣告是人們?yōu)榱死娑谱鞯膹V告，是為了宣傳某種產(chǎn)品而讓人們?nèi)ハ矏圪徺I它。圖表1可口可樂廣告介紹商品化的勞務(wù)，促使消費者使用這些勞務(wù)，如銀行、保險、旅游、家電維修等。通過信息，為“通過信息，為“廣企業(yè)廣告是指以廣告主（企業(yè)）的名義，并由其支付一定費用，大眾傳播媒體的公眾傳遞商品（勞務(wù)）和購買者所能得到的利益的以期達到促進企業(yè)商品（勞務(wù)）銷售目的的信息傳播活動?？珊喎Q告即有償?shù)?、有目的的信息傳播活動”。圖表2企業(yè)人力資源網(wǎng)廣告（4）文化廣告文化廣告是由實戰(zhàn)派營銷專家史光起先生開創(chuàng)的一種受眾樂于接受，甚至主動尋找的廣告形式；一種可以潤物無聲地將商品信息深刻植入受眾思想中并影響深遠的廣告形式；一種可將廣告內(nèi)容長期展示甚至終生展示的廣告形式，因為該種廣告的制作與傳播涉及企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)文化、市場營銷、文化藝術(shù)等諸多方面，操作復(fù)雜，但具有低投入高回報，效果深入持久，受眾樂于接受等特點，又稱其為高級廣告。（5）社會廣告遷址等。圖表34招生廣告Headline:Don*tignoreme.遷址等。圖表34招生廣告Headline:Don*tignoreme.圖表5公益廣告：流浪兒童公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計的廣告；是企業(yè)或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的廣告。它具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。（7）意見廣告通過付費表達自己意見，不以贏利為目的，包括政治廣告。根據(jù)廣告媒體分類根據(jù)廣告媒體分類是最常見的劃分方式之一。我們常講的“電視廣告”、“報紙廣告”就屬于這一類。（1電子媒介廣告視聽廣告包括廣播廣告、電視廣告、國際互聯(lián)網(wǎng)廣告、電影廣告、幻燈廣告等。它具有生動、形象、突出等特點，但易消失，保持時間短，費用高，適用于日用品的廣告宣傳。（2印刷廣告印刷廣告包括報紙、雜志、掛歷、產(chǎn)品目錄、公園門票等廣告。它具有信息發(fā)布快、可經(jīng)常修改、費用低、可反復(fù)閱讀等優(yōu)點；缺點是時效性差，注目率較低，讀者常對此熟視無睹。它適用于色彩影響較小的機械、電子、交通工具等產(chǎn)品的廣告宣傳。（3戶外廣告戶外廣告是指在街道、車站、碼頭、建筑物等公共場合按有關(guān)規(guī)定允許設(shè)置、張貼的招牌、海報、旗幟、氣球、路牌等宣傳廣告。這類廣告的優(yōu)點是成本低、持久性強；缺點是輻射范圍小，不易更改，只有其色彩鮮艷、明快、和諧時，才能引起人們的注意。圖表6、7戶外廣告牌（4）DM廣告DMCdirectmail）亦稱郵寄廣告、直接投遞廣告、通信廣告、明示收件人廣告等。根據(jù)美國DM廣告聯(lián)合會（DirectMailAdvertisingAssociation）的定義：“所謂DM或DMAdvertising，是針對廣告主所選擇的對象，以直接郵寄的方式，通過印刷及其他途徑制成的廣告作品，作為傳達廣告信息的手段。”因此，凡是信函、明信片、小型印刷品等，都屬于DM范疇。甚至通過三明治人（sandwichman,注：美國人的稱呼）分發(fā)小禮品或傳單都屬于DM范圍。所謂三明治人是指在身體前后掛上廣告牌，在街道上行走的人，猶如三明治。更進一步的而言，凡是經(jīng)過郵寄并具有廣告功能的，都屬于DM范圍。例如，實物樣品亦屬DM范圍。再如，挨戶推銷產(chǎn)品的銷售人員當(dāng)場分發(fā)的廣告品等，都屬于廣義的DM。即使不借郵遞人員之手，由廣告主雇傭臨時人員分發(fā)的廣告，也屬于DM的范圍，此種DM稱為“手送DM“。DM廣告的優(yōu)點是成本低，靈活性強；缺點是廣告的關(guān)注率低，容易被人們忽視。奈情推出4J*M礦親水入廠#冬園里的4南向今天毫房年內(nèi)交府疆市裝西店蓄隹Mnaal，奈情推出4J*M礦親水入廠#冬園里的4南向今天毫房年內(nèi)交府疆市裝西店蓄隹Mnaal，5早虹，摹?0叫“^史姓電;■—地?■3fcA#I■菱■?a—圖表8/9超市房產(chǎn)DM廣告店面廣告簡稱POP(PointofPurchastAdvertsing)，也稱為售點廣告，是指以產(chǎn)品陳列、布置、裝飾為只要形式的廣告，例如，商品柜臺陳列、櫥窗陳列、門面廣告、模特廣告、標(biāo)語條幅廣告等。其優(yōu)點是形象、直觀、持久、突出、費用低、見效快；缺點是影響面小，新鮮感容易消失等。這類廣告適合商業(yè)零售企業(yè)經(jīng)常使用，但在陳列、布置時要注意基準(zhǔn)格調(diào)的藝術(shù)性與協(xié)調(diào)性。網(wǎng)絡(luò)廣告所謂網(wǎng)絡(luò)廣告，就是指在因特網(wǎng)站點上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的經(jīng)營性廣告。廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告將超越戶外廣告，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。自1997年中國互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)第一個商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告以來，一直受到不少人的青睞。與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有著得天獨厚的先天優(yōu)勢。根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸悋H性廣告：跨越國界的、全球性的廣告。全國性廣告：廣告所指范圍是整個國家。區(qū)域性廣告：局限在某個區(qū)域所做的廣告。根據(jù)廣告訴求方式不同分類理性訴求廣告理性訴求廣告是一種采用理性說服方法的廣告形式。這種廣告說理性強，有理論、有材料，虛實結(jié)合，