太陽雨太陽能行業(yè)投放

借助央視，打造行業(yè)強勢品牌志高媒體推薦案目錄：第一部分：太陽能行業(yè)央視投放分析第二部分：太陽雨2009年媒介傳播目標第三部分：太陽雨2009年央視傳播策略第四部分：推薦欄目簡介第五部分：具體投放排期及效果預(yù)估第一部分：太陽能行業(yè)央視投放分析相關(guān)數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)來源：

-央視市場研究ADPower-時期:2006年1月-2008年8月

-覆蓋范圍:

央視全頻道：中央1套、中央2套、中央3套、中央4套、中央5套、中央6套、中央7套、中央8套、中央9套、中央10套、中央11套、中央12套、少兒頻道、音樂頻道、新聞頻道

-重點分析品牌:太陽雨、皇明、四季沐歌、清華陽光、力諾瑞特、桑夏、元升備注：該數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)是各個媒體的刊例價格，而不是凈價，它原理是基于完整的播出記錄。我們觀測這樣的數(shù)據(jù)首要的目的是比較相對的變化，觀測各個品類，品牌在不同時間跨度上的變化，觀測每個品牌在不同媒體的不同比例和投放策略，監(jiān)視異動的品牌和媒體使用情況是我們的首要目的，所以在這個基礎(chǔ)上，絕對的量不是最重要的。1、太陽能行業(yè)央視投放分析太陽能市場趨向成熟，

品牌集中度逐漸提高2006年至2008年8月，太陽能行業(yè)央視投放基本穩(wěn)定，沒有明顯的起伏變化；而品牌數(shù)量由06年的124個品牌減少到了07年的45個品牌，廣告投資逐漸集中在少數(shù)大品牌中，08年1-8月前10名品牌集中度達到85%。單位：萬元太陽能行業(yè)央視廣告投放總量品牌數(shù)量/集中度研究單位：個百分比：%品類投資逐漸集中在少數(shù)大品牌中，

各品牌央視排位戰(zhàn)競爭激烈排名品牌2006年品牌2007年品牌2008年1-8月花費（萬元）比例（%）花費（萬元）比例（%）花費（萬元）比例（%）1皇明196117.84四季沐歌142315.40四季沐歌161524.582清華陽光117910.73太陽雨97710.58力諾103215.703四季沐歌9518.65天普8318.99桑樂6219.454太陽雨6315.74皇明8298.98輝煌4947.515力諾6005.46桑樂8258.93清大4436.746桑夏5505.01力諾8088.74天普3345.097桑樂5474.98美大7438.04清大農(nóng)研3264.958億家能4173.79億家能4264.62元升3014.589桑寶4153.77華揚3153.41鑫利2473.7610天普4113.74清華陽光2652.86皇明1862.84TOP4472242.96TOP4406043.94TOP4376057.24TOP10766269.71TOP10744180.53TOP10559885.21其他品牌332930.29其他品牌179919.47其他品牌97214.79總計10991100總計9240100總計6570100太陽能行業(yè)廣告投放集中在3月-5月太陽能行業(yè)電視廣告投放全年有兩個投放高峰期，上半年投放高峰期集中在3月-5月，下半年投放高峰其集中在9月-11月；其中上半年的投放量要高于下半年。單位：萬元太陽能行業(yè)央視廣告投放季節(jié)中央1套、2套、7套是行業(yè)重點投放媒體從06年至08年投放媒體分析，中央1套綜合頻道、7套農(nóng)業(yè)頻道和新聞頻道是投放量較大且投資穩(wěn)定的頻道，中央2套在06、07年投放量較大，但08年投放大幅減少。單位：萬元太陽能行業(yè)央視廣告投放媒體2、主要競爭品牌央視投放分析四季沐歌、、皇明、力力諾、桑樂樂是

近三三年投放量量較大的品品牌投資總量量上：四四季沐歌歌、力諾諾、桑樂樂、皇明明、太陽陽雨、清清華陽光光近三年年投放量量都較大大；但08年1-8月，太陽陽雨、清清華陽光光沒有在在央視進進行投放放；08年1-8月在央視視投放較較大的品品牌依然然是四季季沐歌、、力諾、、桑樂。。單位：萬萬元主要競爭爭品牌央央視廣告告投放總總量主要競爭爭品牌央央視投放放媒體及及投放版版本競爭品牌牌重點投投放媒體體是中央央1套、新聞聞頻道和和3套；版本長度度上，四四季沐歌歌以15秒為主，，搭配5秒投放；；力諾以以10秒為主，，配合5秒和15秒；桑樂樂和皇明明以5秒和15秒搭配投投放；元元升和桑桑夏主打打10秒廣告。。單位：萬萬元08年主要競競爭品牌牌央視廣廣告投放放媒體08年主要競競爭品牌牌央視廣廣告投放放版本主要競爭爭品牌央央視投放放欄目從08年主要競競爭品牌牌央視投投放欄目目分析，，中央1套和新聞聞頻道并并機播出出的《朝聞天下下》是競爭品品牌重點點投放的的欄目之之一；中中央7套《致富經(jīng)》也是競爭爭品牌投投放較多多的欄目目。品牌08年1-8月重點投放欄目四季沐歌CCTV-1/新聞《朝聞天下-媒體廣場》；CCTV-2《非常6+1》力諾瑞特CCTV-1/新聞《朝聞天下》；CCTV-7《鄉(xiāng)約》、《致富經(jīng)》等桑樂CCTV-1/新聞《朝聞天下》元升CCTV-1/新聞《朝聞天下》；CCTV-3《動物世界》；《舞蹈世界》等皇明CCTV-2《財富故事會》、《對哈》；CCTV-7《鄉(xiāng)約》、《致富經(jīng)》；CCTV-3《動物世界》等桑夏CCTV-3《星光大道》08年主要競競爭品牌牌央視廣廣告投放放欄目類類型小結(jié)結(jié)：太陽能市市場趨向向成熟，，品牌集集中度逐逐漸提高高：品類投資資逐漸集集中在少少數(shù)大品品牌中，，各品牌牌央視排排位戰(zhàn)競競爭激烈烈。太陽能行行業(yè)廣告告投放集集中在3月-5月、9月-11月：太陽能行行業(yè)電視視廣告投投放全年年有兩個個投放高高峰期，，上半年年投放高高峰期集集中在3月-5月，下下半年投投放高峰峰其集中中在9月-11月；其中中上半年年的投放放量要高高于下半半年。中央1套、7套、新聞聞頻道是是行業(yè)重重點投放放媒體；；主要競爭爭品牌中中：四季季沐歌、、皇明、、力諾、、桑樂近近三年投投放量較較大競爭品牌牌重點投投放媒體體是中央央1套、新聞聞頻道；；版本長度度上，四四季沐歌歌以15秒為主，，搭配5秒投放；；力諾以以10秒為主，，配合5秒和15秒；桑樂樂和皇明明以5秒和15秒搭配投投放；元元升和桑桑夏主打打10秒廣告；；從08年主要競競爭品牌牌央視投投放欄目目分析，，中央1套和新聞聞頻道并并機播出出的《朝聞天下下》是競爭品品牌重點點投放的的欄目之之一；中中央7套《致富經(jīng)》也是競爭爭品牌投投放較多多的欄目目。第二部分分：太陽陽雨2009年媒介傳傳播目標標太陽雨2009年市場目目標太陽雨2009年市場目目標——打造強勢勢品牌，，擴大市市場區(qū)域域，提高高市場份份額忠誠度知名度認知度美譽度（——2008年）（2009－2010）2009年的目標標太陽雨2009年傳播目目標“質(zhì)”與“量”同步步提高量化目標標GRP總量＞900%1+到達率＞＞60%2006、2007年，太陽陽雨在央央視進行行了一定定量的傳傳播，品品牌有了了一定的的知名度度2009年要搶占占傳播制制高點，，在量化化目標下下，實現(xiàn)現(xiàn)提高市市場份額額的質(zhì)化化目標質(zhì)化目標標提升太陽陽雨品牌牌的美譽譽度和忠忠誠度將企業(yè)打打造成全全國性品品牌媒介傳播播量的設(shè)設(shè)定根據(jù)DCCR的研究結(jié)結(jié)果，在在25~50歲較高收收入人群群中，廣廣告/品牌認知知超過60%時，對品品牌的好好感度以以及對產(chǎn)產(chǎn)品的購購買意向向都會大大幅上升升。60%廣告/品牌認知知度是我我們所要要達到的的傳播目目標Source:DentsuDCCR根據(jù)DCCR的研究結(jié)結(jié)果，欲欲獲得60%的廣告/品牌認知知，需要要完成900GRP的媒介積積累。900GRP是我們所所要突破破的聲音音門檻Source:DentsuDCCR媒介傳播播量的設(shè)設(shè)定第三部分分：太陽陽雨2009年央視傳傳播策略略媒介策略略思考：：建立強強勢品牌牌需要持續(xù)投放放的過程程較高的知知名度平平臺突破聲音音門檻穩(wěn)定持續(xù)續(xù)的維護護若僅依靠靠短時間間打造高高知名度度，后期期缺乏支支持，其其品牌遺遺忘速度度非常迅迅速，知知名度會會相應(yīng)減減弱。媒介策略略思考：：正面進進攻型的的媒介策策略太陽雨的的品牌規(guī)規(guī)劃是對對整個太太陽能市市場的宣宣戰(zhàn)。具有正面面、主動動、進攻攻的特征征；先期啟動動搶占媒介介制高點點全方面、、立體化化CCTV攻勢但同時應(yīng)應(yīng)該是理理性的，，兼顧有有效性和和節(jié)約性性媒介策略略的核心心思路：：兼顧階段段性任務(wù)務(wù)和遠景景規(guī)劃兼顧有效效性和節(jié)節(jié)約性兼顧品牌牌知名度度和品牌牌美譽度度兼顧品牌牌建設(shè)層層面、競競爭層面面和產(chǎn)品品銷售層層面太陽雨目目標受眾眾界定：：政府官員員太陽能屬屬于新能能源，在在開發(fā)、、利用和和普及上上仍需要要政府的的支持，，而且政政府集團團采購也也是太陽陽能產(chǎn)品品的主要要消費群群；因此，對對政府官官員的宣宣傳是非非常重要要的。精準傳播播大眾百姓姓大眾百姓姓是太陽陽能產(chǎn)品品的主要要消費群群，尤其其是隨著著能源緊緊缺問題題的嚴重重性，越越來越多多的消費費者在政政府的倡倡導(dǎo)和市市場的推推廣下，，開始選選擇太陽陽能產(chǎn)品品。頻道的分分布：更接近目目標群的的大眾頻頻道資源源CCTV1/3/8套;更能夠受受到政府府及意見見領(lǐng)袖關(guān)關(guān)注的頻頻道CCTV2/4大眾化小眾化娛樂化頻道專業(yè)化頻道CCTV-3CCTV-10CCTV-2CCTV-9CCTV-8CCTV-6CCTV-4CCTV-5CCTV-音樂CCTV-11CCTV-新聞CCTV-1CCTV-7頻道傳播播作用：：…基礎(chǔ)頻道道CCTV-2/4主打品牌牌形象，，政府、、意見領(lǐng)領(lǐng)袖忠誠誠擁護優(yōu)化頻道道CCTV-3/8家庭觀眾眾忠誠伴伴隨者CCTV-1品牌傳播播旗艦頻頻道主流頻道道強化頻道道主流頻道道央視各頻頻道對太太陽雨品品牌宣傳傳作用欄目的選選擇：新聞、娛娛樂、電電視劇、、財經(jīng)類類多欄目目組合CCTV-1CCTV-4朝聞天下下-媒體廣場場經(jīng)典綜藝藝套CCTV-3CCTV-8CCTV-2晚間經(jīng)典典套裝高頻增值值套中國財經(jīng)經(jīng)報道欄目選擇擇：以套套裝為主主，增加加暴露頻頻次，強強化受眾眾認知欄目組合合策略新聞：CCTV-1《《朝聞天下下-媒體廣場場》財經(jīng)：CCTV-2/4《中國財經(jīng)經(jīng)報道》周播CCTV-4《《高頻超值值套》頻次高，，性價比比高電視劇：：CCTV-8《晚間間經(jīng)典套套》綜藝：CCTV-3《《經(jīng)典綜藝藝套》支撐型媒介強化型媒介鞏固型媒介第四部分分：推薦薦欄目簡簡介聚焦：同同一事件件，媒體體不同觀觀點讀圖：圖圖說天下下，解讀讀封面故故事話題：獨獨家關(guān)注注，主流流社會新新聞要覽：黨黨報大報報，精彩彩頭版薈薈萃快報：權(quán)權(quán)威信息息，服務(wù)務(wù)百姓民民生瞬間：圖圖片集錦錦，新鮮鮮視角展展示提示：貼貼近觀眾眾，實用用生活信信息介紹報紙紙版面通通?？蛇_達50塊，摘播報報紙信息息約70條力圖在追追求報紙紙有效信信息傳播播的同時時，更加加注重報報紙精美美版面的的全面展展示，追追求節(jié)目目播報的的節(jié)奏感感欄目播出出時間：：CCTV-107:20-07:45；CCTV-新聞06:20-06:45、07:20-07:45主要部分輔助內(nèi)容CCTV-1《朝聞天下-媒體廣場》央視“第一”新聞讀報，，搶占“第一”品牌記憶政府領(lǐng)導(dǎo)““高度”關(guān)關(guān)注政府領(lǐng)導(dǎo)的的高度關(guān)注注，實現(xiàn)太太陽雨太陽陽能品牌面面向“政府府受眾”的的傳播目的的，為獲得得更多政府府關(guān)注和政政策扶持奠奠定堅實的的傳播基礎(chǔ)礎(chǔ)政府領(lǐng)導(dǎo)的的高度評價價，提高政政府領(lǐng)導(dǎo)對對太陽雨太太陽能品牌牌的好感度度，廣告投投放的同時時實現(xiàn)“政政府公關(guān)””的意外收收獲！“當?shù)孛襟w加加強與《媒體廣場》的聯(lián)系與合合作，推動動媒體間的的互動支持持?！薄醒胝尉志治瘑T、天天津市委書書記張立昌昌“希望《中國人事報報》報社與節(jié)目目組加強合合作，建立立一種經(jīng)常常性的聯(lián)絡(luò)絡(luò)機制?！薄薄獓胰耸虏坎坎块L張柏柏林、副部部長尹尉民民“《媒體廣場》信息量較大大，總體上上辦得不錯錯，并建議議擴大選用用報紙范圍圍，并以主主流報紙包包括各省黨黨委機關(guān)報報為主?！薄薄行啃侣劼劸帧皩?dǎo)向正確、、信息量大大、內(nèi)容豐豐富、形式式多樣，兼兼顧中央、、行業(yè)和地地方媒體，，在頻道中中特點鮮明明?！薄行款I(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)CCTV-2/4《《中國財經(jīng)報報道》領(lǐng)跑中國電電視財經(jīng)時時事評論，，匯聚更多多政府受眾眾及意見領(lǐng)領(lǐng)袖播出頻道：：CCTV-2（經(jīng)濟頻道道）播出時間：：首播：周六六21:58-22:58重播：周日日07:00-08:00重播：周日日23:50-24:50首播：周二二16:00-17:00播出頻道：：CCTV-4（中文國際際頻道）播出時間：：首播：周日日06:10-06:55（亞洲洲版）重播：周日日14:10-14:55（亞洲洲版）重播：下周周一02:10-02:55（亞洲版版）《中國財經(jīng)報報道》作為中國開開辦最早的的財經(jīng)欄目目之一，秉秉承權(quán)威財財經(jīng)節(jié)目傳傳統(tǒng)，執(zhí)創(chuàng)創(chuàng)新求變之之理念，憑憑借清晰的的解讀與睿睿智的點評評，已成為為國內(nèi)獨樹樹一幟的財財經(jīng)媒體。。欄目著眼于于關(guān)切國計計民生的社社會經(jīng)濟熱熱點，金融股市市、房產(chǎn)、、油價、經(jīng)經(jīng)濟過熱、、CPI增長等話題題不斷引爆爆國人關(guān)注注熱潮。CCTV-3《經(jīng)典綜藝套套裝廣告》CCTV-3《經(jīng)典綜藝套套裝廣告》作為2008年頻道主打打套裝，整整合每天晚晚間最強勢勢資源，全全面覆蓋晚晚間收視巔巔峰時段，，網(wǎng)羅主流流黃金受眾眾，打造頻頻道絕對黃黃金廣告?zhèn)鱾鞑テ脚_??！每周24次CCTV-4《高頻增值套套》超高頻次：：全天滾動動播出，每每周播出74次左右，平平均每天10次；超低成本：：每次廣告告費用最低低僅1350元；廣告播出時時間緊貼：：《中國新聞》、《海峽兩岸》、《今日關(guān)注》、《藝術(shù)人生》、《曲苑雜壇》等經(jīng)典優(yōu)質(zhì)質(zhì)欄目；前前三個欄目目深受政府府受眾高度度關(guān)注。CCTV-8《晚間經(jīng)典套套裝》囊括晚間強強勢資源保保證高性價價比！廣告時間廣告分布（周）廣告頻次一二三四五六日約17:57青春劇苑貼片二青春劇苑貼片二青春劇苑貼片二青春劇苑貼片二青春劇苑貼片二青春劇苑貼片二青春劇苑貼片二7次約19:00影視同期聲影視同期聲影視同期聲影視同期聲影視同期聲影視同期聲影視俱樂部7次約20:16黃金強檔貼片二黃金強檔貼片二黃金強檔貼片二黃金強檔貼片二黃金強檔貼片二黃金強檔貼片二黃金強檔貼片二7次約21:55黃金強檔后時段黃金強檔后時段黃金強檔后時段黃金強檔后時段黃金強檔后時段黃金強檔后時段黃金強檔后時段7次約22:58海外劇場貼片一海外劇場貼片一海外劇場貼片一海外劇場貼片一海外劇場貼片一海外劇場貼片一海外劇場貼片一7次約24:46都市劇場貼片一都市劇場貼片一都市劇場貼片一都市劇場貼片一都市劇場貼片一都市劇場貼片一都市劇場貼片一7次合計（周）42次每周42次高頻播出出第四部分：：具體投放放排期及效效果預(yù)估09年重點宣傳傳時機：熱點事件：：2009年3月兩會和2009年10月六十大慶慶：2009年3月-4月全國兩會會召