媒介與投資策略

第四部分媒介分析于投放策略

目錄競爭對手投放分析上海媒體分析海上春天媒體策略競爭對手投放分析

(2000年5月-2000年11月)

以下分析數(shù)據(jù)來自AC尼爾森調(diào)研公司

可監(jiān)測到：1、城市：1102、電視臺：3143、報紙：2184、雜志：89主要競爭對手

1、春申城.四季苑 2、虹橋城市花園 3、華能城市花園 4、龍柏城市花園 5、綠洲城市花園 6、梅隴城.望族苑 7、櫻園(上海) 8、四季園 9、四季苑(春申城) 10、上海莘城花園 11、莘城苑(上海) 12、上?？党?13、上海春城 14、世紀(jì)梅隴鎮(zhèn)(上海) 春申城.四季苑廣告投放媒體廣告媒體分配春申城.四季苑廣告每月投放量投放說明：新聞晨報為半版彩色，主要在9、12版；新民晚報為25版半版彩色。千元虹橋城市花園廣告投放媒體廣告媒體分配虹橋城市花園廣告每月投放量投放說明：解放日報為21、25版1/4版彩色；上海有線影視臺，30秒廣告，出在22：15分的“古典驛站”后，“畫壇如歌”前。千元華能城市花園廣告投放媒體廣告媒體分配華能城城市花花園廣告每每月投投放量量投放說說明：：解放日日報為為25版1/4版彩彩色。。千元龍柏城城市花花園廣告投投放媒媒體廣告媒媒體分分配龍柏城城市花花園廣告每每月投投放量量投放說說明：：解放日日報2、9版黑黑白小小版面面；上上海廣廣播電電視周周報，，主要要在20、、21彩色色小版版面；；新民民晚報報為任任意版版黑白白，小小版面面為主主。千元綠洲城城市花花園廣告投投放媒媒體廣告媒媒體分分配綠洲城城市花花園廣告每每月投投放量量投放說說明：：新民晚晚報為為30、31版版黑白白，小小版面面。千元梅隴城城.望望族苑苑廣告投投放媒媒體廣告媒媒體分分配梅隴城城.望望族苑苑廣告每每月投投放量量投放說說明：：新民晚晚報為為任意意版黑黑白，，以小小版面面為主主。千元櫻園廣告投投放媒媒體廣告媒媒體分分配櫻園廣告每每月投投放量量投放說說明：：新民晚晚報為為24、25版版半版版彩色色；解解放日日報為為24版1/4、半半版彩彩色。。千元四季園園廣告投投放媒媒體廣告媒媒體分分配四季園園廣告每每月投投放量量投放說說明：：上海證證券報報為24版版1/4黑黑白版版文匯匯報為為5版版黑白白；新新民晚晚報主主要為為22、23版版半版版黑白白。千元四季苑苑(春春申城城)廣告投投放媒媒體廣告媒媒體分分配四季苑苑(春春申城城)廣告每每月投投放量量投放說說明：：解放日日報為為8版版半版版彩色色。千元上海莘莘城花花園廣告投投放媒媒體廣告媒媒體分分配上海莘莘城花花園廣告每每月投投放量量投放說說明：：新民晚晚報為為1/4版版黑白白版；；上海海廣播播電視視周報報主要要為黑黑白版版，有有少量量彩版版，均均為小小版面面；解解放日日報主主要為為彩色色和黑黑白小小版面面；新新聞晨晨報為為黑白白半版版。千元莘城苑苑廣告投投放媒媒體廣告媒媒體分分配莘城苑苑廣告每每月投投放量量投放說說明：：新民晚晚報主主動要要為1/4版黑黑白版版；新新聞晨晨報為為12版彩彩色；；上海海證券券報為為22版1/6版黑黑白。。千元上?？悼党菑V告投投放媒媒體廣告媒媒體分分配上海康康城廣告每每月投投放量量投放說說明：：解放日日報主主要為為20-24版版1/4，，半版版彩色色；新新聞晚晚報主主要為為全版版彩色色；上上海證證券報報為1/4版彩彩色；；申江江服務(wù)務(wù)導(dǎo)報報主要要為半半版和和全版版彩色色；新新民晚晚報主主要為為半版版彩色色和少少量黑黑白版版；文文匯報報為黑黑白版版。千元上海春春城廣告投投放媒媒體廣告媒媒體分分配上海春城廣告每月投投放量投放說明：：新民晚報主主要為小版版面彩版。。千元世紀(jì)梅隴鎮(zhèn)鎮(zhèn)廣告投放媒媒體廣告媒體分分配世紀(jì)梅隴鎮(zhèn)鎮(zhèn)廣告每月投投放量投放說明：：新民晚報主主要為黑白白版。千元競爭對手投投放分析總總結(jié)1、主要以以報紙為主主，電視和和雜志很少少廣告投放放；2、報紙主主要以新民民晚報為主主，新聞晨晨報、新聞聞晚報、上上海證券報報、申江服服務(wù)導(dǎo)報、、解放日報報、文匯報報等有少量量廣告投放放；3、廣告版版面沒特別別要求，主主要以黑白白版為主，，彩色版也也占一定的的投放比例例；競爭對手投投放分析總總結(jié)4、版面以以小版面為為主，個別別樓盤有全全版廣告，，半版廣告告有一定比比例；5、廣告投投放量總體體來看，并并不是太多多；……媒體分分析目標(biāo)：25-45所有人數(shù)據(jù)：新生生代市場AC尼爾森森報紙閱讀率率電視收視率率戶外接觸率率電臺收聽率率海上春天媒媒體策略一、以報紙紙為主，電電視為輔；；二、報紙主主要選取———新民晚晚報，以彩彩色版為主主，版面在在推廣期主主要以半版版為主，平平時保溫期期主要以1/4版面面為主；三、電視主主要可考慮慮選取———上海東方方一套、上上海一套和和上海有媒體策略線影視臺，，廣告長度度主要以15秒為主主，30秒秒為輔，短短時期內(nèi)以以高頻率出出現(xiàn)；四、戶外———可選取取公共汽車車車身、戶戶外牌、候候車亭、地地鐵等，以以圖平時引引起消費(fèi)者者的注意，，當(dāng)我們的的廣告出現(xiàn)現(xiàn)在電視和和報紙上時時，會激起起他們更多多的關(guān)注。。媒體策略觀念樹立期期-戶外、、地鐵及現(xiàn)現(xiàn)場形象推廣期期，報紙保溫廣告-報紙園林主題-電視、報