妙點上市發(fā)布會方案

妙之點新品發(fā)布會方案目錄分析發(fā)布會計劃傳播計劃預(yù)算時間表分析伊利谷粒多牛奶中包含顆顆分明谷粒全球第一款融合真實谷粒的乳品牛奶高蛋白質(zhì)＋谷物粗纖維開創(chuàng)代餐奶時代分析谷粒谷力谷物早餐將多種谷物科學(xué)復(fù)配素營養(yǎng)包括碳水化合物、膳食纖維、不飽和脂肪酸、植物蛋白、維生素和礦物質(zhì)等六大營養(yǎng)素分析妙點獨特的黑色包裝“黑客來襲”牛奶＋谷粒健康新食尚營養(yǎng)妙搭配營養(yǎng)生活方式味道時尚新聞背景1／15，衛(wèi)生部發(fā)布新版《中國居民膳食指南（2007）》與1992年相比，中國居民谷物消費下降了11%，而城市居民每人每日油脂消費量則由37克增至44克，北京居民每人每日膳食脂肪攝入量更是達(dá)到83克，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國營養(yǎng)學(xué)會的推薦值25克。在不合理的膳食結(jié)構(gòu)等因素共同作用下，中國居民的肥胖、高血壓、糖尿病等慢性非傳染性疾病患病率迅速上升。2002年的全國營養(yǎng)調(diào)查資料表明，中國成人超重率為22.8%，肥胖率為7.1%，總?cè)藬?shù)分別達(dá)到了2億和6000多萬。與1992年的全國營養(yǎng)調(diào)查資料相比，成人超重率上升近四成，而肥胖率增加了近一倍。新聞背景居民膳食寶塔關(guān)于《居民膳食指南》一般人群膳食指南共有10條，適合于6歲以上的正常人群：1.食物多樣，谷類為主，粗細(xì)搭配2.多吃蔬菜水果和薯類3.每天吃奶類、大豆或其制品4.常吃適量的魚、禽、蛋和瘦肉5.減少烹調(diào)油用量，吃清淡少鹽膳食6.食不過量，天天運動，保持健康體重7.三餐分配要合理，零食要適當(dāng)8.每天足量飲水，合理選擇飲料9.如飲酒應(yīng)限量10.吃新鮮衛(wèi)生的食物關(guān)于《居民膳食指南》衛(wèi)生部疾病預(yù)防控制局副局長孔靈芝為給居民提供最根本、最準(zhǔn)確的健康膳食信息，指導(dǎo)居民合理營養(yǎng)、促進(jìn)健康，衛(wèi)生部今日發(fā)布《中國居民膳食指南（2007）》。近年來我國城鄉(xiāng)居民的膳食狀況明顯改善，兒童青少年平均身高增加，營養(yǎng)不良患病率下降，但在一些貧困地區(qū)，仍存在著營養(yǎng)不足的問題，同時我國居民膳食結(jié)構(gòu)及生活方式發(fā)生了重要變化，與之相關(guān)的慢性非傳染性疾病如肥胖、高血壓、糖尿病、血脂異常等患病率增加，已成為威脅國民健康的突出問題。燕麥的功效降血脂，防癌，控制肥胖常食用燕麥能預(yù)防和治療由高血脂癥引起的心腦血管疾病，控制非胰島素依賴的糖尿病以及治療肥胖病，而無任何化學(xué)藥物誘發(fā)的毒副作用。傳播策略借助新版《居民膳食指南》為妙之點背書官方色彩增強讀者的信服力訴求“牛奶＋谷物＝新食尚”強調(diào)：蒙牛妙點黑旋風(fēng)，引領(lǐng)健康新時尚傳播挑挑戰(zhàn)與與應(yīng)對對春節(jié)前前一周周召開開發(fā)布布會，，許多多媒體體提前前截版版、放放假發(fā)稿版版面小小很多媒媒體只只能拖拖到節(jié)節(jié)后發(fā)發(fā)稿解決方方案側(cè)重網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)和和電視視媒體體挑選一一些重重點媒媒體做做軟廣廣告（（圖文文搭配配）發(fā)布會會計劃劃時間地點主題主持人人與會嘉嘉賓流程基本信信息時間：：1月31日周四四上午午豪運西西餐酒酒吧可容納納150人舞臺長長9米，寬寬4米頂高3米8000元（發(fā)發(fā)布會會場地地一小小時，，專訪訪場地地一小小時））1月31日有場場地豪運西西餐酒酒吧位位于北北京市市朝陽陽區(qū)女女人街街星吧吧路酒酒吧街街甲一一號主持人人（備備選））王小騫騫中央電電視臺臺《生活》欄目主主持人人出場費費：4萬主持人人（備備選））尼格買買提（（小尼尼）中央電電視臺臺2套《開心辭辭典》、《全家總總動員員》主持人人出場費費：4萬，31日有時時間主題題——蒙牛妙妙之點點新品品發(fā)布布會牛奶＋＋谷物物：健健康新新食尚尚復(fù)谷風(fēng)風(fēng)盛行行：人人類最最古老老的食食物——谷物又又成為為了新新食尚尚嘉賓與會人人員蒙牛領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)：：白總總媒體：：40－50人特邀嘉嘉賓參與《中國居居民膳膳食指指南（（2007）》修訂編編輯的的營養(yǎng)養(yǎng)專家家聯(lián)合國國糧農(nóng)農(nóng)組織織代表表發(fā)布會會流程程09：：30—10：：00嘉嘉賓賓和媒媒體簽簽到10：：00—10：：03主主持持人開開場10：：03—10：：07開開場場表演演10：：07—10：：11營營養(yǎng)養(yǎng)專家家致辭辭10：：11—10：：15聯(lián)聯(lián)合合國糧糧農(nóng)組組織代代表致致辭10：：15—10：：20播播放放電視視片10：：20—10：：24新新品品揭幕幕10：24——10：28街舞表表演10：28——10：32白總致致辭10：32——10：34播放FLASH短片10：34—10：38產(chǎn)品經(jīng)理介介紹10：38—10：43抽獎10：43—10：58記者Q&A11：00發(fā)布會結(jié)束束11：00—12：00媒體專訪簽到9：30—10：00嘉賓和媒體體在進(jìn)入酒酒吧后簽到到、領(lǐng)取資資料資料夾上面面貼上序號號給來賓每人人提供一瓶瓶礦泉水（（撕掉外包包裝）現(xiàn)場播放輕輕松的音樂樂主持人開場場10：00—10：03介紹嘉賓今天我們相相聚在這里里，共同見見證一場復(fù)復(fù)谷風(fēng)暴來來襲先欣賞一段段舞蹈：鼓鼓舞（和““谷物”諧諧音）主持人身上上配飾：大大麥胸花／／頭花開場節(jié)目10：03—10：07谷之舞黑人演員身身著五谷元元素的服裝裝邊敲鼓邊舞舞蹈，既符符合酒吧的的氣氛，又又凸顯了““黑”色元元素主持人串場場10：07—10：08在中國這個個有著數(shù)千千年文明歷歷史的古老老國家，從從神農(nóng)時期期，谷物就就是人們最最依賴的食食物而在中國人人的餐桌上上，谷物卻卻漸漸消失失了蹤跡在前不久中中國營養(yǎng)學(xué)學(xué)會發(fā)布的的《中國居居民膳食指指南》中，，營養(yǎng)專家家們推薦國國人多吃谷谷物有請參與《《中國居民民膳食指南南》編撰的的XX專家家為我們解解釋其中的的奧妙營養(yǎng)專家致致辭10：08—10：11參與《中國居民膳膳食指南（（2007）》修訂編輯的的營養(yǎng)專家家總述，妙之之點的上市市，對改善善中國居民民的膳食營營養(yǎng)狀況，，提高大家家對膳食營營養(yǎng)的重視視程度，有有著很重要要的作用。。簡述現(xiàn)在都都市居民膳膳食結(jié)構(gòu)、、飲食習(xí)慣慣不合理（（谷物攝入入量遠(yuǎn)低于于推薦攝入入量），對對健康造成成的不良影影響。以及及“亞健康康”狀況。。簡單介紹《中國居民膳膳食指南》與“膳食寶寶塔”。新新版《指南》與“寶塔””的要點以以及重要調(diào)調(diào)整所反映映的信息，，強調(diào)谷物物的基礎(chǔ)性性地位，與與牛奶的日日益重要。。（主要說說跟重視谷谷物、提倡倡多喝牛奶奶有關(guān)的內(nèi)內(nèi)容，如：：谷物放在在膳食寶塔塔的最基礎(chǔ)礎(chǔ)層、牛奶奶的推薦攝攝入量調(diào)高高至300克／日等等等。）“妙之點””的營養(yǎng)價價值（牛奶奶＋谷物在在營養(yǎng)上有有什么優(yōu)勢勢），對改改善居民健健康狀況，，引導(dǎo)居民民重視膳食食營養(yǎng)的重重要作用。?！笆成袕?fù)復(fù)谷”所倡倡導(dǎo)的健康康風(fēng)潮的積積極意義。。介紹新版居居民膳食指指南的要點點主持人串場場10：11—10：12相信隨著新新版膳食指指南的發(fā)行行，在國人人的飲食觀觀念中，將將會刮起一一股復(fù)谷風(fēng)風(fēng)實際上，在在世界各地地，谷物食食品都在大大行其道有請聯(lián)合國國糧農(nóng)組織織代表為我我們介紹國國際上的健健康飲食趨趨勢聯(lián)合國糧農(nóng)農(nóng)組織代表表致辭10：12—10：15世界流行復(fù)復(fù)谷風(fēng)簡單介紹聯(lián)聯(lián)合國糧農(nóng)農(nóng)組織。世界各國對對谷物的消消費水平（（體現(xiàn)谷物物的重要性性），谷物物的生產(chǎn)與與加工技術(shù)術(shù)增強，谷谷物對營養(yǎng)養(yǎng)的作用日日益得到重重視。中國種植谷谷物的歷史史，與谷物物的在中國國農(nóng)業(yè)中的的地位?！懊钪c””及其引起起的“食尚尚復(fù)谷”風(fēng)風(fēng)潮對中國國居民的健健康與健康康觀念的影影響，對中中國發(fā)展的的意義。主持人串場場10：15—10：16我們已經(jīng)了了解了燕麥麥的歷史、、它在人類類飲食中的的重要性、、國際上流流行的復(fù)谷谷風(fēng)當(dāng)燕麥遇上上牛奶，又又會引發(fā)怎怎樣的飲食食潮流？請請看電視片片（主持人介介紹的同時時，現(xiàn)場投投影幕降下下）播放電視片片10：16—10：20電視片《黑客來襲之之重裝上陣陣》剪輯電影《黑客帝國》配合妙之點點重新為電電視片配音音片尾字幕特特效：2008年1月31日，黑客來來襲HACKER主持人串場場10：20—10：21好酷的黑客客來襲，黑黑客的真面面目究竟是是什么樣的的呢，恐怕怕現(xiàn)場的朋朋友們一定定很好奇。。在主持人介介紹的同時時投影幕升升起，工作作人員把揭揭幕道具紅紅色冰磚推推上臺有請蒙牛領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)與營養(yǎng)養(yǎng)專家、聯(lián)聯(lián)合國糧農(nóng)農(nóng)組織代表表上臺，為為我們揭開開黑客的真真面目。新品揭幕10：21—10：24白總及專家家上場白總和營養(yǎng)養(yǎng)專家、聯(lián)聯(lián)合國糧農(nóng)農(nóng)代表將牛牛奶注入紅紅色的冰槽槽中，顯現(xiàn)現(xiàn)出白色字字體“妙之之點”第二層背板板（舞臺主主背板、舞舞池區(qū)域的的燈箱、酒酒吧柱子上上的小背板板）落下，，全場從之之前的“食食尚復(fù)谷””主題變成成“黑客來來襲”主題題舞臺煙機噴噴放干冰，，燈光、音音效配合媒體拍照主持人：原原來黑客就就是我們今今天發(fā)布會會的主角““妙之點””，感謝白白總和專家家為新品揭揭幕專家回到座座位，白總總到后臺貴貴賓室（準(zhǔn)準(zhǔn)備致辭））街舞表演10：24—10：28黑衣人上場場——街舞表演《黑客來襲》舞蹈演員身身著黑衣，，從觀眾席席四周的包包廂閃身而而出手中拿著黑黑色妙點從觀眾席中中一路跳到到舞臺上最后拿著產(chǎn)產(chǎn)品定格結(jié)結(jié)束舞蹈與此同時，，禮儀小姐姐身著黑色色禮服，將將妙點端上上，

分發(fā)發(fā)到每位參參會嘉賓手手中主持人串場場10：28—10：29妙之點是在在國內(nèi)市場場上第一款款上市的加加入谷物顆顆粒的牛奶奶產(chǎn)品當(dāng)谷物遇上上牛奶，引引爆了新的的健康飲食食潮流大家趕緊插插上吸管，，先飲為快快在品嘗著創(chuàng)創(chuàng)新飲品的的同時，有有請締造了了這場健康康新食尚的的蒙牛白總總為我們致致辭白總致辭10：29—10：32蒙牛產(chǎn)品的的創(chuàng)新策略略感謝到會媒媒體蒙牛集團(tuán)始始終以創(chuàng)新新為人們創(chuàng)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生生活妙點是蒙牛牛又一新的的創(chuàng)新革命命主持人串場場10：32—10：33感謝白總的的講話，我我站在舞臺臺上都能聞聞到臺下?lián)鋼涿娑鴣淼牡拿胫c散散發(fā)出的香香味，谷物物加牛奶，，真是營養(yǎng)養(yǎng)妙搭配，，品嘗過之之后，大家家臉上都流流露出喜歡歡的神情，，別說大家家喜歡，就就連超人也也喜歡，不不信你看那那邊---投影幕落落下播放Flash短片10：33—10：34播放Flash大力水手手不愛菠菠菜，愛愛上妙之之點超人：胸胸前著名名的S標(biāo)志變成成妙之點點的LOGO……主持人串串場10：34—10：35看到超人人和大力力水手都都喜歡妙妙之點，，看來我我們妙之之點的魅魅力還真真是不小小，不僅僅外形酷酷，營養(yǎng)養(yǎng)多，還還有更多多的健康康密碼，，那么就就有請蒙蒙牛產(chǎn)品品經(jīng)理為為我們解解密妙之之點產(chǎn)品經(jīng)理理介紹10：35—10：38產(chǎn)品誕生生故事產(chǎn)品技術(shù)術(shù)難點產(chǎn)品特點點營養(yǎng)含量量功能適合人群群PPT內(nèi)容投影影到在幕幕布上主持人串串場10：38—10：39妙之點不不僅好喝喝好營養(yǎng)養(yǎng)，還為為我們準(zhǔn)準(zhǔn)備了幸幸運獎品品媒體朋友友可以看看看自己己領(lǐng)取的的文件夾夾，右下下角貼有有一個序序號，這這個號碼碼有可能能為你帶帶來幸運運請白總上上來為大大家抽獎獎抽獎10：39—10：43白總上臺臺，投影影上數(shù)字字滾動，，白總喊喊停，數(shù)數(shù)字定格格文件夾上上貼有的的序號與與數(shù)字相相符即為為獲獎白總為獲獲獎?wù)哳C頒獎獎品：iTouch同樣是黑黑色的酷酷酷的iTouch與妙之點點都是時時尚潮流流人士的的最愛抽完獎后后投影幕幕升起媒體問答答10：43—10：58主持人：：下面是是媒體問問答時間間，請媒媒體朋友友們利用用這寶貴貴的時間間多多提提問受訪嘉賓賓白總營養(yǎng)專家家聯(lián)合國糧糧農(nóng)組織織代表蒙牛產(chǎn)品品經(jīng)理提前準(zhǔn)備備好Q&A發(fā)布會結(jié)結(jié)束10：58—11：00主持人：：感謝大大家一同同見證了了這場黑黑客來襲襲，相信信妙之點點也將刮刮起一場場健康食食尚風(fēng)暴暴。請記記住我們們的妙之之點，健健康食尚尚的飲品品，在新新年來臨臨之際，，蒙牛還還給大家家準(zhǔn)備了了新年禮禮物：《《居民膳膳食指南南》和計計步器，，當(dāng)然也也少不了了我們健健康食尚尚的妙之之點，希希望大家家健康飲飲食多運運動，共共享健康康2008！今天的新新聞發(fā)布布會就到到這里，，感謝各各位領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)及朋友友們、媒媒體記者者們，對對你們在在百忙之之中參加加本次新新聞發(fā)布布會，表表示衷心心感謝。。請專訪媒媒體到我我們的專專訪室媒體專訪訪11：00—12：00選幾家對對此產(chǎn)品品感興趣趣、能夠夠做大版版面的媒媒體采訪訪受訪人營養(yǎng)專家家蒙牛領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)蒙牛產(chǎn)品品經(jīng)理專訪安排排在酒吧吧的包廂廂內(nèi)一間包廂廂進(jìn)行電電視專訪訪，時長長15分鐘電視專訪訪結(jié)束后后，領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)和嘉賓賓到另一一間包廂廂進(jìn)行平平面媒體體專訪，，時長45分鐘禮品《中國居居民膳食食指南》》妙之點一一箱計步器一一個健康生活活方式禮品《中國居民民膳食指指南（2007）》設(shè)計腰封封在《指南》跟谷物、、牛奶有有關(guān)的介介紹中夾一張單單頁：妙妙之點健健康小貼貼示膳食指南南摘要信信息：我我國居民民膳食結(jié)結(jié)構(gòu)及生生活方式式發(fā)生了了重要變變化，與與之相關(guān)關(guān)的慢性性非傳染染性疾病病如肥胖胖、高血血壓、糖糖尿病、、血脂異異常等患患病率增增加，已已成為威威脅國民民健康的的突出問問題谷物、牛牛奶對于于改善以以上慢性性病的功功效這本書新新華書店店有售。。如果你你大批購購買，可可以給中中國營養(yǎng)養(yǎng)學(xué)會打打電話，，可以打打折?，F(xiàn)場裝飾飾突出五谷主題題胸花、桌花、、：大麥麥盆花：花花瓶插麥麥穗會場四周周：擺放放被五谷簇?fù)頁淼漠a(chǎn)品品推頭，，懸掛以以五谷為為形狀的的高粱燈燈、谷穗穗燈、玉玉米燈、、麥穗燈燈、棉花花燈，周周圍懸掛掛KT板材質(zhì)的的LOGO新聞傳播播通稿：“食”尚尚界刮起起復(fù)“谷谷”黑旋風(fēng)中中國首首款谷物物牛奶上上市引引領(lǐng)健健康食尚尚衛(wèi)生部2008年第1號公告是是發(fā)布新新版《中國居民民膳食指指南》，《指南》中建議人人們每天天攝入谷谷物250克－400克，推薦薦牛奶攝攝入量從從原來的的100克增加到到現(xiàn)在的的300克而當(dāng)代都都市人早早已遠(yuǎn)離離了谷物物蒙牛推出出首款谷谷物牛奶奶巧妙結(jié)結(jié)合牛奶奶與谷物物的雙重重營養(yǎng)，，同時帶帶來全新新口感黑色不僅僅是時裝裝界永恒恒的流行行色，現(xiàn)現(xiàn)在也成成為了食食尚界的的新潮流流新聞傳播播官方媒體體／財經(jīng)經(jīng)媒體稿稿從“黑馬馬”到““黑客””蒙牛妙之點再再度引領(lǐng)領(lǐng)創(chuàng)新風(fēng)風(fēng)潮中國首款款谷物牛牛奶上市市它既符合合現(xiàn)代人人的營養(yǎng)養(yǎng)需求，，又創(chuàng)造造了全新新口味蒙牛從創(chuàng)創(chuàng)業(yè)以來來，就一一直是中中國乳業(yè)業(yè)中的““黑馬””，憑借借創(chuàng)新策策略一路路領(lǐng)先，，短短8年入主中中國乳業(yè)業(yè)冠軍寶寶座從特侖蘇蘇到真果果粒，從從冠易乳乳到含有有益菌因因子的酸酸酸乳，，蒙牛在在科技創(chuàng)創(chuàng)新方面面一貫領(lǐng)領(lǐng)先，今今天的““黑客””妙之點點又將刮刮起新一一輪健康康食尚風(fēng)風(fēng)暴新聞傳播播時尚媒體體專稿黑旋風(fēng)來來襲：食食尚新寵寵妙之點點什么人愛愛她怕胖又好好吃的人人：妙之之點好吃吃又不會會增胖飲食無規(guī)規(guī)律的人人：餓了了渴了就就來一包包妙之點點時尚達(dá)人人：超酷酷的黑色色設(shè)計與與口味的的絕妙搭搭配讓它它怎不成成為時尚尚達(dá)人的的最愛它特別的的口味與與口感谷物對于于人體健健康的種種種好處處媒體名單單56家媒體依據(jù)發(fā)布布會具體體召開時時間確認(rèn)認(rèn)最終到到會媒體體蒙牛負(fù)責(zé)責(zé)邀請網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體，王茜茜負(fù)責(zé)邀邀請內(nèi)蒙蒙電視臺臺廣告投放放建議報紙：京京華時報報、新京京報、北北京晚報報、精品品購物指指南、北北京晨報報（按傳傳播效果果排序））雜志：健健康之友友、好主主婦跟媒體協(xié)協(xié)商，爭爭取在投投放廣告告的時候候能送一一些版面面來做軟軟文其他建議議后續(xù)產(chǎn)品品系列：：五色飲飲食謝謝！9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。23:31:2423:31:2423:3112/23/202211:31:24PM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2223:31:2423:31Dec-2223-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。23:31:2423:31:2423:31Friday,December23,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2223:31:2423:31:24December23,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。23十十二二月月202211:31:24下下午午23:31:2412月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月2211:31下下午午12月月-2223:31December23,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/2323:31:2423:31:2423December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。11:31:24下午午11:31下下午23:31:2412月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。23:31:2423:31:2423:3112/23/202211:31:24PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2223:31:2423:31Dec-2223-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。23:31:2423:31:2423:31Friday,December23,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2223:31:2423:31:24December23,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。23十二二月202211:31:24下下午23:31:2412月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月2211:31下下午12月-2223:31December23,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡