安徽衛(wèi)視廣告策劃書(shū)

時(shí)間設(shè)定安徽衛(wèi)視廣告策劃書(shū)目錄主選單頻段調(diào)整聲音制式彩色制式節(jié)目搜索1219272331一.策劃書(shū)內(nèi)容提要---------------------------1二.市場(chǎng)環(huán)境分析-------------------------------------31.企業(yè)自身分析-------------------------------42.整體市場(chǎng)分析------------------------------------53.競(jìng)爭(zhēng)伙伴分析--------------------------74.市場(chǎng)狀況及潛力分析------------------------11三.營(yíng)銷策略提案-------------------------------121.節(jié)目安排-----------------------------132.節(jié)目廣告安排-----------------------------163.活動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略-----------------------------------17四.創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案----------------------------19五.媒介投放提案--------------------------------------23六.廣告費(fèi)用預(yù)算-----------------------------------27主選單一.策劃書(shū)內(nèi)容提要策劃書(shū)內(nèi)容提要就像是調(diào)節(jié)電視的主選單。清晰明了的展示了選單中的大體框架，是整本策劃書(shū)的縮影。1策劃書(shū)內(nèi)容提要主選單

安徽電視臺(tái)位于中國(guó)安徽省省會(huì)合肥市，是安徽省唯一的省級(jí)電視媒體。其創(chuàng)建于1960年，是中國(guó)最早建立的省級(jí)電視臺(tái)之一。

1997年10月6日，安徽電視臺(tái)第一套節(jié)目(安徽衛(wèi)視)上星播出，通過(guò)“亞洲3號(hào)”衛(wèi)星覆蓋歐、亞、非和大洋洲在內(nèi)的54個(gè)國(guó)家和地區(qū)根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，安徽衛(wèi)視每天24小時(shí)播出節(jié)目，是中國(guó)目前唯一在所有省會(huì)城市和直轄市落地入網(wǎng)的省級(jí)臺(tái)，在中國(guó)97％以上的大中城市入網(wǎng)，總收視人口近7.07億人；安徽電視臺(tái)其它幾套節(jié)目每天平均播出18小時(shí)左右，并通過(guò)主干發(fā)射臺(tái)，覆蓋全省。安徽電視臺(tái)的廣告收入連年攀升，2006年廣告經(jīng)營(yíng)額已達(dá)8.7億元人民幣。安徽省緊靠長(zhǎng)江三角洲，是臨江近海的內(nèi)陸省份，具有承東啟西、連南接北的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，其旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚。安徽電視臺(tái)充分發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，立足安徽，面向全國(guó)。貼近觀眾、不斷創(chuàng)新，是安徽電視臺(tái)努力的目標(biāo)。

因此，我們策劃書(shū)的重點(diǎn)給安徽衛(wèi)視一種新的傳播定位即電視劇家庭化。強(qiáng)化安徽衛(wèi)視的品牌形象以及品牌認(rèn)知，關(guān)注電視傳媒的市場(chǎng)定位，關(guān)注新空間的擴(kuò)展，關(guān)注優(yōu)化企業(yè)自身形象。從而擴(kuò)大市場(chǎng)，占據(jù)主導(dǎo)。2頻段調(diào)整二.市場(chǎng)環(huán)境分析正所謂有了對(duì)手，才有危機(jī)感，才有競(jìng)爭(zhēng)力。取得成功，必須花時(shí)間和精力了解競(jìng)爭(zhēng)圈的情況以及自己的所長(zhǎng)所短，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。市場(chǎng)環(huán)境分析，有助于我們更好的了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中清晰的了解自己所處的位置，從而可以揚(yáng)長(zhǎng)避短。對(duì)于市場(chǎng)環(huán)境的分析就如同對(duì)于頻段的整理一樣，通過(guò)各個(gè)頻段以及頻段上頻道的認(rèn)識(shí)，使安徽衛(wèi)視在繁雜的頻段之中脫穎而出。3具有活力1.企業(yè)自身分析頻段調(diào)整市場(chǎng)環(huán)境分析思考如何將安徽衛(wèi)視的形象深入人心，妥善的安排具有代表性的大型活動(dòng)？?jī)?yōu)良的品質(zhì)思考如何在堅(jiān)持了獨(dú)特的銷售主張的同時(shí)更好的取長(zhǎng)補(bǔ)短？首先，安徽衛(wèi)視在31個(gè)城市100%落地，地級(jí)市的落地率也達(dá)到95%以上，全國(guó)覆蓋人口到達(dá)5億良好的覆蓋品質(zhì)為廣告客戶投放安徽衛(wèi)視的廣告效果提供了基礎(chǔ)的保障。其次，作為主打電視劇的特色頻道，安徽衛(wèi)視在提高頻道播出的電視劇品質(zhì)上不斷突破，為觀眾提供了良好的收視基礎(chǔ)。首先，安徽衛(wèi)視近年來(lái)將頻道不斷地重新包裝,滿足現(xiàn)金媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要。其次，安徽衛(wèi)視不斷的推出全新的欄目，并且對(duì)原有欄目進(jìn)行改編。再次，自2005年起，開(kāi)啟了中國(guó)第一檔涉劇類大型綜藝欄目《劇風(fēng)行動(dòng)》，并陸續(xù)啟動(dòng)華語(yǔ)電視劇歌曲大賽、電視劇模仿秀等大型活動(dòng)。4頻段調(diào)整市場(chǎng)環(huán)境分析如果把安徽衛(wèi)視比作一個(gè)足球隊(duì)，那么它所帶來(lái)的市場(chǎng)就是球隊(duì)所面臨的一場(chǎng)場(chǎng)比賽。想要取得冠軍就必須進(jìn)行對(duì)抗。影響比賽輸贏的因素可化為：首先，是主客場(chǎng)的較量。其次，是裁判的評(píng)判。再次，與觀眾在場(chǎng)邊的熱烈程度也分不開(kāi)。2.整體市場(chǎng)分析主客場(chǎng)安徽省的觀眾成為安徽衛(wèi)視的主要收看對(duì)象。

安徽衛(wèi)視在省內(nèi)所有媒體中收視份額(數(shù)據(jù)來(lái)源:CSM)5頻段調(diào)整市場(chǎng)環(huán)境分析2.整體市場(chǎng)分析觀眾裁判安徽衛(wèi)視定位主要在電視劇方面，電視劇的引進(jìn)與審核成為安徽衛(wèi)視的劇集播出的關(guān)鍵。每一次播出的劇集都不可能吸引全部的受眾。受眾所想看的劇集都不一定在其適合的時(shí)間短播出，這也成為播出時(shí)間安排的難點(diǎn)。女性觀眾成為主要受眾，并且年齡主要在25—54歲之間。=6威脅指數(shù)頻段調(diào)整市場(chǎng)環(huán)境分析江蘇衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視是深受人民喜愛(ài)的電視臺(tái)，它內(nèi)容新穎，形象活潑，是江蘇省的驕傲。江蘇衛(wèi)視頻道是新聞綜合頻道，江蘇省廣播電視總臺(tái)的主頻道。是宣傳江蘇的主陣地，具有強(qiáng)烈時(shí)代特色和鮮明蘇派文化特色。江蘇傳媒實(shí)力，傳遞江蘇地方熱點(diǎn)的新聞綜合頻道，在節(jié)目中充分強(qiáng)調(diào)新聞的時(shí)效性，政治性，益智綜藝節(jié)目的獨(dú)創(chuàng)性，整體版塊編排的系統(tǒng)性，將濃郁的江蘇地方特色與現(xiàn)代化傳媒特征相融合，成為面向全國(guó)、全世界展示江蘇經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的窗口。以現(xiàn)代感、傳媒感、資訊感及江蘇文化風(fēng)味形成江蘇現(xiàn)代電視傳媒的鮮明特色，頻道以新聞版塊、益智版塊、電視劇版塊的合理劃分，清晰地將新聞、綜藝、電視劇三項(xiàng)最受觀眾喜愛(ài)的欄目形式，呈現(xiàn)給全國(guó)觀眾，成為全國(guó)衛(wèi)視頻道中備受矚目的電視新生力量，擁有與江蘇經(jīng)濟(jì)文化大省地位相符的傳媒位置。特點(diǎn)：1.2004年，江蘇衛(wèi)視頻道以其獨(dú)特的情感定位脫穎于全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視頻道，08年上半年收視排名成長(zhǎng)最快的衛(wèi)星頻道，全國(guó)衛(wèi)視排名第二。2.其率先覆蓋全國(guó)31個(gè)省會(huì)直轄市，并覆蓋全國(guó)337個(gè)地市級(jí)單位中的333個(gè)只有4個(gè)城市沒(méi)有覆蓋，地市綜合覆蓋率達(dá)到98%，即將達(dá)到100%，牢牢把握全國(guó)市場(chǎng)。3.競(jìng)爭(zhēng)伙伴分析7頻段調(diào)整市場(chǎng)環(huán)境分析湖南衛(wèi)視威脅指數(shù)特點(diǎn)：1.2001年10月28日，湖南電視臺(tái)遷移至長(zhǎng)沙市金鷹影視文化城金鷹大廈，實(shí)現(xiàn)了全數(shù)字化、全硬盤(pán)化、全網(wǎng)絡(luò)化和全天不間斷播出。2.2004年，湖南衛(wèi)視秉持“快樂(lè)中國(guó)”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)品牌”，這也是國(guó)內(nèi)所有電視媒體中，對(duì)自身品牌進(jìn)行清晰定位與形象區(qū)隔的第一家。3.截至目前，湖南衛(wèi)視在中國(guó)國(guó)內(nèi)所有省會(huì)城市實(shí)現(xiàn)完全入戶，中心城市入戶率位居省級(jí)衛(wèi)視第一，2006年底湖南衛(wèi)視在中國(guó)全范圍的有效覆蓋率超過(guò)60％，覆蓋人口已達(dá)7.6億。在全球，湖南衛(wèi)視進(jìn)入日本和澳大利亞普通家庭，更是唯一進(jìn)入美國(guó)主流電視網(wǎng)的中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視。2004年至2006年，“湖南衛(wèi)視”和“超級(jí)女聲”連續(xù)位居娛樂(lè)類的中文網(wǎng)絡(luò)搜索及媒體報(bào)道量榜首！

8威脅脅指指數(shù)數(shù)頻段段調(diào)調(diào)整整市場(chǎng)場(chǎng)環(huán)環(huán)境境分分析析浙江江衛(wèi)衛(wèi)視視特點(diǎn)點(diǎn)：1.1994年年1月月1日日，，浙浙江江電電視視臺(tái)臺(tái)第第一一套套節(jié)節(jié)目目(4頻頻道道)開(kāi)開(kāi)始始利利用用衛(wèi)衛(wèi)星星傳傳送送，，有有效效覆覆蓋蓋全全國(guó)國(guó)及及周周邊邊40多多個(gè)個(gè)國(guó)國(guó)家家和和地地區(qū)區(qū)的的20億億人人口口，，并并為為全全國(guó)國(guó)95%以以上上的的有有線線臺(tái)臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播播，，擁?yè)碛杏邢嘞鄬?duì)對(duì)固固定定觀觀眾眾一一億億五五千千萬(wàn)萬(wàn)，，其其中中一一億億左左右右為為城城市市觀觀眾眾。。2.還還在在美美國(guó)國(guó)中中文文電電視視臺(tái)臺(tái)、、斯斯柯柯拉拉電電視視臺(tái)臺(tái)、、日日本本的的福福井井放放送送、、宮宮城城放放送送、、韓韓國(guó)國(guó)光光州州文文化化放放送送和和香香港港無(wú)無(wú)線線電電視視臺(tái)臺(tái)、、香香港港有有線線電電視視臺(tái)臺(tái)先先后后開(kāi)開(kāi)設(shè)設(shè)窗窗口口,播播送送節(jié)節(jié)目目，，影影響響波波及及海海內(nèi)內(nèi)外外，，對(duì)對(duì)促促進(jìn)進(jìn)世世界界了了解解浙浙江江、、浙浙江江走走向向世世界界發(fā)發(fā)揮揮了了積積極極作作用用。。3.擁?yè)碛袛?shù)字字化程度度較高的的電視制制作和技技術(shù)保障障服務(wù)系系統(tǒng)，能能同時(shí)進(jìn)進(jìn)行7個(gè)個(gè)頻道的的節(jié)目傳傳輸、發(fā)發(fā)送和播播出，實(shí)實(shí)現(xiàn)跨國(guó)國(guó)多點(diǎn)雙雙向傳送送。電視視制作和和播出水水平在國(guó)國(guó)內(nèi)同行行中名列列前茅。。4.浙浙江衛(wèi)視視頻道，，是浙江江電視臺(tái)臺(tái)通過(guò)衛(wèi)衛(wèi)星覆蓋蓋全國(guó)的的龍頭頻頻道，立立足浙江江，面向向全國(guó)。。突出新新聞主體體地位，，強(qiáng)化社社教、文文藝欄目目。這個(gè)個(gè)頻道以以浙江地地方新聞聞和綜合合節(jié)目為為主，及及綜藝娛娛樂(lè)、社社教、文文化、法法制于一一體。5.浙江江衛(wèi)視是是第一批批上星的的省級(jí)衛(wèi)衛(wèi)視，在在落地覆覆蓋率、、品牌信信任度等等方面擁?yè)碛辛己煤玫幕A(chǔ)礎(chǔ)，目前前在全國(guó)國(guó)的可接接受人口口為7.66億億,是國(guó)國(guó)內(nèi)最有有影響力力的媒體體之一。?！罢憬l(wèi)衛(wèi)視，中中國(guó)藍(lán)?。　闭憬娨曇暸_(tái)開(kāi)播播于1960年年10月月1日，，是浙江江省的主主導(dǎo)電視視臺(tái)和電電視新聞聞中心。。目前創(chuàng)創(chuàng)辦有包包括浙江江衛(wèi)視在在內(nèi)的6套節(jié)目目，日播播出節(jié)目目達(dá)到117小小時(shí)以上上，其中中自辦節(jié)節(jié)目量達(dá)達(dá)到1590分分鐘。9市場(chǎng)環(huán)境境分析頻段調(diào)整整104.市市場(chǎng)狀況況及潛力力分析頻段調(diào)整整市場(chǎng)環(huán)境境分析根據(jù)我們們小組的的市場(chǎng)研研究數(shù)據(jù)據(jù)：（在“偶偶爾看””的觀眾眾群中有有72%為在校校大學(xué)生生）（在“6：00—8：：00””的觀眾眾群中有有91%為年齡齡在60—80的老年年人）如何將廣廣大的市市場(chǎng)機(jī)會(huì)會(huì)轉(zhuǎn)為收收視率以以及影響響力？思考11聲音制式式三.營(yíng)銷銷策略提提案安徽衛(wèi)視視需要解解決什么么？1.如何何安排更更好的安安徽衛(wèi)視視電視劇劇播出的的時(shí)間？？2.如何何加大收收看電視視的觀眾眾群不只只僅僅局局限于主主婦？3.如何何減少觀觀眾對(duì)廣廣告的厭厭煩程度度？4.如何何利用現(xiàn)現(xiàn)有的資資源擴(kuò)大大影響力力？高音，中中音，重重低音……我們將將用最強(qiáng)強(qiáng)有力的的聲音來(lái)來(lái)為安徽徽衛(wèi)視提提出可實(shí)實(shí)施性的的推廣策策略。12聲音制式式營(yíng)銷策略略提案1.節(jié)節(jié)目安安排調(diào)整不同同劇集的的播出時(shí)時(shí)間根據(jù)調(diào)查查收看安安徽衛(wèi)視視節(jié)目狀狀況：電視劇類類型：由此可以以看出周周末大放放送的收收看人群群遠(yuǎn)遠(yuǎn)大大于其他他節(jié)目，，并且在在第二次次調(diào)查中中72%收看人人群為女女性。并并且在收收視率較較高的節(jié)節(jié)目頻段段播出觀觀眾較喜喜愛(ài)的電電視劇類類型，可可大大提提到收視視率。131.節(jié)節(jié)目安安排聲音制式式營(yíng)銷策略略提案可將中國(guó)國(guó)式“編編播季””向美國(guó)國(guó)式“播播出季””轉(zhuǎn)變中國(guó)式“編播季”美國(guó)式“播出季”目標(biāo)觀眾捕獲游離觀眾培育忠實(shí)觀眾性質(zhì)時(shí)間、空間上的獨(dú)立性短期戰(zhàn)術(shù)性編排分蛋糕式的份額競(jìng)爭(zhēng)時(shí)間、空間上的連續(xù)性長(zhǎng)期戰(zhàn)略性規(guī)劃做大市場(chǎng)，占領(lǐng)份額周期及風(fēng)險(xiǎn)投入小，風(fēng)險(xiǎn)大，回收快，產(chǎn)出小投入大，風(fēng)險(xiǎn)高，回收慢，產(chǎn)出大收益短期收益：收視率長(zhǎng)期受益：媒體品牌節(jié)目“季季”播的的優(yōu)勢(shì)分分析：1.按““季”播播出能夠夠在迎合合觀眾收收視需求求的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，使使觀眾與與電視節(jié)節(jié)目之間間形成一一種約會(huì)會(huì)意識(shí)，，培育引引導(dǎo)觀眾眾的收視視規(guī)律。。2.按““季”播播出可以以形成品品牌效應(yīng)應(yīng)，創(chuàng)造造節(jié)目的的可持續(xù)續(xù)發(fā)展空空間，延延長(zhǎng)品牌牌節(jié)目的的壽命。。3.節(jié)目目季播化化可以給給制作人人員充分分的制作作空間，，根據(jù)市市場(chǎng)反應(yīng)應(yīng)和運(yùn)作作實(shí)際，，不斷調(diào)調(diào)整豐富富改進(jìn)節(jié)節(jié)目，有有利于打打造節(jié)目目品牌，，建立電電視播出出機(jī)構(gòu)的的品牌資資產(chǎn)。4.節(jié)目目季播化化可提高高廣告收收入的穩(wěn)穩(wěn)定性和和預(yù)期性性，獲得得長(zhǎng)期效效益。14營(yíng)銷策略略提案聲音制式式1.節(jié)節(jié)目安安排主要節(jié)目目類型比比較由調(diào)查結(jié)結(jié)果可看看出受眾眾對(duì)娛樂(lè)樂(lè)綜藝性性節(jié)目也也十分的的喜愛(ài)，，在播放放電視劇劇的同時(shí)時(shí)可加大大對(duì)綜藝藝節(jié)目的的重視。。提高綜綜藝節(jié)目目的質(zhì)量量以及制制作水平平。加大“暑暑期劇場(chǎng)場(chǎng)”的投投入暑期劇場(chǎng)場(chǎng)，成為為越來(lái)越越多中小小學(xué)生在在暑假期期間豐富富業(yè)余生生活的必必不可上上的一部部分。在在此基礎(chǔ)礎(chǔ)上，可可針對(duì)學(xué)學(xué)生人群群的喜好好加大電電視劇的的投放。。具有針針對(duì)性。。15營(yíng)銷策略略提案聲音制式式2.節(jié)節(jié)目廣告告安排根據(jù)小組組的市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查表表明：廣告的多多少成為為觀眾收收視的一一個(gè)重要要因素，，減少?gòu)V廣告量會(huì)會(huì)使電視視臺(tái)帶來(lái)來(lái)?yè)p失，，為取兩兩者之間間的平衡衡點(diǎn)可有有以下改改進(jìn)方法法：1.取消消一集電電視劇間間的廣告告，將其其廣告信信息量加加入兩集集電視劇劇之間。。既減少少了一集集電視劇劇的播出出間隔，，又不會(huì)會(huì)損失電電視臺(tái)收收入的廣廣告費(fèi)用用。2.可在在定期時(shí)時(shí)段播出出廣告，，取出相相對(duì)集中中的時(shí)間間播出廣廣告或定定期播出出有關(guān)某某一人群群特定需需求的廣廣告，即即可增加加廣告收收入又可可滿足了了觀眾對(duì)對(duì)廣告的的厭倦程程度。16營(yíng)銷策略略提案聲音制式式3.活活動(dòng)營(yíng)銷銷戰(zhàn)略雜志，報(bào)報(bào)紙頁(yè)腳腳收集活活動(dòng)活動(dòng)介紹紹為推廣安安徽衛(wèi)視視的品牌牌形象，，我們?yōu)闉榘不招l(wèi)衛(wèi)視與全全國(guó)各大大報(bào)刊雜雜志聯(lián)合合策劃了了一次頁(yè)頁(yè)腳收集集活動(dòng)。。為期5周時(shí)間間，每周周刊登一一幅圖片片，受眾眾可剪下下圖片收收集齊全全后可到到當(dāng)?shù)刂钢付ǖ恼照障囵^，，得到免免費(fèi)照全全家福的的機(jī)會(huì)。?；顒?dòng)目的通過(guò)報(bào)紙雜雜志頁(yè)腳收收集活動(dòng)，，可提高安安徽衛(wèi)視的的知名度，，以及推廣廣宣傳安徽徽衛(wèi)視在““劇行天下下”的產(chǎn)品品定位基礎(chǔ)礎(chǔ)上，““愛(ài)傳萬(wàn)家家”的品牌牌定位。時(shí)間：2009年年12月21日—2010年年01月24日?qǐng)?bào)報(bào)紙雜志志圖片刊登登時(shí)間2010年年01月25日—2010年年02月25日（新新年期間））免費(fèi)照全全家福時(shí)間間17營(yíng)銷策略提提案聲音制式3.活動(dòng)動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略略安徽衛(wèi)視省省內(nèi)活動(dòng)活動(dòng)介紹為提高安徽徽衛(wèi)視在安安徽省內(nèi)的的影響力，，我們?yōu)榘舶不招l(wèi)視與與安徽省內(nèi)內(nèi)給大賣場(chǎng)場(chǎng)，商場(chǎng)以以及酒店策策劃了安徽徽衛(wèi)視服務(wù)務(wù)大家的活活動(dòng)。在省省內(nèi)各大賣賣場(chǎng)，商場(chǎng)場(chǎng)以及酒店店免費(fèi)提供供雨具。下下雨時(shí)，可可自行取用用，在三天天之內(nèi)還回回即可?；顒?dòng)目的通過(guò)幫助群群眾的公益益活動(dòng)，可可提高安徽徽衛(wèi)視的親親和力，加加大與群眾眾的互動(dòng)。。樹(shù)立安徽徽衛(wèi)視的良良好形象，，深入人心心。單人傘情侶雙人傘傘18彩色制式四.創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)提案本章我們?yōu)闉榘不招l(wèi)視視量身打造造了一系列列的廣告設(shè)設(shè)計(jì),讓安安徽衛(wèi)視綻綻放出最為為美麗的色色彩。191.安徽徽衛(wèi)視廣播播腳本彩色制式創(chuàng)意設(shè)計(jì)提提案A：急急忙忙忙的準(zhǔn)備備干嘛啊？？B：家里的的人等著我我回家做飯飯呢。哎……這一天天天忙完工作作還得趕回回家,電話話都催我半半天了。A：呵呵,那你得趕趕緊的。B：恩？你你不急嗎？？家里沒(méi)沒(méi)人？A：呵呵,他們忙著著看電視呢呢?，F(xiàn)在還還沒(méi)空理我我呢。B：什么？？電視？A：安徽衛(wèi)衛(wèi)視。①回家家篇②夜晚篇篇A：喂,這這么晚了還還不睡覺(jué)？？本來(lái)還想想打電話騷騷擾你一下下的，沒(méi)想想到你咋還還沒(méi)睡呢!B：你真無(wú)無(wú)聊,別煩煩人,看電電視呢。A：呦~什什么電視這這么吸引您您老人家啊啊?B：安徽衛(wèi)衛(wèi)視唄。A：安徽衛(wèi)衛(wèi)視！上面面又播什么么有趣的了了？B：。。。。。。。A：喂？喂喂！你咋鎮(zhèn)鎮(zhèn)入神？喂喂？？？說(shuō)說(shuō)話啊。20彩色制式創(chuàng)意設(shè)計(jì)提提案2.安徽徽衛(wèi)視平面面廣告安徽衛(wèi)視生生活篇21創(chuàng)意設(shè)計(jì)提提案彩色制式3.車體體及戶外廣廣告安徽衛(wèi)視車車體廣告告安徽衛(wèi)視公公園長(zhǎng)椅椅廣告22節(jié)目搜索五.媒介投投放提案為了更好的的提高安徽徽衛(wèi)視的知知名度以及及影響力，，需要針對(duì)對(duì)不同的人人群的接觸觸外界習(xí)慣慣。在繁復(fù)的節(jié)節(jié)目單中，，哪個(gè)才是是您最需要要的？媒介介投放提案案將為您搜搜索出最適適合您的節(jié)節(jié)目榜單。。23節(jié)目搜索媒介投放提提案1.主動(dòng)動(dòng)性廣告策策略從調(diào)查小組組對(duì)安徽衛(wèi)衛(wèi)視的調(diào)查查分析：結(jié)論：湖南衛(wèi)視視成為安徽徽衛(wèi)視強(qiáng)有有力的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手。所所以，主動(dòng)動(dòng)性廣告策策略更適合合提高知名名度與影響響力。2.廣告告發(fā)布地區(qū)區(qū)1.在各大大中城市加加大廣告投投放力度和和樹(shù)立良好好的品牌形形象，是安安徽衛(wèi)視的的形象深入入人心。2.在各地地級(jí)城市，，先進(jìn)行品品牌推廣，，使受眾了了解安徽衛(wèi)衛(wèi)視，加大大知名度。。(全國(guó)各大大中城市)243.廣告告發(fā)布媒介介與評(píng)估媒介投放提提案節(jié)目搜索電視投放比例:20%電視作為當(dāng)當(dāng)今的主流流媒體，廣廣泛的為大大眾所接受受。但是，，安徽衛(wèi)視視作為電視視媒介之一一，它為自自己做出宣宣傳?？稍谠诋a(chǎn)品的導(dǎo)導(dǎo)入期廣為為宣傳。廣播投放比例:10%廣播的使用用比例在日日趨減少，，但是，廣廣播的使用用主要為在在校的大專專院校學(xué)生生。所以，，安徽衛(wèi)視視的廣播廣廣告可在全全國(guó)性的廣廣播臺(tái)中投投放。提高高在在校大大專院校學(xué)學(xué)生中的知知名度。報(bào)刊雜志投放比例:15%安徽衛(wèi)視不不僅可在專專業(yè)性的報(bào)報(bào)刊中投放放，如：中中國(guó)廣播電電視報(bào)還還可在帶帶有娛樂(lè)性性、時(shí)尚性性的報(bào)刊雜雜志中投放放。25媒介投放提提案節(jié)目搜索3.廣告告發(fā)布媒介介與評(píng)估網(wǎng)絡(luò)媒介投放比例:25%網(wǎng)絡(luò)媒體在在現(xiàn)今社會(huì)會(huì)日益興起起，網(wǎng)上沖沖浪成為年年輕一族生生活中必不不可少的一一部分。安安徽衛(wèi)視的的網(wǎng)絡(luò)廣告告不僅可以以投放于大大眾性的綜綜合網(wǎng)站，，還可投放放于專業(yè)性性、具有針針對(duì)性的網(wǎng)網(wǎng)站。戶外媒介投放比例:30%戶外媒介可可大幅度提提高安徽衛(wèi)衛(wèi)視的知名名度，增加加影響力。。廣告投放放不僅可投投放于