2022年母嬰行業(yè)市場消費(fèi)趨勢分析

年母嬰行業(yè)市場消費(fèi)趨勢分析大數(shù)據(jù)顯示：母嬰行業(yè)呈消費(fèi)升級趨勢

2022年8月30日，數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2022母嬰行業(yè)消費(fèi)趨勢大數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，從品類和品牌兩個角度剖析母嬰行業(yè)的消費(fèi)趨勢，洞察消費(fèi)者需求變化，《報(bào)告》顯示母嬰行業(yè)從2022年開頭趨于成熟，80后及高線消費(fèi)者是推動母嬰市場的主力人群。

高級分析師劉力華對《報(bào)告》做了具體解讀與分析，并與廣闊母嬰品牌及母嬰電商的從業(yè)者一起探討趨于成熟的線上母嬰市場中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

中國母嬰市場交易規(guī)模擴(kuò)大，線上市場快速擴(kuò)張

“二孩政策”出臺后，相關(guān)機(jī)構(gòu)猜測將來幾年內(nèi)，將會產(chǎn)生兩千億人口的增長?；谝陨喜聹y，劉力華表示：在2022年，整個母嬰行業(yè)的規(guī)?？蛇_(dá)到3.2萬億，將來的母嬰市場還有很大的空間。

《2022-2022年中國母嬰行業(yè)進(jìn)展分析及投資潛力討論報(bào)告》顯示，2022年整體行業(yè)規(guī)模已達(dá)2.3萬億，占到GDP的3.4%。其中，線上母嬰行業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，2022年已達(dá)千億級別。這一現(xiàn)象背后的緣由可能來自于人群結(jié)構(gòu)的變化推動了消費(fèi)觀念的革新，“85后”和“90后”晉級為新一代爸媽，這一批消費(fèi)人群相較于“80后”消費(fèi)觀念有差異，并且已經(jīng)養(yǎng)成了線上購物的消費(fèi)習(xí)慣。

線上母嬰市場呈消費(fèi)升級趨勢，非標(biāo)品市場或成藍(lán)海

消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變同時也帶來了線上母嬰市場的消費(fèi)升級，其中，消費(fèi)升級的一個特點(diǎn)是消費(fèi)者對于共性化、差異化消費(fèi)的需求。“鞋服、玩具為代表的非標(biāo)品市場細(xì)分品類豐富，涉及范圍廣，滿意了消費(fèi)者的‘消費(fèi)升級需求’，而傳統(tǒng)的食品、用品等標(biāo)品市場線上起步早，需求增長緩慢，已趨于成熟?！?/p>

《報(bào)告》顯示：在2022年母嬰產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)分布中，以鞋服、玩具為代表的非標(biāo)品消費(fèi)占比較大，呈現(xiàn)上升趨勢;嬰童食品類的消費(fèi)占比在逐年緊縮。

劉力華認(rèn)為：將來非標(biāo)類產(chǎn)品市場潛力特別大，是母嬰行業(yè)沒有被完全開發(fā)的藍(lán)海市場。這一推斷基于三個緣由：第一，非標(biāo)類產(chǎn)品可以承載更多的消費(fèi)升級的想象空間，滿意消費(fèi)者更多的共性化、豐富化的需求;其次，非標(biāo)產(chǎn)品的消費(fèi)時間很長，基本上0至12歲的孩子，對于非標(biāo)類的產(chǎn)品都有需求;第三，相較于，食品和紙尿褲是平安敏感度比較高的品類，而非標(biāo)類的產(chǎn)品平安敏感度較低，試錯成本較小，因而會更加受網(wǎng)購小白們的歡迎。

品牌化需求上升，消費(fèi)者越來越看重品牌背書

從大的品牌格局來看整個母嬰行業(yè)市場，消費(fèi)者的品牌意識越來越強(qiáng)?！秷?bào)告》中較為突出的表現(xiàn)是整體上，消費(fèi)者在進(jìn)階品類的母嬰產(chǎn)品選購上更注意品牌的選擇。

2022年至2022年，嬰童服裝總體白（無品牌商品）牌占比較高，而兒童內(nèi)衣褲品牌化程度遠(yuǎn)高于嬰童服裝總體。

消費(fèi)者對進(jìn)階品類更加看重其品牌背書，對天貓旗艦店較為偏好，人群整體品牌意識的提升也優(yōu)先反映在這些進(jìn)階高端產(chǎn)品上。但同時，母嬰市場整體品牌競爭在加劇，各個類目都呈現(xiàn)出品牌集中度下降的趨勢。單靠“知名品牌”吸引消費(fèi)者的難度也開頭增高，中部品牌和小眾品牌的市場占有率逐步提高，對頭部品牌的地位產(chǎn)生了沖擊。

針對以上行業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀和趨勢，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心分析師認(rèn)為：

雖然母嬰行業(yè)在銷售渠道上產(chǎn)生了一些變化，比如互聯(lián)網(wǎng)的滲透轉(zhuǎn)變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，但是商家本質(zhì)上還需回歸“母嬰零售的本質(zhì)”，將