電視欄目或晚會策劃重點講義

電視欄目策劃

(晚會策劃)電視欄目是電視臺每天播出的相對獨立的信息單元，是按一定的內容編排布局的完整表現(xiàn)形式、它有固定的名稱、固定的播出時間、固定的欄目宗旨，每期播出不同的內容來吸引人們的視線，給人們帶來信息、知識、享受、歡樂和興趣。策劃是指人們?yōu)榱藢崿F(xiàn)特定的目標，運用科學的理論和方法，系統(tǒng)地分析主客觀條件，在掌握大量有關信息的基礎上，提出若干預選方案，并從中選擇出作為人們行動綱領的最佳方案的過程、也是一個提出問題、分析問題、解決問題的過程。

電視節(jié)目的競爭，越來越多地表現(xiàn)為策劃的競爭。有人曾經說過，現(xiàn)在好的電視節(jié)目與其說是做出來的，還不如說是策劃出來的。一個好的策劃是節(jié)目成功的一半，也就是說，策劃如何，直接決定著一個欄目或節(jié)目的質量乃至成敗。1、何為電視欄目？電視欄目是電視節(jié)目編排、播出的一種方式，即將反映同一內容或同一類型的節(jié)目歸為一欄，使其有固定的欄目名稱、片頭和時間長度，并安排在固定的時段內播放。2、電視欄目的特征：

固定化是電視欄目最基本的特征，也是最直觀的特征。它要求有固定的欄目名稱、固定的播出時間、固定的片頭、固定的節(jié)目長度，固定或相對固定的節(jié)目主持人等，便于觀眾定期、定時收看。

綜合性是電視欄目另一顯著特征，這種綜合性體現(xiàn)在欄目具體內容與表現(xiàn)形式上。（《生活》、《電影傳奇》、《東方時空》：東方之子、東方晨曲）

觀眾高度參與性是電視欄目的第三個特征，與其他電視節(jié)目形態(tài)相比，專欄節(jié)目最具觀眾色彩，因為它是一種極為開放的節(jié)目形態(tài)，許多節(jié)目是在觀眾直接參與下才完成的?！墩缶C藝》、《夢想中國》、《開心字典》，再到現(xiàn)在的短信參與《夢想中國》、《超級女生》）電視節(jié)目策劃的分類廣義的電視節(jié)目策劃：關于宏觀的，全局性的，相對無范例的電視活動，主要指有價值命題的提出，頻道和欄目研究規(guī)劃，新欄目策劃與老欄目的關、停、拼、改，以及電視觀眾收視趨向的引導。狹義的電視節(jié)目策劃：微觀的，局部性的有規(guī)范的電視活動。主要指固定欄目與節(jié)目的策劃。四．狹義的電視節(jié)目策劃含義：是在欄目或節(jié)目宗旨的大方向已經明確的規(guī)定的情況下，即在欄目或節(jié)目的定位、宗旨及欄目結構基本框定和明確的條件下，對選擇題材、節(jié)目主題和畫面編輯結構、內容拍攝過程及實施方案編制的策劃活動。五大步驟：吃透欄目或節(jié)目的定位與宗旨。在解讀宗旨的前提下進行選題。解讀欄目的結構或策劃欄目的結構。確定主題，找準切入口，這是關鍵。選擇表現(xiàn)和反映主題的內容，考慮實施的可能，形成創(chuàng)作拍攝方案。例子四．電視欄目的策劃欄目策劃的根本目的是為了讓觀眾看，喜歡看，所以觀眾的成分和對節(jié)目的要求是策劃人開始構思結目時要考慮的重要因素。策劃人在構思節(jié)目時要時刻要始終想著觀眾，觀眾可以是由很容易劃分的一部分人組成，也可以是由各種不同類型的不容易劃分的人組成。欄目受眾調查，就是對欄目定位，受眾市場狀況的調查，并在此基礎上進行收集，整理，分析和匯總。電視欄目策劃的基本方法和程序確定欄目的宗旨和定位。欄目播出時間和時長。<50分鐘欄目標識與欄目包裝。片頭：獨特，引起喜愛和注意，視覺效果，易記，易識別，統(tǒng)一經常被使用；欄目的形態(tài)和結構。確定相對固定的主持人。有名，與欄目要求相吻合舉例：欄目宗宗旨或定位《實話實說》，其宗旨是用用群體現(xiàn)場交交談，通過主主持人、嘉賓賓、觀眾的共共同的參與和和直接對話，，經過敘述、、討論，達到到各抒自見、、增進參與者者交流和理解解的目的?！蹲x書時間》倡導觀眾多讀讀書、讀好書書、提高讀書書興趣，使欄欄目與節(jié)目成成為加強社會會主義精神文文明建設，提提倡高雅文化化的窗口?！栋脒吿臁氛故九燥L采采，監(jiān)測女性性社會形象，，傳播女性科科學和女性生生活知識，促促進家庭生活活的和諧發(fā)展展。一、電視欄目目策劃（一）了解欄欄目和節(jié)目的的關系查看（二）了解電電視欄目策劃劃文案的寫作作格式1、背景分析析：市場分析析和受眾分析析兩塊，這兩兩塊是固定的的，一般情況況下都要分析析的。受眾也也就是觀眾，，受眾分析也也就是分析觀觀眾的愛好和和收視習慣。。比如老年人人喜歡看什么么，學生一般般在幾點能看看什么樣的電電視欄目。2、欄目內容：名名稱、定位、主持人、板塊塊結構這四部部分。名稱：朗朗上上口，不晦澀澀，不輕佻。。定位：欄目內容、形形式的基本類類型和特性的的定位，收視視人群以及他他們的性別、、年齡、職業(yè)業(yè)、收入等因因素的定位，，欄目時長、、時段、播出出周期的定位位?？忌趯I(yè)考試時，，一定要把上上述內容闡釋釋清楚，這是是一個欄目策策劃文案的基基本框架。如央視一套的的《新聞調查》欄目，其定位位是社會熱點點問題和重大大事件深度報報道的新聞評評論性欄目。。主持人：有無主持人，，是何種風格格？板塊結構：參參考cctv節(jié)目《購物街》。3、欄目宗旨（（目的）：宗旨：其實就就是它的方向向性，即最終終達到什么樣樣的收視效果果。例如：《藝術人生》宗旨：用藝術術點亮生命，，用情感溫暖暖人心，周五五之夜，探討討人生真諦，，感悟藝術精精神。4、欄目的樣式式和風格：室內演播室節(jié)節(jié)目還是戶外外節(jié)目，欄目目呈現(xiàn)的是輕輕松的還是凝凝重的氣氛。。5、節(jié)目宣傳的的基本主題詞詞；6、節(jié)目的理念念：《藝術人生》節(jié)目理念：以以“正直品質質、極端制作作”作為核心心理念，以人人文關懷的精精神，關注中中國文化藝術術界的重大事事件，以強大大的制作班底底制作完美節(jié)節(jié)目。7、欄目時長和和播出時間：一般來說，欄欄目不宜太長長，太長往往往會影響欄目目的質量，也也不符合觀眾眾審美的心理理。另一方面面欄目也不宜宜太短，否則則要表現(xiàn)和反反映的內容不不能展開，欄欄目能給予觀觀眾的信息量量少，觀眾能能受到的幾率率也小，對此此欄目太短其其影響力不大大，不利于觀觀眾記憶，久久而久之就消消失了，所以以欄目比較適適宜的時長在在十至三十分分鐘之間。＜50分鐘，老年人人的欄目一般般安排在上午午九點，下午午三四點等等等。晚上十點點以后是很多多高端節(jié)目的的天下，比如如中央一的《大家》《挑戰(zhàn)中國》《對話》等。8、推廣策略：有有具體套路可可用，不用太太啰嗦，大體體分為：網絡絡宣傳、新聞聞發(fā)布會宣傳傳、平面媒體體宣傳、選秀秀活動的宣傳傳等幾類。9、信息反饋及節(jié)節(jié)目調整：書書上有，簡單單一句話即可可：我們定期期收集反饋資資料，及時根根據各方面意意見對節(jié)目或或欄目進行改改進。欄目策劃基本本格式市場分析（即即欄目創(chuàng)辦目目的）一、欄目名稱二、欄目時長長三、播出時間間四、欄目宗旨旨五、欄目定位位（定位語、、宣傳口號，，包括受眾定定位）六、欄目的形形式和風格（（主持人有無無、室內還是是室外、直播還還是錄播）七、欄目結構構（板塊組成成，以及板塊塊內部的設置置）八、推廣策略略：網絡宣傳傳、新聞發(fā)布布會宣傳、平平面媒體宣傳傳、選秀活動動的宣傳等幾幾類。九、信息反饋饋及節(jié)目調整整：簡單一句句話即可：我我們定期收集集反饋資料，，及時根據各各方面意見對對節(jié)目或欄目目進行改進。。附1：電視欄目策策劃案例《法在身邊》欄目方案一、欄目名名稱欄目名稱為《法在身邊》。二、欄目時長長15分鐘，小日播播節(jié)目。三、播出時間間農業(yè)頻道首播播：周一至周周五18：30分，重播：：次日7：50分。公共頻道重播播（前一天））：周一至周周五15：30分，20：30分。資訊頻道重播播：周二至周周六19：05分。四、欄目宗旨旨弘揚公平正義義、普及法律律知識、傾注注人文關懷、、維護群眾合合法利益。五、欄目定位位語搭建溝通平臺臺，提供法律律服務，普及及法律知識，，法在您身邊邊。六、欄目結構構《法在身邊》為版塊式欄目目，子欄目分分別為《法治信息》、《以案說法》、《風采》、《法律一點通》，每周三期，，每期二檔，，《法治信息》+一個子欄目，，節(jié)目時長為為15分鐘。1、《法制信息》：時長5分鐘。欄目內容：傳遞最新最快快的法律信息息，讓受眾及及時了解墾區(qū)區(qū)法治建設動動態(tài)，掌握我我省乃至全國國最新出臺的的重要法律法法規(guī)。欄目形式：主持人在演播播室以清新、、明快、通俗俗的語言把同同屬于一個主主題的法治資資訊有機地串串聯(lián)起來，深深入淺出地向向觀眾傳遞法法律資訊，為為百姓提供信信息服務。圖圖像新聞配合合圖文。加背背景音樂。欄目特點：信息豐富、客客觀、簡潔、、明快。2、《以案說法》：時長10分鐘。欄目結構：以以一個典型案案例或社會熱熱點事件為說說法對象，從從法律和道德德的視角去觀觀察和分析事事件當事人的的命運，深層層剖析事件背背后蘊涵的深深刻法律或道道德價值。將將法律條文以以通俗易懂的的方式傳達給給觀眾。選題題包括政法和和行政執(zhí)法部部門涉及的各各類案件。欄目形式：特特邀公、檢、、法、司部門門主持人，以以一個典型案案例或社會熱熱點事件為說說法對象，采采用“案情報報道+主持人點評或或專家點評””的方式，剖剖析案件，以以通俗、平實實、樸素的語語言解釋法律律條文，講訴訴法律法規(guī)所所蘊涵的法理理，告訴大家家如何用法律律化解矛盾糾糾紛，重在普普及法律知識識。欄目特點：通通俗易懂、平平實中蘊含深深刻。3、《法律一點通》：時長10分鐘。欄目結構：以以觀眾來信來來電咨詢的法法律問題或投投訴的與法有有關的社會焦焦點事件為報報道對象，運運用小片反映映問題，通過過欄目律師和和政法各行政政部門代言人人解答這一特特殊形式，向向群眾介紹法法律知識，幫幫助他們排憂憂解難，體現(xiàn)現(xiàn)出司法為民民服務。欄目形式：演演播室主持人人引出本期法法律疑難關鍵鍵詞，介紹本本期欄目的法法律專家，欄欄目根據觀眾眾來信來電咨咨詢的法律問問題或投訴的的社會焦點事事件拍成短片片，或由當事事人直接向專專家提出問題題，本期欄目目律師或各行行政部門代言言人解答問題題。欄目特點：嚴嚴謹、清晰、、形式靈活4、《風采》：時長10分鐘。欄目結構：選選題以司法戰(zhàn)戰(zhàn)線先模人物物、先進集體體，以及維權權典型人物為為對象，表彰彰他們無私無無畏、公正執(zhí)執(zhí)法、勤政為為民的高尚情情操。欄目形式：運運用紀錄片或或短片，以敘敘述、訪談和和主持人議論論、場景設計計相結合的表表現(xiàn)方式，以以典型的事件件展現(xiàn)情節(jié)的的發(fā)展過程，，以案帶人，，以事帶人，，以懸念的矛矛盾遞進營造造敘事高潮，，在故事中表表現(xiàn)人物的命命運，生活的的精彩瞬間。。欄目特點：真真實、生動、、故事化。七、欄目定位位欄目立足新聞聞性、突出思思想性、增強強服務性、提提高可視性、、加強人文關關懷。八、通聯(lián)合作作通過聯(lián)絡員會會議制度，欄欄目組根據墾墾區(qū)政法和行行政執(zhí)法部門門提供的資料料確定選題，，并與墾區(qū)政政法及行政執(zhí)執(zhí)法部門建立立網絡信息平平臺，加強信信息的交流、、溝通，建立立特邀記者隊隊伍，加強報報道力量，總總局電視局負負責業(yè)務培訓訓，全面提高高政法報道的的質量和水平平。欄目策劃作業(yè)業(yè)策劃一檔有關關中學生的綜綜藝電視欄目目；以“環(huán)?！睘闉橹黝}，策劃劃一檔電視欄欄目；策劃一檔少兒兒欄目；活動或晚會策策劃命題策劃是最最近幾年文管管類和編導類類專業(yè)常見的的一種命題形形式，這種命命題形式和電電視欄目的策策劃的考察要要求基本相同同，但更注重重的是活動策策劃和晚會策策劃。這類題題目對考生的的影視藝術專專業(yè)知識的要要求并不高，，看重的是考考生的策劃創(chuàng)創(chuàng)新意識和活活動的組織能能力。如果考考生在中學組組織過類似的的活動，在專專業(yè)考試時會會比較容易。。如：中傳2009年廣播電視編編導專業(yè)的復復試考題是：：高中生活即即將結束。請請設計一次即即將離開高中中的主題晚會會，寫出晚會會的題目以及及活動創(chuàng)意，，并對過程進進行闡述，字字數(shù)1000字左右。其實實這到考題并并不新穎，很很多中學也都都組織過類似似的離別晚會會，考試的目目的就是通過過此題來考察察考生的創(chuàng)意意和策劃能力力，看考生是是否具備從事事文化管理工工作和影視編編導工作的潛潛質。二、晚會策劃劃：1、要有明確的主主旨宗旨，每每年的春節(jié)晚晚會都有明確確的主題，如如：團結、祥祥和等等。（附：歷屆春春晚的主題：：93年歡樂、祥和和、自豪、向向上。97年團結、奮進進、自豪的中中國人）2、要有明確的版版塊結構，每每年的春節(jié)晚晚會都會劃分分章節(jié)，如第第一章：春的的序曲等等。。（附：文藝形形式：歌舞、、小品、相聲聲、雜技、曲曲藝、音樂、、詩歌朗誦、、音樂劇等））3，還應該注意意受眾、時間間、宣傳等具具體問題，至至于節(jié)目反饋饋就不用了。。4，在背景分析析中不必要再再去搞什么市市場分析了，，直接切入此此次晚會為何何而搞，目的的是什么就好好。活動策劃參考考一、活動的題題目、主題（（意義所在、、目的是什么么）二、活動的形形式、內容；；三、活動的地地點、時間；；四、活動的前前期宣傳；五、活動的后后勤保障；六、活動的經經費預算；七、活動現(xiàn)場場的布置；八、活動的具具體流程；例文：某某中中學2008屆畢業(yè)舞會策策劃書一、晚會的目目的和主題：：三年過去了，，我們在這個個中學生活和和學習了三年年。我們打算算通過舉辦一一次畢業(yè)晚會會，師生共聚聚一堂，表達達對畢業(yè)生的的美好祝福，，給他們的畢畢業(yè)生活留一一個美好的尾尾聲。對于高高中生來說，，浪漫又盛大大的畢業(yè)舞會會將是他們終終生難忘的經經歷之一，希希望通過這次次舞會讓大家家永遠記住高高中畢業(yè)時的的情景。這臺晚會的主主題是：“感感恩與祝福””。這次晚會會突出一個““愛”字，主主要對象是即即將畢業(yè)離校校的學生，借借這個晚會把把大家對相互互的美好祝愿愿表達出來，，也借此讓大大家再次感受受學校大家庭庭的溫暖以及及3年的美好回憶憶，讓大家能能愉快地無悔悔地度過即將將迎來大學的的學習和生活活。二、晚會形式式及內容：晚會的主要形形式是舞會、、互動。演出出節(jié)目由我們們共同商量，，節(jié)目演出次次序由晚會主主持人和晚會會策劃組決定定。晚會主要是舞舞會和游戲，，可以使用各各種活躍氣氛氛的道具或橫橫幅。舞會中中可以穿插一一些各班拍照照，一同回憶憶過去的活動動。三、特色節(jié)目目：相聚是是緣，，在高高中的的菁菁菁校園園，大大家已已經一一起學學習生生活三三年。。此時時此刻刻他們們一定定有許許多話話要講講，也也許是是要向向曾經經在入入校迷迷茫時時給他他們幫幫助照照顧的的同學學或老老師表表示感感謝，，也許許是對對我們們學校校還有有一份份深深深的感感情需需要表表達，，也許許有在在高中中的生生活時時發(fā)生生的很很多感感人的的故事事需要要講述述。因因此我我們在在節(jié)目目中插插入了了這個個小活活動，，提供供一個個情感感宣泄泄的舞舞臺，，讓大大家上上臺講講述高高中生生活開開始時時發(fā)生生的情情感故故事。。具體形形式：：可以以上臺臺演說說，也也可以以寫在在紙上上。由由工作作人員員把紙紙張分分發(fā)給給每個個人，，大家家把心心里想想說的的話寫寫在紙紙上，，并注注上自自己的的名字字，然然后投投入盒盒子里里面。。同時時，同同學也也可以以把心心里話話寫給給別的的同學學。收收集完完所有有的紙紙條后后，工工作人人員開開箱抽抽取部部分紙紙條念念出來來。晚晚會后后，我我們會會把紙紙條編編成一一冊保保存。。四、晚晚會時時間和和地點點：地點：：學校校餐廳廳；時間：：—年—月—日；五、活活動前前期宣宣傳：：由各班班班長長通知知到個個人。。六、會會場布布置：：會場的的布置置必需需顯得得溫馨馨而浪浪漫，，需要要一部部分裝裝飾品品。如如彩燈燈、閃閃燈等等；七、舞舞會形形式：：以舞蹈蹈為主主，其其中穿穿插些些有意意義的的游戲戲和幾幾首歌歌曲和和短片片。街街舞、、交誼誼舞以以及一一些群群體舞舞蹈，，如倫倫巴、、恰恰恰等。。歌曲曲由本本年級級歌手手準備備，以以為大大家助助興。。八、活活動具具體流流程：：1、主持持人的的開場場白、、之后后校長長致詞詞拉開開舞會會序幕幕；2、獨唱唱表演演；3、互動動小游游戲；；4、個人人