電視節(jié)目策劃4

電視節(jié)目策劃第二章電視節(jié)目策劃概要電視節(jié)目界定字面意思“節(jié)”字，原指樹木的交接處，是物體分段或段與段之間的地方“目”字，除了作眼睛或觀看的解釋外，還有大項中分小項的意思，“章、節(jié)、條、目”“節(jié)目”兩個字合起來，原指事物的條目現(xiàn)在說的節(jié)目，通常指文藝演出的項目，同時也泛指一定時段里表現(xiàn)一定內(nèi)容的一種形式一、電視節(jié)目概述所謂電視節(jié)目，是指電視臺或社會上制作電視節(jié)目的機構(gòu)（如電視廣告公司、電視文化傳播公司、影視制作公司等），為播出、交換和銷售而制作的表達某一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同時也是電視臺播出的具體項目和單元

電視節(jié)目概述電視節(jié)目的特征三性合一電視節(jié)目是一種精神（藝術）產(chǎn)品電視節(jié)目是一種信息產(chǎn)品電視節(jié)目是一種娛樂產(chǎn)品利用電視節(jié)目集娛樂產(chǎn)品、精神（藝術）產(chǎn)品和信息產(chǎn)品于一身的多元屬性，最大限度地發(fā)揮電視集視頻與音頻信號于一身的特點，來形象化的表現(xiàn)原生態(tài)的動態(tài)形象電視節(jié)目概述電視節(jié)目的傳播特征綜合性電視節(jié)目是圖像、聲音等諸多元素綜合的產(chǎn)物傳播形態(tài)：錄像播出節(jié)目、現(xiàn)場直播節(jié)目、既包容現(xiàn)場直播又有一定量的錄像的畫面內(nèi)容電視節(jié)目的內(nèi)容是最綜合化的體現(xiàn)電視節(jié)目組成形態(tài)與表現(xiàn)手法上的多樣性和綜合性電視節(jié)目的傳播特征直觀性與現(xiàn)場性現(xiàn)場實況轉(zhuǎn)播直接地、生動地、較大范圍地感知直觀的視聽形象信息充分尊重觀眾，調(diào)動觀眾的主體意識判斷、理解傳播內(nèi)容，養(yǎng)成觀眾偏重于從形象來吸取信息的習慣向觀眾提供豐富多樣的信息，超越解說、旁白所指引的含義使觀眾產(chǎn)生臨場感、參與感，引起共鳴電視節(jié)目的傳播特征互動性從形式上參與到思想感情上參與連續(xù)固定性通常情況下，電視臺都是按照固定的欄目、固定的播出時間或周期、固定的時長去編排，連續(xù)準時播出各自的節(jié)目和欄目二、電視節(jié)目策劃概述

界定所謂電視節(jié)目策劃是指對電視頻道、電視形象、電視活動及電視欄目和節(jié)目的策略規(guī)劃過程，是對電視頻道及欄目和節(jié)目整體性與未來性的策略與規(guī)劃電視節(jié)目策劃

節(jié)目社會效益觀眾收視率經(jīng)濟效益電視節(jié)目策劃概述電視節(jié)目策劃的由來1983年春節(jié)聯(lián)歡晚會不搞錄像，應當實況轉(zhuǎn)播，增加觀眾的參與感，增加現(xiàn)場氣氛開辟電話點播，讓觀眾直接參與聯(lián)歡晚會起用節(jié)目主持人請中央領導出席，與民同慶同樂王景愚愚劉曉慶慶電視節(jié)節(jié)目策策劃的的由來來首次在在電視視節(jié)目目中引引入策策劃概概念，，并開開始運運用策策劃活活動與與電視視節(jié)目目有機機結(jié)合合的是是電視視文藝藝節(jié)目目，尤尤其是是晚會會和電電視劇劇隨后策策劃在在廣告告界大大放異異彩電視節(jié)節(jié)目策策劃從從狹義義的欄欄目和和節(jié)目目策劃劃走向向廣義義的頻頻道等等大的的策劃劃活動動電視節(jié)節(jié)目策策劃由來“策劃劃”步步入規(guī)規(guī)范化化、科科學化化運作作1993年年5月月1日日開播播的《《東方方時空空》1994年年《焦焦點訪訪談》》1996年年《新新聞調(diào)調(diào)查》》一系列列直播播報道道電視節(jié)節(jié)目策策劃概概述電視節(jié)節(jié)目策策劃的的程序序立項創(chuàng)意設計實施總結(jié)——電電視節(jié)節(jié)目策策劃的的五根根支柱柱電視節(jié)節(jié)目策策劃的的程序序立項確確定目目標收收集信信息研究對對象確定目目標策策劃劃題材材、題題目策劃目目標的的確定定取決決于上級下下達的的指令令性任任務上級根根據(jù)形形勢需需要給給予的的指導導性指指示策劃人人在搜搜集信信息的的基礎礎上，，根據(jù)據(jù)形勢勢需要要和觀觀眾需需要提提出的的策劃劃目標標實例例2004年年初政政府和和媒體體均以以積極極姿態(tài)態(tài)應對對禽流流感2004年年1月月27日，，國家家禽流流感參參考實實驗室室確診診大陸陸第一一例高高致病病性禽禽流感感。當當日，，新華華網(wǎng)將將這一一消息息公布布出來來，并并報道道了相相關治治理措措施緊接著著湖北北、安安徽、、上海海、廣廣東等等地出出現(xiàn)禽禽流感感疑似似病例例，新新華社社和眾眾多傳傳媒立立即做做了報報道國新辦辦、衛(wèi)衛(wèi)生部部等舉舉行新新聞發(fā)發(fā)布會會媒體積積極極報道道禽流流感疫疫情，，以及及預防防基本本知識識、政政府部部門的的措施施、國國外疫疫情及及防治治經(jīng)驗驗作用確確保保消息息暢通通穩(wěn)穩(wěn)定民民心輿輿論論疏導導電視節(jié)節(jié)目策策劃的的程序序收集信信息實地觀觀察法法個人接接觸法法訪問交交談法法第一，，策劃劃調(diào)查查人員員受過過專門門訓練練，如如有記記者的的工作作經(jīng)驗驗更好好第二，，策劃劃調(diào)查查人員員應熟熟悉有有關材材料，，了解解有關關事情情的原原委第三，，要求求被訪訪者誠誠實，，值得得信賴賴電視節(jié)節(jié)目策策劃的的程序序收集信信息方方法問卷調(diào)調(diào)查法法公眾座座談會會非常調(diào)調(diào)查法法以以隱蔽蔽方式式采集集信息息的方方法電視節(jié)節(jié)目策策劃的的程序序研究節(jié)節(jié)目對對象研究觀觀眾研研究究對手手研研究自自己研究觀觀眾可得觀觀眾：：指由由生活活作息息所決決定的的觀眾眾，不不同時時段意意味著著不同同觀眾眾實際觀觀眾：：指有有實際際收視視行為為的觀觀眾，，即在在那些些可得得觀眾眾中，，真正正打開開電視視機收收看節(jié)節(jié)目的的觀眾眾目標觀觀眾：：指不不同的的頻道道和節(jié)節(jié)目有有不同同的目目標觀觀眾群群定位位潛在觀觀眾：：指電電視信信號覆覆蓋下下?lián)碛杏须娨曇暀C的的人口口電視節(jié)節(jié)目策策劃的的程序序研究觀觀眾電視受受眾基基本特特征分分析層次豐豐富、、人數(shù)數(shù)眾多多流動而而分散散的收收視群群體喜新厭厭舊的的收視視群體體電視節(jié)節(jié)目策策劃的的程序序研究對對手識別競競爭對對手的的標準準凡是相相似相相同的的頻道道都是是競爭爭對手手凡是相相同或或同類類的欄欄目與與節(jié)目目都是是競爭爭對手手凡是在在同一一時段段播出出的相相同的的欄目目或節(jié)節(jié)目都都是競競爭對對手凡是進進入同同一題題材范范圍與與時段段的欄欄目或或節(jié)目目都是是競爭爭對手手電視節(jié)節(jié)目策策劃的的程序序研究競競爭對對手18：：00—19：：00CCTV新新聞《《共共同關關注》》鳳凰資資訊《《鳳鳳凰焦焦點新新聞》》《《鳳凰凰氣象象站》》《《全球球通金金石財財經(jīng)》》東方衛(wèi)衛(wèi)視《《東東方新新聞》》北京衛(wèi)衛(wèi)視《《新新聞晚晚高峰峰》《《北北京新新聞》》江蘇衛(wèi)衛(wèi)視《《世世間》》《《江蘇蘇新時時空》》電視節(jié)節(jié)目策策劃的的程序序如何評評價競競爭對對手的的優(yōu)勢勢與劣劣勢收集競競爭者者包括括歷年年預算算、效效果、、媒體體使用用情況況、市市場占占有率率、創(chuàng)創(chuàng)意與與制作作水平平策劃者者根據(jù)據(jù)上述述調(diào)查查內(nèi)容容，制制定出出切實實可行行的宣宣傳計計劃，，確保保預期期效果果的實實現(xiàn)電視節(jié)節(jié)目策策劃的的程序序研究自自己SWOT分分析法法優(yōu)勢（（Strength）劣勢（（Weakness）機會（（Opportunity））威脅（（Threat）實例《《天天下天天天談談》北京衛(wèi)衛(wèi)視《《天天下天天天談談》首播時時間周周一至至周六六13：：0513：：00-14：：00CCTV綜綜合頻頻道電電視視劇CCTV新新聞頻頻道《新聞聞直播播間焦焦點點新聞聞播報報》湖南衛(wèi)衛(wèi)視《《發(fā)發(fā)現(xiàn)》》電電視劇劇東方衛(wèi)衛(wèi)視連連續(xù)劇劇《天下下天天天談》》基本介介紹《天下下天天天談》》是海海外節(jié)節(jié)目中中心推推出的的一檔檔全新新的日日播欄欄目，，是北北京衛(wèi)衛(wèi)視2009年年重點點打造造的一一檔高高端訪訪談節(jié)節(jié)目，，第一一時間間對發(fā)發(fā)生的的熱點點、焦焦點事事件及及人物物展開開深度度評述述，講講述新新聞背背后的的故事事《天下下天天天談》》節(jié)目定定位具具有有人文文關懷懷的國國際熱熱點話話題的的談話話節(jié)目目強調(diào)選選題與與中國國的關關聯(lián)度度，強強調(diào)““新聞聞背后后與我我有關關的故故事””宗旨堅堅持持新聞聞屬性性是《《天下下天天天談》》欄目目的第第一屬屬性，，在在國際際重大大新聞聞發(fā)生生時力力圖做做到不不失語語，不不缺位位《天下下天天天談》》表現(xiàn)手手法以以“講講故事事”的的方式式，切切入國國際化化的熱熱點新新聞事事件進進行解解讀嘉賓選選擇甄甄選權權威嘉嘉賓走走進演演播室室，以以微觀觀切入入，宏宏觀背背景，，民生生表達達來解解讀國國際熱熱點話話題和和我們們生活活的關關系欄目特特色主題事事件化化，事事件人人物化化，人人物細細節(jié)化化，嘉嘉賓沖沖突化化，沖沖突話話題化化，話話題傳傳播化化《天下下天天天談》》多媒體體合作作平臺臺與新華華社、、中國國新聞聞社、、國際際廣播播電臺臺、新新浪網(wǎng)網(wǎng)等媒媒體建建立合合作，，實現(xiàn)現(xiàn)資源源的共共享和和雙贏贏將策劃劃年度度活動動，以以建立立自己己的品品牌價價值program\天天下天天天談談章章子怡怡.mp4電視節(jié)節(jié)目策策劃的的程序序創(chuàng)意———構(gòu)構(gòu)思創(chuàng)創(chuàng)作成功的的創(chuàng)意意一般般具有有幾個個屬性性新奇：：新穎穎有個個性有理：：表現(xiàn)現(xiàn)的內(nèi)內(nèi)容在在意料料之外外，又又在情情理之之中，，合情情合理理切中：：創(chuàng)意意的內(nèi)內(nèi)容要要充分分體現(xiàn)現(xiàn)欄目目的主主題，，突出出主題題的某某一方方面特特征電視節(jié)節(jié)目策策劃的的程序序設計方方案策劃文文案規(guī)規(guī)定了了策劃劃活動動整體體過程程的先先后順順序，，策劃劃文案案要體體現(xiàn)宣宣傳策策劃的的具體體內(nèi)容容，是是宣傳傳策劃劃的書書面安安排策劃劃文文案案的的編編寫寫并并沒沒有有絕絕對對標標準準，，策策劃劃者者根根據(jù)據(jù)策策劃劃對對象象和和策策劃劃屬屬性性的的不不同同有有所所側(cè)側(cè)重重電視視節(jié)節(jié)目目策策劃劃的的程程序序電視視策策劃劃文文案案的的目目的的第一一，，爭爭取取項項目目，，通通過過方方案案的的策策劃劃，，證證明明創(chuàng)創(chuàng)作作者者的的能能力力，，是是項項目目能能操操作作實實施施下下去去第二二，，為為具具體體項項目目的的實實施施做做先先期期的的思思想想準準備備工工作作電視視節(jié)節(jié)目目策策劃劃的的程程序序?qū)嵤┦┮庖庖娨娙蝿談辗址纸饨夤?jié)目目方方案案→→節(jié)節(jié)目目總總體體計計劃劃節(jié)目目總總體體計計劃劃→節(jié)節(jié)目目計計劃劃→經(jīng)經(jīng)費費計計劃劃→技技術術計計劃劃→后后勤勤保保障障計計劃劃電視視節(jié)節(jié)目目策策劃劃的的程程序序?qū)嵤┦┱{(diào)調(diào)控控建立立和和健健全全組組織織領領導導機機構(gòu)構(gòu)編編制制具具體體工工作作日日程程表表評估估總總結(jié)結(jié)信息息反反饋饋總總結(jié)結(jié)研研究究拓拓展展增增值值三、、策策劃劃書書的的構(gòu)構(gòu)思思寫寫作作策劃劃書書的的寫寫作作內(nèi)內(nèi)容容目的的意意義義內(nèi)內(nèi)容容形形式式組組織織機機構(gòu)構(gòu)實實施施程程序序經(jīng)經(jīng)費費預預算算效效果果預預測測內(nèi)容容形形式式節(jié)目目內(nèi)內(nèi)容容：：題題材材、、選選題題、、主主題題思思想想、、背背景景材材料料以以及及相相關關內(nèi)內(nèi)容容節(jié)目目形形式式：：節(jié)節(jié)目目類類型型、、長長度度、、表表現(xiàn)現(xiàn)手手法法、、制制作作技技巧巧、、技技術術手手段段、、包包裝裝推推介介等等策劃劃書書的的構(gòu)構(gòu)思思寫寫作作策劃劃書書的的寫寫作作內(nèi)內(nèi)容容組織織機機構(gòu)構(gòu)組組織織領領導導機機構(gòu)構(gòu)具具體體制制作作機機構(gòu)構(gòu)實施施程程序序具具體體時時間間表表經(jīng)費費預預算算節(jié)節(jié)目目經(jīng)經(jīng)費費來來源源行行政政撥撥款款；；贊贊助助經(jīng)經(jīng)費費或或廣廣告告收收益益效果果預預測測策劃劃書書的的構(gòu)構(gòu)思思寫寫作作策劃劃書書的的寫寫作作技技巧巧設定定策策劃劃所所處處狀狀況況，，使使之之具具有有說說服服力力和和吸吸引引力力引人人入入勝勝地地描描繪繪策策劃劃主主題題，，使使之之具具有有說說服服力力和和吸吸引引力力詳細細地地描描述述整整體體形形象象，，展展開開策策劃劃主主題題，，使使之之具具有有感感召召力力分條條細細述述，，按按一一定定邏邏輯輯展展開開，，使使之之具具備備可可操操作作性性使用用圖圖表表、、實實物物照照片片等等可可視視化化手手段段體體現(xiàn)現(xiàn)形形象象生生動動春暖暖2007《《愛愛心心總總動動員員》》特特別別節(jié)節(jié)目目宣宣傳傳詞詞讓失失聰聰兒兒童童告告別別無無聲聲世世界界讓殘殘疾疾人人文文學學夢夢得得以以實實現(xiàn)現(xiàn)讓腦腦癱癱孩孩子子的的命命運運從從此此改改變變讓貧貧困困白白內(nèi)內(nèi)障障盲盲人人重重見見光光明明策劃劃書書的的構(gòu)構(gòu)思思寫寫作作電視視節(jié)節(jié)目目策策劃劃的的種種類類紀實實類類節(jié)節(jié)目目策策劃劃新聞聞類類節(jié)節(jié)目目策策劃劃專專題題類類節(jié)節(jié)目目策策劃劃媒媒介介事事件件類類節(jié)節(jié)目目策策劃劃非紀紀實實類類節(jié)節(jié)目目策策劃劃藝術術類類節(jié)節(jié)目目策策劃劃劇劇本本類類節(jié)節(jié)目目策策劃劃電電視視廣廣告告類類節(jié)節(jié)目目策策劃劃策劃劃書書的的構(gòu)構(gòu)思思寫寫作作電視視節(jié)節(jié)目目策策劃劃書書的的寫寫作作構(gòu)思思實實施施方方案案要要點點找出出決決勝勝點點，，最最大大亮亮點點條理理化化、、簡簡單單化化留出出機機動動空空間間策劃劃書書的的構(gòu)構(gòu)思思寫寫作作電視視節(jié)節(jié)目目策策劃劃書書包包括括的的內(nèi)內(nèi)容容一一般般有有策劃動動機調(diào)查分分析節(jié)目定定位樣態(tài)形形式行動倒倒計時時經(jīng)費預預算策劃書書的構(gòu)構(gòu)思寫寫作策劃效效果的的評價價收視率率調(diào)查查定定量分分析滿意度度調(diào)查查衡衡量節(jié)節(jié)目質(zhì)質(zhì)量（（思想想性藝藝術術性））撰寫收收視效效果評評價分分析報報告策劃預預期與與實際際效果果的差差距預期與與實效效產(chǎn)生生差異異的原原因?qū)ο缕谄诓邉潉澾M行行調(diào)整整和完完善有有什么么具體體意見見四、電電視節(jié)節(jié)目策策劃的的新觀觀念紀實觀觀從主題題先行行到主主題后后行，，節(jié)目目敘述述結(jié)構(gòu)構(gòu)趨向向自然然、真真實由擺布布拍攝攝到跟跟蹤拍拍攝，，拍攝攝內(nèi)容容和時時空趨趨向完完整、、真實實從記錄錄結(jié)果果到記記錄過過程，，尊重重事實實發(fā)生生發(fā)展展的自自然流流程電視節(jié)節(jié)目策策劃的的新觀觀念：：紀實觀觀從抓取取情節(jié)節(jié)到抓抓取細細節(jié)，，尊重重細節(jié)節(jié)的真真實，，將其其作為為獨特特的敘敘事單單元，，而不不只是是注重重大情情節(jié)大大脈絡絡的紀紀錄從對““原生生態(tài)””的恪恪守到到虛構(gòu)構(gòu)元素素的滲滲透，，“情情景再再現(xiàn)””等虛虛構(gòu)元元素在在非虛虛構(gòu)類類節(jié)目目中的的作用用和價價值逐逐漸被被認同同從媒介介行為為到個個人行行為，，平民民影像像的崛崛起電視節(jié)節(jié)目策策劃的的新觀觀念直播觀觀現(xiàn)場直直播的的策劃劃：預預知新新聞事事件即即將發(fā)發(fā)生，，充分分認識識、預預測所所要報報道的的新聞聞事實實的基基礎上上，以以同步步報道道播出出新聞聞現(xiàn)場場及背背景資資料的的有機機整合合為內(nèi)內(nèi)容的的報道道方式式多點直直播包裹式式直播播將將不不同的的報道道類型型和電電視元元素組組合包包裝在在一個個直播播節(jié)目目中電視節(jié)節(jié)目策策劃的的新觀觀念資訊觀觀對“硬硬新聞聞”和和“軟軟新聞聞”的的需求求新聞滾滾動播播出及時更更新內(nèi)容包包羅萬萬象形式多多樣電視節(jié)節(jié)目策策劃的的新觀觀念娛樂觀觀“寓教教于樂樂”娛樂化化的風風格故事性性強強調(diào)情情節(jié)，，強調(diào)調(diào)懸念念故事類類節(jié)目目電視節(jié)節(jié)目策策劃的的新觀觀念“電視視新聞聞雜志志”是是美國國電視視將娛娛樂元元素融融入新新聞節(jié)節(jié)目過過程中中所創(chuàng)創(chuàng)造的的一種種新型型節(jié)目目樣態(tài)態(tài)，直直譯是是“雜雜志型型新聞聞紀錄錄片””所謂““雜志志型””就就是是在一一個欄欄目的的統(tǒng)一一標識識下，，由多多個相相對獨獨立的的節(jié)目目單元元構(gòu)成成一個個多版版塊的的節(jié)目目整體體“版塊塊化””設置置的目目的是是為了了靈活活選擇擇更為為豐富富多樣樣的報報道內(nèi)內(nèi)容提提供一一個““形式式載體體”電視節(jié)節(jié)目經(jīng)經(jīng)營策策劃電視節(jié)節(jié)目成成本電視產(chǎn)產(chǎn)品分分為物物質(zhì)產(chǎn)產(chǎn)品和和知識識產(chǎn)品品，知知識產(chǎn)產(chǎn)品多多以節(jié)節(jié)目的的形式式表現(xiàn)現(xiàn)出來來電視節(jié)節(jié)目成成本的的范圍圍制作生生產(chǎn)成成本節(jié)目制制作人人員費費用策策劃劃和主主創(chuàng)人人員、、制作作班子子、辦辦公室室人員員的酬酬金以以及為為節(jié)目目制作作服務務的勞勞務費費用節(jié)目制制作物物資費費用電視節(jié)節(jié)目經(jīng)經(jīng)營策策劃電視節(jié)節(jié)目成成本的的范圍圍播放成成本編播人人員、、主持持人以以及各各層次次調(diào)控控人員員和其其他輔輔助人人員的的酬金金播放器器材費費用傳輸成成本銷售成成本電視節(jié)節(jié)目經(jīng)經(jīng)營策策劃電視節(jié)節(jié)目市市場電視節(jié)節(jié)目市市場是是以節(jié)節(jié)目為為表現(xiàn)現(xiàn)形式式的信信息市市場，，經(jīng)營營節(jié)目目也就就是為為了經(jīng)經(jīng)營信信息電視節(jié)節(jié)目市市場的的范圍圍電視廣廣告市市場電視劇劇市場場國際電電視節(jié)節(jié)目貿(mào)貿(mào)易市市場電視節(jié)節(jié)目市市場的的范圍圍電視廣廣告市市場是以出出賣時時間段段和利利用電電子技技術傳傳輸廣廣告信信息為為特征征的現(xiàn)現(xiàn)代廣廣告市市場廣告商商品的的使用用價值值通過過廣告告媒體體的作作用、、廣告告的感感染力力、廣廣告的的關注注程度度、理理解度度和記記憶度度表現(xiàn)現(xiàn)出來來廣告的的使用用價值值受廣廣告質(zhì)質(zhì)量、、廣告告信息息傳播播時間間、廣廣告覆覆蓋地地區(qū)、、消費費者素素質(zhì)及及消費費水平平等因因素的的影響響國際電電視節(jié)節(jié)目貿(mào)貿(mào)易市市場是是國國際視視聽貿(mào)貿(mào)易市市場的的分市市場國際視視聽貿(mào)貿(mào)易的的主要要內(nèi)容容錄像錄錄音制制品的的營銷銷國際廣廣告活活動的的開展展廣播電電視節(jié)節(jié)目的的交流流電視節(jié)節(jié)目市市場電視節(jié)節(jié)目市市場開開發(fā)根據(jù)市市場營營銷觀觀念的的形成成過程程來看看，區(qū)區(qū)分以以生產(chǎn)產(chǎn)為中中心的的階段段、以以銷