黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件

黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件1寫在前面的話寫在前面的話2每一處綜合體個案都有其起因和結(jié)果

以萬象城為例,因每座城市的不同

而意義不同

城市一瞥每一處綜合體個案都有其起因和結(jié)果

以萬象城為例,因每座城市3一座來了就不想走的城市張藝謀安逸一座來了就不想走的城市張藝謀安逸4春鹽商圈（錦江區(qū)）---老商圈商業(yè)化繁榮金沙光華商圈（青羊區(qū)）建設(shè)路商圈（成華區(qū)老城東）紅牌樓商圈（武侯區(qū)）沙灣商圈（金牛區(qū)）---各區(qū)域的高端商業(yè)完善天府新區(qū)---國家級發(fā)展規(guī)劃世界500強林立……發(fā)展春鹽商圈（錦江區(qū)）---老商圈商業(yè)化繁榮發(fā)展5安逸/發(fā)展并存快速/舒緩碰撞今日成都安逸/發(fā)展并存今日6復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通黑弧奧美·深圳·2012·11·23復地·成都河心島項目思考黑弧奧美·深圳·2012·11·237黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件8本案絕版城市環(huán)水資源，具備不可復制性，內(nèi)含高端住宅、超甲及甲級寫字樓、精裝公寓及高端特色商業(yè)的高端城市綜合體。產(chǎn)品角度：本案絕版城市環(huán)水資源，具備不可復制性，產(chǎn)品角度：9不缺乏自然資源的城市不缺休閑娛樂目的地的城市不缺高端消費目的地城市僅依靠資源優(yōu)勢與產(chǎn)品優(yōu)勢是否足以“獨一無二的品質(zhì)生活目的地？”“新終極目的地？”不缺乏自然資源的城市10是自我賦予還是市場/消費者認可？是自我賦予還是市場/消費者認可？11成都的島？唯一的！濱水商業(yè)？高端住宅？非傳統(tǒng)商圈！都市綜合體國際化建筑群？之于成都的意義？城市新標志？成都·河心島成都的島？濱水商業(yè)？非傳統(tǒng)商圈！都市綜合體之于成都的意義？城12如何讓本案擺脫對高端綜合體逐漸習以為常的成都人慣性思考，形成充分的識別和關(guān)注，成為成都的新標志？市場定位的思考*?如何讓本案擺脫對高端綜合體逐漸習以為常的成都人慣性思考，形成13＆成都河心島＆成都河心島14再談成都讓人想象與向往的城市再談成都讓人想象與向往的城市15文化蓉城*天府之都

*川劇

*茶道*古街古巷*多民族融合*錦里文化蓉城*天府之都16悠閑成都一座來了就不想走的城市，一個讓時間慢下來的“休閑之都”*美食*喝茶*麻將*煙草*酒吧悠閑成都一座來了就不想走的城市，一個讓時間慢下來的“休閑之都17*茶館/寬窄巷子/錦里它們是這座城市文脈的終端/是感受成都人文文化的活力中心*茶館/寬窄巷子/錦里18高速成都城市文化的高消費屬性/高端商業(yè)、住宅不斷催生城市的發(fā)展西南商業(yè)重鎮(zhèn)新鴻基ICC萬達廣場新城市廣場高速成都城市文化的高消費屬性/高端商業(yè)、住宅不斷催生城市的發(fā)19春鹽商圈（錦江區(qū)）首先是“老牌”的春鹽商圈，截至去年年底，該商圈已經(jīng)聚集了5000平方米以上大型賣場22個，高檔專柜(專賣店)約200家，引進高檔時尚品牌約4100個，是成都零售業(yè)高端化、集聚化發(fā)展的典范；商圈內(nèi)成都國際金融中心、銀石廣場、太古大慈寺文化旅游項目、鐵獅門項目等14項重點在建項目不僅將進一步豐富春鹽商圈的業(yè)態(tài)，并且有助于提升成都市作為西部商貿(mào)中心城市的整體水平?！按蝴}商圈發(fā)展目標是以高端為引領(lǐng)，將具有傳統(tǒng)商貿(mào)優(yōu)勢的春鹽商圈建設(shè)為‘中西部檔次最高、輻射能力最強勁、服務(wù)水平最佳的中央商務(wù)區(qū)’。經(jīng)過大型零售賣場的進一步充實、高端品牌的引入、配套設(shè)施的改造，春鹽商圈從成熟走向升級，成為具有強烈吸引力和廣泛輻射力的商業(yè)中心區(qū)”。金沙光華商圈（青羊區(qū)）金沙光華商圈占領(lǐng)了城西市場。金沙光華商圈以滿足當?shù)鼐用裆虡I(yè)需求為主，兼顧流動人口的商業(yè)需求，聚集了5000平方米以上大型賣場17家，高檔專柜(專賣店)382家，引進高檔時尚品牌約562個，在建重點項目14項，已建和在建綜合體項目近10個，具有成為城市副中心的獨特優(yōu)勢，在打造成都商業(yè)副中心的規(guī)劃下，該商圈進一步推進麥德龍、沃爾瑪?shù)染哂写笞谫徫镂Φ拇笮屯赓Y超市，同時仁和春天購物中心等高端百貨休閑商業(yè)綜合體建設(shè)進度迅速，確立了光華片區(qū)作為城西地區(qū)商業(yè)中心的地位和功能。建設(shè)路商圈（成華區(qū)老城東）建設(shè)路商圈則占領(lǐng)了城東市場強勢崛起，聚集了5000平方米以上大型賣場14家，高檔專柜(專賣店)2114家，引進高檔時尚品牌約773個，在建重點項目14項，已建和在建商業(yè)綜合體項目近10個，而圍繞“時尚購物、休閑商務(wù)中心”這一目標，商圈內(nèi)的華潤萬象城、成都339、招商東城國際廣場、萬科鉆石廣場等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重大項目都將很快建成，將有助于建設(shè)路商圈在商圈吸引力、商圈范圍等方面的迅速發(fā)展。紅牌樓商圈（武侯區(qū)）、沙灣商圈（金牛區(qū)）繁華初現(xiàn)的紅牌樓商圈和重新起航的沙灣商圈也頗為引人關(guān)注。其中，紅牌樓商圈正從單一的家具專賣店向綜合的高端商業(yè)發(fā)展，沙灣商圈則主要以會展經(jīng)濟帶動區(qū)域經(jīng)濟，將在幾年內(nèi)打造出一個成都市頂級的“商業(yè)服務(wù)經(jīng)濟圈”。天府新城商圈（天府新城區(qū)）高端云集、蓄勢待發(fā)的天府新城商圈則聚集了13家5000平方米以上大型賣場，33項在建重點項目，10多個已建和在建商業(yè)綜合體項目。商圈建設(shè)剛剛起步，但起點較高，按照國際化、多元化、高品質(zhì)、信息化、多業(yè)態(tài)標準，定位于國際購物、休閑、居家新天地，全新打造一座國際一流的示范商業(yè)中心，將成為“同步歐洲的時尚之城”。高端高速發(fā)達高消費國際化現(xiàn)存新型綜合體項目春鹽商圈（錦江區(qū)）高端高速發(fā)達高消費國際化現(xiàn)存新型綜合體項目20在城市核心區(qū)域不斷出現(xiàn)的現(xiàn)代式商業(yè)/高端國際化的綜合體/單純用國際化與高端的樹立催使高消費的產(chǎn)生/給成都注入了高端的元素與消費力的促進/也侵蝕著這個城市的傳統(tǒng)/最終會使成都越來越不“成都”城市發(fā)展需求在城市核心區(qū)域不斷出現(xiàn)的現(xiàn)代式商業(yè)/高端國際化的綜合體/城市21它們是城市的“消費地”而非“目的地”是經(jīng)濟發(fā)展必要的產(chǎn)物只是建筑/而不是城市它們是城市的“消費地”而非“目的地”22建筑與城市建筑與城市23*建筑應(yīng)該是城市的里程碑*建筑應(yīng)該是城市的24*城市地標，是城市生命的載體，是城市的意象，是生活的中心。城市地標*不會因為是超高層，不會因為是城市核心地段，更不會因為那是城市綜合體*城市地標，是城市生命的載體，是城市的意象，是生活的中心。城25在經(jīng)濟危機的困惑年代標志著自強不息的美國精神告訴廣州人乃至中國人廣州不僅僅是現(xiàn)實的更是現(xiàn)代化的國際都市上海不再僅僅是經(jīng)濟中心告訴中國和世界，一個現(xiàn)代化的上海，我來了在經(jīng)濟危機的困惑年代告訴廣州人乃至中國人廣州不僅僅是現(xiàn)實的更26完成其他綜合體項目無法完成的城市使命/是本案市場定位的機會SO完成其他綜合體項目無法完成的城市使命/SO27回看項目回看項目28黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件29區(qū)位：稍偏離傳統(tǒng)核心遠離嘈雜的環(huán)境與混亂的交通非破環(huán)文脈式的開發(fā)距離唯一的島既能保有休閑體驗又兼顧高端規(guī)劃的基礎(chǔ)城市新區(qū)的前景/選擇性較多的到達方式島式結(jié)構(gòu)/環(huán)水的特性/保有著城市的核心休閑特性/國際化的濱水商業(yè)與建筑模式符合城市的發(fā)展需求地貌：形態(tài)：消費環(huán)境：天府新區(qū)沿線逐步成型的新城市核心區(qū)名企林立豪宅眾多區(qū)位：稍偏離傳統(tǒng)核心遠離嘈雜的環(huán)境與混亂的交通非破環(huán)文脈式的30河心島項目成都是成都核心文化屬性與城市未來發(fā)展模式的結(jié)合體/將展示未來高速發(fā)展下的新生活模式/標定未來城市發(fā)展的進程/河心島項目成都是成都核心文化屬性與城市未來發(fā)展模式的結(jié)合體/31展示未來成都的新城市地標終極功能展示未來成都的新城市地標終極功能32市場定位成都島都市休閑活力中心市場定位成都島都市休閑活力中心33案名/創(chuàng)作案名/創(chuàng)作34案名一鴻島案名一鴻島35【名】

形聲。從鳥，從江，江亦聲、本意大雁、天鵝【大】

原生受命于貞節(jié)兮，鴻永路有嘉名。——《楚辭.劉向.九歡.逢紛》撞鴻鐘，建九旒。——《文選.揚雄.羽獵賦》夫鴻均之世，何物不樂。——王褒《四子講德論》鴻，大也。——《淮南子.鴻烈序》又如：鴻猷（大道理）；鴻文（巨著，大作）；鴻名（大名，崇高的聲譽）；鴻休（洪福）；鴻緒

（大業(yè)，大統(tǒng)）；鴻志（大志，壯志）

能精思著文、連結(jié)篇章者為鴻儒?！墩摵?超奇》

又如：鴻生（指博學之士）；鴻博（學識淵博）；鴻儒（學識淵博的儒者）；鴻儒碩輔（學識淵博的學者，功勛卓著的臣士）

【旺盛，興盛】

神農(nóng)以鴻。——《呂氏春秋.執(zhí)一》。注：“盛也?！?/p>

又如：鴻均（太平，升平）；鴻明（昌盛清明）；鴻威（盛威）；鴻祚（鼎盛的王業(yè))鴻運大好的運氣。見“紅運”?！緯拧浚簛怼ｘ櫋傍櫋毙温曌?，鴻是江邊鳥、蠶是天下蟲形旁已經(jīng)反映了本項目的資源優(yōu)勢鴻“鴻”形聲字，鴻是江邊鳥、蠶是天下蟲36【從字面意義，談本案名】鴻島，大氣天成，朗朗上口，易于傳播，有一種深厚的文化底蘊蘊藏其中，即使時光流轉(zhuǎn)，鴻島之寓意永不落伍。【從客群心理，談本案名】“談笑皆鴻儒，往來無白丁?！兵檷u位于成都高新區(qū)，必將成為一個英才匯集的地方。鴻島之上皆鴻鵠，投射著一座城市的文化積淀，寓意著一座城市的精英抱負。【從資源，談本案名】鴻是江邊鳥，此案名對項目的資源有極好的反映。錦江，成都母親河，居于本項目之人可稱之為錦江之鴻鵠。暗示本項目在自身定位和消費群定位上，都凌駕于成都項目之上?！緩淖置嬉饬x，談本案名】37分案名建議鴻島

住宅鴻居OR碧波臺商業(yè)鴻街OR未來港美術(shù)館鴻美術(shù)館業(yè)態(tài)鴻······分案名建議住宅商業(yè)美術(shù)館業(yè)態(tài)38視覺建立視覺建立39黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件40黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件41黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件42黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件43黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件44黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件45黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件46黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件47黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件48黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件49黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件50黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件51黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件52黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件53黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件54黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件55黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件56黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件57黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件58黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件59黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件60黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件61黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件62黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件63黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件64黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件65黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件66黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件67黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件68黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件69黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件70黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件71黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件72黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件73黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件74黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件75案名二成都島案名二成都島76【先入為主強調(diào)地名感】以市名定義島名，讓項目名成為一個朗朗上口的地名，強調(diào)項目的唯一性和高端性。同時在人盡皆知的“成都”之后加上“島”字，必然引發(fā)市場的好奇與關(guān)注。【建立人群歸屬感】成都島，是成都唯一的島，也是每一個成都人唯一的島，每一個成都人都是成都島的主人，包容性極強?！鞠热霝橹鲝娬{(diào)地名感】77分案名建議成都島住宅水悅商業(yè)明都分案名建議住宅商業(yè)78黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件79黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件80黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件81黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件82黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件83黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件84黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件85黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件86黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件87黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件88黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件89黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件90黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件91黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件92黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件93黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件94黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件95黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件96黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件97黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件98黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件99黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件100黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件101黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件102黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件103黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件104黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件105黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件106黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件107黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件108黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件109黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件110黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件111黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件112案名三彼岸LIFE案名三彼岸LIFE113【傳播力】中英文結(jié)合，增加案名的趣味性，形成國際、時尚的市場感受，貼合項目本身國際化的建筑風格和倡導的生活方式?！咀置媪x】在彼岸的生活。與項目四面環(huán)水的特征相結(jié)合，又影射一種全新的生活方式，將引發(fā)人們的好奇心和探索欲?！狙由炝x】從此岸到彼岸，是一種生活質(zhì)的飛躍，也是一座城市不斷前行的佐證，代表著成都文化與國際時尚文化的融合?！緜鞑チΑ?14分案名建議彼岸LIFE

住宅彼岸世家商業(yè)LIFE廣場分案名在結(jié)合業(yè)態(tài)的同時，盡量與品牌名相聯(lián)系，使品牌資產(chǎn)最大化。分案名建議住宅商業(yè)分案名在結(jié)合業(yè)態(tài)的同時，盡量與品牌名相聯(lián)系115黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件116黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件117黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件118黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件119黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件120黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件121黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件122黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件123黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件124黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件125黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件126黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件127黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件128黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件129黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件130黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件131黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件132黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件133ENDTHANKSEND134黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件135寫在前面的話寫在前面的話136每一處綜合體個案都有其起因和結(jié)果

以萬象城為例,因每座城市的不同

而意義不同

城市一瞥每一處綜合體個案都有其起因和結(jié)果

以萬象城為例,因每座城市137一座來了就不想走的城市張藝謀安逸一座來了就不想走的城市張藝謀安逸138春鹽商圈（錦江區(qū)）---老商圈商業(yè)化繁榮金沙光華商圈（青羊區(qū)）建設(shè)路商圈（成華區(qū)老城東）紅牌樓商圈（武侯區(qū)）沙灣商圈（金牛區(qū)）---各區(qū)域的高端商業(yè)完善天府新區(qū)---國家級發(fā)展規(guī)劃世界500強林立……發(fā)展春鹽商圈（錦江區(qū)）---老商圈商業(yè)化繁榮發(fā)展139安逸/發(fā)展并存快速/舒緩碰撞今日成都安逸/發(fā)展并存今日140復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通黑弧奧美·深圳·2012·11·23復地·成都河心島項目思考黑弧奧美·深圳·2012·11·23141黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件142本案絕版城市環(huán)水資源，具備不可復制性，內(nèi)含高端住宅、超甲及甲級寫字樓、精裝公寓及高端特色商業(yè)的高端城市綜合體。產(chǎn)品角度：本案絕版城市環(huán)水資源，具備不可復制性，產(chǎn)品角度：143不缺乏自然資源的城市不缺休閑娛樂目的地的城市不缺高端消費目的地城市僅依靠資源優(yōu)勢與產(chǎn)品優(yōu)勢是否足以“獨一無二的品質(zhì)生活目的地？”“新終極目的地？”不缺乏自然資源的城市144是自我賦予還是市場/消費者認可？是自我賦予還是市場/消費者認可？145成都的島？唯一的！濱水商業(yè)？高端住宅？非傳統(tǒng)商圈！都市綜合體國際化建筑群？之于成都的意義？城市新標志？成都·河心島成都的島？濱水商業(yè)？非傳統(tǒng)商圈！都市綜合體之于成都的意義？城146如何讓本案擺脫對高端綜合體逐漸習以為常的成都人慣性思考，形成充分的識別和關(guān)注，成為成都的新標志？市場定位的思考*?如何讓本案擺脫對高端綜合體逐漸習以為常的成都人慣性思考，形成147＆成都河心島＆成都河心島148再談成都讓人想象與向往的城市再談成都讓人想象與向往的城市149文化蓉城*天府之都

*川劇

*茶道*古街古巷*多民族融合*錦里文化蓉城*天府之都150悠閑成都一座來了就不想走的城市，一個讓時間慢下來的“休閑之都”*美食*喝茶*麻將*煙草*酒吧悠閑成都一座來了就不想走的城市，一個讓時間慢下來的“休閑之都151*茶館/寬窄巷子/錦里它們是這座城市文脈的終端/是感受成都人文文化的活力中心*茶館/寬窄巷子/錦里152高速成都城市文化的高消費屬性/高端商業(yè)、住宅不斷催生城市的發(fā)展西南商業(yè)重鎮(zhèn)新鴻基ICC萬達廣場新城市廣場高速成都城市文化的高消費屬性/高端商業(yè)、住宅不斷催生城市的發(fā)153春鹽商圈（錦江區(qū)）首先是“老牌”的春鹽商圈，截至去年年底，該商圈已經(jīng)聚集了5000平方米以上大型賣場22個，高檔專柜(專賣店)約200家，引進高檔時尚品牌約4100個，是成都零售業(yè)高端化、集聚化發(fā)展的典范；商圈內(nèi)成都國際金融中心、銀石廣場、太古大慈寺文化旅游項目、鐵獅門項目等14項重點在建項目不僅將進一步豐富春鹽商圈的業(yè)態(tài)，并且有助于提升成都市作為西部商貿(mào)中心城市的整體水平。“春鹽商圈發(fā)展目標是以高端為引領(lǐng)，將具有傳統(tǒng)商貿(mào)優(yōu)勢的春鹽商圈建設(shè)為‘中西部檔次最高、輻射能力最強勁、服務(wù)水平最佳的中央商務(wù)區(qū)’。經(jīng)過大型零售賣場的進一步充實、高端品牌的引入、配套設(shè)施的改造，春鹽商圈從成熟走向升級，成為具有強烈吸引力和廣泛輻射力的商業(yè)中心區(qū)”。金沙光華商圈（青羊區(qū)）金沙光華商圈占領(lǐng)了城西市場。金沙光華商圈以滿足當?shù)鼐用裆虡I(yè)需求為主，兼顧流動人口的商業(yè)需求，聚集了5000平方米以上大型賣場17家，高檔專柜(專賣店)382家，引進高檔時尚品牌約562個，在建重點項目14項，已建和在建綜合體項目近10個，具有成為城市副中心的獨特優(yōu)勢，在打造成都商業(yè)副中心的規(guī)劃下，該商圈進一步推進麥德龍、沃爾瑪?shù)染哂写笞谫徫镂Φ拇笮屯赓Y超市，同時仁和春天購物中心等高端百貨休閑商業(yè)綜合體建設(shè)進度迅速，確立了光華片區(qū)作為城西地區(qū)商業(yè)中心的地位和功能。建設(shè)路商圈（成華區(qū)老城東）建設(shè)路商圈則占領(lǐng)了城東市場強勢崛起，聚集了5000平方米以上大型賣場14家，高檔專柜(專賣店)2114家，引進高檔時尚品牌約773個，在建重點項目14項，已建和在建商業(yè)綜合體項目近10個，而圍繞“時尚購物、休閑商務(wù)中心”這一目標，商圈內(nèi)的華潤萬象城、成都339、招商東城國際廣場、萬科鉆石廣場等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重大項目都將很快建成，將有助于建設(shè)路商圈在商圈吸引力、商圈范圍等方面的迅速發(fā)展。紅牌樓商圈（武侯區(qū)）、沙灣商圈（金牛區(qū)）繁華初現(xiàn)的紅牌樓商圈和重新起航的沙灣商圈也頗為引人關(guān)注。其中，紅牌樓商圈正從單一的家具專賣店向綜合的高端商業(yè)發(fā)展，沙灣商圈則主要以會展經(jīng)濟帶動區(qū)域經(jīng)濟，將在幾年內(nèi)打造出一個成都市頂級的“商業(yè)服務(wù)經(jīng)濟圈”。天府新城商圈（天府新城區(qū)）高端云集、蓄勢待發(fā)的天府新城商圈則聚集了13家5000平方米以上大型賣場，33項在建重點項目，10多個已建和在建商業(yè)綜合體項目。商圈建設(shè)剛剛起步，但起點較高，按照國際化、多元化、高品質(zhì)、信息化、多業(yè)態(tài)標準，定位于國際購物、休閑、居家新天地，全新打造一座國際一流的示范商業(yè)中心，將成為“同步歐洲的時尚之城”。高端高速發(fā)達高消費國際化現(xiàn)存新型綜合體項目春鹽商圈（錦江區(qū)）高端高速發(fā)達高消費國際化現(xiàn)存新型綜合體項目154在城市核心區(qū)域不斷出現(xiàn)的現(xiàn)代式商業(yè)/高端國際化的綜合體/單純用國際化與高端的樹立催使高消費的產(chǎn)生/給成都注入了高端的元素與消費力的促進/也侵蝕著這個城市的傳統(tǒng)/最終會使成都越來越不“成都”城市發(fā)展需求在城市核心區(qū)域不斷出現(xiàn)的現(xiàn)代式商業(yè)/高端國際化的綜合體/城市155它們是城市的“消費地”而非“目的地”是經(jīng)濟發(fā)展必要的產(chǎn)物只是建筑/而不是城市它們是城市的“消費地”而非“目的地”156建筑與城市建筑與城市157*建筑應(yīng)該是城市的里程碑*建筑應(yīng)該是城市的158*城市地標，是城市生命的載體，是城市的意象，是生活的中心。城市地標*不會因為是超高層，不會因為是城市核心地段，更不會因為那是城市綜合體*城市地標，是城市生命的載體，是城市的意象，是生活的中心。城159在經(jīng)濟危機的困惑年代標志著自強不息的美國精神告訴廣州人乃至中國人廣州不僅僅是現(xiàn)實的更是現(xiàn)代化的國際都市上海不再僅僅是經(jīng)濟中心告訴中國和世界，一個現(xiàn)代化的上海，我來了在經(jīng)濟危機的困惑年代告訴廣州人乃至中國人廣州不僅僅是現(xiàn)實的更160完成其他綜合體項目無法完成的城市使命/是本案市場定位的機會SO完成其他綜合體項目無法完成的城市使命/SO161回看項目回看項目162黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件163區(qū)位：稍偏離傳統(tǒng)核心遠離嘈雜的環(huán)境與混亂的交通非破環(huán)文脈式的開發(fā)距離唯一的島既能保有休閑體驗又兼顧高端規(guī)劃的基礎(chǔ)城市新區(qū)的前景/選擇性較多的到達方式島式結(jié)構(gòu)/環(huán)水的特性/保有著城市的核心休閑特性/國際化的濱水商業(yè)與建筑模式符合城市的發(fā)展需求地貌：形態(tài)：消費環(huán)境：天府新區(qū)沿線逐步成型的新城市核心區(qū)名企林立豪宅眾多區(qū)位：稍偏離傳統(tǒng)核心遠離嘈雜的環(huán)境與混亂的交通非破環(huán)文脈式的164河心島項目成都是成都核心文化屬性與城市未來發(fā)展模式的結(jié)合體/將展示未來高速發(fā)展下的新生活模式/標定未來城市發(fā)展的進程/河心島項目成都是成都核心文化屬性與城市未來發(fā)展模式的結(jié)合體/165展示未來成都的新城市地標終極功能展示未來成都的新城市地標終極功能166市場定位成都島都市休閑活力中心市場定位成都島都市休閑活力中心167案名/創(chuàng)作案名/創(chuàng)作168案名一鴻島案名一鴻島169【名】

形聲。從鳥，從江，江亦聲、本意大雁、天鵝【大】

原生受命于貞節(jié)兮，鴻永路有嘉名?！冻o.劉向.九歡.逢紛》撞鴻鐘，建九旒?！段倪x.揚雄.羽獵賦》夫鴻均之世，何物不樂?！醢端淖又v德論》鴻，大也。——《淮南子.鴻烈序》又如：鴻猷（大道理）；鴻文（巨著，大作）；鴻名（大名，崇高的聲譽）；鴻休（洪福）；鴻緒

（大業(yè)，大統(tǒng)）；鴻志（大志，壯志）

能精思著文、連結(jié)篇章者為鴻儒。——《論衡.超奇》

又如：鴻生（指博學之士）；鴻博（學識淵博）；鴻儒（學識淵博的儒者）；鴻儒碩輔（學識淵博的學者，功勛卓著的臣士）

【旺盛，興盛】

神農(nóng)以鴻。——《呂氏春秋.執(zhí)一》。注：“盛也。”

又如：鴻均（太平，升平）；鴻明（昌盛清明）；鴻威（盛威）；鴻祚（鼎盛的王業(yè))鴻運大好的運氣。見“紅運”。【書信】：來～。鴻“鴻”形聲字，鴻是江邊鳥、蠶是天下蟲形旁已經(jīng)反映了本項目的資源優(yōu)勢鴻“鴻”形聲字，鴻是江邊鳥、蠶是天下蟲170【從字面意義，談本案名】鴻島，大氣天成，朗朗上口，易于傳播，有一種深厚的文化底蘊蘊藏其中，即使時光流轉(zhuǎn)，鴻島之寓意永不落伍?！緩目腿盒睦恚劚景该俊罢勑曾櫲澹鶃頍o白丁。”鴻島位于成都高新區(qū)，必將成為一個英才匯集的地方。鴻島之上皆鴻鵠，投射著一座城市的文化積淀，寓意著一座城市的精英抱負?！緩馁Y源，談本案名】鴻是江邊鳥，此案名對項目的資源有極好的反映。錦江，成都母親河，居于本項目之人可稱之為錦江之鴻鵠。暗示本項目在自身定位和消費群定位上，都凌駕于成都項目之上?！緩淖置嬉饬x，談本案名】171分案名建議鴻島

住宅鴻居OR碧波臺商業(yè)鴻街OR未來港美術(shù)館鴻美術(shù)館業(yè)態(tài)鴻······分案名建議住宅商業(yè)美術(shù)館業(yè)態(tài)172視覺建立視覺建立173黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件174黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件175黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件176黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件177黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件178黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件179黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件180黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件181黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件182黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件183黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件184黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件185黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件186黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件187黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件188黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件189黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件190黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件191黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件192黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件193黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件194黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件195黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件196黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件197黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件198黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件199黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件200黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件201黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件202黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件203黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件204黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件205黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件206黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件207黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件208黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件209案名二成都島案名二成都島210【先入為主強調(diào)地名感】以市名定義島名，讓項目名成為一個朗朗上口的地名，強調(diào)項目的唯一性和高端性。同時在人盡皆知的“成都”之后加上“島”字，必然引發(fā)市場的好奇與關(guān)注?！窘⑷巳簹w屬感】成都島，是成都唯一的島，也是每一個成都人唯一的島，每一個成都人都是成都島的主人，包容性極強?！鞠热霝橹鲝娬{(diào)地名感】211分案名建議成都島住宅水悅商業(yè)明都分案名建議住宅商業(yè)212黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件213黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件214黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件215黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件216黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件217黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件218黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件219黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件220黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件221黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件222黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件223黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件224黑弧奧美復地·成都河心島項目思考案名及視覺溝通課件225黑弧奧美復地·成都