2022年我國女鞋行業(yè)市場分析：銷量下滑 欲轉(zhuǎn)型電商

年我國女鞋行業(yè)市場分析：銷量下滑欲轉(zhuǎn)型電商近幾年，諸如百麗、達芙妮、星期六這樣的鞋業(yè)品牌業(yè)績這兩年始終在下滑。有業(yè)內(nèi)人士表示，在市場飽和、成本上漲、電商持續(xù)性沖擊等諸多因素的共同掣肘下，女鞋品牌單純走規(guī)模化、拼產(chǎn)能降成本的粗放式進展模式已經(jīng)行不通。以下是2022年我國女鞋行業(yè)市場分析：

集體疲軟關(guān)店持續(xù)

2022年8月31日晚間，女鞋品牌千百度公布了截至2022年6月末的中期業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，公司上半年總收益為14.16億元，同比增長14.1%；凈利潤為1.11億元，較2022年同期增長13.5%。2022年上半年同店銷售與上年同期相比增長5.4%。

千萬不要以為是行業(yè)回暖了。千百度的業(yè)績表現(xiàn)并不能代表行業(yè)的整體狀況。據(jù)了解，女鞋行業(yè)里那幾家巨頭，包括百麗、星期六、達芙妮的日子都不太好過。

以百麗為例。雖然截至目前，百麗的中期業(yè)績還沒有公布，但依據(jù)其最新發(fā)布的第一季（3月至5月）的零售營運數(shù)據(jù)，這家中國最大的鞋履生產(chǎn)和零售公司在內(nèi)地零售網(wǎng)點數(shù)目凈削減167家，而其鞋類業(yè)務(wù)銷售同比下降7.8%。

此前，門店規(guī)模始終是百麗國際的優(yōu)勢所在。數(shù)據(jù)顯示，在2022年開店最為“瘋狂”的日子里，百麗國際平均每天都會新開2~3家店鋪。

公司首席執(zhí)行官盛百椒表示，集團業(yè)務(wù)增長放緩會成為常態(tài)，短期無爆發(fā)式增長，所以將來開店步伐將放緩。

百麗官方網(wǎng)站公布的信息顯示，百麗旗下共自主經(jīng)營13個鞋類品牌：除了同名的Belle（百麗），還包括在各大商場可以觀察的Teenmix（天美意）、Tata（他她）、Staccato（思加圖）、JoyPeace（真美詩）、Millie’s（妙麗）、Senda（森達）、Innet（茵奈兒）、Basto（百思圖）等，同時還代理經(jīng)營7個品牌：Bata、Clarks、CAT、HushPuppies等。

盛百椒對于業(yè)績下滑做出的解釋主要是，由于公司鞋類銷售表現(xiàn)減弱，而鞋類的疲軟主要由于結(jié)構(gòu)性問題，而非周期性問題。他表示，這一現(xiàn)象在短期內(nèi)不會改善。

不只是內(nèi)地，該品牌在香港市場也遇到了同樣的問題。百麗旗下的同名品牌BeLLE在2022年8月退出了香港市場。官方給出的解釋是，內(nèi)地市場因租金費用屬于變動費用，與銷售掛鉤，因此內(nèi)地市場盈利力量受損較小，相反香港市場租金為固定成本且始終穩(wěn)企所以影響盈利力量。

記者留意到，BeLLE撤離香港市場對于百麗集團來說影響并非太大。依據(jù)財報。截至2022年2月28日，百麗集團位于香港和澳門市場的自營門店僅為158家，約為內(nèi)地市場鞋類門店14128家的1%，而港澳市場的收入亦僅占集團的2.9%。

但不得不說，BeLLE香港關(guān)店實際折射出的是中國鞋企集體疲弱。盛百椒預(yù)期，2022年鞋類利潤率或有所下滑，同店銷售倒退將較2022年加劇。此番表態(tài)可以看出，接下來幾年擴張放緩的基調(diào)已經(jīng)沒有任何懸念。

紛紛轉(zhuǎn)型欲發(fā)力電商

轉(zhuǎn)型尋求新的增長點已經(jīng)成為國內(nèi)女鞋公司的必定選擇。

記者留意到，雖然主營的鞋履業(yè)務(wù)疲軟，但百麗的運動服飾業(yè)務(wù)的銷售卻表現(xiàn)良好，該部分2022年首季業(yè)績增長12.4%。

根據(jù)百麗的說法，運動裝業(yè)務(wù)由于過去幾年已經(jīng)受低迷，市場已完成去庫存，表現(xiàn)較佳，利潤率趨勢良性，于2022年前三個月有雙位數(shù)同店銷售增長。百麗稱，過去幾年鞋類業(yè)務(wù)幫補運動裝業(yè)務(wù)，盼望目前可借運動裝業(yè)務(wù)幫補。

據(jù)了解，百麗是多個運動品牌的代理商，包括耐克、阿迪達斯和匡威等。公司此前發(fā)布的2022年財年的報告稱，截至2022年2月的前14個月內(nèi)，公司利潤達51.6億元人民幣，收入為430億元人民幣。其中耐克和阿迪達斯約占公司運動服飾業(yè)務(wù)營業(yè)額的87%。整體運動服飾業(yè)務(wù)約占總收入的42%。

據(jù)了解，為了挽救業(yè)績，百麗早就方案其跨界轉(zhuǎn)型的事宜。2022年8月，百麗以7.33億港元收購巴羅克日本公司31.96%股權(quán)。僅隔一周，其又與意大利藍諾（LNUOI）簽訂收購協(xié)議，直指高端時尚服飾市場。此役，宣告中國“女鞋大王”正式跨界服裝領(lǐng)域。

此外，電子商務(wù)也被同業(yè)鞋商們寄予厚望。比如，百麗旗下的電商網(wǎng)站優(yōu)購獲得集團2億美元的注資，2022年實現(xiàn)大幅減虧，首次接近盈虧平衡。百麗方面表示，雖然百麗目前的電商業(yè)務(wù)的銷售占比不大，比例少于3%~4%，對整體銷售的關(guān)心有限，但其已逐步看到線上線下一體化的方向，將在這方面投入更多資源。

而另一個女鞋巨頭達芙妮則在不久前同天貓亦達成了深度戰(zhàn)略合作，方案將其在全明星營銷方面的優(yōu)勢延長至電商平臺。此外，千百度方面則表示：“本集團進一步進展在線對線下（O2O）策略，以便更好地營銷產(chǎn)品及推廣品牌。其他在線活動包括拓展天貓（Tmall）及京東商城（JD）等在線銷售平臺?！?/p>

激勵人心的是，即使是優(yōu)衣庫這樣的品牌，也并不是一帆風(fēng)順，本文中最先提及的鞋類業(yè)務(wù)并非是它們第一次推出鞋品售賣。早在2022年4月，優(yōu)衣庫就推出過以UNIQLOSHOES為名的運動鞋、單鞋、靴子等男女完整系列。2022年8月，旗下全部鞋類相關(guān)事業(yè)統(tǒng)一至CANDISH品牌下。但據(jù)網(wǎng)絡(luò)消息，在202