蒙牛集團(tuán)企業(yè)戰(zhàn)略分析-課件

LOGOz1ppt課件LOGOz1ppt課件目錄Contents一、公司簡介二、內(nèi)外部環(huán)境分析三、SWOT分析四、縱向一體化分析2ppt課件目錄Contents一、公司簡介二、內(nèi)外部環(huán)境分析三、SWO概況：蒙牛是一家總部位于中華人民共和國內(nèi)蒙古自治區(qū)的乳制品生產(chǎn)企業(yè)，蒙牛是中產(chǎn)牛奶、酸奶和乳制品的領(lǐng)頭企業(yè)之一，1999年成立，至2005年時已成為中國奶制品營業(yè)額第二大的公司，其中液態(tài)奶和冰淇淋的產(chǎn)量都居全中國第一。公司簡介3ppt課件概況：蒙牛是一家總部位于中華人民共和國內(nèi)蒙古自治區(qū)的乳制品生發(fā)展歷程2004年在香港上市1999年在內(nèi)蒙古成立2005年建成中國最大牧場2009年名列全球奶業(yè)前20強(qiáng)2010年收購君樂寶公司2013年收購雅士利4ppt課件發(fā)展歷程2004年在香港上市1999年在內(nèi)蒙古成立2005年主要產(chǎn)品：20012006200920122014液態(tài)奶：常溫奶、低溫奶酸奶：冠益乳、乳酸菌冰淇淋：隨變冰淇淋、伊利冰工廠奶粉：歐世蒙牛金裝佳智奶粉奶酪：蒂芝特、樂芝牛5ppt課件主要產(chǎn)品：20012006200920122014液態(tài)奶：酸2PEST分析一、政治和法律因素二、經(jīng)濟(jì)因素三、社會和文化因素四、技術(shù)因素6ppt課件2PEST分析一、政治和法律因素6ppt課件政治和法律因素政治：1、中國政局穩(wěn)定，堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為中心，堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，堅(jiān)持改革開放。2、執(zhí)政黨推行的經(jīng)濟(jì)路線和政策：建設(shè)中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)、建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，推行低碳經(jīng)濟(jì)。3、政府政策：中國政府出臺了一系列鼓勵中國企業(yè)發(fā)展的政策，乳制品行業(yè)也不例外。乳制品是中國食品工業(yè)十五規(guī)劃的發(fā)展重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。長期以來，我國乳業(yè)之所以發(fā)展迅速，政府起到很重要的作用：高稅率，擋開了大部分的外國競爭;鼓勵政策，增加了乳品消費(fèi)量，激起我國企業(yè)的生產(chǎn)熱情。4、政治風(fēng)險(所有權(quán)風(fēng)險)：蒙牛歸入中糧旗下，由最大民營乳業(yè)企業(yè)，搖身一變成為央企陣營企業(yè)，中糧在管理、體制、國際化方面對蒙牛的影響將來是否會被并入國企?企業(yè)資產(chǎn)是否會歸國家所有，蒙牛的未來整合之路更為人關(guān)注和擔(dān)憂。7ppt課件政治和法律因素政治：3、政府政策：中國政府出臺了一系列鼓勵中1、法律法規(guī)：隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，法律也不斷完善。法律對市場作用也越來越規(guī)范。法律2、三鹿奶粉事件：三鹿事件后有關(guān)乳業(yè)的法律法規(guī)加大了立法的全面性和執(zhí)法的力度。政府出臺了對乳制品加強(qiáng)監(jiān)管的相關(guān)措施，整頓乳制品行業(yè)，嚴(yán)格控制乳業(yè)的安全生產(chǎn)和市場準(zhǔn)入。8ppt課件1、法律法規(guī)：隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，法律也不斷完善。法律對市場經(jīng)濟(jì)因素3、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況：當(dāng)前受金融危機(jī)影響，我國消費(fèi)市場也有一定的通貨膨脹，導(dǎo)致物價上漲。但是與外資乳企相比，中國乳品加工企業(yè)的最大優(yōu)勢在于基本壟斷了國內(nèi)優(yōu)質(zhì)奶源基地這里填寫小標(biāo)題填寫小標(biāo)題1、經(jīng)濟(jì)體制：盡管將國家宏觀調(diào)控與市場經(jīng)濟(jì)這兩只手有機(jī)集合共同來調(diào)節(jié)市場，但是市場經(jīng)濟(jì)的缺陷仍使我國乳制品市場無序競爭，企業(yè)步入微利時期。我國乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展過快，市場供大于求。2、宏觀經(jīng)濟(jì)政策：隨著乳制品的發(fā)展壯大，以及發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，可以說乳制品行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。我國加入WTO后國乳制品進(jìn)口關(guān)稅下降，本土乳業(yè)受到外國乳業(yè)沖擊。雀巢、達(dá)能等跨國公司的國際知名品牌也在調(diào)整戰(zhàn)略和策略，以擴(kuò)大其在中國的影響力，期望占領(lǐng)更加廣大的市場份額。這就是使得乳制品市場的競爭日趨激烈。9ppt課件經(jīng)濟(jì)因素3、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況：當(dāng)前受金融危機(jī)影響，我國消費(fèi)市場也21世紀(jì)前期將是中國老齡化人口發(fā)展最快的時期。同時中國人口基數(shù)大，出生人數(shù)很龐大。而乳制品的消費(fèi)人群集中在嬰兒，小孩和老人?？梢娢磥淼娜橹破肥袌隹臻g依然很大，需求也很大。

隨著教育水平的發(fā)展，人們的生活方式和態(tài)度發(fā)生了重要的變化，更加注重生活品質(zhì)和質(zhì)量，乳制品逐漸從過去的奢侈品過度到了生活必需品。過去乳制品市場按人口分布主要集中在一線大城市，但隨著城市化進(jìn)程的加快，大批人口從農(nóng)村流入城市，因此帶來了飲食習(xí)慣的改變，使得乳制品市場擴(kuò)大。中國飲食文化輝煌璀璨，少數(shù)民族對乳制品的鐘愛由來已久。改革開放以來西方飲食文化的引入和借鑒，使得對乳制品的營養(yǎng)價值更加了解。社會和文化因素人口因素教育因素社會流動性文化傳統(tǒng)10ppt課件21世紀(jì)前期將是中國老齡化人口發(fā)展最快的時期。同時中國人口基技術(shù)因素03020104全球首款OMP產(chǎn)品“蒙牛特侖蘇OMP牛奶”正式推出“特侖蘇”的誕生表明乳品企業(yè)開始向高利潤的高端乳品領(lǐng)域進(jìn)軍。蒙牛特侖蘇獲得IDF全球乳業(yè)大獎‘新產(chǎn)品開發(fā)獎’?，F(xiàn)階段信息技術(shù)和市場調(diào)查分析等技術(shù)的發(fā)展使蒙牛能對行業(yè)，市場和客戶進(jìn)行及時有效的分析，對其做出正確的戰(zhàn)略和決策提供強(qiáng)大的可靠的依據(jù)。信息技術(shù)發(fā)展在我國乳業(yè)快速發(fā)展過程中，奶牛養(yǎng)殖方式落后，規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化水平低，奶農(nóng)與乳制品生產(chǎn)企業(yè)的利益關(guān)系不合理，監(jiān)管方式落后生產(chǎn)管理方式落后乳品加工科技上的研究力量薄弱，產(chǎn)品科技含量低，尤其是對不同菌種發(fā)酵后產(chǎn)生的保健因子的研究很少，產(chǎn)品的針對性差。，在乳品包裝控制、貯存運(yùn)輸?shù)确矫娴募夹g(shù)還遠(yuǎn)落后于外國乳業(yè)巨頭。乳業(yè)技術(shù)進(jìn)步緩慢11ppt課件技術(shù)因素03020104全球首款OMP產(chǎn)品“蒙牛特侖蘇OM03SWOT分析一、優(yōu)勢二、劣勢三、機(jī)會四、威脅12ppt課件03SWOT分析一、優(yōu)勢12ppt課件優(yōu)勢蒙牛品牌已深入人心，不論是味道還是產(chǎn)品質(zhì)量，一直被消費(fèi)者認(rèn)可，大品牌的優(yōu)勢在于有大批的蒙牛忠誠消費(fèi)者。品牌效應(yīng)蒙牛擁有優(yōu)秀的品牌形象，良好的商業(yè)信用，積極進(jìn)取的公司文化企業(yè)形象蒙牛擁有先進(jìn)的生產(chǎn)流水線，現(xiàn)代化車間和設(shè)備，擁有豐富的自然資源儲存。設(shè)備優(yōu)勢高質(zhì)量的控制體系，完善的信息管理系統(tǒng)，忠誠的客戶群，強(qiáng)大的融資能力組織體系競爭能力產(chǎn)品開發(fā)周期短，強(qiáng)大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，市場份額的領(lǐng)導(dǎo)地位13ppt課件優(yōu)勢蒙牛品牌已深入人心，不論是味道還是產(chǎn)品質(zhì)量，一直被消費(fèi)者劣勢在轟動全國的奶粉中添加三聚氰胺的事件中，消費(fèi)者對蒙牛的品質(zhì)不免的提出懷疑。國家對乳制品行業(yè)的更加嚴(yán)格的要求等等，使得蒙牛在飛速發(fā)展的時候一個不大不小的瓶頸蒙牛盡管過去有著奇跡般的發(fā)展速度，但是人員構(gòu)成比較草莽，素質(zhì)參差不齊。資金鏈斷裂：金融風(fēng)暴、三聚氰胺事件使蒙牛的現(xiàn)金流斷裂，蒙牛能否順利度過難關(guān)，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。營銷職業(yè)化建設(shè)：蒙牛液態(tài)奶的營銷隊(duì)伍素質(zhì)比較優(yōu)秀，但冰淇淋和奶粉整體素質(zhì)較弱，適應(yīng)新時代、提升營銷職業(yè)化建設(shè)道路方面，蒙牛將是任重而道遠(yuǎn)。14ppt課件劣勢在轟動全國的奶粉中添加三聚氰胺的事件中，消費(fèi)者對蒙牛的品機(jī)會蒙牛羊奶的市場前景十分看好，如果蒙牛繼續(xù)對羊奶有效利用，那么必將成為行業(yè)領(lǐng)跑者。政府政策支持：改革開放以后，中國政府對乳業(yè)一直很重視，1997年將乳業(yè)列為重點(diǎn)支持產(chǎn)業(yè)，加大了奶業(yè)扶持力度。在三鹿的三聚氰胺事件中，三鹿的破產(chǎn)，在一定的程度上減少了來自同行的競爭壓力，三聚氰胺事件是中國乳品業(yè)全面提升產(chǎn)品質(zhì)量的一次機(jī)會。蒙牛也借此機(jī)會將自己的產(chǎn)品向多地方推廣，并借此可以重新定位自己的品牌，提高產(chǎn)品質(zhì)量安全，以此為契機(jī)，增強(qiáng)消費(fèi)者對其產(chǎn)品的忠誠度。潛在需求巨大“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國人”的觀念已深入人心，中國消費(fèi)者市場巨大，城鎮(zhèn)化可提升居民乳品消費(fèi)。15ppt課件機(jī)會蒙牛羊奶的市場前景十分看好，如果蒙牛繼續(xù)對羊奶有效利用，威脅外資惡意收購?fù)獠客{需求不足潛在威脅由于信貸緊縮和受到金融風(fēng)暴的影響，蒙牛股價嚴(yán)重縮水，蒙牛可能面臨著有敵意的收購，其控制權(quán)的歸屬受到嚴(yán)重威脅雖然在三聚氰胺事件在消費(fèi)者心中已經(jīng)留下陰影，而且同行的競爭激烈，蒙牛一不小心就可能因此遇到更大的危機(jī)。三聚氰胺事件使中國乳品業(yè)重新洗牌，很多鐘情蒙牛乳品的消費(fèi)者分流到其他品牌中去；由于對國內(nèi)乳制品失去信心，更多人選擇國外品牌，這些都構(gòu)成蒙牛乳業(yè)的外部威脅.有效需求不足：在我國13億人口中，乳制品有效消費(fèi)者只有6000萬人。16ppt課件威脅外資惡意收購?fù)獠客{需求不足潛在威脅由于信貸緊縮和受到金04縱向一體化一、后向一體化二、前向一體化17ppt課件04縱向一體化一、后向一體化17ppt課件縱向一體化01022004年10月，從世界四大洲優(yōu)選出的一萬頭頂級奶牛，穿越浩瀚的海洋和連綿的山脈，來到威震世界的英雄成吉思汗的故鄉(xiāng)：內(nèi)蒙古大草原。這里地處北緯四十度左右的“世界最佳草原帶”，草原名城呼和浩特，就像一顆明珠鑲嵌在翡翠的原野上，被人們稱為“中國乳都”。在水草最肥美的地方——中國乳都核心區(qū)和林格爾。后向一體化——蒙牛澳亞國際牧場：集“種草—養(yǎng)?！獢D奶”于一體。在城市的選擇上，當(dāng)時的蒙牛并沒有太多的選擇。北京伊利、三元爭霸；上海是光明的領(lǐng)地；而在廣州，1999年伊利牛奶有著濃香型牛奶的特殊定位。在城市營銷，“小區(qū)包圍超市”是拉動戰(zhàn)略，即牛奶生產(chǎn)商使用促銷和廣告手段吸引消費(fèi)者向超市購買牛奶，因而激勵超市訂貨；“超市包圍小區(qū)”是推進(jìn)戰(zhàn)略，即牛奶生產(chǎn)商運(yùn)用銷售隊(duì)伍和促銷資金誘導(dǎo)超市購進(jìn)、銷售牛奶給消費(fèi)者。蒙牛產(chǎn)品全部都是免費(fèi)送給居民品嘗。蒙牛的產(chǎn)品一下子在深圳各大超市迅速火了起來。蒙牛迅速將“小區(qū)包圍超市，所有產(chǎn)品免費(fèi)品嘗”的營銷模式復(fù)制到北京和上海，大肆展開“圈地運(yùn)動”，乳業(yè)市場烽火連年。前向一體化——直銷為主，小區(qū)“包圍”超市18ppt課件縱向一體化01022004年10月，從世界四大洲優(yōu)選總結(jié)蒙牛不僅加大對奶源的建設(shè)，擁有自己產(chǎn)業(yè)化、自動化地生產(chǎn)線，同時公益營銷和事件營銷的手段更是添上了完美的一筆。使其從奶源到生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的整個產(chǎn)業(yè)鏈打造的相當(dāng)完美，加速了蒙牛的一體化。19ppt課件總結(jié)蒙牛不僅加大對奶源的建設(shè)，擁有自己產(chǎn)業(yè)化、自動化地生產(chǎn)線小組成員公司簡介：林萍PEST、SWOT分析:曾夢妮縱向一體化分析：郭燕萍PPT制作：林惠娟、徐禮珍演講：林亞連、任璟20ppt課件小組成員公司簡介：林萍20ppt課件thanks21ppt課件thanks21ppt課件LOGOz22ppt課件LOGOz1ppt課件目錄Contents一、公司簡介二、內(nèi)外部環(huán)境分析三、SWOT分析四、縱向一體化分析23ppt課件目錄Contents一、公司簡介二、內(nèi)外部環(huán)境分析三、SWO概況：蒙牛是一家總部位于中華人民共和國內(nèi)蒙古自治區(qū)的乳制品生產(chǎn)企業(yè)，蒙牛是中產(chǎn)牛奶、酸奶和乳制品的領(lǐng)頭企業(yè)之一，1999年成立，至2005年時已成為中國奶制品營業(yè)額第二大的公司，其中液態(tài)奶和冰淇淋的產(chǎn)量都居全中國第一。公司簡介24ppt課件概況：蒙牛是一家總部位于中華人民共和國內(nèi)蒙古自治區(qū)的乳制品生發(fā)展歷程2004年在香港上市1999年在內(nèi)蒙古成立2005年建成中國最大牧場2009年名列全球奶業(yè)前20強(qiáng)2010年收購君樂寶公司2013年收購雅士利25ppt課件發(fā)展歷程2004年在香港上市1999年在內(nèi)蒙古成立2005年主要產(chǎn)品：20012006200920122014液態(tài)奶：常溫奶、低溫奶酸奶：冠益乳、乳酸菌冰淇淋：隨變冰淇淋、伊利冰工廠奶粉：歐世蒙牛金裝佳智奶粉奶酪：蒂芝特、樂芝牛26ppt課件主要產(chǎn)品：20012006200920122014液態(tài)奶：酸2PEST分析一、政治和法律因素二、經(jīng)濟(jì)因素三、社會和文化因素四、技術(shù)因素27ppt課件2PEST分析一、政治和法律因素6ppt課件政治和法律因素政治：1、中國政局穩(wěn)定，堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為中心，堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，堅(jiān)持改革開放。2、執(zhí)政黨推行的經(jīng)濟(jì)路線和政策：建設(shè)中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)、建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，推行低碳經(jīng)濟(jì)。3、政府政策：中國政府出臺了一系列鼓勵中國企業(yè)發(fā)展的政策，乳制品行業(yè)也不例外。乳制品是中國食品工業(yè)十五規(guī)劃的發(fā)展重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。長期以來，我國乳業(yè)之所以發(fā)展迅速，政府起到很重要的作用：高稅率，擋開了大部分的外國競爭;鼓勵政策，增加了乳品消費(fèi)量，激起我國企業(yè)的生產(chǎn)熱情。4、政治風(fēng)險(所有權(quán)風(fēng)險)：蒙牛歸入中糧旗下，由最大民營乳業(yè)企業(yè)，搖身一變成為央企陣營企業(yè)，中糧在管理、體制、國際化方面對蒙牛的影響將來是否會被并入國企?企業(yè)資產(chǎn)是否會歸國家所有，蒙牛的未來整合之路更為人關(guān)注和擔(dān)憂。28ppt課件政治和法律因素政治：3、政府政策：中國政府出臺了一系列鼓勵中1、法律法規(guī)：隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，法律也不斷完善。法律對市場作用也越來越規(guī)范。法律2、三鹿奶粉事件：三鹿事件后有關(guān)乳業(yè)的法律法規(guī)加大了立法的全面性和執(zhí)法的力度。政府出臺了對乳制品加強(qiáng)監(jiān)管的相關(guān)措施，整頓乳制品行業(yè)，嚴(yán)格控制乳業(yè)的安全生產(chǎn)和市場準(zhǔn)入。29ppt課件1、法律法規(guī)：隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，法律也不斷完善。法律對市場經(jīng)濟(jì)因素3、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況：當(dāng)前受金融危機(jī)影響，我國消費(fèi)市場也有一定的通貨膨脹，導(dǎo)致物價上漲。但是與外資乳企相比，中國乳品加工企業(yè)的最大優(yōu)勢在于基本壟斷了國內(nèi)優(yōu)質(zhì)奶源基地這里填寫小標(biāo)題填寫小標(biāo)題1、經(jīng)濟(jì)體制：盡管將國家宏觀調(diào)控與市場經(jīng)濟(jì)這兩只手有機(jī)集合共同來調(diào)節(jié)市場，但是市場經(jīng)濟(jì)的缺陷仍使我國乳制品市場無序競爭，企業(yè)步入微利時期。我國乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展過快，市場供大于求。2、宏觀經(jīng)濟(jì)政策：隨著乳制品的發(fā)展壯大，以及發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，可以說乳制品行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。我國加入WTO后國乳制品進(jìn)口關(guān)稅下降，本土乳業(yè)受到外國乳業(yè)沖擊。雀巢、達(dá)能等跨國公司的國際知名品牌也在調(diào)整戰(zhàn)略和策略，以擴(kuò)大其在中國的影響力，期望占領(lǐng)更加廣大的市場份額。這就是使得乳制品市場的競爭日趨激烈。30ppt課件經(jīng)濟(jì)因素3、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況：當(dāng)前受金融危機(jī)影響，我國消費(fèi)市場也21世紀(jì)前期將是中國老齡化人口發(fā)展最快的時期。同時中國人口基數(shù)大，出生人數(shù)很龐大。而乳制品的消費(fèi)人群集中在嬰兒，小孩和老人。可見未來的乳制品市場空間依然很大，需求也很大。

隨著教育水平的發(fā)展，人們的生活方式和態(tài)度發(fā)生了重要的變化，更加注重生活品質(zhì)和質(zhì)量，乳制品逐漸從過去的奢侈品過度到了生活必需品。過去乳制品市場按人口分布主要集中在一線大城市，但隨著城市化進(jìn)程的加快，大批人口從農(nóng)村流入城市，因此帶來了飲食習(xí)慣的改變，使得乳制品市場擴(kuò)大。中國飲食文化輝煌璀璨，少數(shù)民族對乳制品的鐘愛由來已久。改革開放以來西方飲食文化的引入和借鑒，使得對乳制品的營養(yǎng)價值更加了解。社會和文化因素人口因素教育因素社會流動性文化傳統(tǒng)31ppt課件21世紀(jì)前期將是中國老齡化人口發(fā)展最快的時期。同時中國人口基技術(shù)因素03020104全球首款OMP產(chǎn)品“蒙牛特侖蘇OMP牛奶”正式推出“特侖蘇”的誕生表明乳品企業(yè)開始向高利潤的高端乳品領(lǐng)域進(jìn)軍。蒙牛特侖蘇獲得IDF全球乳業(yè)大獎‘新產(chǎn)品開發(fā)獎’。現(xiàn)階段信息技術(shù)和市場調(diào)查分析等技術(shù)的發(fā)展使蒙牛能對行業(yè)，市場和客戶進(jìn)行及時有效的分析，對其做出正確的戰(zhàn)略和決策提供強(qiáng)大的可靠的依據(jù)。信息技術(shù)發(fā)展在我國乳業(yè)快速發(fā)展過程中，奶牛養(yǎng)殖方式落后，規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化水平低，奶農(nóng)與乳制品生產(chǎn)企業(yè)的利益關(guān)系不合理，監(jiān)管方式落后生產(chǎn)管理方式落后乳品加工科技上的研究力量薄弱，產(chǎn)品科技含量低，尤其是對不同菌種發(fā)酵后產(chǎn)生的保健因子的研究很少，產(chǎn)品的針對性差。，在乳品包裝控制、貯存運(yùn)輸?shù)确矫娴募夹g(shù)還遠(yuǎn)落后于外國乳業(yè)巨頭。乳業(yè)技術(shù)進(jìn)步緩慢32ppt課件技術(shù)因素03020104全球首款OMP產(chǎn)品“蒙牛特侖蘇OM03SWOT分析一、優(yōu)勢二、劣勢三、機(jī)會四、威脅33ppt課件03SWOT分析一、優(yōu)勢12ppt課件優(yōu)勢蒙牛品牌已深入人心，不論是味道還是產(chǎn)品質(zhì)量，一直被消費(fèi)者認(rèn)可，大品牌的優(yōu)勢在于有大批的蒙牛忠誠消費(fèi)者。品牌效應(yīng)蒙牛擁有優(yōu)秀的品牌形象，良好的商業(yè)信用，積極進(jìn)取的公司文化企業(yè)形象蒙牛擁有先進(jìn)的生產(chǎn)流水線，現(xiàn)代化車間和設(shè)備，擁有豐富的自然資源儲存。設(shè)備優(yōu)勢高質(zhì)量的控制體系，完善的信息管理系統(tǒng)，忠誠的客戶群，強(qiáng)大的融資能力組織體系競爭能力產(chǎn)品開發(fā)周期短，強(qiáng)大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，市場份額的領(lǐng)導(dǎo)地位34ppt課件優(yōu)勢蒙牛品牌已深入人心，不論是味道還是產(chǎn)品質(zhì)量，一直被消費(fèi)者劣勢在轟動全國的奶粉中添加三聚氰胺的事件中，消費(fèi)者對蒙牛的品質(zhì)不免的提出懷疑。國家對乳制品行業(yè)的更加嚴(yán)格的要求等等，使得蒙牛在飛速發(fā)展的時候一個不大不小的瓶頸蒙牛盡管過去有著奇跡般的發(fā)展速度，但是人員構(gòu)成比較草莽，素質(zhì)參差不齊。資金鏈斷裂：金融風(fēng)暴、三聚氰胺事件使蒙牛的現(xiàn)金流斷裂，蒙牛能否順利度過難關(guān)，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。營銷職業(yè)化建設(shè)：蒙牛液態(tài)奶的營銷隊(duì)伍素質(zhì)比較優(yōu)秀，但冰淇淋和奶粉整體素質(zhì)較弱，適應(yīng)新時代、提升營銷職業(yè)化建設(shè)道路方面，蒙牛將是任重而道遠(yuǎn)。35ppt課件劣勢在轟動全國的奶粉中添加三聚氰胺的事件中，消費(fèi)者對蒙牛的品機(jī)會蒙牛羊奶的市場前景十分看好，如果蒙牛繼續(xù)對羊奶有效利用，那么必將成為行業(yè)領(lǐng)跑者。政府政策支持：改革開放以后，中國政府對乳業(yè)一直很重視，1997年將乳業(yè)列為重點(diǎn)支持產(chǎn)業(yè)，加大了奶業(yè)扶持力度。在三鹿的三聚氰胺事件中，三鹿的破產(chǎn)，在一定的程度上減少了來自同行的競爭壓力，三聚氰胺事件是中國乳品業(yè)全面提升產(chǎn)品質(zhì)量的一次機(jī)會。蒙牛也借此機(jī)會將自己的產(chǎn)品向多地方推廣，并借此可以重新定位自己的品牌，提高產(chǎn)品質(zhì)量安全，以此為契機(jī)，增強(qiáng)消費(fèi)者對其產(chǎn)品的忠誠度。潛在需求巨大“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國人”的觀念已深入人心，中國消費(fèi)者市場巨大，城鎮(zhèn)化可提升居民乳品消費(fèi)。36ppt課件機(jī)會蒙牛羊奶的市場前景十分看好，如果蒙牛繼續(xù)對羊奶有效利用，威脅外資惡意收購?fù)獠客{需求不足潛在威脅由于信貸緊縮和受到金融風(fēng)暴的影響，蒙牛股價嚴(yán)重縮水，蒙?？赡苊媾R著有敵意的收購，其控制權(quán)的歸屬受到嚴(yán)重威脅雖然在三聚氰胺事件在消費(fèi)者心中已經(jīng)留下陰影，而且同行的競爭激烈，蒙牛一不小心就可能因此遇到更大的危機(jī)。三聚氰胺事件使中國乳品業(yè)重新洗牌，很多鐘情蒙牛乳品的消費(fèi)者分流到其他品牌中去；由于對國內(nèi)乳制品失去信心，更多人選擇國外品牌，這些都構(gòu)成蒙牛乳業(yè)的外部威脅.有效需求不足：在我國13億人口中，乳制品有效消費(fèi)者只有6000萬人。37ppt課件威脅外資惡意收購?fù)獠客{需求不足潛