第四章pop平面設(shè)計(jì)原理分析課件

第4章POP廣告的平面設(shè)計(jì)原理4.1構(gòu)成要素在POP廣告中的應(yīng)用4.2形式美法則在POP廣告中的應(yīng)用4.3布局設(shè)計(jì)

課題概述：本章主要從構(gòu)成要素（點(diǎn)、線、面）、形式美法則、布局設(shè)計(jì)三個(gè)方面探討POP廣告的設(shè)計(jì)原理，使學(xué)生對(duì)POP廣告的設(shè)計(jì)原理有一個(gè)深入的了解。教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)學(xué)習(xí)，掌握了解POP廣告構(gòu)成要素、形式美法則在POP廣告中的應(yīng)用以及POP廣告在設(shè)計(jì)時(shí)的注意事項(xiàng)，使其能適應(yīng)不同的售點(diǎn)環(huán)境。章節(jié)重點(diǎn)：了解POP廣告的構(gòu)成要素、形式美法則在POP廣告中的應(yīng)用以及POP廣告的布局設(shè)計(jì)。第4章POP廣告的平面設(shè)計(jì)原理4.1構(gòu)成要素在POP廣告4.1構(gòu)成要素在POP廣告中的應(yīng)用設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素按照形成方法可分為：幾何形、有機(jī)形和偶發(fā)形。幾何形是可以用數(shù)學(xué)方法定義的形態(tài)；有機(jī)形是可以重復(fù)和再現(xiàn)的自由形；而偶發(fā)形不管用何種方法，每次產(chǎn)生的結(jié)果都不一樣，如潑濺、吹顏料等方法產(chǎn)生的形態(tài)。就平面的視覺(jué)形態(tài)而言，又可分為點(diǎn)、線、面等單個(gè)元素（點(diǎn)、線、面是構(gòu)成元素中最基本的抽象單位），這兩種分法是交叉的，點(diǎn)、線、面既可以是幾何形也可以是有機(jī)形，而且偶發(fā)形中同樣存在點(diǎn)、線、面。從設(shè)計(jì)構(gòu)成的角度來(lái)說(shuō)，任何設(shè)計(jì)都可以歸結(jié)為點(diǎn)、線、面等基本要素，POP廣告設(shè)計(jì)也不例外。在這里，點(diǎn)、線、面是一個(gè)泛指的相對(duì)概念，并不是特指的具體的某個(gè)點(diǎn)、線、面。圖1設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素4.1構(gòu)成要素在POP廣告中的應(yīng)用設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素圖2點(diǎn)與圖形組合點(diǎn)的形態(tài)點(diǎn)通常指小的東西，但具體小到什么程度才能給人以點(diǎn)的視覺(jué)感受，必須在一定的環(huán)境對(duì)比下才可以確認(rèn)。嚴(yán)格地說(shuō)，點(diǎn)只有位置，沒(méi)有大小和形狀，在設(shè)計(jì)中，情況往往比較復(fù)雜，見(jiàn)圖2～圖3。4.1.1點(diǎn)的造型圖3點(diǎn)單獨(dú)應(yīng)用圖2點(diǎn)與圖形組合點(diǎn)的形態(tài)4.1.1點(diǎn)的造型圖3點(diǎn)點(diǎn)在POP廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用1)點(diǎn)的視覺(jué)特征A．不同的點(diǎn)會(huì)給人不同的視覺(jué)感受；B．點(diǎn)的視覺(jué)強(qiáng)度和面積大小成正比；C．點(diǎn)通常在對(duì)比中得以確認(rèn)自己的位置和特征；D．單個(gè)點(diǎn)會(huì)吸引觀者的視線，產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)作用，多個(gè)的點(diǎn)會(huì)使視線往返跳躍，分散觀者的注意力；E．點(diǎn)的位置很重要，畫(huà)面中心的點(diǎn)比較穩(wěn)定，邊緣的點(diǎn)有運(yùn)動(dòng)的傾向。F．很多的點(diǎn)距離很近時(shí)，連續(xù)排列就會(huì)給人線的視覺(jué)感受，這就是點(diǎn)的線化和面化，見(jiàn)圖4。

圖4

點(diǎn)與文字組合點(diǎn)在POP廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用圖4點(diǎn)與文字組合2)點(diǎn)是設(shè)計(jì)中最活躍的元素A.點(diǎn)是設(shè)計(jì)中最小的單位，也是設(shè)計(jì)中最基本的元素；B.散點(diǎn)在版面中可以活躍氣氛；C.點(diǎn)常作為標(biāo)題的項(xiàng)目符號(hào)，有提示或強(qiáng)調(diào)作用，也可以表示開(kāi)始或結(jié)束。用間隔的點(diǎn)構(gòu)成符號(hào)等特殊性形式，在設(shè)計(jì)中能增加新意；D.特殊形式的點(diǎn)，利用了材料、肌理、立體等手法，在設(shè)計(jì)中獨(dú)樹(shù)一幟；E.點(diǎn)也是圖形語(yǔ)言的一部分以及重要的表現(xiàn)手段，有很多圖形是由單純的點(diǎn)構(gòu)成的，見(jiàn)圖5。

圖5

點(diǎn)的運(yùn)用2)點(diǎn)是設(shè)計(jì)中最活躍的元素圖5點(diǎn)的運(yùn)用4.1.2線的造型線的視覺(jué)特征以及在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用：幾何學(xué)上的線是沒(méi)有寬度的，但是現(xiàn)實(shí)和設(shè)計(jì)的視覺(jué)形態(tài)中的線，不僅有寬度，而且有豐富的變化，是非常敏感、豐富多變的視覺(jué)要素。從造型意義上來(lái)說(shuō)．線是最富個(gè)性和活力的要素。直線富于張力，在簡(jiǎn)潔的形式中顯示出運(yùn)動(dòng)的無(wú)限可能性：垂直線有強(qiáng)烈的上升與下落趨勢(shì)；水平線有橫向擴(kuò)張感．平穩(wěn)、安定、廣闊、無(wú)限；斜線有運(yùn)動(dòng)與速度感；曲線優(yōu)美、輕快、柔和、富于旋律感，見(jiàn)圖7～圖8。圖7線的應(yīng)用圖8線的應(yīng)用4.1.2線的造型線的視覺(jué)特征以及在設(shè)計(jì)中的應(yīng)圖9POP廣告(1)不同的創(chuàng)作工具和多種使用方法使線具有豐富的形態(tài)；(2)由邊界和輪廓產(chǎn)生的線。線有時(shí)不是單獨(dú)存在的，它可能是面的邊緣和交界，并且有時(shí)弱化、有時(shí)強(qiáng)化、有時(shí)明確、有時(shí)模糊；(3)線具有導(dǎo)向和界限功能。在設(shè)計(jì)中，線條不是單獨(dú)存在的，它可以是直線與直線、曲線與曲線、直線與曲線的各種組合，從而產(chǎn)生豐富色視覺(jué)形象。設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的線條一般都是多種線條的組合，見(jiàn)圖9～圖11。圖10POP廣告圖11POP廣告圖9POP廣告(1)不同的創(chuàng)作工具和多種使用方法使線具4.1.3面的造型(1)面的視覺(jué)特征面按照數(shù)學(xué)的解釋是線移動(dòng)的軌跡。從視覺(jué)上來(lái)說(shuō)，任何點(diǎn)的擴(kuò)大和聚集、線的寬度增加或圍合都可以形成面。面最大的特征就是可以通過(guò)面積形成視覺(jué)上的充實(shí)感。(2)面的分類面是“形狀”最直接的表現(xiàn)形式，可以分為幾何形和任意形。幾何形又可分為直線幾何形和曲線幾何形，任意形也可分為非幾何形態(tài)的曲面與偶然性的曲面。幾何形與任意形相比在視覺(jué)上顯示出明顯的秩序性，正是這種秩序性吸引消費(fèi)者的視線，給人一種整齊有序、舒適完整的心理美感，見(jiàn)圖12～圖13。圖12面的應(yīng)用圖13線面組合4.1.3面的造型(1)面的視覺(jué)特征(2)面的分類圖12面(3)面在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用色彩、肌理、外輪廓是形成面的表情的因素．它們共同決定了面給人的感受是溫和還是堅(jiān)強(qiáng)、秀美還是粗糙等，在設(shè)計(jì)中可以根據(jù)不同的表達(dá)目的進(jìn)行處理。1)面的輪廓；2)面的明暗和色彩對(duì)比；3)面的虛實(shí)對(duì)比；4)面的大小對(duì)比；5)有機(jī)面，幾何形的對(duì)比。圖14線面組合圖15線面組合(3)面在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用圖14線面組合圖15線面組合肌理和質(zhì)感可以把觸覺(jué)感受引入到平面視覺(jué)中。由于我們?cè)谌粘Ｉ钪薪佑|過(guò)這些材料，因此當(dāng)平面中出現(xiàn)這些圖象時(shí)便會(huì)喚起我們的感受。生活中純粹的平面圖形是不存在的，任何圖形都是依附在某種材料上的。不同材料的組織結(jié)構(gòu)可以通過(guò)肌理和質(zhì)感展現(xiàn)出來(lái)。肌理側(cè)重于材料紋理，質(zhì)感則更偏重于材料和質(zhì)量對(duì)心理的暗示，如絲綢和鋼鐵分別給人柔軟光滑和冰冷堅(jiān)硬的感覺(jué)。肌理的審美價(jià)值集中體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：4.1.4豐富設(shè)計(jì)語(yǔ)言的方法—肌理與質(zhì)感(1)表情的豐富性，使人產(chǎn)生聯(lián)想；(2)結(jié)構(gòu)上的邏輯性和形式感；(3)色彩的自然美與內(nèi)在特性的和諧性；(4)由肌理所傳達(dá)的物質(zhì)信息，具有對(duì)事物的判斷意義。肌理和質(zhì)感可以把觸覺(jué)感受引入到平面視覺(jué)中。由于我們?cè)谌占±砗唾|(zhì)感在POP廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要點(diǎn)：(1)材料的形式構(gòu)成；(2)材料的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；(3)材料的色彩處理與光影處理；注意由材料的加工技術(shù)帶來(lái)的審美特性。(見(jiàn)圖16～圖19)圖16在圖形上加入肌理圖17為文字添加肌理圖18為文字添加肌理圖19肌理的綜合應(yīng)用肌理和質(zhì)感在POP廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要點(diǎn)：圖16在圖形上加入4.2形式美法則在POP廣告中的應(yīng)用

點(diǎn)、線、面、肌理等為設(shè)計(jì)提供很多手段和方法。但是在設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用的時(shí)候卻可能由于手法過(guò)多而使人不知所措或過(guò)度設(shè)計(jì)(為表現(xiàn)而表現(xiàn)，為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì))，這時(shí)需要一些總的思考和控制，使畫(huà)面效果滿足POP廣告設(shè)計(jì)中的形式美法則。下面從設(shè)計(jì)的角度講解一下形式美法則。變化與統(tǒng)一是形式美的總法則，是對(duì)立統(tǒng)一規(guī)律在版面構(gòu)成上的應(yīng)用。兩者完美結(jié)合，是版面構(gòu)成最基本的要求，也是藝術(shù)表現(xiàn)力的重要因素之一。變化是一種智慧、想象的表現(xiàn)，是強(qiáng)調(diào)種種因素中差異性的一面，可以形成視覺(jué)上的跳躍。統(tǒng)一是強(qiáng)調(diào)物質(zhì)和形式中一致性的方面，最能使版面達(dá)到統(tǒng)一的方法是保持版面的構(gòu)成要素要少一些，而組合的形式卻要豐富些。統(tǒng)一的手法可借助均衡、調(diào)和、秩序等形式法則來(lái)實(shí)現(xiàn)，見(jiàn)圖20。4.2.1變化與統(tǒng)一圖20統(tǒng)一手法的應(yīng)用4.2形式美法則在POP廣告中的應(yīng)用點(diǎn)、線、面、肌4.2.2對(duì)稱與均衡

兩個(gè)相同形狀的并列與對(duì)齊，實(shí)際上就是最簡(jiǎn)單的對(duì)稱形式。對(duì)稱是同等同量的平衡。對(duì)稱的形式有以中軸線為軸心的左右對(duì)稱，以水平線為基準(zhǔn)的上下對(duì)稱和以對(duì)稱點(diǎn)為源的放射對(duì)稱，還有從對(duì)稱面出發(fā)的反轉(zhuǎn)形式。對(duì)稱的特點(diǎn)是穩(wěn)定、莊嚴(yán)、整齊、秩序、安寧、沉靜。對(duì)稱，作為一種造型風(fēng)格，是形式美法則中的一個(gè)基本概念，屬于形式美的范疇，是一種基本的造型手段。對(duì)稱形式發(fā)展到現(xiàn)在．大體上可分為三種形式，即完全對(duì)稱、近似對(duì)稱和反轉(zhuǎn)對(duì)稱，見(jiàn)圖21。(1)完全對(duì)稱它是一種最單純的絕對(duì)對(duì)稱形式。可以說(shuō)，無(wú)論怎樣雜亂的形象只要采用完全對(duì)稱的形式加以處理，整個(gè)造型效果就會(huì)面目改觀，秩序井然。圖21POP廣告中的對(duì)稱4.2.2對(duì)稱與均衡兩個(gè)相同形狀的并列與對(duì)齊，實(shí)際(2)近似對(duì)稱它是一種宏觀上的對(duì)稱，局部有變化的對(duì)稱形式，見(jiàn)圖22。(3)反轉(zhuǎn)對(duì)稱反轉(zhuǎn)對(duì)稱亦稱對(duì)稱，就是形式相反相對(duì)。從宏觀上看是對(duì)稱的效果．而局部又是動(dòng)感很強(qiáng)的形式。它有很強(qiáng)的現(xiàn)代感．是一種在非對(duì)稱形式誘導(dǎo)下產(chǎn)生的變形的對(duì)稱形式，見(jiàn)圖23。圖23反轉(zhuǎn)對(duì)稱圖22局部對(duì)稱(2)近似對(duì)稱圖23反轉(zhuǎn)對(duì)稱圖22局部對(duì)稱4.2.3對(duì)比與調(diào)和對(duì)比是對(duì)差異性的強(qiáng)調(diào)，對(duì)比的因素存在于相同或相異的性質(zhì)之間。也就是使相對(duì)的兩要素在互相比較之下產(chǎn)生大小、明暗、黑白、強(qiáng)弱、粗細(xì)、疏密、高低、遠(yuǎn)近、硬軟、曲直、濃淡、動(dòng)靜、銳鈍、輕重等差異，對(duì)比的基本原則是顯示主從關(guān)系和統(tǒng)一變化的效果。調(diào)和是指適合、舒適、安定、統(tǒng)一的效果，是近似性的強(qiáng)調(diào)，使兩者或兩者以上的要素相互具有共性。對(duì)比與調(diào)和是相輔相成的，在版面構(gòu)成中，一般事例版面宜調(diào)和，局部版面宜對(duì)比，見(jiàn)圖24～圖25。圖24對(duì)比與調(diào)和圖25對(duì)比與調(diào)和4.2.3對(duì)比與調(diào)和對(duì)比是對(duì)差異性的強(qiáng)調(diào)，對(duì)比的因素存在于4.2.4節(jié)奏與韻律

節(jié)奏與韻律是來(lái)自于音樂(lè)的概念，正如歌德所言：“美麗屬于韻律?！惫?jié)奏是按照一定的條理、秩序、重復(fù)連續(xù)地排列，形成一種律動(dòng)形式。它有等距離的連續(xù)，也有漸變、大小、長(zhǎng)短，明暗、形狀、高低等的排列構(gòu)成。在節(jié)奏中注入美的因素和情感，形成個(gè)性化變化，就有了韻律，韻律就好比是音樂(lè)中的旋律，不但有節(jié)奏更有情調(diào)，它能增強(qiáng)版面的感染力，開(kāi)闊藝術(shù)的表現(xiàn)力，見(jiàn)圖26～圖27。圖26體現(xiàn)節(jié)奏與韻律感圖27體現(xiàn)節(jié)奏與韻律感4.2.4節(jié)奏與韻律節(jié)奏與韻律是來(lái)自于音樂(lè)的概念，正4.2.5比例與適度比例是形的整體與部分以及部分與部分之間數(shù)量的一種比率。比例又是一種用幾何語(yǔ)言和數(shù)學(xué)詞匯表現(xiàn)現(xiàn)代生活和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的抽象藝術(shù)形式。好的排版設(shè)計(jì)，首先取決于良好的比例，等差數(shù)列、等比數(shù)列、黃金比等。黃金比能求得最大限度的和諧，使版面被分割的不同部分產(chǎn)生相互聯(lián)系。適度是版面的整體與局部與人的生理或習(xí)性的某些特定標(biāo)準(zhǔn)之間的調(diào)和關(guān)系，也就是說(shuō)版面設(shè)計(jì)要從視覺(jué)上適合讀者的視覺(jué)心理。比例與適度，通常具有秩序、明朗的特性．予人一種清新、自然的新感覺(jué)，見(jiàn)圖28～圖29。

圖28簡(jiǎn)明有序圖29比例適中4.2.5比例與適度比例是形的整體與部分以及部分與部4.3布局設(shè)計(jì)可以說(shuō)，售點(diǎn)的POP廣告本身也是環(huán)境中的一個(gè)視覺(jué)要素，因此我們?cè)谠O(shè)計(jì)POP廣告的時(shí)候，應(yīng)該注意使其與售點(diǎn)環(huán)境相協(xié)調(diào)，在傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)，與環(huán)境其他要素相得益彰。在這里需要注意的有三點(diǎn)：(1)售點(diǎn)廣告，如櫥窗廣告，不能破壞所在建筑的立面，見(jiàn)圖30。

由于POP廣告需要陳列在不同售點(diǎn)．因此在設(shè)計(jì)的時(shí)候要多方面的考慮，使其能適應(yīng)不同的售點(diǎn)環(huán)境。4.3.1POP廣告與環(huán)境的協(xié)調(diào)性圖30櫥窗廣告4.3布局設(shè)計(jì)可以說(shuō)，售點(diǎn)的POP廣告本身也是(2)售點(diǎn)廣告的色彩、形式、大小要與周圍環(huán)境，如街道整體風(fēng)格等協(xié)調(diào)，不能只顧廣告效應(yīng)而忽視城市景觀，見(jiàn)圖31～圖32。(3)售點(diǎn)廣告涉及到戶外廣告部分應(yīng)遵守相關(guān)廣告設(shè)置規(guī)定。

圖31廣告與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)圖32廣告與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)(2)售點(diǎn)廣告的色彩、形式、大小要與周圍環(huán)境，如街道整體風(fēng)格在信息充斥的今天，呆板的廣告已經(jīng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，網(wǎng)絡(luò)廣告的興起便是例證。我們?cè)O(shè)計(jì)POP廣告的時(shí)候面，一方面要考慮到與受眾的交互性，另一方面，也可以在設(shè)計(jì)中增加交互式的POP，這樣才能更好地引起受眾的關(guān)注，提升產(chǎn)品的吸引力。4.3.2POP廣告與受眾的交互性4.3.3POP廣告環(huán)境與布局設(shè)計(jì)由于POP廣告的類型豐富多樣性，我們?cè)赑OP廣告設(shè)置中尤其要注意整體性，不能各類型自說(shuō)自話，或者宣傳重點(diǎn)、風(fēng)格不統(tǒng)一。對(duì)于已經(jīng)過(guò)期的POP廣告，應(yīng)該及時(shí)更新或拆除，以免引起信息誤導(dǎo)。圖33戶外廣告在信息充斥的今天，呆板的廣告已經(jīng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，網(wǎng)絡(luò)廣告的第4章POP廣告的平面設(shè)計(jì)原理4.1構(gòu)成要素在POP廣告中的應(yīng)用4.2形式美法則在POP廣告中的應(yīng)用4.3布局設(shè)計(jì)

課題概述：本章主要從構(gòu)成要素（點(diǎn)、線、面）、形式美法則、布局設(shè)計(jì)三個(gè)方面探討POP廣告的設(shè)計(jì)原理，使學(xué)生對(duì)POP廣告的設(shè)計(jì)原理有一個(gè)深入的了解。教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)學(xué)習(xí)，掌握了解POP廣告構(gòu)成要素、形式美法則在POP廣告中的應(yīng)用以及POP廣告在設(shè)計(jì)時(shí)的注意事項(xiàng)，使其能適應(yīng)不同的售點(diǎn)環(huán)境。章節(jié)重點(diǎn)：了解POP廣告的構(gòu)成要素、形式美法則在POP廣告中的應(yīng)用以及POP廣告的布局設(shè)計(jì)。第4章POP廣告的平面設(shè)計(jì)原理4.1構(gòu)成要素在POP廣告4.1構(gòu)成要素在POP廣告中的應(yīng)用設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素按照形成方法可分為：幾何形、有機(jī)形和偶發(fā)形。幾何形是可以用數(shù)學(xué)方法定義的形態(tài)；有機(jī)形是可以重復(fù)和再現(xiàn)的自由形；而偶發(fā)形不管用何種方法，每次產(chǎn)生的結(jié)果都不一樣，如潑濺、吹顏料等方法產(chǎn)生的形態(tài)。就平面的視覺(jué)形態(tài)而言，又可分為點(diǎn)、線、面等單個(gè)元素（點(diǎn)、線、面是構(gòu)成元素中最基本的抽象單位），這兩種分法是交叉的，點(diǎn)、線、面既可以是幾何形也可以是有機(jī)形，而且偶發(fā)形中同樣存在點(diǎn)、線、面。從設(shè)計(jì)構(gòu)成的角度來(lái)說(shuō)，任何設(shè)計(jì)都可以歸結(jié)為點(diǎn)、線、面等基本要素，POP廣告設(shè)計(jì)也不例外。在這里，點(diǎn)、線、面是一個(gè)泛指的相對(duì)概念，并不是特指的具體的某個(gè)點(diǎn)、線、面。圖1設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素4.1構(gòu)成要素在POP廣告中的應(yīng)用設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素圖2點(diǎn)與圖形組合點(diǎn)的形態(tài)點(diǎn)通常指小的東西，但具體小到什么程度才能給人以點(diǎn)的視覺(jué)感受，必須在一定的環(huán)境對(duì)比下才可以確認(rèn)。嚴(yán)格地說(shuō)，點(diǎn)只有位置，沒(méi)有大小和形狀，在設(shè)計(jì)中，情況往往比較復(fù)雜，見(jiàn)圖2～圖3。4.1.1點(diǎn)的造型圖3點(diǎn)單獨(dú)應(yīng)用圖2點(diǎn)與圖形組合點(diǎn)的形態(tài)4.1.1點(diǎn)的造型圖3點(diǎn)點(diǎn)在POP廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用1)點(diǎn)的視覺(jué)特征A．不同的點(diǎn)會(huì)給人不同的視覺(jué)感受；B．點(diǎn)的視覺(jué)強(qiáng)度和面積大小成正比；C．點(diǎn)通常在對(duì)比中得以確認(rèn)自己的位置和特征；D．單個(gè)點(diǎn)會(huì)吸引觀者的視線，產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)作用，多個(gè)的點(diǎn)會(huì)使視線往返跳躍，分散觀者的注意力；E．點(diǎn)的位置很重要，畫(huà)面中心的點(diǎn)比較穩(wěn)定，邊緣的點(diǎn)有運(yùn)動(dòng)的傾向。F．很多的點(diǎn)距離很近時(shí)，連續(xù)排列就會(huì)給人線的視覺(jué)感受，這就是點(diǎn)的線化和面化，見(jiàn)圖4。

圖4

點(diǎn)與文字組合點(diǎn)在POP廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用圖4點(diǎn)與文字組合2)點(diǎn)是設(shè)計(jì)中最活躍的元素A.點(diǎn)是設(shè)計(jì)中最小的單位，也是設(shè)計(jì)中最基本的元素；B.散點(diǎn)在版面中可以活躍氣氛；C.點(diǎn)常作為標(biāo)題的項(xiàng)目符號(hào)，有提示或強(qiáng)調(diào)作用，也可以表示開(kāi)始或結(jié)束。用間隔的點(diǎn)構(gòu)成符號(hào)等特殊性形式，在設(shè)計(jì)中能增加新意；D.特殊形式的點(diǎn)，利用了材料、肌理、立體等手法，在設(shè)計(jì)中獨(dú)樹(shù)一幟；E.點(diǎn)也是圖形語(yǔ)言的一部分以及重要的表現(xiàn)手段，有很多圖形是由單純的點(diǎn)構(gòu)成的，見(jiàn)圖5。

圖5

點(diǎn)的運(yùn)用2)點(diǎn)是設(shè)計(jì)中最活躍的元素圖5點(diǎn)的運(yùn)用4.1.2線的造型線的視覺(jué)特征以及在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用：幾何學(xué)上的線是沒(méi)有寬度的，但是現(xiàn)實(shí)和設(shè)計(jì)的視覺(jué)形態(tài)中的線，不僅有寬度，而且有豐富的變化，是非常敏感、豐富多變的視覺(jué)要素。從造型意義上來(lái)說(shuō)．線是最富個(gè)性和活力的要素。直線富于張力，在簡(jiǎn)潔的形式中顯示出運(yùn)動(dòng)的無(wú)限可能性：垂直線有強(qiáng)烈的上升與下落趨勢(shì)；水平線有橫向擴(kuò)張感．平穩(wěn)、安定、廣闊、無(wú)限；斜線有運(yùn)動(dòng)與速度感；曲線優(yōu)美、輕快、柔和、富于旋律感，見(jiàn)圖7～圖8。圖7線的應(yīng)用圖8線的應(yīng)用4.1.2線的造型線的視覺(jué)特征以及在設(shè)計(jì)中的應(yīng)圖9POP廣告(1)不同的創(chuàng)作工具和多種使用方法使線具有豐富的形態(tài)；(2)由邊界和輪廓產(chǎn)生的線。線有時(shí)不是單獨(dú)存在的，它可能是面的邊緣和交界，并且有時(shí)弱化、有時(shí)強(qiáng)化、有時(shí)明確、有時(shí)模糊；(3)線具有導(dǎo)向和界限功能。在設(shè)計(jì)中，線條不是單獨(dú)存在的，它可以是直線與直線、曲線與曲線、直線與曲線的各種組合，從而產(chǎn)生豐富色視覺(jué)形象。設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的線條一般都是多種線條的組合，見(jiàn)圖9～圖11。圖10POP廣告圖11POP廣告圖9POP廣告(1)不同的創(chuàng)作工具和多種使用方法使線具4.1.3面的造型(1)面的視覺(jué)特征面按照數(shù)學(xué)的解釋是線移動(dòng)的軌跡。從視覺(jué)上來(lái)說(shuō)，任何點(diǎn)的擴(kuò)大和聚集、線的寬度增加或圍合都可以形成面。面最大的特征就是可以通過(guò)面積形成視覺(jué)上的充實(shí)感。(2)面的分類面是“形狀”最直接的表現(xiàn)形式，可以分為幾何形和任意形。幾何形又可分為直線幾何形和曲線幾何形，任意形也可分為非幾何形態(tài)的曲面與偶然性的曲面。幾何形與任意形相比在視覺(jué)上顯示出明顯的秩序性，正是這種秩序性吸引消費(fèi)者的視線，給人一種整齊有序、舒適完整的心理美感，見(jiàn)圖12～圖13。圖12面的應(yīng)用圖13線面組合4.1.3面的造型(1)面的視覺(jué)特征(2)面的分類圖12面(3)面在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用色彩、肌理、外輪廓是形成面的表情的因素．它們共同決定了面給人的感受是溫和還是堅(jiān)強(qiáng)、秀美還是粗糙等，在設(shè)計(jì)中可以根據(jù)不同的表達(dá)目的進(jìn)行處理。1)面的輪廓；2)面的明暗和色彩對(duì)比；3)面的虛實(shí)對(duì)比；4)面的大小對(duì)比；5)有機(jī)面，幾何形的對(duì)比。圖14線面組合圖15線面組合(3)面在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用圖14線面組合圖15線面組合肌理和質(zhì)感可以把觸覺(jué)感受引入到平面視覺(jué)中。由于我們?cè)谌粘Ｉ钪薪佑|過(guò)這些材料，因此當(dāng)平面中出現(xiàn)這些圖象時(shí)便會(huì)喚起我們的感受。生活中純粹的平面圖形是不存在的，任何圖形都是依附在某種材料上的。不同材料的組織結(jié)構(gòu)可以通過(guò)肌理和質(zhì)感展現(xiàn)出來(lái)。肌理側(cè)重于材料紋理，質(zhì)感則更偏重于材料和質(zhì)量對(duì)心理的暗示，如絲綢和鋼鐵分別給人柔軟光滑和冰冷堅(jiān)硬的感覺(jué)。肌理的審美價(jià)值集中體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：4.1.4豐富設(shè)計(jì)語(yǔ)言的方法—肌理與質(zhì)感(1)表情的豐富性，使人產(chǎn)生聯(lián)想；(2)結(jié)構(gòu)上的邏輯性和形式感；(3)色彩的自然美與內(nèi)在特性的和諧性；(4)由肌理所傳達(dá)的物質(zhì)信息，具有對(duì)事物的判斷意義。肌理和質(zhì)感可以把觸覺(jué)感受引入到平面視覺(jué)中。由于我們?cè)谌占±砗唾|(zhì)感在POP廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要點(diǎn)：(1)材料的形式構(gòu)成；(2)材料的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；(3)材料的色彩處理與光影處理；注意由材料的加工技術(shù)帶來(lái)的審美特性。(見(jiàn)圖16～圖19)圖16在圖形上加入肌理圖17為文字添加肌理圖18為文字添加肌理圖19肌理的綜合應(yīng)用肌理和質(zhì)感在POP廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要點(diǎn)：圖16在圖形上加入4.2形式美法則在POP廣告中的應(yīng)用

點(diǎn)、線、面、肌理等為設(shè)計(jì)提供很多手段和方法。但是在設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用的時(shí)候卻可能由于手法過(guò)多而使人不知所措或過(guò)度設(shè)計(jì)(為表現(xiàn)而表現(xiàn)，為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì))，這時(shí)需要一些總的思考和控制，使畫(huà)面效果滿足POP廣告設(shè)計(jì)中的形式美法則。下面從設(shè)計(jì)的角度講解一下形式美法則。變化與統(tǒng)一是形式美的總法則，是對(duì)立統(tǒng)一規(guī)律在版面構(gòu)成上的應(yīng)用。兩者完美結(jié)合，是版面構(gòu)成最基本的要求，也是藝術(shù)表現(xiàn)力的重要因素之一。變化是一種智慧、想象的表現(xiàn)，是強(qiáng)調(diào)種種因素中差異性的一面，可以形成視覺(jué)上的跳躍。統(tǒng)一是強(qiáng)調(diào)物質(zhì)和形式中一致性的方面，最能使版面達(dá)到統(tǒng)一的方法是保持版面的構(gòu)成要素要少一些，而組合的形式卻要豐富些。統(tǒng)一的手法可借助均衡、調(diào)和、秩序等形式法則來(lái)實(shí)現(xiàn)，見(jiàn)圖20。4.2.1變化與統(tǒng)一圖20統(tǒng)一手法的應(yīng)用4.2形式美法則在POP廣告中的應(yīng)用點(diǎn)、線、面、肌4.2.2對(duì)稱與均衡

兩個(gè)相同形狀的并列與對(duì)齊，實(shí)際上就是最簡(jiǎn)單的對(duì)稱形式。對(duì)稱是同等同量的平衡。對(duì)稱的形式有以中軸線為軸心的左右對(duì)稱，以水平線為基準(zhǔn)的上下對(duì)稱和以對(duì)稱點(diǎn)為源的放射對(duì)稱，還有從對(duì)稱面出發(fā)的反轉(zhuǎn)形式。對(duì)稱的特點(diǎn)是穩(wěn)定、莊嚴(yán)、整齊、秩序、安寧、沉靜。對(duì)稱，作為一種造型風(fēng)格，是形式美法則中的一個(gè)基本概念，屬于形式美的范疇，是一種基本的造型手段。對(duì)稱形式發(fā)展到現(xiàn)在．大體上可分為三種形式，即完全對(duì)稱、近似對(duì)稱和反轉(zhuǎn)對(duì)稱，見(jiàn)圖21。(1)完全對(duì)稱它是一種最單純的絕對(duì)對(duì)稱形式?？梢哉f(shuō)，無(wú)論怎樣雜亂的形象只要采用完全對(duì)稱的形式加以處理，整個(gè)造型效果就會(huì)面目改觀，秩序井然。圖21POP廣告中的對(duì)稱4.2.2對(duì)稱與均衡兩個(gè)相同形狀的并列與對(duì)齊，實(shí)際(2)近似對(duì)稱它是一種宏觀上的對(duì)稱，局部有變化的對(duì)稱形式，見(jiàn)圖22。(3)反轉(zhuǎn)對(duì)稱反轉(zhuǎn)對(duì)稱亦稱對(duì)稱，就是形式相反相對(duì)。從宏觀上看是對(duì)稱的效果．而局部又是動(dòng)感很強(qiáng)的形式。它有很強(qiáng)的現(xiàn)代感．是一種在非對(duì)稱形式誘導(dǎo)下產(chǎn)生的變形的對(duì)稱形式，見(jiàn)圖23。圖23反轉(zhuǎn)對(duì)稱圖22局部對(duì)稱(2)近似對(duì)稱圖23反轉(zhuǎn)對(duì)稱圖22局部對(duì)稱4.2.3對(duì)比與調(diào)和對(duì)比是對(duì)差異性的強(qiáng)調(diào)，對(duì)比的因素存在于相同或相異的性質(zhì)之間。也就是使相對(duì)的兩要素在互相比較之下產(chǎn)生大小、明暗、黑白、強(qiáng)弱、粗細(xì)、疏密、高低、遠(yuǎn)近、硬軟、曲直、濃淡、動(dòng)靜、銳鈍、輕重等差異，對(duì)比的基本原則是顯示主從關(guān)系和統(tǒng)一變化的效果。調(diào)和是指適合、舒適、安定、統(tǒng)一的效果，是近似性的強(qiáng)調(diào)，使兩者或兩者以上的要素相互具有共性。對(duì)比與調(diào)和是相輔相成的，在版面構(gòu)成中，一般事例版面宜調(diào)和，局部版面宜對(duì)比，見(jiàn)圖24～圖25。圖24對(duì)比與調(diào)和圖25對(duì)比與調(diào)和4.2.3對(duì)比與調(diào)和對(duì)比是對(duì)差異性的強(qiáng)調(diào)，對(duì)比的因素存在于4.2.4節(jié)奏與韻律

節(jié)奏與韻律是來(lái)自于音樂(lè)的概念，正如歌德所言：“美麗屬于韻律?！惫?jié)奏是按照一定的條理、秩序、重復(fù)連續(xù)地排列，形成一種律動(dòng)形式。它有等距離的連續(xù)，也有漸變、大小、長(zhǎng)短，明暗、形狀、高低等的排列構(gòu)成。在節(jié)奏中注入美的因素和情感，形成個(gè)性化變化，就有了韻律，韻律就好比是音樂(lè)中的旋律，不但有節(jié)奏更有情調(diào)，它能增強(qiáng)版面的感染力，開(kāi)闊藝術(shù)的表現(xiàn)力，見(jiàn)圖26～圖27。圖26體現(xiàn)節(jié)奏與韻律感圖27體現(xiàn)節(jié)奏與韻律感4.2.4節(jié)奏與韻律