2022年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析：非單純低價(jià)惡斗

年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析：非單純低價(jià)惡斗互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)經(jīng)受了初創(chuàng)時(shí)候的熱潮與困惑，以小米、阿里云、360特供機(jī)等為代表的商業(yè)模式，由于普遍遭受渠道和盈利瓶頸而告一段落。隨著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的參加者不斷加入，其競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，并發(fā)生了一些變化，下文是對(duì)2022年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析。

京東618年中大促中，各家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌斬獲不少殊榮。但不管是銷量王、還是單品冠軍，原本靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)正試圖轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)的較量。

相比雙十一全品類的狂歡，京東618更聚焦消費(fèi)電子類產(chǎn)品，尤其是手機(jī)品類。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，此次618期間，京東手機(jī)總銷量突破了400萬(wàn)臺(tái)，同比去年此時(shí)的數(shù)據(jù)公布增長(zhǎng)了249%。而從銷售處手機(jī)價(jià)格區(qū)間來(lái)看，同比去年也有所提升。

據(jù)了解，此次618十大暢銷機(jī)型分別是魅藍(lán)Note2、紅米2A、魅藍(lán)Note、樂(lè)檬K3、榮耀4X、小米4、榮耀6、榮耀暢玩4C、紅米Note以及iPhone6。從整體表現(xiàn)來(lái)看，華為榮耀可謂是本次618最大的贏家。

在本次京東十大手機(jī)暢銷榜中，榮耀3款機(jī)型上榜，包括榮耀6、榮耀4C和榮耀暢玩4X，與小米成為上榜最多的手機(jī)品牌之一。在京東618當(dāng)晚間公布的品牌銷量風(fēng)云榜中，榮耀手機(jī)已接近90萬(wàn)臺(tái)的銷量奪冠。值得一提的是，榮耀6還榮膺1499至2500元價(jià)位段單品銷量冠軍。

來(lái)自華為榮耀的數(shù)據(jù)顯示，此次榮耀全網(wǎng)10大平臺(tái)（除了京東還有華為商城、天貓華為旗艦店、淘寶直營(yíng)店、蘇寧易購(gòu)、一號(hào)店、亞馬遜、唯品會(huì)等）銷量共超280萬(wàn)，銷售額破35億。

一方面手機(jī)廠商充分利用電商平臺(tái)低成本、高效率的購(gòu)物體驗(yàn)，另一方面也在試圖從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中尋求利潤(rùn)和品牌的提升。如相比往年618千元以下智能機(jī)占銷量主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)，今年在1499至2500元價(jià)位的榮耀6、小米4、魅族MX4產(chǎn)品上已有所上升。

據(jù)了解，榮耀6此次銷量約70萬(wàn)臺(tái)，占到榮耀整體銷量的25%，僅次于榮耀4C;小米618當(dāng)日京東和天貓銷量總計(jì)為130萬(wàn)臺(tái)，其中小米4占比也很高;魅族則是有史以來(lái)單日電商平臺(tái)銷量首次突破100萬(wàn)部，當(dāng)然絕大部分來(lái)自出道不久的魅藍(lán)note2，但也帶動(dòng)了魅族MX4中高端產(chǎn)品的銷量。

即便是在千元以下，各家的較量也非單純低價(jià)惡斗。更多手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析請(qǐng)查閱發(fā)布的智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及投資可行性報(bào)告。

榮耀此次并未選擇全面降價(jià)來(lái)搞促銷，反而為榮耀4X加價(jià)1元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在不打價(jià)格戰(zhàn)的前提下能奪得冠軍，足以說(shuō)明現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)愈加認(rèn)知到品質(zhì)的重要性，這在肯定程度上意味著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代或?qū)⒔Y(jié)束，而將迎來(lái)以品質(zhì)為王的行業(yè)拐點(diǎn)。

這一跡象從以低價(jià)躥紅的小米身上也可見(jiàn)一斑。今年雷軍也開頭嘗試在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但線上平臺(tái)的特點(diǎn)究竟是高性價(jià)比，短時(shí)間小米難以轉(zhuǎn)變現(xiàn)狀，于是小米今年開頭拓展線下渠道，與迪信通的簽單應(yīng)當(dāng)是最好的佐證。

當(dāng)然，小米賴以生存的線上平臺(tái)其也不會(huì)輕言放棄價(jià)格的調(diào)整，此次暢銷榜中的小米4表現(xiàn)也不俗，雖然官方?jīng)]有公布詳細(xì)數(shù)據(jù)，但從京東用戶的回復(fù)評(píng)論數(shù)來(lái)看，關(guān)注度要高于千元之下的紅米note。這也再一次說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)正在逐步消退，取而代之的是品質(zhì)的較量，行業(yè)開頭回歸理性。

上述人士指出，這個(gè)拐點(diǎn)其實(shí)源自消費(fèi)者更