基于區(qū)域品牌建設(shè)的溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級研究

29/29目錄TOC\o"1-3"\h\u13771摘要：31993一、引言：51243（一）選題的背景與意義5317321.選題的背景5136782.選題的意義612195（二）研究方法710961.問卷調(diào)查法7222692.系統(tǒng)分析法823969二、區(qū)域品牌的基本理論理論綜述815197（一）區(qū)域品牌的概念817249（二）區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)特點995001.產(chǎn)權(quán)模糊性9149192.利益共享性105279（三）區(qū)域品牌在集群地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用1174891.區(qū)域品牌的成功建立可以提升整體企業(yè)集群的形象11196622.保證了持續(xù)的品牌效應(yīng)12287943.實現(xiàn)區(qū)域企業(yè)的協(xié)同作業(yè)126194.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)區(qū)域其它行業(yè)發(fā)展1223020三、鞋革產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析1324280（一）鞋革產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況13213731.鞋業(yè)的品牌發(fā)展?fàn)顩r13149212.鞋業(yè)管理發(fā)展?fàn)顩r1327873.鞋業(yè)生產(chǎn)營銷發(fā)展?fàn)顩r1420615（二）鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)對產(chǎn)業(yè)升級的積極作用15179051.有利于提高整個產(chǎn)業(yè)集群的營銷能力153233.2.有利于加強(qiáng)鞋業(yè)集群部的合作1556223.有利于轉(zhuǎn)變鞋業(yè)集群的經(jīng)濟(jì)增長方式16110674.有利于鞋業(yè)緊密集合全球價值鏈實現(xiàn)功能升級1615180（三）鞋革產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展中存在的問題16123921.缺乏頂尖級的中國和世界品牌16251782.創(chuàng)新形式的初級化17217993.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布不合理17280404.家族管理的不規(guī)18291825.行業(yè)部缺乏誠信1923547（四）影響鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的因素分析19223541.自主創(chuàng)新能力不足1969362.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡19187753.品牌意識不足20166594.國際貿(mào)易摩擦不斷2017633四、實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略推動鞋革產(chǎn)業(yè)升級的對策建議2124864（一）提高產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)立國際品牌217002（二）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新增加產(chǎn)品附加值2128156（三）調(diào)整結(jié)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃2210137（四）建立現(xiàn)代企業(yè)制度221509（五）改善集群企業(yè)間合作關(guān)系2310886五、結(jié)論236979參考文獻(xiàn)245536基于品牌建設(shè)的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級研究調(diào)查問卷25摘要：作為中國的“鞋都”以其制鞋產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)勢成為全國輕工業(yè)和皮革工業(yè)的聚集地。經(jīng)過多年的不斷發(fā)展，鞋業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向質(zhì)量經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換，在實現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的道路上，整體的鞋業(yè)市場還需要進(jìn)一步的努力。本文主要利用問卷調(diào)查法、系統(tǒng)分析法以與實證法，對鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中的現(xiàn)狀進(jìn)行必要的分析，從調(diào)查問卷中可以總結(jié)出目前鞋業(yè)市場中對于區(qū)域品牌建設(shè)的重視程度，以與處于這一產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)者對于區(qū)域品牌建設(shè)的認(rèn)識度。重點闡述了區(qū)域品牌建設(shè)對鞋業(yè)整體產(chǎn)業(yè)升級的促進(jìn)作用，分析了鞋業(yè)企業(yè)集群在建設(shè)區(qū)域品牌中存在的主要問題以與原因，最后提出實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略推動鞋革產(chǎn)業(yè)升級的對策建議。關(guān)鍵詞:鞋業(yè)；區(qū)域品牌；升級研究AbstractAsChina's"shoes"Wenzhouitsoveralladvantageofthefootwearindustrytobecomeagatheringplaceforthenationallightindustryandleatherindustry.Afteryearsofdevelopment,Wenzhoushoeindustryhasachievedanumberofeconomicconversiontoqualityeconomybrandofeconomictransformationontheroad,theoverallfootwearmarketinWenzhoualsorequiresfurtherefforts.Inthispaper,usingthesurveymethod,systemanalysisandempiricalmethodtocarryoutthenecessaryanalysisofthestatusquointheWenzhoufootwearregionalbrandbuilding,totalkaboutforalongtimethemainproblemsandwhy,andfinallyputforwardtheimplementationoftheregionalbrandstrategytopromoteWenzhoushoeindustryupgradesuggestions.Keywords:Wenzhoushoe;regionalbrand;upgraderesearch一、引言：在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)集群從很多方面起到了促進(jìn)作用。從我國產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展過程來看，在改革以后的八十年代初，開發(fā)區(qū)的建立為產(chǎn)業(yè)集群提供了一定的生長土壤。從地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為帶動其地區(qū)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長的重要力量。眾所周知鞋業(yè)在發(fā)展中逐漸形成的產(chǎn)業(yè)集群，有利的促進(jìn)了的經(jīng)濟(jì)增長，因此基于鞋業(yè)的品牌建設(shè)研究成為當(dāng)前重要的課題。（一）選題的背景與意義1.選題的背景作為中國的“鞋都”以其制鞋產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)勢成為全國輕工業(yè)和皮革工業(yè)的聚集地。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，已經(jīng)成為中國皮鞋品牌最多的城市，全市進(jìn)行鞋業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)大約有2000家，在09年一個營業(yè)季度中對外貿(mào)易總額達(dá)到了5.81億美元，在皮鞋品牌建設(shè)中，擁有全國半數(shù)以上的真皮標(biāo)志的皮鞋品牌。其中擁有中國馳名商標(biāo)的品牌有意爾康、東藝、紅蜻蜓、多爾康和吉爾達(dá)五個重要的皮鞋品牌。此外鞋業(yè)品牌中還有大約40家企業(yè)成為“國家免檢產(chǎn)品”，鞋業(yè)正以其規(guī)?；⒄?guī)化成為全國鞋業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。胡大立，諶飛龍，吳群.區(qū)域品牌機(jī)理與構(gòu)建分析[J].經(jīng)濟(jì)前沿，2005（4）顯而易見鞋業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向質(zhì)量經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換，在實現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的道路上，整體的鞋業(yè)市場還需要進(jìn)一步的努力。隨著中國加入世界貿(mào)易組織，鞋業(yè)的發(fā)展與國際接軌，面對國際市場的競爭，鞋業(yè)傳統(tǒng)的粗放式增長明顯受到影響，在業(yè)務(wù)擴(kuò)展等方面出現(xiàn)了負(fù)增長。各大企業(yè)的總產(chǎn)值以與凈資產(chǎn)利潤率也在顯著下降。在國際市場中由于歐美等國家以環(huán)境保護(hù)和人體健康為由，不斷提升現(xiàn)行的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以此提高對鞋類產(chǎn)品的出口進(jìn)行一定程度限制。例如在2008年由于中國出口鞋中可能含有對人體有害的物質(zhì)鉻，使得在意大利市場中被查抄價值兩千多萬歐元的貨物。另外在美國市場由于對進(jìn)口童鞋的技術(shù)要求提高，使得鞋業(yè)喪失很多市場。為了鞏固和發(fā)展鞋業(yè)在國際鞋業(yè)市場中的地位，部分企業(yè)開始額品牌的構(gòu)建活動，但是由于鞋業(yè)發(fā)展中主要是分散化經(jīng)營，企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模較小、對于市場變化與成本上漲的應(yīng)對能力有限，使得鞋業(yè)整體市場在面對國際市場的變化時，不能做出相應(yīng)的改變以適應(yīng)市場，鞋業(yè)整體市場陷入了不利的發(fā)展環(huán)境中，因此基于品牌建設(shè)的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級究顯得很有必要。選題的意義本文中實際的調(diào)查出發(fā)，針對基于品牌建設(shè)的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級方面進(jìn)行必要的研究，對鞋業(yè)的品牌建設(shè)與國際化進(jìn)程中具有一定的理論意義和實際意義。選題的理論意義從目前國對于鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級研究來看，眾多研究主要針對鞋業(yè)的主要經(jīng)營方式、產(chǎn)業(yè)價值鏈以與產(chǎn)業(yè)集群等方面。提出鞋業(yè)要想在未來的發(fā)展中獲得實質(zhì)性的進(jìn)展，必須結(jié)合實際情況，培養(yǎng)自主的國際化大品牌，對市場進(jìn)行進(jìn)一步的開發(fā)，同時對行業(yè)部進(jìn)行必要的規(guī)和協(xié)作。本文基于品牌建設(shè)的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級研究，深入探究了鞋業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級中面臨的具體問題以與對外部原因進(jìn)行分析，最后針對實際情況提出相應(yīng)的解決方法，為鞋業(yè)品牌建設(shè)升級提供了重要的參考。選題的現(xiàn)實意義在經(jīng)濟(jì)全球化的國際背景下，鞋業(yè)在發(fā)展中面臨著國市場的不斷飽和以與國際市場中的消費(fèi)水平不斷下降的考驗，要想在嚴(yán)峻的市場環(huán)境中獲得進(jìn)一步的發(fā)展，在國際市場中爭取一定的地位，并進(jìn)一步走向世界。鞋業(yè)在國際化發(fā)展中主要依靠商品的競爭，忽略了品牌競爭的重要性，主營在較為低端的市場中，長期以價格優(yōu)勢獲得競爭力，使得鞋業(yè)在國際品牌戰(zhàn)中處于劣勢。因此為使鞋業(yè)在國際市場中重新塑造品牌形象，對鞋業(yè)品牌建設(shè)的升級研究很有必要，必須通過品牌的創(chuàng)建和提升，改變以往的鞋低價形象，通過打造一個全新的發(fā)展平臺，保證鞋業(yè)實現(xiàn)品牌國際化的進(jìn)一步發(fā)展。（二）研究方法1.問卷調(diào)查法要想真實的反映實際情況必須進(jìn)行問卷調(diào)查以實現(xiàn)數(shù)據(jù)的收集和整理，為后期的實證分析奠定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。但是由于鞋業(yè)市場總處于不斷的變化中，以往資料中的數(shù)據(jù)不能很好的反映實際情況，因此本文采用問卷調(diào)查法，通過對鞋業(yè)市場進(jìn)行實地調(diào)查研究，以取得鞋業(yè)最新發(fā)展?fàn)顩r，為后期的理論研究提供一定的依據(jù)。在附錄中的問卷調(diào)查，是基本數(shù)家實際企業(yè)如奧康、紅蜻蜓、吉爾達(dá)、東藝、多爾康等企業(yè)進(jìn)行的，從鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的各方面進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查，通過數(shù)據(jù)記錄表明目前鞋業(yè)行業(yè)中對于區(qū)域品牌的建設(shè)不是特別重視，并且對現(xiàn)階段品牌建設(shè)的現(xiàn)狀不是很滿意，通過實地的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的主要問題，為后續(xù)的研究奠定基礎(chǔ)。系統(tǒng)分析法所謂系統(tǒng)分析法是結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)以與管理學(xué)等學(xué)科對鞋業(yè)的區(qū)域品牌進(jìn)行研究，通過多學(xué)科的共同應(yīng)用分析對于區(qū)域品牌建設(shè)中的相關(guān)問題。二、區(qū)域品牌的基本理論理論綜述（一）區(qū)域品牌的概念首先明確品牌的概念，由國外市場營銷專家菲利普·科特勒定義的所謂品牌是采用某種名稱、術(shù)語或者是某種標(biāo)記性的圖案，用來區(qū)別競爭對手間提供的商品以與服務(wù)。同時還進(jìn)一步指出品牌說傳達(dá)的六層意思即：①屬性，一個品牌首先給人帶來特定的屬性;②利益，一個品牌不僅僅限于一組屬性，顧客不是購買屬性，他們是購買利益，屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和情感利益;③價值，品牌體現(xiàn)了該制造商的某些價值感;④文化，品牌可能附加和象征了一定的文化;⑤個性，品牌還代表了一定的個性;⑥使用者，品牌還體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品的是哪一類消費(fèi)者。區(qū)域品牌在經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域的定義為對于品牌的擁有者不局限與一個企業(yè)，可以術(shù)語某個企業(yè)集群。在某一特定區(qū)域的品牌不僅僅屬于某個特定的企業(yè)專用，而是作為處于這一經(jīng)濟(jì)圈中的企業(yè)所共用的品牌。同時有的學(xué)者對區(qū)域品牌有如下的定義：“區(qū)域品牌是指某地域的企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)，并形成了該地域某行業(yè)或某產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度在某些相關(guān)資料中，區(qū)域品牌還被稱為“地域品牌”或者是“共享品牌”區(qū)域品牌作為一種特殊的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，所表達(dá)的是對市場對于某區(qū)域的某種產(chǎn)品一種認(rèn)可，它為所處經(jīng)濟(jì)區(qū)域的企業(yè)共有，具有很明顯的地域特點，一般僅僅限定在某個區(qū)域或者城市，代表著這一地區(qū)產(chǎn)業(yè)的主體以與商品的市場形象。首先，從區(qū)域品牌的影響圍來看，可以大到國家層面也可以僅僅體現(xiàn)在地區(qū)層面。其次，在收益圍方面，區(qū)域品牌的收益者為某個地區(qū)的企業(yè)集群不局限在某一企業(yè)，有別于企業(yè)品牌受益者單一。最后在概念方面，區(qū)域品牌側(cè)重于管理學(xué)的概念，經(jīng)濟(jì)學(xué)概念所占的比例不足。區(qū)域品牌是發(fā)展建立需要一定的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)特點由于區(qū)域品牌不屬于某個單一的企業(yè)，因此在品牌的產(chǎn)權(quán)方面具有一定的模糊性以與經(jīng)濟(jì)利益共享性。其中模糊性的產(chǎn)權(quán)是造成利益共享的根本原因，同時由于產(chǎn)權(quán)的共享性使得模糊性的特點得以形成。產(chǎn)權(quán)模糊性區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)的模糊性主要是區(qū)別于企業(yè)品牌，由于企業(yè)品牌是某個企業(yè)通過法律認(rèn)證的，為其所單獨具有的某些經(jīng)濟(jì)權(quán)利，如果其它企業(yè)想要通過利用這個品牌實現(xiàn)盈利必須通過市場規(guī)定進(jìn)行等價交換。否則就沒有權(quán)利使用這以品牌進(jìn)行經(jīng)營活動，企業(yè)品牌在產(chǎn)權(quán)問題上是非常明確的。與企業(yè)品牌不同，區(qū)域品牌在產(chǎn)權(quán)問題方面具有模糊的特征，不存在確定的權(quán)利主體，區(qū)域品牌屬于這一區(qū)域的企業(yè)集群。任一企業(yè)都不能單獨占有并使用這一品牌。同時政府也不能擁有區(qū)域品牌的經(jīng)濟(jì)權(quán)利。企業(yè)品牌在實際的注冊和使用中具有形象生動的商標(biāo)和標(biāo)志符號，以與在工商局進(jìn)行了必要的注冊，而區(qū)域品牌的產(chǎn)權(quán)是無形的、抽象的，沒有固定的品牌標(biāo)志也沒有任何注冊的商標(biāo)，因此區(qū)域品牌在產(chǎn)權(quán)方面具有一定的模糊性和抽象性。區(qū)域品牌在為某個企業(yè)群體帶來公共利益的同時，由于其模糊的產(chǎn)權(quán)界定、沒有明確的企業(yè)對其進(jìn)行承擔(dān)，因此很容易發(fā)生對區(qū)域品牌形象的損害情況，使得這一企業(yè)群體對于區(qū)域品牌形象維護(hù)方面缺乏一定的原始動力。2.利益共享性區(qū)域品牌在利益分配方面主要體現(xiàn)在具有共享性，指的是由區(qū)域品牌所產(chǎn)生的發(fā)展機(jī)會與品牌利益為處于這一區(qū)域的企業(yè)所共有，不具有某個企業(yè)獨占的情況。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：在市場機(jī)會方面，不同于企業(yè)品牌所表現(xiàn)的排他性，在為本企業(yè)帶來市場機(jī)會的同時，使得其它競爭企業(yè)受到一定程度的威脅。區(qū)域品牌帶來的利益共享性是為某個區(qū)域整體的企業(yè)集群所共有的。哪個企業(yè)可以抓住機(jī)遇利用機(jī)會就能獲得利益，不存在某個企業(yè)獨有的利益。比如“陜北大棗”作為地域品牌，所帶來的市場與利益不是針對個別經(jīng)營者的，而是對于陜北整體的生產(chǎn)大棗的企業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)會是相等的。在利益關(guān)系方面，企業(yè)品牌與某個指定的企業(yè)利益息息相關(guān)的，在一定程度上是企業(yè)獨有的生命線，是某個企業(yè)特有的標(biāo)志。在為本企業(yè)帶來市場利益的同時，可能威脅到同類企業(yè)的發(fā)展。同樣的當(dāng)這一企業(yè)的品牌市場占有率出現(xiàn)下滑或者是衰落后，一般會為其它企業(yè)帶來一定的發(fā)展空間。與企業(yè)品牌不同的是，區(qū)域品牌不存在企業(yè)間的互相對立和競爭。如果整個區(qū)域品牌的地位獲得提高，對于所在集群中的每個企業(yè)都有一定的利益，區(qū)域各個企業(yè)的基本利益受到區(qū)域品牌緊密的影響。但是一旦區(qū)域品牌受到了損害失去了市場的信任，會使的整個區(qū)域的企業(yè)受到牽連，可以說是一損俱損，一榮俱榮。例如在上世紀(jì)八十年代，由于某些企業(yè)進(jìn)行假冒偽劣商品的制造，使得皮鞋這一區(qū)域品牌受到損害，失去了市場的信任，使得、、等國某些城市發(fā)起了抵制貨的市場浪潮，在很大程度上影響了整個企業(yè)集群的發(fā)展。夏曾玉，謝健.區(qū)域品牌建設(shè)探討[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì),2003（10）區(qū)域品牌在集群地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用區(qū)域品牌可以在一定程度上促進(jìn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：區(qū)域品牌的成功建立可以提升整體企業(yè)集群的形象借助區(qū)域品牌帶來的整體市場影響，處于這一區(qū)域的很多中小企業(yè)，在實際的經(jīng)營發(fā)展中，可以有效的避免由于資本、技術(shù)和相關(guān)人才的不足帶來的發(fā)展問題。通過區(qū)域品牌的力量提升自身的產(chǎn)品形象，為進(jìn)一步發(fā)掘市場獲得發(fā)展提供一定的條件。通過建立的區(qū)域品牌可以為為處于這一區(qū)域的企業(yè)集群提供共同發(fā)展的平臺。起到行業(yè)信息傳播、實現(xiàn)市場擴(kuò)展，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的整體競爭力，樹立消費(fèi)者的信心的作用。保證了持續(xù)的品牌效應(yīng)在市場經(jīng)營中品牌對于企業(yè)的發(fā)展有著不可忽視的作用，國外著名的品牌管理權(quán)威教授甚至下這樣的結(jié)論，品牌是企業(yè)獲得價值的源泉。區(qū)域品牌就是出于這一區(qū)域的企業(yè)群體恒久的價值源泉。區(qū)域品牌帶給具體的生產(chǎn)企業(yè)更小的市場風(fēng)險，更高的市場價值以與更加持久的品牌效應(yīng)。從單個企業(yè)品牌的發(fā)展情況來看，要想獲得持久的生命周期是很難保證的。區(qū)域品牌排除自然條件以與技術(shù)發(fā)展的影響外，品牌效應(yīng)對于企業(yè)的影響可以維持很久，保證區(qū)域的企業(yè)獲得發(fā)展的平臺。實現(xiàn)區(qū)域企業(yè)的協(xié)同作業(yè)區(qū)域品牌的完善建立不僅為處于其中的各企業(yè)提供發(fā)展的平臺，更重要的是使得這一產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)協(xié)同作業(yè)共同進(jìn)化的機(jī)制。區(qū)域品牌可以在一定程度上促進(jìn)企業(yè)間的不斷細(xì)化分工，進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)之間的協(xié)同合作，促進(jìn)企業(yè)集群的共同進(jìn)化發(fā)展，獲得經(jīng)濟(jì)層面的協(xié)同效應(yīng)。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)區(qū)域其它行業(yè)發(fā)展區(qū)域品牌的影響不僅僅局限在本行業(yè)，對于處在這一區(qū)域的其它行業(yè)也有一定的帶動作用。例如皮鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動了其它輕工業(yè)的迅猛發(fā)展，共同組成了區(qū)域性經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要素，實現(xiàn)區(qū)域整體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。涂山峰，曹休寧.基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長[J].中國軟科學(xué),2005（12）三、鞋革產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析（一）鞋革產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況1.鞋業(yè)的品牌發(fā)展?fàn)顩r在上世紀(jì)九十年代，鞋業(yè)經(jīng)濟(jì)圈中的中很多企業(yè)開始走品牌戰(zhàn)略的路線，通過不斷的努力鞋業(yè)市場涌現(xiàn)出很多全國圍的知名品牌。某些企業(yè)實力較為雄厚、生產(chǎn)技術(shù)更為先進(jìn)的企業(yè)甚至進(jìn)軍國際市場，在法國、意大利等國家開創(chuàng)了自己的國際市場，在保證國市場的前提下開始了國際貿(mào)易，這在無形中進(jìn)一步促進(jìn)鞋業(yè)的區(qū)域品牌和技術(shù)水平，鞋業(yè)借助這一區(qū)域品牌優(yōu)勢，通過不斷的市場進(jìn)化，成為集研究、貿(mào)易、生產(chǎn)為一體的鞋業(yè)市場。據(jù)統(tǒng)計鞋業(yè)在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略到目前為止，已經(jīng)擁有占全國皮鞋企業(yè)30%的真皮品牌，其中有中國馳名商標(biāo)的企業(yè)多達(dá)29個，具有中國名牌的商標(biāo)企業(yè)也有7個，同時獲得國家免檢企業(yè)的67個品種中有57家企業(yè)。在出口貿(mào)易方面，獲得中國出口名牌企業(yè)的有3家。在中國皮鞋產(chǎn)業(yè)中由皮革協(xié)會授予的十大中國真皮鞋王中，企業(yè)奧康、吉爾達(dá)以與康奈位列其中。洪文生.區(qū)域品牌建設(shè)的途徑[J].發(fā)展研究，2005（3）鞋業(yè)管理發(fā)展?fàn)顩r鞋業(yè)良好的發(fā)展趨勢離不開良好的管理，鞋業(yè)在發(fā)展中實現(xiàn)專業(yè)分工、協(xié)同作業(yè)，進(jìn)行配套成龍的工業(yè)化生產(chǎn)模式。到目前為止，鞋業(yè)市場中擁有161家IS09001質(zhì)量管理體系認(rèn)證的企業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)化體系認(rèn)證的企業(yè)有38家。計量檢測體系認(rèn)證企業(yè)65家;獲“標(biāo)準(zhǔn)化良好行為”稱號企業(yè)37家，獲SA8000國際社會責(zé)任認(rèn)證1家。鞋業(yè)生產(chǎn)集群逐漸形成了一定程度的配套生產(chǎn)體系，在全國市場中處于先進(jìn)地位。其中，位于樂清白石的專業(yè)鞋底生產(chǎn)基地，以與位于永嘉黃田的鞋飾生產(chǎn)基地，在整個年度銷售額可以達(dá)到30多億人民幣。此外鞋業(yè)生產(chǎn)中還有專業(yè)分工的設(shè)計機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品展示機(jī)構(gòu)以與信息處理機(jī)構(gòu)，配合各部分生產(chǎn)機(jī)構(gòu)共同實現(xiàn)鞋業(yè)的區(qū)域性進(jìn)展。梁文玲.基于產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展的區(qū)域品牌效應(yīng)探究[J].經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯，2007．鞋業(yè)生產(chǎn)營銷發(fā)展?fàn)顩r鞋業(yè)獲得長足的發(fā)展，離不開專業(yè)的生產(chǎn)的營銷，鞋業(yè)在發(fā)展中逐漸形成了由部門企業(yè)家和專業(yè)人才組成的一支強(qiáng)大的營銷隊伍。國著名的企業(yè)如奧康集團(tuán)、吉爾達(dá)鞋業(yè)，以與紅蜻蜓和康奈集團(tuán)等企業(yè)，在鞋業(yè)的發(fā)展過程中始終以敢于拼搏敢于創(chuàng)新的精神，帶動鞋業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計僅僅在94年到98年的時間段中，在技術(shù)革新與設(shè)備引進(jìn)方面就投入了五億多人民幣，為鞋業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了監(jiān)視的基礎(chǔ)。于此同時在市場營銷方面，的企業(yè)協(xié)會投資大量的財力物力用于世界圍的營銷宣傳。鞋業(yè)由于各企業(yè)的部經(jīng)營管理體制靈活，對于市場的適應(yīng)能力較強(qiáng)，在勞動生產(chǎn)方面具有較高的生產(chǎn)效率，同時通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展，已經(jīng)初步具備了實現(xiàn)整體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的條件。熊愛華.區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群互動關(guān)系中的磁場效應(yīng)分析[J].管理世界，2008（8）鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)對產(chǎn)業(yè)升級的積極作用有利于提高整個產(chǎn)業(yè)集群的營銷能力從鞋業(yè)企業(yè)集群的發(fā)展情況來看，除了為數(shù)不多的幾家大型企業(yè)在市場中具備絕對競爭力外，其余的企業(yè)大多數(shù)屬于中小型家族式企業(yè)。在市場拓展方面存在著很多技術(shù)和資金的限制，區(qū)域品牌的建設(shè)結(jié)合了整個產(chǎn)業(yè)集群的有利條件，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足市場多變的需求，區(qū)域品牌的有效建立增加了鞋業(yè)集群的綜合創(chuàng)新能力，一方面拓展了鞋業(yè)的海外市場，達(dá)到整個產(chǎn)業(yè)集群共同營銷的目的，另一方面促進(jìn)了集群產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、管理、產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新意識等方面的升級。最后區(qū)域品牌的建設(shè)為整個集群共有，集群部不存在競爭性和排他性，集群任何企業(yè)都可以借助集群品牌營銷自己的企業(yè)品牌，降低了企業(yè)自創(chuàng)品牌的成本，有利于提高整個產(chǎn)業(yè)集群的營銷能力的提高。.2.有利于加強(qiáng)鞋業(yè)集群部的合作鞋業(yè)區(qū)域品牌的建設(shè)有利于加強(qiáng)企業(yè)集群部各企業(yè)、商會、行業(yè)協(xié)會、科研機(jī)構(gòu)以與當(dāng)?shù)卣g的合作關(guān)系。一方面對于大型企業(yè)具有自己的獨立品牌，通過與科研機(jī)構(gòu)的緊密合作，有利于產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量以與企業(yè)部的管理等方面的突破。另一方面，另一方面，處于起步階段的部分企業(yè)，通過去群的有效合作，可以整合各種資源，進(jìn)行明確分工和密切協(xié)作。使每個中小企業(yè)專注于核心能力的培養(yǎng)，形成富有競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而贏得市場，形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌群。有利于轉(zhuǎn)變鞋業(yè)集群的經(jīng)濟(jì)增長方式從目前鞋業(yè)市場的發(fā)展趨勢來看，主要依靠強(qiáng)大的制造能力、專業(yè)化的市場以與完善的產(chǎn)業(yè)分工的粗放型發(fā)展模式實現(xiàn)集群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過區(qū)域品牌的建設(shè)，可以實現(xiàn)鞋業(yè)市場資源的整合，統(tǒng)一行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)，為各企業(yè)建立公正的競爭平臺，促進(jìn)企業(yè)競爭模式從產(chǎn)量競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)量以與品牌的競爭。通過改變投資方式從數(shù)量型投資轉(zhuǎn)向質(zhì)量型投資，對技術(shù)創(chuàng)新、科技研發(fā)以與市場拓展等方面進(jìn)行重點建設(shè)，以實現(xiàn)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變。有利于鞋業(yè)緊密集合全球價值鏈實現(xiàn)功能升級鞋業(yè)集群品牌的建設(shè)，在一定程度上代表了區(qū)域所能提供的最佳社會服務(wù)。在傳播市場消息、實現(xiàn)市場需求進(jìn)而加強(qiáng)消費(fèi)者信息等方面起著重要的作用。區(qū)域品牌的有效建設(shè)，在鞋業(yè)市場的發(fā)展中有效地實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)品的差異化。在全球價值鏈體系中，鞋業(yè)通過建設(shè)區(qū)域品牌有效地實現(xiàn)了國外市場中的溢價效應(yīng)，從而使得整個產(chǎn)業(yè)集群避免了低價競爭，促進(jìn)了鞋業(yè)整體品牌向行業(yè)價值鏈高端的進(jìn)步，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集群的功能升級。（三）鞋革產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展中存在的問題1.缺乏頂尖級的中國和世界品牌與世界頂級品牌如森達(dá)等比較起來，目前鞋業(yè)市場中的品牌不具有可以比擬的能力，如現(xiàn)階段鞋業(yè)中具有代表性的紅蜻蜓、奧康。康奈以與東藝、吉爾達(dá)等品牌，同世界頂級品牌的比較起來，在品牌效益和其它方面都相差甚遠(yuǎn)，在過去很長一段時間，由于缺乏屬于自己的品牌，鞋業(yè)一度借助別人的品牌進(jìn)行市場銷售，雖然可以獲得一定的利益，但是要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，實現(xiàn)鞋業(yè)的整體飛躍式發(fā)展，必須要有自己的世界級品牌，套用別人的品牌為鞋業(yè)的正常發(fā)展帶來一定的消極作用。創(chuàng)新形式的初級化在國近幾年的皮鞋設(shè)計比賽中，雖然團(tuán)體所代表的的制鞋創(chuàng)新能力得到很好地展現(xiàn)，獲得了業(yè)人士的一致好評。但是從根本上進(jìn)行思考，同國外鞋業(yè)的款式開發(fā)水平相比較，很容易發(fā)現(xiàn)鞋業(yè)整體的鞋業(yè)款式創(chuàng)新能力不足，還處于最初級的階段，很多專業(yè)的設(shè)計人員在設(shè)計中主要通過模仿創(chuàng)新。最初的模仿對象是鞋業(yè)的款式，但是隨著鞋業(yè)國際市場的開拓。近年來，通過與國際市場接軌，主要針對世界鞋都意大利進(jìn)行模仿性創(chuàng)作，這種初級化的創(chuàng)新形式，使得鞋業(yè)整體的自主創(chuàng)新能力喪失，從很多方面來看不利于鞋業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在整個產(chǎn)業(yè)處于起步階段時，由于技術(shù)和財力方面的原因，對于模仿性的創(chuàng)新是很有必要的，但是當(dāng)一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定的階段就有必要進(jìn)行根本性的創(chuàng)新，不能停留在初級化的創(chuàng)新水平中。鞋業(yè)不能獲得進(jìn)一步發(fā)展很大程度上受到自主創(chuàng)新能力的限制，使得鞋業(yè)在市場競爭中缺乏自己的特色，不能領(lǐng)導(dǎo)世界圍的時尚潮流。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布不合理從鞋業(yè)整體的產(chǎn)業(yè)分布來看，存在嚴(yán)重的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象。鞋業(yè)對于男鞋的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了女鞋，在款式創(chuàng)新方面女士鞋的更新遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于男鞋。使得產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失調(diào)，與男鞋不斷進(jìn)化更新的款式相比較,針對于女鞋的開發(fā)無論是款式還是花色都處于落后狀態(tài)，然而從近幾年對鞋類市場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女鞋的市場空間與男鞋比較起來還是很大的，不僅需要各種各樣的款式而且需求量還是很大的。對女鞋款式以與花色的設(shè)計，在一定程度上還能反映鞋業(yè)制作的企業(yè)水準(zhǔn)，然而鞋業(yè)市場中普遍偏重于男鞋的款式開發(fā)和制作，忽視了女鞋的市場重要性，使其總體市場出現(xiàn)結(jié)構(gòu)不合理。家族管理的不規(guī)由于發(fā)展的歷史原因，目前的很多企業(yè)都是家族式管理，在實際的經(jīng)營管理中表現(xiàn)出來的弊端就是由于家族式的管理出現(xiàn)了不對方的管理模式，阻礙了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。家族式管理對于以往某個歷史時期鞋業(yè)很有效果，可以實現(xiàn)最原始的積累。但是當(dāng)一個企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模后，一方面需要擴(kuò)大生產(chǎn)，開拓營銷渠道，在行業(yè)中樹立自己的品牌，另一方面也離不開較為專業(yè)的管理。沒有完善的管理制度，部分制鞋企業(yè)很難實現(xiàn)重要的發(fā)展。由于家族式的管理模式在很多企業(yè)中存在，使其不重視鞋款式的開發(fā)、市場的營銷管理。財務(wù)管理以與生產(chǎn)過程中的有效管理。可以說家族式管理對于有一定資本和規(guī)模的企業(yè)來說存在的弊端是顯而易見的。在鞋業(yè)發(fā)展的過程中有幾家上世紀(jì)八十年代很風(fēng)光的企業(yè)，由于家族式管理，閉塞了信息通道，采用落后的管理模式，最終被市場淘汰。不得不說鞋業(yè)發(fā)展中家族式不規(guī)的管理模式帶來了很大的發(fā)展弊端。行業(yè)部缺乏誠信從鞋革產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來看，由于行業(yè)部缺乏必要的誠信，在過去的一段時間假冒其它企業(yè)商標(biāo)、鞋款式互相仿照、以與對品牌的搶先注冊方面呈現(xiàn)出了不公平競爭的市場情況。鞋業(yè)市場中很多知名品牌被假冒偽劣商品所代替充斥著市場，不僅使得鞋業(yè)的區(qū)域品牌形象受到損害，而且使得被冒牌企業(yè)出現(xiàn)業(yè)績下滑銷路阻滯的情況。嚴(yán)重影響了鞋業(yè)的正常發(fā)展，使得中國鞋都的整體形象受到損害。梅述恩，聶鳴，黃永明.區(qū)域品牌的全球價值鏈中的企業(yè)集群升級－以廣東東莞大朗毛織企業(yè)集群為例[J].經(jīng)濟(jì)管理，2006（3）（四）影響鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的因素分析1.自主創(chuàng)新能力不足企業(yè)要想獲得持續(xù)的發(fā)展，必須擁有自主創(chuàng)新能力。然而從鞋業(yè)目前的發(fā)展情況來看，對鞋革款式的設(shè)計主要來源于模仿，缺乏最基本的創(chuàng)新能力。盡管企業(yè)進(jìn)行模仿創(chuàng)造生產(chǎn)可以有效地避免風(fēng)險并降低企業(yè)的運(yùn)營成本。但是一味的模仿指揮逐漸喪失優(yōu)勢，永遠(yuǎn)跟隨別人的潮流。中國加入世界貿(mào)易后鞋業(yè)面臨的市場有了很大的變化，要想擺脫落后的狀態(tài)，在國際市場占有一席之地，應(yīng)該擁有自主的創(chuàng)新意識。因此鞋業(yè)無法成為行業(yè)的領(lǐng)先者主要是缺乏自己的創(chuàng)新能力。2.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡鞋業(yè)市場中存在比較嚴(yán)重的產(chǎn)品同構(gòu)現(xiàn)象，歸根到底還是沒有自主的創(chuàng)新能力。目前企業(yè)中擔(dān)任產(chǎn)品開發(fā)的部門主要是進(jìn)行模仿創(chuàng)作。這就使得鞋業(yè)市場中出現(xiàn)了款式、檔次以與市場目標(biāo)都雷同的產(chǎn)品。這就造成了市場中產(chǎn)品的同構(gòu)現(xiàn)象，使得各企業(yè)為了獲得生存，必須壓價銷售，形成了惡性的價格競爭，這樣不僅不利于企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大，而且對整個產(chǎn)業(yè)集群都帶來了不利的影響。3.品牌意識不足鞋業(yè)雖然已經(jīng)發(fā)展為區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)，在品牌建設(shè)過程中出現(xiàn)奧康、康奈、紅蜻蜓等一批中國馳名商標(biāo)。但是對于行業(yè)中的其它企業(yè)來說還缺乏自主的品牌。在實際的經(jīng)營中沒有足夠的品牌意識，主要進(jìn)行代生產(chǎn)或者是簡單的初級加工，在整個鞋業(yè)市場中始終處于被動的地位，錯過了很多發(fā)展的機(jī)會。4.國際貿(mào)易摩擦不斷加入世界貿(mào)易組織后，我國制鞋業(yè)在國際市場中受到了很多貿(mào)易摩擦。鞋業(yè)在對外貿(mào)易中受到很多反傾銷壁壘。造成了某些企業(yè)直接或者間接的損失都嚴(yán)重影響了其進(jìn)一步發(fā)展。對區(qū)域品牌的建設(shè)也產(chǎn)生了一定的消極作用。鞋業(yè)不僅面臨著成本上漲的重大壓力，而且在國際市場中受到很多不平等的貿(mào)易壁壘。例如：在俄羅斯市場中出現(xiàn)的灰色清關(guān)事件中，市場價值高達(dá)8000多萬的中國鞋被查扣，使得很多商人血本無歸，使企業(yè)大傷元氣。這些都嚴(yán)重影響著鞋業(yè)區(qū)域品牌的建設(shè)和發(fā)展。陳東北.基于產(chǎn)業(yè)集群升級的區(qū)域品牌發(fā)展之路[J].企業(yè)活力，2009（12）四、實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略推動鞋革產(chǎn)業(yè)升級的對策建議（一）提高產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)立國際品牌企業(yè)取得進(jìn)一步發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)主要是其所生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量，企業(yè)要在競爭激烈的市場中獲得發(fā)展和生存。必須重視產(chǎn)品的質(zhì)量并不斷提高其品牌在市場中的形象。對于鞋業(yè)來說，上世紀(jì)八十年代的苦痛仍舊記憶猶新，由于假冒偽劣的生產(chǎn)，使得企業(yè)被市場拋棄。因此要進(jìn)一步建設(shè)鞋業(yè)的區(qū)域品牌，必須嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量。例如鞋業(yè)在生產(chǎn)中對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)，實現(xiàn)了從數(shù)量到質(zhì)量的發(fā)展，并進(jìn)一步發(fā)展為品牌建設(shè)。從奧康皮鞋的發(fā)展歷程中可以看到，在經(jīng)歷了重大的質(zhì)量安全風(fēng)暴后，奧康明確產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)乎企業(yè)的生命，在進(jìn)一步的發(fā)展中提出以質(zhì)量立廠，將誠信生產(chǎn)的理念灌輸?shù)矫總€員工的思想中。當(dāng)很多人都在回避制造時，奧康仍舊堅持自己的路，憑借著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量以與企業(yè)良好的信譽(yù)，以與不斷改進(jìn)制作工藝，引入世界先進(jìn)的技術(shù)，使得奧康成為皮鞋集群中璀璨的明星。在鞋業(yè)進(jìn)行區(qū)域品牌建設(shè)的過程中，只要重視產(chǎn)品的開發(fā)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，視品牌如生命，才能在未來的發(fā)展中取得重大的進(jìn)步。張濤，熊曉云.區(qū)域品牌戰(zhàn)略驅(qū)動產(chǎn)業(yè)集群升級效應(yīng)研究[J].紡織導(dǎo)報，2010（5）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新增加產(chǎn)品附加值鞋業(yè)要想獲得本質(zhì)的飛躍，應(yīng)摒棄以往的數(shù)量、價格為競爭優(yōu)勢的觀點。設(shè)計能力的缺乏嚴(yán)重阻礙了皮鞋業(yè)的發(fā)展。意大利之所以成為國際高端皮鞋主要生產(chǎn)地，其中很大一部分原因就是企業(yè)擁有比較強(qiáng)的創(chuàng)新設(shè)計能力。皮鞋也的發(fā)展初期只是走模仿道路，要想在國際鞋業(yè)市場擁有一席之地必須把鞋業(yè)市場從初級加工階段轉(zhuǎn)向本產(chǎn)業(yè)上游。不斷增加技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)展力度，在保證鞋子舒適度、美觀性、功能性等前提下，通過創(chuàng)新性設(shè)計能力的提高，增加產(chǎn)品的附加產(chǎn)值，建設(shè)屬于自身的國家品牌。此外，在產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)積極融合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)以與特有的地域性特色，為品牌的建設(shè)增加不同的文化意境。通過不斷加強(qiáng)技術(shù)的創(chuàng)新，增加初級產(chǎn)品的附加值，牢牢地把握市場，不斷開拓鞋業(yè)的國際市場實現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展、（三）調(diào)整結(jié)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃為了進(jìn)一步實現(xiàn)鞋業(yè)區(qū)域品牌的建立和升級，應(yīng)調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，使得整體的鞋業(yè)市場在經(jīng)營理念方面有了進(jìn)一步的提升，在各企業(yè)之間進(jìn)行必要的聯(lián)盟，實現(xiàn)集團(tuán)化的經(jīng)濟(jì)體系。培養(yǎng)核心企業(yè)的發(fā)展以帶動其它企業(yè)的共同發(fā)展，促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)科學(xué)的調(diào)整和規(guī)劃。在進(jìn)一步的發(fā)展中，鞋業(yè)應(yīng)以品牌建設(shè)為中心，提高品牌的市場形象，實現(xiàn)整體行業(yè)的長久發(fā)展。建立現(xiàn)代企業(yè)制度從鞋業(yè)市場整體的管理來看，多數(shù)都屬于家族式民營企業(yè)，作為“鞋都”的每一個細(xì)胞，部分中小企業(yè)在管理中實行家族式管理，對企業(yè)的部資源配置以與重要決策方面很大程度上阻礙了企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。因此皮鞋企業(yè)應(yīng)積極打破傳統(tǒng)家族式管理的企業(yè)模式，應(yīng)用現(xiàn)代企業(yè)管理理論實現(xiàn)企業(yè)股份的社會化、公開化。積極引進(jìn)優(yōu)秀的管理人才，實施規(guī)性完善的企業(yè)管理制度，徹底改變以情治企的的家族式管理。（五）改善集群企業(yè)間合作關(guān)系區(qū)域品牌對于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有很大的促進(jìn)作用，區(qū)域產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略是實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要的措施。鞋業(yè)中的區(qū)域企業(yè)集群在進(jìn)行傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)升級中，應(yīng)注重區(qū)域品牌建設(shè)基礎(chǔ)上的部企業(yè)共同發(fā)展機(jī)制。通過產(chǎn)業(yè)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)企業(yè)共生聯(lián)合，在企業(yè)生存資源以與重大發(fā)展項目中建立合作關(guān)系，組成一個整體的利益群體。才能有效地提高市場競爭力。在日益激烈的國市場以與國際化的市場中，鞋業(yè)要想獲得飛躍式的發(fā)展，必須在部達(dá)成建設(shè)區(qū)域品牌實現(xiàn)部企業(yè)共生聯(lián)合的共識，通過大圍的合作，推進(jìn)區(qū)域品牌的建設(shè)。謝健等.民本：溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局[M].人民日報，2009結(jié)論在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，鞋革制造也成為主要的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，為了保證經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)持續(xù)的增長，提高鞋革制造業(yè)區(qū)域品牌的市場形象，必須分析鞋業(yè)目前發(fā)展的困境，并從多方面分析其原因，既有企業(yè)自身發(fā)展的原因也有市場與其它影響因素。因此為了實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略推動鞋革產(chǎn)業(yè)升級必須從行業(yè)整體結(jié)構(gòu)到企業(yè)個體層面進(jìn)行必要的調(diào)整，為鞋業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。參考文獻(xiàn)[1]胡大立，諶飛龍，吳群.區(qū)域品牌機(jī)理與構(gòu)建分析[J].經(jīng)濟(jì)前沿，2005（4）．[2]麗輝等.國外區(qū)域品牌化理論研究進(jìn)展探析[J].外國經(jīng)濟(jì)與管理，2009（2）．[3]夏曾玉，健.區(qū)域品牌建設(shè)探討[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì),2003（10）．[4]涂山峰，休寧.基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長[J].中國軟科學(xué),2005（12）．[5]洪文生.區(qū)域品牌建設(shè)的途徑[J].發(fā)展研究，2005（3）．[6]梁文玲.基于產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展的區(qū)域品牌效應(yīng)探究[J].經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯，2007．[7]熊愛華.區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群互動關(guān)系中的磁場效應(yīng)分析[J].管理世界，2008（8）．[8]梅述恩，聶鳴，黃.區(qū)域品牌的全球價值鏈中的企業(yè)集群升級－以大朗毛織企業(yè)集群為例[J].經(jīng)濟(jì)管理，2006（3）．[9]東北.基于產(chǎn)業(yè)集群升級的區(qū)域品牌發(fā)展之路[J].企業(yè)活力，2009（12）[10]濤，熊曉云.區(qū)域品牌戰(zhàn)略驅(qū)動產(chǎn)業(yè)集群升級效應(yīng)研究[J].紡織導(dǎo)報，2010（5）[11]梓鑫.我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)升級路徑新探索—以寧運(yùn)動品牌為例[J].經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報，2012（6）[12]健等.民本：經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局[M].人民日報，2009基于品牌建設(shè)的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級研究調(diào)查問卷您好！本人正在撰寫基于品牌建設(shè)的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級研究的論文，為了更好地了解品牌建設(shè)與鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的相關(guān)問題，特地展開此次調(diào)查活動。希望您在百忙之中抽出一點時間，協(xié)助完成這份問卷。您的意見對我很重要，的您的合作!被調(diào)研的企業(yè)的簡單信息記錄：企業(yè)名稱：注冊資本：企業(yè)成立時間：企業(yè)地址：聯(lián)系：調(diào)研時間：被調(diào)研者在企業(yè)中所任職位：一共做了30份，選項后面的紅色數(shù)字是選擇的數(shù)量。請您就以下問題在您覺得合適的地方打“√”。1.您認(rèn)為自主品牌對鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)是否重要?a.非常不重要、b.不重要、c.不太重要、d.無所謂5、e.比較重要7、f.重要8、g.非常重要102.品牌建設(shè)對鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)過去的發(fā)展是否重要?a.非常不重要b.不重要、c.不太重要18、d.無所謂6、e.比較重要3、f.重要2、g.非常重要13.品牌建設(shè)對鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展是否重要?a.非常不重要、b.不重要、c.不太重要、d.無所謂2、e.比較重要4、f.重要4、g.非常重要204.對于鞋業(yè)產(chǎn)業(yè),企業(yè)采取了單一品牌發(fā)展品牌戰(zhàn)略,您認(rèn)為是否重要?a.非常不重要、b.不重要、c.不太重要9、d.無所謂12、e.比較重要7、f.重要2、g.非常重要5.您認(rèn)為品牌建設(shè)國際化策略對鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)是否重要?a.非常不重要、b.不重要、c.不太重要2、d.無所謂、e.比較重要5、f.重要19、g.非常重要46.您認(rèn)為口碑和好感度對鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)是否重要?a.非常不重要、b.不重要、c.不太重要、d.