00635廣告法規(guī)與管理2005年01月試卷

00635#廣告法規(guī)與管理試卷第4頁(yè)（共4頁(yè)）浙江省2005年1月高等教育自學(xué)考試廣告法規(guī)與管理試題課程代碼：00635一、填空題(每空1分，共12分)1.第一手調(diào)查資料的獲得一般有三種方法，即、和。2.廣告創(chuàng)作的類型可分為三類：、和。3.廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)有：、以及靈活性大，適應(yīng)性強(qiáng)。4.我國(guó)《廣告法》第13條規(guī)定：大眾傳播媒介不得以形式發(fā)布廣告。5.直效廣告必須包括的三大要件是：、及。二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共20分)1.新時(shí)期海外廣告公司進(jìn)軍中國(guó)最早的時(shí)間為()。A.1984年 B.1988年 C.1990年 D.1992年2.除下列哪個(gè)素質(zhì)外，都是廣告公司的領(lǐng)導(dǎo)人所必備的素質(zhì)()。A.自信心 B.高學(xué)歷 C.創(chuàng)新力 D.敬業(yè)3.我國(guó)廣告代理業(yè)形成于()。A.19世紀(jì)30年代 B.19世紀(jì)末20世紀(jì)初C.20世紀(jì)30年代 D.20世紀(jì)70年代4.我國(guó)試行的廣告代理制收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為廣告費(fèi)的()。A.10% B.15% C.17.5% D.20%5.國(guó)外廣告公司中女性所占的比例一般為()。A.三至四成 B.五至六成C.六至七成 D.七至八成6.對(duì)廣告影片的效果測(cè)定屬于廣告效果的()。A.事前測(cè)定 B.事中測(cè)定C.事后測(cè)定 D.一般測(cè)定7.購(gòu)買效果行為測(cè)定法試圖在產(chǎn)品銷售量與廣告的有效達(dá)到率之間建立起數(shù)學(xué)的關(guān)系，該方法的創(chuàng)立者為美國(guó)的()。A.丹尼爾·史達(dá)奇 B.大衛(wèi)·奧格威C.比爾·本巴赫 D.李?yuàn)W·貝納8.直效行銷最常見的形式是()。A.推銷 B.郵購(gòu) C.傳銷 D.上門服務(wù)9.以購(gòu)買行為決策為廣告目標(biāo)包括()。A.增加新顧客 B.維持品牌忠誠(chéng)度C.提高現(xiàn)有顧客的購(gòu)買頻率 D.以上三項(xiàng)都是10.我國(guó)可以發(fā)布煙草廣告的場(chǎng)所有()。A.商場(chǎng) B.候車室C.體育比賽場(chǎng)館 D.影劇院11.設(shè)置廣告宣示屏的廣告經(jīng)營(yíng)單位，應(yīng)當(dāng)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)向我國(guó)工商行政管理機(jī)關(guān)提出申請(qǐng)。時(shí)限為設(shè)置前()。A.15天 B.28天 C.30天 D.31天12.期刊每期發(fā)布的酒類廣告，依法不得超過二條，并且不得發(fā)布在期刊的()。A.封面 B.封二 C.封三 D.封底13.廣告設(shè)計(jì)制作企業(yè)的專業(yè)人員具有大專以上學(xué)歷的應(yīng)不少于從業(yè)人員的()。A.1/2 B.1/3 C.1/4 D.3/414.企業(yè)不能利用電視發(fā)布的商業(yè)廣告有()。A.醫(yī)療器械廣告 B.藥品廣告C.化妝品廣告 D.煙草廣告15.“百事可樂——新一代的選擇”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于()。A.定義型 B.理性訴求型C.感性訴求型 D.恐怖訴求型16.對(duì)洗衣粉而言，產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)是()。A.泡沫豐富 B.不傷手C.去污力強(qiáng) D.價(jià)格便宜17.對(duì)印刷媒體中的廣告，有()的讀者只看標(biāo)題，若標(biāo)題不能引起他們的注意就不會(huì)看正文。A.絕大部分 B.超過一半C.不到一半 D.一小部分18.在網(wǎng)站中最重要、最有效的宣傳手段是()。A.橫幅旗幟 B.豎式旗幟C.圖標(biāo) D.專欄支持19.以下不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)是()。A.交互直接 B.時(shí)空差異C.易于更新 D.及時(shí)反饋20.假設(shè)某廣告的目標(biāo)受眾為1000萬(wàn)人，廣告暴露頻次為每天一次，持續(xù)一年(360天)，廣告費(fèi)為1000萬(wàn)元，則廣告每千人成本為()。A.2.78元 B.3.85元C.10元 D.18元三、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2分，共10分)1.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)一般有以下幾個(gè)：()A.產(chǎn)品因素 B.人口因素 C.心理因素D.地理因素 E.客戶因素2.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體相比具有以下特點(diǎn)：()A.交互直接 B.及時(shí)反饋 C.不易更新D.費(fèi)用較高 E.無時(shí)空差異3.歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟(EASA)的目標(biāo)可歸為以下幾類：()A.推動(dòng)和支持自律機(jī)制的建立 B.處理跨境投訴C.提供信息咨詢與研究 D.制定有關(guān)自律的行業(yè)政策E.獲得來自各國(guó)廣告業(yè)的贊助款4.印刷廣告的要素有：()A.標(biāo)題 B.正文 C.口號(hào)D.文案 E.插圖5.廣告效果事后測(cè)定的方法有：()A.銷售地區(qū)試驗(yàn)法 B.認(rèn)識(shí)測(cè)定法 C.回憶測(cè)定法D.受眾心理效果測(cè)定法 E.購(gòu)買行為效果測(cè)定法四、名詞解釋(每小題4分，共12分)1.直效廣告2.二級(jí)傳播3.暴露頻次五、簡(jiǎn)答