推廣方案美的中央制冷設(shè)備空氣能熱水器LIBA

美的中央空調(diào)&空氣能熱水器籬笆網(wǎng)2016年深度合作方案在籬笆裝修頻道建立美的中央制冷設(shè)備&空氣能熱水器網(wǎng)絡(luò)聲量背書搭載窩牛場景式解決方案，提升專業(yè)口碑刺激咨詢配合新品上市和促銷節(jié)點(diǎn)，家裝話題互動促成更多美的官微用戶傳播目標(biāo)關(guān)于籬笆中國唯一完全以用戶為核心的家居消費(fèi)平臺用戶聲量積淀年籬笆網(wǎng)作為垂直家裝平臺，核心面對普通家裝用戶，14年聲量積淀，活躍用戶呈高速蔓延態(tài)勢，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)桿家裝相關(guān)用戶家裝用戶自發(fā)集群，互聯(lián)網(wǎng)家裝界獨(dú)特性無可替代日均瀏覽量14

10002000萬萬關(guān)注家裝的用戶中，約9%網(wǎng)友月收入在5K-10K;超過76%以上的網(wǎng)友月收入在1W-3W;約14%的網(wǎng)友月收入在3W以上；高收入的網(wǎng)友群體決定籬笆網(wǎng)友的裝修購買能力；70%改善型階段81%裝修需求籬笆裝修情報(bào)籬笆平臺上分布著眾多改善型需求的家裝業(yè)主，高質(zhì)量、高收入、愛分享的受眾群最適合美的做話題互動和良性口碑傳播，吸引更多準(zhǔn)裝用戶嘗試美的中央空調(diào)和空氣能熱水器；1年內(nèi)有潛在裝修需求的新生代家庭達(dá)81%籬笆平臺特性平臺特性區(qū)別：搜房/新浪網(wǎng)等作為新聞資訊類房產(chǎn)家裝媒體，各品牌最新動態(tài)、行業(yè)大動向等豐富，主要給經(jīng)銷商瀏覽籬笆網(wǎng)作為垂直家裝平臺，核心面對普通家裝用戶，網(wǎng)友自發(fā)UGC通過與其他網(wǎng)友互動+與品牌商互動來獲取選購品牌、產(chǎn)品型號、品服務(wù)口碑等消費(fèi)決策信息窩牛裝修場景式傳播家居解決方案被APPstore首頁多次推薦的全國用戶量第一的家裝APP欣賞成套實(shí)景家居照片發(fā)現(xiàn)家居好物預(yù)約最牛設(shè)計(jì)師推廣策略2016年籬笆合作策略是：1+2共振營銷1服務(wù)理念整合+定制+2營銷模式品牌營銷模式產(chǎn)品營銷模式目的：樹立權(quán)威認(rèn)知目的：引導(dǎo)產(chǎn)品消費(fèi)達(dá)成營銷效果=收獲“溢”價值品牌背書產(chǎn)品辨識度營銷差異化精準(zhǔn)覆蓋達(dá)成成營營銷銷效效果果1、推推廣廣：籬籬笆笆全全媒體體資資源源、籬籬笆笆社社區(qū)區(qū)APP、窩窩牛牛裝裝修修APP2、渠渠道道：家家裝裝業(yè)業(yè)主主、、設(shè)計(jì)計(jì)師師3、口口碑碑：家家居居設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)師師、、意見見領(lǐng)領(lǐng)袖袖整合合1、定制制互互動動活活動動2、定定制制專題題頻頻道道3、定制制解解決決方方案案4、定定制制軟文………定制制美的的2016用戶戶擴(kuò)散散定制專欄活動熱點(diǎn)爆破軟性口碑活動品牌關(guān)注度大屏定期展示窩牛場景搭配方案手機(jī)端H5頁面口碑碑話題題造造勢勢BBS置頂互動動業(yè)主真實(shí)測評權(quán)威導(dǎo)購指南影響消費(fèi)決策搜羅業(yè)主痛點(diǎn)建立美的專欄詮釋產(chǎn)品特性網(wǎng)友親身體驗(yàn)達(dá)人現(xiàn)身說法口碑二次傳播用戶培養(yǎng)引導(dǎo)消費(fèi)口碑傳播建立立專專欄欄1信任任官官方方產(chǎn)產(chǎn)品品信信息息注重重品品牌牌UGC（用用戶戶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)聲聲量量））+自己己所所掌掌握握專專業(yè)業(yè)或或半半專專業(yè)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品品知知識識=官方方產(chǎn)產(chǎn)品品信信息息消費(fèi)費(fèi)決決策策關(guān)關(guān)鍵鍵因因素素發(fā)發(fā)展展情情況況美的的品品牌牌背背書書???建建立立專專欄欄———搜羅羅家家裝裝業(yè)業(yè)主主痛痛點(diǎn)點(diǎn)，，展展現(xiàn)現(xiàn)美美的的解解決決方方案案聲量量有有限限，，咨咨詢詢美美的的中中央央空空調(diào)調(diào)的的業(yè)業(yè)主主比比空空氣氣能能熱熱水水器器更更多多，，全全面面解解決決方方案案和和良良性性口口碑碑需需全全面面建建立立；；用戶戶需需要要科科普普專專業(yè)業(yè)知知識識，，成成為為半半專專家家裝修修頻頻道道建建立立官官美美的的中中央央空空調(diào)調(diào)和和空空氣氣能能熱熱水水器器解解決決方方案案欄欄目目，，在在欄欄目目內(nèi)內(nèi)，，直直接接提煉真實(shí)實(shí)家裝業(yè)業(yè)主選購購困惑，，給出適適配解決決方案、、新品信信息、產(chǎn)產(chǎn)品測評、導(dǎo)導(dǎo)購攻略、美的官官微活動動。之后根據(jù)美的的品牌動向給到到實(shí)時更更新；可通過籬笆社區(qū)區(qū)-裝修版塊塊-左側(cè)定制制欄，在活動期期間作為為入口展展示。??建建立專欄欄——搜羅家裝裝業(yè)主痛痛點(diǎn)，展展現(xiàn)美的的解決方方案??定定制專欄欄——2016年美的中中央空調(diào)調(diào)&空氣能熱熱水器解解決方案案都市“省電俠俠”生生活冷冷暖每1°更懂你都市“省電俠俠”生生活冷冷暖每1°更懂你??專專欄規(guī)劃劃都市“省電俠俠”生活冷暖暖每1°更懂你1痛點(diǎn)連連連看五步規(guī)劃選購購攻略中央空調(diào)調(diào)解決方方案明星產(chǎn)品品推薦美的福利利“碼””上到2版頭1固定導(dǎo)航航2增加固定定導(dǎo)航形形式，用戶打開開專題即即出現(xiàn)，，點(diǎn)擊版版塊及跳跳轉(zhuǎn)至對對應(yīng)內(nèi)容容。在內(nèi)容容切換中中，固定定在頂部部。“痛點(diǎn)連連連看””“解決決方案””是家裝業(yè)業(yè)主最關(guān)關(guān)心和感感興趣的的部分，，所有關(guān)關(guān)注美的的中央空空調(diào)空氣氣能熱水水器的業(yè)業(yè)主我們們引導(dǎo)他他們關(guān)注注美的中中央空調(diào)調(diào)官微，，填寫會會員信息息；定制活動動2話題BBS互動站內(nèi)信創(chuàng)意傳播手機(jī)端頁面活動線上互動動引導(dǎo)至美的官官微信息息注冊BBS互動系列列結(jié)合當(dāng)下產(chǎn)品品特性、、當(dāng)下熱熱點(diǎn)創(chuàng)造造話題——以空氣能能熱水器器為例1°電的幸福福愛你的365天“省電俠俠”的自自白1=1+1+1幸福秘訣訣結(jié)合當(dāng)下下《南山南》創(chuàng)造互動話題：“你在南方的的艷陽里里大雪紛紛飛我我在北方方的寒夜夜里四季季如春”“1°電，生活活意境自自不同”“在家也能能泡溫泉泉，成就就我穩(wěn)穩(wěn)穩(wěn)的幸福?！?””拿出好好生生活的誠誠意,和美的一一起愛自自己圍觀解決決方案:節(jié)能省電電,全天供應(yīng)應(yīng),能源安全全又環(huán)保保,可供多人人使用加入“美美的中央央空調(diào)””粉絲匯匯：填信息贏贏取美的的超級福福利BBS話題（4期）產(chǎn)品試用用互動活活動打造真實(shí)實(shí)案例互互動主題題：白領(lǐng)萬歲歲，試用用無罪，，1°電的幸福福生活~——美好生生活每每一刻刻，美美的空氣氣能熱熱水器器0元體驗(yàn)中中~掃碼贏贏取免費(fèi)費(fèi)試用??！甄選1名幸運(yùn)網(wǎng)友免費(fèi)試用美的空氣能熱水器用戶報(bào)名參與“美的空氣能熱水器”試用活動，掃碼關(guān)注“美的中央空調(diào)”填寫試用信息獲獎業(yè)主需要在裝修完成后1個月內(nèi)，撰寫試用報(bào)告，籬笆官微和美的官微推送；內(nèi)容要要點(diǎn)：：1.甄選真真實(shí)家家裝期期業(yè)主主進(jìn)行美美的空空氣能能熱水水器產(chǎn)產(chǎn)品贊助落落地；；2.產(chǎn)品直直播：：籬笆笆工作作人員員配合合業(yè)主主進(jìn)行行直播；；3.獲獎業(yè)業(yè)主需需要二二次傳播美美的良良性口碑；；站內(nèi)信信創(chuàng)意意傳播播甄選最最近3個月籬籬笆活活躍用用戶，，特別別是裝裝修版版塊活活躍用用戶，，推送送“美的的中央央空調(diào)調(diào)”粉粉絲匯相關(guān)活動，，邀請請關(guān)注注美的的官微微，填填寫裝裝修情情況；；歡迎加加入美美的粉粉絲匯匯掃“碼碼”有有禮手機(jī)端端創(chuàng)意意頁面面通過H5技術(shù)定制手機(jī)端頁面，結(jié)合PC端論壇活動，瞬間引爆熱點(diǎn)，引導(dǎo)網(wǎng)友掃碼關(guān)注美的官微，迅速提升關(guān)注度；(中央空空調(diào)和和空氣氣能熱熱水器器各1期)窩牛場場景適適配方方案3“美的”產(chǎn)品適配方案美的中中央空空調(diào)和和空氣氣能熱熱水器器軟性性植入入窩牛牛案例例，提提升美美的專專業(yè)口口碑，，真實(shí)實(shí)案例例植入入刺激激下單單；著手窩牛裝裝修，案例例植入入深度度引導(dǎo)導(dǎo)待裝裝修業(yè)業(yè)主窩牛每周周精選選優(yōu)秀秀案例例推薦薦，房房型多多樣齊齊全，，報(bào)價價明確確，產(chǎn)品品植入入，準(zhǔn)準(zhǔn)裝修用用戶可可自行行挑選選，各取所所需裝修案案例一一網(wǎng)打打盡,美的中中央制制冷設(shè)設(shè)備和和空氣氣能熱熱水器器可以以通過過案例例合作作，進(jìn)進(jìn)行行行業(yè)教教育，，并在在設(shè)計(jì)計(jì)師專專業(yè)群群體中中，提提升口碑；；-合作形形式·案例內(nèi)內(nèi)產(chǎn)品品推薦薦-設(shè)計(jì)師師案例例內(nèi)產(chǎn)產(chǎn)品推推薦投放合合作新版窩窩牛裝裝修產(chǎn)產(chǎn)品匹匹配推推薦案例場場景中中涉及及產(chǎn)品品案例例下方方直接接列出出點(diǎn)擊推薦查查看產(chǎn)品詳詳情點(diǎn)擊購買直直接轉(zhuǎn)向產(chǎn)產(chǎn)品/購買頁面產(chǎn)品由同風(fēng)風(fēng)格/類型品牌產(chǎn)產(chǎn)品匹配深度匹配——產(chǎn)品深度匹匹配案例涉涉及產(chǎn)品投放打包——最短周期大大于等于3個月按產(chǎn)品展示示位單次合作起20萬APP主頁————————————專題場景————————————產(chǎn)品呈現(xiàn)推廣形式展展現(xiàn)推廣傳播鏈鏈條比分體空調(diào)調(diào)更節(jié)能3月27日溫度浮動不不超1°展現(xiàn)形式Domo用戶分享直鏈產(chǎn)品點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)產(chǎn)產(chǎn)品頁等美的落地地頁面主頁置頂TOP31小戶型用戶戶最多需要要考慮的是是節(jié)省空間間、高性價價比、以及及舒適度三三個方面。專題定制主題場景圖文展現(xiàn)點(diǎn)擊查看此場景產(chǎn)品品2展現(xiàn)形式Domo暖男的風(fēng)景景就在家里里APP主頁—————————產(chǎn)品場景—————————產(chǎn)品呈現(xiàn)—————————品牌主頁產(chǎn)品適配植植入定制產(chǎn)品適適配場景，，不同方案案不同產(chǎn)品品組合，鏈鏈接如：/decocase/6826?source=text_link軟性口碑傳傳播4籬笆移動端端信息流植植入，對裝修業(yè)主主進(jìn)行軟性內(nèi)內(nèi)容傳播“省電俠””的自白，1度電在家泡泡溫泉“省電俠””的自白，1度電在家泡泡溫泉“省電俠””的自白，1度電在家泡泡溫泉直接點(diǎn)擊掃掃碼進(jìn)入美美的粉絲匯匯；定期軟性教教育，對裝裝修業(yè)主進(jìn)行教育引引導(dǎo)（長期期）1°電的幸福，，美的造??！整個活動期期間建立美美的長期入口，籬笆WAP版文字鏈廣廣告，潛在目標(biāo)標(biāo)客戶直接接點(diǎn)擊掃碼進(jìn)入美的的粉絲匯；；1°電的幸福，美的造！活動期間每每周三推推送籬笆微微活動；品牌動向資訊新聞……微信推送助推官方資訊軟文籬笆網(wǎng)微信官方賬號籬笆網(wǎng)官官方賬號[官方推送品品牌動向新新聞，主力力品牌推廣廣]報(bào)道美的中中央空調(diào)和和空氣能熱熱水器最新新動態(tài)，及時時更新市場場活動，讓讓籬笆網(wǎng)友友知曉互動活動及其品牌動向，進(jìn)一步提提高用戶知曉度度和品牌黏度。同時可以直直接引流美的官官微用戶注注冊頁面，，方便用戶了了解產(chǎn)品情情況，微信信端多站曝曝光，力求求宣傳影響響最大化。。打通全站軟性資資源，全站曝光美的的活動籬笆網(wǎng)官官方賬號資源列表：：100萬資源類別資源名稱資源簡介資源數(shù)量單位刊例單價合計(jì)LIBA定制專欄打造美的品牌背書的中央空調(diào)及熱水器專欄，通過公益欄目，讓消費(fèi)者深度認(rèn)真美的中央空調(diào)及空氣能熱水器，提升品牌信任度和美譽(yù)度。1個￥600,000￥600,000籬笆PC端banner配合BBS互動、使用分享等，同時廣而告知施耐德新品信息根據(jù)籬笆刊例及推廣需求定天

￥400,000籬笆移動端banner天

BBS活動

1°電的幸福（活動頻道：主題-裝修，共5天）1天￥20,000￥100,000愛你的365天（活動頻道：主題-裝修，共5天）1天￥20,000￥100,000“省電俠”的自白（活動頻道：主題-裝修，共5天）1天￥20,000￥100,0001=1+1+1幸福秘訣（活動頻道：主題-裝修，共5天）1天￥20,000￥100,000當(dāng)季熱點(diǎn)話題活動（活動頻道：主題-裝修，共5天）1天￥20,000￥100,000活動圈產(chǎn)品試用活動1次￥100,000￥100,000微信全方位推送美的中央空調(diào)和空氣能熱水器及美的活動等6次￥10,000￥30,000窩牛最新置頂窩牛最新三個案例中一個位置作為施耐德推廣位置10天￥100,000￥1,000,000自然流窩牛案例自然排序推廣30天￥100,000￥3,000,000產(chǎn)品植入有開關(guān)面板的案例中植入施耐德產(chǎn)品（4月份具體報(bào)價出來，再定具體的量）——個————總金額

￥5,630,000實(shí)際合作金額

￥1,000,000籬笆網(wǎng)官官方賬號資源列表：：50萬資源類別資源名稱資源簡介資源數(shù)量單位刊例單價合計(jì)LIBA籬笆PC端banner配合BBS互動、使用分享等，同時廣而告知施耐德新品信息根據(jù)籬笆刊例及推廣需求定天

￥200,000籬笆移動端banner天

BBS活動

1°電的幸福（活動頻道：主題-裝修，共5天）1天￥20,000￥100,000愛你的365天（活動頻道：主題-裝修，共5天）1天￥20,000￥100,000“省電俠”的自白（活動頻道：主題-裝修，共5天）1天￥20,000￥100,0001=1+1+1幸福秘訣（活動頻道：主題-裝修，共5天）1天￥20,000￥100,000微信全方位推送美的中央空調(diào)和空氣能熱水器及美的活動等2次￥10,000￥30,000窩牛最新置頂窩牛最新三個案例中一個位置作為施耐德推廣位置4天￥100,000￥400,000自然流窩牛案例自然排序推廣4天￥100,000￥400,000產(chǎn)品植入有開關(guān)面板的案例中植入施耐德產(chǎn)品（4月份具體報(bào)價出來，再定具體的量）——個————總金額

￥1,430,000實(shí)際合作金額

￥500,000THANKSforyourtime謝謝謝觀觀看看真誠誠期期待待與與您您的的合合作作??！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Thursday,December29,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。13:47:1013:47:1013:4712/29/20221:47:10PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2213:47:1013:47Dec-2229-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。13:47:1013:47:1013:47Thursday,December29,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2213:47:1013:47:10December29,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。29十二二月20221:47:10下下午13:47:1012月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月221:47下下午12月-2213:47December29,202216、行動動出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/2913:47:1013:47:1029December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。1:47:10下午午1:47下午午13:47:1012月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Thursday,December29,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。13:47:1113:47:1113:4712/29/20221:47:11PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2213:47:1113:47Dec-2229-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。13:47:1113:47:1113:47Thursday,December29,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2213:47:1113:47:11December29,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。29十十二二月月20221:47:11下下午午13:47:1112月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月221:47下下午12月-2213:47December29,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/2913:47:1113:47:1129December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。1:47:11下午午1:47下午午13:47:1112月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-