數字出版行業(yè)發(fā)展趨勢分析

數字出版行業(yè)發(fā)展趨勢分析

2018年以來,國內數字出版產業(yè)發(fā)展環(huán)境進一步趨好.伴隨網絡強國戰(zhàn)略的深入推進,媒體融合發(fā)展邁向縱深,數字出版作為新時代意識形態(tài)傳播的主流陣地作用日益凸顯,由此也對其提出了更高要求和更加艱巨的使命任務；數字經濟發(fā)展勢頭持續(xù)強勁,成為構筑國家競爭力的重要支點；人工智能在信息傳播領域的應用持續(xù)深入,5G商業(yè)化進程加快,為產業(yè)創(chuàng)新帶來巨大動力；數字閱讀需求日益旺盛,有聲閱讀成為國民閱讀新風尚.

一、數字出版新規(guī)模

至2018年底,中國數字出版產業(yè)的累計用戶規(guī)模達到17.32億人（家/個）（包含了重復注冊和歷年塵封的用戶等）.網絡游戲的用戶規(guī)模數在經歷了2008年至2017年十年跨越式的大幅增長后,在2018年有一定幅度的減少.在線音樂用戶數保持平穩(wěn)增長.另外,原創(chuàng)網絡文學注冊用戶數從2009年統(tǒng)計開始,一直保持著穩(wěn)定的增長勢頭.

2018年國內數字出版產業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78億元,比上年增長17.8%.其中：互聯(lián)網期刊收入達21.38億元,達56億元,數字報紙(不含報)達8.3億元,博客類應用達115.3億元,在線音樂達103.5億元,網絡動漫達180.8億元,移動出版(移動閱讀、移動音樂、移動游戲等)達2007.4億元,網絡游戲達791.1億元,在線教育達1330億元,互聯(lián)網廣告達3717億元.

移動出版和網絡游戲的收入分別為2007.4億元和791.1億元,在數字出版總收入中所占比例分別為24.10%和9.50%,兩者合計占比33.6%,超過全年總收入規(guī)模的三分之一,雖然在全年總收入中占比有所下降(低于2017年的40%),但移動出版和網絡游戲仍然是數字出版產業(yè)收入的重要支柱.

2010-2018年中國數字出版行業(yè)收入規(guī)模走勢情況

其中,移動出版和網絡游戲在收入合計占總收入的33.6%,是數字出版產業(yè)收入的重要支柱.未來,數字出版行業(yè)景氣、政策利好頻出,2019年數字出版市場有望向萬億規(guī)模邁進.

2018年中國數字出版產業(yè)細分領域收入情況

2018年中國數字出版行業(yè)細分市場收入規(guī)模走勢情況

2018年互聯(lián)網期刊、電子圖書、數字報紙的總收入為85.68億元,相比2017年的82.7億元,增長幅度為3.6%,低于2017年5.35%的增長幅度,在數字出版總收入中所占比例為1.03%,相較于2017年的1.17%和2016年的1.54%來說,繼續(xù)處于下降態(tài)勢.

表明在全媒體發(fā)展已成為必然趨勢的當下,傳統(tǒng)書報刊數字化業(yè)務的日漸式微,已是不可逆轉的趨勢.

要求傳統(tǒng)新聞出版單位積極適應信息化要求加大數字化轉型升級的力度、加快推進融合發(fā)展進程,探索產業(yè)新形態(tài)、研發(fā)新產品、開展新服務,提升產品質量與服務水平,增強傳統(tǒng)書報刊企業(yè)在數字內容產業(yè)中的核心競爭力.

2018年在線教育收入規(guī)模為1330億元,網絡動漫收入規(guī)模為180.8億元,二者占數字出版收入規(guī)模的比例為18.13%;在線教育作為數字教育出版發(fā)展最為強勁的部分,市場格局已基本形成,資源趨向集中化,頭部效應明顯;網絡動漫經過多年的探索與堅持,培育了大量付費用戶,推動網絡動漫的消費市場實現了良性發(fā)展.

2010-2018年中國網絡動漫收入規(guī)模走勢情況

2015-2018年中國在線教育收入規(guī)模走勢情況

二、數字出版產業(yè)新發(fā)展

1、出版單位轉型創(chuàng)新能力顯著提升

2018年,出版業(yè)轉型融合持續(xù)深入.出版單位對融合發(fā)展有了更加全面深入的思考,紛紛圍繞“融合出版”進行規(guī)劃布局,借助新技術、新形態(tài)和新媒介,在內容、產品、品牌、模式等方面持續(xù)探索,創(chuàng)新能力有了顯著提升.

部分出版單位已初步形成了全媒體融合產品矩陣,實現了內容多元開發(fā)和版權的多維增值.出版單位服務能力進一步提升,充分順應全媒體融合發(fā)展趨勢,滿足用戶多元化、多層次、細分化、多場景化的內容獲取需求.傳統(tǒng)出版單位以音視頻為著力點,深耕自身優(yōu)勢內容資源,開展知識服務布局,目前已涌現出多個知識服務品牌,形成了自身的優(yōu)勢特色,并取得了較好的市場反響.出版融合發(fā)展重點實驗室實施建設一年多以來,成果顯著,為出版業(yè)融合發(fā)展的路徑創(chuàng)新積累了有益經驗.

2、網絡文學良性生態(tài)逐步構建

截至2018年12月,中國網絡文學用戶規(guī)模達到4.32億,占網民總數的52.1%.網絡文學作品總量超過2400萬部,其中簽約作品近130萬部,2018年新增簽約作品24萬部.國內重點網絡文學網站簽約作者達61萬,并有上千萬作者參與創(chuàng)作.

2012-2018年中國網絡文學行業(yè)用戶規(guī)模占整體網民比例情況分析

三、數字出版產業(yè)發(fā)展趨勢

（1）數字內容精品化

目前,數字內容產業(yè)正在加快向精品化發(fā)展.無論是網絡文學、網絡游戲,還是知識付費、短視頻等領域,都逐漸認識到深耕內容才是提升價值的根本關鍵.數字內容產品在娛樂屬性之外,融入了更多的文化內涵,更加注重思想性和藝術性.

（2）媒體融合邁向縱深發(fā)展

政務媒體、主流媒體遵循移動優(yōu)先原則,采用微博、微信、短視頻等新興媒體形態(tài)日益普遍；今日頭條為代表的基于算法的新媒體平臺和以抖音為代表的短視頻平臺加大了對政務媒體、主流媒體的引入.傳統(tǒng)媒體與新興媒體正在從過去的產品融合、渠道融合,逐漸演變?yōu)槠脚_融合、生態(tài)融合,邁向合二為一的一體化發(fā)展新階段.

（3）人工智能技術應用場景日益深化

人工智能技術越來越多地應用于內容的創(chuàng)作、審核、流量預測、運營、推薦、交互等方面.人工智能技術在優(yōu)化出版流程方面正在發(fā)揮更大作用,將大大提升出版效率,實現出版流程的智能化.人工智能技術在人機交互層面的應用不斷深化.如人工智能可應用于為文學作品中的人物角色賦予虛擬形象和情感表達,豐富閱讀體驗.

未來,人工智能在提升IP價值方面將發(fā)揮更大作用.

（4）5G將為出版融合創(chuàng)新提供廣闊空間

5G將極大提升信息的共享效率和傳遞能力,對出版業(yè)選題策劃、生產傳播、消費等各個環(huán)節(jié)都帶來深遠影響,為出版業(yè)融合創(chuàng)新開拓更加廣闊的想象空間與實踐路徑.

5G環(huán)境下富媒體特別是視頻內容占比將大幅提升,將激發(fā)更加多元的數字內容消費需求,也將催生更豐富多元的數字內容呈現、產品形態(tài)和服務模式.

第五,知識付費將迎來發(fā)展拐點.

在知識付費領域,從內容上看,情感雞湯類的熱度將逐漸削弱,專業(yè)化、實用性強的內容將成為市場主流,市場持續(xù)加劇細分.富媒體的傳播效應在知識付費產品形式上正在凸顯.目前的知識付費產品還主要以音頻配合圖文說明為主要形式,但今后將向視頻拓展,滿足更豐富的消費場景和多元的用戶需求.

第六,數字內容產業(yè)將構建新的發(fā)展格局.

內容形態(tài)方面,音視頻業(yè)務將成為數字內容產業(yè)的發(fā)展重心.隨著4G高度普及、5G開啟商用,短視頻有望迎來新一輪的爆發(fā)式增長,并將與教育、新聞資訊、知識付費等多個領域實現更深度融合.伴隨5G的商用,將催生出新的、豐富度更高的可視化數字內容形態(tài)和模式.

挖掘新的需求點,開拓新的消費場景,探索新的內容呈現方式和變現方式,將成為數字內容創(chuàng)業(yè)者的發(fā)展重點.

第七,業(yè)態(tài)