中國在線K歌行業(yè)用戶規(guī)模及未來趨勢分析

中國在線K歌行業(yè)用戶規(guī)模及未來趨勢分析

一、在線K歌行業(yè)用戶規(guī)模

自2014年在線K歌行業(yè)開始規(guī)?；l(fā)展以來,短短數(shù)年時(shí)間迅速積累起龐大的用戶流量規(guī)模,至2018年,行業(yè)月活躍設(shè)備數(shù)超過2億,網(wǎng)民滲透率達(dá)50.6%.2019年,隨著音樂行業(yè)縱深進(jìn)一步加劇,科技的進(jìn)步加速線上線下娛樂形式融合,在線K歌行業(yè)的用戶規(guī)模將迎來再度的明顯增長.2019年行業(yè)月活躍設(shè)備數(shù)逼近2.2億,網(wǎng)民滲透率將有進(jìn)一步增長.

2018年6月至2019年6月在線K歌行業(yè)用戶規(guī)模

2014-2019年中國在線K歌用戶滲透率增長趨勢

2018年中國在線K歌用戶付費(fèi)率達(dá)到12.9%,平均單個(gè)付費(fèi)用戶價(jià)值超過140元,與上年相比增長18%.隨著在線K歌平臺的娛樂功能與應(yīng)用開發(fā)日漸多元化,社交圈層進(jìn)一步黏合成形,用戶一方面通過開通會員強(qiáng)化自身在平臺社交圈中的地位,同時(shí)進(jìn)一步探索并嘗試平臺所提供的豐富增值服務(wù)與功能,其付費(fèi)意愿也在逐步與日俱增.預(yù)計(jì)到2019年年底,在線K歌用戶的付費(fèi)率將有望突破15%,ARPPU值也將達(dá)到161.5元的水平.

2014-2019年中國在線K歌行業(yè)用戶付費(fèi)率及付費(fèi)ARPPU值

由于突如其來的疫情,這個(gè)春節(jié)假期全國人民都積極響應(yīng)號召,居家隔離.在此特殊時(shí)期之初,焦躁不安與無所適從是一種普遍心理.這個(gè)時(shí)候的在線K歌作為一種典型的在線娛樂方式,不僅可以消磨時(shí)間,還起到了舒緩情緒、溫暖陪伴、加油打氣的積極作用.值得注意的是,以全民K歌為代表的在線K歌類APP春節(jié)后日活躍設(shè)備數(shù)持續(xù)攀升,數(shù)據(jù)明顯遠(yuǎn)超節(jié)前水平,且因?yàn)槭褂昧?xí)慣使然,即便是逐步復(fù)工的當(dāng)下,用戶都仍在保持高活躍度.在使用時(shí)長方面,除夕夜之后全民K歌首周數(shù)據(jù)增幅達(dá)21.7%,這都反應(yīng)出用戶較強(qiáng)的消費(fèi)需求.

2020年1月13日-2月16日在線K歌行業(yè)日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)變化

二、在線K歌行業(yè)用戶畫像

2019年中國在線K歌用戶演唱歌曲主要偏好流行、中國風(fēng)、民族風(fēng),三種歌曲類型偏好比重分別為46.30%、43.80%、41.40%.其次為影視原聲、民謠、輕音樂和古典.

2019年中國在線K歌用戶演唱歌曲類型偏好

從演唱歌手的類型偏好來看,在線K歌的用戶最喜歡演唱流行唱作型歌手的音樂,歌曲的普及度、辨識度較高,更易吸引社交圈層好友的關(guān)注和共鳴.其次是實(shí)力派唱將型歌手的音樂,此類歌曲多為經(jīng)典曲目,演唱難度較高,用戶更喜愛挑戰(zhàn)或模仿歌手的風(fēng)格.另外,近年來通過網(wǎng)絡(luò)走紅的網(wǎng)絡(luò)歌手和小眾音樂類型歌手的獨(dú)立音樂也逐漸開始受到用戶的關(guān)注,代表在線K歌用戶歌曲偏好更加多元化.

2019年中國在線K歌用戶演唱歌手類型偏好

2019年中國在線K歌用戶年齡主要集中在25-29歲,25-29歲的在線K歌用戶比重為50.3%,遠(yuǎn)高于其他年齡階段,20-24歲年齡階段的在線K歌用戶比重為14.2%,遠(yuǎn)低于25-29歲.在線K歌用戶男性比重略高于女性比重,男性用戶比重為50.6%,略高于女性用戶,性別分布上基本較均衡.

2019年中國在線K歌用戶年齡分布

2019年中國在線K歌用戶性別分布

中國在線K歌用戶集中在北京、上海、廣東,占全國用戶數(shù)量的58%,其中北京的用戶數(shù)量占比超過30%；分地區(qū)來看,東部地區(qū)用戶數(shù)量明顯高于西部地區(qū)；分城市看,一二線城市用戶數(shù)量相對高于三四線城市.可見,在線K歌用戶多集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的主要城市,由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)用戶接受度較高和K歌類應(yīng)用在一二線城市宣傳力度較大的因素,是導(dǎo)致用戶較為集中的原因.但近兩年來,隨著在線K歌門檻的逐步降低,在三線及以下城市的下沉已有所進(jìn)展.

2019年中國在線K歌用戶地域分布

三、在線K歌行業(yè)未來趨勢

1.5G時(shí)代催生視頻內(nèi)容深度融入各類娛樂形式

5G即第五代移動(dòng)通信技術(shù),實(shí)現(xiàn)了更快速度、更低延時(shí)、更穩(wěn)定傳輸?shù)男畔鞑?能夠更好的支持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大流量類消費(fèi)級應(yīng)用,尤其是對視頻內(nèi)容傳輸效率的革命性提升,使得其能夠更好地融入各類娛樂形式.而在線K歌用戶也同樣有興趣在使用App的過程中進(jìn)行視頻內(nèi)容消費(fèi)相關(guān)的嘗試,在用戶最有興趣進(jìn)行嘗試的功能TOP5中,有三樣功能均與視頻有關(guān).

對移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)高性能的追求推動(dòng)移動(dòng)通信技術(shù)不斷演進(jìn)

2.智能算法提升內(nèi)容推薦精準(zhǔn)度,智能修音進(jìn)一步降低唱歌門檻

近年來,在線K歌平臺在智能科技方面的應(yīng)用日漸凸顯.一方面,通過進(jìn)一步升級語音識別系統(tǒng),平臺將能夠支持大部分歌曲的“一鍵修音”功能,實(shí)現(xiàn)自動(dòng)對用戶演唱作品進(jìn)行優(yōu)化的效果,降低在線K歌的難度和門檻,進(jìn)而有可能使得更多的用戶“由聽轉(zhuǎn)唱”.另一方面,借助人工智能深度機(jī)器學(xué)習(xí)及大數(shù)據(jù)分析,系統(tǒng)將能夠自動(dòng)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更精準(zhǔn)地推送至不同的用戶圈層,從而有效提升用戶黏性.最后,隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷提升和5G通信技術(shù)的深化改革,未來用戶將有望在唱歌或是聽歌的同時(shí)觀看沉浸式的MV,亦或是通過與硬件設(shè)備的聯(lián)動(dòng)獲得更加極致的音樂娛樂體驗(yàn).

2019年中國在線K歌用戶對智能化創(chuàng)新功能的期待

3.全民K歌在智能技術(shù)與視頻內(nèi)容方面的布局

作為行業(yè)領(lǐng)先的在線K歌社交娛樂平臺,順應(yīng)市場視頻化和智能化的發(fā)展趨勢,全民K歌在應(yīng)用智能技術(shù)提升用戶使用體驗(yàn)和豐富視頻內(nèi)容多元化兩個(gè)方面具有獨(dú)特性和代表性.具體來看：1.智能修音技術(shù)通過不斷地革新與升級,能夠從節(jié)奏、音準(zhǔn)等方面幫助用戶修飾唱歌中的小瑕疵,使得APP使用門檻被有效降低；2.視頻化方面,鼓勵(lì)短視頻的