中國護膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

中國護膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、護膚品種類和發(fā)展歷程護膚品是一種能補充皮膚養(yǎng)分，保濕鎖水、調(diào)節(jié)肌膚油水平衡，促使皮膚健康潤澤、達到美顏目的的日用化妝品，同時它還具有抗皺、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。按針對性程度，將護膚分為普通護膚、功能性護膚、醫(yī)療護膚三個級別：普通護膚：適用于所有膚質(zhì)，擁有最廣泛的使用群體和深刻的消費者教育。功能性護膚：介于藥品與化妝品之間，解決輕微肌膚問題，強調(diào)細(xì)分功效。醫(yī)療護膚：運用藥物、醫(yī)療器械及其他醫(yī)學(xué)方法，對皮膚進行修復(fù)。護膚品基本分類及對應(yīng)特征中國護膚品的發(fā)展歷程主要分為3個階段，第一階段稱為萌芽階段，起始于20世紀(jì)70-80年代中期；第二階段為1986-2001年的初始階段；第三階段為2002-至今的成長階段。中國護膚品行業(yè)發(fā)展歷程二、護膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀自2010年以來，中國護膚品行業(yè)發(fā)展迅速，特別是隨著功能性護膚品的發(fā)力，帶動行業(yè)迅速增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2010-2019年中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，到2019年中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模增長至2444億元，同比增長14。7%，2016年以后護膚品行業(yè)市場規(guī)模增速逐步上升。2010-2019年中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計中國護膚品行業(yè)還存在巨大的市場潛力，未來中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)增長，預(yù)計到2024年中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模將增長至4305億元，2019-2024年年復(fù)合增長率為12。5%。隨著功能性護膚品市場逐漸平穩(wěn)，中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模增速將逐漸趨于穩(wěn)定。2020-2024年中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測2019年中國護膚品類成交額較突出的產(chǎn)品主要為面部護理套裝、面膜、面部精華和乳液/面霜類，成交額分別為312。39億元、193。25億元、189。08億元、150。24億元。2019年中國護膚品類成交額統(tǒng)計情況三、中國護膚品行業(yè)競爭格局年中國護膚品市場品牌公司歸屬地格局分布為：國內(nèi)占29。7%、歐州占18。8%、日韓占12。7%、美國占14。9%、其他占23。9%。反觀歐美、日韓護膚品生產(chǎn)發(fā)達國家，其國內(nèi)本土品牌占據(jù)國內(nèi)市場主導(dǎo)地位，國外品牌一般低于30%的市場份額。比如美國，其護膚（化妝）品前１０名企業(yè)中，只有法國歐萊雅一家；韓國護膚品市場外國品牌只占25%的份額；日本本土企業(yè)市場占率達70%以上，而中國最大的化妝品企業(yè)上海家化的份額不到2%。中國護膚品品牌歸屬地格局分布目前國內(nèi)護膚品高端市場還是由外資品牌所壟斷，大眾護膚品市場則出現(xiàn)國外（合資）品牌與本土品牌分庭抗禮的局面。近年來，包括上海家化、伽藍(lán)集團、百雀羚、上海上美、珀萊雅等本土護膚品企業(yè)出現(xiàn)在護膚品國內(nèi)市場占有率排名前20的名單中，并呈現(xiàn)出逐年上升的勢頭。中國大眾護膚品品牌熱度指數(shù)TOP10四、中國護膚品行業(yè)未來發(fā)展趨勢1、安全、綠色天然護膚品成為市場未來發(fā)展永恒的主題護膚品主要用于人們面部的營養(yǎng)與保健，產(chǎn)品與皮膚的高度親和、無刺激、無負(fù)擔(dān)，應(yīng)是消費者的首選。借助于現(xiàn)代先進的萃取技術(shù)將天然產(chǎn)物中有效成分提取出來，并復(fù)配護膚品基質(zhì)原料而研發(fā)綠色、安全的護膚品，將是護膚品企業(yè)永續(xù)發(fā)展的主題。源自天然成分和原料的配方、零添加化學(xué)刺激性成分、功效俱佳的產(chǎn)品，是消費者對護膚品安全性的關(guān)切焦點，也是今后護膚品企業(yè)研發(fā)的重點內(nèi)容。2、介入草本萃取成分研發(fā)功能性護膚品將成為一種趨勢近年來，各大護膚品牌相繼推出具有安全成分和特定功效的草本護膚品，如百雀羚、百草集、相宜本草、韓束、一葉子等。中國素有天然藥物王國的盛譽，中草藥品種繁多，中醫(yī)理論博大精深、源遠(yuǎn)流長，研發(fā)以天然植物尤其是含中草藥成分的功效性護膚品具備得天獨厚的條件，而富有中國元素的草本護膚品，必將達到新的高度。3、集防曬和抗衰老為主的多功效產(chǎn)品將是一個發(fā)展方向太陽中的一部分紫外線（波長290-400納米）可使皮膚干燥、失去彈性、加快衰老和出現(xiàn)皺紋，還能使皮膚表面曬黑、出現(xiàn)鮮紅色斑、腫脹甚至脫皮。因此，研發(fā)集防曬、抗衰老的多功效產(chǎn)品，有效防止皮膚受紫外線過度幅射產(chǎn)生病變顯得尤為重要。將防曬劑有選擇性的進行復(fù)配，能起到廣譜防曬、協(xié)同增效的作用，配方中再介入天然保濕劑、基質(zhì)油脂和添加劑等，能開發(fā)出兼具潤膚、保濕、防曬、抗皺、遮暇、提亮膚色、表皮更新等多種功效于一身的產(chǎn)品，受眾人群廣泛。4、男性護膚對未來市場擴容將增添新的動力1980年，日本花王碧柔男士護膚品（洗面奶）進入國內(nèi)市場；1985年國內(nèi)本土品牌大寶憑借“大寶天天見”的廣告語開創(chuàng)了國內(nèi)本土男士護膚的先河（代表品牌SOD蜜），實惠的價格和高性價比至今如初。當(dāng)今男