廣告代理、創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)與電視廣告的制作

廣告代理商的角色了解客戶的生意洞悉市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略以達(dá)到制定的目標(biāo)制作有效的廣告在適當(dāng)?shù)拿襟w上高效的投放廣告統(tǒng)籌指揮促銷傳播和關(guān)系傳播的活動(dòng)方位的廣告公司提供全方位的整合市場(chǎng)推廣服務(wù)為客戶提供最佳、有效解決方案廣告代理之全面服務(wù)廣告宣傳媒介戰(zhàn)略制作媒體購買促銷傳播關(guān)系傳播(PR企劃，EVENT企劃，DIRECTRESPONSE企劃)廣告的作用使產(chǎn)品變?yōu)橐环N具有公認(rèn)的特性的品牌。把產(chǎn)品推向生活，使之成為我們的顧客潛在所渴望的、所必需的品牌。培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的良好觀點(diǎn)/印象，引導(dǎo)消費(fèi)者自愿正常的購買產(chǎn)品。廣告的作用我們?yōu)槭裁醋鲝V告？在消費(fèi)者看完這則廣告后，我們希望他們想些什么，做些什么？改變態(tài)度改變行為鼓勵(lì)新行為加強(qiáng)態(tài)度或行為加強(qiáng)核心品牌的價(jià)值創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)此品牌的好感度增加產(chǎn)品銷售傳達(dá)產(chǎn)品訊息廣告公司的任務(wù)及作用為產(chǎn)品制定有效的廣告策略及計(jì)劃，并且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，謀求長(zhǎng)期發(fā)展。通過電視，電臺(tái)節(jié)目及有效媒介充分發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，令廣告策略更具效力，更有特色?？蛻?廣告公司－長(zhǎng)期的合作伙伴在客戶的市場(chǎng)運(yùn)營中，廣告公司是關(guān)鍵的活動(dòng)適作者廣告公司是客戶在市場(chǎng)及廣告策略中的重要資源廣告公司為協(xié)助客戶達(dá)到業(yè)務(wù)目標(biāo)而付出最大努力廣告公司的運(yùn)作與客戶業(yè)務(wù)緊密相聯(lián)深入了解我們的消費(fèi)者。徹底了解產(chǎn)品市場(chǎng)情況。洞悉產(chǎn)品及其功能包裝的發(fā)展。更好的了解產(chǎn)品的特性、效益及象征。更好的利用市場(chǎng)調(diào)研資料。有助擬定市場(chǎng)及廣告策略，產(chǎn)品定位現(xiàn)代市場(chǎng)推廣的新觀念－全方位整合市場(chǎng)推廣消費(fèi)者每天接觸愈來愈大量的品牌或產(chǎn)品推廣訊息大量新產(chǎn)品，新品牌不斷涌入市場(chǎng)消費(fèi)者的選擇愈來愈精明單點(diǎn)的大眾媒介廣告已經(jīng)不足以讓產(chǎn)品或品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫潁而出客戶需要最佳、有效的解決方案！全方位整合市場(chǎng)概念目標(biāo)消費(fèi)者從認(rèn)識(shí)品牌，產(chǎn)生興趣，以至實(shí)際購買的整個(gè)過程中，在不同的場(chǎng)合，運(yùn)用最有效益的推廣方法，及傳播工具，讓一致性的品牌訊息和目標(biāo)消費(fèi)者，建立最大層面，最具沖擊力的接觸和溝通，以促使目標(biāo)消費(fèi)者完成購買行動(dòng)。在購買后，保持其忠誠度。最佳、有效的解決方案WorldClassBuick品牌訊息（定位/承諾）面對(duì)面溝通促銷活動(dòng)直效行銷賣場(chǎng)陳列贊助/活動(dòng)公關(guān)大眾媒介廣告全方位的廣告公司整合市場(chǎng)推廣概念全方位的廣告公司提供全方位的整合市場(chǎng)推廣服務(wù)展覽促銷品制作互動(dòng)媒體/新科技媒體策略規(guī)劃國際資源資訊媒介服務(wù)公關(guān)活動(dòng)行銷直效行銷廣告創(chuàng)作及制作專業(yè)設(shè)計(jì)視覺系統(tǒng)結(jié)合WorldClassBuick全方位的廣告公司整合市場(chǎng)推廣概念展覽促銷品制作策略規(guī)劃國際資源資訊廣告創(chuàng)作及制作公關(guān)企業(yè)與消費(fèi)者媒體活動(dòng)行銷直效行銷互動(dòng)媒體/新科技媒體專業(yè)設(shè)計(jì)視覺系統(tǒng)結(jié)合面對(duì)面溝通促銷活動(dòng)直效行銷賣場(chǎng)陳列贊助活動(dòng)公關(guān)大眾媒介廣告全方位的廣告公司－運(yùn)作系統(tǒng)客戶品牌經(jīng)理策略規(guī)劃組全球分公司資源及資訊大眾媒介廣告市場(chǎng)推廣活動(dòng)媒介組創(chuàng)作組客戶服務(wù)組公關(guān)活動(dòng)行銷設(shè)計(jì)/視覺整合展覽互動(dòng)媒體促銷品制作直效行銷全方位的廣告公司－與客戶的互動(dòng)策略規(guī)劃資源分配全方位整合推廣策略活動(dòng)執(zhí)行及管理客戶市場(chǎng)總監(jiān)銷售總監(jiān)品牌總監(jiān)品牌主任品牌主任廣告公司品牌總監(jiān)策略規(guī)劃總監(jiān)創(chuàng)作規(guī)劃總監(jiān)廣告總監(jiān)廣告制作總監(jiān)推廣活動(dòng)總監(jiān)推廣活動(dòng)創(chuàng)作總監(jiān)媒介總監(jiān)廣告專員推廣活動(dòng)專員媒介執(zhí)行專員流程及財(cái)務(wù)管理全方位廣告公司的功能運(yùn)用全求性的資源及咨訊，引進(jìn)國際經(jīng)驗(yàn)洞悉市場(chǎng)，提供客觀的市場(chǎng)了解及分析（“消費(fèi)者的聲音”）積極全程參與市調(diào)工作，并協(xié)助客戶分析市調(diào)結(jié)果與客戶共同研擬最切合市場(chǎng)，最具競(jìng)爭(zhēng)力，最有效的品牌策略根據(jù)已定策略，有效地分配有限資源，以達(dá)到最佳經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展，規(guī)劃，訂定及執(zhí)行全方位整合市場(chǎng)推廣活動(dòng)在適當(dāng)?shù)拿襟w上高效的投放廣告，令每一分媒體投資都能帶來最高效益發(fā)揮品牌保姆功能，確保所有市場(chǎng)推廣活動(dòng)都依循已定的品牌策略確定所有市場(chǎng)提供活動(dòng)都能相互支持，相互輔助，以建立最佳的整合效果全方位廣告公司的功能確保品牌訊息在所有市場(chǎng)推廣活動(dòng)中的一致性品質(zhì)，特點(diǎn)，流程，預(yù)算上的監(jiān)控市場(chǎng)推廣活動(dòng)的效果評(píng)估及跟進(jìn)不斷的追蹤市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng)，以確保其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)及領(lǐng)導(dǎo)性不斷的檢討策略，以確保其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力及領(lǐng)導(dǎo)性國際廣告代理商的好處利用在其他市場(chǎng)的成功案例作為參考，制定策略，更有效地達(dá)到目標(biāo)利用國際網(wǎng)絡(luò)，提供更切合客戶及市場(chǎng)需要的專業(yè)技能及資訊幫助確認(rèn)品牌在中國的定位能與國際市場(chǎng)的定位相容及相輔相乘幫助提供最具效益的制作技能及材料全方位廣告公司的價(jià)值更有效的運(yùn)用客戶的內(nèi)部資源－采用單一廣告代理能減少客戶內(nèi)部需作的互相協(xié)調(diào)，從而節(jié)省客戶內(nèi)部需花的時(shí)間及安排專人負(fù)責(zé)統(tǒng)籌的煩惱全程投入的伙伴精神－能與固定的專業(yè)人員長(zhǎng)期合作，發(fā)展密切關(guān)系與共識(shí)，減少每次需要教育培養(yǎng)新人對(duì)汽車市場(chǎng)認(rèn)識(shí)的時(shí)間及投資整合的專業(yè)服務(wù)對(duì)伍－確定每一廣告宣傳活動(dòng)都能相輔相乘，建立單一品牌定位，而比致戶不協(xié)調(diào)，引致資源浪費(fèi)單一窗口統(tǒng)籌整體資源，直接單一的指令系統(tǒng)責(zé)任到身的專業(yè)分工品牌保姆的功能貫徹一致的品牌定位及形象全方位廣告公司的價(jià)值高效的分工，高效率的產(chǎn)出充分發(fā)揮整合的力量，以達(dá)到最高經(jīng)濟(jì)效益更有效的運(yùn)用外來資源策略規(guī)劃的投入與協(xié)助國際性的資源，國際性的經(jīng)驗(yàn)全方位廣告公司的作業(yè)系統(tǒng)與監(jiān)控客戶在整個(gè)工作流程的監(jiān)控點(diǎn)策略質(zhì)量成本廣告代理是如何運(yùn)作的各部門結(jié)構(gòu)客戶服務(wù)部創(chuàng)作部媒介部企劃部制定計(jì)劃，策略及實(shí)施并與客戶協(xié)調(diào)、合作概念的發(fā)展及創(chuàng)意以保證高質(zhì)量的實(shí)施媒介策略及高效媒介購買調(diào)研計(jì)劃分析全面的實(shí)際研討各部門結(jié)構(gòu)客戶服務(wù)部創(chuàng)作部媒體部客戶企劃客戶服務(wù)部總監(jiān)分組客戶總監(jiān)客戶總監(jiān)客戶經(jīng)理客戶主任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)創(chuàng)意總監(jiān)創(chuàng)意主任撰稿員正稿制作組電視制作主任媒介總監(jiān)媒介策略媒介購買調(diào)研總監(jiān)調(diào)研經(jīng)理工作角色客戶服務(wù)了解客戶的生意目標(biāo)知悉客戶的產(chǎn)品，市場(chǎng)及消費(fèi)者代表廣告公司面對(duì)客戶代表客戶溝通廣告公司同客戶接洽，在每一個(gè)重要環(huán)節(jié)征求客戶同意一個(gè)行政管理人員，協(xié)調(diào)人員，小組領(lǐng)袖的角色客戶企劃了解消費(fèi)者同市場(chǎng)，同品牌的關(guān)系認(rèn)證如何使上述的兩個(gè)關(guān)系能幫助客戶到達(dá)生意的目標(biāo)為廣告確定一個(gè)積極高效的角色發(fā)展廣告戰(zhàn)略和創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)（CREATIVEBRIEF）溝通并激發(fā)創(chuàng)意人員的靈感廣告效果測(cè)定媒體戰(zhàn)略企劃－同客戶部門緊密結(jié)合－負(fù)責(zé)把廣告戰(zhàn)略演化為有效的媒體計(jì)劃媒體購買－專業(yè)的媒體購買隊(duì)伍－使媒體計(jì)劃在市場(chǎng)上以最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格得以實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查如何測(cè)試廣告成效方法:廣告放映前/后調(diào)查比較廣告前后銷售量、牌子占用率（內(nèi)部資料或定期訪問）內(nèi)容:牌子知名度廣告認(rèn)知牌子使用/市場(chǎng)占用率廣告內(nèi)容、訊息喜歡廣告程度廣告獨(dú)創(chuàng)性內(nèi)容可信性廣告所投射的產(chǎn)品及牌子形象廣告是否有改變牌子形象市場(chǎng)調(diào)查常用方法定量調(diào)查－入戶訪問－街頭訪問－電話訪問定性調(diào)查－座談會(huì)－深度訪問市場(chǎng)調(diào)查制造商/廣告商與消費(fèi)者的橋梁用科學(xué)方式搜集市場(chǎng)訊息，消費(fèi)者情報(bào)一般應(yīng)用范圍產(chǎn)品概念研究產(chǎn)品測(cè)試廣告測(cè)試包裝/廠牌測(cè)試消費(fèi)購買習(xí)慣、心理、意向銷售渠道、零售調(diào)查媒介調(diào)查企劃原則1.常識(shí)，邏輯和直感2.對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的了解3.是樹立品牌形象，而非銷售產(chǎn)品4.團(tuán)隊(duì)合作最重要的一點(diǎn)：一開始便投入進(jìn)去廣告企劃兩條關(guān)鍵的作用1.得到最好的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)（最迅速，最準(zhǔn)確簡(jiǎn)報(bào)）2.有效的使用研究材料一位企劃人員的最高職責(zé)就是減輕創(chuàng)意人員的工作創(chuàng)新是創(chuàng)意人的責(zé)任企劃人員幫助創(chuàng)意人員：首先，確定一個(gè)明確而充滿活力的主題－－－杰出（DISTINCTIVE）：它是否對(duì)競(jìng)爭(zhēng)中脫潁而出？相關(guān)性（RELEVANT）：它是否對(duì)大部分受眾來講十分重要？可信度（CREDIBLE）：它是否同這個(gè)品牌相稱？創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)主要內(nèi)容1.問題－正確認(rèn)證，確定，簡(jiǎn)化問題－從消費(fèi)者方面探得2.廣告作用－我們到底希望廣告后產(chǎn)生什么效果3.目標(biāo)對(duì)象－我們要影響的是哪些人群，我們對(duì)他們有多少了解？－把消費(fèi)者描寫的越真越好。4.廣告策略－此品牌的特點(diǎn)是什么？－競(jìng)爭(zhēng)力如何？－哪些是有力的支持？－為什么消費(fèi)者應(yīng)該相信它？5.其他相關(guān)的因素交給創(chuàng)意人員一個(gè)富于靈感的簡(jiǎn)報(bào)－創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)不同于廣告戰(zhàn)略－它應(yīng)當(dāng)令人投入和激動(dòng)－一張單頁，一個(gè)單一的主題創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)是對(duì)創(chuàng)意發(fā)展的一個(gè)跳板，而不是一張采購清單創(chuàng)意－美術(shù)總監(jiān)和文案總監(jiān)－同小組成員不斷地討論－用創(chuàng)新的手法實(shí)現(xiàn)廣告的戰(zhàn)略－在產(chǎn)品市場(chǎng)的范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)新的思考電視廣告的制作選擇導(dǎo)演與制作公司同廣告處聯(lián)系準(zhǔn)備創(chuàng)作報(bào)價(jià)在創(chuàng)意人員和制作公司之間聯(lián)系后期制作一則廣告產(chǎn)生的過程STEP1形成創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)客戶向廣告公司簡(jiǎn)述廣告公司內(nèi)部討論，客戶同廣告公司之間的深入討論與客戶協(xié)商廣告策略企劃人員撰寫創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)STEP2創(chuàng)意實(shí)施客戶小組向創(chuàng)意小組簡(jiǎn)述