數(shù)字閱讀行業(yè)現(xiàn)狀分析

數(shù)字閱讀行業(yè)現(xiàn)狀分析目錄TOC\o"1-1"\h\u21718數(shù)字閱讀行業(yè)現(xiàn)狀分析 112508一、數(shù)字閱讀行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈 221499二、數(shù)字閱讀市場(chǎng)現(xiàn)狀 422713三、市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 71306四、數(shù)字閱讀用戶定位 11344五、數(shù)字閱讀前景分析 13一、數(shù)字閱讀行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁(yè)等等；二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等等。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國(guó)年輕人的歡迎和追捧。1、產(chǎn)業(yè)鏈狀況數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈上中下游分別為內(nèi)容提供商（作者、作品/版權(quán)提供商）、數(shù)字閱讀渠道/平臺(tái)（PC端平臺(tái)、移動(dòng)端平臺(tái)）、用戶或內(nèi)容衍生開發(fā)（版權(quán)授權(quán)改編影視劇、電影、游戲等）。上游：內(nèi)容提供商包括傳統(tǒng)圖書版權(quán)方或代理機(jī)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的平臺(tái)、其他版權(quán)運(yùn)營(yíng)商。上游內(nèi)容提供商主要通過(guò)簽約不同級(jí)別作者或通過(guò)買斷來(lái)獲得作品版權(quán)，并向閱讀平臺(tái)、內(nèi)容發(fā)布商、以及其他版權(quán)需求方出售相應(yīng)版權(quán)而獲取收入。中游：數(shù)字閱讀渠道/平臺(tái)包括1）網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)、2）移動(dòng)端APP平臺(tái)、3）電子書閱讀平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)（包括PC端和移動(dòng)端）主要包括閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)、瀟湘書院、榕樹下、紅袖添香、起點(diǎn)女生網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等；完美世界旗下縱橫中文網(wǎng)、百度書城、熊貓看書等；阿里文學(xué)的書旗小說(shuō)、塔讀文學(xué)網(wǎng)；中文在線的17K小說(shuō)網(wǎng)、四月天、湯圓創(chuàng)作，掌閱的紅薯中文網(wǎng)。移動(dòng)端APP閱讀平臺(tái)主要包括閱文集團(tuán)旗下QQ閱讀、起點(diǎn)讀書、懶人聽書等應(yīng)用；阿里文學(xué)旗下的書旗小說(shuō)；掌閱科技的iReader掌閱；此外，中國(guó)移動(dòng)的咪咕閱讀具備一定影響力和用戶群體。電子書閱讀平臺(tái)主要包括亞馬遜的Kindle，掌閱的iReader等。下游：用戶或內(nèi)容衍生開發(fā)包括ToC的個(gè)人用戶、ToB的影視制作公司、游戲公司等。下游用戶通過(guò)向中游支付訂閱費(fèi)用或打賞、公司通過(guò)向上游支付版權(quán)費(fèi)用或收入分成來(lái)參與數(shù)字閱讀市場(chǎng)。隨著個(gè)人付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成和頂級(jí)內(nèi)容的版權(quán)價(jià)格增長(zhǎng)，數(shù)字閱讀市場(chǎng)上下游各環(huán)節(jié)快速增長(zhǎng)并形成正向循環(huán)。數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈2、流量結(jié)構(gòu)2019年中國(guó)數(shù)字閱讀全景生態(tài)中，移動(dòng)閱讀APP以49。7%的流量占比排名第一位，超級(jí)APP占比14。5%，小程序占比13。4%，而H5占比7。8%。移動(dòng)閱讀APP作為傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀渠道，貢獻(xiàn)過(guò)半生態(tài)流量，而超級(jí)APP成為移動(dòng)閱讀生態(tài)流量最具增長(zhǎng)潛力的入口之一，閱讀已經(jīng)成為超級(jí)APP的內(nèi)容標(biāo)配。2019年中國(guó)數(shù)字閱讀生態(tài)流量結(jié)構(gòu)占比二、數(shù)字閱讀市場(chǎng)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，彰顯數(shù)字閱讀平臺(tái)較高的媒體價(jià)值。2020年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到351。6億元，同比2019年增長(zhǎng)21。8%，規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，增速放緩。數(shù)字閱讀的發(fā)展得益于優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP激發(fā)用戶的付費(fèi)意愿，同時(shí)打擊盜版等措施使得內(nèi)容版權(quán)得到保護(hù)。此外，2018年后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又開始處于一個(gè)新的積累時(shí)期，為數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展奠定良好的內(nèi)容基礎(chǔ)，提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶參與數(shù)字閱讀。同時(shí)，數(shù)字閱讀平臺(tái)也展現(xiàn)出自身承載優(yōu)質(zhì)廣告主的媒體價(jià)值，為商業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造條件。2016-2020年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率中國(guó)音數(shù)協(xié)，2、用戶規(guī)模2020年，數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到4。94億，同比增長(zhǎng)6%左右，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。從增速來(lái)看，數(shù)字閱讀產(chǎn)品用戶規(guī)模增速在2015年出現(xiàn)回彈趨勢(shì)，同時(shí)近兩年增速放緩。這主要是因?yàn)?015年之后，優(yōu)質(zhì)IP的出現(xiàn)為數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展推波助力，帶動(dòng)用戶增長(zhǎng)，從整體增長(zhǎng)率來(lái)看，人口和流量紅利逐漸消退，數(shù)字閱讀行業(yè)的獲客成本正在逐漸增加。2016-2020年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模及增長(zhǎng)率中國(guó)音數(shù)協(xié)，3、滲透率數(shù)字閱讀接觸率逐步提升，市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，但完全取代紙質(zhì)圖書尚需時(shí)間。中國(guó)新聞出版研究院全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，2008年以來(lái)國(guó)民圖書閱讀率與數(shù)字閱讀接觸率持續(xù)走高，尤其是后者的增速尤為顯著，反映出數(shù)字閱讀已逐漸融入國(guó)民精神文化生活。上下游景氣度的提升以及商業(yè)模式的成熟，使得數(shù)字閱讀領(lǐng)域的用戶數(shù)量以及市場(chǎng)規(guī)模也逐步擴(kuò)大，未來(lái)空間廣闊。受限于技術(shù)手段、用戶使用習(xí)慣和使用成本等因素，數(shù)字出版未來(lái)取代傳統(tǒng)出版將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。2008-2020年中國(guó)國(guó)民閱讀率及數(shù)字化閱讀率全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查，三、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)1、使用場(chǎng)景用戶善于利用各類碎片化時(shí)間使用數(shù)字閱讀產(chǎn)品，其中睡前、工間/課間休息時(shí)或通勤途中均是均是用戶整體普遍使用數(shù)字閱讀產(chǎn)品的場(chǎng)景；從時(shí)段來(lái)看，早6:00-8:00，午12:00-14:00，晚18:00-24:00為用戶使用高峰，與最通常的使用場(chǎng)景相對(duì)應(yīng)。中國(guó)數(shù)字閱讀用戶使用場(chǎng)景TOP52、題材分布就題材結(jié)構(gòu)而言，中國(guó)數(shù)字閱讀題材可以分為電子出版和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)兩大部分。就2020年中國(guó)電子出版作品題材占比情況而言，電子文學(xué)占比最高，為49。5%，其次是歷史社科，約為9。5%。就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，都市生活占比較高，為28。8，為2020年度最受歡迎的題材。2020年中國(guó)數(shù)字閱讀作品題材分布中國(guó)音數(shù)協(xié)，3。企業(yè)格局就企業(yè)格局而言，閱文集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域具備流量?jī)?yōu)勢(shì)且擁有海量且優(yōu)質(zhì)的作家資源，故而在免費(fèi)閱讀持續(xù)帶動(dòng)行業(yè)新增長(zhǎng)。從產(chǎn)業(yè)鏈上看，掌閱科技屬于移動(dòng)閱讀內(nèi)容提供商，在2019年數(shù)字閱讀全景生態(tài)流量市場(chǎng)份額中，閱文集團(tuán)和掌閱科技分別以25。2%和20。6%排名前二。2019年中國(guó)數(shù)字閱讀全景生態(tài)流量市場(chǎng)份額4、城市格局就城市格局而言，中國(guó)數(shù)字閱讀指數(shù)排名前十地區(qū)主要位于沿海地區(qū)。排名前三的分別是北京、杭州和成都，指數(shù)分別為77。7、74。2和73。中國(guó)數(shù)字閱讀地區(qū)分布TOP10指數(shù)情況四、數(shù)字閱讀用戶定位1、年齡分布從數(shù)字化閱讀方式的人群分布特征來(lái)看，主力依然是18—49周歲的中青年群體，同時(shí)越來(lái)越多的50周歲及以上的中老年群體加入到數(shù)字化閱讀大軍。具體來(lái)看，在中國(guó)成年數(shù)字化閱讀方式接觸者中，18—29周歲人群占31。0%，30—39周歲人群占23。2%，40—49周歲人群占22。6%，50—59周歲人群占15。9%，60—70周歲人群占5。6%，70周歲及以上人群占1。7%。在接觸過(guò)數(shù)字化閱讀方式的群體中，50周歲及以上人群占23。2%，較2019年的20。4%增長(zhǎng)了2。8個(gè)百分點(diǎn)。2020年中國(guó)數(shù)字閱讀結(jié)構(gòu)占比情況全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查，2、城市分布數(shù)字閱讀產(chǎn)品用戶主要居住于一線及新一線大城市，，具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與較為健康樂(lè)觀的消費(fèi)支出比例。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶主要分布在一線城市和新一線城市，占比之和為60。6%，其中占比最高的是一線城市，為35。5%。2020年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)品用戶城市分布3。用戶目的靈活便捷是用戶選擇使用數(shù)字閱讀產(chǎn)品的主要原因數(shù)字閱讀時(shí)間與空間上的彈性是用戶選擇使用此類產(chǎn)品的首要原因；同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品帶來(lái)的個(gè)性化推薦、信息檢索、更新同步功能也是讓用戶選擇使用的重要因素；此外，其在價(jià)格與觸達(dá)上相較傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的低門檻也是打動(dòng)用戶的方面。2020年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶使用目的分布五、數(shù)字閱讀前景分析1、有聲閱讀前景在知識(shí)服務(wù)經(jīng)濟(jì)興起的大潮下，音頻付費(fèi)增長(zhǎng)顯著，付費(fèi)音頻收入占有聲閱讀收入的6成。利用AI模擬人聲等新技術(shù)的不斷進(jìn)步，AI聽書耳機(jī)等聽書硬件設(shè)備更智能，用戶聽書的體驗(yàn)也進(jìn)一步提升。作為數(shù)字閱讀行業(yè)的領(lǐng)軍者，咪咕閱讀App率先推出了24bit至臻音質(zhì)體驗(yàn)，堪比無(wú)損唱片的音質(zhì)可以讓用戶直觀感受到作品所傳遞的情緒，為有聲閱讀用戶帶來(lái)了沉浸聽書新體驗(yàn)。2020年中國(guó)優(yōu)生閱讀收入結(jié)構(gòu)占比情況中國(guó)音數(shù)協(xié)，2、書店3。0時(shí)代2020年是在數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展上具有特殊意義的一年，疫情的爆發(fā)、5G商用的普及，加速了閱讀從數(shù)字化向數(shù)智化轉(zhuǎn)型。在此背景下，數(shù)字閱讀行業(yè)不斷探索“5G+”閱讀模式