第六章節(jié)事活動概述

第六章節(jié)事活動概述第1頁，共89頁。第一節(jié)節(jié)事活動的內(nèi)涵一、定義（Event）“節(jié)事”-----是一個外來的組合概念，是節(jié)慶(Festival)和特殊事件(SpecialEvent)的統(tǒng)稱。event—中文譯為“節(jié)日和特殊事件”，簡稱“節(jié)事”。指人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ骰顒踊蝮w驗以外的，根據(jù)一定目的舉行的群體性活動的總稱。第2頁，共89頁。狹義節(jié)日:有特殊意義的日子,具有群眾廣泛參與的相對穩(wěn)定的各種社會活動,由于節(jié)日一般舉行慶祝儀式、慶典活動，所以節(jié)日也稱節(jié)慶。節(jié)慶通常指有主題的公共慶典。節(jié)日=節(jié)慶節(jié)日≠節(jié)事Festivals≠Events第3頁，共89頁。特殊事件（SpecialEvents）根據(jù)約翰·艾倫（JohnnyAllen）的理解，可以用來形容精心策劃和舉辦的某個特定的儀式、演講、表演或慶典。特殊活動包括國慶日、慶典、重大的市民活動、獨(dú)特的文化演出、重要的體育比賽、社團(tuán)活動、貿(mào)易促銷和產(chǎn)品推介等。第4頁，共89頁。我國最早的一批節(jié)事活動1983年首次舉辦的洛陽牡丹花會1984年濰坊風(fēng)箏節(jié)1985年哈爾濱冰燈節(jié)1987年吳橋雜技節(jié)1989年山東舉辦首屆孔子文化節(jié)1989年大連服裝節(jié)國際淄博聊齋文化節(jié)北京香山紅葉節(jié)哈爾濱國際冰雪節(jié)第5頁，共89頁。中國洛陽牡丹文化節(jié)洛陽牡丹花會，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，全國四大名會之一，始于1983年，2010年11月，經(jīng)國務(wù)院文化部正式批準(zhǔn)升格為國家級節(jié)會，更名為“中國洛陽牡丹文化節(jié)”，由文化部和河南省人民政府主辦?；ㄩ_花落二十日，一城之人皆若狂。

第6頁，共89頁。第7頁，共89頁。第8頁，共89頁。濰坊國際風(fēng)箏節(jié)是風(fēng)箏運(yùn)動最有影響力的活動，每年舉辦一次。一般定于每年4月20日至25日在風(fēng)箏都濰坊舉行。第9頁，共89頁。濰坊風(fēng)箏節(jié)第10頁，共89頁。北京香山紅葉節(jié)第11頁，共89頁。第12頁，共89頁。第13頁，共89頁。涼山彝族火把節(jié)第14頁，共89頁。海南歡樂節(jié)第15頁，共89頁。圣城拉薩婚禮節(jié)第16頁，共89頁。第17頁，共89頁。美國最著名的節(jié)事活動傳統(tǒng)與體育運(yùn)動相結(jié)合的“玫瑰碗游行”；商業(yè)運(yùn)作最成功的“肯塔基州賽馬節(jié)”（KDF）；大眾參與最廣泛的“紐約梅西感恩節(jié)”。第18頁，共89頁。第121屆帕薩迪納花車游行第19頁，共89頁。美國肯塔基賽馬會時間：每年五月第一個星期六、為期兩周地點：肯塔基州路易斯維爾（Louisville,Kentucky）級別：國家一級賭馬會特征：1、歷史悠久：自1875年以來從未間斷2、全球最重大體育盛事之一，有著“賽馬界奧斯卡”之稱3、名人出席：每年都會接待一大批名人，如飛人喬丹、好萊塢大導(dǎo)演史蒂芬·斯皮爾伯格等一幫體育文藝圈的名流，都曾出現(xiàn)在賽馬大會的看臺上。連英國女王來美國時都說：“看肯塔基賽馬，比見布什總統(tǒng)重要！”4、比賽持續(xù)時間較短，故以“體育賽事中最激動人心的2分鐘”聞名全國。第20頁，共89頁。5、參觀者眾多?？纤愸R盛會每年都會吸引來自各地的旅游愛好者前來觀賞。6、出席盛會的女士都須穿著華麗盛裝并佩戴奢華的大帽子。第138屆賽馬節(jié)上，觀賽者們五花八門的帽子和新奇的著裝也是一大看點。第21頁，共89頁。第22頁，共89頁。第23頁，共89頁。梅西感恩節(jié)大游行是全美感恩節(jié)最大規(guī)模的慶?；顒?。有超過350萬人在紐約曼哈頓沿途現(xiàn)場觀看，而在家里看游行電視轉(zhuǎn)播的人數(shù)更高達(dá)5000萬。第24頁，共89頁。西班牙奔牛節(jié)第25頁，共89頁。西班牙西紅柿節(jié)第26頁，共89頁。當(dāng)?shù)孛癖娨约皝碜允澜绺鞯氐挠慰?萬多人用100多噸西紅柿作武器展開激戰(zhàn)，使整個市中心變成了“西紅柿的海洋”。游戲規(guī)則是西紅柿必須捏爛后才能出手。第27頁，共89頁。德國慕尼黑啤酒節(jié)第28頁，共89頁。柏林電影節(jié)第29頁，共89頁。

節(jié)事活動的內(nèi)涵項目主要內(nèi)容目的為了達(dá)到節(jié)日慶祝、文化娛樂和市場營銷的目的，提高舉辦地的知名度和美譽(yù)度，樹立舉辦地的良好形象，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，并以此帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。內(nèi)容具有濃郁的文化韻味和地方特色，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕蛡鹘y(tǒng)特色來具體設(shè)計。形式要求生動活波，具有親和力，大多數(shù)的參與者都是想通過這一活動達(dá)到休閑和娛樂的目的。節(jié)事活動的編排應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)、環(huán)環(huán)相扣、切合主題。功能節(jié)事活動不但是一種文化現(xiàn)象，更重要的是一種經(jīng)濟(jì)載體。節(jié)事活動應(yīng)圍繞經(jīng)濟(jì)活動的開展而做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。實質(zhì)節(jié)事活動的實質(zhì)是商業(yè)活動，舉辦期間大量的人流不僅是服務(wù)性行業(yè)收入迅速增長，還會促進(jìn)交通、貿(mào)易、金融、通信等行業(yè)的發(fā)展。第30頁，共89頁。

節(jié)事活動的主要特點主要特點主要內(nèi)容文化性節(jié)事活動本身就是文化活動，這些以民族文化、地域文化、節(jié)日文化和體育文化等為主導(dǎo)的節(jié)事活動往往具有極濃的文化氣息。地域性節(jié)事活動都是在某一地域開展的，都帶有明顯的地域特征，可成為目的地形象的指代物。有些節(jié)事活動已經(jīng)演變成為地域的名片，而少數(shù)民族節(jié)日更是獨(dú)具地方特色。時效性每一項節(jié)事活動都有季節(jié)和時間的限制，都是按照預(yù)先計劃好的時間規(guī)程開展和進(jìn)行的。體驗性節(jié)事活動實際是親身經(jīng)歷、參與性很強(qiáng)、大眾性的文化、旅游、體育、商貿(mào)和休閑活動，是建立在大眾參與和體驗基礎(chǔ)上的。多樣性節(jié)事活動的內(nèi)涵非常廣泛，其開展形式可多元化，開展內(nèi)容可豐富多彩。第31頁，共89頁。主要特點主要內(nèi)容交融性節(jié)事活動的多樣性和大眾參與性決定了其必然有強(qiáng)烈的交融性，許多節(jié)事活動都包含了會展活動，從而成為帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。二重性節(jié)事活動參與者的角色，一是該主題節(jié)事活動的參與者，二是該主題節(jié)事活動的旅游者。個性化舉辦地必須有特別出色的節(jié)事活動產(chǎn)品提供給參與者和旅游者挑選，否則一般很難成功。吸引性節(jié)事活動本身必須具備強(qiáng)大的吸引功能，給參與者以非常好的感知印象，在心理上產(chǎn)生非去不可的愿望。認(rèn)可性節(jié)事活動應(yīng)該控制節(jié)事活動參與者的數(shù)量，保護(hù)當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境不受破壞，在當(dāng)?shù)鼐用癯惺苣芰χ畠?nèi)，以當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)可并顯示出友好的態(tài)度為準(zhǔn)。第32頁，共89頁。節(jié)事活動的意義1、具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)，可以使旅游者在停留期間具有較多的參與機(jī)會。如場租費(fèi)、搭建費(fèi)、廣告費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)等直接收入，還有住宿、餐飲、通信、購物、貿(mào)易等相關(guān)收入。2、提升舉辦國和城市的知名度、美譽(yù)度，提升目的地旅游形象。第33頁，共89頁。英國諾丁山狂歡節(jié)第34頁，共89頁。香港賽馬節(jié)第35頁，共89頁。第二節(jié)節(jié)事活動的分類一、按內(nèi)容劃分主要分類相關(guān)內(nèi)容文化慶典節(jié)日、狂歡節(jié)、宗教活動、節(jié)事展演、歷史紀(jì)念活動等。文娛事件文化演出、音樂會、文化展覽、授獎儀式等。商貿(mào)會展展覽會/展銷會、博覽會、會議、貿(mào)易促銷等。第36頁，共89頁。主要分類相關(guān)內(nèi)容體育賽事職業(yè)比賽、業(yè)余比賽。教科事件研討班、專題學(xué)術(shù)會議、學(xué)術(shù)討論會、學(xué)術(shù)大會等。休閑事件游戲和趣味體育、娛樂事件、社團(tuán)活動等。私人事件個人慶典、社交事件等。政治事件就職典禮、群眾聚會等。第37頁，共89頁。西藏雪頓節(jié)第38頁，共89頁。第39頁，共89頁。彝族火把節(jié)第40頁，共89頁。二、按形式劃分

單一性節(jié)事活動和綜合性節(jié)事活動。如法國香檳節(jié)、新加坡食品節(jié)（單一）杭州的西湖博覽會、上海的旅游節(jié)（綜合性）三、按地域范圍劃分

國際性節(jié)事活動、全國性節(jié)事活動和地方性節(jié)事活動。第41頁，共89頁。四、按組織劃分

政府型節(jié)事活動、民間型節(jié)事活動、企業(yè)型節(jié)事活動。五、按主題劃分

貿(mào)易性、宗教性、民俗性、文化性、商業(yè)性、體育性、政治性、自然景觀等。第42頁，共89頁。六、按屬性劃分傳統(tǒng)、現(xiàn)代和其他節(jié)事活動。七、按影響劃分重大節(jié)事活動、特別節(jié)事活動、標(biāo)志節(jié)事活動、社區(qū)節(jié)事活動。八、按類型劃分自然節(jié)日、社會節(jié)日、民族、歷史、政治、國際、休閑、文化與經(jīng)濟(jì)節(jié)日。第43頁，共89頁。洛陽牡丹花會第44頁，共89頁。第45頁，共89頁。我國節(jié)事活動的基本類型及特征節(jié)事活動類型主要特征典型節(jié)事活動自然景觀型以當(dāng)?shù)刈匀坏乩砭坝^(獨(dú)特氣象、地質(zhì)地貌、植被,特殊地理風(fēng)貌、典型地理標(biāo)志地、地理位置)為依托,綜合展示城市旅游資源、風(fēng)土人情、社會風(fēng)貌等的節(jié)事活動中國哈爾濱國際冰雪節(jié)、張家界國際森林節(jié)、中國吉林霧凇冰雪節(jié)歷史文化型依托當(dāng)?shù)匚拿}和歷史傳承的景觀、獨(dú)特的地域文化、宗教活動等而開展的節(jié)事活動杭州運(yùn)河文化節(jié)、天水伏羲文化節(jié)、曲阜國際孔子文化節(jié)民俗風(fēng)情型以各民族獨(dú)特的民俗風(fēng)情、生活方式為主題(民族藝術(shù)、風(fēng)情習(xí)俗、康體運(yùn)動等)的節(jié)事活動南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)、中國濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、傣族潑水節(jié)物產(chǎn)餐飲型以地方特產(chǎn)和特色商品及本地餐飲文化為主題,輔以其他相關(guān)的參觀、表演等而開展的節(jié)事活動大連國際服裝節(jié)、菏澤國際牡丹節(jié)、中國青島國際啤酒節(jié)第46頁，共89頁。我國節(jié)事活動的基本類型及特征節(jié)事活動類型主要特征典型節(jié)事活動博覽會展型依托城市優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)地理條件,以博(展)覽會、交易會為形式,輔以其他相關(guān)的參觀、研討和表演等而開展的節(jié)事活動昆明世界園藝博覽會、杭州西湖博覽會、中國國內(nèi)旅游交易會運(yùn)動休閑型以各種大型的體育賽事、競技活動為形式,輔以其他相關(guān)的參觀、表演等而開展的節(jié)事活動奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、全運(yùn)會、中國銀川國際摩托旅游節(jié)娛樂游憩型以現(xiàn)代娛樂文化和休閑游憩活動為形式,輔以其他相關(guān)的參觀、表演等而開展的節(jié)事活動上海環(huán)球嘉年華、上海歡樂節(jié)、廣東歡樂節(jié)綜合型多種主題組合,一般節(jié)期較長,內(nèi)容綜合、規(guī)模較大,投入較多,效益較好的節(jié)事活動上海旅游節(jié)、北京國際旅游文化節(jié)、中國昆明國際旅游節(jié)第47頁，共89頁。我國節(jié)事活動不同類型的比例分布第48頁，共89頁。奧運(yùn)會第49頁，共89頁。廣西南寧國際民歌節(jié)第50頁，共89頁。哈爾濱國際冰雪節(jié)第51頁，共89頁。第52頁，共89頁。第三節(jié)節(jié)事活動的管理一、節(jié)事活動的條件旅游附加值城市獨(dú)特形象城市經(jīng)濟(jì)環(huán)境文化特色鮮明城市交通便利客源距離遠(yuǎn)近氣候條件第53頁，共89頁。香港賽馬節(jié)第54頁，共89頁。第55頁，共89頁。二、節(jié)事活動的策劃1、主題策劃主題：活動的核心思想，整個節(jié)事活動的開展都必須圍繞著它來進(jìn)行。重點：充分依托文化、特色突出、要點突出、普遍關(guān)注、信息及時。第56頁，共89頁。F1方程式大賽第57頁，共89頁。2、內(nèi)容策劃

主題物品如：2010年亞運(yùn)會的主題：激情盛會，和諧亞洲（ThrillingGames,HarmoniousAsia）主題典故主題儀式主題氛圍第58頁，共89頁。主題吉祥物第59頁，共89頁。第60頁，共89頁。第61頁，共89頁。

三、安全問題

主要包括暴力行為，非法侵占他人財物行為，以及由自然災(zāi)害、公共衛(wèi)生、飲食衛(wèi)生所引發(fā)的安全問題。安全管理主要包括：人群控制、自然災(zāi)害預(yù)防、內(nèi)部安全。第62頁，共89頁。西班牙奔牛節(jié)第63頁，共89頁。威尼斯狂歡節(jié)第64頁，共89頁?！鹪凑f法一：起源于古代的神農(nóng)節(jié)，就是在每年的冬去春來之際，人們自動聚集在一起，歡慶新的一年的農(nóng)事活動開始。說法二：為了慶祝威尼斯城邦共和國戰(zhàn)勝附近的阿奎萊亞封建城邦國，稱霸一方。威尼斯人走上街頭高歌歡舞，載歌載舞而建立起來的。第65頁，共89頁。時間：正式確定狂歡節(jié)的時間是1296年，尊崇天主教的城邦國根據(jù)宗教節(jié)日的安排把時間定為從2月初到3月初之間到來的四旬齋的前一天開始，延續(xù)大約兩周時間。第66頁，共89頁?！l(fā)展背景到18世紀(jì)，狂歡活動盛極一時，歐洲各國的王公大臣、紳士淑女都趕到威尼斯，觀看精彩的室內(nèi)音樂和戲劇演出，參與街頭和廣場上的民眾狂歡。威尼斯遂贏得“狂歡節(jié)之城”的稱號。19世紀(jì)之后，威尼斯共和國逐漸衰亡，狂歡節(jié)逐漸失去活力。直到近20年前，隨著旅游事業(yè)的發(fā)展，威尼斯的狂歡活動重新恢復(fù)，威尼斯狂歡節(jié)得以重放光彩。

18世紀(jì)興起19世紀(jì)一度衰弱20世紀(jì)90年代，再度興起第67頁，共89頁?！厣?/p>

這一傳統(tǒng)可追述到1700年前。權(quán)貴和窮人可以通過面具融合在一起。在面具的后面，社會差異暫時被消除。富人變成了窮人，而窮人成了富人。他們互相尊敬地打著招呼。面具華麗服飾第68頁，共89頁。華麗的服飾，冷漠的假面，迷離而不可琢磨的眼神

——威尼斯狂歡節(jié)永遠(yuǎn)的特色

第69頁，共89頁。面具掩蓋了佩戴者年齡身份甚至性別，面具下的狂歡，一切都是虛幻的，都是用華麗和夸張編織成的一場夢。面具編織的夢第70頁，共89頁?？駳g節(jié)面具包括：Bauta、DamadiVenezia、Gatto、Volto、MedicodellaPeste

第71頁，共89頁。面具第72頁，共89頁?！黝}自20世紀(jì)50年代起,每屆尼斯狂歡節(jié)都確定一個主題,馬戲、小丑、美食、歡笑、瘋狂、愛情等等。第73頁，共89頁。2011年狂歡節(jié)的啟動是以圣馬可廣場上這個紅酒噴泉為標(biāo)記的。2月19號黃昏，廣場上奏起歡快的圓舞曲，第一股紅酒從噴泉里慢慢滲出，非常的意大利。

2011年狂歡節(jié)第74頁，共89頁。2月19日，在圣馬克廣場的狂歡節(jié)開幕式上，一男子舉杯暢飲

體驗第75頁，共89頁。2月20日，狂歡節(jié)首日水上游行，人們觀看威尼斯飛鼠表演

第76頁，共89頁。2月20日，人們參加狂歡節(jié)首日水上游行

第77頁，共89頁?！懊褡宓木褪鞘澜绲摹?，英國的小伙子們穿上了自己的傳統(tǒng)?！盁o限的創(chuàng)意”,這位“達(dá)芬奇”有點油腔滑調(diào)，這位“蒙娜麗莎”似乎也缺少了些高貴與神秘。第78頁，共89頁。小朋友也狂歡哦噴泉流出來的酒兩歐元左右一杯。在沒有限制飲酒年齡的意大利，小朋友們也可以盡情地品味“狂歡”的滋味！第79頁，共89頁。巴西狂歡節(jié)第80頁，共89頁。第81頁，共89頁。巴西狂歡節(jié)被稱為世界上最大的狂歡節(jié)，有“地球上最偉大的表演”之稱。

每年二月的中旬或下旬舉行三天。在巴西的狂歡節(jié)中，里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)是世界上最著名、最令人神往的盛會。第82頁，共89頁。在巴西狂歡節(jié)上，每個人都不愿表現(xiàn)自我，而是想表現(xiàn)成為別人。有的男人希望自己擁有女性的特征；有的平時內(nèi)向的女人則大跳狂熱的舞蹈，盡量地模仿他人的敏捷和有力動作。狂歡節(jié)中常常出現(xiàn)“易裝癖”，這是歷史的產(chǎn)物。巴西狂歡節(jié)對女性化的狂熱程度在世界上可以說是獨(dú)一無二的。第83頁，共89頁。巴西狂歡節(jié)主要活動妝舞會桑巴舞游行

以及桑巴舞大賽在巴西的狂歡節(jié)中，巴伊亞州首府薩爾瓦多市的狂歡節(jié)獨(dú)具特色。由于巴伊亞人不愿將狂歡節(jié)市場化，所以這里的狂歡節(jié)得以保持它的原汁原味。巴伊亞是巴西音樂最發(fā)達(dá)和最重要的地區(qū)，這里到處充