2021虎牙平臺商業(yè)化招商營銷通案

假如只選一個話題，你會和陌生年輕人聊什么？A：當(dāng)下熱映的綜藝B：即將上映的大片正確答案：英雄聯(lián)盟手游上線你會玩嗎？英雄聯(lián)盟手游潛在玩家是英雄聯(lián)盟和王者榮耀玩家，

玩家數(shù)量總和遠(yuǎn)高于任何當(dāng)下熱映綜藝、

電影…

…C：某明星的最新單曲D：昨晚的球賽iPhone12上市英雄聯(lián)盟手游海外公測英雄聯(lián)盟手游海外公測基本與iPhone12上市百度指數(shù)持平。如果是國服公測，可以預(yù)見關(guān)注度一定超越iPhone!全年LPL觀賽人次累計200億+遠(yuǎn)超CBA和中超觀看人次總合游戲市場規(guī)模接近3千億是電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的3倍游戲玩家6.4游戲是對話年輕族群的億第一載體！當(dāng)之無愧的第一娛樂項目永遠(yuǎn)新鮮

永遠(yuǎn)占據(jù)年輕人的精神高地電競代表人物UZI退役引發(fā)全網(wǎng)轟動，乃至全球玩家熱議，90后集體感嘆“青結(jié)”。飽含精神能量賦能品牌內(nèi)容戰(zhàn)略術(shù)語

黑話

熱梗，當(dāng)屬游戲圈層出不窮看直播是碎片化時代的“沉浸體驗”有深度更真實的營銷溝通場景單次觀看時長超過2小時的用戶占比63.4%63.4%超長的接觸時長實時真實的觀感，主播所見即你所見，在云端身臨其境。同時在線，群體互動，觀眾時刻精神連線主播或比賽，一起經(jīng)歷和見證難忘瞬間！一起經(jīng)歷和見證現(xiàn)場感 真實感主播是最有人情味的KOL主播推薦擁有近乎熟人推薦的說服力粉絲與作品交流粉絲與主播本人交流真實的人，真實的情感，真實的交流、真實的關(guān)系，每天幾小時的陪伴UP主

大號

網(wǎng)紅，粉絲面對的是作品或人設(shè)媒體平臺介紹中

國

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臺付費用戶600萬APP月活7420萬數(shù)據(jù)來源：競騰體育《英雄聯(lián)盟中國電競白皮書2019》，騰訊企鵝智庫《2019全球電競行業(yè)與用戶發(fā)展報告》；虎牙2020年Q3季度財報月活1.73億游戲直播第一股競見未來……加入騰訊大家庭連續(xù)12個季度盈利依托騰訊電競產(chǎn)業(yè)布局，在第一游戲直播平臺道路上走的更穩(wěn)，更遠(yuǎn)……2018年5月11日率先在美國紐交所上市成為“游戲直播第一股”2020年4月3日騰訊公司正式成為虎牙直播控股股東2018年全年營收46.6億；2019年全年營收83.7億，2020年Q1-Q3營收79.24億為1.7億人打造優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容眾多游戲直播界的明星主播，過億流量推送卡爾全英雄聯(lián)盟英雄池最

深的主播粉絲訂閱數(shù)：1115W+騷男國服第一最騷男刀鋒粉絲訂閱數(shù)：2113W+孤影電競?cè)β龟戏劢z訂閱數(shù)：1034W+4AM戰(zhàn)隊吃雞第一大流量戰(zhàn)隊粉絲訂閱數(shù)：1500W+韋神粉絲訂閱數(shù)：1059W+UZI

2018LOL世界賽冠軍、亞運會冠軍電競玩家心中的“神”。粉絲訂閱數(shù)：1207W+張大仙王者榮耀全網(wǎng)一哥粉絲訂閱數(shù)：1916W+不求人和平精英全網(wǎng)一哥粉絲訂閱數(shù)：1189W+頂級主播，是游戲直播的稀缺資源也是游戲直播平臺的差異化競爭力表現(xiàn)從熱度TOP1000主播訂閱粉絲量來看，粉絲數(shù)在500-1000萬之間的主播占比僅6.8%，而超過1000萬粉絲的主播占比僅6.6%。SN戰(zhàn)隊英雄聯(lián)盟S10代表中國出征當(dāng)前最具商業(yè)價值LPL戰(zhàn)隊數(shù)據(jù)來源：小葫蘆，艾瑞咨詢《2020年中國游戲直播行業(yè)報告》深耕游戲，不止于游戲緊跟年輕文化，布局多元內(nèi)容生態(tài)游 戲涵蓋網(wǎng)游、單機、手游、主機星

秀戶

外二次元美

食涵蓋吃播、探店等內(nèi)容涵蓋唱見、COSPLAY聲優(yōu)、漫畫等內(nèi)容涵蓋音樂、舞蹈、顏值、

涵蓋街頭、汽車、科技、脫口秀 運動、生活一起看涵蓋經(jīng)典影片、熱播綜藝、精彩剪輯等內(nèi)容完備的電競賽事體系，“一站式”觀賽平臺2020全年，虎牙直播轉(zhuǎn)播官方賽事活動超400項，舉辦自辦賽事約120項。獨家版權(quán)賽事頂級版權(quán)賽事自辦賽事更多游戲直播愛好者的選擇相比于其他游戲直播平臺，虎牙用戶使用時長、用戶增長、用戶粘性表現(xiàn)更好數(shù)據(jù)來源：易觀分析18-24歲用戶占比57%18-34歲用戶占比88%二線以上城市占比44%下沉市場占比38%數(shù)據(jù)來源：虎牙大數(shù)據(jù)中心8年8齡%分布集中“年輕化”全國市場“多線滲4透4”%更多用戶喜歡在20:00-次日1:00觀看虎牙直播夜間出沒，看直播到半夜王者榮耀、和平精英等主要版塊送禮人數(shù)遠(yuǎn)高于其他平臺2,500,000,0002,000,000,0001,500,000,0001,000,000,000500,000,000-1

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24虎牙整日熱度分布數(shù)據(jù)來源：虎牙大數(shù)據(jù)中心

頭榜付費用戶34.7%，3消4費習(xí).慣7好%頭榜近30天王者榮耀、和平精英版塊禮物排名南方更愛虎牙直播廣東主場優(yōu)勢明顯，沿海城市用戶數(shù)量龐大江蘇：8%浙江：7%山東：6%安徽：4%河北：5%北京：3%河南：7%湖南：4%湖北：4%四川：5%重慶：3%

華東：34%（蘇、浙、滬、皖、閩、贛、魯、臺）

華北：12%（京、津、晉、冀、內(nèi)蒙古）華中：15%（豫、湘、鄂）廣東：13%

華南：17%（粵、桂、瓊、港、澳）西南：14%（川、渝、云、黔）TOP·1：上海TOP·2：重慶TOP·3：北京TOP·4：廣州TOP·5：深圳TOP·6：成都TOP·7：東莞TOP·6：杭州用戶數(shù)量城市排名女性用戶占比35%消費市場的砥柱高度年輕化，愛氪金愛付費興趣廣泛的大多數(shù)不止游戲，會玩兒愛生活硬核崇拜菜是原罪，崇尚強者 敢于挑戰(zhàn)虎牙用戶整體畫像電子競技不相信愛情，但游戲直播有大量女性游戲社交日常好友開黑，成為溝通場景內(nèi)容參與內(nèi)容授權(quán)內(nèi)容提供方游戲授權(quán)內(nèi)容提供營銷/贊助營銷/贊助興趣內(nèi)容行為支持互動生態(tài)主動選擇圈層融入主播/選手合作賽事內(nèi)容合作平臺自制內(nèi)容合作內(nèi)容營銷被動滲透效果廣告虎

牙

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糖商業(yè)化合作全景圖真香主 播合

作合作方式多元定制

滿足多樣營銷需求個性鮮明

花式解鎖合作可能王者一哥迷妹萬千吃雞一哥電競一姐中國電競最具影響力人物頂級卡牌大師跨界說唱藥水哥張大仙不求人UZI寶子晚玉小摳腳Miss洋氣黃奇怪君騷男董月月下沙吳彥祖吃雞女神以虎牙主播生態(tài)為支撐構(gòu)建品牌營銷解決方案品牌需求商業(yè)化解決辦法整合套餐商業(yè)化解決方案品牌主題定制體驗品牌活動科技品牌新品發(fā)布會彈幕抽獎邊看變買超級入口主播合作標(biāo)配神器滿足多樣營銷需求種草帶貨產(chǎn)品直播間花式種草解鎖超強帶貨力試用瀏覽購物頁面場景體驗花式體驗產(chǎn)品擺放帶貨PK這個價位的手機，起初以為是青銅，用過才知是王者！口播試飲試吃線上直播間引流線下陪伴式打卡工廠探秘 品牌基地新品發(fā)布會 同步直播聯(lián)想拯救者手機Pro新品上市，發(fā)布會直播+主播查房合作滿足多樣營銷需求體驗品牌活動云逛展

直播快閃店八布貼打造“電競藍(lán)buff”網(wǎng)咖,虎牙主播探場直播元氣美女主播趙小臭OPPO紅藍(lán)音樂節(jié)京品家電探秘之旅，虎牙主播探訪海爾、九陽智慧工廠玩法新鮮創(chuàng)意十足合作形式靈活多樣#京東國行夜#主播綜藝秀#FIVE彈立方#大巴巡回水友賽京東雙十一“熱愛

趁現(xiàn)在”百名主播打榜團(tuán)綜滿足多樣營銷需求品牌主題定制#你吃泡面我拿鍋,兄弟隊香辣吃雞挑戰(zhàn)#電競少女與高8的48小時約會融入電競?cè)蛹尤胗脩魧υ捦跽邩s耀主播孤影變身[

百力滋solo盡享官

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盡享王者時刻品牌需求商業(yè)化解決辦法主播微代言虎牙主播UZI代言NIKE，NIKE“DRIBBLE&”

項目致敬詹姆斯虎牙×IZZUE，“直播X潮牌”首次跨界，不求人“有求必應(yīng)FUN肆玩”虎牙主播團(tuán)主播成團(tuán)商業(yè)合作合作層次升級主播表現(xiàn)升級主播合作整合用戶好感升級增強主播聯(lián)動，生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的品牌直播內(nèi)容，并且主播聯(lián)動聲勢強，容易二次傳播，覆蓋全網(wǎng)圈層人去。主播聯(lián)手恰飯，粉絲接受度更高，因為聯(lián)手通常意味一起“搞事情”

，直播有“節(jié)目效果”。以“家族”“CP”形成的主播團(tuán)，直播效果1+1>2成團(tuán)主播彼此熟悉，默契高，配合起來游刃有余，還經(jīng)常擦出創(chuàng)意火花，刺激主播超水平發(fā)揮。主播合作標(biāo)配神器彈幕抽獎帶節(jié)奏直播平臺原生玩法，活躍直播間氣氛，洗腦式加深品牌印象通過虎牙上電視抽獎功能，主播號召+獎品利誘，刺激用戶輸入品牌口號，品牌Logo+Slogan霸屏直播間。邊看邊買促轉(zhuǎn)化技術(shù)打通

極大縮短轉(zhuǎn)化路徑在直播間堅屏下，右側(cè)點擊ICON的位置，點擊進(jìn)去可直接實現(xiàn)購買。超級入口促轉(zhuǎn)化點擊跳轉(zhuǎn)外鏈到電商立即購買支持點擊跳轉(zhuǎn)，縮短轉(zhuǎn)化路徑,同時可靈活選擇廣告樣式，展示完畢后保留常駐被種草？點擊屏幕左下方的一加手機圖片進(jìn)入京東購買頁。案例：京東手機節(jié)

游戲場的上分神器OMG王者主播上不去王者，真的是自己菜？告訴你輕松上王者的神機吃雞很難？

槍法很爛？揭秘四指狙神的超強“外掛”吃雞主播屏幕刷新率低，卡頓被罵小學(xué)生144Hz刷新率，讓射速快人一步殘血回城，慌亂中按錯鍵雙IC觸控游戲肩鍵，穩(wěn)穩(wěn)噠手機發(fā)熱發(fā)澀，手指操作變慢矩陣式液冷散熱架構(gòu)，秒變四指達(dá)人隊友環(huán)境嘈雜，影響聽聲辨位AI降噪“高情商”，禮貌又專注移動走位，視線捕捉不穩(wěn)準(zhǔn)星輔助，剛槍王就是你背景：京東宣布將與騰訊、國內(nèi)三大運營商以及游戲手機廠商合作，JD

Esports計劃；黑鯊、紅魔、ROG、聯(lián)想等電競游戲手機紛紛推出新品；京東818手機節(jié)電商節(jié)點。訴求：推薦種草電競手機，強化性能賣點，為京東818引流促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。合作形式：吃雞+王者共6名主播，場景式深度種草合作，線上一小時+包周。項目曝光8億+，累計觀看人次1億+，直播人氣峰值500萬，總訂單量300+案例：清揚男士

人氣男主播奶茶洗頭事件粉絲互動勾起懸念30人頭拿不滿倒立洗頭挑戰(zhàn)失敗滿足粉絲期待倒立洗頭變奶茶洗頭直播間插件一鍵跳轉(zhuǎn)京東主播微博預(yù)熱立flag倒立洗頭引熱議背景：清揚男士與京東超市合作定制了“清揚

超有飯er”專場，期望LOL超人氣主播青蛙，為男士清爽控油洗發(fā)水趣味宣推！合作形式：4月21日-預(yù)熱立flag“不拿MVP倒立洗頭”。4月22日-互動競猜“不拿30個人頭倒立洗頭”→挑戰(zhàn)失敗粉絲要求“奶茶洗頭”→兌現(xiàn)承諾奶茶洗頭后，用清揚洗發(fā)水，立刻回歸清爽不油膩！直播間總觀看288W+最高同時在線167W+插件點擊2,224案例：OPPO京東電競粉絲節(jié)

創(chuàng)意碼字挑戰(zhàn)兄弟們，咱們今天干票大的！“人肉”碼出：JD

OPPO！雙排打游戲，“爆料”用上Ace2有想轉(zhuǎn)職業(yè)選手的沖動！吃雞主播-難言滿屏皆是京東粉絲節(jié)彈幕“數(shù)碼達(dá)人”奇怪君開箱講解Ace2主播聯(lián)動百名粉絲

碼字成功

答案揭曉“JD

OPPO”赫然顯現(xiàn)“百人快閃”水友共慶粉絲節(jié)大主播雙排吃雞成功背景：打造一場事件營銷，需要傳播出四大關(guān)鍵信息OPPO

Ace2

上市、OPPO京東電競粉絲、和平精英賽事官方專用機、<王牌禮盒>JD獨家發(fā)售。引發(fā)虎牙圈層用戶關(guān)注，助力Ace2上市開門紅，引流銷售轉(zhuǎn)化。合作形式：兩大和平精英頭部主播帶粉絲完成碼字挑戰(zhàn)、雙排吃雞兩大活動，營造“OPPO京東電競粉絲節(jié)”的歡快氛圍。吃雞主播-奇怪君4.20,奇怪君&難言兩大主播直播間峰值超3,220,077，總觀看人數(shù)7,990,377電競少女與高8的24小時約會案例：高爾夫

電競少女與高8的24小時約會背景：大眾高爾夫8新車上市，主打年輕潮流人群，希望傳遞數(shù)字化、可玩性的產(chǎn)品魅力，擴散口碑聲量。合作形式：打造頭部主播創(chuàng)意事件：第三人稱視角開車、虛擬現(xiàn)實雙賽道開車。兩次線下事件行業(yè)首創(chuàng)案例，收割電競?cè)印ＨW(wǎng)曝光量1460W+全網(wǎng)直播觀看量529.5W+外觀講解 內(nèi)飾體驗與高8的第一次約會，挑戰(zhàn)在真實世界開“游戲車”第三人稱視角開車創(chuàng)意裝置，吃雞里咋開，現(xiàn)實就咋開與高8的第二次約會，現(xiàn)實VS游戲刷圈定義賽道之王虛擬與現(xiàn)實之間雙賽道挑戰(zhàn)高難度飛車“漂移”版權(quán)賽事合作匯聚行業(yè)大宗流量，

促成品牌高調(diào)曝光電競賽事，游戲直播平臺的競爭賽點2021中國電競市場

：Moba與FPS依舊會是最受矚目的品類英雄聯(lián)盟賽事世界頂級電競IP目前最成功的賽事體系2020全年觀賽人次超過120億王者榮耀賽事手游賽事界真王者每2個王者榮耀玩家，,就有1個賽事用戶絕地求生+和平精英最具國際關(guān)注度的賽事形式端游：全球游戲玩家超5億，中國玩家超過一半以上占比手游：月活

1.1億，依然保持強勁上升趣趨勢全球最強級別版權(quán)賽事覆蓋虎牙是全網(wǎng)唯一集齊LOL四大聯(lián)賽最高直播版權(quán)，英雄聯(lián)盟最全賽事直播體系、吃雞、王者等頂級版權(quán)賽事直播權(quán)的直播平臺英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽各賽區(qū)最高級別的英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽LPLLCKNEXTS賽MSI全明星英雄聯(lián)盟世界級賽事STG類游戲知名賽事世界矚目、具有國際影響力的賽事 吃雞類賽事版權(quán)覆蓋全球PCLPELPCS全球總決賽PGC王者榮耀、DOTA…手游、其他熱門游戲賽事一網(wǎng)打盡KPL世界冠軍杯DOTA國際邀請賽LCSLEC六年累計龐大的觀賽用戶規(guī)模游戲直播定位和良好的社群氛圍，成為大多數(shù)人觀賽首選LPL觀賽人次：28.2億

覆蓋人數(shù)：6813萬LCK觀賽人次：21.5億

覆蓋人數(shù)：4721萬S10總決賽觀賽人次超54億KPL觀賽人次：16.6億

覆蓋人數(shù)：4013萬虎牙2020年全年直播40+項版權(quán)賽事用戶使用行為全鏈路曝光，幾十億流量導(dǎo)入首屏資源針對全平臺用戶的曝光量級賽事專題頁品牌信息集中曝光，凸顯合作身份賽事直播間直播間流內(nèi)互動，強化品牌存在感打開APP閃屏首頁瀏覽首頁下拉刷新進(jìn)入品類推薦位/Banner天幕

專區(qū)banner點擊進(jìn)入賽事專題頁瀏覽專題頁專題頁互動觀看比賽專題頁頭圖/banner獎品露出官方賽事直播間二路賽事直播間觀看比賽送禮物刷彈幕進(jìn)場廣告/懸浮球（可轉(zhuǎn)化）定制禮物

彈幕抽獎 看OB解說看二路節(jié)目觀看比賽主播口播/插件（可轉(zhuǎn)化）進(jìn)場廣告/懸浮球/AI彩彈（可轉(zhuǎn)化）定制互動環(huán)節(jié)

直播間頭圖二路直播間更多合作形式，二次捕獲流量*具體賽事權(quán)益，參考賽事資源包-懸浮球-進(jìn)場廣告-AI彩彈-直播間插件觀賽過程中始終出現(xiàn)的品牌露出外鏈位可以隨時觸發(fā)露出，主持嘉賓引導(dǎo)觀眾點擊。捕捉賽事場景，定制品牌場景內(nèi)容，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化用戶每次進(jìn)入直播間都會觸發(fā)，超級外鏈補充版權(quán)方資源短板，打通觀賽-轉(zhuǎn)化路徑虎牙作為觸達(dá)觀眾的最后一環(huán)，擁有四大優(yōu)質(zhì)外鏈

實現(xiàn)即時轉(zhuǎn)化契合虎牙彈幕特色，不違和——發(fā)送品牌指定彈幕，參與賽事抽獎，贏取品牌觀賽禮包。品牌接入互動，助力品牌融入圈層生態(tài)彈幕和打賞作為虎牙用戶最愛的互動，品牌接入互動，帶來高認(rèn)同，高好感深入虎牙打賞行為，觀眾喜歡——為品牌定制觀賽打賞虛擬禮物，觀眾自發(fā)刷起來引發(fā)滿屏關(guān)注。大佬行為直接燃炸現(xiàn)場——品牌官方賬號為賽事刷禮物，引發(fā)全站關(guān)注和粉絲瘋狂點贊。邀請賽事周邊知名選手，主播，解說等相關(guān)人物，為品牌錄制助力視頻；通過社媒分發(fā)提升品牌和賽事聯(lián)系。錄制品牌助力視頻賽前，深入熱門戰(zhàn)隊賽后，聯(lián)合冠軍/黑馬戰(zhàn)隊品牌與選手0距離互動專場戰(zhàn)隊探營活動品牌×虎牙聯(lián)合推出觀賽禮盒

配合彈幕抽獎和專題頁抽獎發(fā)放提升觀眾認(rèn)可定制品牌觀賽禮盒邀請賽事版塊主播，展開品牌水友賽品牌開放報名渠道提升參與勝利方獲門票擴大聲量水友賽送賽事門票簽約職業(yè)戰(zhàn)隊/選手/主播，衍生玩法豐富賽事期間，挖掘周邊主播/選手/戰(zhàn)隊優(yōu)勢，借勢賽事定制品牌玩法*更多衍生玩法，可與虎牙溝通協(xié)商賽事期間定制周邊綜藝，提升品牌關(guān)注或是一檔賽事現(xiàn)場每日調(diào)查的紀(jì)實綜藝或是一檔調(diào)查講述選手備戰(zhàn)狀態(tài)的訪談綜藝拓展賽事周邊內(nèi)容，策劃有看點的賽事周邊綜藝內(nèi)容，打造品牌-賽事節(jié)目…………*更多定制周邊綜藝內(nèi)容，可與虎牙溝通協(xié)商或是一檔選手好友互相爆料的八卦綜藝虎牙2021年優(yōu)質(zhì)版權(quán)賽事中國大陸最高規(guī)格，億萬中國玩家關(guān)注LPL：英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽全球最強賽區(qū)，中國最大對手，韓國賽區(qū)最高規(guī)格LCK：英雄聯(lián)盟韓國職業(yè)聯(lián)賽全球最具影響力與競技水平，年度最大看點S11：英雄聯(lián)盟全球總決賽最成功的的手游賽事，國內(nèi)熱度超NBAKPL：王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽PEL：和平精英職業(yè)聯(lián)賽中國大陸最高規(guī)格，國內(nèi)手游吃雞玩家最愛最具觀賞性和娛樂性的官方賽事盛典英雄聯(lián)盟全明星賽虎牙2021年優(yōu)質(zhì)版權(quán)賽事總覽LPL

春季賽（1-4月）LCK

春季賽（2-4月）KPL

春季賽（3-7月）英雄聯(lián)盟中國區(qū)職業(yè)聯(lián)賽英雄聯(lián)盟韓國區(qū)職業(yè)聯(lián)賽王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽LCS

春季賽（1-3月）英雄聯(lián)盟歐洲冠軍聯(lián)賽LEC春季賽（1-4月）英雄聯(lián)盟北美職業(yè)聯(lián)賽PEL

S4（3-6月）和平精英職業(yè)聯(lián)賽PGI.S（2月）絕地求生全球邀請賽LPL

夏季賽（6-9月）LCK

夏季賽（6-9月）MSI（5月）英雄聯(lián)盟中國區(qū)職業(yè)聯(lián)賽英雄聯(lián)盟韓國區(qū)職業(yè)聯(lián)賽英雄聯(lián)盟季中冠軍賽PCL春季賽（4月）絕地求生冠軍聯(lián)賽LCS夏季賽（6-9月）英雄聯(lián)盟歐洲冠軍聯(lián)賽LEC夏季賽（6-9月）英雄聯(lián)盟北美區(qū)職業(yè)聯(lián)賽Q1 Q2KPL秋季賽（9-12月）KCC夏季賽（7月）王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽王者榮耀世界冠軍杯PCL夏季賽（7-8月）絕地求生冠軍聯(lián)賽PEL

S5（7-8月）和平精英職業(yè)聯(lián)賽PEL

S6（9-10月）和平精英職業(yè)聯(lián)賽TI

10（7-8月）DOTA2國際邀請賽S11（10-11月）ALL

STAR（12月初）KCC冬季賽（12月）Q3Q4英雄聯(lián)盟全球總決賽，全球最高觀賽量英雄聯(lián)盟全明星賽王者榮耀世界冠軍杯NEST總決賽（11-12國家自主賽事，月全）國電子競技大賽PEC（11月）和平精英冠軍杯PCL秋季賽（10月）絕地求生冠軍聯(lián)賽PMGC（12月）和平精英全球總決賽德瑪西亞杯（12月）英雄聯(lián)盟職業(yè)錦標(biāo)賽重點推薦賽事*

賽事是否舉辦及確切時間以實際情況為準(zhǔn)案例：分期樂-大版權(quán)賽事合作，曝光滲透品牌認(rèn)知桌面吉祥物露出TVC廣告APP端懸浮球角標(biāo)賽事期間專題頁點位總曝光高達(dá)

3.75億+總彈幕數(shù)突破1000W+單天雙端直播間曝光達(dá)1.3億+直播間最高同時在線

562W+名單日專題頁總曝光

1246W+單日雙端直播間總曝光

6352W+單日直播間最高同時在線達(dá)

2435W+單日直播間彈幕數(shù)

357W+APP端懸浮球賽事直播間冠分期樂助力英雄聯(lián)盟S8LPL夏季賽直播間冠名案例：清揚-縮短KPL官方合作轉(zhuǎn)化路徑，導(dǎo)流618主播挑戰(zhàn)最屑英雄爭奪清揚618帶貨王主題直播總曝光

2103W+最高同時在線(孤影)344W+背景：清揚作為王者榮耀KPL官方合作伙伴，希望能在KPL賽事期間，通過清揚男士“清揚王者戰(zhàn)令”活動上線，聯(lián)手虎牙一眾王者主播共同推廣，提升活動參與，增強轉(zhuǎn)化！合作形式：6名主播接力開播，使用粉絲推薦的“王者榮耀最屑英

雄”進(jìn)行游戲挑戰(zhàn)，傳遞“無懈可擊

贏下每一戰(zhàn)”概念！主播間以“PK帶貨王”的故事線串聯(lián)，全網(wǎng)粉絲見證帶貨王主播誕生！案例：KFC/博士倫/傲風(fēng)-S9進(jìn)場廣告高強曝光導(dǎo)流點擊播放案例4

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+單天總點擊背景：KFC/博士倫/傲風(fēng)品牌期望對最具熱度賽事進(jìn)行高強借勢，達(dá)到覆蓋虎牙所有觀賽用戶的曝光與極致引流的目的！合作內(nèi)容：瞄準(zhǔn)虎牙S9黃金進(jìn)場廣告點位，擊中每一位虎牙S9觀賽觀眾！虎牙自制賽事豐富品牌合作空間

引爆全網(wǎng)參賽熱度認(rèn)可虎牙影響力，官方授權(quán)虎牙自辦賽事強勢宣發(fā)，獲官方流量加持游戲版權(quán)方會在官網(wǎng)、APP和官方周邊渠道宣傳虎牙賽事；虎牙會在微博、貼吧、虎撲等渠道進(jìn)行賽事周邊內(nèi)容精準(zhǔn)投放。大額獎池，媲美職業(yè)電競賽事天命杯歷屆獎金高達(dá)100w人民幣，刷新當(dāng)時絕地求生獎池記錄；明星大腿杯獎池30W；精英爭霸賽獎金30萬元，僅次于PMCO中國賽區(qū)的40萬元。歷經(jīng)數(shù)屆打磨，締造專業(yè)品質(zhì)天命杯歷屆已經(jīng)成功舉辦8屆，是虎牙PUBG版塊大型賽事；大腿杯成功舉辦3屆，在虎牙平臺的滲透率甚至超過KPL官方賽事；猛男杯成功舉辦3屆，打磨成熟之前不開放招商；競技娛樂五五開，觀賽體驗更新鮮豐富天命杯單屆全網(wǎng)熱度破3700萬第一屆天命杯吸引了2300萬用戶觀看，訂閱量近15萬第三屆巔峰人氣超760萬，總彈幕198萬條據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)統(tǒng)計，天命杯賽事期間總?cè)藲獬^了3700萬?；⒀烂餍侵鞑コ鰟樱辈玫碾姼偸⒀鐘蕵访餍强缃缬螒颍詭г掝}破圈性開放水友專場，觀眾參與熱情高漲賽事合作伙伴身份授權(quán)賽事主KV、LOGO授權(quán)賽事視頻授權(quán)周邊聯(lián)名授權(quán)針對賽事畫面內(nèi)的品牌植入包含但不限于積分板、賽程、擊殺時刻、高光時刻、賽事選手信息、OB視角、賽后數(shù)據(jù)、MVP、場間預(yù)告等內(nèi)容舞臺設(shè)計視覺包裝背景板露出產(chǎn)品擺放主持人口播+試用比版權(quán)賽事更豐富的合作權(quán)益虎牙作為掌控賽事的版權(quán)方，可為品牌提供更豐富的商業(yè)化合作權(quán)益*更多權(quán)益，參考賽事資源包比版權(quán)賽事更深度的資源整合權(quán)益平臺渠道優(yōu)勢和強大的主播/戰(zhàn)隊/選手資源，有利于實現(xiàn)更深度更整合的權(quán)益賽事環(huán)節(jié)植入，例如品牌競猜主題視頻定制，例如品牌花絮選手×品牌定制活動超級入口促轉(zhuǎn)化：開場TVC、進(jìn)場廣告、懸浮球、角標(biāo)、壓屏條等專題頁曝光：頭圖、Banner等站內(nèi)宣推：閃屏、天幕、Banner等賽事自帶周邊節(jié)目可以接受品牌冠名、產(chǎn)品露出、選手試吃等內(nèi)容合作樂堡競猜環(huán)節(jié)*更多權(quán)益，參考賽事資源包虎牙明星大腿杯虎牙10大KPL職業(yè)戰(zhàn)隊VS虎牙王者TOP120主播2021年虎牙自制賽事大IPHMA手游電競大賽匯聚八大當(dāng)下最火手游，最全的手游大型綜合性賽事虎牙天命杯

PUBG官方授權(quán)PUBG業(yè)內(nèi)最頂級自制賽事，云集32支國內(nèi)頂尖戰(zhàn)隊，10天絕地廝殺HSL虎牙超級聯(lián)賽全平臺端游綜合賽事，面向端游愛好者的高競技賽事和平精英猛男杯匯集虎牙吃雞明星主播的全明星邀請賽*更多自制賽事，可以與小虎牙溝通哦！案例：口味王《天命杯》賽事冠名合作合作形式：虎牙天命杯立體式合作，建立電競場景下嚼口味王提神的消費習(xí)慣大曝光：深入天命杯場景，收割過億級曝光《絕地下午茶》賽事脫口秀談話戰(zhàn)隊探營《她們lei了》深入基地+探訪戰(zhàn)隊文化前方探營定制植入大內(nèi)容：五大賽事周邊節(jié)目，多元化定制植入累計人氣：4947W+，收獲1.3億曝光深耕電競戰(zhàn)略，全線收割虎牙吃雞用戶自制綜藝合作最高級別合作開放度，內(nèi)容豐富性價比高融入直播圈層文化的品牌內(nèi)容營銷陣地現(xiàn)場感和實時互動性相較傳統(tǒng)綜藝和真人秀，更強調(diào)直播

觀眾即時參與，和創(chuàng)意互動設(shè)計電競屬性和娛樂跨界

虎牙頭部游戲主播搭配娛樂流量明星根植電競，跨界娛樂，效果更突出IP培養(yǎng)和業(yè)內(nèi)口碑致力于建設(shè)真正有影響力的直綜大IP打造業(yè)內(nèi)標(biāo)桿性競技節(jié)目豐富的節(jié)目類別，迎合多元文化用戶群游戲競技類極具平臺原生特色更易博取用戶好感娛樂選秀類席卷全民的浪潮型綜藝模式成熟且用戶接受度高二次元文化類面向Z世代年輕人群挖掘二次元商業(yè)潛力直播帶貨類開發(fā)平臺主播帶貨力幫助品牌增銷戶外美食類美食直綜：市場剛需型戶外直綜：獵奇解壓必備對標(biāo)網(wǎng)絡(luò)綜藝的頂級權(quán)益配置權(quán)益豐富爆表，支持為品牌開發(fā)更多權(quán)益內(nèi)容*更多權(quán)益內(nèi)容，可以參考節(jié)目資源包IP強綁定,收割全網(wǎng)粉絲流量包含但不限于KV授權(quán)、專題頁包裝等節(jié)目優(yōu)質(zhì)內(nèi)容再創(chuàng)意，挖掘破圈之力包含但不限于定制短片、二次剪輯視頻等場景化安利不突兀,觀眾友好性更高包含但不限于創(chuàng)意口播、品牌花字等借勢節(jié)目嘉賓、點位等硬核資源，品效合一包含但不限于節(jié)目嘉賓、硬廣、外宣、抽獎等…………定制化程度高，賦予品牌專屬感高度開放性內(nèi)容，與品牌共創(chuàng)貼合節(jié)目屬性的定制內(nèi)容…………*更多定制權(quán)益，可以與節(jié)目組溝通品牌產(chǎn)品成為指定裝備、互動環(huán)節(jié)道具、環(huán)節(jié)獎品等；嘉賓演繹品牌小劇場；嘉賓試用/試吃/試玩，輸出評測；前往指定地點（品牌商店等）錄制……建立平臺互通機制，開辟品牌專屬PK晉級通道；融入票選機制，共定票選規(guī)則；品牌推薦選手/嘉賓，出場自帶品牌光環(huán)；品牌推薦節(jié)目登錄舞臺……根據(jù)品牌需求，360°全方位定制活動專場例如：重點節(jié)日帶貨專場，主播綜藝式PK帶貨；例如：上市節(jié)點新品品鑒專場，主播集結(jié)深度體驗……2021年虎牙直播綜藝熱門IP《虎牙功夫嘉年華》S4破圈傳播代表，跨界格斗盛事《全明星偶像學(xué)院》S2學(xué)院模式大型青春圓夢選秀綜藝《次元優(yōu)等生》S4最強聲優(yōu)競演選拔綜藝IP《GODLIE》S65季沉淀，全網(wǎng)NO.1狼人殺綜藝IP《虎牙星盛典》直播界的奧斯卡，最重磅主播頒獎禮2021年虎牙全年優(yōu)質(zhì)綜藝總覽星盛典Q1直播界的奧斯卡,最重磅主播頒獎禮GODPLAYER密室經(jīng)營競技&解謎真人秀我是穿搭王虎牙首檔潮流時尚競技節(jié)目功夫嘉年華

S4破圈傳播代表，跨界格斗盛事一路拼團(tuán)創(chuàng)新拼團(tuán)模式的旅行綜藝鍵盤俠大會游戲鍵盤俠辯論賽,電競?cè)ζ孑獯髸2GODLIE

S6全明星偶像學(xué)院

S2次元優(yōu)等聲

S4Q35季沉淀,全網(wǎng)NO.1狼人殺綜藝IP學(xué)院模式大型青春圓夢選秀綜藝最強聲優(yōu)競演選拔綜藝IP戰(zhàn)斗吧！電競館Q4電競館經(jīng)營類綜藝,S賽水友觀賽周邊虎喚好聲音

S2風(fēng)靡各大城市的大篷車歌唱PK綜藝解說大大大會新生代體育界解說選拔真人秀虎牙大春晚虎牙戶外&王者春節(jié)聯(lián)歡晚會季度項目:饑餓游戲野外生存節(jié)目,戶外版極限挑戰(zhàn)季度項目:虎牙金牌學(xué)稀缺進(jìn)校園項目,主院播帶隊學(xué)生大PK季度項目:饑餓游戲野外生存節(jié)目,戶外版極限挑戰(zhàn)峽谷召喚師面向老玩家的情懷綜藝,LOL手游周邊節(jié)目季度項目:虎牙金牌學(xué)稀缺進(jìn)校園項目院,主播帶隊學(xué)生大PK季度項目:虎牙金牌學(xué)稀缺進(jìn)校園項目院,主播帶隊學(xué)生大PK季度項目:饑餓游戲野外生存節(jié)目,戶外版極限挑戰(zhàn)重點推薦節(jié)目*

節(jié)目是否執(zhí)行及確切時間以實際情況為準(zhǔn)案例：王老吉X虎牙綜藝

年度長線合作合作形式：平臺級深度內(nèi)容合作，虎牙6大綜藝全覆蓋，助力品牌公益年輕化王老吉X真正的歌手：首次嘗試打通電商鏈路，開拓創(chuàng)新打榜帶貨模式購買王老吉公益禮包，為喜歡的選手投票打榜背景：公益一直是王老吉努力塑造的品牌標(biāo)簽，隨著用戶的年輕化，公益形象也需要年輕化。2021年王老吉希望通過與虎牙直播內(nèi)容向長效合作，持續(xù)加深王老吉公益形象，促進(jìn)品牌帶貨合作形式：6檔頂級欄目，眾多優(yōu)秀主播，跨越虎牙直播熱門版塊，實現(xiàn)王老吉全平臺曝光和轉(zhuǎn)化累計觀看人數(shù)：7200W+最高同時在線：270W+媒體曝光量：1.8億+虎撲/貼吧社區(qū)單貼最高閱讀量：18W合作效果真正的歌手合作為例王老吉X星盛典戰(zhàn)略合作發(fā)布會主播PK帶貨贏盛典門票冠名影視IP重譯節(jié)目獲得2.2億圈外話題閱讀熱度贊助虎牙功夫嘉年華節(jié)目人氣6400萬王老吉借勢合作效果突出2020下半年冠名聲音類選拔節(jié)目結(jié)

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限案例：樂卡APP冠名《全明星偶像學(xué)院》虎牙平臺樂卡APP通過主持人/嘉賓引導(dǎo)粉絲外跳至樂卡APP,粉絲可享專屬投票樂星PICK榜單，根據(jù)排名瓜分樂卡勛章,獲得額外票數(shù)積分樂卡定制禮物，粉絲每次投票（即送禮）都是一次品牌大曝光！選手每周瓜分200枚樂卡勛章，增加票數(shù)借勢七夕關(guān)注熱點，定制樂卡品牌綜藝專場。從硬件包裝到軟性安利，關(guān)注度拉滿，內(nèi)容輸出100分！七夕專場——樂卡女神季

驚艷恐龍園合作形式：眾多內(nèi)容層面深度合作提升樂卡認(rèn)知，配合直播間導(dǎo)流插件，助力下載收獲全網(wǎng)5億+曝光，4300W+直播彈幕討論助力樂卡APP成功滲透了虎牙用戶圈層樂卡APP綜藝專場，花樣玩法圍