星光大道-連云港

《星光大道》欄目介紹：

《星光大道》是中央電視臺綜藝頻道于2004年10月9日推出的一檔全新電視欄目，輻射全國，節(jié)目內(nèi)容生動、豐富，由“閃亮登場”、“才藝大比拼”、“家鄉(xiāng)美”、“超越夢想”四個環(huán)節(jié)組成。在這里，普通老百姓成為了舞臺上的主角，成為了關(guān)注的焦點。來自全國各地各行各業(yè)的老百姓登上央視舞臺，各顯其能，展現(xiàn)風采、真情互動、挑戰(zhàn)自我。欄目播出以來，一直倡導健康高雅的藝術(shù)審美情趣、力求給所有有音樂夢想的老百姓一個全方位的靚麗展現(xiàn)平臺，成功的推出了阿寶、鳳凰傳奇、阿爾法、郝歌、李玉剛、楊光、旭日陽剛、劉大成等一大批觀眾喜愛的歌手?！缎枪獯蟮馈窓谀拷榻B：

《星光大道》一直以宣傳群眾文藝，提高全民精神文明建設(shè)為目的。隨著節(jié)目的日趨完善及在全國建立起的良好收視效果，觀眾選手資源成為節(jié)目成功與否的關(guān)鍵。為此，欄目組聯(lián)合全國各地大中型城市，分時期分階段在各地舉辦系列的選手選拔賽及造勢活動，為熱愛歌唱和表演的普通大眾提供一個展示舞臺，尤其要展現(xiàn)學習、工作、生活在平凡崗位文藝積極分子的風采。弘揚群眾藝術(shù)文化、展現(xiàn)城市特色風采、打造平民歌手，創(chuàng)建和諧社會，選拔活動不收取任何報名費用，真正體現(xiàn)“藝術(shù)從老百姓中來，又回到老百姓中去”的大眾文藝宗旨。

活動背景：

連云港是全國十大海港之一，億噸大港。港口現(xiàn)有萬噸以上泊位30個，2009年，連云港港口共完成貨物吞吐量11378.3萬噸，名列全國第八，僅次于大連港。連云港已成為中國重要的綜合性國際貿(mào)易樞紐港，與世界上160多個國家和地區(qū)的近1000多個港口有著密切的通航關(guān)系和貿(mào)易往來。城市榮譽：“中國最佳文化旅游城市”、“全國優(yōu)秀生態(tài)旅游城市”、“生態(tài)休閑最佳旅游城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“全國雙擁模范城市”、“全國綠化達標城市”、“中國最具投資潛力城市”、“中國十大環(huán)境最美旅游城市”、“中國水晶之都”、“神奇浪漫之都”、“中國新能源之都”、”中國旋耕機之都“、“中國藥港”。近年來，連云港市堅持實施文化惠民工程，著力完善公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新群眾文化活動載體，推進文藝精品創(chuàng)作，取得明顯成效。連續(xù)多年成功舉辦“連云港之夏”、“水晶節(jié)”、“花果山西游記文化旅游節(jié)”等大型文化活動。通過在連云港舉辦《星光大道》選手選拔活動，進一步提高文化服務(wù)水平，滿足群眾對高層次文化活動的需求，提高群眾文化素養(yǎng)，讓連云港文化走向全國，助推連云港文化的繁榮和興盛，更好地宣傳連云港、提樹連云港形象?！暨x拔目的：1、豐富百姓的業(yè)余生活；2、為百姓提供展示自己才藝才華的平臺，優(yōu)秀的、符合條件的選手可直接參加中央電視臺《星光大道》節(jié)目的錄制，為百姓展示才藝提供了一個難得的機會；3、對主辦城市的知名度和公眾形象是一個巨大提升；4、為欄目選拔高素質(zhì)、優(yōu)秀的參賽選手?！暨x拔的方式：承辦單位安排選拔場地、確定選拔時間，選拔消息以報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、海報、宣傳單等方式向全市市民公布，承辦單位設(shè)分賽區(qū)和電話接待報名，由組委會派評委進行面試、評審。獲勝優(yōu)秀選手將參加到主賽場參加復賽，晉級總決賽后將由《星光大道》欄目組委派評委進行面試、評審，選拔出符合條件的10名優(yōu)秀選手將參加《星光大道》節(jié)目的錄制，并在中央電視臺“星光大道”連云港地區(qū)2013選拔大賽閉幕式與頒獎晚會上，與阿寶、旭日陽剛等星光大道的冠軍明星一起演出，被選中者赴京錄制節(jié)目的交通費和食宿費將由央視承擔?！魣竺螅?.在18-60周歲年齡段、各行各業(yè)、各種唱法（通俗、美聲、民族不限）的歌唱愛好者均可報名參加；2.身心健康，形象得體；3.演唱功底扎實，有一定才藝特長或絕活技藝，且能展示地方特色文藝，代表基層大眾文藝水平?！粼u比項目：1.進入選拔活動現(xiàn)場后首先自報姓名、年齡、職業(yè)，自我介紹后開始展示個人準備的節(jié)目2.展示順序：a.自選歌曲演唱b.個人才藝、家鄉(xiāng)美、超越夢想等展示。1、活動的首創(chuàng)性CCTV《星光大道》連云港地區(qū)選手選拔賽是連云港第一次與央視聯(lián)姻的賽事，它有機的將企業(yè)與文化聯(lián)系在一起，具有重大新聞傳播點和炒作點，必將吸引眾多新聞媒體的參與，對本次大賽進行全方位、多角度、深層次的報道，掀起巨大的美麗沖擊波，得到廣大各類消費群體的關(guān)注，贊助本次大賽對于企業(yè)品牌形象的提升和產(chǎn)品的銷售會有極大的幫助。贊助大賽的四大理由2、活動的特殊效應(yīng)2013年全國綜藝節(jié)目冠名費《星光大道》以3.4億居首。2013年《星光大道》將在央視一套黃金時間播出。各類企業(yè)層出不窮，競爭激烈，宣傳方式更是多樣，很多企業(yè)已經(jīng)從單純的媒體硬性廣告投放開始轉(zhuǎn)換，從蒙牛冠名超女紅遍中國，瀏陽河搭順風車，請來超女作形象代言人，策劃“想唱就唱，想喝就喝，過年就送瀏陽河”的公關(guān)活動，更能證明這種行業(yè)性的大賽由于具有其特有的宣傳形式往往更能符合企業(yè)全方位和多層面的要求，利于鞏固和發(fā)展行業(yè)地位，這種特殊的傳播效應(yīng)是其它宣傳形式所沒有的。贊助大賽的四大理由3、黃金賽事轟動效應(yīng)帶來的巨大商業(yè)潛力本次大賽舉辦期間，將利用報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、DM廣告、海報等多種形式進行廣告投放，使大賽成為一場規(guī)?？涨暗氖湔鸷橙诵牡奈?，將是整個賽區(qū)目光所及，社會關(guān)注所在，對于企業(yè)形象的樹立、品牌知名度和美譽度的提升具有不可估量的效果。贊助企業(yè)的品牌形象和《星光大道》大賽活動的魅力相得益彰，賽事與贊助企業(yè)的行業(yè)特點，巧妙運作融合造勢，無疑將吸引眾多消費者的關(guān)注，制造無限商業(yè)潛力。贊助大賽的四大理由4、贊助活動的特別榮譽授予贊助企業(yè)“賽事戰(zhàn)略合作伙伴”榮譽，其品牌LOGO將與活動主題LOGO同時出現(xiàn)于形象宣傳媒介，同類競爭品牌廣告將不出現(xiàn)于相關(guān)的宣傳中。享有最突出的宣傳力度和各項優(yōu)惠待遇。贊助大賽的四大理由(一)榮譽回報：1.享有本次CCTV《星光大道》連云港選手選拔賽全程冠名或協(xié)辦、友情贊助、媒體支持等。2.贊助單位領(lǐng)導出任大賽組委會名譽顧問。3.贊助單位領(lǐng)導出席CCTV《星光大道》連云港選手選拔賽新聞發(fā)布會及慶功宴、酒會。4.贊助單位可推薦1人直接進入評委會參與評選工作。5.贊助單位領(lǐng)導為獲勝的選手頒獎。6.獲得優(yōu)勝者的選手可獲得贊助單位榮譽員工身份。7.總決賽錄制的DVD片尾中體現(xiàn)贊助單位領(lǐng)導在本次大賽中的職務(wù)。贊助企業(yè)回報方式(二)媒體回報：8.隆重召開大賽新聞發(fā)布會，屆時當?shù)貜妱葜髁髅襟w對賽事和贊助企業(yè)進行報道。9.本賽事宣傳為跨媒體立體式宣傳，新聞通稿中突出贊助單位或產(chǎn)品名稱。10.新聞發(fā)布會安排贊助單位領(lǐng)導人主席臺就座。11.新聞發(fā)布會安排專訪贊助單位并請贊助單位領(lǐng)導發(fā)言。12.大賽組委會在前后期的宣傳活動中，將重點對贊助單位進行宣傳13.網(wǎng)站開辟大賽專欄，并與贊助單位進行鏈接。14.網(wǎng)站網(wǎng)上參與，網(wǎng)上投票，網(wǎng)上評選，人氣指數(shù)將會吸引更多的眼球觀注。人氣指數(shù)將對冠軍選手和最佳人氣獎選手產(chǎn)生有重大影響，這一環(huán)節(jié)的設(shè)置將成為整個活動觀眾的焦點。(三)活動現(xiàn)場廣告回報：15.大賽所有活動現(xiàn)場，根據(jù)活動場地，企業(yè)均享有單獨廣告牌。16.大賽主背景版著重突出贊助單位形象廣告。17.總決賽會場為贊助名單位懸掛慶祝大賽成功的橫幅廣告2條。18.總決賽頒獎晚會現(xiàn)場安排贊助單位觀眾方陣一組持宣傳牌或標語現(xiàn)場宣傳企業(yè)。19.總決賽現(xiàn)場，主持人請企業(yè)負責人上臺致辭。20.總決賽現(xiàn)場，大賽組委會按排新聞記者現(xiàn)場采訪冠名單位負責人。21.在舞臺背景、評委席、主持臺、舞臺地面等標注企業(yè)或產(chǎn)品名稱。22.總決賽主持人現(xiàn)場重點口播及鳴謝贊助單位名稱不少于10次，領(lǐng)導名稱不低于兩次。(四)宣傳品回報：23.大賽發(fā)放的宣傳頁及宣傳海報中均出現(xiàn)贊助單位名稱標識。24.向贊助單位贈送大賽總決賽光盤10本。25.總決賽頒獎晚會光盤中為贊助單位或產(chǎn)品在片頭、片尾播放30秒廣告兩條。26.大賽所有證書以及獎杯上均有贊助單位。（五）、特別回報：27.獲勝選手可獲得贊助單位榮譽員工稱號，用于企業(yè)文化交流和宣傳。28.向贊助企業(yè)提供《大賽頒獎晚會暨星光大道冠軍演唱會》門票，贊助單位開展“買產(chǎn)品贈門票”促銷活動，提高企業(yè)產(chǎn)品銷量。29.以客戶品牌為主導策劃營銷活動，根據(jù)贊助方的要求，尋找切入點（公益活動或慰問等）體現(xiàn)贊助方的真情行動，參賽選手走進贊助單位進行演出兩次并全程跟蹤拍攝，結(jié)合商家的宣傳需要，制作出感人的真情紀實行動。制作專題并進行專題報道。30.向贊助單位贈送《大賽頒獎晚會暨星光大道冠軍演唱會》門票若干，安排贊助領(lǐng)導與央視著名主持人、導演、明星合影留念。（其他回報形式以不影響賽事和活動的前提下協(xié)商）企業(yè)贊助投資效益評估利用CCTV《星光大道》連云港選拔賽為載體，搭建一個企業(yè)與大眾，產(chǎn)品與文化的溝通平臺，促進企業(yè)產(chǎn)品的傳播范圍，促使文化與企業(yè)完美結(jié)合，更能提升企業(yè)的文化品位，用藝術(shù)文化內(nèi)涵結(jié)合企業(yè)文化理念，挖掘消費結(jié)構(gòu)中獨特的心理積淀，用差異化的推廣突顯企業(yè)形象和產(chǎn)品功能訴求，不失為明智企業(yè)在營銷中的策略首選。此次賽事規(guī)模之大、持續(xù)時間之長、影響范圍之廣、宣傳力度之強連云港前所未有！是連云港選拔有史以來，影響最廣泛的一次文化活動。同時也是宣傳企業(yè)形象，推介產(chǎn)品、服務(wù)，提升知名度的絕佳機會。本次比賽力求突破傳統(tǒng)，以最具親和力的溝通方式直面觀眾，貼近市場，將全面、系統(tǒng)、多方位、持久的通過利用各種媒體、報紙、網(wǎng)絡(luò)立足巡演城市進行全方位宣傳，為企業(yè)架設(shè)金色溝通橋梁，搭建展示品牌、體現(xiàn)實力的大舞臺！企業(yè)贊助投資效益評估

（一）產(chǎn)品宣傳凸顯公益企業(yè)文化的傳播，企業(yè)形象的提升都要借助于傳播渠道或傳播平臺。當今社會，可供選擇的傳播手段和方法多不盛數(shù)。選擇，成為了企業(yè)領(lǐng)導面臨的問題。不同的活動產(chǎn)生不同的效益，而怎樣的活動才能讓企業(yè)物超所值呢？只有借助或依附于穿透力強、傳播面廣、影響度大、信譽度高的大型公益活動，才能獲得預期的社會效益和經(jīng)濟效益。與大型社會公益活動觀眾互動對接，是企業(yè)把握商機，占領(lǐng)市場的戰(zhàn)略能力的體現(xiàn)，是一條獲得社會效益和經(jīng)濟效益的捷徑。企業(yè)贊助投資效益評估

（二）、廣告宣傳注入全新理念

選拔比賽舉辦期間，將對企業(yè)進行全面的策劃與宣傳。參與企業(yè)將有大量的機會跟隨比賽宣傳，在整個活動的各類宣傳單、海報、節(jié)目單、條幅、網(wǎng)站，電視臺、廣播電臺、報刊等媒體報道等，進行一次多角度、多方位、多層次的立體傳播，企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌會隨之有效推廣，從而彰顯企業(yè)整體的品牌含金量。企業(yè)的參與是企業(yè)實力的體現(xiàn)，更是企業(yè)營銷的最佳時機。本次活動的影響與社會認知度，強勢媒體的廣泛參與是一大優(yōu)勢。企業(yè)在參與的過程中，必然會提升企業(yè)的文化內(nèi)涵。我們向企業(yè)提出如下營銷結(jié)合點供參考：企業(yè)贊助投資效益評估（1）、給新產(chǎn)品注入感情色彩。

新產(chǎn)品投放市場時，最先靠的是產(chǎn)品的獨特性和價格優(yōu)勢，但當產(chǎn)品質(zhì)量相差無幾時，單純靠價格和質(zhì)量已不易打開銷路，我們可以利用活動的優(yōu)勢，在廣告訴求主題上突出感情色彩，牢牢把握消費者的心理需要，促使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生喜愛之情。廣告定位注重擬人化、情感化。（2）、給企業(yè)品牌提升創(chuàng)造一個新主張。沒有創(chuàng)新，不會創(chuàng)新的企業(yè)是不會贏得消費者長久青睞的。在比賽活動中，企業(yè)可牢牢結(jié)合活動本身的看點，提出企業(yè)的創(chuàng)新主張，給消費者一個公益企業(yè)的形象，從而占領(lǐng)公眾的心理。企業(yè)贊助投資效益評估（3）、強調(diào)時尚概念，融入消費體驗。

對于那些只經(jīng)營單一產(chǎn)品的企業(yè)而言，要不斷地推出迎合目標消費群的口味，具有時尚概念的新產(chǎn)品。本次活動推崇時尚，用新產(chǎn)品引領(lǐng)時尚。時尚的產(chǎn)品觀念一旦納入大眾的視野，就有可能成為一種流行時尚，使企業(yè)和產(chǎn)品迸發(fā)出親和力，讓社會在享受美麗的同時，對企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生認同感，構(gòu)建預期忠誠度，從感情上就可以把握消費者。（4）、采用多種廣告手段，真正“廣而告之”。

大賽宣傳啟動電視、廣播、報刊、平面、戶外車身、燈箱廣告，加上宣傳品、網(wǎng)絡(luò)等媒介綜合運用，在有限的時間內(nèi)加強密度，使公眾從不同的渠道獲取產(chǎn)品信息，從而達到“廣而告之”的目的，企業(yè)參與無疑是物超所值。CCTV《星光大道》連云港選拔賽贊助項目

贊助金額數(shù)量合作形式贊助項目演唱會總冠名1現(xiàn)金50-100萬海選總冠名1現(xiàn)金50-100萬全程協(xié)辦單位5現(xiàn)金15-30萬全程戰(zhàn)略支持單位5現(xiàn)金、物資、服務(wù)5-15萬專場主辦單位1現(xiàn)金15萬專場戰(zhàn)略支持單位1現(xiàn)金8萬專場承辦或指定場地10現(xiàn)金5萬指定用車3現(xiàn)金、物資、服務(wù)5萬指定酒店2現(xiàn)金、物資、服務(wù)5-15萬CCTV《星光大道》濰坊選拔賽贊助項目

贊助項目數(shù)量合作形式贊助金額指定培訓機構(gòu)1現(xiàn)