上海家化投資研究報告MicrosoftPowerPoint演示文稿精選

上海家化投資研究公司歷史發(fā)展公司和行業(yè)的優(yōu)勢公司財務狀況公司的估值公司的風險

1898年，以實業(yè)救國為理想的民族企業(yè)——上海家化前身——香港廣生行有限公司誕生了。借助曾獲巴拿馬獎的花露水品牌“雙妹”，迅速成為民族化妝品業(yè)的領頭羊。1949-1978：在新中國公私合營改革的浪潮下，由香港廣生行上海分公司，歷史悠久的中華協(xié)記化妝品廠，內(nèi)地最早的花露水生產(chǎn)商上海明星香水廠以及東方化學工業(yè)社強強合并為“上海明星家用化學品制造廠”，這是“家化”最早的由來。此間推出的“友誼”、“雅霜”兩大品牌，成為新中國人最早的護膚品。1978-1990：十一屆三中全會后，家化踏入了發(fā)展的快車道。1990年，固定資產(chǎn)超過6000萬元，銷售額達4.5億元，利稅1.05億元，位居全國化妝業(yè)之首，此間，推出的美加凈系列產(chǎn)品成為國內(nèi)銷售量最大、品種規(guī)格最全、獲獎次數(shù)最多、知名度最高的中國民族化妝品第一品牌，創(chuàng)下多項全國第一。1991：1991年上海家化廠被迫拿“露美”、“美加凈”兩個品牌與美國莊臣公司合資。合資后“露美”、“美加凈”即被打入“冷宮”，當年銷售額銳減2.5億元。失敗的合資讓上海家化反省民族品牌的戰(zhàn)略發(fā)展之路。1992-1995：上海家化向莊臣公司回購了“美加凈”和“露美”。同時上海家用化學品廠改制為上海家化聯(lián)合公司。上海家化進行了意義深遠的第二次創(chuàng)業(yè)，開始按當時全球領先的市場管理模式推行品牌經(jīng)理制度，這為家化從一個計劃經(jīng)濟下的工廠轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟條件具備競爭力的現(xiàn)代化企業(yè)奠定了重要基礎。1996-2000家化集團誕生1999年1月作為上海工業(yè)實施大集團戰(zhàn)略的重大舉措，上海家化聯(lián)合公司吸收兼并上海日用化學（集團）公司，上海家化（集團）有限公司正式成立。2001年：上海家化在上海證券交易所成功上市。2011年：家化進行股制改革，100%股權最終被平安信托旗下平安創(chuàng)新資本全資子公司上海平浦投資有限公司通過競標獲得。公司歷史想當初媽媽的護膚品童年時代我們用過的香香公司和行業(yè)的優(yōu)勢行業(yè)分析行業(yè)分析數(shù)據(jù)顯示出，近年來，化妝品行業(yè)的增幅均高于同期社會消費品零售總額的增長幅度。整體而言，化妝品市場的增長保持在一個相對平穩(wěn)的水平，沒有出現(xiàn)大起大落。究其原因，由于化妝品屬于日?？焖傧M品，其不僅具有一定剛性消費的特點，而且所占家庭消費比重有限，因此所受經(jīng)濟減速實質(zhì)性的影響不大。另一方面，中國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)多以國內(nèi)市場銷售為主，出口外銷型企業(yè)所占比重較小，因此近年來出口形勢的惡化，并不影響整個中國化妝品產(chǎn)業(yè)的總體趨勢。行業(yè)分析企業(yè)分析主營業(yè)務佰草集是國內(nèi)第一套具有完整意義的現(xiàn)代中草藥中高檔個人護理品牌，品牌形象上和中國的傳統(tǒng)文化一脈相承。在定位上比外資高端化妝品要低，但比國內(nèi)的歐珀萊要高，定位相當精準。研發(fā)實力佰草集高水準研發(fā)和生產(chǎn)實力

1、高水準的科研背景：科研部百余名人員，匯集微生物學、生物化學、植物學、皮膚科學、免疫學等各科專門人才，對人體皮膚、發(fā)膚等功能進行研究，并對其在各生物環(huán)境刺激下進行敏感評估，是佰草集的幕后英雄。

2、全方位的生產(chǎn)線：占地面積8000多平方米的現(xiàn)代、智能化科技開發(fā)中心，擁有中央工廠、氣霧類、水類、膏霜類、液洗類、美容類、全塑管等七個專門生產(chǎn)基地。企業(yè)分析佰草集中草藥研究所

2007年11月29日，隨著佰草集中草藥研究所正式掛牌成立，她成為中國第一所也是世界第一所專意于中草藥美容領域的尖端科研機構(gòu)；秉持著“自然、平衡”之美將傳統(tǒng)中草藥古方與現(xiàn)代高新科技的結(jié)合。以尖端科技傳承發(fā)揚千年古方的全新時代正式開啟！企業(yè)分析企業(yè)分析企業(yè)分析六神花露水，沐浴露的市場排名均為第一位，市場占有率較高?！傲瘛钡拿Q取自于本草綱目對“六神丸”的記載，是中醫(yī)傳統(tǒng)上用來治療痱子和其他夏季疾病的藥方名稱，其中主要成分是珍珠粉和麝香。按照這個處方，六神花露水以“去痱止癢、提神醒腦”為明確產(chǎn)品訴求，這個產(chǎn)品迅速贏得了６０％的花露水市場份額。六神沐浴露是六神花露水的品牌延伸，以“清涼、清爽、舒服”為內(nèi)涵，它是一個夏天的品牌。每年４月到９月的夏季階段，六神沐浴露更是以高達４０％左右的市場份額占據(jù)著沐浴露市場的絕對領先地位。上海家化主要品牌及其定位情況企業(yè)分析目前，上海家化共有5個化妝品品牌：美加凈、清妃、佰草集、高夫及雙妹（高端品牌），每個品牌都有其特定的細分市場和目標人群。上海家化實施的多品牌戰(zhàn)略使企業(yè)得以優(yōu)化整合內(nèi)部資源，滿足了多層次消費群體的不同需要。企業(yè)分析企業(yè)分析上海家化有很多細分市場公司的財務情況上海家化2012年度報告，全年主營收入45億，同比增25.9%，凈利潤6.1億，同比增70%，扣非后增幅59.64%，每股收益1.37元，經(jīng)營現(xiàn)金流達8.32億，大大高于凈利潤，經(jīng)營狀況持續(xù)健康向好，毛利率略有下降，但仍處高位。4季度單季凈利潤增速達67.4%，呈持續(xù)加速跡象。家化的分紅方案也較好：10派7元送5股。上海家化2012年年報上海家化(SH600315)$三季報財報顯示，公司1-9月實現(xiàn)營業(yè)收入35.4億元，同比增長23.5%，化妝品銷售收入同比增長26.8%，實現(xiàn)凈利潤4.8億元，大幅增長71%。公司每股經(jīng)營現(xiàn)金流為1.75元，同比上漲84.2%。2013年三季報歐萊雅上海家化行業(yè)地位全球最大的化妝品公司，占全球20%的市場份額國內(nèi)化妝品龍頭核心競爭力優(yōu)秀的研發(fā)創(chuàng)新能力優(yōu)秀的研發(fā)創(chuàng)新能力優(yōu)秀的品牌管理能力（品牌金字塔布局）優(yōu)秀的品牌管理能力（品牌金字塔布局）優(yōu)秀的并購與整合能力平安進駐，帶來并購潛力穩(wěn)定的管理團隊和一流的人才股權激勵使管理層更穩(wěn)定，并能更好的吸引人才對比世界優(yōu)質(zhì)企業(yè)預測家化發(fā)展前景

上海家化是一家具備商業(yè)專利要素的企業(yè)上海家化是一家具有歷史文化品牌效應的企業(yè)上海家化是一家財務狀況況較好的企業(yè)上海家化制定了較好的市場營銷策略。從某些產(chǎn)品來看，上海家化實現(xiàn)了商品壟斷供應。上海家化是一家具有較大發(fā)展前景的公司結(jié)論公司的估值上海家化2005—2011年凈利潤增長率如下，請大家計算它的PEG情況公司的估值2005200620072008200920102011-6.4%78%68.2%39.6%26.1%18.2%31.1%由于化妝品公司兼?zhèn)溟L期成長性