元明清廣告形式

元明清廣告形式王婷

一.元明清時期的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r二.元明清時期的主要廣告類型三.總結(jié)元明清廣告形式

元明清時期的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r一.國家統(tǒng)一元明清時期，國家統(tǒng)一，為經(jīng)濟發(fā)展奠定了基礎(chǔ)二.資本主義萌芽產(chǎn)生

明中葉后期，商品經(jīng)濟有了很大的發(fā)展，出現(xiàn)了資本主義萌芽。而明清資本主義萌芽的出現(xiàn)締造了發(fā)達的市民社會三.全國性的商品貿(mào)易繁盛元明清時期，小農(nóng)經(jīng)濟與市場聯(lián)系日益密切，農(nóng)產(chǎn)品商品化有很大提高，全國性商品貿(mào)易空前發(fā)展。四.商業(yè)組織出現(xiàn)了新發(fā)展

由行業(yè)性組織發(fā)展到行會性組織，是明清與前代的不同之處。

元明清時期的主要廣告類型：一.市聲廣告二.招幌廣告三.楹聯(lián)廣告四.印刷廣告五.演示廣告六.公關(guān)廣告七.詩歌廣告八.其它形形色色的廣告形式一.市聲廣告

元明清時走街串巷的小商小販，為了擴大商品的影響，所采用的廣告形式更是花樣繁多，其中最常見的仍是市聲廣告。它充分活躍在人們的日常生活中，對于顧客具有極大的誘惑和刺激作用。

市聲廣告的主要類型：

（一）叫賣廣告（二）唱賣廣告（三）響器廣告

二.招幌廣告

雖然招幌廣告在宋代時就很流行，但那時的招牌僅僅是作為店鋪的標(biāo)志，沒有什么特別的含義。到了元明清時期，招幌廣告無論從內(nèi)容或形式上，都更加趨于成熟。明清的商家都很重視商店的招牌、招幌，也很善于利用招牌、招幌來做廣告宣傳。

《南都繁會圖卷》據(jù)統(tǒng)計，整幅畫卷上的幌子、招牌約有109種之多。

《姑蘇繁華圖》該圖展現(xiàn)出蘇州城市內(nèi)有市招的店鋪就有230多家，涉及五十多個行業(yè)，分布于全城。

（一）幌子

發(fā)展到明清時期，幌子已經(jīng)形成了其固定行式，分析起來有下列四種：實物幌子模型幌子象征性的幌子牌匾文字性的幌子

實物幌子模型幌子象征性的幌幌子牌匾文字性性的幌子（二）招牌牌明清時期，，店鋪一般般都非常注注重店名招招牌，而且且店鋪開張張，必要大大勢宣傳。明清招牌廣廣告開始將將商店的招招牌做成黑黑漆金字，，或在豎招招上寫明本本店的經(jīng)營營范圍。比較典型的的招牌樣式式有：金字字招牌，沖沖天招牌，，青龍牌等等?！叭示鄣碌?，財源茂茂盛”沖天招牌“招牌至有有高三丈者者”，又叫叫“沖天招招牌”，往往往在門前前當(dāng)街豎立立。用兩片片長條石深深埋地下，，露出地面面的兩石之之間則夾豎豎一個很長長很長的黑黑漆金字招招牌。石條條有洞，可可以把招牌牌栓緊。招招牌很高，，遠遠就能能望見。招招牌上寫著著：“德愛愛堂沈家，，祖?zhèn)髌叽《哒湔涞ぃ淮舜艘患?，并并無二處””或“脫衣衣認(rèn)號，臨臨行看箱；；公文財物物；如若不不交，失物物不管”（（澡堂），，等等。青龍龍招招牌牌又稱稱““青青龍龍匾匾””，，為為舊舊時時民民間間傳傳統(tǒng)統(tǒng)的的商商業(yè)業(yè)廣廣告告形形式式。。清清末末民民初初．．杭杭城城各各行行各各業(yè)業(yè)商商鋪鋪店店肆肆，，雖雖各各有有自自己己的的營營業(yè)業(yè)范范圍圍和和經(jīng)經(jīng)營營特特色色，，但但是是店店堂堂的的格格局局，，大大都都相相類類似似。。即即一一個個當(dāng)當(dāng)街街的的曲曲尺尺形形柜柜臺臺，，臨臨街街一一面面的的柜柜臺臺上上，，陳陳列列著著商商店店的的主主要要商商品品；；另另一一面面柜柜臺臺，，則則為為向向顧顧客客營營業(yè)業(yè)的的場場所所，，柜柜臺臺的的里里端端，，大大都都豎豎著著一一塊塊““青青龍龍招招牌牌””，，長長方方形形，，黑黑底底金金宇宇，，題題的的大大都都是是名名家家書書寫寫的的正正楷楷大大字字，，而而因因行行業(yè)業(yè)不不同同，，有有的的說說明明商商品品的的道道地地正正宗宗，，有有的的說說明明所所經(jīng)經(jīng)營營商商品品的的歷歷史史淵淵源源．．如如：：酒酒店店多多題題““太太白白遺遺風(fēng)風(fēng)””、、““劉劉伶伶停停車車””、、““杜杜康康佳佳釀釀””等等；；米米行行多多題題““食食為為民民天天””；；水水果果店店多多題題““南南北北果果品品””、、““四四時時鮮鮮果果””等等；；醬醬園園店店多多題題““調(diào)調(diào)和和鼎鼎鼐鼐””；；錫錫箔箔莊莊多多題題““洪洪武武遺遺風(fēng)風(fēng)””；；亦亦有有的的““青青龍龍招招牌牌””上上，，題題有有““童童叟叟無無欺欺””、、““戒戒欺欺””等等，，以以標(biāo)標(biāo)明明商商店店的的道道德德規(guī)規(guī)范范。。三.楹聯(lián)聯(lián)廣廣告告明代代中中后后期期以以后后，，文文人人儒儒士士逐逐步步?jīng)_沖破破傳傳統(tǒng)統(tǒng)輕輕商商觀觀念念的的影影響響，，用用他他們們的的文文字字專專長長涉涉足足廣廣告告領(lǐng)領(lǐng)域域。。清清代代以以后后，，楹楹聯(lián)聯(lián)廣廣告告更更加加流流行行，，并并成成為為當(dāng)當(dāng)時時商商業(yè)業(yè)廣廣告告的的一一種種新新的的宣宣傳傳形形式式。。相傳傳明明太太祖祖第第一一個個撰撰寫寫了了對對聯(lián)聯(lián)廣廣告告。。后后經(jīng)經(jīng)過過明明太太祖祖提提倡倡，，對對聯(lián)聯(lián)這這種種形形式式逐逐漸漸受受到到人人們們的的青青睞睞和和歡歡迎迎。?！靶孕郧榍檠叛诺q猶留留古古，，詘詘酒酒風(fēng)風(fēng)流流直直欲欲仙仙””四.印刷刷廣廣告告元明明清清時時期期，，中中國國的的印印刷刷業(yè)業(yè)有有了了更更為為明明顯顯的的進進步步和和發(fā)發(fā)展展，，雕雕版版印印刷刷在在規(guī)規(guī)模模、、質(zhì)質(zhì)量量上上，，都都有有了了很很大大提提高高，，各各種種派派別別和和風(fēng)風(fēng)格格的的雕雕版版印印刷刷應(yīng)應(yīng)運運而而生生。。例如如明明代代銅銅活活字字印印刷刷術(shù)術(shù)，，明明末末清清初初的的彩彩色色印印刷刷術(shù)術(shù)，，以以及及清清代代套套版版印印刷刷技技術(shù)術(shù)等等等等的的技技術(shù)術(shù)出出現(xiàn)現(xiàn)。。其中中比比較較有有代代表表性性的的印印刷刷廣廣告告形形式式主主要要是是書書刊刊廣廣告告，，招招貼貼廣廣告告。。印刷刷廣廣告告的的版版式式設(shè)設(shè)計計立冠冠：：猶猶如如人人的的帽帽子子，，表表現(xiàn)現(xiàn)商商家家獨獨特特之之處處的的最最佳佳位位置置平目目：：吸吸引引消消費費者者的的目目光光，，多多放放置置商商家家的的名名稱稱齊身身：：廣廣告告文文字字的的主主體體，，商商家家宣宣傳傳的的重重點點落足足：：與與立立冠冠遙遙相相呼呼應(yīng)應(yīng)，，強強化化的的商商品品的的介介紹紹書刊刊廣廣告告《西廂廂記記》封底底書書坊坊廣廣告告招貼貼廣廣告告招貼貼廣廣告告是是歷歷史史悠悠久久的的廣廣告告形形式式。。明明清清時時期期比比較較有有代代表表性性的的招招貼貼廣廣告告就就是是套套用用木木板板年年畫畫或或歷歷畫畫，，加加上上廣廣告告內(nèi)內(nèi)容容制制作作而而成成的的招招貼貼畫畫。。招貼貼畫畫·月月份份牌牌廣廣告告五.演示示廣廣告告（一一））表表演演廣廣告告（二二））陳陳列列展展示示廣廣告告（三三））表表演演和和展展示示相相結(jié)結(jié)合合的的廣廣告告（一一））表表演演廣廣告告《揚州州畫畫舫舫錄錄》卷十十一一記記載載了了煙煙草草零零售售商商匡匡某某采采用用一一種種特特殊殊的的廣廣告告手手段段———““煙戲戲””來來推推銷銷他他的的水水煙煙：：“匡匡子子駕駕小小艇艇游游湖湖上上，，以以賣賣水水煙煙為為生生，，有有奇奇技技，，每每自自吸吸十十?dāng)?shù)數(shù)口口不不吐吐，，移移時時冉冉冉冉如如線線，，漸漸引引漸漸出出，，色色純純白白，，盤盤旋旋空空際際，，復(fù)復(fù)茸茸茸茸如如髻髻，，色色轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)綠綠。。微微如如遠遠山山，，風(fēng)風(fēng)來來勢勢變變，，隱隱隱隱如如神神仙仙鶴鶴犬犬狀狀。。””用表表演演吐吐煙煙圈圈來來引引起起人人們們的的好好奇奇心心，，在在當(dāng)當(dāng)時時可可算算是是一一種種獨獨特特的的廣廣告告形形式式，，既既豐豐富富了了人人們們的的閑閑余余生生活活，，也也促促進進了了其其煙煙的的銷銷售售。。（二二））實物物陳陳列列廣廣告告作為為最最直直接接有有效效的的傳傳播播方方式式，，實實物物廣廣告告一一直直被被沿沿用用。。在在明明代代的的《皇都都積積勝勝圖圖》，清清院院本本的的《清明明上上河河圖圖》中都都描描繪繪了了大大量量實實物物陳陳列列的的廣廣告告活活動動。。（三三））表表演演和和展展示示相相結(jié)結(jié)合合的的廣廣告告捏糖糖人人的的小小販販在在擔(dān)擔(dān)架架上上插插掛掛許許多多成成品品，，起起到到了了展展示示的的作作用用，，人人們們一一看看便便明明白白所所賣賣之之物物。。同同時時，，他他們們也也一一邊邊進進行行做做糖糖人人的的表表演演或或通通過過鳴鳴鑼鑼唱唱賣賣，，或或者者直直接接口口頭頭唱唱賣賣，，引引人人注注意意。。六.公公關(guān)關(guān)廣廣告告清朝朝時時期期的的很很多多老老字字號號店店鋪鋪已已經(jīng)經(jīng)有有了了公公關(guān)關(guān)意意識識，，通通過過為為老老百百姓姓辦辦實實事事而而博博得得了了老老百百姓姓的的認(rèn)認(rèn)可可，，直直至至今今日日都都興興盛盛不不衰衰。。當(dāng)時比較較成功的的公關(guān)廣廣告有：：同仁堂堂用義舉舉招徠顧顧客；張一元的的品茶服服務(wù)；正明齋齋的送貨貨上門。。七.詩詞詞廣告中國古代代詩詞廣廣告有兩兩種基本本形式：：在詩詞詞中提及及廣告現(xiàn)現(xiàn)象以及及用詩詞詞這種藝藝術(shù)表現(xiàn)現(xiàn)形式來來宣傳商商品和服服務(wù)的特特色。明代的詩詩詞廣告告主要是是指詩詞詞中出現(xiàn)現(xiàn)的廣告告現(xiàn)象和和廣告形形態(tài)。發(fā)發(fā)展到清清代，已已經(jīng)出現(xiàn)現(xiàn)了大量量專門為為產(chǎn)品做做廣告宣宣傳的詩詩詞，為為產(chǎn)品品品牌商標(biāo)標(biāo)做了有有力的推推廣。“蓮花蕩蕩，風(fēng)拂拂青簾。。劉伶仰仰臥畫床床前，李李白醉眠眠描壁上上?！薄端疂G傳》》紹興口味味手藝高高，江米米桃仁軟軟苦膏。。甘淡養(yǎng)脾脾療胃弱弱，進場場宜買水水晶糕。。——楊楊靜亭《《水晶糕糕》刀店傳名名本姓王王，兩邊邊更有萬萬同汪。。諸公拭目目分別認(rèn)認(rèn)，頭上上三橫看看莫慌。?！铎o靜山《《增補都都門雜詠詠》其它形形形色色的的廣告形形式：與政治相相關(guān)的廣廣告——務(wù)農(nóng)諭旨旨明朝的歷歷代皇帝帝每年年年初都要要頒布勸勸農(nóng)勤耕耕的諭旨旨這種務(wù)務(wù)農(nóng)諭旨旨既帶有有強制性性，又有有一定的的規(guī)勸的的色彩，，很符合合時政與與時令。。民間廣告告——插草標(biāo)賣賣女明代山東東濟南一一帶每逢逢災(zāi)荒年年月，很很多貧苦苦人家都都會插草草標(biāo)賣兒兒鬻女。。臨清一一帶的人人販子認(rèn)認(rèn)草標(biāo)來來“收購購”人口口?？偨Y(jié)元明清時期期，國內(nèi)內(nèi)區(qū)域經(jīng)經(jīng)濟發(fā)展展，市場場繁榮，，所以廣告告活動也也是格外外活躍。招幌廣廣告的花花樣繁多多；印刷刷廣告也也因技術(shù)術(shù)的進步步實現(xiàn)了了很大提提高；很很多老字字號為了了迎接激激烈的市市場競爭爭，開展展了不少少公關(guān)活活動，收收到了很很好的宣宣傳效果果。元明清時期期的廣告告形式，，不僅直直接影響響了下一一階段近近代廣告告的發(fā)展展，也為為建國后后和改革革開放后后的廣告告創(chuàng)作提提供了很很好的借借鑒，打打下了堅堅實的基基礎(chǔ)。謝謝觀賞賞謝謝謝12月-2203:30:0703:3003:3012月-2212月-2203:3003:3003:30:0712月-2212月-2203:30:072022/12/313:30:079、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。03:30:0703:30:0703:3012/31/20223:30:07AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2203:30:0703:30Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。03:30:0703:30:0703:30Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2203:30:0703:30:07December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20223:30:07上午03:30:0712月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月223:30上上午12月-2203:30December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/313:30:0703:30:0731December202217、做做前前，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