傳播學(xué)的調(diào)查方法詳述

第五章傳播學(xué)的調(diào)查研究方法第一節(jié)抽樣調(diào)查法在社會(huì)科學(xué)研究中，調(diào)查具有較為限定的含義，指的是一種為獲得關(guān)于某一事物或現(xiàn)象的科學(xué)知識(shí)，通過一定的客觀程序進(jìn)行數(shù)據(jù)或資料的收集、記錄、統(tǒng)計(jì)、分析，以探索和揭示其現(xiàn)狀、過程、構(gòu)成要素或運(yùn)動(dòng)變化規(guī)律為目的研究活動(dòng)。全員調(diào)查抽樣調(diào)查一、幾種主要的隨機(jī)抽樣技術(shù)（一）簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方法與擲色子或抽簽的原理相同，其好處是能夠保證對(duì)象總體的每個(gè)單位都有被選中的同等概率機(jī)會(huì)。首先．由于亂數(shù)表通常由數(shù)頁(yè)組成，最先必須隨機(jī)決定表的頁(yè)號(hào)。亂數(shù)表由6頁(yè)組成，可將色子6面1到6的數(shù)字與各頁(yè)號(hào)碼相對(duì)應(yīng)，根據(jù)擲出的數(shù)字決定頁(yè)目。其次，決定表中數(shù)字的讀取方向?？梢允褂脧谋淼纳戏诫S意擲落鉛筆．從筆尖落點(diǎn)最近的數(shù)字開始抽??；也可以用擲色子的方法，出現(xiàn)奇數(shù)時(shí)橫向讀取，出現(xiàn)偶數(shù)時(shí)縱向讀取等等。此外，還要根據(jù)對(duì)象總體規(guī)模決定所抽取數(shù)字的位數(shù)。(二)系統(tǒng)抽樣系統(tǒng)抽樣也稱等距抽樣，基本做法是在隨機(jī)排列的對(duì)象總表(居民名冊(cè)、電話簿等)中隨意選取第1個(gè)樣本，其他樣本按一定間隔加以抽出即可。如果這種排列具有一定的規(guī)律性，而抽出的間隔又與這種規(guī)律—致，那么就會(huì)使抽出的樣本產(chǎn)生較大的誤差。例如，我們?yōu)榱朔治?998年xx日?qǐng)?bào)的新聞報(bào)道內(nèi)容，打算抽取50天的報(bào)紙作為樣本，那么抽樣間隔將會(huì)是7。在這種情況下，也許抽出的50份報(bào)紙都是一周中某個(gè)特定日子(例如周三或周日等)發(fā)行的，并不能代表該報(bào)的總體狀況。采用系統(tǒng)抽樣法，要對(duì)此類情況給予充分注意。(三）分層抽樣分層抽樣也稱分類抽樣，即將對(duì)象總體中的所有單位按照一定屬性預(yù)先分成若干類別(層)，分別進(jìn)行隨機(jī)抽取。分層油樣的好處是：(1)使大規(guī)模的抽樣變得較為容易，便于調(diào)查過程的管理；(2)可以提高推斷的精確度．例如在調(diào)查“婦女的電視節(jié)目收視狀況”之際，可根據(jù)已掌握的信息事先將她們的學(xué)歷分成“本科以上”、“大?！薄ⅰ案咧小?、“初中”和“小學(xué)以下”等若干層類．分別抽出樣本；；(3）便于數(shù)據(jù)處理階段對(duì)不同屬性的群體進(jìn)行分析比較。在分層抽樣中，可按等比例方法分配每個(gè)層類的抽出數(shù)量。（四）多級(jí)抽樣這也是在大規(guī)模調(diào)查中經(jīng)常使用的方法，例如在進(jìn)行“西安市民讀報(bào)情況調(diào)查”的抽樣時(shí)，可以把“區(qū)“作為第一級(jí)抽取單位，把“社區(qū)”作為第二級(jí)抽取單位，把“家庭”作為第三級(jí)抽取單位。多級(jí)抽樣可使大面積調(diào)查易于實(shí)施，但由于多級(jí)（階段)抽樣都會(huì)有抽樣誤差。抽取級(jí)數(shù)越多誤差越大，因此一般認(rèn)為在應(yīng)用上最多只能分為三級(jí)。二、抽樣調(diào)查的基本過程1．準(zhǔn)備階段。在這個(gè)階段．調(diào)查者首先要確定調(diào)查課題、明確調(diào)查目的。調(diào)查課題大致可分為兩類，一種是理論研究型的，例如“報(bào)紙和電視的議程設(shè)置功能比較調(diào)查”等，這一類調(diào)查大多是調(diào)研人員根據(jù)科研需要自行確定的；另一類是實(shí)務(wù)型的，例如“xx電視臺(tái)文藝節(jié)日收視狀況及評(píng)價(jià)調(diào)查”、“家電類廣告的促銷效果調(diào)查”等，這一類調(diào)查大多是調(diào)研專家或機(jī)構(gòu)接受媒體、企業(yè)或團(tuán)體的委托進(jìn)行的。制定切實(shí)可可行的調(diào)查查方案是計(jì)計(jì)劃準(zhǔn)備階階段的最主主要的工作作。方案中中至少應(yīng)包包括以下幾幾項(xiàng)：(1)調(diào)查目目的；(2)調(diào)查對(duì)對(duì)象；(3)調(diào)查范范圍；(4)調(diào)查方方法(問卷卷或?qū)嶒?yàn)程程序)；(5)數(shù)據(jù)據(jù)分析和處處理技術(shù)；；(6)實(shí)實(shí)施日程；；(7)費(fèi)費(fèi)用預(yù)算等等等。在準(zhǔn)備工作作中，有時(shí)時(shí)還需要進(jìn)進(jìn)行調(diào)查員員培訓(xùn)。2．實(shí)查階階段。這個(gè)階段主主要是根據(jù)據(jù)調(diào)查方案案實(shí)際選出出相接觸調(diào)調(diào)查對(duì)象，，從事數(shù)據(jù)據(jù)收集的作作業(yè)。其方方法有面接接法、留置置法、郵寄寄法、電話話調(diào)查等等等。在有些些情況下，，還需要進(jìn)進(jìn)行中間抽抽查．以保保證調(diào)查能能夠按照既既定方案得得到嚴(yán)格實(shí)實(shí)施，保證證調(diào)查質(zhì)量量。３、數(shù)據(jù)處處理階段。。在這個(gè)階段段，需要把把收集到的的分散數(shù)據(jù)據(jù)加以整理理和統(tǒng)計(jì)，，使其處于于一種易于于把握的狀狀態(tài)，能夠夠基于一定定的尺度加加以判斷。。三、問卷設(shè)設(shè)計(jì)(一）問卷卷的構(gòu)成在傳播學(xué)研研究中，多多數(shù)問卷的的提問項(xiàng)目目由以下三三個(gè)部分構(gòu)構(gòu)成：第一部分是是基本項(xiàng)目目，一般放放在問卷首首頁(yè)，也有有的放在問問卷的末頁(yè)頁(yè)。調(diào)查內(nèi)內(nèi)容包括答答卷人的性性別、年齡齡、學(xué)歷、、職業(yè)、收收入、家庭庭人口等等等。了解這這些內(nèi)容．．主要是為為了掌握調(diào)調(diào)查對(duì)象的的背景，以以便在數(shù)據(jù)據(jù)分析時(shí)作作為參照軸軸加以使用用。第二部分是是與調(diào)查主主題相關(guān)的的事實(shí)或行行動(dòng)項(xiàng)目。。例如主要要利用的媒媒體、媒體體接觸的時(shí)時(shí)間量、每每月的信息息支出費(fèi)用用等等。這這些項(xiàng)目，，可以作為為分析的輔輔助材料加加以使用。。第三部分是是關(guān)于態(tài)度度或意識(shí)的的項(xiàng)目，例例如對(duì)媒體體的認(rèn)識(shí)、、判斷、評(píng)評(píng)價(jià)、喜好好及其理由由等等。在在傳播學(xué)調(diào)調(diào)查中．這這部分內(nèi)容容往往是問問卷的核心心部分，是是調(diào)研人員員最感興趣趣的項(xiàng)目。。有些問卷還還有簡(jiǎn)短的的前文和結(jié)結(jié)束語(yǔ)。前前文包括介介紹調(diào)查的的目的和意意義，尋求求調(diào)查對(duì)象象的積極合合作、以及及保障填寫寫人的匿名名權(quán)利等等等，結(jié)束語(yǔ)語(yǔ)主要包括括對(duì)合作者者表示感謝謝等內(nèi)容。。(二）問卷卷制作的一一般原則(1)采用用通俗易懂懂的口語(yǔ)體體；(2)避免免使用屬于于特殊群體體的語(yǔ)匯或或?qū)I(yè)語(yǔ)匯匯和縮寫詞詞；(3)避免免使用暖昧昧、多義的的詞語(yǔ)；(4)避免免非現(xiàn)實(shí)的的或虛構(gòu)想想象式的提提問；(5)避免免主觀誘導(dǎo)導(dǎo)式提問；；(6)避免免提問調(diào)查查對(duì)象記憶憶模糊的問問題；(7)在一一個(gè)問項(xiàng)中中避免雙重重提問(詢?cè)儐栃再|(zhì)不不同的兩個(gè)個(gè)問題)；；(8)留意意提問順序序的影響(前項(xiàng)提問問可能會(huì)對(duì)對(duì)后項(xiàng)提問問的回答產(chǎn)產(chǎn)生持定影影響)；(9)將調(diào)調(diào)查對(duì)象容容易拒絕回回答的問題題，盡可能能放在后面面?！?三）問題題的回答方方式多項(xiàng)選擇法法——提供供幾種可能能存在的答答案，由答答卷人選擇擇與自己的的意見相同同的答案．．可規(guī)定選選擇一項(xiàng)，，亦可規(guī)定定選擇多項(xiàng)項(xiàng)。例：在下列列媒體當(dāng)中中，您認(rèn)為為哪一種媒媒體最能幫幫助您獲得得國(guó)際信息息”(選擇擇一項(xiàng))(1)報(bào)紙紙(2)雜雜志(3)電視(4)廣播(5)因待待網(wǎng)(6)其他；評(píng)價(jià)法———特點(diǎn)是項(xiàng)項(xiàng)目間存在在著順序或或程度關(guān)系系，通常采采用多項(xiàng)擇擇一形式。。例：您認(rèn)為為xx電電視臺(tái)的《《實(shí)話實(shí)說說》欄日是是否有教育育意義?(選擇一項(xiàng)項(xiàng))(1)非常常有教育意意義；(2)有一定定教育意義義；(3)說不不準(zhǔn)有無(wú)教教育意義；；(4)沒沒有多大教教育意義；；(5)非非常沒有教教育意義。。排序法———請(qǐng)答卷人人按照某種種要求為所所列各項(xiàng)排排出順序的的方法。例：對(duì)下列列電視節(jié)目目，請(qǐng)您按按照喜歡的的程度為它它們排出一一個(gè)順序。。(1)新新聞聞節(jié)節(jié)目目(第第位位)(2)綜綜藝藝節(jié)節(jié)目目(第第位位)(3)體體育育節(jié)節(jié)目目(第第位位)(4)電電視視劇劇(第第位位)(5)電電視視購(gòu)購(gòu)物物(第第位位)(6)音音樂樂節(jié)節(jié)目目(第第位位)自由由回回答答法法————不不指指定定回回答答方方式式，，請(qǐng)請(qǐng)答答卷卷人人自自由由表表達(dá)達(dá)的的方方法法。。一一般般是是在在問問題題的的后后面面留留出出回回答答的的卷卷面面空空間間，，請(qǐng)請(qǐng)答答卷卷人人寫寫出出自自己己的的觀觀點(diǎn)點(diǎn)或或見見解解。。這這種種方方法法，，由由于于事事后后的的答答案案整整理理較較為為麻麻煩煩，，一一般般用用于于較較小小規(guī)規(guī)模模的的調(diào)調(diào)查查。。案例例：：《2007年年西西安安市市民民讀讀報(bào)報(bào)情情況況調(diào)調(diào)查查》》本調(diào)調(diào)查查的的主主要要內(nèi)內(nèi)容容：：（1））通通過過調(diào)調(diào)查查，，分分別別從從性性別別、、年年齡齡、、居居住住地地、、受受教教育育程程度度、、收收入入水水平平、、職職業(yè)業(yè)構(gòu)構(gòu)成成等等角角度度勾勾勒勒出出目目前前西西安安報(bào)報(bào)紙紙市市場(chǎng)場(chǎng)所所實(shí)實(shí)際際擁?yè)碛杏械牡淖x讀者者群群的的基基本本面面貌貌和和““長(zhǎng)長(zhǎng)相相””，，以以便便媒媒體體在在明明確確讀讀者者對(duì)對(duì)象象的的前前提提下下把把握握?qǐng)?bào)報(bào)紙紙的的題題材材、、品品格格和和風(fēng)風(fēng)格格。。（2））了了解解西西安安報(bào)報(bào)紙紙市市場(chǎng)場(chǎng)的的總總體體規(guī)規(guī)模模和和容容量量，，客客觀觀把把握握西西安安市市民民閱閱讀讀報(bào)報(bào)紙紙的的數(shù)數(shù)量量、、品品種種與與結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)，，為為優(yōu)優(yōu)化化西西安安報(bào)報(bào)業(yè)業(yè)市市場(chǎng)場(chǎng)的的資資源源配配置置提提供供全全面面的的參參照照和和依依據(jù)據(jù)。。（3））了了解解報(bào)報(bào)業(yè)業(yè)市市場(chǎng)場(chǎng)的的““潛潛在在讀讀者者””的的情情況況，，制制定定爭(zhēng)爭(zhēng)取取這這些些““潛潛在在讀讀者者””的的基基本本方方法法和和策策略略。。（4））了了解解報(bào)報(bào)業(yè)業(yè)市市場(chǎng)場(chǎng)已已有有讀讀者者的的需需求求情情況況，，制制定定穩(wěn)穩(wěn)固固這這些些讀讀者者的的基基本本方方法法和和策策略略。。本調(diào)調(diào)查查的的需需要要解解決決的的關(guān)關(guān)鍵鍵問問題題：：（1））全全面面廓廓清清西西安安報(bào)報(bào)業(yè)業(yè)市市場(chǎng)場(chǎng)未未來(lái)來(lái)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的的趨趨向向和和市市場(chǎng)場(chǎng)空空間間；；（2））媒媒體體如如何何根根據(jù)據(jù)讀讀者者需需求求提提高高競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力力；；（3））制制定定出出促促進(jìn)進(jìn)西西安安報(bào)報(bào)業(yè)業(yè)市市場(chǎng)場(chǎng)良良性性競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的的基基本本策策略略；；(4)制制定定出出促促進(jìn)進(jìn)西西安安報(bào)報(bào)業(yè)業(yè)市市場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)進(jìn)入入可可持持續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展軌軌道道的的基基本本發(fā)發(fā)展展戰(zhàn)戰(zhàn)略略。。本調(diào)調(diào)查查分分為為三三個(gè)個(gè)階階段段：：一、、準(zhǔn)準(zhǔn)備備階階段段。。確定定調(diào)調(diào)查查課課題題，，明明確確調(diào)調(diào)查查目目的的。。選擇擇調(diào)調(diào)查查方方法法。。本本項(xiàng)項(xiàng)目目調(diào)調(diào)查查研研究究的的范范圍圍較較大大，，將將采采用用統(tǒng)統(tǒng)一一問問卷卷、、隨隨機(jī)機(jī)抽抽樣樣、、入入戶戶面面訪訪的的方方式式，，調(diào)調(diào)查查目目前前西西安安市市民民閱閱讀讀報(bào)報(bào)紙紙的的基基本本行行為為和和意意愿愿。。制定定調(diào)調(diào)查查方方案案。。調(diào)調(diào)查查方方案案包包括括：：調(diào)調(diào)查查目目的的、、調(diào)調(diào)查查對(duì)對(duì)象象、、調(diào)調(diào)查查范范圍圍、、調(diào)調(diào)查查方方法法、、數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)分分析析和和處處理理技技術(shù)術(shù)、、實(shí)實(shí)施施日日程程、、費(fèi)費(fèi)用用預(yù)預(yù)算算、、調(diào)調(diào)查查員員培培訓(xùn)訓(xùn)等等。。設(shè)計(jì)計(jì)調(diào)調(diào)查查問問卷卷。。二、、實(shí)實(shí)查查階階段段。。本項(xiàng)項(xiàng)目目調(diào)調(diào)查查對(duì)對(duì)象象的的總總體體目目標(biāo)標(biāo)是是居居住住在在西西安安市市6城城區(qū)區(qū)的的年年滿滿18歲歲以以上上的的常常住住居居民民。。調(diào)查查以以西西安安市市統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)局局提提供供的的人人口口普普查查資資料料為為樣樣本本，，從從目目標(biāo)標(biāo)地地區(qū)區(qū)所所轄轄的的70個(gè)個(gè)街街道道辦辦事事處處、、558個(gè)個(gè)社社區(qū)區(qū)居居委委會(huì)會(huì)中中采采用用多多階階段段、、隨隨機(jī)機(jī)抽抽樣樣方方式式，，抽抽出出25個(gè)個(gè)社社區(qū)區(qū)，，共共計(jì)計(jì)500戶戶構(gòu)構(gòu)成成本本次次調(diào)調(diào)查查的的隨隨機(jī)機(jī)樣樣本本。。在上述500戶確定后，，再采用《入入戶隨機(jī)抽樣樣表》每戶隨隨機(jī)抽取一人人作為最終訪訪問的樣本單單位。調(diào)查完成后，，再對(duì)調(diào)查問問卷進(jìn)行電話話復(fù)核審查，，驗(yàn)證調(diào)查訪訪問工作是否否符合調(diào)查程程序的規(guī)范和和質(zhì)量要求。。三、數(shù)據(jù)處理理階段。a.收集調(diào)查查所采集到的的原始調(diào)查數(shù)數(shù)據(jù)。b.審核原始始數(shù)據(jù)。c.錄入原始始數(shù)據(jù)。b.分析原始始數(shù)據(jù)[全部數(shù)據(jù)均均采用國(guó)際通通行的社會(huì)科科學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件件包（spss/pc+）進(jìn)行處理理]。d.提出調(diào)查查的主要發(fā)現(xiàn)現(xiàn)和分析性結(jié)結(jié)論、對(duì)策。。案例《2007年年西安市民讀讀報(bào)情況調(diào)查查問卷》第二節(jié)內(nèi)內(nèi)容分析法訊息內(nèi)容是傳傳播學(xué)研究的的一個(gè)重要領(lǐng)領(lǐng)域，對(duì)訊息息內(nèi)容的研究究和考察也就就是內(nèi)容分析析。一、內(nèi)容分析析的定義和特特點(diǎn)美國(guó)學(xué)者貝雷雷爾森在1952年曾為為內(nèi)容分析下下過這樣一個(gè)個(gè)定義：“內(nèi)容分析，，是一種對(duì)明明示的傳播內(nèi)內(nèi)容進(jìn)行客觀觀、系統(tǒng)和定定量描述的調(diào)調(diào)查方法?！薄边@個(gè)定義認(rèn)為為內(nèi)容分析有有四個(gè)特點(diǎn)，，即分析對(duì)象象是“明示的的內(nèi)容”、程程序上的客觀觀性、系統(tǒng)性性和定量性。。1．客觀性———必須要有有明確的客觀觀規(guī)則，保證證不同的分析析者分析同一一素材能夠得得出相同的結(jié)結(jié)論。2．系統(tǒng)性———訊息內(nèi)容容或類型的取取舍選擇要有有首尾一貫的的標(biāo)準(zhǔn)、防止止分析者僅選選擇支持自己己見解的材料料。3．普遍性———內(nèi)容分析析應(yīng)該將訊息息屬性和傳播播者以及受傳傳者的特征聯(lián)聯(lián)系起來(lái)，其其目的是為了了獲得具有科科學(xué)價(jià)值和理理論意義的結(jié)結(jié)果，而不是是純粹的“描描述性”信息息。4.定量性———用百分比比、平均數(shù)和和相關(guān)系數(shù)等等數(shù)量概念表表達(dá)分析結(jié)果果。二、內(nèi)容分析析的課題和用用途1．不同時(shí)期期傳播內(nèi)容的的縱向比較分分橋——用于于揭示社會(huì)的的政治、經(jīng)濟(jì)濟(jì)和文化的歷歷史變遷。奈斯比特《大大趨勢(shì)》2．同—時(shí)期期傳播內(nèi)容的的橫向比較———用于揭示示不同國(guó)家、、社會(huì)、地區(qū)區(qū)、民族、群群體或個(gè)人信信息傳播的共共性與個(gè)性。。兩岸媒體關(guān)于于“9.11”事件報(bào)道道的比較3．特定時(shí)期期的傳播內(nèi)容容分析——從從傳播內(nèi)容特特色來(lái)推斷時(shí)時(shí)代精神或潮潮流以及社會(huì)會(huì)成員的態(tài)度度、關(guān)心和價(jià)價(jià)值觀。4．不同媒體體間的比較———考察不同同媒體訊息內(nèi)內(nèi)容的持點(diǎn)、、結(jié)構(gòu)及其作作用方式。5．分析傳播播內(nèi)容與傳播播者的關(guān)系———通過內(nèi)容容來(lái)判斷傳播播者的意圖、、主張、傾向向或傳播者的的社會(huì)背景特特點(diǎn)。6．分析傳播播內(nèi)容對(duì)傳播播效果的影響響——考察內(nèi)內(nèi)容的主題、、觀點(diǎn)和表達(dá)達(dá)方法或技巧巧(內(nèi)容提示示法、說理法法、訴求法等等)對(duì)說服效效果的影響等等等。7．分析傳播播內(nèi)容與受傳傳者的關(guān)系———考察特定定社會(huì)群體經(jīng)經(jīng)常接觸的媒媒體內(nèi)容，分分析他們的興興趣、關(guān)心和和需求，以及及訊息接觸和和解讀的過程程、結(jié)構(gòu)特點(diǎn)點(diǎn)等等。8．考察傳播播內(nèi)容與宏觀觀的社會(huì)結(jié)構(gòu)構(gòu)之間的關(guān)系系——考察傳傳播內(nèi)容中所所體現(xiàn)的意識(shí)識(shí)形態(tài)及其與與社會(huì)的政治治、經(jīng)濟(jì)和文文化制度的聯(lián)聯(lián)系等等。三個(gè)新的研究究類型：第—種是為了了獲得“文化化指標(biāo)”而進(jìn)進(jìn)行的內(nèi)容分分析第二種是用于于媒介提示的的“擬態(tài)現(xiàn)實(shí)實(shí)”與客觀現(xiàn)現(xiàn)實(shí)之間的比比較第三種類型是是歐洲批判學(xué)學(xué)者從事的““文本分析””。三、內(nèi)容分析析的程序和技技術(shù)內(nèi)容分析的基基本過程，與與其他類型的的調(diào)查研究大大致相同。換句話說．這這個(gè)過程也是是由“確定課課題—選定對(duì)對(duì)象一實(shí)施調(diào)調(diào)查一整理分分析一提出結(jié)結(jié)論”等各個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)和步驟驟構(gòu)成的，（一)分析對(duì)對(duì)象的選定內(nèi)容分析也可可以分為全數(shù)數(shù)分析和抽樣樣分析兩種。。在分析對(duì)象象有限的場(chǎng)合合，可以進(jìn)行行全數(shù)分析。。例如，日本國(guó)國(guó)會(huì)在1999年通過了了“周邊關(guān)系系諸法案”，，我們可以把把這幾項(xiàng)法案案都作為分析析的對(duì)象，由由此來(lái)透視日日本的外交方方針。不過，，在大眾傳播播內(nèi)容分析中中，由于分析析的對(duì)象素材材數(shù)量龐大，，一般采用抽抽樣的方法。。內(nèi)容分析的樣樣本抽選應(yīng)考考慮三個(gè)層面面上的問題：：第一是“信源源”層面上的的抽樣，例如如“改革開放放以來(lái)中國(guó)報(bào)報(bào)紙言論的變變化”這個(gè)題題目，應(yīng)該把把1978年年到現(xiàn)在的所所有報(bào)紙都作作為調(diào)查分析析的對(duì)象，從從中抽出所需需的樣本。第二是“傳播播單位”層面面上的抽樣，，即確定是把把日?qǐng)?bào)、晚報(bào)報(bào)、周報(bào)等都都作為抽樣對(duì)對(duì)象，還是僅僅限定為日?qǐng)?bào)報(bào)。第三是“訊息息”層面上的的抽樣，即確確定是把整張張報(bào)紙的內(nèi)容容都作為抽樣樣對(duì)象，還是是僅確定為社社論或評(píng)論。。內(nèi)容分析抽抽選出的基本本單位樣本是是訊息。（二)內(nèi)容的的解析操作分析單位通常常有三種，即即：(1)單單詞或象征符符；(2)句句子或段落；；(3)整條條訊息。根據(jù)“言及對(duì)對(duì)象”(說的的是什么)和和“言及方式式”(如何說說的)，對(duì)對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)進(jìn)行分析如美國(guó)學(xué)者梅梅里爾曾用內(nèi)內(nèi)容分析法研研究《時(shí)代》》周刊對(duì)杜魯魯門、艾森豪豪威爾、肯尼尼迪三位總統(tǒng)統(tǒng)的態(tài)度?！罢f什么”———結(jié)果發(fā)現(xiàn)現(xiàn)該刊明顯支支持艾森豪威威爾（褒92次，貶1次次），對(duì)肯尼尼迪略有好感感（褒31次次，貶14次次）?！叭绾握f”———其中有如如“對(duì)事實(shí)有有意取舍”，，“把報(bào)道對(duì)對(duì)象與一些聲聲名不佳者相相聯(lián)系”。根據(jù)“言及對(duì)對(duì)象”的分類類有：1．對(duì)象(言言及的事物或或人物是什么么)；2．方向(好好意的一非好好意的，強(qiáng)烈烈的-平淡的的等等）3．標(biāo)準(zhǔn)(方方向設(shè)定背后后的依據(jù)或基基礎(chǔ)。4．價(jià)值(體體現(xiàn)了什么樣樣的價(jià)值、目目標(biāo)或期望)；5．方法(達(dá)達(dá)成目標(biāo)的方方法是什么)；6．特征(當(dāng)當(dāng)事人的性格格特征是什么么)；7．行為人(行為人是誰(shuí)誰(shuí))；8．權(quán)威(意意見是以誰(shuí)的的名義闡述的的)；9．信源(傳傳播者是準(zhǔn))；10．對(duì)象(對(duì)什么樣的的個(gè)人或群體體進(jìn)行的傳播播)；11．場(chǎng)所(行為在什么么場(chǎng)所發(fā)生的的)；12．沖突(沖突的根源源與程度是什什么)；13．結(jié)果(沖突解決成成功還是失敗敗，或者結(jié)果果是暖昧的)根據(jù)“言及方方式”的分類類主要有：1、媒體形態(tài)態(tài)（使用的傳傳播媒介是什什么，是報(bào)紙紙還是廣播、、電視，或是是其他）2．表述的形形態(tài)(語(yǔ)法、、句法或統(tǒng)詞詞論意義上的的形態(tài))；3．策略手段段(使用的是是什么樣的修修辭方法或宣宣傳技巧)。。（三）量化表表示的方法1．出現(xiàn)的有有無(wú)——僅僅僅判斷某一事事物或?qū)傩栽谠趦?nèi)容中是否否出現(xiàn)，出現(xiàn)現(xiàn)的時(shí)候用1表示，未出出現(xiàn)時(shí)用o表表示。在這種種場(chǎng)合，出現(xiàn)現(xiàn)的頻度并不不重要，記算算某種屬性在在一組訊息中中“出現(xiàn)”和和“未出現(xiàn)““的比例。2、出現(xiàn)的頻頻度——每當(dāng)當(dāng)某種屬性出出現(xiàn)1次便加加以累計(jì)的表表示方法，一一般用于兩組組訊息之間的的比較。例如，在對(duì)兩兩家報(bào)社報(bào)道道北約轟炸南南聯(lián)盟的同期期消息稿進(jìn)行行內(nèi)容分析時(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)，“侵侵略”這個(gè)詞詞在A社消息息中出現(xiàn)了7次，而在B社消息中出出現(xiàn)了55次次，顯然這兩兩家報(bào)社對(duì)該該事件的立場(chǎng)場(chǎng)和態(tài)度是有有很大區(qū)別的的。3．傳播的時(shí)時(shí)間量和空間間量——在大大眾傳播內(nèi)容容分析中經(jīng)常常使用的一種種量化表示法法。例如計(jì)算算電視臺(tái)在報(bào)報(bào)道某個(gè)問題題時(shí)用了多少少時(shí)間，報(bào)社社在報(bào)道某個(gè)個(gè)問題時(shí)用了了多少版面空空間等等。這這種方法可以以用來(lái)顯示媒媒介對(duì)特定問問題的重視程程度，也可以以從某些側(cè)面面反映它們的的方場(chǎng)和態(tài)度度。4．傳播的強(qiáng)強(qiáng)度——不僅僅考慮某種屬屬性出現(xiàn)的次次數(shù)或頻度．．而且把強(qiáng)烈烈程度也考慮慮在內(nèi)的一種種量化表示法法。例如，““環(huán)衛(wèi)部門對(duì)對(duì)這種行為提提出了批評(píng)””、“環(huán)衛(wèi)衛(wèi)衛(wèi)部門對(duì)這種種行為提出了了警告”和““環(huán)衛(wèi)部門對(duì)對(duì)這種行為提提出了嚴(yán)厲警警告”這三個(gè)個(gè)句子，由于于語(yǔ)氣和用詞詞不問，其分分量是不一樣樣的。對(duì)不同同表達(dá)方式的的強(qiáng)度的比較較，通常使用用加權(quán)的方法法來(lái)計(jì)算?！渡虾?bào)紙對(duì)對(duì)西部新聞報(bào)報(bào)道的內(nèi)容分分析》主要研究問題題：1、上海媒體體偏重報(bào)道西西部哪些議題題和西部哪些些區(qū)域；2、上海媒介介中偏重呈呈現(xiàn)報(bào)道哪些些人和團(tuán)體；；3、上海媒介介在西部新聞聞中的報(bào)道方方式和特點(diǎn)；；4、上海不同同的媒介在新新聞議題、報(bào)報(bào)道區(qū)域、報(bào)報(bào)道方式及消消息來(lái)源上，，是否具有差差異及其各自自特征是什么么？研究方法和樣樣本采集：分析類目：研究結(jié)果：作業(yè):《華商報(bào)》、、《西安晚報(bào)報(bào)》頭版新聞聞內(nèi)容分析比比較研究。要求：以四個(gè)個(gè)樣本為分析析單位；2家家報(bào)紙新聞取取向的差異；；2家報(bào)紙同同質(zhì)化狀況。。11月底交作作業(yè)。第三節(jié)控控制實(shí)驗(yàn)研究究自學(xué)謝謝12月-2202:42:2802:4202:4212月-2212月-2202:4202:4202:42:2812月-2212月-2202:42:282022/12/312:42:289、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。02:42:2802:42:2802:4212/31/20222:42:28AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2202:42:2802:42Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。02:42:2802:42:2802:42Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2202:42:2802:42:28December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。31十十二二月20222:42:28上上午02:42:2812月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月222:42上上午午12月月-2202:42December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/312:42:2802:42:2831December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。2:42:28上上午2:42上上午02:42:2812月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。02:42:2802:42:2802:4212/31/20222:42:28AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2202:42:2802:42Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。02:42:2802:42:2802:42Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2202:42:2802:42:28December31,202214