全球及中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

全球及中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、主題公園定義及特征

主題公園是根據(jù)某個(gè)特定的主題,采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設(shè)置方式,集諸多娛樂(lè)活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的擬態(tài)環(huán)境塑造.現(xiàn)代主題公園以游樂(lè)休閑為目標(biāo),圍繞既定主題營(yíng)造游樂(lè)的內(nèi)容與形式,給游客新穎、全方位、綜合性的休閑娛樂(lè)體驗(yàn).

主題樂(lè)園的核心競(jìng)爭(zhēng)力是擁有較高認(rèn)可度的IP.該IP可以為人物、品牌或其他各種元素,而成熟IP的培育需要較長(zhǎng)的時(shí)間.迪士尼通過(guò)成立以來(lái)近百年的深耕和培育,創(chuàng)造出一個(gè)難以匹敵的IP王國(guó),除了其獨(dú)具慧眼的兼并收購(gòu)大量成熟IP外,更多源自成立初期其對(duì)于IP的創(chuàng)造和良好的培育體系.而目前很多主題樂(lè)園,更多的元素仍然是以機(jī)械設(shè)施和科技體驗(yàn)為主,部分IP的元素設(shè)計(jì)較粗糙,且基本沒(méi)有培育和市場(chǎng)認(rèn)可,則距離“主題樂(lè)園”的概念相去甚遠(yuǎn).

主題樂(lè)園類型較豐富.主題樂(lè)園的類型包括影視樂(lè)園、特色文化樂(lè)園、特色產(chǎn)業(yè)樂(lè)園、動(dòng)物主題樂(lè)園、科技主題樂(lè)園等等,主題類型較豐富.整體上對(duì)于IP的塑造以及體驗(yàn)度的改進(jìn)要求更高.主題樂(lè)園以IP為核心要素

二、主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.世界主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及分布情況

2018年,全球前十大主題公園集團(tuán)接待游客首破5億,約占全球總?cè)丝诘?%,游客量同比增長(zhǎng)5.30%.且近6年全球十大主題樂(lè)園接待人次也一直保持每年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),2012-2018年全球十大主題樂(lè)園接待游客數(shù)量CAGR約5.8%,每年的同比增速與6年整體的復(fù)合增長(zhǎng)率均比較接近.未來(lái)幾年預(yù)計(jì)該趨勢(shì)仍將維持,尤其在如中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家.2012-2018年全球十大主題樂(lè)園集團(tuán)游客量保持增

數(shù)據(jù)來(lái)源:

美國(guó)是目前全球最大主題公園市場(chǎng),在全球十大主題公園集團(tuán)中,共5家美國(guó)公司,2018年5家公司共接待接待游客2.88億人次,占全球前十主題公園集團(tuán)總接待量的57.44%；其次為中國(guó),2018年中國(guó)主題公園集團(tuán)不僅保持了飛速增長(zhǎng),且入圍了3席,游客接待量占比為25.20%；此外英國(guó)和西班牙各入圍一家,游客接待量分別占比13.37%和4.17%.2018年全球前十主題公園數(shù)量分布

數(shù)據(jù)來(lái)源:

2018年,北美、拉丁美洲、亞太、歐洲、中東及非洲地區(qū)的主要市場(chǎng),主題公園入園人次整體增長(zhǎng)率均為4%左右.總體增速維持的比較穩(wěn)定,全球前25的主題樂(lè)園中,迪士尼動(dòng)物王國(guó)、長(zhǎng)隆海洋世界、長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界的游客量增長(zhǎng)超過(guò)10%.

在全球前25主題公園中,美國(guó)占據(jù)9席,總游客量達(dá)1.17億人次,占全球前25主題公園集團(tuán)總接待量的46.23%,是目前全球最大主題公園市場(chǎng)；其次為日本,入圍的4家主題公園集團(tuán)游客量達(dá)0.53億人次,占全球前25主題公園集團(tuán)總接待量的20.95%.全球前25主題公園地區(qū)分布及數(shù)量

數(shù)據(jù)來(lái)源:

2.中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及分布情況

數(shù)據(jù)顯示,2018年中國(guó)主題公園市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額465.4億元,未來(lái)有望進(jìn)一步增長(zhǎng).預(yù)計(jì)至2021年,市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到760億元左右.2018年中國(guó)主題公園市場(chǎng)零售額情況（單位：億元）

數(shù)據(jù)來(lái)源:

其中,中國(guó)大部分主題公園集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)且氣候相對(duì)溫和的東南沿海地帶,也即華東地區(qū),數(shù)量占比達(dá)到34%.其次為華南地區(qū),現(xiàn)有主題公園項(xiàng)目22個(gè),占比達(dá)到17%.2018年中國(guó)主題公園分布情況（單位：%）

數(shù)據(jù)來(lái)源:

目前,中國(guó)主要的主題公園建設(shè)商有華僑城、華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆集團(tuán)和上海迪士尼等.其中,華僑城、方特和長(zhǎng)隆三足鼎立,分別占據(jù)市場(chǎng)22.2%、19.9%和16.0%的市場(chǎng)份額,而上海迪士尼的份額相對(duì)較小,僅為5.7%.2018年中國(guó)主題公園運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)格局（單位：%）

數(shù)據(jù)來(lái)源:

家庭出游成為主題樂(lè)園游的主導(dǎo)出行方式.二胎政策放開(kāi)、家長(zhǎng)對(duì)陪伴孩子的重視、家長(zhǎng)對(duì)孩子性格培育和綜合品質(zhì)培育的重視、社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇以及其他適宜親子游發(fā)展的因素共振,使得親子游需求快速膨脹.而主題樂(lè)園多建設(shè)于市區(qū),具備較強(qiáng)的周邊游、短途游的屬性,成為親子游最主要的目的地之一.親子游市場(chǎng)目前需求狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源:

親子游市場(chǎng)規(guī)模增速較快.中國(guó)親子游市場(chǎng)目前相比于整體旅游市場(chǎng),規(guī)模仍然非常小,滲透率較低,按照2018年的數(shù)據(jù),中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入5.14萬(wàn)億元,而親子游市場(chǎng)滲透率僅約1%.但自2014年至2018年,CAGR高達(dá)約93%,且預(yù)計(jì)市場(chǎng)空間仍有較大的成長(zhǎng)空間.從出游天數(shù)來(lái)看,