電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣_第1頁(yè)
電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣_第2頁(yè)
電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣_第3頁(yè)
電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣_第4頁(yè)
電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè)，還剩17頁(yè)未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

第六章電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣商務(wù)教研室2008年3月學(xué)習(xí)和了解商務(wù)網(wǎng)站的傳統(tǒng)推廣策略；學(xué)習(xí)和了解商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣策略；學(xué)習(xí)和了解商務(wù)網(wǎng)站的整合推廣策略；掌握搜索引擎技術(shù)注冊(cè)推廣的方法和操作。初步掌握網(wǎng)站推廣的手段以及推廣效果的測(cè)評(píng)。電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣商務(wù)教研室課程組2008年3月學(xué)習(xí)目標(biāo)和能力要求電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣商務(wù)教研室課程組2008年3月商務(wù)網(wǎng)站推廣的重要意義網(wǎng)站推廣是企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略的客觀需要。能提高商務(wù)網(wǎng)站的訪問量、客戶量和交易量。網(wǎng)站推廣是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的重要組成部分。網(wǎng)站推廣是維護(hù)企業(yè)新型無(wú)形資產(chǎn)的重要手段。商務(wù)網(wǎng)站推廣策略使用系統(tǒng)工程的思想來(lái)進(jìn)行商務(wù)網(wǎng)站的推廣。網(wǎng)站推廣策略要服從于企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展策略。不同性質(zhì)的商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)采取不同的推廣策略。電子商務(wù)方案實(shí)施的不同階段要采取不同的推廣策略。電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣商務(wù)教研室課程組2008年3月使推廣活動(dòng)成為企業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷的重要組成部分。電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣商務(wù)教研室課程組2008年3月電子商務(wù)網(wǎng)站的傳統(tǒng)推廣方式電視與廣播報(bào)紙與雜志戶外媒體公共關(guān)系電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣商務(wù)教研室課程組2008年3月注冊(cè)搜索引擎電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式網(wǎng)站鏈接網(wǎng)絡(luò)廣告BBS論壇郵件列表電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣商務(wù)教研室課程組2008年3月電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式注冊(cè)搜索引擎搜索引擎的工作原理

絕大多數(shù)搜索引擎通過網(wǎng)站間的各種鏈接關(guān)系展開網(wǎng)絡(luò)搜索。每搜到一個(gè)新的網(wǎng)頁(yè)，就把這個(gè)網(wǎng)頁(yè)及關(guān)鍵詞存儲(chǔ)到數(shù)據(jù)庫(kù)中，并建立或更新索引庫(kù)。實(shí)際上，我們輸入關(guān)鍵詞去搜索信息時(shí)，搜索引擎搜索的對(duì)象是引擎數(shù)據(jù)庫(kù)而非真正的網(wǎng)頁(yè)。把搜索到的符合要求的內(nèi)容通過某種排序組合成搜索頁(yè)面再反饋給搜索者。電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣商務(wù)教研室課程組2008年3月電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式注冊(cè)搜索引擎搜索引擎的優(yōu)化（SEO）定義：又稱為搜索引擎定位（SEP）和搜索引擎排名（SER）。在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，針對(duì)搜索引擎的工作流程和算法，對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化，使網(wǎng)頁(yè)能在多種條件下被輕松搜索到，盡量提高搜索排名，以達(dá)到提升網(wǎng)站訪問量，最終促進(jìn)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。調(diào)查顯示，用戶對(duì)搜索到的頁(yè)面信息，只有5%的人會(huì)進(jìn)入第二頁(yè)，而進(jìn)入第三頁(yè)以后的頁(yè)面人數(shù)不超過1%?？梢姡琒EO的目的，就是要使自己的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)入搜索信息的首頁(yè)，最好的結(jié)果是進(jìn)入前十位排名。電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣商務(wù)教研室課程組2008年3月電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式注冊(cè)搜索引擎SEO的要點(diǎn)選擇合適的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題認(rèn)真組織網(wǎng)頁(yè)簡(jiǎn)述配置好關(guān)鍵詞網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題即是網(wǎng)頁(yè)的名稱，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都有不同的王爺標(biāo)題，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題一般存在于HTML代碼的上部：<title>標(biāo)題</title>。網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題是搜索引擎搜索的關(guān)鍵點(diǎn)。網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的設(shè)計(jì)要點(diǎn)：1）要體現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的核心內(nèi)容。2）包含有效關(guān)鍵字。3）與網(wǎng)頁(yè)正文高度相關(guān)。4）不要超過20個(gè)漢字，或50個(gè)字母。網(wǎng)頁(yè)簡(jiǎn)述位于HTML代碼的meta標(biāo)簽：<Meta>description/>。網(wǎng)頁(yè)簡(jiǎn)述和關(guān)鍵詞的良好結(jié)合，有助于提高網(wǎng)頁(yè)被搜索到的概率。要象設(shè)計(jì)廣告詞那樣精心編寫網(wǎng)頁(yè)簡(jiǎn)述，將網(wǎng)頁(yè)最具吸引力的信息放在網(wǎng)頁(yè)簡(jiǎn)述中。實(shí)例關(guān)鍵詞：<Meta>keywords/>。關(guān)鍵詞是搜索引擎的直接搜索對(duì)象，直接影響網(wǎng)頁(yè)被成功搜索的機(jī)會(huì)。關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)要點(diǎn)：1）應(yīng)站在檢索者的立場(chǎng)去設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞，而不必考慮語(yǔ)法。2）關(guān)鍵詞的選用應(yīng)和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容密切相關(guān)。關(guān)鍵詞意思明確。3）需要翻譯成英文關(guān)鍵詞的，要主要翻譯的準(zhǔn)確性，符合英語(yǔ)的語(yǔ)言習(xí)慣。4）高度敏感的詞語(yǔ)或色情詞語(yǔ)嚴(yán)禁使用。<head><title>狂神-奇幻魔法-幻馨</title><metahttp-equiv="Content-Type"content="text/html;charset=gb2312"/><metaname=“keywords”content=“酷火;酷火中文論壇;酷火中文;小說;網(wǎng)絡(luò)文學(xué);玄幻魔法;軍事歷史;都市言情;網(wǎng)游動(dòng)漫;網(wǎng)絡(luò)小說;文學(xué);快餐文學(xué)"/><metaname="description"content="酷火中文論壇-不求最強(qiáng)只求奔放"/><metaname="author"content="徐風(fēng):http://"/><metaname=“copyright”content=“如本站中的部分信息無(wú)意中侵犯到您的權(quán)益，或是含有非法內(nèi)容，請(qǐng)及時(shí)<ahref=mailto:firecoolstr@>與我們聯(lián)系</a><br>本站所有小說的版權(quán)為原作者所有，僅代表發(fā)布者個(gè)人行為，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)"/><metaname="generator"content=""/>電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣商務(wù)教研室課程組2008年3月電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式注冊(cè)搜索引擎注冊(cè)搜索引擎的步驟選擇一家最適合的搜索引擎網(wǎng)站確認(rèn)需要注冊(cè)的頁(yè)面（首頁(yè)及內(nèi)頁(yè)）在搜索引擎網(wǎng)站上進(jìn)行注冊(cè)對(duì)需要注冊(cè)的內(nèi)容進(jìn)行材料整理、編輯和歸檔定期對(duì)注冊(cè)內(nèi)容重新注冊(cè)電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣商務(wù)教研室課程組2008年3月電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式注冊(cè)搜索引擎注冊(cè)搜索引擎的實(shí)例——酷億網(wǎng)站進(jìn)入網(wǎng)站登錄頁(yè)面登錄按要求填寫所需內(nèi)容提交網(wǎng)站，成功注冊(cè)電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣商務(wù)教研室課程組2008年3月電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式網(wǎng)站鏈接電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣商務(wù)教研室課程組2008年3月網(wǎng)站鏈接相對(duì)于搜索引擎，能更迅速、更直接地對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告而言網(wǎng)站鏈接則具有成本低廉、推廣時(shí)間長(zhǎng)、更穩(wěn)定等特點(diǎn)。電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式三種網(wǎng)站鏈接形式的推廣電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣商務(wù)教研室課程組2008年3月網(wǎng)站鏈接熱門網(wǎng)站的鏈接相關(guān)網(wǎng)站的鏈接交換鏈接熱門網(wǎng)站具有訪問量大、用戶眾多、擁有較好品牌和知名度的優(yōu)勢(shì)，因此在熱門網(wǎng)站上做鏈接，可以使更多的人了解和訪問自己的網(wǎng)站，達(dá)到“借東風(fēng)”的效果。相關(guān)網(wǎng)站的鏈接有助于同類型或同行業(yè)之間的網(wǎng)站進(jìn)行資源互補(bǔ)，提高客戶的重復(fù)利用率。另外，位于同一產(chǎn)業(yè)鏈的不同企業(yè)，此類網(wǎng)站鏈接能更好地挖掘客戶，促進(jìn)相關(guān)市場(chǎng)的共同發(fā)展。交換鏈接是指網(wǎng)站見進(jìn)行鏈接互換，即在雙方網(wǎng)站上都設(shè)置對(duì)方的鏈接，從而可以促使彼此之間的客戶資源共享。相對(duì)另外兩種鏈接方式，交換鏈接也是一種低成本的推廣方式。另外，是否能獲得其他網(wǎng)站的交換鏈接，也是本網(wǎng)站是否達(dá)到一定知名度的標(biāo)志。電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告是傳統(tǒng)廣告在網(wǎng)絡(luò)上的創(chuàng)造性應(yīng)用，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最主要的推廣策略之一。在樹立網(wǎng)站形象、提高網(wǎng)站知名度方面都有顯著效果。電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣商務(wù)教研室課程組2008年3月網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)：1）可選擇的網(wǎng)絡(luò)載體范圍廣；2）廣告形式多樣；3）投放及時(shí)，見效迅速；4）適合網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的各個(gè)階段。電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式網(wǎng)絡(luò)廣告的三種常用形式電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣商務(wù)教研室課程組2008年3月網(wǎng)絡(luò)廣告在自己的網(wǎng)站上打廣告在別人的網(wǎng)站上打廣告參加廣告交換聯(lián)盟這是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。企業(yè)可以對(duì)廣告的內(nèi)容、形式等要素進(jìn)行全面的、不受約束的策劃和設(shè)計(jì)，也可以采用任何相適應(yīng)的發(fā)布方式。

“想怎么打，就怎么打！”實(shí)際上，網(wǎng)站本身就是一個(gè)廣告“酒香還怕巷子深！”，在互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋里面要顯現(xiàn)出自己的網(wǎng)站，還必須借助別的知名網(wǎng)站的資源來(lái)宣傳自己，即在其他大型網(wǎng)站上發(fā)布廣告。這種廣告的效果一般都很好，而且見效迅速，但代價(jià)是需要花費(fèi)較高的費(fèi)用。加入廣告交換服務(wù)聯(lián)盟，是一種新興的網(wǎng)站推廣方式，以較低廉的費(fèi)用成為廣告聯(lián)盟的成員，然后就可以分享整個(gè)聯(lián)盟的廣告資源。自己的網(wǎng)站上將出現(xiàn)其他成員的廣告，相應(yīng)的，自己的廣告也會(huì)出現(xiàn)在其他成員的網(wǎng)站上，達(dá)到廣告互換的效果。類似于交換鏈接。電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式其他推廣方式——BBS論壇電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣商務(wù)教研室課程組2008年3月BBS論壇：目前絕大多數(shù)商務(wù)網(wǎng)站都開辟有各種類型、欄目和功能的BBS，企業(yè)可以通過這種與客戶互動(dòng)的方式了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和客戶需求，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，同時(shí)，企業(yè)還可以通過BBS巧妙地引導(dǎo)消費(fèi)潮流，培育消費(fèi)熱點(diǎn)等等。另外，BBS也是商家可以積極利用的宣傳陣地。比如進(jìn)行大量鏈接、設(shè)計(jì)個(gè)性簽名檔、發(fā)表軟性文章進(jìn)行廣告宣傳等。應(yīng)用BBS作推廣的注意事項(xiàng)：1）要從瀏覽者的角度出發(fā)，不要引起讀者的反感。如果是以讀者的身份去其他BBS進(jìn)行宣傳，更要格外小心，純粹的廣告很容易被管理員刪除。2）發(fā)布的內(nèi)容要盡可能貼近BBS的討論主題，要善于應(yīng)用軟文和個(gè)性簽名來(lái)進(jìn)行自我宣傳。3）廣告內(nèi)容要精練短小，鏈接或E-mail地址是必不可少的要素。廣告發(fā)布不要太頻繁。電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式其他推廣方式——郵件列表電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣商務(wù)教研室課程組2008年3月郵件列表是一種E-mail營(yíng)銷方式，以用戶自愿加入為原則，定期向用戶發(fā)送郵件，郵件內(nèi)容以向用戶提供有價(jià)值的、感興趣的信息為主，適量加入廣告信息。郵件列表的形式多樣，常見的有新聞郵件、電子雜志、新品展示、促銷信息、重要提醒服務(wù)等。郵件列表的推廣方法有兩種：1）在自己的網(wǎng)站上建立郵件列表，用戶注冊(cè)以后即可獲得服務(wù)。2）利用第三方專業(yè)公司提供的郵件列表進(jìn)行推廣和宣傳。郵件列表在推廣時(shí)也應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：1）發(fā)送的郵件內(nèi)容不要引起用戶的反感；2）控制郵件發(fā)送總量和發(fā)送頻率；3）及時(shí)消除垃圾內(nèi)容和不合法的內(nèi)容，尤其要注意防止病毒感染。電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式其他推廣方式——電子雜志電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣商務(wù)教研室課程組2008年3月電子雜志是郵件列表的縱深發(fā)展，這種營(yíng)銷方式是走精品路線，有著長(zhǎng)期、穩(wěn)定的發(fā)展思路和營(yíng)銷策略，并有專業(yè)的營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)來(lái)執(zhí)行。電子雜志具有時(shí)效性、可讀性、專業(yè)性和權(quán)威性的特點(diǎn)，其目標(biāo)用戶群體非常有針對(duì)性，因此推廣效果能得到保證。常用的發(fā)行方式有郵件發(fā)送和郵寄光盤等。電子雜志的優(yōu)點(diǎn)：1）針對(duì)性強(qiáng)，目標(biāo)客戶清晰，推廣效果好；2）主動(dòng)性強(qiáng)，不容易引起客戶投訴和退定；3）相對(duì)于傳統(tǒng)渠道發(fā)行的雜志刊物，電子雜志成本低廉、發(fā)行渠道廣、不受時(shí)間和地域限制。電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式其他推廣方式——病毒式營(yíng)銷和快捷網(wǎng)址電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣商務(wù)教研室課程組2008年3月病毒式營(yíng)銷是一種惡意推廣手段，即不尊重用戶的個(gè)人感受強(qiáng)行進(jìn)行推廣，并且運(yùn)用病毒或木馬程序，通過用戶

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論