吳曉波年終秀-新中產(chǎn)白皮書(shū)（消費(fèi)篇）

消費(fèi)篇THENEWTHENEWMIDDLETHENEWTHENEWMIDDLE2022年年初至今，國(guó)務(wù)院及相關(guān)部門(mén)密集出臺(tái)“促消費(fèi)”政策，推動(dòng)消費(fèi)回暖釋放【全面型政策】消費(fèi)券：2022年以來(lái)，全國(guó)多個(gè)省市發(fā)放了數(shù)十億元消費(fèi)券，重點(diǎn)針對(duì)零售、消費(fèi)券可以產(chǎn)生顯著的“乘數(shù)效應(yīng)，比如10元的消費(fèi)補(bǔ)貼能帶動(dòng)90元的新增消費(fèi)，不少地方甚至達(dá)到了20倍的效果。防控調(diào)整：6月底，通信行程卡取消“星【結(jié)構(gòu)型政策】放松限購(gòu)、以舊換新、鼓勵(lì)購(gòu)置新能源汽造、引導(dǎo)智能家居產(chǎn)品互聯(lián)互通、以舊換

服務(wù)消費(fèi)：服務(wù)消費(fèi)包括餐飲旅游、民消費(fèi)比例日益提升，2021年上半年達(dá)到52%左右，是政策發(fā)力的重點(diǎn)方向。政策包括豐富特色文化旅游產(chǎn)品、發(fā)展綠色消費(fèi)、引導(dǎo)發(fā)展戶(hù)外營(yíng)地和騎行服務(wù)站家電下鄉(xiāng)、構(gòu)建新型農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條、新消費(fèi)：比如鼓勵(lì)和支持在線教育、3D試衣間等零售業(yè)態(tài)?！局贫扰涮仔驼摺?022年上半年，新冠肺炎疫情反復(fù)，社會(huì)生產(chǎn)生活秩序受到影響，令居民信心短期受挫，對(duì)消費(fèi)的釋放存在明顯壓制。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年3—5月社零數(shù)據(jù)下探明顯，社零總額同比下滑3.5%、11.1%和6.7%。2022年6—8月，隨著疫情好轉(zhuǎn)，消費(fèi)場(chǎng)景放開(kāi)，以及一系列“促消費(fèi)”政策的落地，消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，社零總額恢復(fù)同比正增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)了3.1%、2.7%和5.4%。2021年7月—2022年82021年7月—2022年8 -840---

-

2021

8 10 11月12月2022

4 6 8總體來(lái)看，新冠肺炎疫情沖擊帶來(lái)的影響是階段性、暫時(shí)的。2022年下半年，受中秋、國(guó)慶等長(zhǎng)假進(jìn)一步看消費(fèi)需求，剛需性強(qiáng)和邊際改善明顯的消費(fèi)品復(fù)蘇彈性較強(qiáng)。前者主要為糧油、食品、飲料等必需消費(fèi)品，后者主要為汽車(chē)、家電、戶(hù)外裝備、寵物用品等可選消費(fèi)品。20222022OTC藥品/國(guó)際醫(yī)OTC藥品/國(guó)際醫(yī)自行車(chē)/騎行裝備/零機(jī)械設(shè)備平板電腦保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食 戶(hù)外/登山/野營(yíng)/旅行用摩托車(chē)/裝備/配件模玩/動(dòng)漫/周邊/娃圈三坑/桌

注：超級(jí)品類(lèi)指淘寶天貓2022年第三季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)10%且大于10如果要從更長(zhǎng)期的維度看待中國(guó)消費(fèi)，一個(gè)政策背景不容忽視?共同富裕。它的存在，有望推動(dòng)橄欖型社會(huì)結(jié)構(gòu)形成。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家李稻葵表示，預(yù)計(jì)未來(lái)154億人增長(zhǎng)到8億人。 “金字塔型”社會(huì)結(jié) “橄欖型”社會(huì)結(jié)一方面，新中產(chǎn)作為高經(jīng)濟(jì)活躍人群，是品質(zhì)化、高端化和個(gè)性化消費(fèi)的引領(lǐng)力量，未來(lái)或?qū)⑼苿?dòng)部分服務(wù)消費(fèi)走向必需化。根據(jù)我們持續(xù)數(shù)年的觀察，從2014年至今，新中產(chǎn)持續(xù)向服務(wù)消費(fèi)升級(jí)，其中增長(zhǎng)最快的類(lèi)別主要另一方面，縣域新中產(chǎn)的消費(fèi)力量不容小覷。2022年上半年，三線及以下城市的新中產(chǎn)群體預(yù)期未主要原因在于縣域新中產(chǎn)大多有房有車(chē)無(wú)（少）貸款，追求享受品質(zhì)生活，且收入穩(wěn)中有增，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，對(duì)未來(lái)預(yù)期整體較樂(lè)觀。20222022年不同等級(jí)城市新中產(chǎn)對(duì)未來(lái)的消費(fèi)預(yù)期情數(shù)據(jù)來(lái)源：吳曉波頻道曉報(bào)告《2022新中產(chǎn)大調(diào)長(zhǎng)長(zhǎng)

城 縣升降他加加降由數(shù)據(jù)來(lái)源：吳曉波頻道曉報(bào)告《2022新中產(chǎn)大升降他加加降由高高2022%高高20222022 一線、新一線城 二三線及以下城 農(nóng)村鄉(xiāng) 其他

數(shù)據(jù)來(lái)源：吳曉波頻道曉報(bào)告《2022新中產(chǎn)大調(diào)相較于一二線城市新中產(chǎn)注重悅己、體驗(yàn)式的個(gè)體消費(fèi)，縣域新中產(chǎn)的消費(fèi)需求，更多呈現(xiàn)和家庭生命周期高度相關(guān)的特點(diǎn)。車(chē)、大家電/大家具等品類(lèi)上的升級(jí)。3210 大家

衣服鞋 護(hù)膚美 醫(yī)療保 社交聚 保險(xiǎn)理注：品類(lèi)升級(jí)指數(shù)越高代表縣域消費(fèi)者越優(yōu)先升級(jí)某類(lèi)商 鑒往鑒往“趨勢(shì)信號(hào)Chapter也熱愛(ài)“奢侈”體THENEWTHENEWMIDDLETHENEWTHENEWMIDDLE112022年新中產(chǎn)家2022年新中產(chǎn)家庭月均消費(fèi)水30003000～60001萬(wàn)～2據(jù)我們調(diào)研數(shù)據(jù)，2022年，超四分之三的新中產(chǎn)月均花銷(xiāo)范圍在6000～萬(wàn)元，其中花銷(xiāo)在1萬(wàn)～2萬(wàn)元的人群占比最高，達(dá)33.9%。數(shù)據(jù)來(lái)源：吳曉波頻道曉報(bào)告《2022新中產(chǎn)大調(diào)具體來(lái)看，“子女教育”和“房”是新中產(chǎn)家庭的主要支出項(xiàng)，占比分別高達(dá)57.6%和40.5%2022年2022年新中產(chǎn)家庭的大額支出類(lèi)別TOP房車(chē)數(shù)據(jù)來(lái)源：吳曉波頻道曉報(bào)告《2022新中產(chǎn)大調(diào)“子女教育的人群占比大幅超越了“房“教育內(nèi)卷漩渦的新中產(chǎn)，毫不猶豫地為“投資未來(lái)”進(jìn)行消費(fèi)。2021為9.4萬(wàn)元，其中課外教育平均花銷(xiāo)為4.9隨著“雙減”政策的落地和育兒理念的科學(xué)化，不少新中產(chǎn)父母更注重孩子的素質(zhì)教育，開(kāi)始選擇藝術(shù)類(lèi)、體育特長(zhǎng)類(lèi)、游學(xué)/營(yíng)地類(lèi)等課外培訓(xùn)班。2022較2021年分別下降55.5%和41.9%。2022年超70%的新中產(chǎn)購(gòu)房是為了置換自住或結(jié)婚2021—20222021—2022年新中產(chǎn)購(gòu)房目2021

2022除子女教育和房外，新中產(chǎn)對(duì)生活方式的回歸和20212022上的支出明顯減少，這在情理之中。上半年短期居民消費(fèi)場(chǎng)景有限。同時(shí)，本地旅游成為休閑消費(fèi)復(fù)蘇的“主基調(diào)，而短途、周邊游的開(kāi)銷(xiāo)整體比長(zhǎng)途、跨省游更低。2022年國(guó)慶假期出行人次恢復(fù)至2019年同期的60.7%，國(guó)內(nèi)旅游收入恢復(fù)至2019年同期的44.2%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022關(guān)于“本地游、周邊游”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比上漲440%。不過(guò)，在醫(yī)療健康、學(xué)習(xí)提升、人際往來(lái)和電子設(shè)備的消費(fèi)上，新中產(chǎn)2022年的開(kāi)銷(xiāo)均較

2021 2022

整體來(lái)看，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)家庭和健康

《2021、2022新中產(chǎn)大調(diào)22第一組，央行數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，來(lái)自居民部門(mén)的人民幣存款增加了10.33萬(wàn)億元，同比2021年增幅高達(dá)38.7%。第二組，過(guò)去10年來(lái)，住戶(hù)部門(mén)杠桿率長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)攀升，至2022年第二季度達(dá)到62.3%，居民負(fù)這些數(shù)據(jù)說(shuō)明居民對(duì)未來(lái)預(yù)期持謹(jǐn)慎態(tài)度，預(yù)防性?xún)?chǔ)蓄意愿明顯增強(qiáng)。特別是和房產(chǎn)相關(guān)的顯性、固定的大額支出，對(duì)消費(fèi)造成了擠壓效應(yīng)。這意味著面對(duì)未來(lái)的不確定性，新中產(chǎn)開(kāi)始用投資的心態(tài)看待消費(fèi)，更嚴(yán)格地審視消費(fèi)需求，呈現(xiàn)出一種新理性主義的消費(fèi)風(fēng)格：對(duì)剛需品的“白牌化”和對(duì)“奢侈”體驗(yàn)的傾情付出。根據(jù)我們的調(diào)研數(shù)據(jù)在新中產(chǎn)消費(fèi)決策過(guò)程中“實(shí)用“體驗(yàn)升級(jí)黑科技是前三大影響因素2022年2022年最能影響新中產(chǎn)消費(fèi)決策的因數(shù)據(jù)來(lái)源：吳曉波頻道曉報(bào)告《2022新中產(chǎn)大調(diào)“品牌”不再是影202258.4%，較20218.5%，且增幅明顯高于其他移動(dòng)購(gòu)物APP“白牌化”消費(fèi)趨勢(shì)。20222022年7月新中產(chǎn)人群在移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)活躍滲透率TOP10----得物(毒vivo官注：活躍滲透率：某目標(biāo)人群?jiǎn)?dòng)某個(gè)APP實(shí)際上，白牌化的背后既代表了新中產(chǎn)更關(guān)注耐用商品的實(shí)際效用，也體現(xiàn)了新中產(chǎn)對(duì)中國(guó)制造品“有設(shè)計(jì)感、有品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比”的商品，足以代表自己的消費(fèi)審美和品位。2022年新中產(chǎn)線下休閑娛樂(lè)消費(fèi)偏2022年新中產(chǎn)線下休閑娛樂(lè)消費(fèi)偏茶館其他酒吧3.7%KTV我們發(fā)現(xiàn)，新中產(chǎn)對(duì)“奢侈”的閑暇體驗(yàn)有著無(wú)限期待，比如陪伴家人、鍛煉身體、文化體驗(yàn)、探索廣闊的未知世界等，追求的是這一趨勢(shì)我們從數(shù)據(jù)中可以找到驗(yàn)證。在線下休閑娛樂(lè)消費(fèi)中，“景點(diǎn)/周邊游”成為新中產(chǎn)家庭的首選項(xiàng)，占比遠(yuǎn)超其他類(lèi)型，達(dá)73.6%。其次是運(yùn)動(dòng)健身、電影/演出和保養(yǎng)保健，占比分別達(dá)39.5%、38.6%和30.9%

數(shù)據(jù)來(lái)源：吳曉波頻道曉報(bào)告《2022新中產(chǎn)大調(diào)“升級(jí)生活體驗(yàn)“體驗(yàn)新生活方式“探索新鮮感”和“滿足好奇心”等心理。20222022年新中產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品/服務(wù)的主要原80%

追逐潮 成數(shù)據(jù)來(lái)源：吳曉波頻道曉報(bào)告《2022新中產(chǎn)大調(diào)山山而 28歲杭州電商經(jīng)300033“閑暇3萬(wàn)元以

大多數(shù)時(shí)候，我更愿意花錢(qián)省時(shí) 大多數(shù)時(shí)候，我更愿意花時(shí)間省8000～1萬(wàn)元（不含8000元以

數(shù)據(jù)來(lái)源：埃森哲20212022年上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額6.33.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.45萬(wàn)億元，增長(zhǎng)5.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的25.9%，較2021年同期提升2.2個(gè)百分點(diǎn)。這意味著，大家的線上消費(fèi)習(xí)慣正持續(xù)深化。微觀來(lái)看，在傳統(tǒng)電商平臺(tái)（淘寶、京東、拼多多等、生鮮電商平臺(tái)（叮咚買(mǎi)菜、盒馬等）和短視頻平臺(tái)（抖音、快手等）等線上渠道，新中產(chǎn)2022年的購(gòu)物比例有所增加。20222022年新中產(chǎn)購(gòu)物比例增加的消費(fèi)渠

數(shù)據(jù)來(lái)源：吳曉波頻道曉報(bào)告《2022新中產(chǎn)大調(diào)以生鮮電商行業(yè)為例，2022年4生鮮電商APP月活用戶(hù)數(shù)接近1.3億2021—20222021—2022年中國(guó)生鮮電商行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模變化趨1億0.5億

0

2022年有超20%的新下門(mén)店。然而，新冠肺炎疫情的反復(fù)波動(dòng)也讓人們開(kāi)始更然而，驗(yàn)度；服飾品牌提供3D試衣服務(wù)，打比如餐飲品牌的線下空間偏向人與人的社交，服飾、家居品牌偏向沉浸式體驗(yàn)，消費(fèi)者渴望比如餐飲品牌的線下空間偏向人與人的社交，服飾、家居品牌偏向沉浸式體驗(yàn)，消費(fèi)者渴望在線下場(chǎng)景中獲得獨(dú)特

通過(guò)線下門(mén)店的美學(xué)裝修、品牌的周邊產(chǎn)品等，消費(fèi)者期待與品牌實(shí)現(xiàn)文通過(guò)線下門(mén)店的美學(xué)裝修、品牌的周邊產(chǎn)品等，消費(fèi)者期待與品牌實(shí)現(xiàn)文線下門(mén)店不再局限于傳統(tǒng)線下門(mén)店不再局限于傳統(tǒng)3公里生意，消費(fèi)者通過(guò)442022年第二季度央行組織的城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶(hù)調(diào)查中，58.3%的受訪者表示將選擇“更多儲(chǔ)蓄，占比達(dá)到近年來(lái)的高位。同時(shí)，選擇“更多消費(fèi)”的人群占比未發(fā)生顯著波動(dòng)，大致在20%～30%。也就是說(shuō)，相比于消費(fèi)開(kāi)支，居民更傾向于把錢(qián)儲(chǔ)蓄起來(lái)，還不存在明顯的報(bào)復(fù)性消費(fèi)或補(bǔ)償性消費(fèi)需求。2017—20222017—2022年城鎮(zhèn)居民消儲(chǔ)蓄意愿變化情

02017Q12017Q32018Q12018Q32019Q12019Q32020Q12020Q32021Q12021Q37成的新中產(chǎn)對(duì)未來(lái)消費(fèi)預(yù)期保持穩(wěn)定或有所增加。分析其消費(fèi)預(yù)期增加的主要?jiǎng)恿Γ覀儼l(fā)現(xiàn)新中產(chǎn)對(duì)職業(yè)的樂(lè)觀預(yù)期，以及自身家庭消費(fèi)需求增長(zhǎng)是主要因素，占比均超過(guò)30%。其次是對(duì)未來(lái)收入的預(yù)期增加，不僅有來(lái)自工作的薪資增長(zhǎng)，也有來(lái)自投資理財(cái)?shù)呢?cái)富增長(zhǎng)。20222022年新中產(chǎn)的消費(fèi)預(yù)期與擴(kuò)大消費(fèi)的原消費(fèi)預(yù) 擴(kuò)大消費(fèi)的原

數(shù)據(jù)來(lái)源：吳曉波頻道曉報(bào)告《2022新中產(chǎn)大調(diào)可見(jiàn)，在新冠肺炎疫情反復(fù)與宏觀經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，新中產(chǎn)的消費(fèi)信心仍展現(xiàn)出一定韌性。再進(jìn)一步來(lái)看，消費(fèi)復(fù)蘇節(jié)奏將呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)。首先，我們參考下2003年北京城鎮(zhèn)居民在“非典”時(shí)期的表現(xiàn)。在“非典”疫情嚴(yán)重的兩個(gè)季度，而且在2003年6月下旬“非典”3個(gè)月后，自9月起居民儲(chǔ)蓄率才逐漸回歸長(zhǎng)期趨勢(shì)，甚至到2004年的3月后，才出現(xiàn)反向的補(bǔ)償性下降。2003期間北京2003期間北京市城鎮(zhèn)居民儲(chǔ)蓄率變

線性（北京城鎮(zhèn)居民儲(chǔ)蓄率如果按照這樣的節(jié)奏，意味著在2022年新冠肺炎疫情反復(fù)與常態(tài)化防控交織的背景下，消費(fèi)復(fù)蘇之初不會(huì)很快發(fā)生補(bǔ)償性消費(fèi)，或?qū)⑦M(jìn)入較漫長(zhǎng)（預(yù)計(jì)3個(gè)月）的兌現(xiàn)階段，即消費(fèi)需求延后釋放。但新冠肺炎疫情期間積累的過(guò)剩儲(chǔ)蓄反而提升了美國(guó)居民的消費(fèi)意愿。其中，中高收入人群消費(fèi)意愿濃厚，特別是年輕一代的新中產(chǎn)群體，計(jì)劃擴(kuò)張休閑消費(fèi)的意愿最為強(qiáng)烈，占比超過(guò)60%。實(shí)際信用卡花銷(xiāo)變 預(yù)計(jì)信用卡花銷(xiāo)變50500第1次刺假期預(yù)支花銷(xiāo)第2次第3--

2020/022020/042020/062020/082020/102020/122021/022021/042021/062021/082021/102021/122021年2 2021年10Z世（18～24歲

（25～40歲

X世（41～56歲

（57～75歲----（年收入>10萬(wàn)美元----（年收入5萬(wàn)～10萬(wàn)美元而在日本，受通脹壓力較大和消費(fèi)者悲觀情緒影響，日本居民消費(fèi)信心不足，整體消費(fèi)仍未能恢復(fù)到新冠肺炎疫情前水平。其中，大部分群體愿意擴(kuò)張休閑消費(fèi)的比例不足45%，相較美國(guó)存在較大差距。2021年2 2021年10（年收入>10萬(wàn)美元

Z世-

（25～40歲

X世（41～56歲

（57～75歲---（年收入5萬(wàn)～10萬(wàn)美元對(duì)比美、日消費(fèi)復(fù)蘇進(jìn)程，我國(guó)疫后消費(fèi)復(fù)蘇表現(xiàn)或處于兩者中間值。在一系列穩(wěn)增長(zhǎng)和促消費(fèi)的政策推動(dòng)下，我國(guó)整體消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)穩(wěn)健。同時(shí)，我國(guó)通脹水平目前處于合對(duì)比長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著房產(chǎn)的剛需消費(fèi)屬性增強(qiáng)，新冠肺炎疫情長(zhǎng)尾效應(yīng)的逐漸消退等，我們相信，消費(fèi)仍會(huì)回歸財(cái)富效應(yīng)驅(qū)動(dòng)，即消費(fèi)升級(jí)是主旋律，新中產(chǎn)對(duì)可選消費(fèi)品的消費(fèi)需求將日益增長(zhǎng)和升級(jí)。ChapterTHENEWTHENEWMIDDLETHENEWTHENEWMIDDLE11他們往往對(duì)“遠(yuǎn)方”投入較多的精力但在新冠肺炎疫情催化下，新中產(chǎn)的視線或主動(dòng)或被動(dòng)地回歸到方寸之間，他們開(kāi)始渴望周邊游或露營(yíng)體驗(yàn)、注重家庭教育和陪伴、接觸鄰里社交活動(dòng)、關(guān)注自身的情緒流動(dòng)等。尋常場(chǎng)所，方寸之間。本質(zhì)上，新中產(chǎn)找回這些周邊和內(nèi)心的事物，是一種與生活浸入式的對(duì)話，在不確定的生活中尋找內(nèi)心的安定。自然引力：旅游消費(fèi)的“口紅效應(yīng)心理學(xué)研究表明，大自然會(huì)讓人類(lèi)產(chǎn)生一種“軟愉悅”的東西。在疫情的長(zhǎng)期影響下，人們渴望擺脫封閉的空間，從自然生機(jī)、非數(shù)字化的消遣中尋求治愈。以消費(fèi)者生活圈為核心的輕戶(hù)外活動(dòng)愈發(fā)流行，如休閑周邊游、精致露營(yíng)、城市騎行等，都體現(xiàn)了新中產(chǎn)與自然結(jié)合、與人聯(lián)結(jié)的強(qiáng)烈渴望。2022主的本地及周邊游。目前看來(lái)，新中產(chǎn)的中長(zhǎng)途旅游需求尚未完全釋放，超2成左右的人會(huì)考慮跨20222022年新中產(chǎn)家庭的出游形式偏

數(shù)據(jù)來(lái)源：吳曉波頻道曉報(bào)告《2022新中產(chǎn)大調(diào)更近的距離，更輕的出行方式，也讓新中產(chǎn)在旅游消費(fèi)上的決策更快。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者2022年在旅游消費(fèi)上的決策鏈條越來(lái)越短，從開(kāi)始規(guī)劃到最終下單，可能就在3天內(nèi)，甚至當(dāng)天完成。APP進(jìn)行旅游規(guī)劃。比如在社交軟件上種草旅游路線后，到視頻平臺(tái)確認(rèn)目的地風(fēng)景的真實(shí)性，再到點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站了解用戶(hù)的真實(shí)評(píng)價(jià)，最后在生活類(lèi)平臺(tái)上下單產(chǎn)品。新中產(chǎn)出游形式多元化，精致露營(yíng)、親子/·精致露露營(yíng)的火熱，從消費(fèi)數(shù)據(jù)中就可以直觀感受到。據(jù)美團(tuán)外賣(mài)介紹，2022年端午小長(zhǎng)假期間，露營(yíng)相關(guān)商品整體銷(xiāo)量同比2021年增長(zhǎng)超6倍。另美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期露營(yíng)訂單量相比“五一”假期上漲410%，露營(yíng)+房車(chē)、露營(yíng)+田園、露營(yíng)+露天音樂(lè)會(huì)等“露營(yíng)+”新業(yè)態(tài)火熱。20222022年端午期間露營(yíng)類(lèi)商品消費(fèi)增增長(zhǎng)增長(zhǎng)增長(zhǎng)增長(zhǎng)增長(zhǎng)增長(zhǎng)增長(zhǎng)露營(yíng)類(lèi)商品整體增長(zhǎng)睡 折疊桌 帳 卡式 野餐 一次性燒烤 第一，消費(fèi)承壓之下，旅游的“口紅效應(yīng)”顯現(xiàn)。我們?cè)谑崂砣蚵稜I(yíng)風(fēng)潮時(shí)發(fā)現(xiàn)，幾乎每一次露營(yíng)風(fēng)潮的興起，都伴隨著經(jīng)濟(jì)下行或不確定性增加：2090年代的金融危機(jī)讓英國(guó)人把機(jī)票換成了帳篷；在日本的長(zhǎng)期蕭條中，人們掀起“汽車(chē)露營(yíng)”風(fēng)潮??新冠肺炎疫情之下的露營(yíng)，可謂是一種更便宜、可得又易得的接近自然的方式。截至2022年4月22日，通過(guò)攜程購(gòu)買(mǎi)露營(yíng)產(chǎn)品的人均消費(fèi)約600第二，更休閑的生活方式，更日常的消費(fèi)頻率。相比傳統(tǒng)的“硬核”露營(yíng)，精致露營(yíng)在城市現(xiàn)代化“放松“喘口氣的同義詞。2022“露營(yíng)的熱門(mén)內(nèi)容中，提及的城市以一二線城市為主。20222022年上半年有話題的熱門(mén)城市和內(nèi) 美美健熱成 武 杭 重 有意思的是，精致露營(yíng)的“成片率”還成為了社交貨幣。瀏覽大眾點(diǎn)評(píng)有關(guān)露營(yíng)的筆記和評(píng)價(jià)，我們發(fā)現(xiàn)不少熱門(mén)文案中有提及“氛圍感很出片拍照圣地高顏值”等詞語(yǔ)，可見(jiàn)這些詞語(yǔ)影響消費(fèi)者決策的重要性。·親子研學(xué)受“雙減”政策推行+80后、90“帶孩子出游“親近自然“開(kāi)拓視野”為目的，且主要以“休年假”形式出行，近51～2次。20222022少%%%%%行平臺(tái)圍朋友旅游人季節(jié)去母出游行平臺(tái)圍朋友旅游人季節(jié)去母出游視野壓力自然子出游響響數(shù)據(jù)來(lái)源：吳曉波頻道曉報(bào)告《2022新中產(chǎn)大調(diào)其中，研學(xué)游自帶文化教育屬性和互動(dòng)體驗(yàn)價(jià)值，可以開(kāi)闊孩子的眼界，成為素質(zhì)教育的新方式。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022207%，帶有“營(yíng)地教育”的產(chǎn)品線上搜索熱度較202190%。除了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)營(yíng)2022·商務(wù)休閑新冠肺炎疫情帶來(lái)的出游形式變化，還體現(xiàn)在“商務(wù)休閑”旅行趨勢(shì)的興起。得益于“遠(yuǎn)程辦公”模式的發(fā)展，新中產(chǎn)可以在旅行中將商務(wù)與休閑融為一體。某機(jī)構(gòu)對(duì)200家中國(guó)旅行社和公司的市場(chǎng)調(diào)查顯示，超過(guò)6橋 80后上海藝術(shù)美學(xué)生活博我的工作與看展相關(guān)，所以大部分時(shí)候還是在上?？锤鞣N展，看的同時(shí)進(jìn)行拍照、攝影，然后發(fā)2:8小鯨 80后北京高級(jí)策2022的地方，我就自費(fèi)帶上我1歲多的孩子和我媽媽?zhuān)覀円黄鹑ミ^(guò)西安、佛山、廣州等城市。白天本來(lái)計(jì)劃好2022年也啟動(dòng)這樣的商務(wù)休閑旅游計(jì)劃，但無(wú)奈新冠肺炎疫情反復(fù)不太穩(wěn)定，所以2022調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，出于剛需自住的目的，78%的新中產(chǎn)在購(gòu)房時(shí)，會(huì)重點(diǎn)考慮房子的地理位置和周邊

房產(chǎn)的增值空 居住環(huán) 鄰數(shù)據(jù)來(lái)源：吳曉波頻道曉報(bào)告《2022新中產(chǎn)大調(diào)特別是在2022年新冠肺炎疫情常態(tài)化防控背景下，人們的隔離、生活、社交大多依托于社區(qū)場(chǎng)景而30%同時(shí)，鄰里間出現(xiàn)了物資共享、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、信息互通等現(xiàn)象，也有不少人開(kāi)始關(guān)注起自己小區(qū)的構(gòu)成和社區(qū)工作。這意味著典型的大城市人際關(guān)系被逐漸打破，鄰里間的互助式信任開(kāi)始增長(zhǎng)。近年來(lái)，形式多樣共同打造和維護(hù)社區(qū)花園；收集社區(qū)議題，共同參與社區(qū)建設(shè)；等等。過(guò)去的社區(qū)商業(yè)，以零散的夫妻小店為主，功能上體現(xiàn)為便利店、生鮮零售、餐飲等門(mén)店，定位于滿足周邊居民基本生活的剛需。商戶(hù)與消費(fèi)者的關(guān)系停留在商品交易關(guān)系，消費(fèi)者的到店體驗(yàn)不佳，缺乏與品牌間的深度聯(lián)結(jié)。新冠肺炎疫情下伴隨著“15分鐘便民生活圈”政策的推廣越來(lái)越多的社區(qū)購(gòu)物中心升級(jí)為“零售+生活服務(wù)”的集中地，涵蓋零售商店、餐廳、醫(yī)療、養(yǎng)老、娛樂(lè)、健身等設(shè)施。比如像母嬰店、寵物店、咖啡館、酒館等帶有一定地緣性、社交性的線下服務(wù)業(yè)態(tài)，通過(guò)打造有人情味的“社區(qū)店”模式，與顧客建立緊密聯(lián)結(jié)的同時(shí)，收獲更高的復(fù)購(gòu)。我們認(rèn)為，未來(lái)的社區(qū)形態(tài)，以人為核心的社區(qū)場(chǎng)景有待進(jìn)一步發(fā)掘，它將代表著一套系統(tǒng)的都市居住和生活問(wèn)題解決方案。我們類(lèi)型如杭州招商七堡花類(lèi)型如杭州招商七堡花該項(xiàng)目位于杭州七堡地鐵上蓋，服務(wù)于片類(lèi)型與住宅區(qū)整體開(kāi)發(fā)的綜合社區(qū)，如寧該項(xiàng)目是一個(gè)住區(qū)與社區(qū)商業(yè)結(jié)合的綜合園住區(qū)+社區(qū)客廳”為整體設(shè)計(jì)理念，將住區(qū)與商業(yè)緊密聯(lián)結(jié)，營(yíng)造開(kāi)放互動(dòng)的商業(yè)空間和多元的生類(lèi)型該項(xiàng)目定位為樂(lè)學(xué)兒童一站式購(gòu)物中心，融入周邊大量新興社區(qū)，促進(jìn)親子互動(dòng)和鄰里融洽，探索美好類(lèi)型大型商超更新升級(jí)為鄰里中心，如國(guó)和1000該項(xiàng)目位于上海楊浦成熟老住區(qū)。項(xiàng)目原來(lái)是一個(gè)大型超市，與街道缺少互動(dòng)，業(yè)態(tài)、空間與形象均已經(jīng)過(guò)更新后，成功升級(jí)為周邊社區(qū)居民喜資料來(lái)源：team近幾年來(lái)，尤其是疫情暴發(fā)后，新中產(chǎn)面對(duì)各種渠道的信息洪流和未來(lái)的不確定性，“精神內(nèi)耗”了這一群體共同的生活寫(xiě)照。我們?cè)?022年的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，新中產(chǎn)對(duì)悲觀情緒的感知遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于積極情緒，其中“焦慮”成為新中20222022平 壓

穩(wěn) 憤 煩躁淡定樂(lè) 不安淡定無(wú) 緊

無(wú) 恐慌迷 失望數(shù)據(jù)來(lái)源：吳曉波頻道曉報(bào)告《2022焦焦在我們的調(diào)研中，超7成的新中產(chǎn)表示一直堅(jiān)持“心態(tài)樂(lè)觀”不少新中產(chǎn)開(kāi)始關(guān)注起心理健康相關(guān)的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，近20%的人表示曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)相關(guān)課程。此外，2022年我們關(guān)注到一個(gè)新興流行的“急救”方式?正念冥想。當(dāng)前的正念冥想產(chǎn)品，以?xún)?nèi)容付費(fèi)為主流模式，通常有冥想音樂(lè)、課程、直播、會(huì)員打卡等服務(wù)，價(jià)格在幾十元到上千元之間。此外，也有一些周期性的訓(xùn)練營(yíng)、培訓(xùn)課、快閃店等體驗(yàn)形式。25～35據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020—2021年，國(guó)內(nèi)頭部冥想平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模年均增速達(dá)2—3倍。冥想平臺(tái)潮汐APP公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，相較新冠肺炎疫情初期，2021年潮汐付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。如果冥想是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)進(jìn)行心靈療愈，那么香薰就是通過(guò)嗅覺(jué)營(yíng)造治愈的氛圍。根據(jù)MoodMedia的氣味市場(chǎng)調(diào)查，人類(lèi)每天產(chǎn)生的情緒中有75%是由氣味引起的。如果對(duì)于新中產(chǎn)群體而言，香薰蠟燭、香薰精油、香薰擺件等香薰產(chǎn)品成為不少人的消費(fèi)必選項(xiàng)。根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，2022年上半年，天貓平臺(tái)上香薰條/棒同比增長(zhǎng)133.3%，香薰揮發(fā)液同比增長(zhǎng)40.87%，香薰蠟燭同比增長(zhǎng)28.98%。在香薰的消費(fèi)輿情中，我們發(fā)現(xiàn)關(guān)于“臥室”“衛(wèi)生間”“衣柜”“客廳”等使用場(chǎng)景的聲量占比超31%，關(guān)于“助眠”這一功能的聲量占比超14%。20222022衛(wèi)生間送禮助眠臥室車(chē)?yán)镆鹿窨蛷d辦公 晚餐衣柜煮茶吳 90后北京創(chuàng)業(yè)2022就是正念冥想，也就是探尋身體智慧。22新冠肺炎疫情之下，人們久居在家，對(duì)于時(shí)刻陪伴自己和家庭的家居產(chǎn)品有了更多的思考：有人煥新餐桌餐椅、大小家電，提高舒適度；有人期待擁有更多可支配的場(chǎng)地，對(duì)空間產(chǎn)生遐想；有人則更向往自然，期待接觸新鮮事物；等等。2022年6—8月，地產(chǎn)后周期類(lèi)零售額同比增速連續(xù)3個(gè)月遠(yuǎn)超其他品類(lèi)，8月同比增速達(dá)12.2%，對(duì)社零增長(zhǎng)部分貢獻(xiàn)率達(dá)49.4%。其中，受益車(chē)輛購(gòu)置稅減半、購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼等政策，汽車(chē)零售額連續(xù)3個(gè)月強(qiáng)勢(shì)反彈，成為拉動(dòng)社零增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。整體來(lái)看，地產(chǎn)后周期時(shí)代，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始接受居家升級(jí)的概念，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力已由新房裝修轉(zhuǎn)向由舊房翻新帶來(lái)的需求拉動(dòng)。2022年5—82022年5—85678

6.16.64.83.63.8----數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind，吳曉波頻202120210--

究其原因“住”是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化比分別達(dá)35.9%和30.1%，其次是家紡用品/居家服飾、家裝/家具和數(shù)碼娛樂(lè)設(shè)備，占比均超過(guò)LDK設(shè)計(jì)、半開(kāi)放工作區(qū)、高端

廚房小家 智能家家紡用品/居家服 家裝&家數(shù)碼娛樂(lè)設(shè) 大家健身器 個(gè)護(hù)香寵物用 家庭美容儀數(shù)據(jù)來(lái)源：吳曉波頻道曉報(bào)告《2022新中產(chǎn)大調(diào)·場(chǎng)景一：無(wú)電視客廳，家庭社交娛樂(lè)場(chǎng)過(guò)去，坐在客廳沙發(fā)上對(duì)著電視看節(jié)目，成了大多數(shù)人對(duì)于家的集體記憶。如今的客廳，更多地成為了家庭社交、聚會(huì)和娛樂(lè)的場(chǎng)所。KTV等新興娛樂(lè)終端設(shè)備的發(fā)展，也不斷推動(dòng)客廳娛樂(lè)走向智能化和社交化。家庭 智慧 智能音 大餐 數(shù)據(jù)來(lái)源：一兜糖、數(shù)糖科技《2021家居生活及消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)對(duì)于新一代新中產(chǎn)父母而言，客廳甚至被開(kāi)發(fā)出“寓教于樂(lè)”價(jià)值。把厚重的沙發(fā)茶幾換成方便移動(dòng)的模塊沙發(fā)，設(shè)計(jì)一整面墻的全敞開(kāi)式書(shū)架，打造親子閱讀氛圍；裝上兒童秋千、室內(nèi)滑梯、兒童蹦床等玩樂(lè)設(shè)施，客廳又能成為一個(gè)迷你游樂(lè)場(chǎng)。

書(shū) 書(shū) 模塊沙 兒童攀爬 室內(nèi)兒童滑 ·場(chǎng)景二：客餐廚一體化，廚房?jī)x式感增客餐廚一體化設(shè)計(jì)，即LDK一體化設(shè)計(jì)，指的是將LivingRoom（客廳、DiningRoom（餐廳）和QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，以2022年7月數(shù)據(jù)為例，新中產(chǎn)在下廚房、懶飯、炊事小秘書(shū)等典型烹飪類(lèi)APP上的活躍滲透率TGI均超過(guò)200注：當(dāng)TGI高于105時(shí)候，代表用戶(hù)對(duì)其的關(guān)注度高于整體水平，具有明顯優(yōu)勢(shì)，且TGI越高，優(yōu)新中產(chǎn)對(duì)烹飪的熱情也體現(xiàn)在消費(fèi)數(shù)據(jù)上。據(jù)海爾數(shù)據(jù)，定位中高端品牌的卡薩帝，其廚電系列產(chǎn)品在2022年上半年實(shí)現(xiàn)零售額40.55%的逆勢(shì)增長(zhǎng)。其中，燃?xì)庠钤鲩L(zhǎng)39.9%，油煙機(jī)增長(zhǎng)30.57%，消毒柜增長(zhǎng)68.44%，烤箱增長(zhǎng)44.5%。社交平臺(tái)上也貢獻(xiàn)了不少“新玩法·場(chǎng)景三：居家辦公常態(tài)化，客廳靈活復(fù)

隨之帶來(lái)的是新中產(chǎn)對(duì)辦公空間的場(chǎng)景需求。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，除了選擇書(shū)房外，近半數(shù)的人也會(huì)選擇在客廳辦或者在客廳更寬闊自由的大長(zhǎng)桌/餐桌同時(shí)，隨著工作需求的增多和健康意識(shí)的增強(qiáng)，新中產(chǎn)對(duì)辦公設(shè)備的需求增長(zhǎng)明顯。在我們的調(diào)研中，9.3%的新中產(chǎn)表示2022年買(mǎi)過(guò)最令自己開(kāi)心

的東西是書(shū)柜、人體工學(xué)椅、升降辦·場(chǎng)景四：折疊收納，承載生活更多可能2016—2022我國(guó)人均住宅面積正不斷縮小。房子小了，但東西還是那么多，這激發(fā)了新中產(chǎn)對(duì)“折疊收納”的家居家裝需求。安安整理是一家集整理收納職業(yè)技能人才培養(yǎng)、整理收納服務(wù)輸出、整理收納用品開(kāi)發(fā)等于一體的新型科技服務(wù)公司，是國(guó)內(nèi)整理收納行業(yè)的頭部企業(yè)。根據(jù)安安整理服務(wù)案例的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，20222—6年，復(fù)購(gòu)率達(dá)51%，相比2021年增長(zhǎng)27.5%。占總男性客戶(hù)人數(shù)的60%，他們更愿意為高效改善家庭生活品質(zhì)付費(fèi)。而女性用戶(hù)中，排名靠前的職業(yè)主要為職業(yè)女性和寶媽?zhuān)伎側(cè)藬?shù)的近90%，她們則更愿意為效率和專(zhuān)業(yè)買(mǎi)單。2200元。除了上文提到的這些場(chǎng)景，新中產(chǎn)圍繞客廳延伸的居家愿望，也體現(xiàn)在室內(nèi)與戶(hù)外空間的融合穿梭。張高 25歲廣州金融從業(yè)家電調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1—7月，當(dāng)我國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入確定性下滑的分化階段，集成化廚電是為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的品類(lèi)，比如集成灶零售額同比增長(zhǎng)8.7%，集成洗碗機(jī)零售額同比增長(zhǎng)74.7%。我們認(rèn)為，隨著家電數(shù)量的增加和居家空間的矛盾越來(lái)越突出，具備多元集成、嵌入一體、高端套系等特征的家電產(chǎn)品成為新中產(chǎn)家庭的新標(biāo)配，為消費(fèi)者提供了兼具體驗(yàn)與效率的“新一代家電體驗(yàn)。市市場(chǎng)需求5200 2 搜索 銷(xiāo)售 高端占人群偏 市場(chǎng)需求1600 30 搜索 銷(xiāo)售 高端占人群偏 世界（包括心理健康的影響僅次于生活習(xí)慣，94%“住得舒服“家世界以與室內(nèi)健康相關(guān)的技術(shù)/“三恒系統(tǒng)”指恒溫、恒濕和恒氧，旨在提供家庭所有空間管當(dāng)前，三恒系統(tǒng)的滲透率相比其他室內(nèi)健康相關(guān)品類(lèi)明顯較低，僅達(dá)4.71%。但被問(wèn)及曾關(guān)注過(guò)哪些相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，17.56%的新中產(chǎn)表示對(duì)三恒系統(tǒng)有所關(guān)注?比實(shí)際使用過(guò)的人數(shù)翻倍。54%我們認(rèn)為，在消費(fèi)者對(duì)更智能化、一體化管理系統(tǒng)的消費(fèi)需求推動(dòng)下，未來(lái)集成式家電技術(shù)或產(chǎn)品的發(fā)展空間巨大。

0空地新調(diào)暖風(fēng)

加除吸其濕濕塵他器機(jī)器

器此外，“德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父”迪特·“好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該是謙虛的、中性的，這樣此外，三翼鳥(niǎo)是海爾旗下場(chǎng)景品牌，致力于提供全空間、全品類(lèi)套系家電的解決方案。據(jù)三翼鳥(niǎo)透露，以三翼鳥(niǎo)上海體驗(yàn)中心001發(fā)布了其自2019年落地，截至2022年85.03億元，其中場(chǎng)景訂單占比高達(dá)98%坦 30歲杭州運(yùn)我家使用了很多基礎(chǔ)的套系家電和智能家居，前者主要有洗烘一體機(jī)、集成灶、微蒸烤箱，后者（舒服便利大于損益（糟心踩坑，有效地提升了我的生活幸福感。不過(guò)，這些家電來(lái)自不同品牌，有不同的互聯(lián)方式或者互相間不兼容，目前多為單向的物聯(lián)人，家電彼此之間的互動(dòng)還很少。期待未來(lái)能夠通過(guò)集成、智能家電，實(shí)現(xiàn)全屋生態(tài)的聯(lián)動(dòng)。公安部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月底，全國(guó)汽車(chē)保有量達(dá)3.11001萬(wàn)輛。這是20近兩年來(lái)，伴隨著新能源汽車(chē)技術(shù)的不斷成熟和產(chǎn)品的日益豐富，新能源汽車(chē)逐步釋放出更大的消費(fèi)潛力。一方面，新能源汽車(chē)在新中產(chǎn)家庭中的普及率快速提升。2022年“純電家庭（只擁有新能源汽車(chē)的家庭）的比例明顯提升，相較2021年增長(zhǎng)幅度達(dá)225%。2021—2022年新中產(chǎn)家庭2021—2022年新中產(chǎn)家庭車(chē)輛 4%4% 2% 擁有1輛油擁有1輛電

另一方面，新中產(chǎn)在燃油車(chē)保有量較高的前提下，對(duì)新能源汽車(chē)的消費(fèi)意愿持續(xù)高漲。2022年，近7成的新中產(chǎn)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)或置換新能源汽車(chē)。其中，已擁有燃油車(chē)想增換購(gòu)新能源車(chē)的人群占比超85%。2輛車(chē)的新中產(chǎn)而言“一數(shù)據(jù)來(lái)源：吳曉波頻道曉報(bào)告《2022新中產(chǎn)大調(diào)新中產(chǎn)大多出生于1970—1995年，正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)和家庭財(cái)富快速增長(zhǎng)的時(shí)期，人口眾多，引爆了結(jié)如今的新中產(chǎn)已成為中國(guó)家庭的主體，隨著家庭成員結(jié)構(gòu)的變化和對(duì)休閑式生活的追求，適合增換購(gòu)的中大型SUV、微型轎車(chē)等成為新中產(chǎn)的選擇。增（家庭根據(jù)我們202225.321.9%的人計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)中型車(chē)。一方面，不少新中產(chǎn)在購(gòu)置新能源汽車(chē)時(shí)，已經(jīng)是家庭中的第二、第三輛車(chē)，小型車(chē)尤其適合新中產(chǎn)在城市中日常的短距離通勤。另一方面，隨著新中產(chǎn)父母對(duì)孩子撫養(yǎng)的精細(xì)化和品質(zhì)化，家庭出游的需求增長(zhǎng)明顯。特別是露營(yíng)等旅游形式，往往會(huì)帶上子女、父母及帳篷、燒烤架等大件物品，這也使寬敞、舒適的座駕空間成為剛需。在新能源汽車(chē)的品牌選擇上，新中產(chǎn)則傾向于以極氪、小鵬、理想為代表的主流自主品牌和造車(chē)新勢(shì)力品牌，其中不乏中高端定位品牌。2022年7月新中產(chǎn)人群中活躍滲透率TGI最高的智能汽車(chē)類(lèi)APP2022年7月新中產(chǎn)人群中活躍滲透率TGI最高的智能汽車(chē)類(lèi)APPTOP 0極 小鵬汽車(chē)?yán)硐肫?蔚 恒注：活躍滲透率TGI=某目標(biāo)人群?jiǎn)?dòng)某個(gè)應(yīng)用分類(lèi)的月活躍滲透率/全網(wǎng)該應(yīng)用分類(lèi)的月活躍滲透率*100。在本活躍滲透率TGI越高，則代表2022年7月該款A(yù)PP在新中產(chǎn)人群中的使用率越 數(shù)據(jù)來(lái)源2022年的新中產(chǎn)調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)，不論是關(guān)于新能源車(chē)的社會(huì)事件與話題，還是行業(yè)本身的發(fā)展2022從智能汽車(chē)設(shè)計(jì)研發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)，到行業(yè)內(nèi)人才混戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段，再到關(guān)于充換電、智能座艙等用戶(hù)體驗(yàn)的迭代，新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向“看不見(jiàn)的軟實(shí)力。因此，我們將觀察到的、最前沿的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)整理成篇。更多和新能源車(chē)產(chǎn)業(yè)有關(guān)的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，我們將在【產(chǎn)業(yè)篇】中進(jìn)行詳細(xì)解讀。332021年8月17日，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第十次會(huì)議強(qiáng)調(diào)，“共同富裕是全體人將共同富裕的定義擴(kuò)展到了精神領(lǐng)域。從“買(mǎi)剛需”到“買(mǎi)快樂(lè)，新一輪的消費(fèi)升級(jí)不只是消費(fèi)能力的提升，更是消費(fèi)方式和消費(fèi)觀點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上是對(duì)生命和生活質(zhì)量的更高需求。一方面，新中產(chǎn)追求新銳的消費(fèi)態(tài)度，國(guó)潮復(fù)興正在成為一抹大國(guó)經(jīng)濟(jì)的鮮亮底色，而新國(guó)貨們正通過(guò)自律在“高級(jí)的快樂(lè)”中獲得自我身份認(rèn)同。正如法國(guó)社會(huì)學(xué)家讓·”當(dāng)下，國(guó)貨消費(fèi)熱正持續(xù)升溫。根據(jù)百度消費(fèi)搜索數(shù)據(jù)，國(guó)貨消費(fèi)品牌搜索熱度近一年上漲27%，穩(wěn)中有升，顯示出全民對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的更多認(rèn)可。其中，上海、北京、深圳與廣州這些一線城市的網(wǎng)友更愛(ài)關(guān)注國(guó)貨。新中產(chǎn)是國(guó)貨消費(fèi)的中堅(jiān)力量。據(jù)我們的調(diào)研數(shù)據(jù)，超成的新中產(chǎn)表示在過(guò)去一年，購(gòu)買(mǎi)的國(guó)貨更多或略微增加。同時(shí)，有65%的新中產(chǎn)表示在進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)時(shí)，會(huì)特意關(guān)注產(chǎn)品是不是國(guó)貨。對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的國(guó)貨產(chǎn)品，80.2%的新中產(chǎn)表示滿意甚至非常滿意，17.7%的人則持中立態(tài)度。此外，64.5%的人覺(jué)得國(guó)貨整體使用感不錯(cuò)，愿意長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)，33.3%的人表示不一定會(huì)復(fù)購(gòu)，但想嘗試其具體到不同品類(lèi)來(lái)看，高頻、剛需類(lèi)國(guó)貨消費(fèi)滲透率最高，74.5%的新中產(chǎn)對(duì)食品飲料類(lèi)產(chǎn)品偏好國(guó)貨品牌。這主要是因?yàn)槭称凤嬃闲袠I(yè)國(guó)產(chǎn)化率本身具備較高的市場(chǎng)潛力（消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力提升，且對(duì)國(guó)貨黏性較高，同時(shí)大量國(guó)潮新勢(shì)力的發(fā)展壯大，推動(dòng)了行業(yè)國(guó)貨浪潮的高漲。60家電等品類(lèi)，也有超50%的新中產(chǎn)偏好國(guó)貨品牌。近年來(lái)，國(guó)貨產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的進(jìn)一步提高，0

食品飲 日化家 文化創(chuàng) 服飾箱 數(shù)碼家 美妝護(hù) 寵物相 母嬰相數(shù)據(jù)來(lái)源：吳曉波頻道曉報(bào)告《2022新中產(chǎn)大調(diào)以富光為例，根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，2020—2022“雙十一”期間，富光連續(xù)三年銷(xiāo)量位于第一位，均超過(guò)43萬(wàn)件，遠(yuǎn)超其他外資品牌。Chnband2022年中國(guó)品牌力指數(shù)顯示，富光是唯一一個(gè)入圍榜單前五位的國(guó)貨品牌。2022年卡塔爾世界杯上，富光成為其杯壺產(chǎn)品特許授權(quán)生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商，這進(jìn)一步擴(kuò)大了國(guó)貨品牌實(shí)際上，富光備受消費(fèi)者青睞的背后，是富光對(duì)產(chǎn)品力的深耕。富光38年來(lái)始終堅(jiān)持嚴(yán)選材質(zhì)，自2022年111118伴隨露營(yíng)等戶(hù)外休閑場(chǎng)景的需求爆發(fā)，杯壺行業(yè)迎來(lái)新增長(zhǎng)機(jī)遇。富光高顏值、便攜又抗菌的產(chǎn)品成為年輕消費(fèi)者的新選擇。面對(duì)來(lái)自財(cái)富、職業(yè)、子女教育、健康、年齡等各方面的壓力，新中產(chǎn)的焦慮感必然需要面對(duì)2019年新中產(chǎn)調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)知識(shí)、健康和寵物成為新中產(chǎn)的三大新增消費(fèi)點(diǎn)。關(guān)于知識(shí)、健康的消費(fèi)趨勢(shì)，我們會(huì)在下文詳細(xì)展開(kāi)分析，這里我們先來(lái)解讀下寵物經(jīng)濟(jì)。根據(jù)我們持續(xù)數(shù)年的跟蹤調(diào)研，2016年養(yǎng)寵物的新中產(chǎn)家庭占比達(dá)14.3%，2019年增長(zhǎng)至20.4%，再到2022年這一數(shù)字已接近30%。同時(shí)，超四分之三的新中產(chǎn)在購(gòu)買(mǎi)寵物相關(guān)用品時(shí)，偏實(shí)際上，養(yǎng)寵物是筆不小的開(kāi)銷(xiāo)，包含食品、美容、醫(yī)療服務(wù)和智能喂養(yǎng)設(shè)備等消費(fèi)。2020年，