出入境旅游及旅游消費趨勢分析

出入境旅游及旅游消費趨勢分析

2020年初突如其來的新冠肺炎疫情給飛速發(fā)展的中國經(jīng)濟踩了一腳急剎車,旅游業(yè)

是受影響最大的行業(yè)之一.由于此次疫情傳播迅速、規(guī)模大、范圍廣、時間長、變化快,并呈現(xiàn)全球性、全面性、全方位發(fā)展態(tài)勢,對旅游業(yè)產(chǎn)生的短期影響和長期沖擊是巨大的.

一、2019年進出入境情況

2019年中國提倡實施了一系列的通關(guān)便利政策,加之旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,2019年出入境人數(shù)創(chuàng)新高.據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：2019年全國入境游客14530.78萬人次,同比增長2.9%;

2014-2019年中國入境游客次數(shù)及增速

2019年外國人入境游客3188.34,同比增長4.39%；檢查出入境交通運輸3623.5萬輛(架、列、艘)次,同比增長3.4%.

2014-2019年中國外國人入境游客次數(shù)及增速

全年內(nèi)地居民出入境3.5億人次,香港、澳門、臺灣居民來往內(nèi)地(大陸)分別為1.6億、5358.7萬、1227.8萬人次,外國人入出境9767.5萬人次.

2019年中國入境過夜游客6573萬人次,同比增長4.5%；比2018年入境過夜游客6289.57萬人次大幅增加.

2014-2019年中國入境過夜游客及增速

2019年國內(nèi)居民出境人數(shù)16921萬人次；同比增加%；比2018年16199.34萬人次增加不多.

2014-2019年中國居民出境人數(shù)及增速

2019年中國國內(nèi)旅游花費57250.9億元,同比增加11.6%；消費是旅游者暴露在外的最顯著特征之一,旅游者的消費水平即旅游花費支出也是對旅游接待地最有經(jīng)濟意義的一項指標.

2014-2019年中國國內(nèi)旅游總花費及增速走勢

2019年旅游外匯收入1312.5億美元,2019年之前國際旅游外匯收入一直平穩(wěn)增加；在春節(jié)旅游本應(yīng)該旺盛的時間,在新冠肺炎疫情對旅游業(yè)產(chǎn)生了較大的影響和沖擊.

2014-2019年中國國際旅游外匯收入及增速

二、國內(nèi)旅游消費情況

隨著中國的旅游業(yè)隨著中國的經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)在快速增長的道路上飛馳了許多年；國內(nèi)游客數(shù)量也是隨之增加,2019年中國國內(nèi)游客數(shù)量6006百萬人次,同比增加8.4%.

2014-2019年中國國內(nèi)游客數(shù)量及增速

隨著農(nóng)村居民的經(jīng)濟條件越來越好,子女們想讓父母也看看這個不一樣的國家.每年也在平穩(wěn)增加中.

2014-2019年國內(nèi)游客城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民數(shù)量對比

中國旅游花費是越來越高,自由行,豪華團慢慢的占據(jù)著市場.親子游,高端酒店的消費走勢.四川、云南、貴州、廣西、湖南、山東等省受疫情影響非常嚴重.此外,因資源類型不同,受影響程度也有區(qū)別,如北方冬季濱海旅游、湖泊、避暑等冷門景區(qū)直接損失比較小,而民俗風(fēng)情、節(jié)慶活動、都市旅游等類型受損失則比較嚴重.

2014-2019年中國旅游人均花費及增速

數(shù)據(jù)顯示：隨著全域旅游、文旅融合、文旅和科技融合、文旅和交通融合等旅游新模式新業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展,新興消費群體的個性化、體驗性要求更加顯著.

2014-2019年國內(nèi)游客城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民旅游人均花費對比

三、疫情對不同旅游市場的影響

旅游危機具有全球性和全面性、突發(fā)性和緊迫性、連帶性和危害性、周期性和階段性、不確定性和雙重性等特征,對旅游產(chǎn)業(yè)、旅游目的地、旅游企業(yè)、旅游者等均產(chǎn)生影響.此次新冠肺炎疫情對旅游業(yè)的影響少則半年,多則一年以上.在應(yīng)對旅游危機的過程中,后期建立常態(tài)化危機管理體制至關(guān)重要.

1、對國內(nèi)旅游市場的影響

受疫情的影響,春節(jié)期間居民被迫出行計劃.文化和旅游部要求全國各主要景點關(guān)閉、大型文化娛樂活動取消.國內(nèi)游市場全面阻斷,呈現(xiàn)斷崖式下降的局勢,旅游收入減少、旅游企業(yè)面臨巨大壓力.疫線下旅游遭受重創(chuàng).

2、對出境旅游市場的影響

中國出境旅游增長較快,正成為全球最大的出境旅游市場.受疫情影響,134個國家限制中國游客入境.后又因疫情全球蔓延,出境旅游團隊業(yè)務(wù)全面停滯,個人旅行也受限,多個國家和地區(qū)對中國游客的簽證和旅行進行限制,使國人出境旅游市場受到重創(chuàng),對全球旅游市場也帶來了巨大的打擊.

3、對入境旅游市場的影響

國內(nèi)的疫情得以較好控制后,境外疫情形勢卻依舊嚴峻,為了防控疫情需要,入境旅游市場受到的沖擊較大,中國主要的客源市場如韓國、日本、美國等,團隊入境旅游幾乎停擺,散客入境旅游受到巨大沖擊,基本處于停滯狀態(tài).

人民群眾對美好生活的追求不會改變,旅游發(fā)展的支撐條件不斷向好不會改變,旅游業(yè)發(fā)展的前景依然較好.就目前的形勢來看,旅游業(yè)要完全恢復(fù)到2019年的水平,需要10-12個月的時間.新冠肺炎疫情下旅游業(yè)振興預(yù)測時間時期內(nèi)容1-3月旅游業(yè)受沖擊的高峰期旅游業(yè)暫時停滯。部分省市逐漸放開了部分旅游景區(qū)及經(jīng)營項目的正常營業(yè)，實際上復(fù)工復(fù)產(chǎn)和成效收入仍存在變數(shù)。復(fù)工復(fù)產(chǎn)不僅帶來經(jīng)營成本的增加，加重了地方防控疫情的難度，同時因客流流動帶來人員的聚集，加重疫情的擴散。此階段，海外疫情進入快速擴散期，成為全球需共同面對的公共衛(wèi)生事件。加上境外病例的輸入，對中國疫情的防控和旅游業(yè)的發(fā)展帶來一定的影響。此階段以探親游、城市和周邊鄉(xiāng)村游休閑游、商務(wù)旅行為主。旅游客流逐步向生態(tài)景觀好、資源品質(zhì)高的區(qū)域發(fā)展，如四川、貴州、廣西、浙江、山東等，還包括部分濱海城市4-6月旅游業(yè)受沖擊的影響期隨著各地逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn)，以及國家各項利好政策的出臺和文旅消費券的發(fā)放，此階段旅游業(yè)主要為以親子游、探親游、自駕游、鄉(xiāng)村游等為主的周邊游。2020年5月2日，全國所有省份應(yīng)急響應(yīng)級別均調(diào)整為二級或以下。據(jù)不完全統(tǒng)計，“五一”小長假前，70%的全國旅游景區(qū)已經(jīng)恢復(fù)，但仍采取提前預(yù)約形式，嚴格控制景區(qū)客流量，以營造安全、放心的旅游環(huán)境。根據(jù)“五一”期間發(fā)布的旅游市場數(shù)據(jù)，多以周邊游、近郊游、鄉(xiāng)村游為主。根據(jù)疫情防控取得的成效，初步預(yù)測率先恢復(fù)的區(qū)域是西北地區(qū)（青海、甘肅、西藏、陜西、新疆），其次是西南地區(qū)（廣西、貴州、云南），華北地區(qū)（北京、天津、河北）和華中地區(qū)（湖北、河南）仍將是恢復(fù)較晚的區(qū)域。因此，沖擊影響持續(xù)較長的是華北地區(qū)和華中地區(qū)，區(qū)域性損失嚴重。7-9月

旅游市場的恢復(fù)期人們心理恐懼感消除后逐漸恢復(fù)，旅游的需求欲望